Socilogo y profesor del Colegio de Francia, Pierre Bourdieu aborda la problemtica de la cultura en la sociedad moderna, en la cual, cuestiona si es solamente

un producto ms en el mercado, en su artculo Ms ganancias, menos cultura, publicado en los peridicos Le Monde y Clarn, el veinticuatro de noviembre de mil novecientos noventa y nueve. En contrapartida, el profesor de Ciencias Polticas del Instituto de Estudios Polticos de Grenoble, Vincent Tournier, hace una anttesis respecto del artculo de Bourdieu, El mercado hace cultura, publicado en los peridicos Le Monde y Clarn, en el ao de mil novecientos noventa y nueve. El socilogo francs argumenta que hoy en da ya no hay ms espacio para la cultura, la velocidad de la tecnologa y la ganancia del mercado, provocan un desplazamiento de la misma a un segundo plano, convirtindola en un producto ms de las relaciones de produccin. La esencia del arte se transforma en una mercanca ms, donde la masividad del marketing y la publicidad eligen lo que el pblico cree desear. Como hace referencia su artculo: la lgica de la velocidad y la del lucro que se renen en la bsqueda de la mxima ganancia en el corto plazo (con el rating en el caso de la televisin, el xito de venta en el libro - y muy evidentemente, el diario -, el nmero de entradas vendidas en el de la pelcula) me parecen incompatibles con la idea de cultura. Cuando, como deca Ernst Gombrich, se destruyen las condiciones ecolgicas del arte, el arte y la cultura no tardan en morir. Vincent Tournier, profesor de Ciencias Polticas, argumenta contra el artculo publicado por Bourdieu, donde las tendencias artsticas y culturales no se reproducen por la misma lgica capitalista, sino que son alimentadas por la subjetividad de las personas. A consecuencia, incentivan y se reconocen en las grandes producciones. No solo son las supremacas del poder comercial, sino tambin la eficacia para expresar valores e identificaciones simblicas, donde los sujetos son persuadidos y eyectados a una realidad ficticia, en la cual series como ER o Los expedientes secretos X han sabido encontrar un pblico tan masivo, no es solo porque son productos surgidos de la bsqueda de la mxima ganancia, sino porque, por razones todava no estudiadas, la sociedad estadounidense logra expresar con una fuerza notable los valores y las referencias universales, tocando problemticas y registros simblicos en los cuales todo el mundo o casi todo el mundo se reconoce. Pierre Bourdieu delimita el problema a una lucha comercial, dnde la inmediatez, los intereses particulares y econmicos estn destruyendo las obras ms nobles de la humanidad, enajenando, de a poco, los sujetos de su realidad. En cambio, Vincent Tournier, subraya que el mercado es el que hace la cultura, en el sentido que el pblico masivo apoya y pide tales producciones, porque de alguna forma, se reconocen en ellas, haciendo que haya una mundializacin de la cultura y una uniformizacin de la expresin de las preferencias del gran pblico.

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