Espectacularizacin de la informacin en noticieros televisivos de Canad, Estados Unidos y Mxico Jos Carlos Lozano Rendn*

En muchos pases del mundo, los noticieros televisivos parecen haberse volcado hacia la espectacularizacin, es decir, hacia el uso de recursos de forma y de fondo que apelan a las emociones y a los sentidos ms que a la razn. Cada vez con mayor frecuencia e intensidad, los conductores y reporteros editorializan y adoptan tonos de voz altos y rpidos, con nfasis dramticos. Las noticias privilegian la personalizacin, la dramatizacin y la fragmentacin en la cobertura de los acontecimientos, sean de poltica, espectculos o deportes. El nfasis en lo actual y lo inmediato provoca prdida de contextualizacin; la informacin se empaqueta con efectos
* Este trabajo forma parte de los proyectos de la Ctedra de Investigacin en Medios Audiovisuales y Globalizacin en Amrica del Norte del Tecnolgico de Monterrey, Campus Monterrey, Mxico. El autor agradece el valioso apoyo en la grabacin, codificacin y captura de los datos a Martha Josefina Gmez, Alejandra Yarto, Adriana Zertuche, Ana Fernanda Hierro, Guillermo Yrizar y Marco Tulio Mndez. JOS CARLOS LOZANO RENDN Licenciado en Ciencias de la Comunicacin Social (Universidad Regiomontana, Monterrey, Mxico). Maestra en Comunicacin de Masas (Universidad de Leicester, Inglaterra). Doctorado (Ph.D.) en Comunicacin Internacional (Universidad de Texas en Austin). Pertenece al Sistema Nacional de Investigadores del Conacyt desde 1992. Actualmente es director del Centro de Investigacin en Comunicacin e Informacin y Coordinador de la Maestra en Comunicacin en el Tecnolgico de Monterrey, Campus Monterrey y titular de la Ctedra de Investigacin del Tec de Monterrey Medios Audiovisuales y Globalizacin en Norteamrica.

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visuales como cmaras subjetivas, msica dramtica, tomas cortas y rpidas, cmara lenta, efectos de sonido y recursos de diseo y edicin. Este fenmeno tiene una clara vinculacin con la tendencia creciente en los medios de comunicacin hacia el infoentretenimiento, es decir, la combinacin y fusin de la informacin con el entretenimiento (Lozano, 2000; Radunski, 1999). El objetivo fundamental es atraer audiencias normalmente no interesadas en el seguimiento de los noticieros televisivos y reforzar el inters de las previamente interesadas. En el proceso, las noticias se transforman en espectculo, se trivializan, se presentan como piezas dramticas, chuscas o sensacionalistas que lejos de interpelar a los televidentes como ciudadanos, los conciben como consumidores y como puntos de rating. Esta transformacin de las noticias es preocupante si tomamos en cuenta que en las sociedades contemporneas, el consumo y apropiacin de mensajes informativos es una condicin previa para la participacin poltica, econmica y cultural de los individuos a todos los niveles: local, nacional e internacional (Jensen, 1998, pg. 16). Como seala Jensen, la informacin permanece en la audiencia como parte de su percepcin del mundo y puede convertirse en un recurso para la accin ms all del contexto inmediato de la exposicin a la pantalla televisiva (Jensen, 1998, pg. 58). De acuerdo con Starks (Starks, 1997), el sensacionalismo1 en la informacin televisiva empez en Estados Unidos a fines de la dcada del sesenta y principios de los setenta en las estaciones locales. A diferencia de los noticieros nacionales, herederos de los radiofnicos y con un claro compromiso en proporcionar informacin responsable a las audiencias aunque no se contara con altos niveles de auditorio (ratings), los noticieros locales surgieron con el explcito propsito de generar ganancias para los concesionarios. Segn Starks, enfrentados al dilema de cmo atraer audiencias ms amplias, las estaciones locales decidieron recurrir a temas sensacionalistas como la nota roja. Ms adelante, los consultores hicieron recomendaciones directas de retomar los elementos que hacan exitosos los programas de ficcin de horario estelar. Primero fue la incorporacin de las conversaciones alegres o divertidas (happy talks) entre conductores que representaran personajes agradables. Despus se incorpor el concepto de noticias de accin (action news), consistente en un gran nmero de notas con un creciente nmero de apoyos visuales impactantes y msica de ritmo vigoroso. Starks concluye este repaso histrico sealando que en los ochenta, los noticieros locales haban adquirido tal fuerza en auditorio y arrebatado tantos televidentes a los noticieros

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nacionales, que stos tuvieron que adoptar las mismas frmulas sensacionalistas y aplicarlas en forma radical (Starks, 1997, pg. 39). Hoy en da, la investigacin acadmica de la espectacularizacin en los noticieros se ha incrementado considerablemente, aunque sigue siendo insuficiente.2 Muchos de los anteriores estudios, sin embargo, se han concentrado exclusivamente en un gnero especfico de noticias (las electorales) o, cuando toman en cuenta el total de los diferentes gneros informativos, en los contenidos. Un trabajo que destaca por su novedosa aproximacin al estudio de un tema muy relacionado al de la espectacularizacin es el de Grabe, Zhou y Barnett (2001), quienes aportan una interesante metodologa para detectar el sensacionalismo en el empaquetamiento visual de la informacin. Para estas investigadoras es demasiado simplista definir la existencia de sensacionalismo en funcin solamente del gnero noticioso (nota roja, celebridades, inters humano) y proponen una serie de categoras tiles para diagnosticar el sensacionalismo en la forma de las noticias. Una noticia sobre crmenes y asesinatos, por ejemplo, podra empaquetarse de manera tal que no hubiera signos espectaculares en ella. En contraparte, noticias no consideradas sensacionalistas por su tema, podran terminar sindolo debido al uso de efectos visuales. La utilidad de esta perspectiva en el anlisis de la espectacularizacin televisiva resulta muy clara. El presente trabajo pretende contribuir al conocimiento sobre las transformaciones de la informacin televisiva en Mxico debido, por un lado, a la globalizacin y la adopcin de modelos norteamericanos y, por otro, al resquebrajamiento de un sistema poltico que se caracterizaba por un control frreo de los medios electrnicos de comunicacin. El objetivo central fue determinar el grado de espectacularizacin que presentan las noticias transmitidas en los dos principales noticieros nacionales de las televisoras mexicanas, tanto en su contenido como en su empaquetamiento audiovisual, y compararlo con el de las transmitidas por los noticieros de mayor auditorio en Estados Unidos y Canad.

I. Mtodo
El presente anlisis de contenido se bas en una semana cronolgica de transmisin (del 12 al 16 de mayo de 2003) y una compuesta (19 y 27 de mayo, 4, 12 y 20 de junio de 2003) de los dos noticieros nacionales de

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mayor penetracin en Mxico: Noticiero Televisa y Noticiero Hechos de Te levisin Azteca. El objetivo ha sido comparar las tendencias hacia la espectacularizacin de la informacin televisiva en Mxico, en confrontacin con los noticieros de mayor auditorio en las otras dos naciones del espacio audiovisual norteamericano: NBC Nightly News, de Estados Unidos, y The National (CBC), de Canad. Mientras que los dos noticieros mexicanos y el estadounidense son propiedad de conglomerados de medios de carcter privado (Televisa, TV Azteca y General Electric), el canadiense es un canal nacional pblico. La inclusin de The National se debi al hecho de que es el noticiero nacional de mayor auditorio en su pas, pero el que sea estatal ofrece la oportunidad adicional de contrastar el uso de recursos de espectacularizacin en estos dos sistemas de propiedad. Utiliza el noticiero de la CBC los elementos de espectacularizacin en menor medida o de diferente manera por estar menos comprometido con la rentabilidad econmica? La unidad de anlisis fue la noticia. Se tomaron en cuenta todas las noticias presentadas en el transcurso de la edicin, desde las nacionales e internacionales, hasta las policacas y de espectculos. Para la categora de espectacularizacin en el contenido se utilizaron los conceptos de Gringas (1998) relacionados con la presencia de elementos de personalizacin, dramatizacin, fragmentacin y normalizacin. Por personalizacin y dramatizacin se entendi el acento en los individuos, la lucha entre personalidades pblicas, el nfasis en celebridades y caractersticas individuales, lo cual ocasiona una descontextualizacin de los problemas y el ocultamiento de fenmenos estructurales. Se destacan las referencias a sondeos de opinin pblica, el tratamiento de la poltica como espectculo o competencia deportiva, la apelacin a las emociones y no a la razn. Las fuentes informativas, sean del mundo de la poltica, la economa o los espectculos, planean actividades pensadas especficamente para los medios, los llamados pseudoeventos, ya que no existiran sin la presencia de los reporteros y las cmaras de televisin. Por fragmentacin se entendi la presentacin de hechos y asuntos en forma de informacin cpsula (soundbites, en su trmino en ingls), acorde al ritmo rpido exigido por los medios audiovisuales, sin que se ofrezca informacin sobre las complejas posturas acerca de los temas, ignorando o minimizando hechos que los televidentes, como ciudadanos, deberan conocer para ejercer sus derechos democrticos.

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Con respecto a la tendencia de la noticia, los criterios fueron los siguientes. La primera opcin fue determinar si la noticia se presentaba de manera objetiva, neutral, sin editorializaciones del conductor o del reportero, sin uso de frases dramticas o referencias al sufrimiento, la desgracia, sin adjetivos. La segunda alternativa consisti en definir si exista editorializacin del conductor o del reportero (opiniones propias sobre el acontecimiento), uso de frases dramticas y adjetivos calificativos. Tambin dentro del anlisis de la espectacularizacin en el contenido de la informacin, se incluy la categora contextualizacin. Aqu se diagnostic el grado en que la noticia proporcionaba antecedentes, puntos de vista, datos anteriores, implicaciones de lo que pasara adelante, aspectos o noticias previas con las que se relacionaba o si se ofrecan datos solamente de lo ocurrido en el momento, sin hacer referencia a otros acontecimientos, noticias, datos previos. Resulta indudable que el empaquetamiento visual y auditivo de las noticias ha cambiado radicalmente en los ltimos aos, y que es en la forma en que se presenta la informacin donde se pueden encontrar los rasgos ms claros de espectacularizacin. A pesar de lo anterior, los estudios que toman en cuenta este elemento son muy escasos, debido a la dificultad de encontrar o generar indicadores que sean susceptibles de operacionalizacin. Para esta parte del anlisis, este trabajo retom textualmente las categoras desarrolladas por Grabe, Zhou y Barnett (2001) para estudiar el sensacionalismo en los programas noticiosos norteamericanos. A partir de una minuciosa revisin de la bibliografa existente sobre el tema, Grabe et al. identificaron aspectos formales como el diseo grfico o las tcnicas de edicin de cmaras y video que contribuyen en gran medida a lo que los televidentes perciben como periodismo sensacionalista. Dichos aspectos formales fueron divididos en dos grupos: maniobras de video y efectos decorativos. Las maniobras de video son bsicamente forma, aspectos que involucran operaciones de cmara. Influencian o alteran fundamentalmente la grabacin en video del evento noticioso. En contraste, los efectos decorativos son agregados en la post produccin y pueden describirse como recursos para atraer la atencin que no son fundamentalmente responsables de la captura de un evento noticioso en video (Grabe et al., 2001). Aunque la definicin formal de espectacularizacin y la de sensacionalismo pueden diferir, el argumento de este trabajo es que el efecto sensacio-

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nalista que producen las categoras formales en las noticias puede considerarse asimismo como parte del fenmeno ms amplio de espectacularizacin de la informacin. La codificacin de los noticieros fue realizada por miembros de la Ctedra de Investigacin en Medios Audiovisuales y Globalizacin en Amrica del Norte del Tecnolgico de Monterrey, Campus Monterrey. Participaron en el proyecto Martha Josefina Gmez, Alejandra Yarto, Adriana Zertuche, Ana Fernanda Hierro, Guillermo Yrizar y Marco Tulio Mndez. En cada una de las variables se obtuvo un 85 % mnimo de concordancia en la prueba de confiabilidad entre los codificadores.

II. Resultados
El Cuadro 1 muestra los hallazgos del anlisis correspondientes a las categoras de espectacularizacin en el contenido de los noticieros televisivos. Las cifras indican claramente la recurrencia de los cuatro noticieros a los recursos de personalizacin y dramatizacin. Ms de la mitad de las noticias incluan un acento en los individuos, la lucha entre personalidades pblicas, las referencias a sondeos de opinin pblica, el tratamiento de la poltica como espectculo o competencia deportiva, la apelacin a las emociones y no a la razn, la cobertura de pseudoeventos que no existiran sin la presencia de los reporteros y las cmaras. El noticiero canadiense era el que proporcionalmente mostraba menores niveles de dramatizacin y personalizacin, mientras que el norteamericano, como era de esperarse, presentaba los ndices ms altos (casi el 80 % de su tiempo noticioso incorporaba estos elementos). Entre los noticieros mexicanos haba algunas diferencias, aunque ambos presentaban altos grados de estos componentes de espectacularizacin. El Cuadro 2 presenta evidencias sobre el grado en que los noticieros recurran a la fragmentacin de la informacin, es decir, a la presentacin de hechos y asuntos en forma de informacin cpsula acorde al ritmo rpido exigido por los medios audiovisuales, sin que se ofreciera informacin sobre las complejas posturas acerca de los temas, ignorando o minimizando hechos que los televidentes, como ciudadanos, deberan conocer para ejercer sus derechos democrticos. En este caso particular, el noticiero norteamericano volva a mostrar los niveles ms altos de espectacularizacin, ya que el 81 % de sus noticias presentaba rasgos de fragmentacin. En abierto contraste, el

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noticiero canadiense evitaba la fragmentacin en el 80 % de sus informaciones, proporcionando a las fuentes mayor tiempo para exteriorizar sus puntos de vista o sus declaraciones a la audiencia. Los noticieros mexicanos, por su parte, se ubicaban entre sus dos contrapartes, siendo el de Televisa el ms fuerte en fragmentacin, con el 64 % de sus noticias mostrando este elemento de la espectacularizacin. Uno de los puntos que mejor puede ilustrar el grado en que los noticieros se han orientado hacia la espectacularizacin es la recurrencia de conductores o reporteros hacia la editorializacin y el uso de frases dramticas y adjetivos calificativos al presentar la informacin. El Cuadro 3 presenta claramente el desinters en la presentacin objetiva y neutral de los acontecimientos (por lo menos en cuanto a la postura de los periodistas de no explicitar abiertamente sus opiniones) en los cuatro noticieros analizados, aunque es evidente que los mexicanos siguen buscando adoptar posturas menos editorializantes en mayor proporcin que sus contrapartes. Aunque el debate sobre la objetividad y neutralidad en el periodismo tiende a coincidir en que estas caractersticas son inalcanzables debido a los condicionantes y sesgos que se presentan en las coberturas, es difcil determinar si los comentarios editoriales de los conductores o de los reporteros, en el presente estudio, eran analticos y racionales (parecera ser el caso del noticiero canadiense) o dramticos y espectaculares. Sin datos de aos anteriores es difcil asimismo establecer si esta tendencia ha crecido o se ha mantenido igual, sobre todo en el caso de los mexicanos, pero todo parece indicar que la cifra ha aumentado y que continuar hacindolo en los prximos aos. Un resultado ms preocupante que el anterior sera la falta de contextualizacin en la informacin proporcionada por los noticieros. El Cuadro 4, sin embargo, muestra que los cuatro noticieros se preocupaban por incorporar antecedentes, puntos de vista, datos anteriores, implicaciones de lo que pasara adelante, aspectos previos con los que se relacionaba la noticia. No obstante, los dos noticieros mexicanos aparecan significativamente debajo del estadounidense y el canadiense, los cuales parecan incorporar la espectacularizacin en otras variables, pero cuidaban la profundidad de su informacin en esta categora en particular. Tal y como se mencionaba en la seccin de Mtodo, la medicin de la espectacularizacin o el sensacionalismo en la forma, en el empaquetamiento visual de la informacin, se ha abordado muy poco. El Cuadro 5 retoma las categoras de uno de los escasos trabajos realizados sobre este tema (Graber,

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Zhou y Barnett, 2001) y presenta la aparicin de estos elementos para el caso de los noticieros mexicanos. El empleo de recursos como los acercamientos extremos (extreme close ups) a los rostros de los actores de la noticia, la cmara subjetiva, los efectos de sonido y de msica, el tono de voz obtrusivo (tono alto, de ritmo rpido, con gran variedad en el tono de voz), la cmara lenta, etc., se pueden vincular con el proceso de espectacularizacin de la informacin, sin importar el tema o el gnero especfico de la noticia. Los resultados de este anlisis de contenido muestran que el nico recurso formal de espectacularizacin empleado sistemticamente en la mayora de las noticias era el tono de voz obtrusivo. Le seguan, en mucho menor medida, los acercamientos extremos al rostro de los actores de la noticia (extreme close ups), los efectos musicales y la cmara lenta, pero solamente en porcentajes relativamente bajos, del 15 al 30 % (con excepcin de TV Azteca, que pareca recurrir con mayor frecuencia a varios de estos efectos). Llama la atencin el hecho de que el noticiero de la NBC era el que presentaba menos de estos rasgos, a pesar de ser el ms alto en rasgos de espectacularizacin relacionados con el contenido. Complementando la informacin anterior, el Cuadro 6 muestra que el promedio de duracin de cada noticia era de aproximadamente un minuto en los dos noticieros mexicanos y el estadounidense. Lo anterior, aunado a un ritmo rpido de edicin (cada toma duraba entre 4 y 5 segundos), favoreca el empaquetamiento espectacular de la informacin de los tres noticieros. En contraste, The National, de Canad, era el que dedicaba alrededor de dos minutos a cada noticia, as como casi 7 segundos a sus tomas, favoreciendo de ese modo en la forma, una mayor profundidad en el contenido. Si a esto le agregamos el dato, ya discutido arriba, de que este noticiero era el de menor fragmentacin en el contenido, resulta evidente que en comparacin con los anteriores The National se caracterizaba por una mayor seriedad y profundidad, a pesar del uso de recursos espectacularizantes como la voz obtrusiva y la editorializacin. De nuevo, es imposible determinar si estos recursos eran utilizados en menor medida en aos anteriores ante la ausencia de investigaciones similares previas, pero es factible suponer que han ido aumentando en los ltimos aos, en especial en el caso de Mxico, debido al repliegue del control gubernamental y la autocensura ante las transformaciones del sistema poltico. Los datos aqu presentados, sin embargo, permitirn en el futuro establecer el grado en que los noticieros analizados han incrementado el uso de estos recursos de espectacularizacin.

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III. Conclusiones
El presente trabajo se plante como objetivo el anlisis del grado de espectacularizacin que se presenta tanto en el contenido como en la forma de los noticieros televisivos nacionales de mayor auditorio de Mxico, Estados Unidos y Canad. Los hallazgos reportados en la seccin anterior describen claramente la marcada presencia en dichos programas informativos de recursos de espectacularizacin como la personalizacin y dramatizacin, la fragmentacin, la normalizacin, la editorializacin y en menor medida la descontextualizacin en una gran parte del flujo informativo. Asimismo, los resultados presentan evidencias de uso de recursos de empaquetamiento audiovisual que podran considerarse sensacionalistas o espectacularizantes: tonos de voz obtrusivos, acercamientos extremos a los rostros (extreme close ups), efectos musicales y de sonido, y un gran nmero de tomas de muy corta duracin cada una de ellas. Las consecuencias de la proliferacin de este tipo de elementos no fue materia de anlisis en el estudio, pero pueden discutirse algunas de sus implicaciones a nivel conceptual. El primer punto tiene que ver con la prdida en la informacin de aspectos fundamentales para la formacin de la opinin pblica y la toma de decisiones ciudadanas. En lugar de recibir noticias centradas en los procesos y no en los eventos, en lo estructural y no en lo coyuntural, contextualizadas en vez de fragmentadas, balanceadas y no cargadas de editorializaciones dramticas y viscerales, parecera que los televidentes se encuentran recibiendo, la gran mayora de las veces, lo contrario. En lugar de que el empaquetamiento visual promueva la reflexin racional y el anlisis crtico y sereno de los acontecimientos relevantes, los movimientos de cmara, los efectos musicales y de sonido se dirigen a la emotividad y visceralidad de los miembros del pblico, quienes son interpelados por los noticieros en su carcter de consumidores y no de ciudadanos. Si, como seala Jensen (1998, pg. 16), en las sociedades contemporneas el consumo y apropiacin de mensajes informativos es una condicin previa para la participacin poltica, econmica y cultural de los individuos a todos los niveles, habr que evaluar las consecuencias de estas tendencias hacia la espectacularizacin en los noticieros que potencialmente tienen un mayor impacto en la formacin de la opinin pblica nacional.

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Si bien los enfoques culturalistas han demostrado convincentemente la capacidad de las audiencias para negociar los significados dominantes en los mensajes comunicacionales e incluso para cuestionar claramente la objetividad y la imparcialidad de los programas noticiosos (Jensen, 1998; Kavoori, 1999; Lozano, 2001), es indudable que la ausencia de elementos ms reflexivos y profundos en el vertiginoso flujo de noticias puede tener repercusiones preocupantes en el nivel de conocimiento de la realidad que obtienen los televidentes, hacindoles mucho ms difcil su papel de ciudadanos conscientes y aptos para tomar decisiones fundadas en su desempeo como miembros de una sociedad. Los hallazgos de este estudio reflejan que, en mayor o menor medida, la espectacularizacin tal y como se entiende aqu es una caracterstica clave de los noticieros actuales del espacio audiovisual de Amrica del Norte. Los porcentajes que oscilan de un lado a otro en los diferentes rasgos de espectacularizacin, por otra parte, podran estar indicando que la adopcin del modelo de espectacularizacin est todava en proceso, en experimentacin y en consolidacin (sobre todo en los mexicanos). Es discutible, asimismo, qu tan negativa es la adopcin de frmulas de espectacularizacin en la informacin noticiosa. Dado el desinters creciente de las audiencias televisivas en la poltica y en las acciones de gobierno y su refugio en el entretenimiento y la ficcin, quizs resulte conveniente incorporar dichos elementos en la presentacin de las noticias, de tal forma que se incremente el auditorio interesado en las mismas. El caso del noticiero canadiense pblico The National, de la Canadian Broadcasting Corporation (CBC), parece mostrar una inteligente adopcin de los recursos de espectacularizacin que, minimizando su impacto negativo en la profundidad y seriedad de la cobertura informativa, logran hacer ms atractivo su programa noticioso. El hecho de que este noticiero pblico sea el de mayor audiencia en su pas ofrece pistas interesantes sobre el camino que podran tomar los noticieros mexicanos para aprovechar los recursos de forma y contenido del entretenimiento y la ficcin en su bsqueda de mayores niveles de audiencia para sus programas informativos. Futuros estudios debern centrar su atencin en los procesos de consumo y apropiacin de noticias caracterizadas por la espectacularizacin y el sensacionalismo en fondo y forma. En ellos se podr evaluar de manera ms clara y definitiva la medida en que la informacin espectacularizada impacta, inhibe o moldea la percepcin de la realidad poltica y social de los diferentes grupos y miembros de la audiencia.

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CUADRO 1
Dramatizacin y personalizacin en el contenido de los noticieros televisivos

(porcentaje de su duracin en segundos)

Espectacularizacin Noticiero Noticiero NBC CBC en el contenido Televisa Hechos Dramatizacin y personalizacin No 18 % 33 % 12 % 40 % S, en 50 % o 56 % 58 % 34 % 26 % ms de la nota S, en menos 26 % 9% 54 % 34 % del 50 % Total de notas 100 % 100 % 100 % 100 % (n=17,428) (n=18,138) (n=11,771) (n=19,811)

CUADRO 2
Fragmentacin en el contenido de los noticieros televisivos (porcentaje de su duracin en segundos)

Fragmentacin en el contenido No S, en 50 % o ms de la nota S, en menos del 50% Total de notas

Noticiero Televisa 36 % 39 % 25 % 100 % (n=17,428)

Noticiero Hechos 49 % 16 % 35 % 100 % (n=18,138)

NBC 19 % 16 % 65 % 100 % (n=11,771)

CBC 80 % 1% 19 % 100 % (n=19,811)

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CUADRO 3
Tendencia de la informacin en los noticieros televisivos (porcentaje de su duracin en segundos)

Tendencia de Noticiero la noticia Televisa Objetiva, neutral 44 % Editorializada 56 % Total 100 % (n=17,428)

Noticiero Hechos 44 % 56 % 100 % (n=18,138)

NBC 17 % 83 % 100 % (n=11,771)

CBC 17 % 83 % 100 % (n=19,811)

CUADRO 4
Contextualizacin en el contenido de los noticieros televisivos (porcentaje de su duracin en segundos)

Contextualizacin Noticiero Noticiero Televisa Hechos S 68 % 57 % No 32 % 43 % Total 100 % 100 % (n=17,428) (n=18,138)

NBC 82 % 18 % 100 % (n=11,771)

CBC 88 % 12 % 100 % (n=19,811)

CUADRO 5
Porcentaje de las noticias que presentaban rasgos de espectacularizacin en la forma1

Rasgo Tono de voz obtrusivo Acercamientos extremos (extreme close ups) Efectos de sonido Efectos musicales Cmara subjetiva Cmara lenta

Noticiero Televisa 57 46 15 27 16 20

Noticiero Hechos 69 46 61 26 10 37

NBC 58 14 14 9 6 13

CBC 79 39 17 30 17 23

1. El porcentaje se refiere a la duracin del total de las noticias que s presentaban estos rasgos de espectacularizacin.

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CUADRO 6
Promedio de duracin y de efectos por nota en los noticieros televisivos

Nmero de tomas Promedio de tomas por nota Promedio de duracin de la noticia (en segs.) Promedio de duracin por toma (en segs.) Nmero de otros efectos Promedio de efectos por nota Total de notas

Noticiero Televisa 4.335 14 56 4.0 1.063 3.4 310

Noticiero Hechos 4.342 16 68 4.25 1.300 4.9 267

NBC 2.205 13 69 5.3 540 3.2 171

CBC 2.827 17 117 6.9 745 4.4 169

Notas
11. En este trabajo consideraremos como sinnimos los trminos espectacularizacin y sensacionalismo en la informacin televisiva. En ambos casos, las definiciones tienden a centrarse en el uso de recursos de forma y de fondo que apelan a las emociones y a lo sentidos ms que a la razn. 12. Ver: Grabe, Zhou, Lang y Bolls, 2000; Grabe, Zhou y Barnett, 2001; Gringas, 1998; Grossman, 1997 noviembre-diciembre; Holtz-Bacha, 2003; Sller, 1993; Lozano, 2000; Lozano, Garca, Lpez, Medina, Mend, Smith y Sols, 2001; Priess, 2003; Radunski, 1999; Sartori, 1998; Slattery y Hakanen, 1994; Thompson, 2000; Trejo Delarbre, 2001.

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Espectacularizacin de la informacin

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Jos Carlos Lozano Rendn

RESUMEN
Por un lado, la mercadotecnia poltica y, por otro, la bsqueda de la rentabilidad y las batallas cada vez ms feroces por las audiencias entre los medios electrnicos, han propiciado que la informacin en los noticieros televisivos se oriente mayormente a lo espectacular, lo frvolo y lo tendencioso. Basada en un anlisis de contenido de dos semanas de programacin de los principales noticieros nacionales de Mxico, Estados Unidos y Canad, este artculo presenta evidencias empricas del grado en que la informacin poltica transmitida por esos programas presenta rasgos de espectacularizacin y discute las implicaciones de esta tendencia en la conformacin de la cultura poltica de pblicos cada vez ms interpelados como consumidores y no como ciudadanos por los medios electrnicos.
Dilogo Poltico. Publicacin trimestral de la Konrad-Adenauer-Stiftung A. C. Ao XXI - N 1 - Marzo, 2004

Tema 2: Atencin y comprensin de la comunicacin meditica Artculo cientfico: Espectacularizacin de la informacin en noticieros televisivos de Canad, Estados Unidos y Mxico, Jos Carlos Lozano Rendn - Qu es el infoentretenimiento? - Qu propici la aparicin del sensacionalismo en la informacin? - Qu objetivos se marca este trabajo? - Entre qu medios se establecieron comparaciones? Cul fue el objetivo? - Cmo se categorizaron los conceptos de personalizacin, dramatizacin, fragmentacin y normalizacin? - Cmo se categoriz la tendencia de la noticia? - Cules fueron los criterios seguidos para operativizar el sensacionalismo? - Comenta los principales resultados - Cules son la principales conclusiones? - Cometa la posible relacin de este trabajo con el apartado de los rasgos formales del tema 2.