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“Web 2.0” für Architekten und Ingenieure – Teil 1: Die

Foto-Plattform flickr
von Dipl.-Ing. Sebastian Markdorf

Das Angebot von flickr besteht hauptsächlich darin, Fotos von der eigenen
Festplatte, vom Mobiltelefon, von der Digitalkamera oder auch per E-Mail auf eine
Internetplattform hochzuladen und sie so für alle Internetnutzer sichtbar zu
machen oder auch im Rahmen von anderen Angeboten, z. B. Weblogs, zu
publizieren. Dies ist für bestimmte Zwecke nicht nur praktisch, sondern kann auch
für das Eigenmarketing eines Architekturbüros von großem Nutzen sein.

Beispiel: die flickr-Seite von Eric Sturm, Herausgeber von Internet-fuer-Architekten.de :

flickr.com/photos/ericsturm

Die Teilnehmer können ihre Fotos mit Schlagwörtern (tags) und Beschreibungen
versehen und sie damit für andere auffindbar machen. Die Fotos können in Bilderserien
(sets) zusammen gefasst werden. Es besteht jedoch auch die Möglichkeit, bestimmte
Fotos nicht öffentlich zu machen bzw. nur bestimmten Personen zu erlauben, sie zu
sehen.

Die Fotos können von anderen Teilnehmern kommentiert und als “favorite” markiert
werden. Die Anzahl der Personen, die ein Foto als “favorite” markiert haben, sowie die
Anzahl der (Fremd-)Aufrufe insgesamt werden für jedes Bild angezeigt und erzeugen
eine Art “Wettbewerbscharakter” dieser Bilderschau. Die Häufigkeit der Aufrufe eines
Bildes entscheidet auch über die Anzeigeposition in den Suchergebnislisten, je öfter ein
Bild angesehen wurde, desto “more interesting” ist es im System und desto prominenter
(sprich: weiter vorn) wird es bei einer Suchanfrage präsentiert. Jeder Teilnehmer verfügt
über ein profile, in dem nähere Angaben zur Person gemacht werden können, die dann
von Besuchern online abrufbar sind.

1 von 6 05.10.2008 23:41 Uhr

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Screenshot: flickr-Fotos von Eric Sturm

flickr wächst nach wie vor sehr stark und wurde im Sommer 2005 von yahoo! gekauft.
Yahoo möchte damit natürlich an die große und interessante Zielgruppe der flickr-Nutzer
heran kommen. Dies zeigt das ökonomische Gewicht, das das Angebot inzwischen hat.
Der Nutzer hat den Vorteil, dass er mit der Anmeldung (die über yahoo! läuft) gleich das
Angebot von yahoo! (Mail, Messenger, My Yahoo! etc.) mitbenutzen kann.

flickr wird durch seine schiere Größe aber auch immer mehr eine wichtige Anlaufstelle z.
B. für Journalisten, denn ähnlich wie Google schriftliches Material zu allen erdenklichen
Themen aus dem Web herausfiltert, liefert flickr die Bilder zu allen möglichen Themen.
Eine perfekte Möglichkeit also für Sie als Architekt oder Ingenieur, andere auf Ihre Arbeit
aufmerksam zu machen!

Imagebildung und Online-Marketing mit flickr

Wenn Sie jetzt denken “Was nützt es, wenn ich irgendwo Fotos in die Welt setze, davon
bekomme ich auch keinen neuen Auftrag!” lesen Sie bitte nicht weiter. Denn Sie haben
Recht: Weder durch die Nutzung von flickr noch durch den Betrieb einer Büro-Website
werden Sie einen DIREKTEN Auftrag erhalten. Diese Massnahmen können immer nur
Teile einer Marketingstrategie sein. Hier geht es um erfolgreiches (indirektes) Online-
Marketing und um nachhaltige Imagebildung, sowohl in der Fachwelt als auch in der
allgemeinen Öffentlichkeit. Um dieses Marketing positiv zu beeinflussen, haben wir im
Folgenden einige Hinweise für die optimale Benutzung von flickr zusammen gestellt.

2 von 6 05.10.2008 23:41 Uhr

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Suchmaschinen-Relevanz
Ein wichtiges Argument für die Benutzung von flickr ist die Tatsache, dass alle dort
hinterlegten Einträge, Foto-Beschreibungen etc. von Suchmaschinen wie Google
indexiert werden und Ihnen so (indirekt) Interessenten/Besucher zuführen können.
Besonders wichtig sind in diesem Zusammenhang die Verlinkungen, z. B. in Ihrem
profile oder in den Bildbeschreibungen (descriptions): sie verbessern – wenn sie z. B.
auf Ihre Büro-Website zeigen – die interne Bewertung Ihrer Website bei Google.

Ihre Fotos (im weitesten Sinn)

Als Architekt, Stadtplaner oder Ingenieur realisieren Sie Bauprojekte oder stellen
Entwürfe und Pläne für Bauwerke her, z. B. in Form von Studien oder
Wettbewerbsbeiträgen. Diese projektbezogenen Ergebnisse lassen sich hervorragend
bei flickr veröffentlichen:

Fotos von echten, realisierten Gebäuden,

Fotos von der Baustelle in allen möglichen Stadien,
Modellfotos,
3D-Renderings oder Simulationen etc.

Nicht zu vergessen sind die nicht-projektbezogenen Bilder, also die wichtigsten

(fotografischen) Informationen über Sie und Ihre Büro:

Mitarbeiterporträts,
Fotos Ihres Büros (von innen, von außen, Mitarbeiter am Arbeitsplatz etc.)
Screenshots Ihrer Website
Fotos von Veranstaltungen, Vorträgen, Ausstellungen, Richtfesten etc.

Schlagwörter (tags)
Mit den tags verschlagworten Sie Ihre Fotos und ermöglichen dem System, diese Bilder
z. B. bei Suchanfragen zuzuordnen. Sie können relativ viele tags angeben, daher
empfehlen wir, von dieser Möglichkeit reichlich Gebrauch zu machen. Je größer das
Angebot bei flickr wird, desto wichtiger ist es, detaillierte Schlagwörter zu verwenden
und diese zu hierarchisieren.
Beispiel: Dem Foto eines Bauprojekts in Berlin-Kreuzberg sollten Sie nicht nur das
geografische tag “berlin”, sondern auch “kreuzberg” und den jeweiligen Straßennamen
o. ä. geben.

Experimentieren Sie doch einmal selbst mit verschiedenen tags, welche Bilder bei flickr
momentan darunter zu finden sind. Rufen Sie einfach im Browser eine Adresse nach
dem Muster http://www.flickr.com/photos/tags/und-hier-steht-ihr-tag auf. Wichtig: wollen
Sie auch internationale Besucher auf Ihre Bilder aufmerksam machen, sollten Sie die
tags natürlich auf Deutsch und Englisch vergeben.

3 von 6 05.10.2008 23:41 Uhr

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Screenshot: Suchergebnis für "baustelle berlin"

Bildbeschreibungen (descriptions)
Sie können jedes Foto mit einer Beschreibung versehen. Diese Beschreibung ist nicht
nur ein gutes Instrument, um Besuchern weitere Informationen z. B. über das
abgebildete Bauprojekt zu geben. Sie ist auch relevant für die Listung Ihrer flickr-Seite(n)
sowohl in der internen Suchmaschine als auch in externen Suchmaschinen wie Google.
Besonders interessant ist die Möglichkeit, in der Beschreibung Links zu externen Seiten
setzen zu können, z. B. zu einer weiterführenden Beschreibung eines Bauprojekts auf
Ihrer Büro-Website. Verlinkungen in der Beschreibung müssen Sie in HTML eingeben.
Das ist aber nicht schwer, hier ein Beispiel:
Ihr Linktext

Das “profile”
Nutzen Sie die Möglichkeit, sich und Ihre Arbeit hier vorzustellen. Die etwas albernen
Fragen, z. B. ob Sie “single” oder “taken” sind, müssen (und sollten) Sie nicht
beantworten. Eine “zweisprachige” Version ist ratsam. In jedem Fall sollten Sie einen
Link auf die Website Ihres Büros setzen. Die Verwendung von HTML ist in den Texten
des profiles, aber auch in den Bildbeschreibungen, erlaubt und sollte genutzt werden,
um die Texte übersichtlicher zu machen.

Der “screen name”

Wie viele andere Angebote, die man zum “Web 2.0” zählen kann, treten die Nutzer (über

4 von 6 05.10.2008 23:41 Uhr

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ihr profile) auch bei flickr als “echte” Personen auf. Zwar sind Benutzernamen (hier:
screen name) wie mickeymouse möglich, fürs Marketing jedoch nicht optimal. Nehmen
Sie am besten Ihren Vor- und Nachnamen, evtl. zusammen mit Ihrem Firmennamen, als
screen name. Zwischenräume sind erlaubt und sinnvoll. Für einen Architekten könnte
der screen name dann also z. B. Markus Adler (ARP-Architekten) lauten.

Das “buddy icon”

Ihr sogenanntes “buddy icon”, ein kleines, 48 × 48 Pixel großes Bildchen, mit dem Sie
neben Ihren Bildern repräsentiert werden, sollte idealerweise ein klar erkennbares
(Achtung Kontrast!) Porträtfoto sein. Denkbar wäre natürlich auch ein Firmenlogo, sofern
vorhanden.

Bild-Kommentare (comments)
Zu jedem Bild können andere flickr-Nutzer – sofern Sie diese nicht in Ihren Einstellungen
deaktiviert haben – Kommentare hinterlassen. Sie selbst können das natürlich bei
anderen auch tun.Sofern Sie etwas sinnvolles zu sagen haben, ist es durchaus ratsam,
diese Möglichkeit zu nutzen, denn mit jedem Kommentar steigt die Wahrscheinlichkeit,
dass andere Ihre Fotoseite bei flickr besuchen bzw. die von Ihnen gesetzten Links in den
Kommentaren folgen, z. B. auf Ihre Büro-Website. Von “Kommentar-Spam”, also stark
werblichen, aufdringlichen verlinkten Einträgen in den Kommentarfeldern raten wir
dringend ab.

contacts, groups und testimonials

flickr versteht sich als community und bietet daher den Nutzern die Möglichkeit,
untereinander in Kontakt zu treten. Jeder Nutzer hat z. B. ein eigenes flickr-Postfach,
über das Nachrichten an andere Nutzer gesendet werden können.
Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, andere Nutzer als “Kontakte” (contacts) oder als
testimonials zu führen (die dann auf der eigenen Foto-Seite bzw. dem profile angezeigt
werden).
Man kann den verschiedensten Interessengruppen (groups) beitreten, um mit den
anderen Mitgliedern die jeweiligen Gruppen-Themen zu diskutieren. Marketing-technisch
gesehen sind diese Möglichkeiten grundsätzlich interessant, da mit steigender
Vernetzung natürlich auch die Aufmerksamkeit für die eigenen Bilder steigt. Die
Teilnahme an diesen community-Elementen kostet allerdings auch Zeit. Daher ist es aus
unserer Sicht völlig ausreichend, sich zunächst auf die einfache Publikation von Fotos –
siehe oben – zu beschränken.

flickr im Büroalltag
flickr kann nicht nur für Marketingzwecke eingesetzt werden, sondern auch bei
verschiedenen Aufgaben im Büroalltag – in der internen und externen Kommunikation –
eine große Hilfe sein.
Einsatzbeispiele:

5 von 6 05.10.2008 23:41 Uhr

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Baustellenfotos werden vom Bauleiter per Mobiltelefon an flickr gesendet und

stehen Kollegen, Projektpartnern oder Bauherrn sofort zentral zur Verfügung
flickr als zentrales Fotoarchiv, das z. B. den Baufortschritt eines Projekts online
dokumentiert
Bereitstellung von (großen) Bilddateien für Journalisten. flickr erzeugt automatisch
verschiedene Größen desselben Bilds, die dann bequem in der gewünschten
Größe herunter geladen werden können.
Als zentrale Ablage von Modellbildern oder Entwürfen, die über die
Kommentarfunktion von verschiedenen Projektteilnehmern “besprochen” bzw.
kommentiert werden können.

Fazit
flickr ist nicht nur ein praktisches Arbeitsmittel bei der Verwaltung und Bereitstellung von
Bilddateien im Internet. Richtig eingesetzt ist es ein hervorragendes Instrument, um das
Online-Marketing Ihres Büros positiv zu unterstützen. Es bietet vielfältige Möglichkeiten,
die Fachöffentlichkeit, aber zunehmend auch Multiplikatoren wie Journalisten auf Ihr
Büro und Ihre Arbeit aufmerksam zu machen.

Stand: 12.06.2008

Online-Magazin Internet-fuer-Architekten.de, Redaktion: Tel. 030-51694820; E-Mail: info@internet-

fuer-architekten.de

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