INTRODUCCIN

Actualmente se escribe un nuevo capitulo en el diseo de publicaciones. Nos efrentamos a la tecnologa en constante evolucin, frustrados, a la vez por la velocidad del cambio y por la sensacin de que el cambio no se produce con su ciente rapidez. Fascinados con las nuevas posibilidades y frenados por la curva de aprendizaje del alfabetismo digital. La industria editorial vive momentos de cambios, debido a las nuevas posibilidades que ofrece la edicin digital. Todo Diseo Gr co debe tener como base una metodologa proyectual, la cual, da las lneas de accin a seguir. Debemos de nir la problemtica a tratar y de acuerdo con esto, estructurar la metodologa de trabajo con el n de llevar un orden sistemtico y coherente, que permita llevar a buen trmino la tarea encomendada. El presente informe es parte del Proyecto de Titulo; Diseo Editorial de una Revista de Deportes y en l se plasman los pasos seguidos para la estructuracin del impreso.

ANTECEDENTES GENERALES
1 ELEMENTOS DEL PROBLEMA
Disear y diagramar una revista.

2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El problema planteado, es Disear y diagramar la revista de Deportes, Desierto Surfero.

3 OBJETIVOS GENERALES
Proponer una revista de deporte. Que sea prctica, in for mativa, didctica y atractiva. Con un estilo uido, legible, fresco y moderno.

4 OBJETIVOS ESPECFICOS
La revista debe difundir, promover, informar y educar en torno a la actividad, y servir de punto de encuentro de los deportistas. En la creacin del impreso se deben tomar en cuenta las funciones y caractersticas que debe tener cada uno de sus elementos componentes. Se debe: A) Optar al titulo de Diseador Gra co Publicitario, mediante el desarrollo de un proyecto de carcter profesional, de acuerdo con el medio laboral y cotidiano del diseador.

B) Llegar a una solucin ptima del problema, lo cual involucra el dar una solucin satisfactoria y cumplir con las expectativas planteadas. b1) Diseo y diagramacin de una revista de deportes extremos b2) Creacin y aplicacin de soluciones gr ca para resolver el problema de diseo y diagramacin en un soporte espec co. Solucin coherente a la intencin de la revista personalidad y carcter. (Lnea de la Publicacin) Lo cual en el soporte escogido, implica, de nir el estilo de la revista, aplicando colores, tipografas, auxiliares y diagramacin espec cas y diferenciar y aplicar la forma de trabajo y extensin del mismo segn las capacidades de cada medio. b3) Utilizar programas computacionales especficos y nece sarios en la elaboracin del diseo editorial. C) Proveer un medio de difusin, al quehacer deportivo de la Macro Zona Norte. Profundizar en todos aquellos conocimientos que giren en torno a la industria editorial, asumiendo, desde la dimensin del Proyecto, las diferentes disciplinas implicadas en la concepcin y produccin, as como el conocimiento y articulacin de los elementos que componen el objeto editorial. Aplicar una metodologa de trabajo que ayude a solucionar el problema de manera ptima. Analizar los puntos que se re eren al mercado objetivo y la competencia; recopilar, visualizar y analizar los conceptos que estn implcitos en las revistas de deporte para que la solucin gr ca sea la respuesta ms adecuada.

El proyecto debe cumplir con las siguientes bases: -Formato y soporte libre. -Portada (fecha, nombre de la revista, nmero. Edicin, contenido pginas interiores, ilustracin, ttulo, texto central, epgrafes) -Creacin logotipo, de acuerdo a la lnea de la publicacin. -De nir diagramacin (calces, encuadernado, formato, papel, ttulo, texto central, secundario, epgrafes, incorporacin publicidad, fotografas, etc.) -Definir intereses: comercial, entretencin, cul tu ral, social, etc. -Fecha de entrega

5 SUPUESTOS Y LIMITACIONES
A) Limitantes en cuanto a tiempo de realizacin y entrega de la revista. B) Problemas en la utilizacin y manejo de programas computacionales C) Compatibilidad del trabajo realizado y la imprenta donde se realizara el proceso de impresin.

CAPITULO I MARCO TERICO

EL DISEO
El ser humano inserto en su medio ambiente y condicionado por el mismo, tiene que satisfacer una serie de necesidades, ya sean materiales o espirituales, que el medio le plantea. En funcin de este n, se encuentra el Diseo, para responder a dichas necesidades. La definicin de Gonzlez Ruiz acerca de diseo nos acerca aun ms al concepto : Proceso de creacin y elaboracin por medio del cual el diseador traduce un propsito en una forma. Aqu se habla de proceso de creacin, lo cual nos indica que el diseo es un proceso mental, de imaginar, de proyectar. El diseador identi ca el problema y el proyecto es la mira, el propsito de hacer alguna cosa, de darle forma a una funcin. El diseo, como se cree generalmente, no es el objeto creado en s, sino el proceso mental a travs del cual se llega a l. El campo de accin del diseo es muy amplio ya que existe una solucin para cada necesidad, o por lo menos as nos gustara creerlo, y cada rea de nuestro entorno nos plantea una de ellas. El campo de accin que abordaremos es el de la comunicacin, nuestra funcin espec ca como diseador gr co, es comunicar. Nuestros productos de diseo se desarrollarn sobre un sopor te fsico. El diseador gr co da forma visual a las comunicaciones que se le plantean. Esto queda expresado claramente en la de nicin que aporta Jorge Frascara :

 El diseador gr co trabaja en la interpretacin, el ordenamiento y la presentacin visual de mensajes. Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para el contenido. Aqu nos habla de una coherencia entre el contenido (el significado del mensaje) y la forma (la materializacin del mismo), ya que debemos prestarle suma importancia a lo que queremos comunicar, tarea para la cual el emisor del mensaje (generalmente una empresa) nos ha convocado. El diseo gr co no es un arte puro, como explica Jorge Frascara El diseador, a diferencia del artista, no es normalmente la fuente de los mensajes que comunica, sino su interprete. Esto nos quiere decir que el mensaje tiene que estar de acuerdo, y por sobre todo tiene que ser claro, para el destinatario del mensaje. Los cdigos utilizados en el mensaje, deben ser compartidos por su destinatario y estar pensados en funcin a el mismo. Visto que la funcin del diseo gr co es dar forma a los mensajes, tenemos que tener en cuenta que estos mensajes tienen una importante funcin social, ya que se dirigen a la gente y por lo tanto el diseador debe tomar una serie de responsabilidades. Jorge Frascara distingue al menos cuatro reas de responsabilidades: A - Responsabilidad Profesional: La responsabilidad del diseador, frente al cliente y al publico, de crear un mensaje que sea detectable, discriminable, atractivo y convincente. B - Responsabilidad tica: La creacin de mensajes que apoyen valores humanos bsicos.

C - Responsabilidad Social: La produccin de mensajes que hagan una contribucin positiva a la sociedad o, al menos, que no importen una contribucin negativa. D - Responsabilidad Cultural: La creacin de objetos visuales que contribuyan al desarrollo cultural ms all de los objetivos operativos del proyecto. El diseo gr co, en cuanto a hecho comunicacional, puede ser de nido por tres elementos: La persuasin: Procura convencer al receptor de que no existe mas que una eleccin razonable, a travs de valores emotivos. El mensaje est destinado a afectar el conocimiento, las actitudes y el comportamiento de la gente. La identi cacin: Distingue al elemento del contexto a travs de valores neutros que sirven para el reconocimiento. La informacin: Refiere a la comunicacin objetiva de los eventos. Valores funcionales, utilitarios y racionales.

ANTECEDENTES TEORICOS
DISEO EDITORIAL Se denomina Diseo Editorial a la maquetacin y compo sicin de publicaciones tales como revistas, peridicos o libros. Por otro lado, hablamos de Diseo Publicitario, cuando nos referimos a la forma de presentar, promocionar o anunciar; una empresa, producto o servicio. El proceso de diseo y diagramacin que realiza el diseador para estructurar un impreso, debe considerar las funciones y caractersticas de cada uno de los elementos que la componen, como: formato, composicin, portada, pginas, etc. En el diseo editorial contemporneo, para tener eficacia y calidad, se requiere, del manejo de diversos programas gr cos y de los secretos de su vinculacin. As reconocer las necesidades que surgen ante el planteamiento de un proyecto, para la realizacin de una publicacin; desde la jacin del plan, la creacin, la implementacin y la pre-produccin. La meta nal ser poder aplicar los conocimientos editoriales y desarrollar las ideas. La revista, se basa en una retcula pre-establecida, aunque no sea raro el uso de ms de una forma de ella en la misma revista; al contrario es un rasgo de diseo que se explota para dar variedad visual a ciertas pginas. El aspecto de estas pginas preestablecidas, esta determinado por el formato de su retcula, que se diferencia de la retcula empleada en el resto de la publicacin para alterar deliberadamente la imagen general en un punto concreto de inters.

El diseo de la retcula es muy importante, de cara al estilo de la revista, pues no solo afecta el aspecto general de la misma, sino que tambin establece su propio sello en el quiosco, o lugar de venta. Diagramacin La diagramacin corresponde a la ordenacin de elementos grficos dentro de un espacio determinado. Esta ordenacin es determinante en las cualidades de legibilidad de un impreso e inuyente en la disposicin e inters por parte del lector, por lo que no puede ser manejada al azar y debe ser funcional. Su funcin es dar forma al impreso que el Diseador Gra co Disea, pensando en los elementos que lo componen, como son: el formato, tipografa, retcula, etc. El tipo de publicacin va a determinar el rumbo de sta, dependiendo del tema a tratar, si la publicacin habla sobre deportes, el impreso debe necesariamente mostrar y rea rmar de qu trata el tema. Uno de los primeros condicionantes es el formato, ya que tamaos de papel no estndar son ms caros que los tradicionales, pero una publicacin con formato poco comn, se distingue y sobresale de su competencia. Los aspectos principales de diseo en este campo son: la retcula que se emplea para dar una estructura a la pgina, el estilo tipogr co y los elementos auxiliares. La idea de que una diagramacin difcil beneficia al diseo, es un error, es verdad que puede hacer que las pginas tengan un aspecto distinto, pero resulta mucho ms persuasivo crear ideas nuevas con las estructuras que ya funcionan.

Respecto a la composicin del impreso, es ideal que el titulo sea un llamado de atencin, lo contrario de la masa de texto, que debe tener y mantener la atencin y estipulacin ya captada por el titulo. En cuanto a la composicin de las pginas estas deben indicar de forma clara donde empieza y termina el tema. La estructura de una revista se puede descomponer en dos elementos: La portada y el contenido. La portada cumple dos funciones: vender el concepto general de la publicacin en el lugar donde se vaya a exhibir y re ejar por medio del diseo, el nivel intelectual del contenido. La cubierta debe promover primero el trabajo del autor en una forma y manera que complemente el contenido. Segundo, como pieza de embalaje, debe cumplir la funcin de exhibirse al pblico desde el estante, kiosco o donde se encuentre en exhibicin. La edicin da al diseador grandes posibilidades de innovar, y el diseo en este campo cumple una amplia gama de requerimientos. En estos das hay tanta publicacin, que deben estar bien diseados si quieren competir con xito por la ventas. La Composicin La nalidad del diseo gr co es transmitir ideas, mensajes, a rmaciones visuales... La composicin de un diseo es, adecuar distintos elementos gr cos dentro de un espacio visual, que previamente habremos seleccionado, combinndolos de tal forma que todos ellos sean capaces de poder aportar un signi cado para transmitir un mensaje claro a los receptores.

Los elementos de la composicin y la forma en que estos se disponen, es todo en nuestra maquetacin. Cada uno de estos elementos tiene su funcin dentro del diseo y por tanto su grado de importancia, que cumplan su misin ser su cometido. Todo mensaje en diseo gr co se elabora siempre por medio de una combinacin coherente y estudiada previamente, de los elementos visuales con los que hayamos decidido trabajar. Estos elementos pueden ser imgenes, texto, ilustraciones, espacios en blancos..., o por el contrario, construir nuestra composicin con la ausencia deliberada de alguno de estos elementos. El diseo deber ordenarse habitualmente en una estructura rgida, coherente y dentro de los parmetros de la simetra en la disposicin de los distintos elementos. El diseador debe tener siempre presente, que cada elemento de la composicin, en funcin de la ubicacin, dimensin o protagonismo que le asignemos, expe rimenta pequeas variaciones en su signi cado. Por tanto, es muy importante la posicin que se le da a cada uno de los elementos y encontrar el equilibrio formal entre todos ellos. La manera de acomodar los objetos en el encuadre debe seguir las reglas bsicas de la teora de la forma y adems debe llevar un signi cado implcito. La fuerza y la habilidad del pensamiento (como accin mental a nivel cognitivo) consiste en buscar y hacer descubrir por el espectador ante todo, la estructura, y esta debe ser congruente con los otros elementos del mensaje El resultado visual de la composicin depende de un efecto de totalidad. La composicin se preocupa de la organizacin del conjunto de los iconemas, as como del manejo de las formas, la bsqueda de su equilibrio o dinamismo, etc.

Reglas Bsicas de la Composicin 1) El ojo necesita ser guiado. Una buena forma de atraerlo es colocar al sujeto principal en uno de los cuatro puntos fuertes (virtuales). Un segundo elemento de menor importancia colocado en un segundo punto fuerte puede ayudar a equilibrar y dinamizar el resultado nal. Ha de evitarse el centro, salvo que se desee enfatizar una impresin de calma y reposo. 2) La configuracin debe estar ventilada: hay que evitar las mazas compactas tanto como el exceso de espacios vacos intiles, para que el sujeto principal quede claramente valorado 3) Presentar de forma simple las cosas mas extraordinarias y de modo imprevisto las ms simples. 4) Si hay una lnea de horizonte visible, es conveniente que corte el cuadro en el tercio superior o inferior. 5) Las lneas importantes de la con guracin se llaman dominantes y deben ser compensadas o equilibradas por otras lneas. De acuerdo con una ley de contraste en particular, una lnea diagonal rompe el equilibrio y debe ser compensada por una o varias lneas oblicuas de direccin opuesta. 6) Una buena composicin busca colocar los elementos a lo largo de una lnea principal que obligue al espectador a seguir un recorrido predeterminado. Esta lnea ser la espina dorsal de la con guracin, y todas las dems lneas deben concurrir a reforzar su predominio. 7) En un icono complejo, de varios iconemas, la posicin de stos debe tener en cuenta el signi cado ligado a la orientacin de

los mismos. Es la regla que recuerda que no puede haber contradiccin entre la estructura y el signi cado de sus partes. La Imgen La identidad visual es el nico soporte grfico capaz de valorizar, distinguir y reforzar la imagen del producto con sus competidores, por ello debemos crear una imagen que se identi que plenamente. Crear un nombre de fcil lectura y pronunciacin, que tenga impacto, que sea original y que posea valores emocionales y recordatorios para el consumidor. El logotipo debe hablar por si mismo identi cndose por su personalidad, debe ser original, de impacto inmediato y fcil lectura. El color debe ir acorde con el producto, y no solo comprende al logotipo, sino a todos los elementos de la revista, para mantener la coherencia formal en esta. Color Al hablar del color, en la revista que se diseo, nos remitimos a unas pocas ideas y criterios esenciales que pueden aplicarse al diseo editorial en general. La percepcin del color cambia cuando se modi ca una fuente luminosa, o cuando la super cie que re eja la luz est manchada o revestida de un pigmento diferente. Colores Cromticos Nuestra idea comn del color se re ere a los colores cromticos, relacionados con el espectro que puede observarse en el arco iris. Todo color cromtico puede describirse de 3 modos: El Tono es el atributo que permite clasi car los colores como rojo, amarillo, azul, etc. El valor, se re ere al grado de claridad o de oscuridad de un color. Un color de tono conocido puede describirse mas precisamente clasi cndolo de claro u oscuro.

La intensidad, indica la pureza de un color. Los colores de fuerte intensidad son los ms brillantes y vivos que pueden obtenerse. Los colores de intensidad dbil son apagados; contienen una alta proporcin de gris. Contraste Simultneo Cuando se combinan colores se debe prestar atencin a los efectos de contraste simultneos, que pueden modi car el modo en que se perciben los colores. El contraste simultneo se re ere a los cambios aparentes de tono, valor y/o intensidad que son creados por valores adyacentes.

EL COLOR COMO IDENTIFICADOR DEL PRODUCTO Una de las funciones del color es atraer la atencin para captar el inters; la identidad por medio del color es usada para marcar e identi car materias primas en la industria. En los bienes envasados, por ejemplo, es posible determinar qu colores corresponden a las categoras espec cas del producto. La expresin informativa de los colores se facilita por la forma y la dimensin del envase, por lo tanto dependiendo del color que encontremos en un envase, del tamao que este tenga o de la forma podremos hacernos una idea de que tipo de producto es. Esto nos lleva a tener dos dimensiones interesantes para estudiar a la hora de hacer un diseo: - 1- Realizar un diseo bajo la base del estilo que exista en un tipo de productos para que se integre correctamente y sea fcilmente identi cable. Por esto nuestra gr ca de portada sigue la norma de este tipo de publicacin, como se observa en nuestro anlisis de mercado, de usar fotografas de accin, en la portada

- 2- Realizar un diseo que rompa con el estilo establecido, de esta forma ser ms complicado que nos identi quen a la primera, pero tambin podremos jugar con la diferenciacin. Jugaremos entonces a llamar la a atencin. En el proceso de creacin del logotipo, nos decidimos por sintetizar la imagen erguida sobre la ola, por el concepto que encierra, ya que en todos los deportes tabla, lo que se busca es eso correrla y salir erguido. As que, e aqu el objeto de inspiracin. El anlisis arroj solo 2 revistas con un isotipo, siendo mayoritaria, la imagen de marca tipogr ca

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RETCULA
Todo trabajo de diseo se debe regir por una estructura previamente estudiada. Esto permite obtener claridad, legibilidad y funcionalidad a la composicin, adems de facilitar el trabajo creativo. Existe un mtodo para resolver los problemas planteados a la hora de disear un catlogo, una revista, o cualquier otra publicacin. Estamos hablando de la retcula, que consiste en dividir el espacio en pequeos mdulos (o rectngulos), que sirven de gua para la ubicacin de los elementos. La nalidad de la retcula es intentar establecer orden donde hay caos; hacer que el receptor encuentre el material en el lugar esperado y que el diseador piense de forma constructiva y estructurada. El diseador debe encontrar un equilibrio entre la retcula diseada y el material (texto o ilustraciones), en caso de que ste no se adapte a esa estructura establecida, tendremos que modi car la retcula, ya que no es aconsejable que forcemos el material. La retcula no es ms que un instrumento para medir y organizar los espacios y los elementos de la composicin de una forma coherente y equilibrada. Por lo general se crea a doble pgina como si la revista estuviese abierta, de esta forma veremos mejor el resultado que va a tener. Puede que tengan modi caciones en secciones diferentes por ejemplo, que varen algunos aspectos cuando se pasa de un apartado de noticias a otro en el que expone un artculo, pero en general, las partes comunes o bsicas de una determinada revista seguirn en todas sus publicaciones manteniendo un estilo propio, que se puede basar en:

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- Nmero de columnas en cada pgina y dimensiones de las mismas. - Tamao del medianil. El medianil es la distancia que existe entre las columnas. - Color que se le aplica a los titulares y a otros elementos de la publicacin. - Tipografa estndar y tamaos utilizados en todas las publicaciones, as como el interlineado utilizado. - El estilo de la portada, secciones, encabezados, pa gi nacin... - En algunos casos la forma de presentar las imgenes y otros elementos ornamentales. Las principales ventajas que tiene que ofrecernos una retcula bien diseada las podemos resumir en tres: repetibilidad, composicin y comunicacin.

FORMATOS EN DISEO EDITORIAL De niremos el formato como el tamao del rea que tenemos para realizar una composicin, es decir, el rea para disear. En el aspecto Editorial hay ocasiones en las que el formato puede ser elegido por el diseador, lo que da muchas posibilidades a la hora de componer. Pero en la mayora de las ocasiones, esto, no sucede, y el espacio o formato est pre-de nido, lo que obliga al diseador a adaptarse a dicho formato. De cualquier forma, la composicin o ubicacin de los elementos, deber hacerse en coherencia con el formato. Un aspecto que debemos tener en cuenta dentro de los formatos es el margen, es decir el espacio en blanco que rodea la composicin. Dependiendo del tipo de trabajo que estemos realizando el margen tendr una funcin diferente. Por ejemplo, si lo que estamos haciendo es el diseo de un libro, los mrgenes pueden tener una doble misin. Por un lado esttica, dejando un margen blanco en los extremos (superior, inferior, derecho e izquierdo) de la composicin para que esta sea ms clara y agradable de leer. Por otro lado prctica, ya que los mrgenes pueden servir para facilitar la encuadernacin del libro. A su vez los formatos se pueden dividir en diferentes estructuras: 1. Formatos de una columna, suele emplearse para libros, mostrando solo texto, una imagen acompaada de texto, o solo imgen. 2. Formatos de dos columnas, ofrece ms posibilidades para

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combinar textos e imgenes. 3. Formatos de tres columnas, tambin ofrece muchas posibilidades con respecto a la combinacin de imgenes y textos de diferentes tamaos. 4. Formatos de cuatro columnas, se suele utilizar en peridicos y revistas, ya que facilita la composicin cuando se trata de mucho texto. En cualquier caso hay que tener en cuenta el tamao de las columnas, ya que condicionar el tamao de la tipografa.

ESTABLECER LOS MRGENES Cuando hemos tomado la decisin sobre el formato del trabajo que vamos a realizar, una de las primeras cosas que debemos establecer son los mrgenes que ste tendr. El formato de trabajo y otros aspecto tales como el tipo de trabajo que realicemos, el pblico al que nos dirijamos, el grosor de la publicacin o el soporte o papel del mismo, sern algunas de las caractersticas a tener en cuenta a la hora de establecer los mrgenes del diseo. Cuando trabajamos en un diseo editorial, lo normal es que tengamos una representacin de la doble pgina (izquierda y derecha), sindonos ms sencillo poder tener una idea ms clara del aspecto que tendr esa publicacin cuando est en manos del destinatario.

De namos antes que nada los nombres de los mrgenes que nos encontramos en una publicacin: el margen superior o de cabeza, el margen inferior o de pie, el margen interior o de lomo y el margen exterior o de corte. Una vez que tengamos de nidos los cuatro mrgenes obtendremos el espacio de Mancha, es decir la zona de impresin o la zona en la que estarn los contenidos de nuestra publicacin o la que equivale al tamao de la pgina menos los mrgenes. Entre una mancha y otra se crear una zona de medianil, compuesta por la suma de los dos mrgenes interiores y que deber estar en funcin del resto de los mrgenes as como del grosor que tenga la publicacin, ya que a mayor grosor ms se di cultar la apertura de las pginas y la mancha deber quedar fuera de la zona de pliegue.

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Criterios para la De nicin de los Mrgenes En principio no hay criterios estrictos y cuando comenzamos a trabajar en ellos deberemos considerar algunos aspectos o particularidades de nuestra publicacin. Por ejemplo, no ser lo mismo que estemos trabajando en una edicin de lujo o elitista en la que suele haber una concesin de espacio de mrgenes superior a la que podemos tener en una publicacin peridica o revista normal, en las que el espacio de margen es ms ajustado. Si estamos trabajando en un soporte de bajo gramaje (un papel no), ser conveniente que los mrgenes sean simtricos para que las manchas coincidan y no existan transparencias indeseadas que creen un efecto desagradable. El contenido es otro de los factores que debemos valorar, ya que si ste es demasiado extenso puede ser conveniente que consideremos una zona de mrgenes menor para que la publicacin no se extienda en exceso y poder generar otros blancos adems de los mrgenes. Uno de los criterios a aplicar para la constitucin de los mrgenes de nuestra pgina es la tan conocida regla urea o seccin urea, creando mrgenes que estn en relacin mate mtica con el formato de la pgina. Otra proporcin que normalmente se utiliza a la hora de establecer los mrgenes de los libros es darle un determinado espacio al margen de cabecera, el 0,75 % de ste se le aplica al margen interior o de lomo, el doble del interior al exterior y el doble del margen de cabeza al de pie. Estas proporciones deben ser siempre tenidas en cuenta y evaluadas junto con otros aspectos de la publicacin as como de la idea que tenga el diseador sobre su trabajo. Lo que si es recomendable es no utilizar los cuatro mrgenes iguales, ya que esto crea un aspecto excesivamente montono y carece de tensin compositiva, que es uno de los elementos que crea inters visual en el espectador. Es recomendable tener en cuenta al menos que normalmente los mrgenes menores son los laterales y que el margen inferior suele ser mayor que el superior.

Trabajar con la Mancha y hacer pruebas con su Diseo Cuando ya tenemos de nido un tamao de mancha podemos comenzar a distribuir espacios y a crear bloques que simulen los diferentes contenidos que tendr nuestra pgina, de esta forma podremos generar de una forma rpida bocetos de cmo puede ser la distribucin y el aspecto de la publicacin. El tamao de los ttulos y subttulos si es que los hay, as como la extensin que stos deben tener, la distribucin de la mancha en diferentes columnas de diversos anchos, la separacin que tendrn las columnas, las alineaciones que aplicaremos a stas, la dimensin de las imgenes, el fluir de los diferentes contenidos o los blancos internos que tendr esa mancha, sern elementos con los que podremos trabajar visualmente, para, de esta forma hacernos una idea ms cercana del aspecto que tendr y decidirnos por la maqueta ms idnea. El ancho de las columnas deber estar en relacin con el tipo y el tamao de stos utilizados en la publicacin. Un mayor nmero de columnas es recomendable cuando la extensin del contenido es mayor, dotando a la publicacin de un cierto carcter de urgencia o premura; por contra, cuando el nmero de columnas es menor y el ancho de stas mayor, estamos transmitiendo un mensaje ms calmo, serio e importante en la propia composicin. La ilustraciones y los ttulos pueden ocupar anchos de una, dos, tres o cuatro columnas, dependiendo del nfasis que queramos darle a cada elemento. siempre teniendo presente que aquellos elementos de mayor tamao o de trazos ms gruesos atraern la atencin de forma ms inmediata.

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Debemos buscar un equilibrio en el establecimiento de los bloques de texto para: que ni la columna sea tan estrecha, como para que la vista se agote cambiando continuamente de columna y el contenido resulte entrecortado. Ni tan extenso, como para que nos perdamos en unas lneas largas e interminables. Tendremos que considerar el bloque en su conjunto, horizontal y verticalmente, as como con el resto de los elementos de la pgina y pginas sucesivas. Que el uir del contenido entre las diferentes columnas permitan una mejor lectura, pero que la estructura tenga una cierta exibilidad como para introducir ciertos elementos (imgenes, otros bloques de textos, blancos...) que rompan la monotona y creen inters visual.

ELEMENTOS Cuando tenemos creada la retcula, debemos asegurarnos que hemos incluido en ella toda la informacin que necesitamos, pero evitando que la retcula tenga una informacin excesiva, lo que la convertir en confusa. Debemos decidir sobre ciertos elementos que vendrn a completar la publicacin que estamos desarrollando, tales como: titulares, subttulos, secciones, paginacin, utilizacin de capitulares, dimensiones y estilos de las imgenes podrn estar contorneadas y entrar en los bloques de texto o mantendrn su proporcin original?, todos estos detalles debern estar en consonancia con el tipo de publicacin que estemos realizando. No debemos olvidarnos del sangrado o espacio de seguridad que nos permitir que aquellas imgenes o color que se encuentre junto al borde no queden con una franja blanca alrededor. A mayor calidad impresora, menor espacio de sangrado, pero no esta mal ser generosos, para mayor seguridad (0,25 - 0,5 cm.). Tambin debemos considerar el sangrado del margen central para las ilustraciones incluidas, ya que pueden quedarse con un tamao insu ciente. La retcula debe ser un elemento bsico del trabajo, pero no debe constituirse en un elemento que nos limite tanto como para no poder realizar modi caciones puntuales o utilizar ciertos elementos con un poco de libertad. Por ejemplo, colocando una serie de imgenes en nuestra maqueta, normalmente las imgenes se ceirn a la retcula, intentando que se ajusten a las pautas por ella pre jadas. Si deseamos introducirle un pie de foto, nos puede ocurrir que si lo ajustamos a la retcula nos quede demasiado ajustado y las letras ascendentes o

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las descendentes pisen la fotografa, para solucionar esta situacin tenemos dos posibilidades: dejar una lnea y colocar el texto en la siguiente lnea de la retcula, pero puede que el espacio entre la imagen y el pie de foto sea excesivo; o ajustar la lnea base del texto pie de foto, haciendo que se encuentre en el espacio intermedio de la lnea base. En esta segunda situacin hemos modi cado la retcula para este caso, pero para solventar un problema que tendra mala solucin si la intentsemos mantener. Mediante la colocacin de los diferentes elementos ajustados a la lnea de caja, habremos conseguido una marcada lnea, que podremos cortar en algunos momentos con ciertos recursos que rompan la monotona y ayuden a la lectura. Uno de estos recursos es la utilizacin de textos destacados, es decir un texto que se extrae del propio artculo o texto general y se destaca mediante la tipografa o algn otro recurso (color, lneas, caja de texto...).

ELEMENTOS Y SU IMPORTANCIA Los elementos de la composicin y la forma en que estos se disponen, son todo en nuestra maqueta. Cada uno de estos elementos tiene su funcin dentro del diseo y por tanto su grado de importancia, que cumplan su misin ser su cometido. Antes de empezar a disear debemos plantearnos una serie de preguntas como: qu debemos comunicar? o lo que es lo mismo, cul es el objetivo de nuestro diseo?, qu elementos son los ms adecuados?... Con esto claro, decidimos cmo desarrollar la composicin, y en de nitiva cmo lanzar el mensaje. Empezamos haciendo unos bocetos para ir analizando los resultados que pueden dar diferentes composiciones, lo que ayuda a aclarar las ideas y a tomar decisiones. Veamos ahora las dos formas bsicas de presentacin del contenido que nos podemos encontrar en diseo tanto editorial como publicitario: texto e imgenes. Texto: titulares, subttulos bloque de texto, pie de foto, slogan, cupn, publirreportaje y ash. Imagen: fotografas, ilustraciones, espacios en blanco y logotipos. Dependiendo del trabajo que realicemos, una re vis ta, un anuncio, un libro..., utilizar, texto, imgenes o ambas cosas, y en cualquier caso cada uno de los elementos utilizados debe tener su funcin y su correcta disposicin dentro del diseo.

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El Titular Es el elemento lingstico ms importante de la composicin, ya que tiene la misin de llamar la atencin e introducir al resto del contenido. El titular puede ser largo, corto, ms o menos grande, no hay leyes sobre este tema, pero s algunas recomendaciones que parten de estudios realizados. Algunos autores recomiendan las frases y las palabras cortas, que los titulares estn compuestos de maysculas y minsculas, que sea tipografa con serifa para su mejor legibilidad, que el texto no est en negativo, o que no se utilicen elementos de puntuacin en los titulares cortos... Pues bien, es cierto que todos estos puntos facilitan la lectura, la atencin, y mejoran el diseo en general, pero todo depende de como se traten los elementos y su composicin. Lo importante es que consiga llamar la atencin, transmitir un mensaje rpido, y si es capaz de conseguirlo con una frase larga, ser igualmente bueno que un anuncio con un titular corto. Lo lgico es que el tamao del titular sea mayor que el resto de texto que exista en la composicin, sin olvidar que an teniendo diferentes tamaos deben estar equilibrados. Los Subttulos Adelantan o resumen en pocas palabras, el contenido del bloque de texto.En la edicin de pginas de revistas, es normal utilizar pequeos subttulos que dividan y estructuren el contenido textual. La funcin de estos es realizar una pausa en la lectura adems de introducir nuevos temas. Cuando los coloquemos debemos tener cuidado de que no se encuentren a la misma altura en columnas

consecutivas, incluso que mantengan una cierta distancia de no menos de cuatro o cinco lneas hacia arriba o hacia abajo, si se produce coincidencia entre ellos generaremos confusin y estableceremos una divisin visual horizontal de la pgina que nos romper el esquema de maqueta total. Esta misma consideracin de no coincidencia de elementos o blancos a una misma altura, deberemos tenerla en cuenta para no generar rompimientos visuales o confusiones de lectura as como efectos antiestticos en nuestro diseo de pgina. Debemos establecer una organizacin tipogr ca adecuada, que le permita al lector comprender la importancia y organizacin del contenido de ese texto, resaltando algunas de las partes que establezcan un ndice o indicativo de lectura. En de nitiva, estableciendo una lgica tipogr ca que se convierta en la lgica interna del texto. El Cuerpo de Texto Es normalmente el elemento al que menos se le presta atencin, bien porque resulta pesado, aburrido, o por la sencilla razn de que en algunas ocasiones, con la imagen (infografa, ilustracin...) y el titular ya parece que se han desarrollado los elementos fundamentales, adems el texto nadie lo lee. La cuestin es tener siempre presente que cuando hablamos de un anuncio, por ejemplo, aunque el tanto por ciento de personas que lean el texto sea bajo, para el que lo lea el cuerpo de texto puede ser nuestro mejor vendedor, por lo que deberemos cuidarlo. Es quizs por este motivo, por el que debemos prestarle una atencin especial al bloque de texto (si lo hay), hacerlo lo ms legible y claro posible, procurar que no sea pesado o denso, debemos

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hacer cruzar la barrera del desinters. Visualmente ese bloque de texto debe invitar al receptor. Pie de Foto Este elemento tiene como misin dar informacin sobre la fotografa, y normalmente es preciso y no muy denso. Aunque pueda parecer de poca importancia, es uno de los elementos que ms se leen, por lo que debemos aportar una informacin suplementaria a la imagen y que pueda despertar ms inters en otros elementos de la composicin. Normalmente al pie de foto se le aplica un cuerpo pequeo (6, 7 u 8 puntos), no debemos pensar que eso evita su poder de atraccin o visibilidad, ya que normalmente el receptor se siente atrado tanto por tipografa grande como por cuerpos pequeos en los que hay que esforzarse para saber que dicen. Textos Destacados Normalmente el texto destacado debe ser una frase que resulte un tanto provocativa, para que el lector se sienta atrado por el resto del contenido y suele superar la anchura de la columna invadiendo incluso la columna colindante. Las columnas debern ser entonces de un ancho su ciente como para que admitan esa invasin del objeto hasta la mitad aproximadamente y que tipogr camente no nos queden palabras sueltas que afeen el diseo de la columna. Es recomendable que le habilitemos un espacio reser vado que le proporcione un cierto aire y permita una mejor lectura. Esta medida tambin debemos seguirla en todos los elementos que contorneemos. El Folio Dependiendo de que tipo de publicacin se trate otros elementos de la maqueta tendrn mayor o menor impor tancia. No

es igualmente importante la numeracin o foliado en una novela, en la que la lectura es ordenada y progresiva, que la numeracin de una gua, un peridico o una revista, en la que podemos hacer una bsqueda espec ca de un determinado contenido o lectura. Por lo que la colocacin de este tipo de elementos debe ser ms evidente y clara. Fotografa e Ilustracin Son por lo general los elementos que ms llaman la atencin y es la parte de la composicin que seguro que miramos. La presencia de una imagen abre al diseador un abanico de posibilidades, pues son elementos que: Proporcionan informacin. Ensean el producto tal como es. Hacen la comunicacin ms real y creble. Sugieren, expresan sensaciones, estimulan... La fotografa Aporta realismo y constituye en la mayora de los casos un modelo de la realidad, por tanto, debe tener fuerza y un sentido espec co y claro. Debemos procurar que las fotografas utilizadas no contengan informacin innecesaria, ya que esto puede provocar confusin y desinters. Hay que tener una idea clara de lo que queremos comunicar por medio de la fotografa para que el contenido de esta sea exactamente lo que buscamos.

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Un anuncio de revista de una empresa determinada, puede utilizar una imagen que represente las caractersticas de sta, su identidad, y todo lo que la empresa quiera dar a conocer al pblico. De la misma manera, en la composicin de una revista o peridico, nos explica o aclara de forma visual, una situacin o noticia. A su vez, las fotografas pueden ser clasi cadas por su impacto o llamada de atencin.

2. Adems debemos conseguir, no solo el aspecto esttico o de atraccin, sino que exprese las cualidades o caractersticas de lo que estamos representando, es decir, de lo que queremos comunicar. El logotipo El elemento del diseo que representa a la empresa, el producto, servicio del anunciante, en de nitiva, la imagen de la empresa. Puede estar compuesto de texto e imagen o solo de texto y debe presentarse de una forma clara y visible, aunque normalmente se ubica al inicio o al final, en el caso de los anuncios, su posicin puede ser per fectamente otra, siempre que sea coherente y equilibrada con la composicin. (Utilizado en ciertos casos, como anuncios, catlogos, trpticos...). Espacios en Blanco Los espacios es blanco transmiten claridad, liber tad, espacio, y ayudan en muchos casos a equilibrar la composicin. Despus vendr el momento nal de ir colocando el conte nido en la estructura que hemos establecido, que ser cuando nos encontremos con una serie de problemas prcticos que vendrn determinados por las particularidades del contenido y que tendremos que ir solucionando a medida que se nos presente. Nos encontraremos con los ros o calles (espacios en blanco que se forman en las columnas en diferentes lneas debido a espacios coincidentes de cada lnea) que tendremos que evitar. Tambin nos podremos encontrar con diversos guiones consecutivos a nal de lnea en una misma columna o repeticiones de elementos de una lnea a otra, que tambin debemos evitar para no afear los diferentes prrafos y en de nitiva, nuestra maqueta.

La ilustracin Otra forma de transmitir una idea, un concepto. El dibujo publicitario se ha desarrollado notablemente en los diferentes medios publicitarios. Puede ser tan eficaz como la fotografa y de igual manera representar sensaciones. Dependiendo de la composicin o estructura que tenga la ilustracin, re ejar sensaciones diferentes. Por ejemplo: - Las rectas pueden expresar fuerza, de nicin, direccin... Por otro lado las lneas horizontales re ejan calma y serenidad, y las lneas verticales majestuosidad, superioridad... - Las curvas pueden expresar movimiento, belleza, fle xi bilidad... En muchos casos muestra una gran dosis de originalidad. Hay que tener en cuenta que la ilustracin dentro de un diseo, no es una parte independiente, sino un elemento que forma parte de una composicin, es decir de un todo. El objetivo de una ilustracin es, llamar la atencin, comunicar un mensaje o ambas cosas. 1. Las guras, los fondos y todos los elementos que compongan la ilustracin han de tener un aspecto agradable y atractivo.

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Tambin puede ser habitual que cuando el texto de una pgina o una parte del texto se divide en dos columnas, debemos intentar que stas sean iguales. En el caso de que el contenido o la retcula no pueda retocarse para conseguir que tengan el mismo nmero de lneas, debemos entonces intentar que sea ms larga la primera columna. En algn caso, sin embargo, la naturaleza de los datos imposibilita el cumplimiento de la norma, y entonces debe permitirse que la primera de las columnas sea ms corta. En este tipo de disposicin del texto debe evitarse asimismo que coincidan a la misma altura dos subttulos, ya que dividen la pgina en dos partes horizontalmente; la misma situacin puede darse, y tambin debe evitarse, cuando se usan iniciales destacadas en varios prrafos del texto. Asimismo debemos evitar las viudas o palabras sueltas que quedan al nal de un prrafo, los comienzos de prrafo al nal de una columna, los nales de prrafos al comienzo de una columna, la descompensacin de prrafos -unos demasiado extensos y otros demasiado cortos-, las frases sueltas antes o despus de una imagen o ilustracin, la utilizacin de subttulos demasiado seguidos o excesivamente espaciados, las pginas demasiado cortas de contenido... en de nitiva cuidar los detalles de nuestra maquetacin y evitar los problemas que siempre nos da la maquetacin de los contenidos, de forma que obtengamos una edicin agradable.

SECCIONES Y PARTES DE LA PUBLICACIN En el momento en que comenzamos a concebir una determinada publicacin debemos analizar todos los factores (el lector, contenido, objetivos de la publicacin...) pero sobre todo debemos trabajar pensando que nuestro principal objetivo debe ser acercar el contenido de la publicacin al lector por lo que dos cosas sern fundamentales o quizs, incluso, alguna ms: debemos construir una estruc tura o anatoma que invite y ayude a navegar por las diferentes partes o secciones que constituyen una publicacin, debemos seleccionar un abanico tipogr co que nos ayude en esa tarea as como un entorno visual que sea el mejor an trin para esa invitacin. Cuando hablamos de secciones, nos referimos a las diferentes partes en que se puede dividir una revista. Existen algunas secciones utilizadas por todos, otras son ms caractersticas de un tipo de publicacin determinada. En el diseo editorial actual la anatoma o partes que componen una publicacin deben ser consideradas de una forma ms exible aadiendo y eliminando partes, ordenando estas de una forma diferente a la tradicional o uniendo partes para dar una estructura diferente sin perder la perspectiva tradicional de la edicin. Una revista puede constar de portada, contraportada, editorial, sumario o contenido, en el que podemos encontrar diferentes temas y anuncios. Sin embargo un libro puede tener in nidad de partes diferentes como: la portada, contraportada, pgina de guarda, presentacin, prlogo, bibliografa, la cubierta, lomo, solapas, la pgina de crditos, la dedicatoria, el prefacio, la nota de agradecimientos,

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el sumario, el texto -con sus partes, captulos e ilustraciones- y los materiales nales como apndices, notas bibliogr cas, pginas de crditos de las ilustraciones, glosarios, ndices, colofones... El Reportaje Su definicin, es muy amplia a juicio de Mar tn Vivaldi: "en sentido amplio, reportaje equivale a infor macin. Todo trabajo informativo que no sea la estricta noticia, el artculo literario o de opinin o la crnica, es reportaje". A ese criterio se oponen otras de niciones, ms concretas, como la establecida por Martnez de Sousa, quien lo describe como un "artculo o serie de artculos de informacin cuyos elementos son recogidos en el lugar mismo del acontecimiento, sea durante el desarrollo de ste, sean en boca de testigos presenciales". Relato periodstico de tema libre, redactado por lo comn en estilo directo, en el cual se explica con detalle y criterio personal un hecho noticioso. El reportaje combina informacin e investigacin, y en su contenido se solapan gneros como la entrevista, la encuesta y el artculo de opinin. Puede haber reportajes dotados solamente de texto, pero es ms comn que un escrito est acompaado de fotografas. Cuando las imgenes son muy abundantes, superando al contenido literario en importancia, cabe hablar de foto-reportaje. A los fotgrafos especializados en el gnero se les da el nombre de reporteros gr cos o foto-reporteros, una categora profesional en la que han destacado profesionales como Henri Cartier-Bresson. Entre los precursores de esta expresin periodstica, cabe distinguir a fotgrafos del siglo XIX como Timothy O'Sullivan, Louis-Alphonse Davanne, Charles Winter y Pierre Petit. Ya en el siglo XX, han cultivado el foto-reportaje Robert Capa, Lee Miller y W. Eugene Smith.

El Slogan Puede convertirse en la parte del anuncio, con la cual el pblico se queda e identi ca a la empresa o producto en todo momento. Es por este motivo que puede llegar a ser dos cosas muy diferentes: - Por un lado, puede ser la clave del xito de la marca, ya que estamos hablando de una frase que expresa una o varias caracte rsticas del producto, que hacen que sea especial, sorprendente o inigualable. - Por otro lado, puede crear un vnculo con la marca, difcil de romper despus en el caso de modi cacin o renovacin de esta. El Flash Es un elemento destacado (por medio de color diferente, otro estilo al resto de la tipografa...) que comunica un mensaje especial como por ejemplo un servicio especial, los componentes del producto... El Cupn Es una forma de tomar contacto con el cliente mediante una etiqueta que se une al anuncio, por medio de la cual puede pedir informacin a la empresa, solicitar muestras gratuitas, rellenar un cuestionario...

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El Publirreportaje Es un mtodo distinto de anunciar un producto sin que parezca publicidad, creando una composicin de noticia, reportaje... Hay que tener en cuenta, que existen muchos de estos elemento que en determinados trabajos no se utilizan, por ejemplo, en la publicacin de un libro, no utilizaramos slogan, ni cupn..., sin embargo, si que lo pondramos realizar en un anuncio de prensa.

TIPOGRAFA, CAPITULARES Y FILETES La Eleccin Tipogr ca Un elemento fundamental para el diseo y creacin de nuestra retcula, ser la tipografa que utilizaremos en nuestro trabajo. Adems debemos considerar este elemento no slo como el vehculo del contenido, sino como un elemento que viene a aportar ms informacin visual al diseo general, por lo que nuestra eleccin tipogr ca debe estar en sintona con el tema y el estilo de la publicacin que estemos trabajando. No es necesario elegir, muchos tipos para nuestro trabajo, ya que eso slo har que el resultado pueda ser ms catico (aunque para nuestro caso puede ser deseable). Lo que si puede ser recomendable es elegir un tipo que contenga variedades en cuerpos y estilos, ya que eso nos permitir una mayor exibilidad en nuestro trabajo. Como en un trabajo editorial la presencia tipogrfica es amplia y el objetivo del diseador debe ser que se lea, sera conveniente tener en cuenta las leyes de legibilidad tipogr ca y facilitar en la medida de lo posible esa lectura. Para ellos sera conveniente hacer una eleccin tipogr ca para los textos extensos de unos caracteres que sean bien proporcionados y abiertos, con regularidad en los tipos. Si queremos apor tar una tipografa ms original o poco vista, pero con poca legibilidad, debemos hacer un uso racional de ella, aplicndola en textos poco extensos. Cuando seleccionemos este tipo de letra debemos evaluar que est acorde con el contenido general o el estilo de la publicacin ya que las tipografas decorativas o con una fuerte personalidad caracterizan excesivamente el diseo.

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Con respecto al cuerpo tipogr co con el que trabajaremos, debe buscarse una armona entre ese tamao, junto con el interlineado y la longitud de las lneas de las columnas. No olvidemos que aunque estemos hablando de un tamao tipogr co o cuerpo, no todas las letras tienen la misma medida, ya que esto depende de la altura de la x. A mayor altura de la x mayor legibilidad tipogr ca. Cuando estamos hablando de un bloque de texto debemos decantarnos por una medida tipogr ca que estar entre 8 y 11 o 12 puntos, dependiendo de la letra elegida y el destinatario. A par tir de la eleccin del cuerpo de texto, debemos determinar el interlineado que debe facilitar al lector el salto de una lnea a otra sin distracciones ni confusiones, para ello lo normal es que el interlineado sea unos puntos mayor que el tamao tipogr co que estemos utilizando (un 20% ms del tamao del tipo) , indicndose de la siguiente forma: 8/10 o 10/12, que indica un tamao tipogr co de 8 con un interlineado de 10 o un tamao de 10 con un interlineado de 12. Dos cosas debemos considerar en cuanto al interlineado: que la medida de ste ser diferente en las columnas que sean ms anchas, ya que requieren un mayor interlineado para seguir manteniendo la legibilidad tipogr ca. Y otro punto a considerar es con respecto a la medida de los titulares (36 puntos o ms) que en este caso el espacio entre lneas debera reducirse en proporcin al aumento del tamao del punto. Otro de los elementos a determinar ser el ancho de columna, que evidentemente debe seguir en relacin con los elementos anteriores para buscar esa armona de legibilidad tipogr ca. Lo normal es que las columnas tengan un ancho que puede ir de sesenta a setenta caracteres.

Otros factores a establecer o que pueden ser modi cados son el set o el espaciado entre pares de letras y, sobre todo, el Track o espaciado entre palabras que tradicionalmente ha sido utilizado por los tipgrafos para alterar la densidad visual del texto. Estos dos conceptos puede verlos ms extensamente en nuestras pginas. Para romper la monotona tipogr ca o la textura que creamos mediante el texto y aplicado a ciertos detalles, podremos jugar con el interletraje de una determinada frase o un elemento tipogr co (un titular, numeracin, nombre de captulo...) haciendo que sea mayor o menor. Cuando forzamos un interletraje aumentndolo podremos conseguir un aspecto de mayor ligereza y elegancia, que puede acrecentarse si el tipo utilizado tiene un grosor no, creando un efecto delicado. Cuando lo forzamos el interletraje en sentido negativo la textura tipogr ca puede convertirse casi en una masa de color, que utilizado con moderacin y siempre teniendo en cuenta la legibilidad, podr crearnos una sensacin de continuidad y de urgencia. Ya determinados estos factores obtenemos una mancha tipogr ca, tambin denominada color tipogr co, que nos proporciona una textura formada por el texto de la pgina y que ser en mayor o menor medida denso o gris dependiendo de lo apretada que est la tipografa en el bloque. Podemos hacer una prueba que ser alejar la hoja impresa y ver la tonalidad que nos da, si es excesivamente negro el bloque, es conveniente que ajustemos algunos de los factores como el interlineado, si lo que queremos, es un ujo tipogr co armnico.

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En algunos elementos tales como titulares o capitales, optamos por soluciones ms creativas como la utilizacin de elementos superpuestos para dar un aspecto visual de diferentes planos en el mismo diseo o transparencias. Esto siempre lo hacemos buscando un juego de contrastes que nos permita seguir manteniendo una cierta legibilidad y no como un recurso ms que termine cansando al lector. Tambin puede que queramos romper las estructuras rgidas de los bloques de textos y que busquemos otras posibilidades que den como resultados bloques deformados o lneas que sean casi ms gr cas que tipogr cas. Este tipo de recursos pueden ser utilizados, pero siempre que no lo hagamos de forma extensiva o en bloques demasiado largos. Capitulares Otro elemento que normalmente podemos encontrar en los trabajos editoriales es la utilizacin de capitulares, o iniciales muy grandes, que tienen como funcin indicar el comienzo de un captulo y centrar la atencin en el inicio del texto o simplemente con una intencin decorativa. Lo normal es que la lnea base de la capitular caiga una o ms lneas bajo la lnea base de la primera lnea del prrafo. Es conve niente que utilicemos este recurso en aquellas columnas que tengan su ciente ancho como para que no queden espacios tipogr cos raros y antiestticos o escasez de texto junto a la capitular. Para crear una capitular, cualquier programa de edicin escala el primer carcter del prrafo, lo convierte en subndice y desplaza su lnea base. Para que el resto de las lneas contorneen la capitular, los programas de edicin insertan tabuladores y saltos de lnea al nal de cada lnea en contacto con el lateral de la capitular. Los saltos de lnea permiten que el tabulador siempre est al principio de la lnea. Si el primer carcter tiene un trazo descendente, es posible que haya que ajustar a mano la capitular para

conseguir el efecto deseado. Es recomendable que la capitular mantenga el mismo espacio con las lneas inferiores que con las lneas que tenga a la derecha. Filete Lneas que sirven para delimitar recuadros, cuadros, ilustraciones o fotografas o para separar diferentes partes del texto. Es normal que utilicemos una serie de elementos ornamentales que dotarn al diseo de atractivo y aligerarn la estructura de la maqueta o la reforzar, tales como letes, diferentes lneas, encuadres, diferentes elementos geomtricos... Estos elementos deben ser utilizados con sentido para reforzar la estructura del contenido y cumplir nuestro objetivo de diseo. Los letes se usan en publicaciones con nes diversos, pueden tener una funcin ms ornamental o funcional o una combinacin de ambas. Pueden estar es dividiendo y estructurando el espacio textual o blanco, tambin pueden ser utilizados para destacar cier ta informacin de diseo general, como base ba o colofn de ciertos textos o con una funcin de direccin. Las lneas deben establecer una relacin con la tipografa utilizada en la pgina as como con el diseo general. Escoger un tipo de lnea para nuestro diseo es siempre una decisin que debe nu ser analizada y justi cada conceptualmente, tanto se en cuanto a la intencionalidad como al tipo o estilo de la misma.

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Una lnea dura y slida, implicar un carcter ms a rmativo que una delicada lnea de 0,5 puntos. No tendr la misma signi cacin ni fuerza una lnea de puntos na que una de trazo grueso o biselado que puede tener una mayor fuerza ornamental. Es adecuado intentar buscar elementos que se unifiquen o apoyen en la utilizacin de caractersticas comunes, como puede ser la utilizacin de similares grosores de lnea, y posteriormente romper con otras pautas visuales, de forma que el inters visual se vea acrecentado por esa creacin de un esquema rgido y poste riormente el rompimiento del mismo. Cuando estamos utilizando las lneas para marcar los extremos de las pginas o enmarcar el contenido de la pgina, es recomendable que limitemos el uso de diferentes grosores, ya que el resultado de un exceso de variedad puede ser nefasto y catico. Otra recomendacin que podemos hacer es que cuando estemos utilizando diferentes tipos de lneas y grosores de las mismas, los contrastes sean evidentes, eliminando ambigedades que pueden denotar incoherencias del diseo.

COMBINAR IMGENES Y TIPOGRAFA Hasta ahora hablamos de elementos ms estructurales de nuestro diseo editorial, tales como: la mancha, la retcula, la seleccin tipogr ca... en esta parte veremos el trabajo del texto junto con las imgenes as como algunas intervenciones y relaciones especiales que puede establecer un elemento con el otro. Mediante la fotografa o las ilustraciones conseguiremos establecer una serie de puntos de atencin que aportarn color, texturas, dinamismo.

Fotografa Uno de los elementos de comunicacin ms inmediata. Para la comunicacin publicitaria es casi imprescindible su utilizacin (dependiendo de sectores y productos), con gurndose como un elemento de venta y centrado de la atencin del lector. La ilustracin puede ser ms e caz cuando se trata de transmitir ideas, mientras que la fotografa es ms literal y es la base de nuestro estilo de fotoreportaje. En la maquetacin de textos e imgenes podemos seguir una pauta rgida que nos ajuste tanto un elemento como el otro a la retcula base o la lnea de base, ya que los programas de composicin lo realizan de forma automtica. Aunque lo normal, es que luego tengamos que ajustar las imgenes con respecto a algunas lneas de texto o a los pies de foto. Debemos cuidar la retcula con respecto a las imgenes, ya que la mayor importancia visual la tienen stas y su disposicin dentro

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de la pgina condicionar el orden de lectura, el recorrido visual y la atencin del lector. En otros casos nos encontraremos con el impedimento por parte de nuestro cliente de modi car el tamao de las imgenes (publicidad por ejemplo), la adaptacin de las imgenes a los formatos de nuestra retcula ser imposible o difcil de realizar sin tener prdida de proporciones o encuadres. Otra posibilidad que se ha generalizado desde que el diseador utiliza herramientas informticas es la de que las imgenes rompan la estructura rgida establecida por la retcula y las imgenes se inserten dentro de los propios bloques de textos de una forma ms libre, giradas, contorneadas o atravesando diversos bloques de texto y siendo contorneadas por las propias lneas de los prrafos en los que se inserta. El contorneo debe ser en este caso lo su cientemente amplio, dejando aire o espacio de reserva entre la imagen y las lneas que estn alrededor, asimismo como cualquier otro elemento que se contornee las columnas deben ser su cientemente anchas como para que lo permitan y no queden espacios de la columna/s demasiado pequeos. El espacio reservado es el espacio que se ajusta entre el texto y los lados de la caja que lo contiene cuando estamos poniendo una imagen o ilustracin o cuando introducimos un corondel junto a esa caja de texto. Corondel: Lnea na que separa dos columnas en sentido vertical. En separaciones con blanco nicamente se denomina Corondel ciego. En muchas publicaciones, se utiliza un espacio reservado de 3 o 4 puntos, que debe ser doble cuando la caja tiene un fondo de color.

El ancho de la columna, los medianiles o los mrgenes de nirn los tamaos de las imgenes o ilustraciones que insertemos en nuestro espacio de pgina, ya sean unidas en algunos casos o separadas, verticalmente por el espaciado entre lneas y horizontalmente por la pauta de las columnas. La mayora de las publicaciones siguen unas pautas ya establecidas en el diseo editorial y no se apartan de las reglas, pudiendo resultar correctos aunque no especialmente interesantes desde el punto de vista del diseo. Alejarse de las pautas tiene un riesgo y es que el resultado puede ser realmente interesante o un verdadero desastre. Pero el riesgo es la nica forma de conseguir resultados diferentes. Quin muere? Muere lentamente quien se transforma en esclavo del hbito... Pablo Neruda.

La monotona que puede dar la utilizacin del texto, puede ser compensada cuando comenzamos a combinar el texto con la/s imagen/es de distintas formas, obteniendo resultados que pueden ser sorprendentes y llegando a ofrecer al lector distintas experiencias o input sensoriales de diversa ndole. Asimismo el texto tambin puede tener un uso ms gr co que textual, jugando con tamaos tipogr cos inusuales o girados con respecto a la horizontal, con respecto a esto ltimo indicaremos que cuando giramos un texto o una ilustracin debemos seguir una norma para no dar una sensacin de desorden, siendo importante que uno o dos de los vrtices del elemento girado est en contacto con una lnea base o con la gua.

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LA IMAGEN EN PERIDICOS Y REVISTAS La prensa utiliza un papel de mala calidad, poroso y por tanto muy absorbente, por lo que las imgenes no pueden tener una alta resolucin y muchos de sus detalles pueden perderse en la reproduccin o empastarse. En cuanto a las pginas que pueden imprimir en color, puede ser comn que las planchas no coincidan, por lo que se pueden producir fcilmente problemas como fuera de registro. Esto hace que el medio no sea muy adecuado para muchos productos que necesiten del color o que necesitan dar una imagen viva del producto. Es por ello que casi todos los diarios poseen dominicales, convir tindose en una extensin del peridico, que tiene el mismo lector o mayor (los domingos y lunes son los das de ms venta de la prensa diaria) y que ofrecen en ese espacio la calidad de la que carecen en el medio habitualmente. Sin embargo, las revistas son medios ms gr cos que la prensa, en donde la imagen tiene un peso mucho mayor y desde el propio medio se cuida ms la seleccin de imgenes para la edicin de la misma. Eso quiere decir en trminos publicitarios que un anuncio entra en directa competencia con el nivel gr co de la propia revista, por lo que tendremos que hacer un esfuerzo para que nuestro anuncio siga teniendo capacidad de impactar o, al menos, llamar la atencin del lector. Por lo que en las revistas debemos ser ms exigentes en cuanto a la imagen gr ca que estamos creando para publicitar una empresa, producto o servicio. Lo siguiente que tendremos que tener en cuenta es que as como la prensa diaria es un medio ms general en que el perfil del lector es ms amplio, las revistas estn ms especializadas en per les de lectores concretos, por lo que debemos adecuar nuestro

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anuncio al tipo de medio en el que nos publicitemos. Eso signi ca que deberemos adecuar nuestro mensaje o eje del anuncio, pero tambin signi ca que gr camente deber competir mejor y buscar aquellas caractersticas gr cas que sean adecuadas a la imagen del producto y que rompa o destaque en el estilo general de la publicacin. Para saber cuales sern los tamaos que tendremos que utilizar en la realizacin de nuestro anuncio ya sea para prensa o revista, primero debemos saber cuales son los tamaos que tiene el medio, el tamao contratado por nuestro cliente y la ubicacin que tendr el anuncio en la publicacin, si ser en pgina izquierda o derecha y si ir a sangre (dejndole el espacio para que la mancha o imagen cubra totalmente y no queden espacios en blanco), si la revista va pegada, grapada... Todos estos factores deberemos tenerlos en cuenta a la hora de realizar la mejor composicin.

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Seleccin de Fotografas La eleccin de las fotografas, es un punto impor tante en el Diseo y diagramacin de una revista, el diseo puede y debe realzar y fortalecer las imgenes utilizadas. Si bien no siempre es fcil combinar Diseo y Fotografa, ya que a veces una imagen debe ceder ante la necesidad de la comunicacin. Hay muchas oportunidades creativas tanto para el Fotgrafo como para el Diseador. El contenido es un importante factor en la seleccin de fotografas para un boceto. La imagen concuerda con la lnea editorial? A medida que el proceso avanza, de la seleccin de fotografas al boceto de pginas, el espacio, la forma y la yuxtaposicin adquieren nueva importancia. Decidir el tamao de una imagen dada es fundamental en el diseo de pgina. Cuando se sitan dos imgenes en el mismo plano visual, su impacto puede realzarse mediante una diferencia de tamao. La imagen grande agregara nfasis a la pequea y puede hacerla parecer mas impor tante. El contraste de tamao (grande contra pequeo), de valor (oscuro v/s claro), de forma (horizontal o vertical, ancho o angosto), o de carcter (alegre o triste), tambin puede incrementar el impacto y el signi cado de un mensaje visual.

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MANUAL DE NORMAS GRFICAS

La Identidad Corporativa, es necesario que se refleje en un Manual de normas Gr cas que nos sirva de pauta para saber cmo aplicarla a los diferentes elementos y en las diferentes situaciones en las que tengamos que utilizar el logotipo. Exactamente igual ocurre con el libro de estilo de nuestro diseo editorial. Necesitamos un Libro de Estilo para nuestro diseo editorial y que sea la Biblia o pauta a seguir en nuestra publicacin, sobre todo cuando es una publicacin peridica, de un diseo desarrollado en equipo y que tiene cierta complejidad. Si bien, podemos trabajar con el documento o plantilla digital de la publicacin y esta puede contener muchas pautas de trabajo, tambin es cierto que muchas indicaciones no se podrn encontrar en la propia plantilla y que el diseador se puede encontrar con excepciones o di cultades que no sabr resolver a no ser que ya estn contempladas en ese manual. La existencia del manual normaliza el trabajo de diseo y establece una forma de trabajo y un estilo que ser el que se mantenga en los diferentes nmeros de la publicacin. Algunos diseadores pueden pensar que la existencia de un Manual de Normas Gr cas, Manual de Identidad o Libro de Estilo, limitan la creatividad y la libertad de los siguientes profesionales que trabajen con esos elementos, pero no es as Lo que viene, es a normalizar y a establecer la identidad de un determinado proyecto. Tampoco signi ca que los proyectos sean totalmente estrictos y no se pueda jugar con un estilo ms libre, puede que estemos en un estilo libre, pero siempre documentando en qu elementos, en qu situaciones y que tipo de libertad se puede tener en las aplicaciones.

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Por ejemplo un logotipo no tiene por qu ser totalmente estricto en sus representaciones o utilizaciones, de hecho existen mltiples identidades de distintas empresas que se basan en cambios en cuanto a representacin tipogr ca, distintos usos de color o utilizacin independiente o conjunta de distintos elementos que componen la marca. As que puede existir la exibilidad, y lo que debe hacer una identidad bien realizada es marcar cual es esa exibilidad y en que casos, que usos se puede hacer de la identidad.

otras modi caciones o elementos gr cos que entren a formar parte de elementos tipogr cos (lneas, imgenes, ornamentos... que se utilicen en ciertos textos de secciones o partes de la publicacin). En de nitiva, debemos indicar y documentar cada variacin que creemos o realicemos, cada aportacin de elementos tipogr cos a la maqueta y la utilizacin que tendr cada estilo tipogr co en relacin con los contenidos que tenga la publicacin. Con el texto tambin tendremos que tener en cuenta todas aquellas normas redaccionales o estructurales que tendrn repercusin en el estilo de nuestra maqueta, tales como la utilizacin de signos de puntuacin especiales, llamadas, espaciados, formas de colocacin de citas... y su tratamiento grfico especfico si es que los tuviera. En cuanto a las ilustraciones, tambin deberemos re ejar cuales sern las normas y reglas que se mantendrn en nuestro trabajo para que siga la coherencia del diseo. Los tamaos mnimos y mximos permitidos, la situacin o ubicacin que tendrn las imgenes en la maqueta, la exigencia o no de pies de foto, la utilizacin del color en las imgenes de la maqueta (imgenes en blanco y negro, duotonos, tritonos, virados...). Cualquier peculiaridad deberemos re ejarla para mayor delidad del estilo. Asimismo debemos especi car el aspecto tcnico de las mismas: resolucin de los archivos, tipo de archivo que se recomienda para las imgenes... Exactamente igual haremos con otros elementos grficos u ornamentos que entren a formar parte de nuestra publicacin, especi cando los tipos y formas espec cas as como su situacin en la maqueta de forma absoluta y en relacin con otros elementos de la misma: lneas y letes utilizados, color, indicadores de secciones, conos o elementos gr cos varios, numeraciones...

Desarrollo Los contenidos que recoge este libro de estilo son, bsicamente, todos los referidos a texto, ilustraciones y dems elementos gr cos que se utilizan en la publicacin, as como informacin referente a la composicin y el propio soporte de la publicacin. Estos sern: Tipo de papel que se utilizar (tamao, satinado o mate, grosor o gramaje), nmero de pginas que entrarn en cada pliego, tamao de la pgina una vez guillotinada, distancia de los mrgenes a sangre, mrgenes (superior, inferior, interno y externo), anchura del corondel, nmero y anchura de las columnas, combinaciones de columnas que permitimos en la publicacin. Con respecto al texto, lo normal es establecer un juego de fuentes para la publicacin de las que tendremos que dar la siguiente informacin: La fuente utilizada, el grosor de la misma, el cuerpo, la interlnea, la justificacin as como el sangrado de prrafo y el espaciado. Asimismo tendremos que indicar cualquier modi cacin que le realicemos a la tipografa o estilo especial que le establezcamos: modi caciones de interletraje, reducciones o aumentos de las caractersticas de los tipos en cuanto a su verticalidad u horizontalidad, utilizacin de color con respecto al texto, giros u

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Con respecto a los colores, es recomendable que establezcamos una paleta de color que sea con la que trabajemos. La utilizacin indiscriminada del color puede crear un efecto negativo, adems el color es uno de los atributos que genera mayor identi cacin, por lo que es adecuado elegir una o diversas gamas con las que trabajaremos bsicamente. Aunque actualmente es normal el trabajar con herramientas digitales y que toda la informacin est en este formato, en el caso del libro de estilo sera recomendable tener las plantillas y maquetas digitales, junto con las especi caciones de la misma y tener tambin impresas estas especi caciones as como muestras de la maqueta y pginas espec cas de la misma con el tipo de papel que se utilizar en la publicacin.

FORMATOS EN DISEO PUBLICITARIO Existen diferentes formatos en los que podemos presentar la publicidad (anuncios) en una revista, peridico u otras publicaciones: pgina completa, doble pgina, media pgina, roba pgina, faldn y mdulo.

El Mdulo Es el formato mnimo de representacin de un anuncio. Cuando establecemos el tamao que tendr nuestra retcula en una deter minada publicacin estableceremos ese tamao de mdulo. Este se establecer como la expresin mnima de un anuncio (excluyendo a los anuncios por palabras) y normalmente slo estn compuestos de texto o de una ilustracin u ornamentacin mnima. El Faldn Es aquel formato que ocupa la parte inferior de la pgina, y que puede tener una altura variable, siendo siempre inferior a media pgina.

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La Media Pgina Se puede disponer de dos formas diferentes: horizontal y verticalmente. La media pgina ver tical aunque en un formato que puede resultar un tanto forzado para algunos diseos, por lo general es ms gil, e caz y visible, ya que en la horizontal suele hacerse ms complicada l a co m u n i c a c i n al tener el peso de las noticias encima. Sue len te ner el inconveniente de que la otra me dia pgi na est ocu pa da por no ti cias in de pen dien tes en su con te ni do a di cho anuncio.

Robapgina Este for ma to ocupa la p gi na casi entera, de tal forma que puede crearse un anuncio casi de las mismas caractersticas que el de una pgina entera, siendo a su vez ms barato y teniendo una alta efectividad aunque pagando -evidentementeun precio menor publicitario que por la pgina completa.

La Pgina Es un formato adecuado para crear impacto y no pasar desaperci bi do. Segn su po si cin en la pu bli ca cin se encarecer ms o menos dependiendo de si se encuentra en una situacin concreta as como en pgina impar o par, siendo la impar la ms cara y e caz.

El Falso Robapginas El espacio que deja para las noticias es mayor que el del anuncio del Robapginas.

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La Doble Pgina Es utilizada normalmente por empresas grandes. Este formato corre el riesgo de ser pasado por alto, ya que, el lector percibe rpidamente que no contiene noticias, solo publicidad. Pero normalmente, este formato es an ms impactante y e caz que la propia pgina. Su precio es alto, ms si hablamos de la Doble Pgina Central, que tiene la particularidad de no encontrarse el anuncio dividido en dos partes.

La Doble Media Pgina Centrada Horizontal Su espacio ocupa dos pginas, teniendo textos periodsticos a su alrededor, que asegura de alguna manera que el lector se detenga en dicho anuncio, ya que romper la lectura del artculo.

La Doble Media Pgina Enfrentada Vertical De igual manera se le sigue dando espacio para el texto periodstico, y a su vez ocupando un espacio considerable el propio anuncio.

Dentro de los diferentes tipos de formato que pueda ofrecer una revista podemos encontrar otra clase de formatos que se aaden a los anteriormente citados:

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El Anuncio Isla Impacta su manera de estar colocada aisladamente, aunque de manera contradictoria corre el riesgo de perderse entre el contenido. Y si su colocacin resulta extraa, su coste es mayor y no todas las publicaciones admiten este tipo de localizacin del anuncio. Su mejor manera de destacar y de impactar es contrastar, anunciando con blancos y negros entre un mar de colores que pueda ofrecer una revista. Los Encartes Es un soporte externo al propio soporte del medio como la Revista y que se inserta entre las pginas de estas o en el retractilado que lleva la publicacin. Permite muchas posibilidades en la presentacin del producto, pudindose escoger el tipo de papel y su gramaje, los colores, si lleva o no troquelados e incluso muestras del producto. En aquellas publicaciones que van retractiladas, tambin es normal que aparezca dentro del retractilado. Este mtodo de presentar la publicidad permite muchas posibilidades, entre ellas dos importantes: Diferenciarse del resto de los anuncios. No tiene ciertas limitaciones, como por ejemplo el espacio, el compartir pgina con otros anuncios, exponer mucha cantidad de informacin... Como hemos visto, hay diferentes formatos para presentar la publicidad, y aunque parezca muy evidente que los formatos grandes son ms e caces, todo depende de la forma en que este realizado el diseo. De nada sirve una pgina completa, si el diseo es malo, ya que no atraer y se pasar de largo sin ningn tipo de inters.

Diferencias de Estilos: Contenidos y Estructura Existen muchas diferencias de composicin cuando hablamos de contenidos distintos. La sociedad en general, las diferentes culturas, las tendencias y estilos de cada momento, son puntos importantes a la hora de disear. Digamos que cada revista, peridico, o cualquier otra publicacin o forma de comunicacin, tiene su propio estilo y estructuras diferentes. No es lo mismo una revista de moda, que otra especializada en Internet, debido a que tienen un contenido totalmente distinto, por lo que sus composiciones probablemente no tengan nada que ver. De la misma manera, no podemos estructurar un catlogo de precios de una tienda de muebles de estilo igual que un folleto de ofertas de un supermercado. Otro aspecto que debemos saber es que cada publicacin tiene un estilo que la diferencia del resto y por el que se gua para que toda la publicacin sea un conjunto. Asimismo deberemos tener en cuenta otros factores que vendrn a determinar como ser nuestro producto de diseo, factores como: El medio (revista, folleto, libro...); el formato o tamao de la publicacin, que condicionar posteriormente la retcula que podamos desarrollar; la cantidad de material o contenido que deber tener esa publicacin y en cuantas pginas tiene que entrar; el soporte o papel que se utilizar para la publicacin (no ser lo mismo un papel grueso y satinado que un papel fino y poroso); la imagen que tenga la empresa o que quiera nuestro cliente establecer en la publicacin o publicidad; los espacios publicitarios que se determinen (en caso de contener publicidad); en caso de que est en diversos idiomas, el espacio para las traducciones; la limitacin de presupuesto que tengamos en cuanto a la impresin; la necesidad de adaptacin a otros medios (cd y pag WWW); y el mercado.

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ANLISIS DE ANTECEDENTES
Puesto que de los deportes cubiertos por la revista, el Surf es prioritario, entraremos un poco en materia. El Deporte y sus primeros registros, datan desde hace 3.000 aos A.C. En Per donde se montaban Olas en pequeas embarcaciones de totora conocidas como caballitos, tambin en geoglifos dibujados en la quebrada de Camarones Primera Regin de Chile ciudad de Arica, cuna de la Cultura Chinchorro 3.000 aos A.C. Conocida por su estrecha relacin Hombre Mar. Un dato ms reciente, registrado de manera gr ca, es la expedicin del capitn Cook que en 1778 llega a las islas polinsicas donde aprecio por primera vez a los nativos realizando competencias sobre las Olas. 1810 El famoso jefe guerrero Kahameha finalmente consolida el deporte en la Isla de Hawai. El deporte comienza a ser masi cado por Duke Kahanamoku Hawaiano que en 1914 es invitado a participar en una serie de 30 competencias de natacin en Australia y Nueva Zelanda. El 23 de Diciembre y ante cientos de personas en Freshwater Beach, se presenta en una exhibicin de natacin y canotaje junto a los salvavidas locales, se introduce en el mar con una embarcacin distinta y novedosa. Por primera vez en la historia los australianos ven a un sur sta "caminar" sobre el agua. Esta nueva diversin toma un impulso impensado, fue el comienzo de un deporte que cautivara varias generaciones. 1965 se realiza el Primer Campeonato Mundial de Surf en Per, donde termina victorioso Felipe Pomar de Per. Comienzan aparecer las primeras revistas dedicadas 100 % al deporte.

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ANLISIS DE MERCADO

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Anlisis Revista Demolicin

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Revista Demolicin: Secciones de la Editorial - Reportaje - Per l - Campeonatos - Noticias - Msica

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Anlisis Revista Marejada

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Revista Marejada: Secciones de la Editorial - Correo - Ecologa - Per l - Historias de Olas - Reportaje central - Deporte alternativo - Noticias - Tabla de Mareas - Vida Social

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Anlisis Revista Riptide

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Revista Riptide: Secciones de la Editorial: - Cartas - Novedades - Per l - Campeonatos - Avance Prximo Nmero

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Anlisis Revista Sur ngLife

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Revista Sur ngLife: Secciones de la Editorial: - Cartas - Datos - Per l - Campeonatos - Foto Cool - Avance Prximo Nmero

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Anlisis Revista BodyBording

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Revista bodyBoarding: Secciones de la Editorial - Cartas - Msica - Campeonatos - Actualidad - Diseo - Per l - Locaciones

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Anlisis Revista Hardcore

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Revista Hardcore: Secciones de la Editorial - Pag. 10 - Top Core - Diseo - Leyenda - Performer Materias Especiales: - Mundial Amateur - Faces - A prancaha Mgica

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Anlisis Revista Inside

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Revista Inside: Secciones de la Editorial: - Cartas - Entrevistas - Campeonatos - Ecologa - Actualidad - Opinin

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Anlisis Revista Surfer rule

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Revista Surfer Rule: Secciones de la Editorial: - Gotas - Novedades - Ojo de sarge - Campeonatos - Per l - El rincn del shaper - Tcnica - Surfari - Reportaje Central

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Anlisis de Revistas

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EL LOGOTIPO
QU ES UNA MARCA ?
Una marca es un signo gr co que hace referencia a quien emite el mensaje. Su funcin es la de identi car al emisor, la marca es el principio mismo de la identidad visual, la forma primaria de expresin de la identidad. Segn Joan Costa : La marca tiene en primer lugar el sentido de la informacin funcional: Constituye un elemento referencial de orientacin en la localizacin de un producto entre muchos otros. La marca se inserta fuertemente en el sustrato social, gracias a la gran difusin de la misma en la comunicacin publicitaria. La marca debe cumplir una funcin diferenciadora dentro del contexto en que acta, para que el receptor sea seducido por la misma. Para que una marca sea efectiva debe cumplir con los siguientes requisitos : Sinttica : Elementos justos y necesarios, decir mucho con lo mnimo. Pregnante : Fijarse en la mente del receptor, su esttica debe ser agradable. Clara : Debe evitar las confusiones en la comunicacin. Original : Para poder ser diferenciadora. Potente : Debe tener un impacto visual y emocional. Adaptable : Se tiene que poder adaptar a los distintos soportes en que ser utilizada, debe ser exible y atemporal, para perdurar a travs del tiempo.

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La marca debe establecer un vnculo emotivo con el receptor, ste debe apropiarse de la marca, que deber ser querible, creble y con able. De acuerdo al tratamiento que se le d, la marca cobrar su forma de ser, es decir, su estilo. Una marca es una suma sinrgica (ej. uno mas uno es igual a tres), es una suma de uno o mas conceptos en una forma reconocible en el cual el receptor debe comprender quien y para quien emite el mensaje. Aqu adems de los niveles sintcticos y semnticos, hay que destacar el nivel pragmtico, que tiene que ver con el receptor y su contexto, es pues, cuando el receptor entiende y se apropia del signo. Algunos conceptos : Identidad Semntico Concepto Qu? Identi cacin Sintctico Forma Cmo? Imagen Pragmtico Funcin Para qu/quin? TIPOS DE MARCA Tipogr cas : El nombre de la marca. Sello (el soporte no connota nada en particular), Siglas (monograma). Logotipos : Es la forma nica de escribir el nombre por medio de tipografa, sta debe tener alguna alteracin. Isotipos : Grfico icnico referencial, ste posee pautas culturales que superan el problema del idioma. Los hay gurativos y Abstractos, con tratamiento geomtrico y gestual. Isologotipo : Aqu trabajan en conjunto Isotipo y Logotipo juntos, no por separado.

Los nombre de marca segn su clasi cacin pueden ser : Descriptivos (nos remiten a la actividad de la empresa), Simblicos (aluden a la institucin por medio de una gura literaria), Patronmicos (hacen referencia a una persona, generalmente son apellidos), Toponmicos (hacen referencia aun lugar) y Contracciones (formados por contracciones de palabras o iniciales). La marca es la clula fundamental de la comunicacin de la empresa, sta debe contener y comunicar las principales caracte rsticas de la institucin. La marca al exponerse en los medios, se inserta en la complejidad y se expone a la dispersin. Ante ste riesgo, la marca debe ser protegida como un verdadero capital que no puede disiparse. Por lo tanto su e cacia consistir en una estrategia de la coherencia y la asociatividad, logrando una constante reimpregnacin de la marca en la memoria colectiva.

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CONSTRUCCIN DEL LOGOTIPO

El logotipo debe hablar por si mismo identi cndose por su personalidad, debe ser original, de impacto inmediato y fcil lectura. El color debe ir acorde con el producto, y no solo comprende al logotipo, sino a todos los elementos de la revista, para mantener la coherencia formal en sta. El proceso de creacin del logotipo, nos decidimos por sinte tizar la imagen erguida sobre la ola, por el concepto que encierra... Lo que se busca en todos los deportes tabla, es eso correrla y salir erguido. As que, e aqu el objeto de inspiracin En el proceso de creacion del logotipo, nos decidimos por sintetizar la imagen que mas representa y distingue al deporte. Meterse al Tubo que genera la Ola, es el pinculo del surf, de eso trata el deporte, esa es la recompensa a la bsqueda de la Ola perfecta, y salir con los brazos en alto es la gloria, para el deportista.

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El paso inicial corresponde a la abstraccin de la gura humana, y eso involucra sus rasgos faciales. El contexto, a representar son las olas del mar, guras elpticas dan origen a las ondas que contextualizan al personaje. En al utilizacin del color para el logotipo, los tonos anaranjados, comunican calor y evococan paisajes desrticos, carac te rsticos de la Zona. El nombre que se le asigna al proyecto, tiene sus races en el deporte mas bello que se practica en las Olas del Norte Grande de Chile, DesiertoSurfero. Surfero: persona que practica surf y es aventurero.

DESARROLLO DE ISOTIPO

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PROPUESTAS DE NOMBRE

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IMAGEN FINAL
ISOTIPO

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ISOLOGOTIPO

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APLICACIN VERTICAL

POSITIVO Y NEGATIVO

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REDUCCIONES

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CONSTANTE GRFICA Una constante en la gra ca de nuestra publicacin, es la vieta inferior, la cual es un deportista movindose sobre la ola en animacin cuadro a cuadro.

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RETCULA BASE

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BOCETOS DE PGINAS

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BOCETOS DE PORTADAS

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PROPUESTAS FINALES
Portada a 50%

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PROPUESTAS FINALES
Seccin Salud, a 50%.

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PROPUESTAS FINALES
Seccin Lugares, a 50%.

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PROPUESTAS FINALES
Seccin Punto de Quiebre, a 50%.

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PROPUESTAS FINALES
Seccin Spacio Verde, a 50%.

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PROPUESTAS FINALES
Seccin Reportaje Centrtal, a 50%.

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PROPUESTAS FINALES
Seccin Reportaje Centrtal, a 50%.

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PROPUESTAS FINALES
Seccin Reportaje Centrtal, a 50%.

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PROPUESTAS FINALES
Seccin Deporte, a 50%

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PROPUESTAS FINALES
Seccin Arte & Cultura, a 50%

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PROPUESTAS FINALES
Seccin Gua de Olas, a 50%

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PROPUESTAS FINALES
Seccin Contenidos y Editorial a 50%

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PROPUESTAS FINALES
Seccin Musik, a 50%

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PROPUESTAS FINALES
Seccin Protagonistas de la Fauna, a 50%

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CONCLUSIN
Desarrollar un proyecto de titulo, implica como primera problemtica, el buscar una propuesta de comunicacin visual fac tible de realizar y en lo posible que sea un proyecto que se lleve a cabo. En este caso, el acceso a la tecnologa y los medios con que se dispuso para llevar a cabo esta propuesta, fueron de vital impor tancia, tanto en el ahorro de tiempo como de material, pero sobre todo en el conocer como se trabaja en la realizacin de una revista. En la maquetacin nal, se entrega un producto que cumple con el Objetivo de Comunicar y Difundir, la realidad del deporte en nuestras costas, entregando valores a las futuras generaciones, tales como ecologa, deporte y aventura. Es de nuestro agrado como equipo de Diseo el satisfacer una necesidad que involucra a un alto nmero de personas, sin lmites de edad, que disfrutan del deporte al aire libre en nuestra zona.

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BIBLIOGRAFA
MURRAY, RAY Manual de tcnicas gr cas MULLER, BROOKMANN Sistemas de retculas DALLEY, TERENCE Gua completa de ilustracin y diseo RUDER, EMIL Manual de diseo tipogr co LEWIS, JOHN Principios bsicos de tipografa ALBERS, JOSEF La interaccin del color SWANN, ALAN El color en el diseo gr co MICHAEL, BOUMONT Tipo y color SWANN, ALAN Bases del diseo gr co Como disear retculas FIGALLO , SCAR TRAMONTANA Cinco mil aos surcando olas. James King, escritos sobre el surf 1775

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NDICE GENERAL INTRODUCCIN ANTECEDENTES GENERALES

1 2 3 4 5 ELEMENTOS DEL PROBLEMA PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA OBJETIVOS GENERALES OBJETIVOS ESPECFICOS SUPUESTOS Y LIMITACIONES

1 2
2 2 2 2 3

CAPITULO I MARCO TERICO

EL DISEO ANTECEDENTES TEORICOS
DISEO EDITORIAL Diagramacin La Composicin Reglas Bsicas de la Composicin La Imgen Color Colores Cromticos Contraste Simultneo EL COLOR COMO IDENTIFICADOR DEL PRODUCTO

4
4 6
6 7 7 8 9 9 9 9 10

RETICULA
FORMATOS EN DISEO EDITORIAL ESTABLECER LOS MRGENES Criterios para la De nicin de los Mrgenes 12

11
13 14

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ELEMENTOS ELEMENTOS Y SU IMPORTANCIA El Titular Los Subttulos El Cuerpo de Texto Pie de Foto Textos Destacados El Folio Fotografa e Ilustracin El logotipo Espacios en Blanco SECCIONES Y PARTES DE LA PUBLICACIN El Reportaje El Slogan El Flash El Cupn El Publirreportaje TIPOGRAFA, CAPITULARES Y FILETES La Eleccin Tipogr ca COMBINAR IMGENES Y TIPOGRAFA Fotografa LA IMAGEN EN PERIDICOS Y REVISTAS

15 16 17 17 17 18 18 18 18 19 19 20 21 21 21 21 22 22 22 25 25 27

El Anuncio Isla Los Encartes Diferencias de Estilos: Contenidos y Estructura

35 35 35

ANLISIS DE ANTECEDENTES
ANLISIS DE MERCADO
Anlisis Revista Demolicin Anlisis Revista Marejada Anlisis Revista Riptide Anlisis Revista Sur ngLife Anlisis Revista BodyBording Anlisis Revista Hardcore Anlisis Revista Inside Anlisis Revista Surfer rule Anlisis de Revistas

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38 40 42 44 46 48 50 52 54

EL LOGOTIPO
QU ES UNA MARCA ?
TIPOS DE MARCA

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CONSTRUCCIN DEL LOGOTIPO

DESARROLLO DE ISOTIPO

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MANUAL DE NORMAS GRFICAS

Desarrollo FORMATOS EN DISEO PUBLICITARIO El Mdulo El Faldn La Media Pgina El Falso Robapginas Robapgina La Pgina La Doble Pgina La Doble Media Pgina Centrada Horizontal La Doble Media Pgina Enfrentada Vertical

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31 32 32 32 33 33 33 33 34 34 34

PROPUESTAS DE NOMBRE IMAGEN FINAL

ISOTIPO ISOLOGOTIPO

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64 65

APLICACIN VERTICAL POSITIVO Y NEGATIVO REDUCCIONES

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CONSTANTE GRFICA

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RETCULA BASE BOCETOS DE PGINAS BOCETOS DE PORTADAS PROPUESTAS FINALES

71 72 76 77

CONCLUSIN BIBLIOGRAFA

91 92

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