LA CAMPAA EN PUBLICIDAD

Una campaa es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especfico. La campaa est diseada en forma estratgica para lograr un grupo de objetivos y resolver algn problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un ao o menos. Por tanto, la campaa publicitaria debe responder a las cuatro P, de la estrategia de Marketing, es decir: producto, precio, plaza y promocin. De igual modo, debe dar respuesta a las preguntas de la estrategia creativa: Qu queremos que piense el cliente? Qu queremos que haga el cliente? Qu queremos que sienta? Por qu nos tiene que creer? TIPOS DE CAMPAAS Campaas institucionales o corporativas: La funcin principal es construir, mantener o mejorar la imagen de una marca a largo plazo. No se concentran en promocionar ningn producto en especial, sino en aportar una visin determinada (renovada, de confianza, moderna, etc.) a los consumidores. Puede informar sobre la historia de la empresa, su trayectoria, sus instalaciones, sus sucursales, su personal, etc. Suele realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa se muda, crece, incorpora una nueva tecnologa o simplemente cuando se trata de una coyuntura en la que interesa estar presente. Campaa de lanzamiento (producto o servicio): Presentan por primera vez una marca nueva o un producto-servicio nuevo en el mercado y para los consumidores. Este tipo de campaas anuncian directamente al producto-servicio y los beneficios de ste. Campaa de mantencin (producto o servicio): Las campaas de mantencin sirven para mantener la imagen de marca de un producto-servicio que ya tiene presencia en el mercado y los consumidores. Este tipo de campaas tambin anuncian directamente al producto- servicio y los beneficios de ste. Campaas de bien pblico: Aspira a sumar puntos a la imagen de la marca de la empresa, pero con un matiz ms caritativo. Como en la institucional, se trata de una estrategia a largo plazo. Sirve para recaudar fondos y colaborar con una causa justa, de contenido humano. La empresa incrementa de esta manera su prestigio social. Suelen ser campaas de gran contenido tico en las que se destaca la ausencia de fines lucrativos. Para mostrar esto, se suele optar por campaas emocionales y de gran alcance, con una alta frecuencia en los medios, que requieren normalmente de una gran inversin econmica. Sus funciones suelen ser prevenir, educar, concienciar o cambiar hbitos de la sociedad. Campaa poltica: Su funcin es construir, mantener o mejorar la imagen de marca de una persona (candidato, postulante, etc.) o institucin pblica (partido poltico, municipalidad, intendencia, ministerio, gobierno, etc.), generalmente vinculada al mundo de la poltica.

LA CAMPAA EN PUBLICIDAD A CONSIDERAR PARA EL DESARROLLO DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA Se debe desarrollar las 4 p de la estrategia de Marketing: Producto- Precio-Plaza -Promocin En la ltima etapa entra en accin la publicidad. Desarrollando para ello el siguiente proceso: 1 El cliente entrega el brief: Es el pedido concreto, donde el cliente detalla datos como caractersticas del producto, el grupo e t a r i o y socioeconmico al que est dirigido, el precio que se establece, el lugar donde se distribuir, la competencia directa del producto y el presupuesto para la campaa. 2 Desarrollo de la estrategia creativa: En esta etapa, se debe responder a las cuatro preguntas esenciales: Qu queremos que piense? Qu queremos que sienta? Qu queremos que haga? Por qu nos van a creer? Luego, se debe pensar en el insight , que es la clave que generar el uso del producto en el consumidor. Con todo esto, se debe abrir paso a la bsqueda de muchas ideas creativas, para luego pasar a un proceso de seleccin, que est acorde a las respuestas de las preguntas antes mencionadas. 3 Desarrollo de la creatividad 4 Desarrollo del plan de medios 5 Presentacin al cliente

Es importante sealar que en estas dos ltimas etapas, debe generarse una relacin constante.