A Teoria da Demanda tem alguns fundamentos:

Teoria do Valor Utilidade: valor de um bem que se forma de acordo com a satisfao que o bem representa para a comunidade. Abrange o valor de uso, que significa a utilidade ou satisfao que o bem representa ao consumidor e o valor de troca, que se forma pelo preo no mercado, pelo encontro da oferta e da demanda do bem ou servio. Teoria do Valor do Trabalho: Considera que o valor de um bem se forma do lado da oferta, mediante os custos do trabalho incorporado ao bem, do tempo produtivo que incorporado ao bem depende dos cursos. A Utilidade Total tende a aumentar quanto maior for a quantidade consumida do bem ou servio. A Utilidade Marginal, definida como a satisfao adicional (na margem) obtida pelo consumo de mais de uma unidade do bem, decrescente, porque o consumidor vai saturando-se desse bem quanto mais o consome. A quantidade demandada considera variveis diferentes em relao ao conceito de demanda, abrangendo o preo do prprio bem (efeito substituio e efeito renda) ou a relao de preos de outros bens e servios (bem substitutos ou concorrentes, bens complementares). A Curva de Indiferena (CI) um instrumental grfico que serve para ilustrar as preferncias do consumidor; o lugar geomtrico de pontos que representam diferentes combinaes de bens que do ao consumidor o mesmo nvel de utilidade (produtos que deseja construir). Atrelado Curva de Indiferena, existe a varivel da Restrio Oramentria, definida como o montante de renda disponvel do consumidor, em um dado perodo de tempo. Ela limita as possibilidades de consumo, condicionando quanto ele pode gastar (produtos que s podero ser adquiridos de acordo com a restrio oramentria do consumidor). O consumidor sempre busca situaes que maximizem sua satisfao dada a sua renda e os preos dos bens e servios que deseja adquirir. Algumas variveis afetam ainda a demanda, sendo elas: riqueza ( e sua distribuio); renda (e sua distribuio); preo de outros bens; fatores climticos e sazonais; propaganda; hbitos, gostos, preferncias dos consumidores; expectativas sobre o futuro; facilidades de crdito. Quanto ao preo na economia de mercado, o mesmo determinado tanto pela oferta quanto pela procura. A quantidade que os consumidores desejam comprar exatamente igual quantidade de produtos que se deseja vender, no havendo excesso ou escassez de oferta ou de demanda, existindo a coincidncia de desejos. O preo relativo tambm uma varivel que deve ser considerada; caracteriza-se como sendo a relao entre os preos de vrios bens. Se um produto de uma mesma categoria sofre uma porcentagem de desconto e o outro permanece com seu valor absoluto (real), o produto que teve o desconto, ou seja, que passou a ter um preo relativo, ter um aumento na demanda em detrimento diminuio da demanda do produto que no

sofreu queda de preos. Esta variao importante no momento da definio dos preos dos produtos, dentro da anlise microeconmica . Encontramos ainda a definio de oferta, que a quantidade de determinado bem ou servio que os produtores e vendedores desejam em determinado perodo. Representa um plano ou inteno de produtores ou vendedores, e no a venda efetiva. As variveis que afetam a oferta de dado bem ou servio so: quantidade ofertada do bem, preo do bem, preo dos fatores e insumos de produo, preo de outros bens, substitutos na produo, objetivos e metas do empresrio. Quando ocorre um excesso de ofertas (um maior nmero de produtos venda do que de consumidores para consumi-los), os vendedores acumularo estoques no planeados e tero que diminuir seus preos, concorrendo pelos escassos consumidores. No caso de excesso de demanda (muitos consumidores para comprar um nmero pequeno de determinado produto), os consumidores estaro dispostos a pagarem mais caro pelos produtos escassos. Assim, existe uma tendncia ao equilbrio, no existindo presses para alterar preos e os planos dos compradores so consistentes com os planos dos vendedores, e no existem filas ou estoques no planeados nas empresas.

REFERNCIA BIBLIOGRFICA: VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de. Economia: micro e macro. 3. Ed. So Paulo: Atlas, 2002.