Entrada $algada

O Brasil nunca havia recebido tantos shows musicais internacionais como nos ltimos anos. Mas, mesmo com os grandes pblicos, os preos dos ingressos para esses verdadeiros espetculos continuam muito altos.
Giuliano Tonasso Galli
aul McCartney, U2, Madonna, Coldplay, Bob Dylan, Amy Winehouse. Os grandes nomes da msica internacional resolveram incluir de vez o Brasil na rota de suas turns mundiais. O pas nunca havia recebido tantos megashows como nos ltimos anos, no s de artistas que lideram as paradas de sucesso do momento, mas tambm de nomes endeusados com o tempo, como o eterno beatle, a diva pop e o rei do folk. No entanto, mesmo com os grandes pblicos que invariavelmente enchem os estdios e arrepiam os prprios msicos, os ingressos para esses verdadeiros espetculos continuam extremamente caros, ainda que igualmente concorridos. E por mais que isso esteja longe de impedir que os lugares reservados para a plateia sejam freneticamente preenchidos, o preo elevado e os servios oferecidos na venda das entradas e na recepo dos pagantes, to falhos e ineficientes, acabam gerando muitas dvidas e insatisfao. Os principais argumentos dos produtores de shows para a determinao de preos to abusivos se baseia na questo da meia-entrada. A conta, infelizmente, precisa ser feita com base na meia-entrada. H pases, como a Blgica, que trabalham com isso, mas o governo subsidia a outra metade. Aqui no, justifica Mikon Chriesler, assessor de imprensa da Groove Concept, empresa responsvel pela realizao do SWU. Vigente desde 1930, o desconto de 50% nos ingressos de eventos de cultura e entretenimento, no entanto, no regulamentado por nenhuma lei federal especfica, e convive com a facilidade em se falsificar os documentos de estudante. Defendemos no s a unificao da emisso das carteirinhas, mas tambm a regulamentao da meia-entrada por meio de alguma lei federal, afirma Rovlson Brito, diretor da Unio Nacional dos Estudantes (UNE). O fato que o valor dos ingressos teve uma alta impressionante. Em menos de dez anos, a diferena de preos entre dois festivais de grande porte o Rock in Rio, em 2001, e o SWU, no ano passado subiu 1729%. O dlar subiu muito, a inflao idem. E no to fcil trazer um artista para o Brasil, quanto levar para os Estados Unidos, explica Chriesler. Meia verdade. Segundo dados do IBGE, a inflao acumulada de janeiro de 2001 at junho de 2010 de 84,78%. O dlar, inclusive, est mais barato do que naquela poca, quando variou entre R$ Fs se aglomeram no show de Paul McCartney em So Paulo 15% 1,93 e R$ 1,97. Hoje, est por volta dos R$ 1,55. 30% Outro ponto levantado para justificar a alta no preo dos ingressos a mudana do perfil de obteno de renda dos 5% msicos mundo afora. Com as inovaes tecnolgicas, a facilidade em se baixar msicas via internet e a desregulamentao Quanto do pagamento de direitos autorais, ocorreu uma verdadeira transformao no modo de se produzir e consumir msica. A 5% custa venda de discos, por exemplo, tem registrado queda atrs de queda nos ltimos anos. Em 2001, auge da indstria fonogrfica no Brasil, o rendimento anual chegou aos R$ 891 milhes. Ano passado, no entanto, esse nmero caiu para R$ um show? 10% 198 milhes. Quase cinco vezes menos. Com isso, restou aos artistas garantirem seus lucros com a realizao de mais shows e o aumento na participao das bilheterias. Economicamente, as bandas esto mais acessveis, porque elas sabem que a 20% maior parte da renda, atualmente, deve-se aos shows. Ainda assim, nenhum grande artista toca sem receber pelo menos 50% 15% da bilheteria, revela Chriesler. No primeiro show de Paul McCartney no ano passado em So Paulo, 64 mil pessoas foram ao Morumbi prestigiar o astro. Com ingressos que variavam entre R$ 140 e R$ 700, 30% de cada setor era reservado para as meias-entradas. Assim, a bilheteria total do show alcanou impressionantes R$ 18 milhes. Paul faturou R$ 9 Meia-entrada milhes, mais os R$ 2 milhes de cach. O valor alto e assusta, mas reflete a transformao composio da renda. A Publicidade Transporte, hospedagens e logstica venda de discos est cada vez menor, e os mecanismos de cobrana para download de msicas ainda no vingaram. Sindicato dos msicos Como se no bastasse, a leis de direitos autorais, que antigamente garantiam uns bons milhes de dlares, so cada ISS* vez mais difceis de serem cumpridas, e j so questionadas tanto pelo pblico, que julga ter sua liberdade restringida, ECAD* como pelos prprios artistas, que reconhecem os anacronismos do que existe atualmente. Assim, coube aos msicos Folha de pagamento, PIS*, IR* e lucro fazerem com que a participao dos shows nos seus ganhos aumentasse. De fato, ficou mais fcil trazer os artistas de grande porte. Fazer shows tornou-se algo rentvel tanto para quem est em cima, quanto para quem est por trs do palco. Enquanto os msicos garantem os cachs e as participaes na bilheteria, os produtores asseguram sua rentabilidade por meio do preo alto das entradas. Reconhecidamente alto, mas que est longe de impedir que esses shows sejam um absoluto sucesso de pblico. As vendas pela internet se esgotam em minutos, e as filas nos postos de venda se estendem. Com tanta demanda, a oferta se multiplica, e os grandes shows acontecem repetidamente. E para os fs, a possibilidade de assistir ao seu dolo de perto no tem preo, mesmo com a defasagem nos servios oferecidos na recepo do pblico. o que explica o estudante de economia da Faculdade de Economia e Administrao da Universidade de So Paulo, Thales Coelho: Quem produz o show do Paul McCartney, por exemplo, sabe que muita gente vai pagar o que for preciso para assistir exibio to rara, de algum to importante e reverenciado na histria da msica mundial. O mesmo acontece com outros artistas no to representativos, mas extremamente adorados por um determinado pblico. Thales vai alm, e conta como se d o processo de determinao do preo dos ingressos: O produtor, na verdade, tem a faca e o queijo na mo. Ele calcula as despesas que vai ter com o show, incluindo a o cach e a participao do artista na bilheteria, e chuta o valor do
Franco Rodrigues

ingresso l pro alto, a fim de garantir o seu lucro. Ele sabe que pode colocar os preos que quiser, que todos os ingressos vo se esgotar rapidamente. um processo bem complexo, mas extremamente impositivo e altamente lucrativo. No de se esperar que o preo dos ingressos para assistir aos shows dos grandes artistas internacionais no Brasil sofra uma reduo muito significativa nos prximos anos. Regulamentar a meiaentrada ajudaria a resolver o problema, mas no representa uma soluo definitiva. A determinao dos valores elevados motivada por diversos outros fatores, que envolvem questes muito mais

Os ingressos no Brasil so to caros, que chegam a superar o valor cobrado nos Estados Unidos, apesar do poder aquisitivo da populao norte-americana ser maior do que o da brasileira. Saiba quais so os trs shows que tm o valor mdio das entradas mais caros, no Brasil e nos EUA, em dlares: Fontes: Poolstar (EUA) e
Planmusic (Brasil)

amplas, que se tornaram quase que insolveis devido s significativas transformaes tecnolgicas ocorridas nos ltimos tempos. Os produtores esto perfeitamente cientes da paixo que os fs tm por seus dolos, e os artistas se viram obrigados a garantir nos shows uma participao maior nas suas rendas. Resta cobrar um pouco mais de respeito, e a oferta de servios eficientes na venda dos ingressos e na recepo de quem pagou caro para estar ali. Lotar os estdios e emocionar os artistas fica por conta do pblico.
* ISS: Imposto Sobre Servios; ECAD: Escritrio Central de Arrecadao e Distribuio; PIS: Programa de Integrao Social; IR: Imposto de Renda