GUIA DE ORIENTAO

CAMPANHA EXPERIMENTAL II

PUBLICIDADE E PROPAGANDA 8. SEMESTRE - 2008

Professores Orientadores Adriano Moura de S. Rodrigues Fabiano A. P. S. Rodrigues Ms. Fbio Caim Ms. Juliana Chacon Ozias Teixeira de Souza Pedro Brito Ms. Sandra Chang

RESPONSABILIDADE de responsabilidade de todo aluno, regularmente matriculado no stimo semestre de Publicidade e Propaganda, conhecer o GUIA DE CAMPANHA EXPERIMENTAL II e estar ciente de suas diretrizes. INTRODUO

A Campanha Experimental, em seus oferecimentos I e II, uma atividade obrigatria e necessria para a graduao em Comunicao Social Publicidade e Propaganda, do Centro Universitrio Nove de Julho, a ser desenvolvida no ltimo ano do curso. Este projeto exige do aluno o emprego, de maneira prtica, dos conhecimentos adquiridos ao longo dos semestres anteriores. Como projeto final do curso de Publicidade e Propaganda, a disciplina de Campanha Experimental exige do aluno uma grande dedicao, o exerccio do pensamento estratgico e a capacidade de atuao em grupo, que inclusive so considerados itens de avaliao. Seu regulamento, no entanto, estabelecido pela Coordenao da rea de Comunicao Social, atravs da Coordenao do Curso de Publicidade e Propaganda, e deve ser cumprido rigorosamente. Neste guia de orientao sero abordados os procedimentos e prazos obrigatrios para elaborao da Campanha Experimental II, sobre as atividades propostas para o 8. semestre letivo do curso, estabelecendo as seguintes fases do trabalho: Finalizao das pendncias de 2008/01; Desenvolvimento e finalizao do Plano de Mdia; Desenvolvimento e finalizao do Plano Promocional (quando for necessrio e adequado ao projeto); Desenvolvimento e finalizao do Plano de Criao. Desenvolvimento e finalizao do Plano Oramentrio. Finalizao e entrega do projeto de Campanha Experimental II (Briefing, Pesquisa de Mercado, Planejamento de Campanha, Plano de Mdia, Plano de Criao, Plano Promocional, Oramento e Anexos) + Pasta Portiflio.

OBJETIVOS

1. Inserir o aluno na dinmica do mercado de trabalho, ainda respaldado pela instituio. 2. Conscientizar os formandos e clientes da importncia da profisso. 3. Estabelecer parmetros especficos e orientados para aplicao das bases tericas prtica profissional, por meio do contato com empresa-cliente colaboradora. 4. Relacionar as bases tericas com o ambiente de mercado da empresa-cliente colaboradora, fundamentando-as no desenvolvimento de um plano de campanha experimental. 5. Argumentar sobre a viabilidade dos investimentos publicitrios, compreendendoos e fundamentando-os no plano de mdia. 6. Propor argumentao especfica para criao publicitria e produo publicitria, produzindo-a em funo da resoluo dos problemas de comunicao detectados.

ASPECTOS GERAIS DAS ATIVIDADES DA DISCIPLINA

1. Trabalho Individual: no h desenvolvimento de trabalho de Campanha Experimental II individual. Se, por algum motivo, acontecer de algum aluno se encontrar sozinho em Campanha Experimental II, a coordenao e os professores orientadores decidiro os procedimentos em relao disciplina e ao aluno. 2. Realocao de integrantes: no existe realocao em Campanha Experimental II. 3. Desistncia de alunos: os alunos remanescentes nas agncias so responsveis pela concluso da Campanha Experimental. 4. Livro-ata: todas as agncias continuam usando o mesmo livro-ata, para transcrio das orientaes, que usaram no semestre anterior em Campanha Experimental I. No permitido o uso de outro livro. Sem o livro-ata a agncia no passar pela orientao, obrigatrio sua apresentao no horrio prdeterminado. 5. Livro-ata: ser utilizado como instrumento de referncia na composio das notas atribudas aos alunos integrantes das agncias e configura-se, portanto, como

instrumento de suporte para a avaliao. Todos os apontamentos negativos e positivos sero computados como resultados expressivos da dedicao e do cumprimento das orientaes. 6. Faltas nas orientaes: os grupos devem se apresentar s reunies com sua formao completa. A falta sem justificativa de um ou mais integrantes acarretar em apontamento de faltas para o(s) mesmo(s), alm de pontuar na atribuio de notas individuais. 7. Orientaes: sero ministradas em horrios pr-estabelecidos pelos professores orientadores e sero realizadas entre 19h15 e 22h55 e na manh das 7h50 s 11h30. Vale ressaltar que este horrio de orientao no desobriga o cumprimento normal de horrio de aulas por parte dos integrantes das agncias. Os professores orientadores divulgaro previamente os horrios de orientao, que devero ser rigorosamente respeitados pelas agncias. Caso a agncia no comparea no horrio pr-estabelecido para sua orientao, ser considerada falta da mesma (no haver troca de horrios). A presena at 10 minutos antes do horrio de orientao determinado para cada agncia recomendvel. 8. Grupos nas Orientaes: somente sero atendidos os grupos que tenham presentes metade ou mais da metade de seus integrantes. 9. E-mail: continua-se a exigir das agncias um e-mail, para eventuais contatos caso sejam necessrios, fora do horrio de seus atendimentos. 10. Responsabilidade: papel de todos os integrantes da Agncia zelar pela entrega das atividades nos prazos estabelecidos em orientao. Alm disso, a Agncia deve prezar pela boa qualidade dos trabalhos, inclusive, em relao Lngua Portuguesa. essencial, em Campanha Experimental, a diviso bastante slida e clara das responsabilidades de cada integrante da Agncia, para que haja uma boa dinmica de trabalho em grupo

ORIENTAO/REGULAMENTO

A Campanha Experimental II envolve as seguintes etapas de fases do trabalho: 1. Breve reviso do Planejamento de Campanha. 2. Fundamentao e estruturao do Planejamento de Mdia.

3. Fundamentao, estruturao do Plano de Criao e produo das peas publicitrias pertinentes. 4. Fundamentao, estruturao do Plano de Promoo, alm das respectivas peas, quando for adequado e necessrio ao projeto. 5. Pesquisa e gesto da verba proposta, comprovada atravs dos planos de mdia e oramento. 6. O professor orientador determinar ou no o desenvolvimento de um Plano Promocional, ou alguma outra ferramenta em substituio. As etapas deste semestre sero conduzidas com apoio de apostilas/orientaes especficas disponibilizadas. Caber ao grupo tomar conhecimento destas apostilas, bem como seguir as orientaes do Professor Orientador quanto a cada etapa do trabalho. Os Professores Orientadores disponibilizaro orientaes referentes ao padro metodolgico a ser adotado em todas as etapas da Campanha Experimental II e, em casos extraordinrios, podero convocar para reunies aos sbados. Adicional: as convocaes extraordinrias devero ser apontadas em Livro Ata e comporo o escopo de informaes referentes nota dos alunos orientandos e conseqentemente a nota do aluno ao final do semestre.

AVALIAES

Composta de 4 avaliaes distribudas ao longo do semestre, conforme calendrio institucional. As avaliaes seguiro as seguintes especificaes: 1. A1 Terico Individual a. Avaliao terica do contedo que embasou Campanha Experimental I: 0 a 10. 2. A2 Mdia e Criao (planos separados e grampeados) a. Mdia vale at 6 (seis pontos). b. Criao vale at 4 (quatro pontos).

3. A3 Qualificao define os grupos que se apresentaro nas bancas. a. Entrega do Resumo Estratgico, Plano de Mdia, Plano Promocional ou outra ferramenta obrigatria, Plano de Criao (+ peas) e Oramento 0 a 10. Obs.: a nota corte para Banca 8, isto quer dizer que apenas agncias que receberem 8 ou + apresentaro seus projetos em Banca. 4. A4 entrega obrigatria final do Book (Briefing, PL. Pesquisa, PL. Campanha, PL. Mdia, PL. Promocional, PL. de Criao, Oramento e Anexos) + Pasta Portiflio de Campanha Experimental II a. Avaliao oral por banca dos projetos qualificados (0 a 10). i. Com antecedncia as Agncias de Banca recebero as especificaes. b. Avaliao dissertativa para quem no est em banca (0 a 10).

CRONOGRAMA

ATIVIDADES VM A Entrega Resumo Estratgico A1 - avaliao Incio Orientaes Mdia Incio Orientaes Criao A1 data limite 18-22/8 25-29/8 25-29/8 25-29/8 13/09 B 18-22/8 25-29/8 25-29/8 25-29/8 13/09 29/9-3/10 A 18-22/8 25-29/8 25-29/8 25-29/8 13/09 29/9-3/10

DATAS VG A 18-22/8 25-29/8 25-29/8 25-29/8 13/09 B 18-22/8 25-29/8 25-29/8 25-29/8 13/09 A 18-22/8 25-29/8 25-29/8 25-29/8 13/09 29/9-3/10 MM B 18-22/8 25-29/8 25-29/8 25-29/8 13/09 29/9-3/10

Entrega do Pl. Mdia e Criao 29/9-3/10 (1 cpia Planos separados) Incio Orientaes Promoo ou 29/9-3/10 outras ferramentas obrigatrias PL. Mdia/Criao devoluo Finalizao das peas A2 data limite CEXP II/qualificao (1 cpia com os layouts finais) Planto de dvidas (correo) Devoluo do CEXP II / Lista Bancas Planto de dvidas / preparao para entrega final Entrega do Book final + pasta portiflio Bancas (avaliao oral) A3 data limite Prova (avaliao dissertativa) Devoluo da pasta portiflio A4 data limite 24-28/11 29/11 1-5/12 8-9-10/12 18/12 21/11 17-21/11 10-14/11 14/11 13-17/10 20-24/10 31/10 3-7/11

29/9-3/10 29/9-3/10

29/9-3/10

29/9-3/10

29/9-3/10 29/9-3/10

29/9-3/10

29/9-3/10

13-17/10 20-24/10 31/10 3-7/11

13-17/10 20-24/10 31/10 3-7/11

13-17/10 20-24/10 31/10 3-7/11

13-17/10 20-24/10 31/10 3-7/11

13-17/10 20-24/10 31/10 3-7/11

13-17/10 20-24/10 31/10 3-7/11

10-14/11 14/11

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24-28/11 29/11 1-5/12 8-9-10/12 18/12

24-28/11 29/11 1-5/12 8-9-10/12 18/12

24-28/11 29/11 1-5/12

24-28/11 29/11 1-5/12

24-28/11 29/11 1-5/12 8-9-10/12 18/12

24-28/11 29/11 1-5/12 8-9-10/12 18/12

8-9-10/12 8-9-10/12 18/12 18/12

Obs importante: todas as entregas so feitas na primeira aula de Campanha Experimental da semana at s 9h (manh) e at s 21h (noite). O no cumprimento desta regra acarretar na perda de 1 ponto por dia de atraso, a partir do horrio estipulado. As devolues so feitas pelos orientadores sempre no ltimo dia de orientao da semana.

MODELO DE SUMRIO DO BOOK FINAL BRIEFING 1. EMPRESA 1.1. Nome (razo social, endereo, telefone, email, endereo eletrnico) e Logotipo. 1.2. Histrico e Filosofia da Empresa 1.3. Linha de Produtos 2. PRODUTO OU SERVIO (entenda-se produto ou servio) 2.1. Descrio geral 2.2. Embalagem 2.3. Caractersticas diferenciadoras 2.4. Distribuio 2.5. Evoluo de Vendas 3. CONSUMIDOR 3.1. Perfil do Consumidor 4. OBJETIVO DE MARKETING E COMUNICAO 4.1. Objetivos e metas da empresa. 4.2. Objetivos e metas do produto/servio. 5. VERBA 5.1. Verba Destinada 6. MERCADO 6.1. Caractersticas Gerais 6.2. Market-Share 7. CONCORRNCIA 7.1. Concorrentes diretos e suas caractersticas diferenciadoras 7.2. Concorrentes indiretos

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PESQUISA

1. PROBLEMA-CHAVE 2. OBJETIVOS DA PESQUISA: 2.1. Objetivo Primrio 2.2. Objetivos Secundrios 3. PBLICO-ALVO DA PESQUISA 4. METODOLOGIA 5. MTODO DE COLETA DE DADOS: 6. AMOSTRA 6. INSTRUMENTO DE COLETA DE DADOS 7. TABULAO E GRFICOS 8. ANLISE 9. RECOMENDAES AO CLIENTE

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PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

1. ANLISE AMBIENTAL 1.1. Microambiente 1.2. Macroambiente 1.3. Matriz PFOA 2. USP Unique Selling Proposition (PROPOSTA BSICA) 3. REASON WHY 4. PROPOSTA SECUNDRIA 5. POSICIONAMENTO 6. OBJETIVO DE COMUNICAO 7. META DE COMUNICAO 8. VERBA 9. PBLICO-ALVO 10. ESTRATGIA DE COMUNICAO 11. CAMPANHA

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PLANEJAMENTO DE MDIA

1. OBJETIVO DE MARKETING 2. OBJETIVO DE COMUNICAO 3. OBJETIVO DE MDIA Alcance Freqncia Continuidade 4. VERBA DE MDIA 5. PERODO DA CAMPANHA 6. PBLICO ALVO 7. ESTRATGIA DE MDIA 7.1. Mercado-alvo (definio e justificativas das praas a serem atingidas pelas veiculaes) 7.2. Meios de comunicao - definio e justificativas mensurveis e no mensurveis 7.3. Veculos de Comunicao definio e justificativas mensurveis e no mensurveis 8. CRONOGRAMA DE VEICULAO MAPAS DE MDIA 9. RESUMO DA PROGRAMAO X PEA PUBLICITRIA 10. INVESTIMENTO POR MEIO 11. FLOW CHART 12. CASH FLOW

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PLANO DE PROMOO

1. DEFESA DA ESTRATGIA (em face ao Objetivo de Comunicao, USP e Posicionamento do produto/marca) 2. OBJETIVO DA PROMOO 3. VERBA TOTAL 4. AES PROMOCIONAIS (tipos?) 4.1. Defesa das Aes (Como as aes especificadas atingiro o Objetivo da Promoo?) 4.2. Mecnica das Aes (Como ser? Onde ser? Materiais e Recursos Humanos envolvidos? Logstica das aes?) 4.3. Cronograma X Investimento da Verba (pode ser semanal, ou mensal) 4.4. Ficha tcnica das peas promocionais (layouts na parte de criao)

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PLANO DE CRIAO

1. LINHA CRIATIVA 1.1. Apresentao da linha criativa (texto com no mximo dois pargrafos, justificando a criao em relao USP, posicionamento e objetivos de comunicao). 1.2. Definir e justificar o Tema da Campanha. 1.3. Definir e justificar o Slogan. 1.4. Definir e justificar o conceito imagtico da campanha. 1.5. Definir e justificar o apelo predominante da campanha: emocional, racional, positivo e negativo. 2. PEAS PUBLICITRIAS Relao das Peas Publicitrias 2.1. -Mdia Impressa - Revista (Pgina Dupla / Pgina Simples) - Jornal 2.2. Mdia Exterior Outdoor Busdoor Backlight / Frontlight Painel rodovirio Empena Mobilirio Urbano Ponto de nibus Placa de identificao viria Relgio Painel Digital (AlphaVision/Eletromdia)

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Outros 2.3. Publicidade online Banner, Pop up, Floater, Skycrapper, Boto, Superstitial, Interstitial, DHTML, Subset, etc. Website/Hotsite 2.4. Marketing Direto Offline Online (E-mail Marketing) 2.5. Merchandising e Material Promocional Display, Take One, Folders, Catlogos, entre outros Blitz, sampling, blister/encarte, shrink, adesivo, blimp, faixa de gndola, degustao, entre outros. 2.6. Mdia Eletrnica Sinopse/Roteiro/Story Board Jingle/Spot de Rdio 30" Texto Foguete/locuo Placement (Ao de Comunicao contextual comumente e erroneamente chamada merchandising eletrnico) 2.7. Patrocnios 2.8. Outros 3. DEFESA DA CRIAO Defenda os elementos abaixo, analisando a maneira como eles aparecem na pea publicitria. 3.1. Tema da Campanha 3.2. Slogan Analise as peas criadas e demonstre os significados que elas devem gerar, conforme os objetivos da camapnha. Os principais elementos a serem analisados so:

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3.3. Conceito Imagtico e Imagens 3.4. Cores 3.5. Tipografia 3.6. Apelo 3.7. Msicas, Sons e Trilhas Sonoras 3.8. Formatos e acabamentos especiais.

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PLANEJAMENTO ORAMENTRIO

Oramento para Filme Oramento para Spot de Rdio e/ou Jingle Oramentos de Patrocnio Oramentos Grficos (Take Ones, Folders, Catlogos, Mkt direto) Oramentos de produo para meio interativo Oramento para Merchandising e Material Promocional Verba destinada para veiculao. Obs.: o Oramento deve ser apresentado em tabela, constando os seguintes itens: tipo de material, valor unitrio, quantidade, valor total por quantidade e ao final da tabela o subtotal investido em Produo, Mdia e o total geral. Obs 1.: no esquecer de incluir nos oramentos os valores referentes a casting, locaes especiais, direitos autorais e impostos e taxas aplicveis nos casos de promoes. Obs 2.: todos os oramentos conseguidos pelo grupo entram como Anexo no trabalho final. Obs 3.: a remunerao da agncia estipulada em 20% sobre veiculao e 15% sobre produo. Obs 4.: segue um modelo de oramento.

ORAMENTO GERAL Tipo de material Fornecedor Valor unitrio Qde Valor total

SUBTOTAL 1 - PRODUO COMISSO DA AGNCIA (acrescentar 15% sobre o total) (C) TOTAL GERAL DE PRODUAO (A)

Formato

Veculo

Valor unitrio

Qde

Valor total

TOTAL GERAL DE MDIA (B) COMISSO DA AGNCIA (20% do total) (D) TOTAL GERAL DA CAMPANHA (A+B) TOTAL DE REMUNERAO DA AGNCIA (C + D)

Obs.: valores em R$.

FORMATAO DA CAMPANHA EXPERIMENTAL

CAPA e CONTEDO

Conforme apostila de IPA em poder dos grupos. Apostila encaminhada no primeiro semestre de 2008.

FORMATAO DAS PEAS, PORTFLIO E CD

As normas para a apresentao das peas publicitrias seguem um padro adotado pelo curso, na qual visa aperfeioar o processo de produo e adequao dos formatos conforme a aplicao no trabalho impresso e digital. Para no gerar problemas ou distores no processo, qualquer dvida sobre a produo, formato e finalizao das peas se dirigir ao professor orientador. Existe uma obrigatoriedade de peas que cada grupo/agncia dever produzir, porm a sua veiculao e insero dependero da estratgia de mdia, ou seja, podem ser alocadas como mdia bsica, complementar, de apoio ou ainda como mdia sugerida. 4. QUALIDADE DE IMPRESSO Impresso em laser color sobre papel sulfite 90g ou couch 115g, ou ainda jato de tinta sobre glossypaper. Cuidados com imagens: 1. Ao usar imagens provenientes de bancos de imagens (imagebank, stockphotos, sxc, gettyimages, shutterstock, etc) saiba que estes arquivos tem baixa resoluo (72 dpi). Ao incluir nos layouts voc vai precisar ampli-las e isto costuma estourar as imagens. Quando isto ocorrer, ser preciso retocar cuidadosamente estas reas estouradas para melhorar a apresentao do layout. 2. Nada de usar imagens obtidas pelo Google images, pois na hora de finalizar uma campanha, as imagens do Google images no podem ser compradas ou oradas com as imagens comerciais dos bancos de imagens.

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3. No distora verticalmente ou horizontalmente uma imagem original. Use as regras de prismagem aprendidas em Produo Grfica. 4. Ao remeter o material para impresso em uma grfica digital, prepare seu arquivo em formato PDF com marcas de corte. Nunca envie em formato JPEG, Corel (CDR) ou Photoshop (PSD). 5. FICHA TCNICA Todas as peas devem conter uma ficha com a identificao tcnica no verso, com os seguintes itens: o Agncia: o Cliente: o Produto/Servio: o Ttulo da pea: o Formato: (incluir especificaes de tamanho, faca, impresso, papel, acabamento...) o Meio: o Perodo de Veiculao: 6. LAYOUT NA APRESENTAO FINAL Todas as peas devem ser coladas em pranchas resistentes com as seguintes especificaes: o Estrutura/Papel: papel duplex ou carto revestido com colorset preto ou branco; o Cor: preta ou branca, conforme as cores da pea. Opcionalmente pode-se usar tons de cinza; o Overlay: aplicar papel manteiga, vegetal ou pardo como folha divisora entre pranchas para proteger a pea; o Cola: privilegiar a fita dupla face; o Acrescentar as informaes obrigatrias;

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7. FORMATOS

Televiso O filme poder ser ilustrado, cada agncia dever viabilizar a melhor produo.

Portiflio Criativo e CD-ROM Story board Animao quadro a quadro em Power Point ou Flash tendo cada quadro o formato tela cheia contendo descrio da cena, locuo ou dilogos na parte inferior;

Livro / Book Sinopse Texto descritivo do filme publicitrio; Story board Colocar de 3 a 4 quadros por pgina, sendo dividido a parte de vdeo e udio, nesta ltima dever constar: descrio da cena, locuo ou dilogos e caractersticas tcnicas. Lauda prpria com locuo ou dilogos e caractersticas tcnicas. Reduzir o layout seguindo a proporo do formato original para adequao do book, incluir a marca de corte e dimenso para indicar claramente os limites da pea.

Rdio Revista

Arquivo MP3, MPEG ou WMA. Pgina dupla: 33cm x 22cm 1 Pgina: 21cm x 28cm Pgina Horizontal: 21cm x 14cm Pgina Vertical: 10,5cm x 28cm Idem revista, porm acrescentar as medidas ou dimenses de inseres no meio. Reduza o formato impresso para que seja inserido na prancha final. Consulte seu orientador. 36cm x 12cm 30cm x 20cm. Casos especiais sero resolvidos pelo orientador. Opo 1: Vertical: 20cm x 30cm Horizontal: 29cm x 17cm Opo 2: Vertical: 20cm x 30cm Horizontal: 30cm x 20cm Imagens aplicadas nos relgios e mobilirios,

Jornal

Outdoor Backlights ou Frontlights e Empenas, Relgio, Abrigo de nibus e Totem.

27cmx9cm impresso horizontal

Reduzir o layout seguindo a proporo do formato original para adequao do book, incluir a marca de corte e dimenso para indicar claramente os limites da pea.

Busdoor Adesivagem ou Envelopamento de Frotas

30cmx20cm O Layout do veculo dever caber na prancha. Consulte seu orientador.

Reduzir o layout seguindo a proporo do formato original para adequao do book, incluir a

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Apresentar a parte interna e Mala direta. Folder, Folhetos e externa, impressas em formato plano. Montar uma pea para Broadside manuseio. Montar uma pea para manuseio, Catlogo que segue as recomendaes anteriores. Apresentar todas as lminas e identificar as pginas, divisrias e a capa interna e externa. Imprimir um layout proporcional Faixas de 33cm x 5 cm. Gndola Mbile, Wobbler, Prottipos impressos e/ou montar uma pea para manuseio no Stopper tamanho reduzido, conforme exposio no PDV. O layout dever caber na prancha do Portiflio Criativo. Display de balco, Prottipos impressos e/ou montar cho ou expositor, uma pea para manuseio no tamanho reduzido, conforme take one exposio no PDV. O layout dever caber na prancha do Portiflio Criativo. Reduzir proprocionalmente o Banner layout para caber na prancha do Portiflio Criativo. Reduzir proprocionalmente o Cartaz layout para caber na prancha do Portiflio Criativo. 23cm x 32cm ou 15,5cm x 23cm. Bandeirolas Apresentar frente e verso. Opcionalmente pode-se montar a pea conforme exposio no PDV. Banners, Pop-Ups, Pop-Unders, Mdias digitais Floaters, Interstitials, Subset e outros devero ser apresentados em formato animado funcionando no Internet Explorer. E-mail Marketing, Hot sites e Websites devero ser apresentados em layout JPEG ou GIF inseridos em pgina HTML. Use o Photoshop e ImageReady para isto.

marca de corte e dimenso para indicar claramente os limites da pea.

Prottipo impresso reduzido seguindo a proporo do formato original, incluir dimenso e as especificaes para indicar claramente os limites da pea.

Reduzir o layout seguindo a proporo do formato original para adequao do book, incluir a marca de corte e dimenso para indicar claramente os limites da pea.

Reduzir o layout seguindo a proporo do formato original para adequao do book, tal que no ultrapasse o tamanho original do arquivo. Procure usar um valor entre 80 e 100% do tamanho original. Incluir a marca delimitadora para indicar claramente os limites da pea. Para peas animadas incluir apenas 2 ou 3 passos da animao.

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As dimenses aqui apresentadas so sugeridas para privilegiar a qualidade da apresentao visual e podem ser modificadas pela agncia conforme a necessidade. A prancha do Portiflio criativo ter um mnimo de 420 x 297 mm e cada layout colado no centro dela. Como precisamos de margem entre a pea e a borda da folha, procure usar um margem de 30 mm de cada lado. Isto dar uma rea til de 360 x 237 mm. Portanto nenhuma impresso poder ter largura maior que 360 mm ou altura maior que 237 mm. Toda pea que excede estas medidas dever ser reduzida para caber na prancha. Seja cuidadoso ao refilar, cortar, montar, colar e encadernar. A apresentao visual parte da nota e demonstra a capacidade da agncia de desenvolver trabalhos profissionais.

8. FORMATO DO PORTFLIO CRIATIVO Cada agncia dever confeccionar uma pasta portiflio das peas publicitrias pertinentes campanha. Tal material dever seguir as seguintes recomendaes: o Capa: materiais mais resistentes, criativo e personalizado da agncia ou cliente, com identificao de ambos. o Lombada espiralada, ou outra forma de unir as peas na lateral; o Faa um bero para acondicionar os CDs do projeto. Pode ser em envelope ou encaixe de CD. Seja criativo. o No se esquea de planejar o rtulo adesivo para o CD ROM (redondo) e eventual caixinha do CD ROM (quadrado). o Modelo das pranchas internas (tamanho mnimo A3 = 420 mm x 297 mm). Use papel Duplex, Triplex ou Paran. Como estes papis so brancos, cole uma folha de colorset preto sobre ele para fazer seu passpartout preto. Caso suas peas sejam escuras opcionalmente pode deixar o papel na cor branca para valorizar esteticamente a pea.

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Tarja Cinza: Lombada da Encadernao. Parte Preta: Papel Duplex, Triplex ou Paran com margem. Cole uma folha de colorset preto sobre ele para fazer passpartout preto. *No Verso dever constar a ficha tcnica

9. CONTEDO DO CD O Nome de Volume do CD dever ser o nome da Agncia sem acento ou caracteres especiais tais como: , , , , , , /, ?, !, @, &, *, (, ), {, }, [, ], \, %, , <, > e outros. Valem as mesmas regras para nomes de arquivos e pastas. O CD ser dividido por pastas tais como: NomedaAgencia Projeto (Coloque dois arquivos do projeto: em formato PDF e formato DOC). Pecas (Coloque os arquivos de imagem das peas em formato JPEG, padro RGB com 150 dpi, alm dos arquivos de udio de Rdio (MP3, WMA, MPEG) e Story Board Eletrnico PPT ou Flash Executvel). Procure dividir as pastas conforme: Impressa Exterior Online MarketingDireto Merchandising Eletrnica Outros Apresentacao

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BIBLIOGRAFIA SUGERIDA PARA CONSULTA

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