Surge en los siglos XVIII y XIX, en el proceso de consolidacin del Capitalismo. Su racionalidad est fundamentada en el Cientificismo y el Racionalismo.

Hurtado y Toro (1998). "Dicen que la investigacin Cuantitativa tiene una concepcin lineal, es decir que haya claridad entre los elementos que conforman el problema. Los fundamentos de la metodologa cuantitativa podemos encontrarlos en el positivismo. La clave del positivismo lgico consiste en contrastar hiptesis probabilsticamente y en caso de ser aceptadas y demostradas en circunstancias distintas, a partir de ellas elaborar teoras generales. La estadstica dispone de instrumentos cuantitativos para contrastar estas hiptesis. Por tanto el mtodo cientfico, tras una observacin, genera una hiptesis que contrasta y emite posteriormente unas conclusiones derivadas de dicho contraste de hiptesis. En general los mtodos cuantitativos son muy potentes en trminos de validez externa. La investigacin cuantitativa con los test de hiptesis no slo permite eliminar el papel del azar para descartar o rechazar una hiptesis, sino que permite cuantificar la relevancia clnica de un fenmeno midiendo la reduccin relativa del riesgo. Fundamentalmente, surge de una idea, se transforma en preguntas de investigacin las que se derivan en hiptesis y variables. Es deductivo, va de lo general a lo particular. El enfoque cuantitativo pretende acotar la informacin, medir con precisin las variables del estudio.

La Metodologa Cuantitativa es aquella que permite examinar los datos de manera cientfica,o de manera ms especficamente en forma numrica, generalmente con ayuda de herramientas del campo de la Estadstica. Para que exista Metodologa Cuantitativa se requiere que entre los elementos del problema de investigacin exista una relacin cuya naturaleza sea representable por algn modelo numrico ya sea lineal, exponencial o similar. Es decir, que haya claridad entre los elementos de investigacin que conforman el problema, que sea posible definirlo, limitarlos y saber exactamente donde se inicia el problema, en cual direccin va y que tipo de incidencia existe entre sus elementos. 1.-Su naturaleza es descriptiva.

2.-Permite al investigador predecir el comportamiento del consumidor. 3.-Los mtodos de investigacin incluyen: Experimentos y Encuestas 4.- Los resultados son descriptivos y pueden ser generalizados.

Positivismo
Es de carcter descriptivo y la usan los investigadores para entender los efectos de diversos insumos promocionales en el consumidor, capacitando a los mercadlogos para predecir el comportamiento del consumidor. 88

Tipos de investigacin cuantitativa

] Investigacin descriptiva
Se refiere a la etapa preparatoria del trabajo cientfico que permita ordenar el resultado de las observaciones de las conductas, las caractersticas, los factores, los procedimientos y otras variables de fenmenos y hechos. Este tipo de investigacin no tiene hiptesis exacta. Ya que se fundamenta en una serie de anlisis y prueba para llevar acabo la valoracin de la fsica.

Investigacin analtica
Es un procedimiento ms complejo con respecto a la investigacin descriptiva, que consiste fundamentalmente en establecer la comparacin de variables entre grupos de estudio y de control sin aplicar o manipular las variables, estudiando stas segn se dan naturalmente en los grupos. Adems, se refiere a la proposicin de hiptesis que el investigador trata de probar o negar.

Investigacin experimental
Es un procedimiento metodolgico en el cual un grupo de individuos o conglomerado, son divididos en forma aleatoria en grupos de estudio, control y son analizados con respecto a un factor o medida que el investigador introduce para estudiar y evaluar.
En el paradigma cuantitativo, el sujeto de la inves-tigacin es un ser capaz de despojarse de sus sentimien-tos, emociones, subjetividad, de tal forma que podemos estudiar el objeto, la realidad social y humana "desde afuera". La relacin entre el sujeto y el objeto de investigacin es de independencia. An cuando se investi-ga sobre aspectos humanos como motivacin, actitud, intereses, percibimos al objeto social como algo que no es directamente observable, que es real pero que existe independientemente del pensamiento (de manera similar como los cientficos fsicos ven al tomo).

Asume que la realidad social es relativamente constante y adaptable a travs del tiempo. Se basa en la induccin probabilstica del positivismo lgico. Observa relaciones causales entre fenmenos sociales desde una perspectiva mecanicista. Asume una postura objetiva, separando su postura con respecto a los participantes en la investigacin y la situacin. Estudia poblaciones o muestras que representen poblaciones, haciendo una medicin penetrante y controlada. Estudia conductas y otros fenmenos observables, estudia el comportamiento humano en situaciones naturales o artificiales. Genera datos numricos para representar el ambiente social. Analiza la realidad social descomponindola en variables. Emplea conceptos preconcebidos y teoras para determinar qu datos van a ser recolectados. Emplea mtodos estadsticos para analizar los datos e infiere ms all de los datos. Emplea procedimientos de inferencia estadstica para generalizar las conclusiones de una muestra a una poblacin definida. Es confirmatoria, inferencial y deductiva. (Gall, Gall y Borg, 2003; Fernndez y Daz, 2002).