La Laitire de Nestl_Reprise oeuvre Vermeer

Pour sa marque La Laitire, Nestl utilise dans son affiche publicitaire une partie de l'oeuvre La Laitire (Het melkmeije ou De melkmeid en nerlandais) de Johannes Vermeer (peintre baroque nerlandais), huile sur toile peinte vers 1658 mesurant 4,5X4,1m et elle est exposes au Rijksmuseum d'Amsterdam. En ce qui concerne l'entreprise suisse Nestl, cre en 1866 par Henri Nestl, elle est le principal acteur agroalimentaire dans la monde en prsentant un large ventail de produits de boissons. L'entreprise Nestl possde beaucoup de marques en France tels que Dolce Gusto, Maggi, Nestl dessert et aussi la Laitire qui nous intresse ici. Mais pourquoi Nestl utilise t'il le tableau de Vermeer pour sa marque La Laitire. I. En regardant cette publicit, nous observons au premier plan un pot en verre contenant du yaourt. Puis le mot nature crit en blanc sur un fond bleu nous attire l'oeil ensuite, suivit par La Laitire qui est le nom de la marque a cote du quel est situ la Laitire de Vermeer, vtue d'un corset jaune, d'une jupe rouge, d'un tablier bleu et d'un couvre chef blanc et versant du lait d'une caraffe en terre cuite dans un pot de la mme matire. Tous ces sont sur un fond jaune. Le reste de l'affiche est sur un fond bleu avec de la ros. II. Tentons de dcrypter cette affiche, le fait que le yaourt soit dans un pot en verre et blanc apporte une ide de puret et pourquoi pas de fait maison car maintenant grce aux yaourtires nous avons la possibilit de faire de bons yaourts dans des pots en verre! Ensuite, le mot nature crit en blanc rapporte l'ide de puret et le fait d'tre sur un fond bleu une fraicheur du dessert. Cette ide de fraicheur et galement prsente dans le fond bleu prsentant de la ros. L'autre couleur du fond qui est jaune peut connot la chaleur, donc la chaleur du foyer ce qui renforce l'ide du fait maison . L'ide de la Laitire et la reprise du tableau connote un certain savoir faire puisque les personnages de l'poque baroque voque la qualit, le raffinement et la tradition. Mais, le tableau n'est pas seulement repris pour cela mais aussi pour les vtements et les couleurs de ceux ci. Le corset jaune rapporte une ide de chaleur, de joie, d'amiti - ceci serait t'il pour mettre le consommateur en confiance et lui donner l'impression qu'un lien se cre avec le produit? -. Sa jupe rouge connote la chaleur donc ici encore l'ide du foyer et l'amour - pourquoi pas un amour pour le

yaourt? -. Le bleu de son tablier donne une ide de sagesse, fraicheur, verit - vrai yaourt comme nous en trouverons pas d'autre? -. Et finalement, le blanc de son couvre chef le puret et l'innocence yaourt qui nous aide a retourner au moment de l'innocence c'est a dire l'enfance par l'ide de fait maison? -. Nestl utilise l'image et le nom de la Laitire dans de nombreuses affiches publicitaires pour d'autre produits lacts tel que: glaces et sorbs, diffrentes recettes de yaourts. Mais il n'est pas le seul a utilis une image connu pour promouvoir son produit. C'est ce que nous allons voir avec Courmayeur qui se sert de la Venus de Botticelli pour connot l'ide de la femme parfaite aux femmes qui boivent cette eau.