Tema 6: Introduccin al Diseo Grfico Introduccin Antecedentes del Diseo Grfico (Estilos Artsticos) Historia del Diseo Grafico

ico El Diseo Grafico en la actualidad El lenguaje visual y la percepcin Elementos bsicos del Diseo Elementos formales del Diseo Introduccin El diseo grafico surgi como disciplina independiente a mediados del Siglo XX. En trminos generales se puede definir el diseo como la ordenacin, composicin, y combinacin de formas y figuras, pero tambin se puede entender el diseo sencillamente el dibujo o conjunto de lneas principales de una cosa, en concreto el diseo grafico debe conocerse como el arte y la tcnica de traducir ideas en imgenes y formas visuales. El diseador grafico es un artista al servicio de los que le encarguen su trabajo, aunque en la actualidad se ha ampliado enormemente al aumentar los procesos tcnicos de reproduccin y ser mucho mas satisfactorios. El artista se puede manifestar como le parezca sin preocuparse ni de la interpretacin que se le de a su obra. Adems de la publicidad y los Medios de Comunicacin de Masas (MCM) el trabajo del diseador se ha extendido a campos diferentes como los que tienen que ver con la imagen corporativa, sealetica, empaquetado. Antes de que se pudiera hablar de diseo grafico, exista el arte grfico, que como un arte menor tomaba de los estilos artsticos, las influencias lgicas que han quedado manifiestas en impresos y libros a lo largo del tiempo. Antecedentes del diseo grficos (Estilos Artsticos) Estilos clsicos: Al inventarse la imprenta y durante el periodo de los Incunables (1460 1500 libros que se imprimieron) se uso mayoritariamente el carcter gtico y para la ornamentacin imitaron las orlas y las iniciales, y las finales de los libros medievales manuscritos. A lo largo del Siglo XVI se utilizo el carcter romano o humanstico del que derivaron, el romano itlico, tambin llamado cursivo primero y es del Siglo XVII y el romano neoclsico o moderno del Siglo XIX. Estilo romntico: Apareci a principios del Siglo XIX y se manifest como un estilo nuevo, idealista, dinmico, etc. Introdujo en el Arte Grafico elementos atrevidos, decorativos y recargados por las iniciales y vietas de fantasa con abundantes flores, rasgos y arabescos y fue en esta poca en la que tuvieron ms xito las ilustraciones. Impresionismo: En la 2 mitad del Siglo XIX supuso una autentica revolucin tipogrfica por la evolucin de los mtodos de trabajo si bien para el artista grafico no fue un buen periodo salvo por el impresionismo (1860 1910) que avanz hacia el cartelismo y la publicidad y no a la creacin de estilos. Modernismo: Es un estilo decorativo mas que artstico pues se da en las Artes Menores (fotografa, tipografa) Art. Nouveau en Francia, Modern Style o Liberty en Inglaterra, Juenstil en Alemania, Florale en Italia; inspirndose en las formas de la naturaleza creo un estilo nuevo naturalista y recargado en cuanto a tipos y ornamentacin (entre 1890 1910). Los ismos (1910): El futurismo, el cubismo, el dadasmo, ultrasmo, surrealismo y otras corrientes artsticas que comenzaron a influir en la tipografa a partir de 1910 tendan a simplificar las formas y a buscar los elementos estrictamente esenciales de la obra pero empleando los caracteres en disposiciones extravagantes y desequilibradas. Culturistas y dadastas hicieron las obras ms representativas de la poca y tambin las ms excntricas. El cubismo, en cambio por su tendencia al reposo y la serenidad, influyo mucho en la tipografa por la afinidad de sus formas geomtricas con la estructura del libro y del impreso y por la facilidad de combinacin entre masas de texto, ilustracin, espacios en blanco, etc. La nueva tipografa (1920 1930): Es la denominacin que se da a las realizaciones derivadas de los distintos movimientos de renovacin tipogrfica anteriores, basadas en las corrientes artsticas de finales del 1

Siglo XIX y principios del Siglo XX. Su afn renovador causo impacto e influencia en la tipografa de casi todos los pases europeos produciendo composiciones muy dinmicas y distintas que sustituyen de forma generalizada a las clsicas. Tipografa Funcional: Se trata de una vuelta a la tipografa primitiva y pura del periodo neoclsico pero presentndola de forma actualizada. En estos aos destaco la Escuela Banhaus (1919), que unifico arte e industria y que hizo del Arte Grafico objeto de estudio y experiencias muy interesantes influyendo despus en la s escuelas de diseo grafico sobretodo por su especial valoracin de los elementos de la pagina igual para los grafismos que para los contra grafismos. Historia del Diseo Grfico Se llama diseo grfico a la transformacin de ideas y conceptos en una forma de orden estructural y visual que abarca tanto el arte de hacer libros, peridicos y revistas, como anuncios, embases y carteles. El termino diseador grfico acuado por el Norteamericano William Adison Dwinggins, no se empez a utilizar hasta 1922, aunque ya los primitivos sistemas de escritura en columnas o filas revelaban el empleo de una cuadrcula elemental para organizar la pgina y facilitar la comunicacin. La Revolucin Industrial y la aparicin de la litografa hicieron del S. XIX (finales) el punto de partida del diseo moderno, por que en esta poca aumento de manera espectacular la cantidad de material impreso. En 1890: En Inglaterra, el artista y escritor socialista William Morris, fund la Kemscott Press que es una imprenta dedicada a la impresin de libros bien acabados, trato de resaltar la importancia del arte en contra de lo que consideraba la vulgaridad del estilo, y la manufactura de las mercancas producidas en masa. Morris se inspir en la ornamentacin medieval y en las formas vegetales creando diseos naturalistas, barrocos, recargados y formales. En la poca impresionista destaca Toulouse Loutec, pintor (1864 1901) famoso por sus carteles sobre la vida nocturna de Pars, compuestos a partir de siluetas planas y bloques de color como las estampas japonesas, pero organizadas en una composicin dinmica. Sus cubiertas para programas y sus litografas produjeron una revolucin en la tcnica publicitaria. Fue el primero que concibi un arte en la calle. (1810 1910): El modernismo ingls con Beardsley haba hecho un estilo inspirado en composiciones medievales y ultra barroco traducidas a una versin naturalista de lneas ondulantes y asimtricas en Francia dentro del abnobo, destaca la produccin de carteles con Guimard (en el metro) que hizo por primera vez una fusin entre las ilustraciones y el propio cartel. Los dos grandes componentes de carteles en este pas son, Jules Charet, autor de mas de mil carteles y Alphone Mucha, que llevo el cartel a la perfeccin mxima. Tambin dejaron una huella profunda en el diseo grfico, los movimientos posteriores en cubismo, el futurismo, dad, surrealismo, as como el constructivismo ruso que buscaron ante todo el cambio, rechazando la fluidez de las formas orgnicas y los motivos ondulantes del modernismos, Apolinarire, Morinetti En 1919: Apareci muy prxima a todos estos estilos de vanguardia la Escuela de la Banhaus, bajo la direccin del arquitecto Walter Gropius. La Banhaus, se esforz en unir arte e industria en el convencimiento de que la industrializacin ofreca grandes oportunidades al artista y de que solo las ideas mas brillantes justificaban la produccin en masa. Con ella prcticamente nace el concepto de diseo y en el diseo grafico se introdujeron tantas ideas innovadoras que su influencia aun se detecta. 1908 1939: Art. Dco, denominado en su momento Estilo Channel, Estilo Poinet, Estilo Vertical, Estilo Rascacielos, Estilo Jazz, Estilo New Cork. Su nombre actual viene de una exposicin en Pars en 1925. Como estilo fue muy diverso, se puede decir que superficial, estilizado y lineal orientado al decorativismo. Fue una bsqueda de la modernidad como expresin del dinamismo de la poca y reflejo de lo que la industria aporta a la sociedad. En el aspecto grfico tiene dos tendencias, una de formas alargadas por influencia del ballet ruso y oriental y otra nacida al amparo de los movimientos de vanguardia: geometra, yuxtaposicin de formas, fragmentacin de imgenes, etc. En el periodo de entre guerras: Destacaron los rotulistas y tipgrafos Stanley Morison y Eric Gill, creadores de importantes nuevas tipografas como Times New Roman Gill Sans, perpeta. Tambin hay que 2

mencionar a Karen Beige, arquitecto muy representativo de la Escuela Checa de Diseo. Aos 50: Los diseadores suizos desarrollaron el Estilo Tipogrfico Internacional (Las Escuelas de Zurich y Basilea). Sus aspiraciones eran la legibilidad y el orden; y para crear sus tipos recurrieron al uso de grficos matemticos, reproducciones y fotografas. Tambin fueron dominantes en el campo del cartel, que tenia sus races en la Banhaus. Este estilo utiliz rejilla, reglas graficas terminantes y mucho blanco y negro, para obtener estructuras claras. La vanguardia de la creacin artstica se desplaz de Europa a Nueva Cork donde se consigui un tratamiento mas intuitivo y pragmtico en el cual lo que importaba era la originalidad. as surge la expresin grafica que combinaba con collage, fotomontaje, caligrafa, smbolos y otros elementos. Destacan Philip Meggs creador de un nuevo estilo de creacin, mezcla de surrealismo y expresionismo. Aos 60: Los artistas Pop, reflejaron el surgimiento de una nueva conciencia social y la bsqueda de las formas alternativas de la vida: El Rock, las drogas psicodlicas y los limas, contrarios al sistema, convirtieron en los motivos dominantes de carteles creados para protestar contra la guerra, la represin, el machismo, y otras injusticias sociales. Estos aos 60, se caracterizaron por estos elementos smbolos y una idea ms universal del diseo. Destaca Andy Warhol y Milton Graser (PopArt) y Anthon Beeke (Total Desing). La explosin actual del diseo, comenz poco despus en Europa y tuvo su prosperidad en el consumo que provoc un aumento masivo de la publicidad de libros, axial como la expansin y la radio. Tambin han colaborado a este desarrollo el avance de las tcnicas de impresin y Preimpresin sobretodo en cuanto a la calidad y economa de la impresin a color. De finales del Siglo XX podemos destacar Olt Aicher (Escuela Ulm), autor entre otras de las imgenes corporativas de Braun, Lufthunsa. David Carson, fotgrafo con diseos basados en imgenes fotografas artsticas y Wolfgrang Weingar, profesor de diseo, autor de carteles espontneos complejos y caticos que usaba mucha letterset. El diseo grfico en la actualidad (no importante) En diseo grafico, se trabaja en un lenguaje de signos e imgenes y siempre se esta tratando de comunicar la informacin de un modo nuevo que resulte interesante al publico. En la actualidad, los diseadores grficos trabajan en muchos campos que antes no existan, como imagen corporativa, sealtica, diseo de embases (packaging) Se define el diseo como la construccin de lo posible. Lenguaje visual y la percepcin Es una ley especfica del diseo. Es la capacidad que tiene un signo, un elemento o un color ya sea aislado o integrado de provocar sensaciones o reacciones de interpretar o expresar una idea o de hacer una determinada comunicacin visual. La forma y el estilo del signo, su densidad y dinamismo, su estructura y equilibrio sealan su capacidad expresiva. Los elementos que mas influyen en la percepcin son los grafismos y los contra grafismos, dispuestos sobre el formato. A continuacin, contribuye mucho el propio formato, la estructura de la pgina, la disposicin de las masas, los caracteres, etc. y todos estos elementos adecuadamente organizados de acuerdo a las leyes compositivas, constituyen la forma apta para emitir un mensaje y ser percibida por el lector. Elementos bsicos del diseo Todo diseo tiene estructura, con ella vienen el orden y el significado del mensaje que se quiere transmitir, el objeto de la fuente emisora del mensaje impreso es la transferencia de significado a la mente del lector. Con este fin, la fuente emisora elige los elementos verbales y grficos y los dispone en una estructura. Cada vez que se disea o proyecta algo grficamente, se hace uso de un conjunto de elemento fundamentales en la comunicacin visual que contribuyen el esqueleto bsico de lo que se esta configurando y que sern lo que en ultima instancia perciba el receptor de la comunicacin. 3

La forma visual es un lenguaje y consta de un vocabulario. Esta formado por una serie de elementos (el punto, lnea, forma, tono, textura y espacio). Haremos uso de ellos por combinaciones, repeticiones o ausencias con el fin de transmitir el mensaje visual de la manera ms efectiva posible. El Punto: Este elemento estructural es tanto imaginario como real. En cualquiera de los dos casos hace referencia a una posicin en el espacio y ejerce una fuerte atraccin sobre el ojo. El centro ptico de un impreso es un ejemplo de punto imaginario, como las letras iniciales, que actan como puntos. De la misma forma se usan los puntos grandes para atraer la vista. El punto supone la unidad mnima de comunicacin visual. Es el elemento grfico fundamental, el mas econmico y simple del alfabeto visual y adems es el nico elemento grafico irreducible en si mismo. La lnea: Tambin puede ser real o imaginaria. Es real cuando se utiliza para lneas de formas como sucede en el dibujo lineal o en figuras o letras del alfabeto. Es imaginaria en las palabras y en las oraciones que en si mismas forman lneas. Para el diseo, es muy importante la lnea imaginaria. La lnea, es una forma de energa que divide en letra, encierra y define los espacios. No solo comunica formas sino tambin estabilidad, movimiento, accin y direccin. Por definicin, sirve para conectar dos puntos en el espacio aunque tambin puede entenderse como el resultado de la animacin de un punto. La lnea constituye un elemento indispensable para poder visualizar materialmente todo aquello que tenemos en nuestra imaginacin y en cualquier tipo de dibujo. Es rgida y definida en el dibujo tcnico o expresivo y espontnea en el dibujo artstico. Tipos de lneas: Lneas dominantes: son las que dirigen el movimiento, la fuerza, la posicin o la forma. Ejemplo los titulares. Pautas, que apoyan la medida de la composicin o las formas ms dominantes de la letra. Ejemplo: filetes, marcos, remate. Plantillas o retculas: mediante las que las que se colocan los distintos elementos de la pgina. La forma: Las formas se articulan con las lneas, pero tambin pueden definirse en relacin al tono, la textura, los contornos y el tamao. El ser humano, impone a lo que ve tres formas bsicas: cuadrados, crculos y tringulos. Existen infinitas variaciones y combinaciones de las formas. Psicolgicamente cada forma sugiere su propio significado. En diseo las formas se definen mediante slidos y masas. Un slido, es un elemento de tamao y contorno definidos, por ejemplo: una fotografa; y una masa es un conjunto de piezas individuales que colectivamente forman una unidad, por ejemplo una columna de texto. Los slidos y las masas establecen y mantienen el orden de prioridad de la composicin. Hay que considerar detenidamente la colocacin del espacio de los slidos y las masas para que exista una armona entre ellos. El tono: La palabra tono, se refiere a la claridad u oscuridad relativa. Solo por este contraste percibimos visualmente puntos, lneas, formas y texturas. Tambin se le llama valor tonal. Nuestros sistemas visuales estn equipados para percibir el color y eso es lo que vemos en la naturaleza, sin embargo una simbolizacin o representacin en blanco y negro es perfectamente aceptable e intercetable por que el tono tiene una importancia bsica para la percepcin y la adquisicin de informacin a la hora de comprender un impreso o imagen. En general, las masas de gris pueden analizarse para determinar su valor tonal. Una escala de valores tonales ira desde 0% que correspondera al blanco, hasta el 100% que correspondera al negro. El valor tonal es una referencia que ayuda a determinar los niveles de contraste y permite dirigir el inters del diseo. La textura: Toda estructura de una superficie puede ser percibida visualmente como algo que tiene textura. En diseo grafico, la textura es el motivo de luces y sombras creado por la repeticin de letras y formas en relacin con el espacio que les rodea. Aparece siempre que las letras o los smbolos se imprimen formando bloques o cajas de texto. La trama de la textura puede ser abierta, aleatoria o prieta. Pueden crearse texturas repitiendo formas iguales o similares; o modificando la estructura bidimensional de la estructura de la superficie de la pgina. La fuerza de la textura guarda una relacin directa con el espaciado entre tipos, cuando se trata de un texto y con la repeticin cuando es un fondo o un adorno. El diseador debe controlar la textura para que no interfiera con otros elementos del diseo. Las texturas no tipogrficas son elementos energticos que contienen distintas intensidades de tonos claros y oscuros y suelen producir mejores resultados cuando el texto no las pisa. El espacio: Es el mbito en el que actan los dems elementos y la base sobre la que va a realizarse todo el 4

diseo. El resultado de la composicin viene determinado por la seleccin y la yuxtaposicin de los dems elementos dentro del espacio que se les ha reservado. En diseo, el espacio es un elemento ambiguo que puede estar definido tan rgidamente como en el papel de dibujo de un delineante, como ser ilimitado e infinito como el cielo. El diseador debe comprender que los elementos en del espacio interior del diseo tienen que sostener el motivo central y debe de ser consciente tambin de la influencia que el espacio exterior ejercer sobre el diseo. Tipos de espacio en el diseo tipogrfico: Hay que considerar el espacio definido en su interior por algunas letras (blanco interno) y el que queda entre las propias letras (separacin de letras) Espacio entre palabras, que es necesario para diferenciar y que confiere a las palabras. Esa identidad que las hace inmediatamente reconocibles. El espacio entre las lneas o interlineado, que es el espacio horizontal que separa unas lneas de otras y contribuye a la legibilidad. Elementos formales del diseo Existen normas de estilo en el diseo, igual que en la escritura. Estas normas y principios son: El contraste, el equilibrio, la proporcin, el ritmo, la armona, el movimiento y la unidad. El contraste: En todas las formas de comunicacin, algunas ideas deben enfatizarse ms que otras. En diseo grafico hay que tener en cuenta este principio, para realizar una seleccin de estas determinadas ideas. El contraste ser una herramienta poderosa del diseador para agudizar el significado del impreso puesto que muchos conceptos solo se pueden comprender en funcin del concepto de lo que significa lo contrario. Puede aplicarse el contraste aplicando polaridades de tamao, forma, tono, textura y de direccin. Tipos de contraste: Contraste en el tamao: ej.: Ilustraciones pequeas enfrentadas a ilustraciones grandes, para evitar la monotona y hacer que sea mas atractivo. Contraste en la forma: ej.: Un impreso con varias ilustraciones mejora si una de ellas es irregular. Contraste en el tono: ej.: un impreso con un dibujo en grises o una fotografa en blanco y negro mejora si se coloca una parte de la iluminacin con un color muy vivo. Contraste en la textura: ej.: En una fotografa donde hay dos personas resulta mas interesante si la capa de uno es spera y la del otro suave. Contraste en la direccin: ej.: un impreso que tenga un encabezamiento horizontal y el resto sea ilustracin vertical para que el lector dirija la vista hacia abajo inmediatamente. El equilibrio: existe cuando los elementos estn colocados con un sentido de contrapeso, es decir, situados de forma que los pesos de los elementos se contrarresten para que aparezcan arraigados al sitio donde estn. Hay dos tipos de equilibrio: Equilibrio simtrico: Todo a la misma distancia (los elementos) Equilibrio asimtrico: Es el resultado de conjugar otras condiciones distintas y conseguir dar la sensacin de equilibrio. La diferencia mas importante entre los dos tipos de equilibrio est en el uso del espacio en blanco. Este espacio tiene un papel pasivo en el diseo simtricamente equilibrado pero en el asimtrico este espacio se convierte en parte activo de la representacin visual ofreciendo diferentes puntos de atraccin. Proporcin: El ojo humano se mueve a saltos en un diseo mientras que el cerebro compara constantemente la informacin que recibe con la que ha recibido un momento antes midiendo las fuerzas composicionales. La proporcin representa los resultados de la toma de decisiones 5

del lector refirindose a la relacin de un elemento con otro o al diseo entendido como un todo con dimensiones que reflejan determinado tamao. Ciertas promociones son ms atractivas a la vista que otras, la primera tarea en diseo es elegir el tamao del impreso y sus dimensiones. Las dimensiones mas atractivas son aquellas en las que la relacin entre el ancho y la altura no es obvia para el ojo. Ritmo: Se logra a travs de la repeticin ordenada de cualquier elemento ya sea lnea, forma, tono, textura, etc. Hay dos tipos de ritmo: Ritmo simple o constante: Es la sencilla o montona repeticin del mismo motivo: un signo, una palabra, una vieta, unas lneas de caracteres. Ritmo compuesto o libre: Es el que consigue variedad al combinar dos o mas ritmos simples, es decir, distintos elementos y estructura de la pagina, proporciones y su disposicin, tonos, etc. Armona: La inteligencia humana busca tambin en el diseo la similitud entre elementos anlogos o acordes entre s. La armona es la agradable combinacin o consonancia entre las formas y estilos de las cosas. Se refiere a la correspondencia entre los distintos elementos del mismo o semejante estilo, por ejemplo: caracteres con ilustracin. tambin es armona de forma la semejanza de los componentes con el espacio en que van colocados. Movimiento: el acto mismo de leer o mirar produce un sentido de movimiento por que el ojo se mueve de izquierda a derecha y de arriba abajo sobretodo en diseo tipogrfico (diseo de elementos con texto). En otros tipos de diseo el control del movimiento ocular se vuelve mas problemtico ya que el ojo se encuentra libra para mirar a cualquier punto en cualquier momento. El diseador deber manejar los elementos para que la interpretacin del impreso sea la adecuada. Unidad. Es el fundamento esttico del orden compositivo y la finalidad que debe perseguirse con la distribucin y organizacin de los elementos que se combinan en diseo. Sin la unidad resultaran imposibles la estabilidad y la claridad y existira la confusin y dispersin de los elementos. Los elementos individuales del mensaje debern relacionarse entre s y tambin con el diseo total para que el impreso pueda registrar una sola impresin general. Tema 7. El diseo editorial Parte 1 Factores del diseo de libros Diseo de cubiertas Parte 2 Formatos y proporciones Proporcin en el rectngulo Proporcin ms utilizada Construccin de formatos Proporciones interiores Distribucin de mrgenes: Sistemas de distribucin de mrgenes: Clsicos Modernos Formatos y tipos de edicin Proporciones y tamaos 6

 Construccin de maquetas (mtodo clsico) Parte 3 Diseo de pginas Pliego de principios Cuerpo del libro Paginas Finales Parte 1 Factores del diseo de libros El libro es un signo visual portador de cdigos icnicos que contienen entre si un valor peculiar. Al mismo, tambin vehculo del mensaje y contenido mismo del mensaje, es decir, significante significado incluso tratndose de un objeto, posee caractersticas diferentes de otros tipos de objetos predispuestos para la comunicacin la t o el telfono y no es objeto de rpido consumo, como seria por ejemplo un CD. El diseo de un libro podra definirse como la suma de las decisiones que hacen que este producto sea prctico y atractivo. Los factores que influyen en este diseo son: De tipo econmico: El publico al que van destinado (joven, adulto, infantil) El precio (segmento del mercado) La competencia (ofertas parecidas) La relacin pesoformato (calidad del papel, tapas) El presupuesto (si lleva o no ilustraciones a color) Los puntos de venta (kioscos, libreras, supermercados) De tipo creativo La respuesta sectorial La utilidad del producto La naturaleza de los materiales Diseo de cubiertas Tipos de encuadernacin: Tapa blanda = en rustica Tapa dura = lomo fijo = lomo suelto En Rustica: Es la ms econmica. Despus de las operaciones de cosido y presado del bloque de pliegos o asignaturas, se escala el lomo y se aplica la cubierta de papel o cartulina (sencilla o plastificada) previamente impresa y hendida coincidiendo con los ngulos del lomo. La aplicacin de las cubiertas se realiza por lo general con maquinas de encuadernar en rustica y a continuacin se guillotina (refila). A veces la encuadernacin en rustica se deja acabada con cejas, es decir, con la cubierta sobresaliendo del bloque del libro. Encuadernacin a la americana es una variedad de la rustica en la que los pliegos no van cosidos si no pegados. Encuadernacin en tapa dura: En ella la taba se confecciona separadamente del bloque del libro y esta formada por dos cartones separadas por una tira de cartulina que se revisten con papel, con tela, con piel, etc. La aplicacin de la tapa dura al 7

bloque de libro se realiza pegando las caras externas de las guardas de las caras interiores de los cartones. Lomo fijo: La piel o la tela de la cubierta va pegada a los cuadernillos. Lomo suelto: No va pegada y ese espacio queda libre. Hay diferentes estilos de encuadernacin: A la alemana A la holandesa A la francesa A la inglesa En pasta italiana En pasta espaola En pasta valenciana. Las tendencias en el diseo de cubiertas en la actualidad estn en el manejo del color, decoracin, el tacto natural y en cuanto a los materiales se orienta al respeto del entorno medioambiental. Materiales de recubrimiento:

N Erocelulosidos Celulsicos Vinlicos PVC Acrlicos Corcho Cuero Cuero regenerado Tela Etc.

Otra tendencia actual es considerar la cubierta a modo de envoltorio del producto del mismo modo que se le considera un vehiculo eficaz mediante el que se dirigen las elecciones del lector. Existen dos orientaciones en la proyeccin de las cubiertas de una coleccin editorial: Incluye a todos los componentes, autores, titulo, subtitulo, logotipo, ilustraciones, etc. dentro de un marco ms o menos flexible pero repitiendo este esquema. Es lo contrario, pues tiende a hacer de cada cubierta algo totalmente autnomo, incluso modificando el grafismo de cada ttulo. En la produccin editorial conviven las colecciones que mantienen los signos connotativos de orden y simetra y aquellas cuyas cubiertas llevan los signos de la exageracin por que colocan en sectores del mercado en lo que es indispensable imponerse. Parte 2 Formatos y proporciones Se llama formato al tamao de un libro o impreso que adopta una forma determinada. Segn sean sus dimensiones y su posicin por ejemplo 18*24cm apaisada, siempre se indica en el sistema mtrico decimal. 8

En la determinacin de formato intervienen factores estticos de interpretacin, de comodidad y de practicidad. El formato influye tambin mucho en la correcta interpretacin de un texto, tanto por su forma como por su tamao. La figura geomtrica mas comn en los impresos es el rectngulo aunque tambin se puede utilizar cuadrados, tringulos, crculos o siluetas de figuras diversas cada una con sus propias caractersticas. La esttica de formato esta en cierto modo supeditada a la utilidad y puesto que lo normal es adoptar la forma rectangular se estudiara la esttica del rectngulo. Otra de las razones que el rectngulo que esta de pide sugiere accin, el que est apaisado sugiere tranquilidad. El rectngulo es una figura que en cuanto al papel obtenemos pliegos grandes y seguimos obteniendo rectngulos. Hay otra teora que a los seres humanos nos gusta el rectngulo por que significa un poco la figura humana. La proporcin, es decir, la relacin de medidas y tamaos es la primera cualidad que necesita toda figura para ser mas bella. Para que el rectngulo sea agradable debe existir una correcta proporcin entre sus lados, asegurada esta proporcin se puede reducir o ampliar a cualquier medida siempre a modo proporcional, trazando otros rectngulos sobre la diagonal o su prolongacin. Proporciones en el rectngulo La proporcin puede apreciarse con la vista educada o por el mtodo geomtrico por que los rectngulos tienen diversidad de proporciones entre el lado mayor y el menor. Tradicionalmente se dividen en dos grupos que son: los rectngulos estticos y los rectngulos dinmicos, rectngulo ureo. Rectngulos estticos: Cuando la relacin entre el lado mayor y el menor es un nmero entero o fraccionario pero racional, es decir, que los dos lados son conmensurables. Esta medida o divisor comn se llama modulo. Rectngulos dinmicos: Cuando el lado mayor y el menos no son conmensurables, es decir, no hay una medida comn que esta contenida en un y otro lado, un nmero exacto de veces, pero en cambio son conmensurables sus cuadrados. Por ejemplo 1 rectngulo normalizado (Din o Une) tiene sus lados en relacin 1: 2 sus lados no tienen ningn divisor comn exacto pero si en lugar de comparar los lados comparamos los cuadrados de los lados, entonces si son conmensurables esto quiere decir que la relacin entre los dos lados solo puede expresarse con un numero irracional. Rectngulo ureo: entre las posibles proporciones en la relacin de los lados del rectngulo la experiencia dice que hay algunas que son ms agradables y armnicas, entre estas destaca de oro o divina proporcin. La proporcin urea que el ojo humano percibe y valora subconscientemente nos la da geomtricamente la divisin de una recta en media y extrema razn esta relacin urea se designa con la letra phi I. Si tenemos en el segmento AB dividirlo en media y extrema razn o hallar su seccin urea es hallar un punto C tal o de manera que una parte A sea a la otra parte B como la parte B es al todo A+B El es un nmero algebraico inconmensurable irracional con caractersticas nicas y reconocidas en todas las pocas. La proporcin urea era conocida por los artistas de la antigedad clsica: egipcios, griegos, romanos que observaron que en la naturaleza que en la naturaleza existen relaciones constantes y proporcionadas en la medida de todos los detalles y miembros particularmente aquellas figuras que resultan ms agradables. Las aplicaron en sus obras artsticas como por 9

ejemplo, el Partenn, Pirmide de Keox, las Estatuas de Fideax y las fij Pitgoras en forma matemtica. En el Siglo XVI se establecieron geomtricamente las reglas de la proporcin en todas las artes incluida la tipografa y tambin se aplico esta regla o secciona urea a la arquitectura, pintura, etc. Proporciones ms utilizadas (ver fotocopias) Construccin de formatos Esttico: Un rectngulo esttico, es fcil de construir si conocemos la relacin que debe haber entre sus lados y el valor de uno de ellos hasta dividir el lado conocido por el numero de mdulos que tiene para hallar el valor del modulo y con l se construye el otro lado. Ejemplo: nos dan el lado menor de un rectngulo ternario (y por tanto las proporciones son 2:3) lo dividiremos en dos partes y el valor que nos d, tomado 3 veces nos dar el otro lado. En caso que nos d el lado mayor la proporcin seria 3:4 Tambin se puede construir calculando simplemente el lado desconocido multiplicando el conocido por la razn si es el mayor por su inversa si es el menor. La relacin entre los lados se expresa en forma de razn que se suele expresar de menor a mayor si fuera mayor a menor seria a la inversa. Rectngulos dinmicos: (normalizado), podemos obtener esta serie anterior partiendo de un cuadrado cualquiera si para cada una se toma como lado mayor la diagonal del anterior. Rectngulos ureos: Conociendo el lado menor basta construir un cuadrado que se va a llamar ABCD y hacer centro en el punto medio de uno de sus lados y con un arco que pase por uno de los lados de los vrtices opuestos, por ejemplo por el A; se corta la prolongacin del lado en que hemos situado el centro F, el punto de interseccin F nos da el lado mayor del rectngulo ureo. Conociendo el lado mayor AB trazamos un segmento BC igual a su mitad y perpendicular a una de sus extremos; con un radio igual a su longitud trazamos desde el extremo C de este segmento un arco que corte la recta AC. La distancia AD es la longitud del lado menor. Tambin se pueden construir rectngulos ureos calculando la longitud del lado desconocido. Esto seria la razn y la inversa seria Si nos dan el lado menor lo multiplicaramos por phi para obtener el lado mayor y si nos dan el lado mayor lo multiplicamos por Proporciones interiores Rectngulo de papel y texto: Segn sea el tema y las caractersticas tcnicas, estticas y econmicas de la edicin se elegir el formato conveniente, compasado entre los rectngulos ms usuales y adaptado el que permita un adecuado uso del papel. Una vez elegido es necesario cuidar las proporciones entre el rectngulo de la pgina del papel y el rectngulo de la caja de texto. El arte tipogrfico naci basndose en los cnones autnticos de la belleza pero poco a poco influido por los distintos estilos artsticos de las diversas pocas fue degenerando. A finales del Siglo XIX y principios de XX puede decirse que haba copiado todos los estilos en sus vietas, iniciales, cabeceras, etc., olvidando casi por completo la importancia de la proporcin de la pgina. Solo bastante despus, la labor de algunos estudiosos Jan Ischichol, Ral M. Rosarivo, han demostrado la calidad de las autentica 10

tipogrfica como los libros impresos por Gutemberg y sus cometarios que siguen en sus paginas, una rigurosa proporcin matemtica sobretodo en la distribucin de los mrgenes. Mrgenes y caractersticas econmicas: Los mrgenes son espacios en blanco que quedan a cada uno de los cuatro lados de una pgina impresa. Por el lugar que ocupan reciben los nombres de cabeza pie y costados. Antes de determinar los margenes de un libro o folleto conviene saber el fin y uso al que se destina, por que segn las caracteristicas de la edici9n llevara mas o menos abundantes. El area del texto suele ocupar del 30 al 70% de la superficie en las ediciones de batalla el texto ocupa de un 70 a un 75% en las ordinarias el 50% y las de lujo puede llegar hasta el 25% solamente. Sistema de distribucin de margenes (sistema moderno; sistema clasico) Para distribuir el bloque impreso y los mrgenes en la pagina del libro, existen diferentes sistemas que van desde el sistema emprico, que se gua nicamente por la vista; hasta el convencional, que adopta como ancho de la pagina la diagonal de un cuadrado cuyo lado tenga la medida de una lnea de texto o desde la distribucin matemtica de la masa del texto, imgenes obtenidas mediante la proporcin urea u otras hasta la distribucin geomtrica conseguida con clculos grficos, dividiendo y subdividiendo las superficies de la pagina de papel mediante diagonales y lneas verticales y horizontales. Por su parte los mrgenes, en los libros que siguen las normas clsicas, deben aumentar por este orden: lomo, cabeza, corte y pie; en la pagina impar de izquierda a derecha en el sentido de las agujas del reloj. En la prctica se usara el sistema mas adecuado a cada caso, alternndose con otros para conseguir las disposiciones variadas en las distintas obras editoriales. Sistema Clsico Todos se basan en la norma general de progresin de mrgenes. En primer lugar se determinan las dimensiones del rectngulo del texto (caja) basndose en el formato del papel. La altura total de la pgina del papel, la proporcin propia del formato respectivo, la cual quiere decir que su altura debe ser igual a la anchura de la pgina del papel. La anchura o medida del texto debe mantener la misma proporcin propia del formato respecto a la anchura de la pagina del papel, por lo tanto el rectngulo del texto es semejante al rectngulo del papel, es decir, de iguales proporciones. Los mrgenes de cabeza y pie deben repartirse entre s el blanco total de altura de la misma proporcin y tambin se har lo mismo con los del lomo y corte en anchura. Estas reglas no se siguen con todo rigor sino solo de forma aproximada por las proporciones del papel del texto y de los mrgenes no siempre son las mismas. Ejemplo: Se pueden emplear textos y mrgenes ureos en papel normalizado, etc. En la practica independiente de las dimensiones del papel para distribuir los mrgenes el sistema ternario es mas frecuente que ninguno por la gran facilidad de calculo, por eso el mtodo mas usual puede considerarse como regla general es dar al lomo la mitad que al margen de corte; a la cabeza una mitad mas que al lomo y al pie, aproximadamente el doble que la cabeza. Los diversos mtodos de distribucin de texto y mrgenes tienen generalmente en comn estos detalles: La diagonal del rectngulo del texto coincide con la diagonal del papel y esta coincidencia garantiza la armona de la pgina.

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 Sistemas modernos Los sistemas libres y modernos de disposicin de masas de texto e imgenes no se pueden regular por normas e imgenes, no se pueden regular por normas fijas sencillas pero deben ser el resultado de la colaboracin entre la fantasa y geometra. En estas disposiciones libres hay que resolver los problemas de armona, equilibrio, proporcin, etc., con educacin visual y buen gusto. Los estilos de imitacin clsico exigen disposiciones estticas de simetra perfecta, colocando los distintos elementos de la pgina formando masas de peso iguales a ambos lados del eje vertical imaginario que la dividen de arriba abajo por la mitad. En cambio, los estilos modernos y libres, admiten toda clase de disposiciones mientas mantengan el equilibrio y la armona indispensables. Formatos y tipos de edicin La proporcin urea en formato y mrgenes, se aplicara sobretodo en las obras que persiguen finalidades estticas en las que lo que mas cuenta es su elegancia y vistosidad. P. urea: libros de arte, ediciones de biblifilo, publicaciones caras. La proporcin normalizada (formatos DIN) se emplea mucho en libros corrientes y baratos por su mejor aprovechamiento del papel y en obras de divulgacin popular. P. Normalizada: libros baratos, divulgacin popular. La proporcin ternaria, se emplea en libros de estudio y tcnicos y en obras cuidadas. En la prctica en el diseo editorial es la proporcin de uso ms general. P. Ternaria: libros tcnicos, obras cuidadas. Proporciones y tamaos Existe una correlacin entre las proporciones y los tamaos. Las obras mas lujosas y elegantes suelen adoptar tamaos grandes cercanos al folio clsico (urea). Para las obras cientficas y tcnicas (terciaria) suelen tener tamaos medios que se aproximan al cuarto. Para las obras de batalla y divulgacin se suele hacer en normalizado, son formatos pequeos. Construccin de maquetas (mtodo clsico) Para determinar la pagina base dibujando la maqueta se trazaran las lneas de la caja de texto segn el mtodo de los mrgenes terciarios obtenidos mediante diagonales Para elegir las medida de la caja de texto se tomara el ancho de la pagina como alto de la caja de texto y se hallara el ancho de la caja por la razn (2,3) Se distribuirn los mrgenes segn el sistema clsico de dar al lomo la mitad que al margen de corte, ala cabeza una mitad mas que al lomo y al pie el doble que la cabeza. DISEO DE PGINAS Divisin de las pginas de un libro Desde el punto de vista de la compaginacin y el diseo, podemos dividir el libro en las siguientes partes: 12

 Pliego de principios: constituyen el pliego de principios, la pagina de cortesa, la anteportada, las licencias, el retrato del autor, la portada, inscripcin de la propiedad y pie de imprenta, dedicatoria, introduccin (prologo, prembulo, etc.), pagina de pliego: juicio de prensa, bibliografa, fe de erratas e ndice. Por introduccin se entiende el texto que antecede al texto real de la obra, sea cual sea el titulo que se le ponga y su contenido Cuerpo del libro: se entiende el texto en general o conjunto de composiciones en la que el autor desarrolla la materia propuesta. Forman parte del cuerpo del libro tambin las notas, sea cual sea su lugar de colocacin. Al final van los apndices y el colofn y a veces los ndices. Recibe el nombre de apndice todo tratado, accesorio que se aade a la obra para dar conocimientos complementarios. Se llama colofn a una anotacin que se pone en algunos libros indicando el nombre de la imprenta, el lugar y la fecha de edicin y otras notas explicatorios. Pliego de principios Pagina de cortesa, reciben el nombre de pgina de cortesa las dos primeras pginas de un libro. En las ediciones de lujo pueden ser 4 o ms que aparecen completamente en blanco. Las ediciones econmicas no tienen. Anteportada o falsa portada, es la pagina impar que precede a la portada propiamente dicha y en ella se pone nicamente el titulo de la obra (a veces incluye el de la coleccin o el del autor). Tambin reciben el nombre de contraportada las pginas que con este criterio marcan las divisiones de la obra o de las obras que constituyen una coleccin. En este caso se consigna el subtitulo correspondiente y en la parte superior de la pagina, a cuerpo algo menor que el titulo de la obra. Si se trata de una coleccin se pueden sustituir el titulo del libro por el de una coleccin y aadir el nmero de orden correspondiente. Por regla general el titulo se pone en una lnea o a lo sumo en dos, componindose a un cuerpo menor que los titulares de la portada y colocndose a ser posible en el centro ptimo de la pgina. La pgina siguiente se deja en blanco a no ser que vaya el retrato del autor o una ilustracin. Si las anteportadas estn en medio del texto de la obra tambin deben ir en pgina impar. Retrato del autor. Cuando en la obra aparece el retrato del autor o su biografa, se coloca detrs de la portada y enfrentado a la portada. Puede ir impreso en el mismo pliego o en papel diferente y en este caso la pagina par en la que debera ir colocado queda en blanco. A veces se marca la foto con filetes u orlas. La distribucin de blancos de esta pgina depender de sus dimensiones y de la leyenda que lleve debajo, pero siempre con el criterio que sea el pie mayor que la cabeza. Portada (importante), corresponde a una de las primeras pginas impares del libro en la que se pone el titulo con sus detalles complementarios y tambin el nombre y apellidos del autor y pie editorial. Cuando sean libros de la misma coleccin, se sitan a veces dos portadas: una correspondiente a la del propio tomo, situada en pgina impar; y la portada de la coleccin en pginas par. El diseo de ambas debe ser armnico en cuanto a la disposicin y caracteres empleados. La portada del libro es la pgina ms importante por que representa al libro y debe estar en consonancia con el carcter y el estilo de la obra. Esta portada puede asemejarse o no a la cubierta de la publicacin pero debe ser concordante. Condiciones que debe reunir la portada. Debe ser armnica, ofrecer la debida proporcin entre sus elementos y que no exista enfrentamiento con el estilo tipogrfico del libro y el carcter de la obra. Deber resaltar el titulo, y si es demasiado grande sus palabras 13

principales. Debe distribuirse el texto en varias lneas, de modo que predomine la palabra o frase principales sin reducir la claridad de los conceptos secundarios. El texto de la portada se puede clasificar en los siguientes grupos: Lneas principales, son las que constituyen el titulo de la obra y el nombre del autor. Lneas secundarias, son las que complementan a las lneas principales, aclaran conceptos del titulo y exponiendo caractersticas de la obra y el autor. Lneas perdidas, son las que se forman nicamente a base de preposiciones y artculos. Pie editorial, lo forma el nombre del autor y el lugar de residencia del mismo. Clases de portadas Portada regular (clsica), es la que tiene sus lneas compuestas de modo que adopte la forma de jarrn alargado o cliz, conocido por los nombres de Copa de Mdicis o Copa de Vaso de Etrusco. La disposicin es la siguiente: Titulo Subtitulo Nombre del autor Numero de tomo o edicin Pie editorial Esta disposicin corresponde a un diseo tradicional y al empleo actual se reduce a obras de estudio o de inspiracin clsica. Portada irregular (lapidaria), son aquellas que por sus especiales caractersticas o a causa de tener mucho texto no se pueden adaptar a la figura regular. Para su composicin se tendrn en cuenta los siguientes criterios: El ttulo principal, a ser posible, debe llenar el ancho de la pgina. El resto de las lneas se colocarn de forma completamente irregular, evitando en lo posible que haya lneas de la misma medida, sobretodo si van seguidas. Si no es por causa de un prrafo que doblase, no debern ponerse dos lneas seguidas al mismo cuerpo de letras. Dentro de las portadas irregulares, se encuentran las compuestas, formadas por un sector de portada regular que siempre es la parte superior y el resto formado por uno o varios grupos o segn el estilo del libro. Portada de fantasa, son aquellas que prescindiendo de todo tipo de reglas, se componen solamente, teniendo en cuenta el estilo del libro, la armona con el contenido y el criterio de diseo. Pueden llevar elementos decorativos e imprimirse en varias tintas. . Normas generales para la composicin de una portada: Se deber componer con tipos de la misma familia iguales o muy parecidos a los empleados en el texto de la obra, en vrsales o en caja baja (minsculas) segn el estilo y carcter del libro. La composicin no deber alternar lneas de caja baja y caja alta a no ser que despus de estudiado, facilite la lectura. 14

 La divisin de las frases en la portada se har segn el estricto sentido gramatical evitando separaciones que pueden tergiversar el sentido del ttulo. En la portada no deben aceptarse ms abreviaturas que las de los ttulos de autor o traductor cuando vayan en la misma lnea que el nombre. Debe evitarse cualquier signo de puntuacin, especialmente al final de la lnea. No hay que colocar con letras minsculas las lneas perdidas, cuando el resto se haya compuesto en caja alta o viceversa. Caractersticas de presentacin de la portada: Debe dar un aspecto de conformidad. El espaciado de las lneas debe ser proporcional y cuando por necesidades estticas hubiera que espaciar las letras de un mismo ttulo se aumentar proporcionalmente el espacio entre palabras. Para separar el ttulo principal y lneas anexas de la parte del pie de pgina reservado a la editorial, lo mas corriente es colocar una vieta o el logotipo del editor y si la obra consta de varios volmenes se pondr el nmero de tomo y del volumen en nmeros romanos. Las medidas generales de mancha del ancho de la portada sern las mismas que las dems pginas de la obra, distribuyendo para ellos los espacios blancos como sea conveniente. Otras pginas del pliego de principios y final: Pagina de propiedad: La propiedad literaria: es el derecho que el autor protegido por la ley, se reserva sobre los productos de su obra. Ese derecho puede ser transferido como cesin, venta, herencia, etc. y estar regulado por leyes nacionales e internacionales. Para hacer constar el derecho de propiedad se pone una leyenda que diga Es propiedad o propiedad de colocada en un lugar visible en la pagina siguiente a la portada. Se aade adems el smbolo , seguido del nombre del autor o editorial y ao de la primera edicin. La composicin suele efectuarse con cuerpos muy pequeos en dos o ms lneas colocadas en el centro o a un lado de la pgina, solas o entre filetes. A continuacin suele ir el ISBN, deposito legal y el nmero estndar internacional de los libros es la insercin obligatoria y consta de las siglas ISBN seguida de un nmero de diez dgitos. El depsito legal, consta de un nmero determinado precedido de la palabra depsito legal y la sigla de la ciudad donde se efecta el depsito. Pie de imprenta: Va en las ltimas lneas de la ltima pgina de propiedad y va precedido de un filete a toda medida, un espacio blanco u otro elemento que le separe de los otros datos. Incluye el nombre y domicilio del establecimiento grafico. Otros elementos son: El ttulo en el idioma original en los libros traducidos y el nombre de la editorial que cede los derechos, la numeracin de ejemplares (ediciones de lujo) y el nmero de ediciones con fechas. Dedicatorias 15

Es la declaracin con que el autor dedica su obra a alguna persona en seal de estima o agradecimiento. Se compone de distintas formas predominando la lapidaria o de epgrafe y la de carta en caracteres cursivos. En el primer caso, suele componerse con maysculas y nombre de la persona a la que se dedica la obra en caracteres mayores que el resto de la composicin. En el segundo, suele ser a la bandera, se coloca en el pliego de principios en una pagina impar, arriba o centrado, que se destinar nicamente a este objeto. Tambin en pgina impar se pone la cita o citas. Prefacio, prlogo, etc. Suele comenzar en la primera pgina impar despus de la dedicatoria, aunque a veces consta de muchas paginas. El prlogo se comenzar llevando como encabezamiento el mismo blanco de los principios del captulo, pero se compone o en un cuerpo diferente o con mas interlineado o en cursiva. Juicios de prensa Son las opiniones o crticas de autoridades, personalidades o especialistas alabando o recomendando la obra y que se incluyen en algunos libros despus de la primera edicin. Se colocan antes del texto comenzando en la pgina impar o en la solapa de la sobrecubierta. Suelen comunicarse en caracteres algo menores que los del texto y prologo y a medida un poco mas estrecha que el ancho de la caja. Bibliografa Se inserta en los libros cientficos y de arte sobretodo y tienen por objeto dar a conocer las fuentes consultadas sobre algunos conceptos que se mencionan en el curso de la obra. Acostumbra a ocupar pgina a parte de las otras secciones del pliego de principios y pueden ir en pgina par o impar a una o ms columnas segn convenga. Tambin se pone con frecuencia al final de la obra. Fe de erratas Es una recapitulacin de los errores advertidos en la impresin de la obra. Debe de ir en pgina aparte par o impar, compuesta en caracteres menores a los del texto. ndice Puede ir al principio o al final del libro compuesto de ms caracteres ms pequeos que los del texto. Se coloca en pgina impar normalmente. Cuerpo de la obra Pagina: Es la parte del libro en la que el autor desarrolla la materia que trata en el mismo. Las notas pertenecen tambin al cuerpo de la obra. La primera pgina del cuerpo de la obra deber ser siempre impar y se iniciara el texto segn la maqueta o una altura aproximadamente dos tercios de la medida total de la pgina, dejando el resto de la pgina superior para los ttulos o subttulos o sencillamente blancos para componer adecuadamente ttulos y subttulos del libro. La composicin y colocacin de los ttulos de la obra en la compaginacin estn supeditados al gusto del diseador, al tamao y clase de la obra y a su carcter por lo tanto no hay reglas fijas. El sistema ms frecuente es el lapidario haciendo que los ttulos y subttulos adopten la misma forma componindose en distintos cuerpos pero de la misma forma componindolos en distintos cuerpos pero de la misma 16

familia para dar mayor unidad al conjunto. Los ttulos guardaran una determinada gradacin segn la importancia del concepto que se repetir en toda la obra. Utilizando caracteres normales se guarda la conveniente relacin empleando para los ttulos un cuerpo unos 6 pt mayor que el texto, entre el titulo y subtitulo bastan unos 2 3 pt de diferencia. Distribucin de blancos (dentro del rea de mancha): La colocacin de blancos de colocacin y espaciado de los ttulos y subttulos en una obra debe de ser uniforme y estar en relacin directa con las caractersticas de la edicin los caracteres utilizados y en interlineado. En las obras de edicin econmica se pondrn los estrictamente necesarios, las cientficas y literarias requieren mas y las ediciones de lujo, abundantes pero sin exageracin. En cuanto a los blancos de los ttulos, todo titulo debe llevar 2 terceras partes de su blanco de cabeza y el resto al pie. En general los blancos de aumentar proporcionalmente segn el valor o intensidad de los distintos elementos que obligan al lector a hacer una pausa mayor o menor. Si en los ttulos hay dos conceptos, los rangos se pondrn en este orden: el blanco mayor encima de la 1 lnea; el menor en medio de ambas y debajo de la 2 separndola del texto, un blanco intermedio. En estos blancos de cabecera, de subtitulo y ttulos, as como los de formulas, citas en verso, etc. en medio del texto debern equivaler siempre a un numero de lneas del cuerpo que predomine en la composicin de la obra para facilitar el registro. Para hacer las separaciones dentro de los captulos por cambio de tema, pausas, etc., se emplean lneas blancas, normalmente una sola del mismo cuerpo que el texto, pero en ediciones importantes puede hacerse dos o ms. Tema 8 Diseo Paraeditorial Parte 1: Principios del diseo de revistas Distribucin del espacio El formato Diseo de pginas Paginas especiales y problemticas Portadas Paginas de ndice Paginas problemticas Parte 2: Principios de diseo de peridicos El formato del peridico La presentacin del peridico Sistema tradicional Sistema de mdulos Diseo de paginas 17

 Uso de marcos Uso de titulares Uso de fotografas y otras ilustraciones Uso del tipo comn Disposicin de los anuncios en las paginas Preparacin de la maqueta Clasificacin de las noticias Contraste de titulares Equilibrio en las paginas Armona en el diseo del peridico De apariencia y carcter Tipografa Tema y lector Compaginacin y diseo Estilos de diseos de peridicos: Vertical y horizontal Circo, simetrico y asimetrico Parte 1 Principios del diseo de revistas Tanto desde el punto de vista del diseo como del contenido, las revistas son una forma hbrida pues tiene alguna de las caractersticas del peridico, pero tienen una calidad y un valor duradero similar a los libros. Suelen llevar informacin ms o menos novedosa. Tambin se asemejan a la publicidad en cuanto a que se pone gran atencin a su atractivo visual y a veces puede tener metas bsicas parecidas a la publicidad como en revistas de organismos oficiales o las que funcionan como rganos internos de algunas empresas. Un primer principio en el diseo de revistas, es que la apariencia de la revista debe adaptarse a sus metas editoriales bsicas. Pero incluso dentro de cada una de las categoras de revistas existen diferencias sustanciales por que cada revista individual desarrolla su propio carcter y su apariencia fsica es un factor importante en dicho carcter. Distribucin del espacio El primer paso en el diseo de una revista empieza por la distribucin del espacio que consiste en la reparticin de la cantidad total del espacio entre los anuncios, artculos, las secciones fijas, etc. La publicidad es lo primero que se coloca por que casi siempre es la que mantiene la existencia de la revista. Las dificultades que surgen respecto a la colocacin de los anuncios suelen resolverse mediante la colaboracin entre los publicistas y el editor. ndice o directorio, se sita en aun de las primeras paginas, por que sirve para alertar al lector respecto el contenido del ejemplar. Las secciones mas importantes o caractersticas, se colocan tambin con frecuencia al final de la revista basndose en estudios PRODUCCIN EDITORIAL 10 PRODUCCIN EDITORIAL 18

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