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El todo es ms importante que las partes

Entender al diseo editorial como una tarea independiente y autnoma dentro del proceso editorial, no slo es un sinsentido y un error profesional, sino que adems esta actitud empobrece los resultados finales y la fuerza comunicacional que podra tener la obra, si todo el proceso se encarara desde una perspectiva integral y cohesionada.
Foto: romantm

Entender al diseo editorial como una tarea independiente y autnoma dentro del proceso editorial, no slo es un sinsentido y un error profesional, sino que adems esta actitud empobrece los resultados finales y la fuerza comunicacional que podra tener la obra, si todo el proceso se encarara desde una perspectiva integral y cohesionada. Una publicacin, sea sta un libro, una revista, un catlogo, un anuario, un libro lbum, o cualquier otro tipo de publicacin, es ante todo un proyecto comunicacional que busca transmitir un serie de contenidos o sentidos para ponerlos al alcance pblico. Puede ser que estos proyectos busquen propiciar la difusin de ciertas ideas, el debate o la discusin en torno a ellas, un mayor o menor nivel de interaccin con el pblico lector, la motivacin para que se tomen ciertas acciones o respuestas emocionales, propiciar ciertos consumos, por nombrar slo las primeras ideas que me vienen a la mente. Los objetivos pueden ser diversos, las intenciones informativas, polticas, sociales, culturales, econmicas, mltiples que fluyen desde estos productos y los usos que se harn de ellos una vez que se distribuyen y transitan por el espacio social son prcticamente indimensionables. Es importante entonces que el proyecto comunicacional del que hablamos se refleje lo ms claramente posible en el producto final. Es por eso que al momento de produccin de estos materiales, el proyecto comunicacional

debe ser asimilado por todos los actores que se vern implicados en la produccin. En la construccin de una publicacin trabajan una gran cantidad de actores, desde el autor que piensa la idea original hasta el lector que le da existencia real a esos textos cuando los lee e interacta con ellos, pasando por los editores, correctores, ilustradores, fotgrafos, diagramadores, diseadores, distribuidores, etctera. Si todos estos actores actan independientemente, ajenos al proyecto integral que tienen entre manos los resultados estarn teidos por atomizaciones que no suman nada ms all de aportes individuales. Es importante que cada uno de esos actores reflejen su aporte personal, haciendo crecer la obra, pero dentro de un marco dado por un sentido integrador.

En el caso del diseador editorial y su tarea, que es tal vez la etapa ms visual del proceso, esto tiene una importancia especial. Suele suceder que a este profesional le lleguen los textos, las imgenes y las caractersticas tcnicas formales que tendr la publicacin y que con eso tenga que arreglarse para realizar su trabajo. Leer el material es algo importante pero que no siempre es posible, por las urgencias del proceso y porque tampoco es una tarea especficamente concerniente a esta etapa. Esta problemtica se presente especialmente cuando los trabajos son independientes (por contacto directo del autor) o institucionales (de organizaciones civiles o gubernamentales) y no estn mediados por la gestin de una editorial (donde los procesos estn ms profesionalizados y en general s se busca lograr esta integracin de la que hablo). Sin

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Los artculos del blog enero en la ciudad son de Brbara Couto. Licencia Creative Commons: Reconocimiento-CompartirIgual 2.5 Argentina License. Para mayor informacin sobre la licencia de estos artculos: http://eneroenlaciudad.com.ar/index.php/condiciones-del-blog/.

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embargo es primordial que el diseador sepa de qu trata la obra y cules son sus objetivos comunicacionales, qu quiere transmitir y a quines va destinada para poder aplicar todo ese bagaje comunicacional a la hora de plantear una propuesta esttica pertinente para la publicacin. Puesto que tambin se editorializa desde la diagramacin y el diseo, nuestro trabajo no es slo acomodar textos e imgenes para crear una composicin estticamente agradable y ordenada, bonita. Incluso en

ocasiones para obtener los resultados deseados tal vez se trate justamente de lo contrario. Es por eso que abordar esta etapa del proceso teniendo presente el proyecto comunicacin general radicar en una publicacin comunicacionalmente ms eficaz, en la que los mensajes transmiten su sentido de manera potenciada y cohesionada, desde sus contenidos textuales, visuales y de presentacin. El todo es ms que la suma de las partes, pero no quisiera que se entienda como una frase hecha, terica, reivindicando el trabajo en equipo como

algo romntico. Sino que es de vital importancia que as sea. Entender a la produccin editorial como un gran equipo comunicacional, en el cual el diseador es (ni ms ni menos que) un miembro ms, es la manera ms profesional de encarar un proyecto comunicacional.

Publicado en el blog Exploraciones (diseo editorial y publicaciones independientes) de EXPERIMENTA Octubre 2010 http://experimenta.es/blog/blogger/49

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