Semiotica Aplicada

Analise Comparada do Design de Embalagens

Marlon Lemes Eder Maiela

Comparada do Semiotica Aplicada Analisede Embalagens Design

1.) Apresentao das 3 opes de design

O objetivo desta analise escolher, dentre os trs modelos de embalagens dos produtos Poliflor, dizendo qual delas transmite a mensagem com mais eficcia, usando a semitica como a ferramenta de analise.

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2.) O rastro do brilho

A unidade de conjunto desta opo vem do Rastro do Brilho que os produtos Poliflor deixam por onde passam, sendo este bastante evidenciado pelas formas de estrelinhas e sinais visuais de brilho, marcando o rastro do produto, por onde ele passou. Deste modo, demarca-se o brilho e no-brilho. Estas duas qualidades, fundamentais nesta opo de embalagem, d a ela uma predominncia qualitativa e icnica.

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3.) As imagens do brilho

A unidade de conjunto desta opo se mantm atravs de imagens de diferentes cmodos de uma casa, onde cada cmodo destaca a ao do produto mostrando visualmente a ao do produto. Ao indicar os locais da casa apontando o resultado da ao dos produto, tem-se umapredominncia referencial, com as imagens apontando para cada cmodo especifico e os resultados alcanados pela ao do produto. Por isso denominado Imagens do Brilho.

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4.) As Metforas do brilho

A unidade de conjunto desta opo se da a partir da mostra do sinal de brilho por trs forma esfrica superior. Se da tambm a partir da sugesto de folha que se abre, assim, revelando aquilo que esta por trs dos produtos Poliflor, dando apredominncia metafrica a esta opo, denominando-se assim Metfora do Brilho.

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5.) Elementos comuns entre as trs opes.

5.1 Cores Cor azul-noite, como fundo para a logomarca Poliflor em branco e na cor amarela para informaes adicionais sobre especificidade de cada produto. O branco de Poliflor, surgindo em contraste com o azul-noite do fundo, muito eficaz, pois sugere a luz que brota do escuro. Isso se acentua porque o azul do fundo cor fria que produz a sensao de profundidade de campo. O amarelo, um cor quente, tambm eficaz, pois no s entra em uma certa concordncia com a cor da madeira, como tambm sugere o brilho do sol.

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5.) Elementos comuns entre as trs opes.

5.2 Linhas A linhas diagonal superior do rotulo, acompanhando a forma da embalagem do dustguard e mantida no lustra-mveis, recuperada em todos os outros rtulos, em cada alternativa de uma maneira prpria, mas sempre mantida. Essa linha diagonal tambm eficaz porque sugere movimento, dando a sensao de uma certa leveza, como ser visto na anlise de cada uma das alternativas.

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5.) Elementos comuns entre as trs opes.

5.4 Sinais Convencionais Pingo do i de Poliflor um sinal convencional utilizado para indicar brilho, tambm empregado nos desenhos simplificados de uma estrela. Cada uma as alternativas explora de maneira prpria esse conveno de brilho.

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5.) Elementos comuns entre as trs opes.

5.4 Logomarca O tipo grfico da logomarca Poliflor reduzido ao maximo de simplicidade, com linhas arredondadas, em movimento ondulatrio numa escrita muito prxima da grafia manual, o que sugere a leveza do gesto, fator importante na composio do significado final que as mensagens querem atingir, como se ver mais a frente.

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5.) Elementos comuns entre as trs opes.

5.5 Sinestesia H um certo apelo sinestsico nas trs alternativas, que dizer, as imagens visam produzir sensaes no s visuais, como tambm sensaes tteis e, principalmente, sensaes de cheiro, o cheiro de limpeza e a visualidade do brilho. Cada alternativa trabalha esse componente de modo prprio.

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5.) Elementos comuns entre as trs opes.

5.6 Palavra e Imagem Nas relaes entre imagens e palavras predomina a complementaridade. Quer dizer: as mensagens so organizadas de modo que o visual seja capaz de transmitir tanta informao quanto lhe possvel, cabendo ao verbal confirmar informaes visuais e acrescentar informaes especificas que o visual no capaz de transmitir. Isso fica claro, por exemplo, nos lustra-mveis , em que as diferenas de cores nas tampas e nas flores ja criam uma distino que vem a ser especificada pelas palavras que do nome s flores: jasmim ou lavanda. No conjunto, entretanto pode-se dizer que os rtulos so capazes de transmitir o tipo de uso de cada produto, mesmo para quem no sabe ler. Quando isso no inteiramente possvel, as imagens revelam inteno evidente para que seja.

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5.) Elementos comuns entre as trs opes.

5.7 Poder Apelativo As embalagens so convidativas, apelam para a ao de pegar. So anatomicas, instigando o manuseio quase instintivo. Isso importante quando se considera que o produto estar misturado aos competidores nos pontos-de-venda. As variaes nas cores das embalagens e das tamoas so indicativas do tipo do produto e de sua finalidade.

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6.) O rastro do brilho

No primeiro produto intitulado rastro do brilho Santaella deixa claro por comear no nome que trata-se de um quali-signo, acha visto que este tem por suas caractersticas a que mais sobressai na cena sempre o brilho, brilho que tem um percurso visual bem definido, e surge como qualidade inconfundvel . No caso dessa embalagem a imagem deixa um rastro de brilho no cho, ou seja a ao do produto e onde na ah o produto no tem o brilho que a pura qualidade do produto e o fato de haver essa caracterstica de brilho e no brilho denomina uma predominncia qualitativa e icnica.

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7.) As imagens indicativas do brilho

A segunda embalagem destaca o resultado das aes do produto em diferentes ambientes da casa, mostra como o produto age a passa a mensagem de que o seu uso trar limpeza, brilho e claridade, ou seja demonstra sua passagem nesses ambientes, e sua ao de limpeza, h tambm a relao de disposio do verbal e imagtico que se demonstra mais abrupto neste caso, h uma separao dos dois que acaba colocando mais em evidencia o imagtico, isto valorizando mais uma vez a ao do produto. Aqui a mensagem totalmente indicial pois demonstra, claramente a ao, portanto o que predomina nesse caso sin-signo ndice.

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7.) Metaforas do brilho

De acordo com Santaella essa embalagem tem menos aspectos positivos que as anteriores. A colocao dos elemento, em forma de mensagem nessa embalagem exigem um receptor com repertorio visual bem desenvolvido, que no o caso do usurio do produto, a mensagem do horizonte anunciando a luz por meio do produto, e da folha que se abre para revelar o que esta por trs do produto, no a mensagem ideal no ponto de vista da autora. Os significados utilizados so de difcil entendimento, alem dos rtulos muito poludos, criarem um efeito de saturao que dificulta o verbal. Tambm o fato do uso da marca na vertical, criar um efeito visual ruim e dar a marca m legibilidade.

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8.) Consideraes Finais

A primeira opo rastro do brilho a mas bem resolvida. Semiticamente a que mais presente na primeiridade. embora com algumas caractersticas indiciais o predominncia a qualitativa pois o que o rastro demonstra to somente o brilho. bem verdade que as outras opes so bem icnicas, pois a imagem e metfora so hipo-icones, ou seja, subdivises do cone. Na segunda opo, a funo referencial da imagem muito acentuada, de modo que, apesar de ser imagem e, portanto, cone, o aspecto indicial predomina. Na terceira opo por lidarem com significaes e no especificamente com qualidades, as metforas se aproximam muito mais dos conceitos, que so simblicos, do que das simples qualidades de sensao, de percepo e de sugesto. Enfim, na comparao entre as trs opes, ganha aquela cujo valor semitico se alicera prioritariamente no poder sugestivo da mensagem em detrimento de sua funo referencial explicita ou de sua significao abstrata.

Obrigado.