14/5/2010

A seleo a servio da cerveja - Estad

/Opinio A seleo a servio da cerveja

13 de maio de 2010 | 0h 00

ALOSIO DE TOLEDO CSAR - O Estado de S.Paulo

desanimador, profundamente desanimador, assistir na televiso, vrias vezes ao dia, s propagandas que mostram craques da seleo brasileira de futebol induzindo a populao a ingerir bebida alcolica. Realmente, o tcnico Dunga e jogadores que integram ou j integraram a seleo ali esto, presumivelmente por dinheiro, a estimular aqueles que os admiram a esse vcio, que representa drama dos mais srios para milhes de pessoas neste pas: o alcoolismo. Subliminarmente, tal propaganda enganosa procura associar o xito e a vitalidade fsica ao hbito de tomar uma determinada marca de cerveja. Esse comportamento reprovvel j contagiou, irremediavelmente, o jogador Ronaldo e depois, isoladamente, o tcnico Dunga. Ambos se prestam docilmente a apontar juventude que bom e saudvel beber cerveja. Mas, agora, o que aparece nos filmes muito pior - a imagem da prpria seleo brasileira de futebol, com vrios de seus integrantes, a pedir aos brasileiros que bebam a referida cerveja. A seleo assunto nacional e por isso mesmo revolta. No se pode imaginar que isso seja feito de graa, e sim por dinheiro, aquilo que o conselheiro Accio chamava com ironia de vil metal. Enfim, excelentes exemplos de atletas de nosso pas, que deveriam servir de modelo para a juventude, corrompem-se dessa forma, projetando uma imagem da qual talvez um dia se arrependam. Os profissionais da rea publicitria sempre dizem que a filosofia por trs da propaganda est baseada na velha observao de que todo homem , na realidade, dois homens: o homem que ele e o homem que gostaria de ser. Isso parece estar evidente no caso referido, porque incalculvel o nmero de jovens brasileiros que gostariam de ser iguais a Dunga e aos jogadores da seleo. Mas para isso ser que necessrio beber cerveja? Sobretudo para os adolescentes, essa propaganda infeliz se mostra danosa, porque associa vitalidade e sucesso ao gesto nada recomendvel de beber cerveja, em vez de simplesmente praticar esporte e tornar-se saudvel. No momento em que esse engodo se processa pelas televises brasileiras, curioso observar que o mais expressivo jogador de futebol de todos os tempos - o incomparvel Pel - nunca apareceu em anncios associando sua imagem a bebida. Essa conduta, sem nenhuma dvida, serviu para que Pel sempre seja visto com respeito. Tambm nunca se viu o cantor Roberto Carlos, to em voga nestes dias, prestar-se a esse comportamento abominvel. Dcadas atrs, quando uma frase de sua autoria era repetida por todo o Brasil - " uma brasa, mora?" -, conta-se que lhe ofereceram uma fortuna para
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que dissesse: " uma (marca de cerveja), mora?" Mas ele se recusou e, assim, o seu exemplo se manteve ntegro. Os criadores de propaganda no se incomodam com os efeitos danosos de algum veneno embutido nos produtos que conseguem enfiar goela abaixo dos consumidores. Para eles, o essencial vender, o que se compreende, porque so pagos para isso. Mas evidente que, ao ver o filho adolescente bebendo cerveja, porque, afinal, o Ronaldo toma, o Dunga toma, talvez eles se perguntem, ao olhar no espelho, se estaro fazendo a coisa certa. Do ngulo dos produtores de cerveja, emerge um gesto de hipocrisia ainda pior, porque, ao final de cada propaganda veiculada, acrescentam o pedido de que se beba como moderao, como se isso os absolvesse de qualquer censura. Os romanos, ao longo do domnio secular que exerceram sobre a Europa, a frica e a sia, sempre repetiram uma frase de extraordinrio significado: "Corruptio optimi pessima", que significa a corrupo do melhor a pior. Pessoas que se destacam e se tornam pblicas, como o caso de atletas, jogadores e artistas, esto permanentemente sob a luz dos holofotes e deveriam ter um mnimo de respeito tico em relao ao pas que lhes permitiu a consagrao. Enfim, deveriam devotar amor ao Brasil e aos brasileiros, e no ao dinheiro. Mas, infelizmente, v-se que o amor ao dinheiro cresce tanto quanto o prprio dinheiro. Isso especialmente grave quando os beneficirios dessa conduta usam o prprio Pas, ou seja, se prevalecem de estar na seleo brasileira de futebol, sonho to grandioso, para fazer propaganda de cerveja. Como se a seleo brasileira fosse deles. difcil acreditar que exista algum patriotismo nesse comportamento, alm da avidez por uma gorda conta bancria. No se pode dizer que haja crime nessa conduta, mas, sem dvida alguma, trata-se de comportamento reprovvel que alcana, por omisso e cumplicidade, as autoridades responsveis pela seleo brasileira. No se haver de exigir que jogadores de futebol no se deixem levar, uma vez ou outra, pelo prazer de tomar um gole de cerveja. Ser natural que isso ocorra. Mas no natural, nem desejvel, que assumam uma conduta pblica que atua em desfavor deles prprios. possvel que a questo divida as opinies e sem nenhuma dvida haver os que considerem natural um craque da seleo brasileira induzir os jovens ao hbito da bebida. Mas sempre haver tambm alguns, como eu, que jamais aceitaro esse comportamento e estaro na expectativa de que a omisso dos superiores desses atletas no seja to vergonhosa como a conduta deles. A propaganda individual, feita apenas por um dos integrantes da seleo, sem o uniforme oficial, por si s, j se mostra chocante. Mas quando ocorre coletivamente, associando a luta da esquadra canarinho ao consumo de bebidas, no mnimo, contribui para virar o estmago. DESEMBARGADOR APOSENTADO DO TRIBUNAL DE JUSTIA DE SO PAULO. Eestadao.com.br/noticia_imp.php?req= 2/3

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