AFICHE, CARTEL O POSTER

CONCEPTO Es un medio de comunicacin que hace uso de papel, tela u otro material en el que aparecen figuras o textos, exhibidos con fines de informacin o propaganda. Como su lugar de accin es la calle y su duracin es pasajera, el cartel debe ser perceptible en fracciones de segundos y de fcil retencin. Utiliza por regla general, dos tipos de lenguaje: el icnico (las imgenes) el lingstico (las palabras). Puede existir un cartel sin texto escrito, pero es muy raro que no tenga imagen. Existen diferentes tipos de carteles: comerciales, polticos y culturales. Una modalidad de cartel de uso privado y casero es el pster, que tiene, principalmente, una funcin decorativa. Los Afiches son la pieza grfica ms fcil de desarrollar, y a la vez la que debe ser mas vendedora por s sola, siendo un vendedor con el vendedor ausente. Debe de ser lo ms directa y concisa posible, causando un impacto visual en el pblico y llamando su atencin; debe de destacar sobre todo lo dems y debe de dejar clavada en la mente un mensaje que debe de durar y en una recordacin inmediata asocindola al producto dentro de la mente del consumidor. Debe de ser llamativa, ya sea a travs de su tipografa, colores, diagramacin, imagen, conceptualizacin e incluso por la disposicin y tamao del mismo. El afiche es un medio de comunicacin que hace uso de una lmina, generalmente de papel, en la que aparece la imagen y la palabra con la finalidad de presentar informacin.

INTRODUCCIN
Cartel o Pster, pliego de papel, de gran formato, impreso con anuncios o avisos, producido de forma masiva para su exhibicin en pblico. Por lo general, se componen de una imagen a color y un breve texto o una marca identificativa. Normalmente, tienen fines comerciales anunciar productos o publicar acontecimientos, pero tambin pueden ser recomendaciones de educacin pblica, instrumentos de propaganda o meras obras de arte sin un mensaje particular. Los carteles nacieron en el siglo XV con la invencin de la imprenta. Los primeros, que generalmente no iban ilustrados, daban aviso de proclamaciones reales, decretos municipales, ferias y mercados y, en algunos casos, anunciaban libros. En los siglos siguientes a veces estaban ilustrados con pequeos grabados a fibra, pero su produccin no era fcil por lo que no eran muy comunes. Los psteres no empezaron a tener su aspecto actual hasta el siglo XIX.

HISTORIA

La antigedad de los anuncios pblicos impresos se remonta aproximadamente al siglo XV, con la invencin de la imprenta. Por lo general sin ilustraciones (el nivel tcnico no lo permita). El cartel como se conoce en la actualidad, no emergi hasta pasado la segunda dcada del siglo XIX y, segn numerosos historiadores, alrededor de 1860, cuando dos acontecimientos de vital importancia marcaron la era moderna de su produccin: 1. El comienzo de la industrializacin en gran escala, la cual cre la necesidad de una promocin extensa. 2 La segunda fue la invencin, en 1798, de la litografa, un nuevo mtodo de impresin facilit a los artistas la inclusin de ilustraciones coloreadas en los carteles. Como es de suponer, la produccin de los mismos aumento hacia la primera mitad del siglo XIX. Al mismo tiempo, aparecieron por primera vez los carteles de teatro, a menudo con ilustraciones de corte realista que representaban determinadas escenas de las obras anunciadas. Casi todos estos psteres eran prosaicos y sencillos Pero no fue hasta 1867 que los carteles dejaron de ser literales y carentes de imaginacin, debido al trabajo primero de los grandes artistas grficos modernos. El francs Jules Chret, fue quien revoluciono totalmente el medio dando a la ilustracin un papel predominantes; realizando un cartel anunciador de una representacin teatral a cargo de Sarah Bernhardt y a partir de ese momento el arte del cartel empez a hacer gala de todas sus posibilidades. Chret fue el primer artista moderno de carteles. En vez de escenas realistas dibujo figuras idealizadas, enfatizando

en la belleza, la vitalidad y el movimiento, y se especializ en el cartel teatral caracterizado por un texto mnimo. Los mtodos de Chret se extendieron rpidamente a Europa y a Amrica y, aplicados tanto a los carteles teatrales como a los de publicidad de productos comerciales, dieron lugar a un arte del cartel, visualmente encantador, que apelaba directamente a los sentidos y resultaba comprensible tambin para los analfabetos. Esta nueva vitalidad en el arte del cartel atrajo hacia el gnero a numerosos artistas conocidos, alcanzando su punto culminante en la dcada de 1890, con las innovaciones introducidas por algunos representantes del Art Nouveau y por los pintores franceses Henri de Toulouse-Lautrec y Pierre Bonnard. Ya a finales del siglo XIX, el pintor Henri de Toulouse-Lautrec realizo significantes transformaciones en el contenido y el estilo de este medio, introduciendo extensas reas de color inspirado en los grabados japoneses y reemplazando las figuras femeninas idealizadas por modelos ms naturalistas y hasta caricaturizados.

Toulouse-Lautrec, abandon el impresionismo lrico de los estilos precedentes para utilizar nuevas tcnicas. Las figuras femeninas idealizadas de las pocas anteriores fueron sustituidas por personas reales, aunque sutilmente estilizadas, formando vietas, como una mujer bebiendo en un bar, o un caballero y una dama sentados a una mesa besndose. El artista redujo la importancia del texto, obligando al espectador a concentrar su atencin en el aspecto pictrico del cartel. Una de las ltimas

obras de Toulouse-Lautrec es su cartel Jane Avril (1899) en el que, con excepcin del nombre de la artista, el texto ha sido completamente eliminado, y constituye el prototipo de todos los carteles modernos, puramente pictricos. Por su parte los artistas del Art Nouveau introdujeron un estilo pictrico alternativo al de Toulouse-Lautrec creando carteles de imgenes exticas y estilizadas por medio de lneas fluidas y de elegantes formas alargadas. Entre los artistas de carteles estilo Art Nouveau ms representativos se encuentran el ingls. Aubrey Beardsley, el francs nacido en Checoslovaquia Alphonse Mucha, el belga Henri van de Velde, las hermanas escocesas Frances y Margaret MacDonald, el estadounidense Will Bradley, el austriaco Gustav Klimt y el holands Jan Toorop. Van de Velde, con su cartel Tropon (1899), marc un hito y un estilo totalmente nuevo en esta parcela del arte, al eliminar totalmente las figuras humanas y sustituirlas por un dibujo abstracto. Dentro de esta corriente modernista destacan en Espaa Ramn Casas, autor del clebre cartel de Ans del mono y Santiago Rusiol. Cada uno de estos artistas marcaron con sus respectivos talentos y capacidades de invencin un camino para la cartelstica de nuestro siglo. Sin ser un artista muy prolfico, Bonnard introdujo una importante innovacin en esta modalidad artstica. En un cartel anunciador del peridico La Revue Blanche, realizado en 1894, utiliz el texto como parte integral de la ilustracin, entrelazando las letras con el dibujo y empleando como fondo palabras en caracteres muy pequeos. Este nuevo estilo ejerci un efecto vigorizante sobre el posterior diseo de carteles que dur hasta bien entrado el siglo XX. Con la Primera Guerra Mundial de 1914 a 1917 el diseo grafico sufri una abrupta transformacin, as el arte del cartel experiment un cambio radical, ya que los carteles se utilizaron como instrumentos de propaganda y tambin para llamar a filas y para vender bonos de guerra. Su estilo se hizo ms crudo comparado a su trayectoria previa, lo que resultaban artsticamente tosco, pero con un mensaje contundente. Durante los aos 20 y 30 el diseo cartelstico absorbi diversas influencias del arte moderno en un amplio perfil que abarc desde las principales capitales Europeas hasta Estados Unidos y Latinoamrica. Nutrido por el surrealismo, el cubismo, Dad, Art Deco y otras significativas tendencias y movimientos, el cartel se enriqueci notablemente, y ms an con el surgimiento de dos nuevas vertientes: los afiches de viajes y de cine. El xito alcanzado por el cine mudo y, despus de 1929, por el cine sonoro, acarre un enorme aumento en la produccin de carteles cinematogrficos y constituyen una ramificacin nica y especial dentro de la grfica. Los carteles no comerciales alcanzaron tambin gran importancia, los cuales eran realizados por artistas, sobre todo en Alemania y en Rusia. Los dadastas John Heartfield, George Grosz y El Lissitzky, experimentaron con carteles fotogrficos (en lugar de pintados), haciendo complejos fotomontajes con fragmentos de diferentes fotografas. La escuela alemana de la Bauhaus, en Weimar, Dessau y Berln, fue la pionera en crear nuevas formas de arte grfico, integrando el texto del pster en el dibujo y utilizando, en algunos casos, las palabras o las letras para componer todo el dibujo. La obra del artista estadounidense, austriaco de nacimiento, Herbert

Bayer situ el dibujo grfico de carteles en un nivel de refinamiento no igualado hasta la dcada de 1960. Por su parte el perodo que sigui a la Segunda Guerra Mundial 1939 1945, significo una adaptacin y refinamiento de trayectorias y estilos ms antiguos. La principal innovacin de la era de la posguerra fue el cartel puramente pictrico, sin propsitos comerciales o de propaganda, solamente portador de un mensaje artstico, con lo que se enraizaron los actuales caminos de la cartelstica que con el advenimiento de la dcada de los aos 60 y su regeneracin de las formas del arte popular, comenzando con la msica pop, llevaron a un nuevo inters en la manifestacin que ha perdurado hasta el siglo XXI. Los Pintores como los espaoles Pablo Picasso y Salvador Dal, el francs Henri Matisse, el suizo Max Bill y el estadounidense Roy Lichtenstein, realizaron carteles, de la misma forma que los artistas grficos de Estados Unidos Peter Max, Milton Glaser y Tomi Ungerer. En Latinoamrica destaca la escuela cubana, que desarroll un estilo propio, encabezado por el diseador grfico Flix Beltrn. Actualmente, los anuncios a travs de televisin, radio y de imgenes fotogrficas en multitud de peridicos y revistas, ponen en tela de juicio la efectividad del cartel y el papel que desempeaba el artista en su diseo. Sin embargo, las agencias publicitarias han reaccionado produciendo carteles fotogrficos muy llamativos visualmente y de gran calidad.
CARACTERISTICAS.

Un cartel o un pster puede llamar la atencin por su tamao, por el diseo grfico, por los colores y por la proporcin entre el lado largo y corto del papel. Grficamente un cartel debe presentar un correcto balance de todos los elementos que contiene. Los grficos, fotos y textos deben representar una lnea de comunicacin que permita al ojo humano (y al cerebro) ir de un punto de informacin a otro. Y esto origina movimiento y dinamismo. Los puntos de informacin no son colocados accidentalmente sino que son creados por el diseador para influir en el lector. 1. Suele exhibirse en una zona pblica y deber competir tanto en su entorno como con otros carteles. El cartel slo ser visto durante una fraccin de segundos por un transente motorizado. 2. Tienen el don de la ubicuidad, porque est en todas partes. COMO DISEAR UN CARTEL O UN POSTER? El diseo de un cartel publicitario o un pster es uno de los retos ms atractivos que un diseador puede encontrar en su trabajo, ya que existe una diferencia fundamental con otros medios de comunicacin grfica: un cartel o un pster estn hechos para llamar la atencin a las personas "mientras estn en movimiento". Cualquier otro medio de comunicacin como un catlogo, revista, folleto son diseados para que el cliente pueda leerlos sentado y con atencin. Un pster debe llamar la atencin inmediatamente y debe provocar una reaccin en el pblico. Los carteles o psters son empleados, entre otros usos, para publicitar un acto social, deportivo o empresarial o para promocionar un servicio, vender un producto o desarrollar una actitud.

COMO SE DISEA UN CARTEL O POSTER? En un cartel, los textos y los tipos de letras son elementos importantes que deben ser realzados usando distintos colores y diferentes tamaos. Esto ayudar a los clientes a leer el cartel con facilidad. Para ello, hay que seleccionar un tipo de letra ancha, negrita y con un tamao de letra grande (mnimo 16 puntos) para los encabezamientos. Si el cartel tiene distintos encabezamientos, emplearemos dos o ms tamaos de letra. El color del texto debe tener contraste con el color de fondo: si el fondo es oscuro, utilizar letra clara y viceversa. Y QUE DIBUJO EN UN CARTEL? Cuanto menor sea el contenido, mejor, y si tiene que aparecer mucha informacin, intente que los datos sean grficos. Antes de comenzar, hay que plantearse un boceto escrito y grfico que responda a estas preguntas: A quin va dirigido? Qu idea bsica y fundamental presento en el cartel? Cundo lo presento: fecha de inicio, promocin, etc? Cmo lo presento? Y por encima de estas preguntas, una: Qu le interesa leer al pblico? El pblico debe obtener un beneficio (tangible o intangible) al ver el cartel. Estas preguntas, a modo de test, ayudan a determinar qu es lo que estamos ofreciendo a nuestros clientes, ayudan a reducir los gastos de publicidad sin resultados comerciales y ayudan a rentabilizar la comunicacin con los clientes. PARTE DE LOS AFICHES

OBLIGATORIAS a. Slogan b. Logotipo c. Mascota, Isotipo o Monograma.

OBSIONALES a. Titular b. Imagen c. Cuerpo de texto pequeo que no contenga mas de 10 cm Ancho y 10 lneas de alto d. Direccin e. Da / hora / fecha / lugar f. Orlas, vietas

g. Producto h. Subtitular i. Nombre de las personalidades j. Reparto estelar. k. Pie de cierre l. Lugar de venta de entradas

FORMATOS DE LOS AFICHES Los tamaos que se emplean para desarrollar afiches son: a. 25 x 35 cms. (Medio afiche) b. 35 x 50 cms. (Este es el mas empleado en los medios de la publicidad y es llamado Standard) c. 40 x 60 cms

d. 70 x 100 cms. (Este es para casos excepcionales).

Publicado por UoU Shikku en 21:14