Informe Congreso Fondo 2008

Comisin de Promocin del Per para la Exportacin y el Turismo: PromPer
INFORME DE EJECUCIN DE ACTIVIDADES INCLUDAS EN EL PLAN ANUAL DEL FONDO DE PROMOCIN Y DESARROLLO TURSTICO NACIONAL DEL AO 2008, LEY N 27889, Marzo de 2009 CONGRESO DE LA REPBLICA DEL PER, COMISIN DE COMERCIO EXTERIOR Y TURISMO
I.
INTRODUCCIN
Durante el ao 2008, el arribo de visitantes al Per super la meta prevista para el ao (5,5% de crecimiento). Segn informacin preliminar del Vice Ministerio de Turismo, en valores absolutos, arribaron al Per 2,025 millones de visitantes, es decir, poco ms de 213 mil nuevos viajeros, lo que signific una tasa de crecimiento cercana al 11,8% por ciento. Cabe destacar que por segundo ao consecutivo, la tendencia de crecimiento anual es mayor a la que se registr en el 2004 (19,4%), mientras que para el 2005 y 2006 se registraron tasas menores (16,4 y 10,0%, respectivamente) a partir del 2007 y en el 2008 las tasas anuales son mayores a la de los aos precedentes (11,7 y 11,8%, respectivamente. Por otro lado, la proyeccin del arribo de visitantes de los pases de los mercados prioritarios (Estados Unidos, Canad, Espaa, Alemania, Reino Unido, Francia, Japn, Brasil, Chile, Argentina, Mxico y Colombia), tambin ha sido mayor a la del ao anterior. Los pases prioritarios son aquellos en los que PromPer realiza directamente sus actividades promocionales. En el 2008 se super la meta prevista por el Departamento de Investigacin de Mercados (10,5%). Segn informacin preliminar, el nmero de pasajeros al 31 de diciembre de 2008 se habran incrementado en 14%, pasando de 781 120 pasajeros a ms de 890 mil pasajeros en el 2008, habiendo ms que duplicado la cifra entre el 2002 y 2008, tal como se puede apreciar en la siguiente grfica:
LLEGADA DE PASAJEROS PROVENIENTES DE LOS MERCADOS PRIORITARIOS: 2002/2008 (En miles de personas)
107,5% de crecimiento
900 800 700 600 500 400 300 200 100 0
890 781 661 554 429 458 677
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
II. LEY N 27889

Los Ingresos que se incorporan dentro del presupuesto del Pliego 008 Comisin de Promocin del Per para la Exportacin y el TurismoPromPer, correspondientes a la Fuente de Financiamiento Recursos Ordinarios provenientes de la recaudacin del Impuesto Extraordinario para la Promocin y Desarrollo Turstico NacionalLey N 27889 (Art. 2) realizado por la SUNAT; constituyen ingresos del Tesoro Pblico (Art. 11), los cuales sirven para financiar las actividades y proyectos destinados a la promocin y desarrollo turstico nacional (Art. 1). La Administracin del Fondo para la Promocin y Desarrollo Turstico Nacional est a cargo del Ministerio de Comercio Exterior y TurismoMINCETUR a travs del Pliego 008: Comisin de Promocin del Per para la Exportacin y el TurismoPromPer y de la Unidad Ejecutora Proyecto Especial Plan COPESCO (Art. 12). El Art. 3 del Reglamento de la Ley N 27889 seala que stos recursos no pueden destinarse a solventar gastos corrientes y costos de carcter ordinario del Pliego Presupuestal MINCETUR o de cualquier otra entidad del Sector Pblico Nacional, siendo que el producto de la recaudacin del Impuesto, luego de deducido el porcentaje que conforme a Ley corresponde a la SUNAT, ser transferido ntegramente por el Tesoro Pblico al MINCETUR, segn el Art. 21 del Reglamento de la Ley N 27889. Corresponde al MINCETUR informar anualmente a la Comisin de Comercio Exterior y Turismo del Congreso de la Repblica sobre el monto de los ingresos transferidos, el destino dado a los mismos y el estado de las actividades y proyectos ejecutados (Art. 12). Cabe sealar que en el ao 2007, de acuerdo a lo normado en el Decreto Supremo N 003-2007MINCETUR, se ordena la fusin de la ex Comisin de Promocin del PerPromPer con la ex Comisin para la Promocin de las ExportacionesPROMPEX, bajo la modalidad de fusin por absorcin, siendo esta ltima la entidad absorbente, extinguindose la primera el 30 de abril de 2007. La nueva entidad cambia de nombre a Comisin de Promocin del Per para la Exportacin y el TurismoPromPer, asumiendo las funciones de la entidad adsorbida, incluyendo al Fondo de Promocin y Desarrollo Turstico Nacional.
III. PRESUPUESTO
En concordancia con la Ley N 27889, el Presupuesto Institucional de Apertura (PIA) del Pliego 008 Comisin de Promocin del Per para la Exportacin y el TurismoPromPer, para el ejercicio fiscal de 2008 fue de S/. 85 290 000 por la toda fuente de financiamiento, de los cuales, S/. 82 290 000 correspondieron a la Fuente de Financiamiento Recursos Ordinarios y S/. 3 000 000 a la Fuente de Financiamiento Recursos Directamente Recaudados. Del presupuesto por la Fuente de Financiamiento Recursos Ordinarios, correspondieron a las actividades aprobadas en el Plan Anual de Promocin y Desarrollo Turstico Nacional la suma de S/. 53 900 000 y para las actividades de la promocin del turismo interno, promocin de las exportaciones y gastos operativos de la Institucin la suma de S/. 28 390 000, cuyo desagregado fue aprobado mediante Resolucin de Secretaria General N 035-2007PROMPERU/SG, en concordancia con los anexos de la Ley N 29142 Ley de Presupuesto del Sector Pblico para el Ao Fiscal 2008. El Presupuesto Institucional Modificado (PIM), al 31 de diciembre de 2008, ascendi a S/. 90 771 987, correspondindole a la Fuente Recursos Ordinarios la cantidad de S/. 82 290 000, de los cuales corresponde a las actividades aprobadas en el Plan Anual 2008 de Promocin y Desarrollo Turstico Nacional la suma de S/. 53 900 000 y por la Fuente Recursos Directamente Recaudados la cantidad de S/. 8 481 987.
El PIA se modific por las siguientes razones: Por incorporacin del Crdito Suplementario por Saldos de Balance de Ejercicios Anteriores por la suma de S/. 3 273 278 en la Fuente de Financiamiento Recursos Directamente Recaudados, aprobado con la Resolucin de Secretaria General N 015-2008-PROMPERU/SG del 06 de febrero de 2007. Por la incorporacin del Crdito Suplementario por la recaudacin de los ingresos estimados para el ao 2008, por la Fuente de Financiamiento Recursos Directamente Recaudados, por la suma de S/. 2 208 709, aprobado con la Resolucin Ministerial N 036-2007-MINCETUR/DM del 06 de febrero de 2007. La Ejecucin Presupuestaria de PromPer, al 31 de diciembre de 2008, ascendi a S/. 78 880 773,50, que en trminos porcentuales represent el 86,89% de avance respecto al total del presupuesto. De acuerdo a las Fuentes de Financiamiento, el importe de S/. 72 316 741,34 (87,88% de ejecucin de la Fuente de Recursos Ordinarios) corresponde a la Fuente de Recursos Ordinarios, y la suma de S/. 6 564 032,16 a la Fuente de Recursos Directamente Recaudados (77,39% de ejecucin del presupuesto de Recursos Directamente Recaudados). Por otro lado, es importante mencionar que en el mes de agosto de 2008, el Ministerio de Economa y FinanzasMEF estableci un lmite para el gasto no financiero para el resto del ao fiscal 2008 /septiembre a diciembre) a todas las entidades pblicas; este se inform mediante Oficio Circular N 009-2008-EF/11.01. En este sentido, PromPer sufri un recorte en su Calendario de Compromisos de S/. 9,4 millones para el periodo septiembre/ diciembre de 2008, por lo cual, el monto mximo a comprometer para todo el ao se redujo de S/. 90 771 987 a la suma de S/. 81 381 987 por toda Fuente de Financiamiento. Cabe sealar que formalmente, el lmite de gasto no financiero fue aplicado a la Fuente de Financiamiento Recursos Ordinarios, reducindose sta de S/. 82 290 000 a S/. 72 900 000. Adicionalmente, el Ministerio de Economa y Finanzas no atendi ni entreg los Calendarios de Compromisos solicitados por la Institucin por un monto de S/. 1 728 101 por la Fuente de Financiamiento Recursos Directamente Recaudados, por lo que en la prctica, el presupuesto en esta Fuente de Financiamiento tambin se vio reducida de S/. 8 481 987 a la suma de S/. 6 753 886, lo que signific, en la prctica, una reduccin de S/. 11,1 millones por toda Fuente de Financiamiento. De acuerdo a estas cifras, la Ejecucin Presupuestaria, al 31 de diciembre de 2008, ascendente a la suma de S/. 78 880 773,50 se mantiene, pero en trminos porcentuales representa el 99,03%, de avance con respecto al total del presupuesto con respecto al lmite de gasto no financiero dispuesto por el MEF. Por Fuente de Financiamiento, el importe de S/. 72 316 741,34 representa el 99,20% de ejecucin del presupuesto de Recursos Ordinarios, y la suma de S/. 6 564 032,16 corresponde a Recursos Directamente Recaudados, representando el 97,19% de ejecucin del presupuesto de Recursos Directamente Recaudados. Recaudacin del Impuesto Extraordinario Ley N 27889: En la fuente de financiamiento Recursos Ordinarios se encuentra incluida la ejecucin presupuestaria del Plan Anual del Fondo de Promocin y Desarrollo Turstico Nacional creado mediante Ley N 27889, la misma que se ejecuta en base al monto recaudado del Impuesto Extraordinario de US $ 15,00, que grava la entrada al territorio nacional de personas naturales que empleen medios de transporte areo de trfico internacional, recaudacin que se efecta a travs de la SUNAT, quienes, luego de deducida su comisin de cobranza (1,6%), informan al mes siguiente de producida sta recaudacin. El monto recaudado en los meses de diciembre de cada ao se informa en el mes de enero del ao siguiente.
La recaudacin de los meses de diciembre de cada ao y los mayores ingresos recaudados en cada ao y no entregados por el MEF, se solicitan mediante un Crdito Suplementario, cuando las instituciones lo estimen pertinente. El importe neto recaudado que le correspondi a PromPer desde el mes de mayo de 2003 hasta el 31 de diciembre de 2008, asciende a un total de S/. 312 771 687, tal como puede apreciarse en el siguiente cuadro:
AO/MES
Mayo/diciembre 2003 Enero/diciembre 2004 Enero/diciembre 2005 Enero/diciembre 2006 Enero/diciembre 2007 SUB TOTAL 2003/2007 Enero 2008 Febrero 2008 Marzo 2008 Abril 2008 Mayo 2008 Junio 2008 Julio 2008 Agosto 2008 Septiembre 2008 Octubre 2008 Noviembre 2008 Diciembre 2008 SUB TOTAL 2008
MONTO RECAUDADO (EN NUEVOS SOLES)

27 171 168 52 178 914 57 832 906 51 880 053 59 921 965 S/. 248 985 006 5 878 202 4 983 150 4 891 870 5 067 846 4 416 194 4 972 050 5 084 659 6 187 651 5 865 419 5 254 893 5 756 134 5 428 613 S/. 63 786 681
TOTAL 2003/2008
S/. 312 771 687
IV. INFORME DE ACTIVIDADES EJERCICIO FISCAL 2008

Las actividades desarrolladas por PromPer, en materia del uso de los recursos del Fondo, se enmarcan dentro del Plan Operativo Institucional (POI) 2008, aprobado por el Consejo Directivo de la Institucin en el mes de diciembre de 2007. A continuacin se detallan las principales actividades desarrolladas en el perodo ejecutadas por las Sub Direcciones de Promocin del Turismo Interno, de Mercadeo Turstico y de Promocin del Turismo Interno, reas dependientes de la Direccin de Promocin del Turismo. La Direccin de Promocin del Turismo es el rgano responsable de disear las propuestas de Planes Estratgico y Operativo y dems polticas institucionales en la parte correspondiente a la promocin del turismo hacia el Per y el turismo interno en el Per, en concordancia con las polticas sectoriales fijadas por el MINCETUR, en coordinacin con las instituciones pblicas y privadas relacionadas a la promocin del turismo; as como de ejecutarlas a travs de la aplicacin de los instrumentos de promocin turstica a cargo de la institucin. EN MATERIA DE LA PROMOCIN DE LA IMAGEN DEL PER EN EL EXTERIOR La Sub Direcciones de Mercadeo Turstico es el rgano encargado de disear, ejecutar y supervisar las estrategias de mercadeo turstico, investigaciones de mercado, as como identificar, evaluar y desarrollar nuevos nichos tursticos, respectivamente. Esta Sub Direccin es la encargada de ejecutar las actividades en materia de Promocin de la Imagen del Per en el exterior. En el ao 2008 destacan las actividades promocionales relacionadas a la Promocin Gastronmica y la realizacin y/o apoyo de Press Tour (viajes de prensa internacionales). PROMOCIN GASTRONMICA La organizacin de Festivales Gastronmicos permiti difundir las bondades de la gastronoma peruana en los mercados prioritarios, presentndola como un atractivo adicional para visitar el Per, as como un atractivo del Per en si mismo, de manera que se ha dado a conocer la gastronoma peruana como una de las manifestaciones culturales ms atractivas de nuestro pas, posicionando al Per como un paraso gastronmico, pero sobre todo como un destino turstico privilegiado. En el 2008 se organizaron 19 Festivales Gastronmicos ante los medios de comunicacin y pblico consumidor, mediante la presentacin de personal experto en gastronoma peruana, en cuatro continentes y en 13 pases: Espaa, Francia, Portugal, Blgica, Estados Unidos de Norteamrica, Canad, Colombia, Argentina, Brasil, Mxico, Australia, China y Tailandia. Asistieron casi 11 mil personas, quienes degustaron bocaditos y comida tpica peruana, as como tambin tuvieron la oportunidad de degustar el famoso pisco y el pisco sour. Prestigiosos chefs, periodistas y pblico en general asistentes a estas cumbres gastronmicas internacionales, disfrutaron del placer de la gastronoma peruana y del arte de recibir que en todo momento demuestran los peruanos. En definitiva, una intensa jornada en la que Per viene demostrado su posicionamiento como la gran despensa de productos agrcolas de Amrica Latina como referente gastronmico en todo el mundo; la misma. El enfoque de la estrategia para el 2008, en lo respecta a la promocin gastronmica, se centro en Latinoamrica, as, el 37% de las actividades se concentraron en esta parte del continente; en los mercados de Asia/Oceana se realizaron el 26% de las actividades, seguido de los pases del mercado europeo con el 21% y, por ltimo, Norteamrica con el 16% (ver grfica y cuadros siguientes):
TOTAL PROMOCIN GASTRONMICA 2008
26%
21% 16%
37%
PG EUROPA PG NORTEAMRICA PG LATINOAMRICA PG ASIA/OCEANA
CIUDAD N
1 1 1 1 F.G. Madrid Fusin Ao Internacional de la Papa UNESCO Ao Internacional de la Papa Ao Internacional de la Papa Madrid Paris Lisboa Bruselas, Courtrai y Tournai
PAIS
Espaa Francia Portugal Blgica
FECHA EVENTO
21-24 ene 18 de junio 3-7 nov 13-17 oct
PUBLICO
1,500 300 1,000 100
FESTIVALES GASTRONOMICOS EUROPA
4 N
1 1 1 Eat Vancouver Club 21 Gourmet Institute
SUB TOTAL EUROPA FESTIVALES GASTRONOMICOS NORTEAMRICA

Vancouver New York New York Canad USA USA 23-25 mayo 15-set 17-19 Oct
2,900
28 52 400
3 N
1 1 1 1 1 1 1 F.G Colombia Hotel Radisson F.G. Buenos Aires Coctel Y Almuerzo de degustacin F.G. Sao Paulo Coctel EXPO PERU Ao Internacional de la Papa Cocktail Peruano
SUB TOTAL NORTEAMRICA FESTIVALES GASTRONOMICOS LATINOAMRICA

Bogot Buenos Aires Bogot Sao Paulo Sao Paulo Mxico D.F: Mxico D.F: Colombia Argentina Colombia Brasil Brasil Mxico Mxico 21-25 abr 39984 40038 16-21 set 18 set 8oct. 40095
480
520 150 300 800 630 300 150
7 N
1 1 1 1 1 F.G. Sydney, Australia F.G. Hong Kong F.G Bangkok F.G. Chinag Mai F.G.Phuket
SUB TOTAL LATINOAMRICA FESTIVALES GASTRONOMICOS ASIA/OCEANA

Sydney Hong Kong Bangkok Chiang Mai Phuket Australia China Tailandia Tailandia Tailandia 14-22 marzo 16-21 junio 13-17 oct 40104 21-22 oct
2,850
2,250 920 1,200 111 240
SUB TOTAL ASIA/OCEANA
4,721
19
TOTAL PROMOCIN GASTRONMICA
10,951
Promocin Gastronmica en Canad, PG EAT Vancouver, realizado entre el 23 y 25 de mayo de 2008
Press Tours (Viajes de Prensa Internacionales): Los Press Tour son actividades de la Sub Direccin de Mercadeo Turstico, que son organizadas y ejecutadas con el apoyo de la Oficina de Servicios Transversales. Se realizan con medios extranjeros de los mercados prioritarios con el propsito de promocionar el Per en los ms importantes medios escritos y televisivos del exterior. Durante el ao 2008 se han realizado los siguientes Press Tours: - Press Tours Apoyados: PromPer apoy la realizacin de 23 viajes de prensa con medios del exterior de pases como Japn, Espaa, Brasil, China, Francia, Australia, Argentina, Estados Unidos de Norteamrica, Chile y Uruguay. Con las notas de prensa y/o artculos publicados por los periodistas en los pases indicados, se tuvo una audiencia aproximada de poco mas de 80 millones de contactos (ver cuadro siguiente).
PRESS TOUR APOYADOS 2008

N
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
FECHA
FEB MAR ABR ABR ABR FEB MAY MAY MAY MAY JUN JUN JUN JUL AGO AGO SET OCT OCT OCT NOV NOV DIC
PAS (MERCADO)
Japn Espaa Brasil China Francia Australia Brasil Brasil Francia Argentina Brasil Brasil USA USA USA Chile Brasil Brasil Uruguay Brasil Brasil Brasil Brasil TAM
MEDIOS
Impressive Gold Rutas del Mundo Vai Para Onde? Travel Book La tierra vista desde el cielo Travel Mole Vol Oi Hermano Entre tierra y cielo/Canal + TV MP3 Terra SBT Animal Planet Video Tape Miami Fins para FOX Sports
CIRCUITOS
Sur (Cusco) y Lima Lima, Cusco, Puno, Arequipa, Iquitos, Trujillo y Cix Lima y Cusco Norte / Lima e Ica Lima Norte Puno Lima y Cusco Lima y Cusco Lima y Cusco Cusco Cusco Manu (Madre de Dios) Lima y Cusco Lima, Cusco, Trujillo, Piura Lima / Ica (gastronmico) Lima/Cusco/Trujillo/Chincha Tambopata Lima y Cusco Lima Chachapoyas Lima Iquitos
AUDIENCIA
370 000 63 000 60 000 118 000 1 000 000 500 000 38 000 000 30 000 10 000 718 000 55 000 15 000 8 000 000 20 000,000 10 000 000 N.D. 150 000 55 000 70 000 150 000 N.D. N.D. 1 000 000
Terra Caras TAM Globo Revista Gol 50 por 1
23
TOTAL DE PRESS TOUR APOYADOS 2008
80 364 000
- Press Tour Organizados: PromPer organiz 18 viajes de prensa con periodistas de Mxico, Argentina, Brasil, Estados Unidos de Norteamrica, Canad, Espaa, Francia, Reino Unido, Italia, China y Japn, cuyo objetivo es el de incrementar el conocimiento del destino Per en los mercados americanos, europeos y asiticos, comprometiendo a los medios a promocionar los destinos visitados. Se registr una audiencia de poco ms de 1,8 mil millones de contactos entre hogares y lectoras (ver cuadro siguiente).
PRESS TOUR ORGANIZADOS 2008

N
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
FECHA
MAR ABR ABR ABR ABR ABR MAY JUN AGO SET SET SET SET OCT
PAS (MERCADO
Lat. (Mex.) Lat. (Arg.) Espaa Francia
MEDIO
CIRCUITOS
Lima/Playas/Cusco Lima/Ica/Cusco Sur/Norte/Iquitos/Lima Norte/Iquitos/Lima Puerto Maldonado/Cusco Arequipa/Lima Sur/Iquitos/Lima Lima/Puno/Arequipa Lima Lima/Arequipa/Cusco La Libertad/Lambayeque/ Huaraz/Lima Lima/Iquitos Lima/Iquitos (Gastronmico) Lima/Cusco
AUDIENCIA
20 000 000 248 000 000 2 000 000 140 000 3,000 000 2 000 000 200 000 360 000 800 000 850 000 12 000 000 1 520 000,000 N.D. 8 500 000
15
OCT
16 17 18
NOV DIC DIC
Ritmoson Latino History Channel Revistas Iberia "Voyager, un Espirit DAilleurs" Gala", Hotel & Lodge", Francia Desirs de Voyage" Multipas Vogue China Revista Target Inglaterra Condenast Brides La Reforma, O Estado Sao Multipas LAT Paulo, Qu Pasa y El Tiempo Gentleman, Dove y Panorama Italia, Lujo Travel Terra, Aventura y accin, Host Brasil y VOL Adventure Travel Magazine, UK/USA Audobon Society Magazine, Escapism Espaa Freelance y Diario Expansin Bon Appetit, Every day with USA Rachael Ray Sunday Time Travel Magazine, The Guardian, Salt Magazine, Multipas Europa Suddeutsche Zeitung, Siete Leguas y Terres Sauvages Globe & Mail, Elle, Canadian Canad Living Brasil Japn Globo/Familia Goldschmidt Tabi Magazine
Lima/Cusco
11 868 676
Lima/Ancash Centro/Sur Lima/Iquitos/Cusco
2 000 000 70 000
18
TOTAL PRESS TOUR ORGANIZADOS 2008
1 831 788 676
10
Portada e interiores de revista japonesa IMPRESSION GOLD, Press Tour Japn realizado en febrero de 2008 y artculo reproducido en abril de 2008
11
Portada e interiores de revista espaola IBERIA, Press Tour Espaa realizado en abril de 2008
12
Portada e interiores de revista espaola VISA IBERIA, Press Tour Espaa realizado en abril de 2008
13
EN MATERIA DE PROMOCIN TURSTICA DEL PER EN EL EXTERIOR La Sub Direccin de Promocin de Turismo Receptivo, es el rgano encargado de disear y ejecutar la promocin del turismo receptivo en funcin a los objetivos, polticas y estrategias institucionales. En materia de Promocin de la Imagen del Per en el exterior, destacan las actividades promocionales realizadas por la Sub Direccin como son la participacin en 35 Ferias Tursticas Internacionales (el 23% de las actividades); la realizacin y/o apoyo a 77 Works Shop, Seminarios o Ruedas de Negocios en el exterior para capacitar a los operadores extranjeros en como vender el destino turstico peruano (con 50% del total de actividades) y la asistencia a 19 Promociones Gastronmicas (12% del total). Adicionalmente, contaron con la participacin de 12 Representantes en Mercado en los pases prioritarios (8% del total de actividades promocionales) y se desarrollaron 10 Alianzas Estratgicas, tambin en los pases prioritarios, a fin de promocionar y capacitar a los Tour Operadores con inversiones conjuntas y en partes iguales las que representaron el 7% de actividades de promocin en el exterior. A travs de esta Sub Direccin, se realiza el seguimiento y soporte de la labor de difusin turstica que desarrollen las embajadas y consulados del Per en el exterior, en coordinacin con el Ministerio de Relaciones Exteriores.
ACTIVIDADES DE PROMOCIN EN EL EXTERIOR: 2008
7% 12% 8%
23%
50%
FERIAS INTERNACIONALES REPRESENTANTES EN MERCADO WORKS SHOP ALIANZAS ESTARTGICAS PROMOCIN GASTRONMICA
A continuacin, se detallan las actividades desarrolladas en el 2008 segn pases y continentes: Ferias Internacionales: Son eventos internacionales que permiten exponer la oferta turstica al pblico consumidor as como a los profesionales del sector (oficinas de promocin turstica, operadores, agentes de viaje, hoteleros, lneas areas, prensa, etc.). As mismo, las Ferias Internacionales permiten conocer las nuevas tendencias del mercado turstico y evaluar a nuestros mercados competitivos. Durante el 2008 se han realizado un total de 35 Ferias Tursticas Internacionales en pases como Holanda, Alemania, Espaa, Reino Unido, Blgica, Italia, Francia, Suecia y Rusia, en el mercado europeo; Estados Unidos y Canad en el mercado de Norteamrica; Colombia, Brasil, Mxico y Argentina en el mercado Latinoamericano y China, Japn, Singapur y Australia en el mercado de Asia/Oceana. A estas Ferias han asistido poco ms de 2,2 millones de personas entre profesionales del rubro (714 mil) y pblico en general (1,5 millones). PromPer le dio la oportunidad de participar a 158 empresas peruanas, quienes tuvieron la oportunidad de exhibirse y realizar actividades comerciales en los stand proporcionados por PromPer en los diferentes recintos feriales (ver el siguiente cuadro):
14
N
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 18
FERIA FERIAS EUROPA

Vakantiebeurs CMT Fitur Destinations Salon des Vacances BIT ITB Mahana TUR MAP MITT SITC IMEX Bird Fair Top Resa TTG Incontri WTM EIBTM
CIUDAD
Utrecht Stuttgart Madrid Londres Bruselas Miln Berln Lyon Gottemburgo Pars Mosc Barcelona Frankfurt Rutland Pars Rimini Londres Barcelona
PAS
Holanda Alemania Espaa Reino Unido Blgica Italia Alemania Francia Suecia Francia Rusia Espaa Alemania Reino Unido Francia Italia Reino Unido Espaa
FECHA EVENTO
08/13 ene 12/20 ene 30 ene/03 feb 31 ene/03 feb 07/11 feb 21/24 feb 05/09 mar 07/09 mar 13/16 mar 13/17 mar 19/22 mar 17/20 abr 22/24 abr 15/17 ago 16/19 set 24/26 oct 10/13 nov 01/04 dic
ASISTENTES
CO PROFESIONALES EXPOSITORES PBLICO
TOTAL FERIAS EUROPA
4 3 35 1 1 16 40 1 6 4 9 5 7 4 10 5 40 14 87
16 575 N.A. 157 299 353 N.A. 108 500 109 735 N.A. 22 469 9 026 N.A. N.A. 8 751 N.A. 26 320 34 659 26 498 7 838 528 023
118 658 218 000 98 500 40 000 101 771 46 500 68 419 26 800 28 857 93 786 92 000 204 000 N.A. 20 000 N.A. N.A. 50 246 N.A. 1 187 537
FERIAS NORTEAMRICA
1 1 1 1 1 1 6 1 1 1 1 1 1 6 1 1 1 1 1 5
1
Adventure Travel Expo Adventure Travel Expo Adventure Outdoors IT&ME SITV Luxury Travel Expo
New York California Toronto Chicago Montreal Las Vegas
USA USA Canad USA Canad USA
12/13 ene 09/10 feb 22/24 feb 23/25 set 24/26 oct 02/04 dic
2 2 2 4 4 18 3 1 4 4 2
N.A. N.A. N.A. N.A. N.A. N.A. 0 700 3 000 10 000 30 000 6,000 60 000 109 700 15 630 2 500 1 193 25 000 31,972 76,295
18 000 22 000 570 13 000 35 890 3 000 112 460 25 000 N.A. 50 000 80 000 N.A. 30 000 185 000 N.A. N.A. N.A. N.A. 48 352 48 352
TOTAL FERIAS NORTEAMRICA
FERIAS ASIA/OCEANA
Holiday Travel Expo COTTM ITE JATA ITB Asia CITM Sydney Pekn Hong Kong Tokio Suntec Shangai Australia China China Japn Singapur China
15/16 mar 14/16 abr 12/15 jun 19/21 set 22/24 oct 20/23 nov
TOTAL FERIAS ASIA/OCEANA
FERIAS LATINOAMRICA
ANATO Braztoa ARLAG ABAV FIT Bogot Colombia Sao Paulo Brasil Guadalajara Mxico Ro de Janeiro Brasil Buenos Aires Argentina TOTAL FERIAS LATINOAMRICA
25/27 feb 27/28 mar 16 may 22/25 oct 01/04 nov
14 0 5 18 16 53
35
TOTAL FERIAS INTERNACIONALES

15
158
714 018 1 533 349
En el grafico que se muestra a continuacin se puede apreciar que de las 35 Ferias que organiz y asisti PromPer, el 52% (18 Ferias), fueron dirigidas el mercado de Europa; el 17% (6 Ferias), se realizaron para el mercado Norteamericano; el 17% (6 Ferias), fueron para el mercado de Asia/Oceana y el 14% restante (5 Ferias) se realizaron para el mercado de Latinoamrica:
TOTAL FERIAS INTERNACIONALES 2008 14% 17% 17% 52%
EUROPA
NORTEAMRICA
ASIA/OCEANA
LATINOAMRICA
FERIAS TURSTICAS EN NORTEAMRICA:
Bailarines y grupo folklrico en Stand de Per en la Feria SIYV, realizada en Montreal, Canad entre el 24 al 26 de octubre de 2008
16
FERIAS TURSTICAS EN EUROPA:
Mercedes Araoz Fernndez, Ministra de Comercio Exterior y Turismo y Presidenta del Consejo Directivo de PromPer con el equipo de funcionarios y de apoyo en la Feria FITUR, realizada en Madrid, Espaa entre el 30 de enero al 3 de febrero de 2008.
Entrada al recinto ferial de la Feria WTM, Londres, Reino Unido, feria realizada entre el 10 y 13 de noviembre de 2008.
17
Recinto ferial de PromPer en la Feria ITB realizada en Berln, Alemania, entre el 5 y el 9 de marzo de 2008.
Cabe destacar que durante el 2008, PromPer obtuvo por cuarto ao consecutivo el premio al Mejor Exhibidor en la categora Amrica y el Caribe en la feria ITB de Berln, la feria turstica ms importante del mundo. As mismo, se obtuvieron premios como Mejor Promocin Turstica Internacional, otorgado en la feria SITC, Barcelona, Espaa y el reconocimiento como Mejor Oficina de Turismo en Amrica Latina en la feria WTM llevada a cabo en Londres, Reino Unido, una de las tres Ferias ms importantes del mundo. Mejor Oficina de Turismo en Amrica Latina en la feria WTM
18
FERIAS TURSTICAS EN AMRICA LATINA:
Feria ABAV realizada en Ro de Janeiro, Brasil entre el 22 y 25 de octubre de 2008
Feria ANATO, Bogot, Colombia, entre el 25 y 27 de febrero de 2008
19
FERIAS TURSTICAS EN ASIA/OCEANA:
Stand de Per en la feria ITE, llevada a acabo en Hong Kong, China entre el 12 y 15 de junio de 2008.
Stand de Per en la feria Holiday Travel Expo en Sydney, Australia, llevada a cabo los das 15 y 16 de marzo de 2008
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WORKS SHOP: Son reuniones de trabajo donde se brinda informacin actualizada sobre el turismo peruano y se realizan negociaciones directas entre operadores tursticos peruanos y extranjeros. Tienen como objetivos promover la comercializacin de los productos tursticos peruanos; generar sinergias entre PromPer y el sector privado para la promocin turstica de nuestro pas; recabar informacin de agentes de viajes y otros representantes del sector privado de cada pas y fomentar la diversificacin de la oferta de circuitos tursticos peruanos en el extranjero. En la grfica se puede observar que la mayor cantidad de Works Shop se realizaron para el mercado latinoamericano, el mismo que represent el 37% del total (28 WK), siguen los que se realizaron en los mercados de Norteamrica (31%, con 24 WK), de Europa (26% con 20 WK) y de Asia/Oceana (6% con 5 WK).
TOTAL WORK SHOPS 2008
6%
26%
37% 31%
EUROPA NORTEAMRICA LATINOAMRICA ASIA/OCEANA
Durante el ao 2008 se han realizado 274 Works Shop alrededor del mundo, contando con una asistencia cercana a las 24 millones de personas entre profesionales del rubro y pblico interesado en conocer el destino Per y han participado 625 operadores tursticos peruanas y extranjeros, comercializadoras del turismo peruano. La organizacin y apoyo a Works Shop permitieron brindar informacin actualizada y realizar negociaciones directas entre operadores peruanos y extranjeros a fin de promocionar al Per como un destino turstico y atractivo. A continuacin se detallan las actividades desarrolladas por continentes y pases:
WORKS SHOP
CIUDAD
PAIS
FECHA EVENTO
PERUANOS
EXTRANJERO S
ASISTENTES
21
3 1 2 3 1 3 2 2 1 2
EUROPA WK Holanda D2D (3c) WK Blgica D2D (1c) WK Suecia D2D (2c) Roadshow ARGE Roadshow ARGE WK Francia D2D (3c) WK Espaa D2D (2c) WK Alemania (2c) WK Francia (1c) WK Italia (2c) NORTEAMERICA WK Canad Este Addison Travel Marketing Bolsas de Negociacin con Medios de Prensa WK ETC D2D Canad (1c) WK National Trade Show (4c)
msterdam, Utrecht, Rotterdam Bruselas Gotemburgo, Estocolmo Dresden Nuremberg Pars, Lyon, Marsella Madrid, Barcelona Munich, Frankfurt Pars Npoles y Florencia
Holanda Blgica Suecia Alemania Alemania Francia Espaa Alemania Francia Italia
08-13 ene 07-11 feb 13 -16 mar 19-may 20-may 26-30 may 06-11 oct 21-23 oct 06-nov 04-06 nov
N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A 12
N.A N.A N.A 30 35 19 16 N.A N.A 9
4 3 4 N.A N.A 4 N.A 145 203 115
20
1 1 1 1 4 2 1 1 1 1 2 1 2 1 1 1 1 1
TOTAL WK EUROPA
Vancouver Canad UK Baltimore Montreal Dallas, Houston, San Antonio, Austin San Francisco, Seattle Seattle Londres Las Vegas New Orleans Edmonton, Calgary Calgary New York, Boston Londres USA Canad USA USA USA UK USA USA Canad Canad USA UK Canad USA USA UK 24 ene feb 04-07 feb 25-26 feb 10-13 mar 14-17 abr 15 abr 07-11 jul 17-22 ago 21-24 ago 08-09 set 10-11 set 13-17 oct 20-oct 27-nov 03-05 dic
12
N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A
109
N.A 31 N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A
478
568 N.A 550 10 60 50 N.A 15 3 151 500 400 10 18 50 350 760 420 24 061 000
WK EE. UU. Costa Oeste (D2D) (2c) WK Travel Trade Show (1c) D2D Reino Unido (1c) WK Virtuoso Travel Mart WK Carlson Wagons Lit WK Canad Oeste Addison Travel D2D Canad (1c) D2D USA Costa Este (2c) Seminario de Capacitacin LATA Seminario de Capacitacin GAP Toronto Adventure WK USTOA California Seminarios Virtuales USA Promocin Aniversario Paddington Bear LATINOAMERICA WK Ecuador D2D (2c) WK XVII Encuentro Ancoradouro WK Colombia D2D (2c) WK PTM WK Chile D2D (3c) WK Mxico (1c) WK Uruguay D2D (1c) WK Argentina (1c) WK Ecuador (1c) WK Chile Fronterizo (3c) WK Colombia (3c) WK New Line WK Brasil (1c) WK Argentina D2D WK Brasil D2D WK Ecuador Fronterizo ASIA/OCEANIA WK Australia D2D (1c) WK China D2D (1c) Seminario Lets Go to Kagai Seminarios con Delta y Northwest Airlines Seminario Per Destination
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2 1 2 1 3 1 1 1 1 3 3 1 1 2 2 3
TOTAL WK NORTEAMRICA
Quito, Guayaquil Aguas de Lindoa Bogot, Medelln Lima Arica, Iquique, Antofagasta Mxico DF Montevideo Buenos Aires Quito Arica, Iquique, Antofagasta Bogot, Cali y Medelln Curitiba Sao Paulo Mendoza y Crdoba Ro Branco y Porto Velho Guayaquil, Cuenca y Loja Ecuador Brasil Colombia Per Chile Mxico Uruguay Argentina Ecuador Ecuador Colombia Brasil Brasil Argentina Brasil Ecuador 24-28 mar 03-06 abr 21-25 abr 23-27 abr 12-16 may 20-may 26-30 may 18 jun 16 jul 05-07 ago 11-15 ago 28-30 ago 18-19 set 22-26 set 10-14 nov 17-21 nov
0
N.A N.A N.A 184 N.A 12 N.A 9 7 12 9 N.A 17 N.A N.A 12
31
16 N.A 19 88 N.A 2 N.A N.A N.A N.A N.A N.A 3 N.A N.A N.A
24 067 912
N.A 400 N.A N.A 11 120 14 151 154 98 359 350 250 13 15 134
28
1 1 1 1 1
TOTAL WK LATINOAMRICA
Sidney Shangai Tokio Osake y Fukuoka Osaka Australia China Japn Japn Japn 17 mar 09-10 jun 06 julio 10-11 julio 08-ago
262
N.A N.A N.A N.A N.A
128
6 7 N.A N.A 70
2 069
12 16 5 000 80 N.A
TOTAL WK ASIA/OCEANA
83
5108
77
Total Works Shop
274
351 24 075 567
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WORK SHOPS EN EUROPA:
Works Shop Alemania, ciudades de Munich y Frankfurt, del 21 al 23 de octubre de 2008
Works Shop Francia, ciudades de Pars, Lyon y Marsella, del 26 al 30 de mayo de 2008
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WORKS SHOP EN NORTEAMRICA:
Works Shop Adison, Vancuover, Canad, el 24 de enero de 2008
WORKS SHOP EN LATINOAMRICA:
Works Shop Mxico, ciudad de Mxico DF, el 20 de mayo de 2008
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ALIANZAS ESTRATGICAS: Son actividades que buscan establecer alianzas de largo plazo con operadores extranjeros de los principales mercados emisores, mediante campaas de co promocin del destino turstico peruano. La estrategia se sustenta en realizar programas educativos del destino Per con la fuerza de ventas de los operadores extranjeros, a fin de lograr una distribucin de calidad de nuestro destino en el punto de venta y realizar una campaa de promocin dirigida al pblico final. Con ello se busca:

Incrementar el ingreso de divisas a travs de mayor cantidad de llegadas, mayor permanencia en el pas y mayor gasto del turista extranjero. Lograr la diversificacin en la oferta turstica. Promocionar la imagen del destino Per reforzando el crculo comercial.
En el perodo DE 2008 se ha convocado y otorgado la buena pro a operadores tursticos de diez pases: Espaa, Reino Unido, Alemania y Francia, por el mercado europeo; Estados Unidos de Norteamrica por el mercado Norteamericano; Brasil, Argentina y Chile por el mercado de Latinoamrica y en Japn y China por el mercado de Asia/Oceana, segn se puede observar del cuadro adjunto:
ALIANZAS ESTRATGICAS
EUROPA
Espaa Reino Unido Alemania Francia
NORTEAMRICA
Estados Unidos de N.A.
LATINOAMRICA
Brasil Argentina Chile
ASIA/OCEANA
Japn China
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REPRESENTANTES EN DESTINO: Los Representantes en Destino son persona naturales o empresas, localizadas en los en los mercados prioritarios, que realice acciones de promocin de acuerdo a los lineamientos que establece PromPer. Estos representantes alcanzar los siguientes objetivos: lograr visibilidad en los mercados prioritarios, incrementando el flujo turstico de esos mercados emisores; desarrollar la notoriedad del destino a travs de campaas de promocin/comunicacin (Relaciones Pblicas); acercarse a los actores claves que venden el destino Per y desarrollar con ellos relaciones firmes y duraderas y estimular la distribucin del producto Per. Para el perodo de 2008 PromPer ha contado con 12 Representantes en los mercados de Espaa, Reino Unido, Francia, Alemania, Estados Unidos de Norteamrica, Canad, Brasil, Argentina, Colombia, Japn, China y Australia, segn se puede observar en el cuadro siguiente:
REPRESENTANTES EN MERCADO
EUROPA
Espaa Reino Unido Francia Alemania
NORTEAMRICA
Estados Unidos de N.A. Canad
LATINOAMRICA
Brasil Argentina Colombia
ASIA/OCEANA
Japn China Australia
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EN MATERIA DE MERCADEO TURSTICO La Sub Direccin de Mercadeo Turstico, es el rgano encargado de disear, ejecutar y supervisar las estrategias de mercadeo turstico, investigaciones de mercado, as como identificar, evaluar y desarrollar nuevos nichos tursticos. Las acciones que desarrollan con el fin de cumplir con la promocin turstica del Per en el exterior son las siguientes: 1. Analizar y monitorear las principales tendencias del mercado turstico nacional y mundial, con el objetivo de identificar potenciales segmentos de inters hacia los cuales dirigir las acciones promocionales. Analizar las estrategias desplegadas por los principales mercados competidores que el Per enfrenta internacionalmente como destino turstico.
2. 3.
Definir indicadores que permitan evaluar el avance que se alcance en el desarrollo de las estrategias de marketing, y, en funcin a dichos resultados, reevaluar y proponer modificaciones a los objetivos, polticas y estrategias establecidas. Las principales actividades realizadas por la Sub Direccin de Mercadeo Turstico, en el mbito de su competencia, son las siguientes: INVESTIGACIN DE MERCADOS Durante el 2008 el Departamento de Investigacin de Mercados Tursticos de PromPer desarroll los siguientes estudios e investigaciones algunos de los cuales ya se encuentran concluidos o en proceso de culminacin, en apoyo de las Sub Direccin de Promocin del Turismo Interno y de la Sub Direcciones del Turismo Receptivo:
Estudio Turismo Receptivo 2008 (concluido): Conocer el gasto en el Per y las caractersticas de viaje de los visitantes extranjeros y peruanos residentes en el exterior. Monitorear el comportamiento de los turistas extranjeros, a travs de sus caractersticas y motivaciones. Brinda informacin para el clculo del ingreso de divisas por parte del Banco Central de Reserva del Per, para el anlisis de la estructura del gasto de los turistas extranjeros para los fines de la Cuenta Satlite por parte del MINCETUR y la elaboracin de la publicacin del Perfil del Turista Extranjero por PromPer. Las encuestas se realizan en Lima (Aeropuerto Jorge Chvez), Tacna (Santa Rosa) y Puno (Kasani), durante cuatro periodos en el ao. Se aplicaron 6 930 encuestas. Estudio Nivel de Satisfaccin del Turista Extranjero 2008 (concluido): Evaluar la satisfaccin de los turistas extranjeros respecto a los siguientes atractivos tursticos: Sacsayhuaman Fiesta del Inti Raymi, Machu Picchu, Camino Inca, Sipn, Parque Nacional Huascarn, Valle del Colca, Paracas y Lneas de Nasca. Se aplicaron 1 700 encuestas. Perfil del Potencial Demanda Potencial Frontera: Chile y Ecuador (concluido): Conocer la demanda potencial para el turismo de frontera de Ecuador y Chile hacia el Per. El trabajo de campo se realiz en las ciudades de Chile (Iquique, Arica y Antofagasta) y Ecuador (Cuenca, Loja y Machala) cercanas a la frontera con Per. Se aplicaron 24 focus group y 1 200 encuestas en total. Evaluacin de la oferta del Per en los Tour Operadores de los mercados prioritarios (concluido): Conocer como los Tour Operadores ofrecen al Per y a su competencia en sus programas de viajes. Se evalu un marco muestral compuesto por las pginas Web de los Tour operadores de EEUU, Brasil, Espaa, Alemania, Inglaterra y Francia. Se evaluaron 376 webs y 9 981 programas de viaje.
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Anlisis de la Competencia del Per a travs del Country Brand Index 2007 (concluido): Anlisis de Per y la competencia segn los resultados del estudio internacional Country Brand Index CBI-2007 realizado por la empresa FutureBrand. El CBI con el anlisis del Per evala 7 pases competidores a travs de 2 677 encuestas a nivel global. Compra de Publicaciones OMT (concluido): 1) Tourism Market Trends, 2005 (fecha de publicacin 2006). Adquirindose las publicaciones de frica, Asia, Europa y Middle East en idioma ingls, en tanto que la publicacin de las Amricas y World Oreview & Tourism Topics en idioma espaol. 2) City Tourism & Culture-The European Experiences (fecha de publicacin febrero 2005).
Compra de Publicaciones a la empresa Tourism Intelligence Internacional (concluido): 1) How Germans will travel 2015. 2) How Brithish will travel 2010. 3) How Japanesse will travel 2007
Compra de Publicaciones (concluido): Travel Style - Canadians as International Travelers 2005 elaborado por la empresa Menlo Consulting Group. Compra de Publicaciones (concluido): Empresa Ivy Alliance Tourism Consulting and Marketing Co., Ltd.: Analysis Report of China Outbound Travel Market report 2008. Anlisis D2D Colombia, Mxico, Uruguay, Ecuador y Argentina (concluido): Contratacin de profesionales en investigacin de mercados cualitativos para el procesamiento y anlisis de las entrevistas en profundidad realizadas a los Tour operadores de dichos pases. Las entrevistas las realizaron los especialistas del rea de Turismo Receptivo. Perfil Demanda Potencial Reino Unido (en proceso): Conocer la demanda potencial en el Reino Unido, mercado prioritario en turismo receptivo para el Per. Se realizaron 4 focus group y 300 encuestas personales en la ciudad de Londres. Perfil Demanda Potencial Espaa (en proceso): Conocer la demanda potencial en Espaa, mercado prioritario en turismo receptivo para el Per. Se realizaron 8 focus group y 600 encuestas personales entre las ciudades de Madrid y Barcelona. Perfil Demanda Potencial Sudamrica (en proceso): Conocer la demanda potencial de los mercados prioritarios y potenciales sudamericanos (Argentina, Brasil, Bolivia, Colombia, Chile, Ecuador). Se realizaron 36 focus group y 3 000 encuestas personales.
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29
CAMPAAS PUBLICITARIAS Despus de tres aos de exposicin de la campaa Descubre tus seis sentidos, Ven a Per en los principales mercados prioritarios, PromPer consider conveniente el desarrollo de una nueva campaa publicitaria a fin de transmitir un mensaje acorde con las ms recientes tendencias del mercado turstico mundial. Los cambios sufridos durante los ltimos aos en el mercado turstico mundial han llevado a los pases a incorporar las experiencias como parte su oferta y, por consiguiente, de sus campaas de promocin. Atendiendo esta nueva realidad y para evitar quedar rezagados frente a nuestros competidores, decidimos que la campaa Per, Vive la Leyenda tuviera como eje principal la venta de experiencias. En la actualidad, los turistas no se conforman solamente con visitar un monumento y tomarse algunas fotos, sino que otorgan mayor importancia a lo que sienten, a las emociones que les genera un lugar o una actividad determinados, y a los recuerdos que guardarn consigo al concluir su viaje y volver a casa. En otras palabras, los turistas estn en busca de experiencias de viaje. La campaa ha estado dirigida a los viajeros de los principales pases de los mercados prioritarios y cuya estrategia responde a que se refleje claramente nuestro posicionamiento de pas con Historia, Autenticidad, Belleza Natural y Diferenciado del resto de nuestros pases competidores (pas extico). Esta diferenciacin se basa en la cultura milenaria de nuestro pas pero mostrando nuestra gran diversidad y enfatizando nuestro mensaje que el viajero es el protagonista, asegurndole que se llevar un beneficio adicional: la experiencia que vivir en su estada. La autenticidad es un componente muy importante de la oferta turstica. Los turistas de hoy prefieren los pases que preservan su historia, su cultura y su entorno, y que, por lo tanto, dan la sensacin de ser lugares genuinos y nicos en el mundo. En este sentido, la autenticidad como esencia de las experiencias de viaje, es una de las principales ventajas con que cuenta el Per frente a sus competidores. Los medios de comunicacin utilizados en la campaa 2008, han sido los siguientes: Televisin Internet Diarios y revistas orientados a nuestro pblico objetivo. Publicidad Exterior u Outdoors: autobuses, paletas en los principales centros comerciales, paneles en principales avenidas. Alianza estratgica con 28 aerolneas de la alianza One World, que nos dar presencia en 700 destinos de 150 pases.
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Durante el 2008 las acciones promocionales de publicidad se realizaron en 8 pases de tres continentes, siendo Estados Unidos de Norteamrica el pas en el que mas se concentro la inversin en medios, representando el 48% del total; le siguieron los pases del continente europeo con el 34% de inversin (Alemania, Reino Unido, Francia y Espaa) y los pases de Latinoamrica con el 18% restante (Argentina, Brasil y Chile), tal como se aprecia en la siguiente grfica:
INVERSIN EN MEDIOS: 2008
18%
48%
34%
INVERSIN EN USA INVERSIN EN EUROPA INVERSION EN LATINOAMRICA
La estrategia publicitaria durante el 2008 se centr en el uso de los Medios Grficos, en el uso de esta herramienta se destinaron el 60% del total de recursos para Inversin en Medios; le siguieron en orden de importancia, tal como se puede apreciar en el grfico, el uso de publicidad en Televisin (15%), la Internet ocup el tercer lugar con el 14% del total invertido y, en menor medida, el uso de la Publicidad Exterior o Outdoors (5%), la Alianza con One World (3%) y los Auspicios y BTL con el 3% restante.
ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD POR TIPO DE MEDIOS: 2008
14% 5%
3%
3%
15%
60%
Televisin Publicidad Exterior Oportunidades Promocionales (Auspicios +BTL) Medios Grficos Internet Alianza One World
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Piezas publicitarias para la campaa Per, Vive la Leyenda:
Se estima en 350 millones de impactos, el lanzamiento de la Campaa Publicitaria. Per.Vive la Leyenda
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Piezas para el Trade:
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Piezas para la promocin de Per, Mucho Gusto:
Piezas para la promocin de Segmentos:

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Publicidad Exterior u Outdoors:

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PUBLICACIONES Y MATERIAL PROMOCIONAL

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La Oficina de Servicios Transversales, a travs de la Unidad de Audiovisuales y Publicaciones, en coordinacin con la Direccin de Promocin del Turismo, es la encargada de desarrollar publicaciones y material promocional e informativo para los mercados internos y externos. As mismo, de acuerdo a la estrategia que permite optimizar los resultados buscados por la Direccin de Promocin del Turismo, coordina la distribucin de los materiales impresos y audiovisuales. Las publicaciones y material promocional utilizados por PromPer son: publicaciones impresas (brochures, folletos, afiches, manuales, publicaciones especiales, entre otros); material multimedia y audiovisual (herramientas multimedia como CDs interactivos) y la actualizacin de los sitios Web de la Institucin, el Portal de Promocin del Per: www.peru.info y el sitio Web Institucional de la Comisin de Promocin del Per: www.promperu.gob.pe Se ha procedido a realizar la produccin de material impreso necesario para ser distribuido a travs de las diferentes acciones promocionales de nuestra institucin. Cabe sealar que en esta lnea, ms all de realizar una reimpresin que permita el abastecimiento de material impreso, se realiz una revisin general de los contenidos (gracias a la participacin de IPer) y la actualizacin de datos como horarios, telfonos, etc. Distribucin de Publicaciones a Misiones Diplomticas peruanas en el exterior: En los meses de octubre y noviembre, como todos los aos, se coordina con el Ministerio de Relaciones Exteriores el despacho de material promocional a las embajadas y consulados peruanos en el exterior. Ello ha implicado la distribucin de cada material, de acuerdo al idioma, tema y segmento en cantidades y oportunidades requeridas. Material de Promocin Turstica Contamos con un banco fotogrfico y un archivo de videos de ms de 60 mil archivos, a disposicin de quienes necesiten de este material para promocionar el Per, como por ejemplo los medios de comunicacin o profesionales del sector turismo.
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EN MATERIA DE CAMPAAS ANUALES DE PROMOCIN DEL TURISMO INTERNO Y DE CONCIENTIZACIN TURSTICA NACIONAL CAMPAAS DE PROMOCIN DE VIAJES DE TURISMO INTERNO: CARACTERSTICAS DE LA CAMPAA: Objetivo: Incrementar el nmero de viajes por turismo durante fines de semana cortos as como largos (en especial no tradicionales), generando una cultura de viaje en el pblico objetivo. Pblico Objetivo: Jvenes: Hombres y mujeres de 18 a 30 aos de NSE ABC Familias con hijos: Hombres y mujeres de 31 a 45 aos En ambos casos se trata de viajeros y no viajeros, de los Niveles Socio Econmicos A, B y C1, con nfasis en las principales ciudades emisoras (Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo y Huancayo). El concepto y mensaje de la campaa es Escpate de la Rutina / Conoce el Per de manera que uno pueda salir de la rutina conociendo diversos destinos, relajarse, divertirse, as como pasarla bien con la familia o con los amigos. 1. CAMPAA DE PROMOCIN DE VIAJES VERANO 2008 Se llev a cabo con el objetivo de incrementar el nmero de viajes por turismo interno durante la temporada de verano. Los destinos que se promocionaron fueron Azptia, Lunahuan, Huacachina y Paracas. Ello debido a que una visita a estos destinos es una forma de escaparse de la rutina, la cual se puede dar al ir todos los fines de semana a las playas del sur de Lima y realizar las mismas actividades. El pblico objetivo especfico estaba constituido por familias con hijos y jvenes de 18 a 25 aos. En ambos casos se trata de viajeros y no viajeros, de los NSE A residentes de los balnearios de Asia y otros cercanos. La campaa fue lanzada en el mes de febrero y continu hasta el 31 de marzo. El plan de inversin en medios abarc las siguientes acciones: Medios escritos: Publicidad por medio de avisos en las principales revistas que se difunden en los balnearios de Asia como Boulevard Sur Plaza, Asia Sur, Cosas y Asia Donde Vamos Distribucin de volantes en el peaje de Chilca. Pantallas en estaciones de servicio del 01 al 31 de marzo. Menciones en las principales radios de Lima. Publicidad por medio de avisos en la pgina Web de Terra.
Medios Alternativos - BTL: Outdoors en estaciones de servicio: Radio: Internet:
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2.
CAMPAA DE PROMOCIN DE VIAJES SEMANA SANTA 2008
El da 10 de marzo la Sub Direccin de Promocin del Turismo Interno lanz la Campaa de Viajes Semana Santa 2008 con el objetivo de incrementar el nmero de viajes por turismo durante el fin de semana largo (del 20 al 23 de marzo) por las festividades religiosas y de recogimiento propias de Semana Santa, y que son aprovechados por los viajeros tanto jvenes como las familias. En el marco de esta campaa, se realizaron las siguientes acciones: Radio: Desde el da 10 hasta el 18 de marzo se transmitieron los comerciales elaborados en el 2007 con el motivo familia y amigos. La campaa se desarroll en las ms importantes radios de las principales ciudades emisoras (Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo y Huancayo). Distribucin de calendarios de bolsillo de Feriados Largos 2008 en principales centros comerciales de Lima. CAMPAA DE PROMOCIN DE VIAJES MAYO 2008
Medios Alternativos - BTL: 3.
El da 20 de abril la Sub Direccin de Promocin del Turismo Interno lanz la Campaa de Viajes de Mayo 2008 con el objetivo de incrementar el nmero de viajes por turismo durante los fines de semana largos del mes de mayo: Feriado por el Da del Trabajo (del 1 al 4 de mayo) y Feriado en Lima por ALCUE (del 15 al 18 de mayo). En el marco de esta campaa, se realizaron las siguientes acciones: Encartes: Se realiz la impresin de un total de 94,500 trpticos con informacin de los paquetes tursticos de Ayacucho, Cajamarca, Junn y La Libertad, los mismos que han sido distribuidos a manera de encarte en el diario El Comercio el pasado sbado 3 de Mayo. Se realiz la impresin de un total de 40,000 postales Go Cards (10,000 con la imagen de cada uno de los 4 destinos que se promocionan: Ayacucho, Cajamarca, Junn y La Libertad). Las postales se distribuyeron en restaurantes, cafs, heladeras y pubs de los distritos de Miraflores, Barranco, Chorrillos, Surco, San Isidro, La Molina y San Borja. Entre estos establecimientos podemos citar: San Antonio, TANTA, Gelatera Italiana 4D, News Caf, entre otros. Adems de las acciones ya mencionadas, se trasmitieron comerciales desde el 20 de Abril en los siguientes canales de seal abierta: Canal 2, Canal 4, Canal 7 y Canal 9. De la misma manera, en televisin por cable los comerciales se transmitieron en los siguientes canales: Plus TV, Discovery Kids, Canal de Las Estrellas, Fox y TNT desde el pasado 20 de Abril. En la radio, desde el da 21 de mayo se transmitieron los comerciales elaborados en el 2007. Adems se han elaborado menciones acerca de los paquetes de la campaa.
Postales:
TV:
Radio:
Internet:
40
Se colocaron avisos en 3 de las pginas webs ms visitadas a nivel nacional (Terra, RPP, Peru.com). Los mencionados avisos dan acceso directo a la seccin elaborada dentro de la Web de PromPer (www.peru.info/escapate), en la cual se encuentra el detalle de cada paquete turstico, as como los datos de cada operador. Finalmente, del 06 al 12 de Mayo se trasmiti el comercial de la campaa Escpate de la Rutina dirigido a familias en un total de 17 salas de las cadenas Cinemark, UVK y Cineplanet. CAMPAAS DE FIESTAS PATRIAS JULIO 2008
Cines: 4.
En el marco de la celebracin de las Fiestas Patrias 2008, la Sub Direccin de Promocin del Turismo Interno llev a cabo las siguientes acciones: Internet: Se elabor una seccin especial dentro de la Web de PromPer (www.peru.info), en donde se brinda informacin acerca de los siguientes destinos: Prensa: Se realiz la elaboracin y envo de una Nota de Prensa motivando a viajar durante estos feriados y promocionando los 6 destinos antes mencionados. Participacin de los representantes de la Sub Direccin, as como de los supervisores de las oficinas de IPer a nivel nacional, en entrevistas en diversos medios a fin de promocionar destinos recomendados para visitar en estas fechas. Se realiz la compra de un paquete de avisos en la contra cartula de cada una de las 12 ediciones semanales de la Gua del Viajero (Del Grupo La Repblica) que fue lanzada al mercado el da 8 de julio del presente con la finalidad de brindar informacin de las principales rutas tursticas del Per. El aviso publicado semanalmente por PromPer busca difundir los datos de contacto de las oficinas de IPer. CAMPAA DE PROMOCIN DE VIAJES - APEC 2008 Norte: Tarapoto (segmento de jvenes) y Playas de Piura (segmento de familias). Centro: Zona de Conchucos (segmento de jvenes) y Tingo Mara (segmento de familias). Sur: Tambopata (segmento de jvenes) y Puno (segmento de familias).
Medios escritos:
5.
Se llev a cabo con el objetivo de incrementar el nmero de viajes por turismo interno durante el fin de semana largo del 20 al 23 de noviembre declarado feriado para los sectores pblico y privado en Lima y Callao por APEC. Para ello, se coordin con la Sub Direccin de Promocin del Turismo Interno con el fin de promocionar los destinos a travs de paquetes tursticos de los siguientes destinos: Ancash Cajamarca San Martn
El Pblico objetivo estaba constituido por familias con hijos y jvenes de 18 a 25 aos. En ambos casos se trat de viajeros y no viajeros, de los NSE A, B y C1.
41
La campaa fue lanzada 19 das antes del feriado (01 de noviembre) y continu hasta el 17 de noviembre. Los paquetes tendrn vigencia hasta el 31 de marzo del 2009 (con excepcin de Navidad y Ao Nuevo). El plan de inversin en medios abarc las siguientes acciones: Medios escritos: Publicidad por medio de avisos en suplementos y revistas de los principales diarios de Lima. Colocacin de stands de El Viaje Instantneo en tres de los centros comerciales ms concurridos de Lima (Larcomar, Plaza San Miguel y Mega Plaza) promocionando los tres destinos de la campaa. Elaboracin de volantes promocionando los paquetes para ser entregados a cada participante de El Viaje Instantneo. As como a los visitantes de los centros comerciales antes mencionados. Alquiler de 15 vallas y 15 carteleras ubicadas en las avenidas ms transitadas de la ciudad de Lima. Tres modelos promocionando cada destino y los precios base de los paquetes. Menciones en la radio para hablar de los paquetes de la campaa. Publicidad por medio de avisos en tres de las pginas Web ms visitadas a nivel nacional. Se elabor una seccin dentro de la Web de turismo interno www.turismoperu.info dedicada a la campaa, en la cual se encontrar el detalle de cada paquete turstico. Se incluyeron links de cada operador. Se envo correos electrnicos a todos los turistas y potenciales turistas registrados en la base de datos de PromPer, informndoles sobre los paquetes y diseccionndolos a la Web de turismo interno para mayor informacin. Entrevistas en medios de prensa en TV y radio a funcionarios de PromPer. Medios Alternativos - BTL:
Vallas y carteleras en la va pblica:
Radio: Internet: Pgina Web:
Emailing:
Prensa:
CAMPAA DE CONCIENCIA TURSTICA: CARACTERSTICAS DE LA CAMPAA: Objetivo:

42
Promover una mejor atencin al turista, fortaleciendo la conciencia turstica en la poblacin. Pblico Objetivo: Poblacin general: Hombres y mujeres de nacionalidad peruana, de 26 aos a ms, Nivel Socioeconmico Econmico C y D. Prestadores de Servicios Tursticos: Hombres y mujeres que trabajan atendiendo clientes en los siguientes servicios: establecimientos de hospedaje, agencias de viaje, restaurantes, artesanos, taxis y otros servicios de transporte. 1. CAMPAA DE CONCIENCIA TURSTICA- SEMANA SANTA 2008 Para promover una mejor atencin al turista y evitar el alza de los precios de los servicios tursticos durante las Festividades de Semana Santa 2008, la Sub Direccin de Promocin de Turismo Interno, llev a cabo la transmisin del spot radial (Motivo: Diablito y Angelito) Radio: 2. Se trasmiti del 10 al 18 de marzo el spot radial (Motivo: Diablito y Angelito). La transmisin se realiz en las principales emisoras de las ciudades ms visitadas: Huaraz, Ica y Huancayo. CAMPAA DE CONCIENCIA TURSTICA JULIO 2008
En el marco de la celebracin de las Fiestas Patrias 2008, la Sub Direccin de Mercadeo Turstico en coordinacin con la Sub Direccin de Promocin de Turismo Interno, llev a cabo la transmisin del spot radial (Motivo: Diablito y Angelito) que busca promover una mejor atencin al turista y evitar el alza de los precios de los servicios tursticos durante estas fechas. Radio: Se trasmiti del 16 al 29 de julio el spot radial (Motivo: Diablito y Angelito). La transmisin se realiz en las principales emisoras de las ciudades ms visitadas: Huaraz, Trujillo y Huancayo.
Campaas de viajes a travs de la promocin de destinos con paquetes tursticos operados por empresarios regionales.
43
Campaa de viajes Conoce el Per.
Aviso de Campaa de Conciencia Turstica.
44
Campaa de Promocin de Viajes Escpate de la Rutina.
45
V.
PRESUPUESTO Y EJECUCIN AL 31 DE DICIEMBRE DE 2008

RECURSOS ORDINARIOS (IMPUESTO EXTRAORDINARIO LEY N 27889) VALORES EXPRESADOS EN NUEVOS SOLES : 008 Comisin de Promocin del Per para la Exportacin y el Turismo: PromPer : 001 Comisin de Promocin del Per para la Exportacin y el Turismo: PromPer PRESUPUESTO MODIFICADO TOTAL EJECUTADO SALDO DE PRESUPUESTO
PLIEGO UNIDAD EJECUTORA
PROY 87000 00002 573
ACTIVIDAD OFICINA DE SERVICIOS TRANSVERSALES UNIDAD DE AUDIOVISUALES Y PUBLICACIONES Produccin Audiovisual SUBTOTAL OFICINA DE SERVICIOS TRANSVERSALES DIRECCION DE PROMOCION DEL TURISMO DIRECCION DE PROMOCION DEL TURISMO Actividades de la Direccin de Promocin del Turismo SUBTOTAL DIRECCION DE PROMOCION DEL TURISMO SUB DIRECCION DE MERCADEO TURISTICO SUB DIRECCION DE MERCADEO TURISTICO CAMPAA DE COMUNICACIN Y PROMOCIN EN MERCADOS PRIORITARIOS
84,150.00 84,150.00
0.00 0.00
84,150.00 84,150.00
84000 00001 176
7,145.00 7,145.00
6,894.02 6,894.02
250.98 250.98
94000 00001
315 318 450 507
Actividades Sub Direccin de Mercadeo Turstico Campaa de promocin en medios mercados prioritarios Otras actividades de Publicidad 2008 Da Mundial del Turismo SUBTOTAL SUB DIRECCION DE MERCADEO TURISTICO DEPARTAMENTO DE PROMOCION DE SEGMENTOS TURISTICOS FERIAS TURISTICAS TEMATICAS Asistencia Exploratoria a Ferias Feria Adventure Outdoor Toronto Feria Adventure Travel Expo Long Beach Feria Adventure Travel Expo New York Feria British Bird Fair Feria CIBTM 2008 - Pekn, China - Segmento RICE Feria EIBTM 2008 - Barcelona, Espaa - segmento RICE Feria IMEX 2008 - Frankfurt, Alemania - segmento RICE Feria IT&ME 2008 - Chicago, EEUU - segmento RICE Feria de Deportes de Aventura - Brasil Feria BEA Expo 2008 - Berna, Suiza Adventure Travel World Summit Feria Internacional de Caen - Francia Borsa Mediterranea de Turismo Arqueolgico - Italia TOTAL FERIAS INTERNACIONALES TEMATICAS PROMOCION TURISMO GASTRONOMICO Festival Gastronmico Colombia Festival Gastronmico EAT Vancouver - Canad Festival Gastronmico Brasil Sao Paulo Festival Gastronmico Costa Oeste, USA Festival gastronmico Argentina
30,600.00 17,968,779.00 169,631.00 253,220.00 18,422,230.00
29,865.03 17,092,847.07 114,956.19 253,219.56 17,490,887.85
734.97 875,931.93 54,674.81 0.44 931,342.15
00002 323 334.00 335 336 337 338 339 340 341 463 456 474 501 503
22,705.00 122,286.00 21,534.00 15,125.00 78,218.00 8,261.00 412,800.00 277,130.00 207,700.00 102,274.00 19,296.00 103,167.00 79,676.00 281,447.00 1,751,619.00 134,395.00 72,875.00 150,282.00 50,950.00 126,024.00
16,949.95 22,526.12 21,065.26 15,123.58 78,217.87 8,260.80 406,782.26 277,129.14 207,699.81 102,273.15 18,545.12 103,166.23 79,675.03 276,869.21 1,634,283.53 134,394.28 72,874.35 150,281.87 50,949.96 126,023.05
5,755.05 99,759.88 468.74 1.42 0.13 0.20 6,017.74 0.86 0.19 0.85 750.88 0.77 0.97 4,577.79 117,335.47 0.72 0.65 0.13 0.04 0.95
343 344 345 346 349
46
351 352 415 502
354 355 356 357 358 532
365 369 370 371 372 373 374 375 376 378 379 380 381 428 438
321 328 324
322 325 329 331 332 333 353 359 360 361 362 364 462 464 468
Festival gastronmico en Chile Madrid fusin 2008 Festival Gastronmico Australia 2008 Programa Per Mucho Gusto Canal Gourmet TOTAL PROMOCION TURISMO GASTRONOMICO PRESS TOURS Press Tour Multitemtico Macroregin Centro x 3 Press Tour Multitemtico Macroregin Norte x 3 Press Tour gastronmico x 2 Press Tour Multitemtico macro regin sur x 3 Press tours de nichos x 4 Press Tour Francia Andahuaylillas TOTAL PRESS TOURS MATERIAL PROMOCIONAL Copia de videos Gua de ciudades Manual para Tour Operadores Manual para venta de experiencias Material Impreso Multitemtico por macrorregiones Material Multimedia Multitemtico por macrorregiones Material Promocional Multimedia de Nichos Material Promocional impreso de nichos Material promocional de experiencias Sourvenirs Sourvenirs temticos Video promocional Per Videos nichos prioritarios. Produccin de Material Promocional Distribucin de Material Promocional a Misiones Diplomticas TOTAL MATERIAL PROMOCIONAL EVENTOS APEC 2008 Encuentro Amrica Latina y el Caribe con UE Ao Internacional de la Papa TOTAL EVENTOS DESARROLLO DE MERCADOS Acciones para la articulacin de rutas temticas Consultoras de nichos Exposiciones en mercados prioritarios Fam Trip cultural en macro regin sur Fam Trip de aventura en macro regin centro Fam Trip de naturaleza en macro regin norte Participacin en congresos, foros y eventos especializados Workshops al trade especializado en mercados prioritarios Congreso de Turismo Arqueolgico Exposiciones y foros nacionales en macrorregiones Seminarios de capacitacin al sector privado Consultora para desarrollo de Web temtica ndice de Turismo de Aventura Otros Eventos Per Mucho Gusto Eventos Multitematicos
2,733.00 258,936.00 206,215.00 167,711.00 1,170,121.00 104,904.00 176,050.00 96,885.00 234,996.00 466,100.00 95,185.00 1,174,120.00 157,290.00 20,056.00 344,000.00 74,900.00 220,320.00 45,386.00 28,904.00 224,599.00 227,936.00 390,000.00 64,000.00 446,764.00 24,400.00 1,501,635.00 196,144.00 3,966,334.00 662,053.00 389,239.00 785.00 1,052,077.00 12,714.00 112,060.00 41,100.00 129,720.00 141.00 9,600.00 105,282.00 12,434.00 20,300.00 8,561.00 16,170.00 10,000.00 135,949.00 191,527.00 104,211.00
0.00 258,935.58 206,214.96 155,850.41 1,155,524.46 104,417.04 162,572.78 96,884.25 225,466.79 383,883.81 87,757.86 1,060,982.53 144,275.32 18,590.40 155,764.59 19,531.35 53,807.41 44,978.00 16,403.44 169,975.30 144,416.60 378,252.46 42,612.39 0.00 17,000.00 1,329,290.69 180,036.66 2,714,934.61 606,187.09 389,070.09 750.00 996,007.18 11,724.32 109,963.42 10,430.05 118,128.08 0.00 0.00 96,838.67 12,433.90 0.00 8,440.96 13,330.51 0.00 135,155.07 191,526.79 104,210.41
2,733.00 0.42 0.04 11,860.59 14,596.54 486.96 13,477.22 0.75 9,529.21 82,216.19 7,427.14 113,137.47 13,014.68 1,465.60 188,235.41 55,368.65 166,512.59 408.00 12,500.56 54,623.70 83,519.40 11,747.54 21,387.61 446,764.00 7,400.00 172,344.31 16,107.34 1,251,399.39 55,865.91 168.91 35.00 56,069.82 989.68 2,096.58 30,669.95 11,591.92 141.00 9,600.00 8,443.33 0.10 20,300.00 120.04 2,839.49 10,000.00 793.93 0.21 0.59
47
479 483 486 492 494 495 506 511 513 517 528 566 568 581
Cocktail UNESCO Proteccin de la marca Per Mucho Gusto Apoyo - Festival Cultural Venezuela Apoyo Evento Internacional Caritas Apoyo Fam Trip TACA Apoyo II Encuentro Internacional de Centros Histricos 2008 Evento Conave Lambayeque Apoyo Embajada de Per en Espaa Apoyo Embajada de Colombia - 1er Encuentro de Integracin Cultural Colombo-Peruano Press Tour Gastronmico Chile Eventos de Promocin de Nichos Fam Trip Incentivos - Segmentos Membresa ICCA Actividades 2009 (PRES2009) TOTAL DESARROLLO DE MERCADOS SUBTOTAL DEPARTAMENTO DE PROMOCION DE SEGMENTOS TURISTICOS
117,975.00 32,791.00 8,842.00 8,301.00 7,865.00 8,442.00 301,200.00 4,111.00 2,160.00 20,500.00 6,730.00 260,373.00 24,000.00 15,971.00 1,729,030.00 10,843,301.00
117,974.50 32,791.00 8,841.31 8,300.00 7,865.00 8,441.62 290,250.18 4,110.30 1,000.00 20,240.44 1,751.03 249,656.47 0.00 5,373.61 1,568,777.64 9,130,509.95
0.50 0.00 0.69 1.00 0.00 0.38 10,949.82 0.70 1,160.00 259.56 4,978.97 10,716.53 24,000.00 10,597.39 160,252.36 1,712,791.05
00003 382 383 384
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Boletines electrnicos para pblico final y sector privado Mantenimiento de los portales de turismo Mantenimiento editorial de los portales Web SUBTOTAL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD DEPARTAMENTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS TURISTICOS Compra de fuentes secundarias Estudio Turismo Receptivo 2008 Estudios Potenciales de Mercados Prioritarios Estudios de Segmentos Evaluacin de campaas en el exterior Nivel de satisfaccin del turista extranjero 2008 Otras investigaciones de mercado Publicaciones SUBTOTAL DEPARTAMENTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS TURISTICOS DEPARTAMENTO DE ALIANZAS Y APOYOS Apoyos para fortalecer nichos y rutas multitemticas Apoyo Nat Geo Apoyo Festival Cultural en Nicaragua Apoyo Programa Olas de Amrica Austral Federacin Deportiva Nacional de Tabla Apoyo Presentacin 2da Gua en Ruso Apoyo APEGA - Lima Mucho Gusto Apoyo PUCP 9 Encuentro Red Iberoamericana Cementerios Apoyo Embajada de Per en Blgica Apoyo a la Rueda de Negocios en Loja Apoyo Fam Trip Norte Peruano SUBTOTAL DEPARTAMENTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS TURISTICOS TOTAL SUB DIRECCION DE MERCADEO TURISTICO
20,900.00 115,550.00 166,433.00 302,883.00
0.00 113,222.45 92,359.54 205,581.99
20,900.00 2,327.55 74,073.46 97,301.01
00004 386 387 388 389 390 391 392 564
342,214.00 303,407.00 716,519.00 256,000.00 384,000.00 148,304.00 103,210.00 13,000.00 2,266,654.00
323,770.08 298,605.44 716,518.26 0.00 68,697.09 71,131.29 101,591.24 0.00 1,580,313.40
18,443.92 4,801.56 0.74 256,000.00 315,302.91 77,172.71 1,618.76 13,000.00 686,340.60
00005 363 510 515 527 531 540 544 545 546 548 550
283,722.00 127,500.00 11,690.00 8,688.00 148,700.00 4,950.00 153,454.00 7,803.00 8,340.00 2,655.00 7,307.00 764,809.00 32,599,877.00
279,427.41 123,680.00 11,689.36 8,684.08 148,700.00 0.00 153,453.40 7,802.30 8,067.01 2,654.40 7,306.20 751,464.16 29,158,757.35
4,294.59 3,820.00 0.64 3.92 0.00 4,950.00 0.60 0.70 272.99 0.60 0.80 13,344.84 3,441,119.65
48
93000
SUB DIRECCION DE PROMOCION DEL TURISMO INTERNO Campaas de Promocin de Turismo Interno y Concientizacin
180 181
Campaa de conciencia turstica Campaa promocin de viajes TOTAL SUB DIRECCION DE PROMOCION DEL TURISMO INTERNO SUB DIRECCION DE PROMOCION DEL TURISMO RECEPTIVO SUB DIRECCION FERIAS TURISTICAS INTERNACIONALES Europa Feria Europa World Travel Market 2008, Londres, Reino Unido Feria Europa BIT - Miln, Italia Feria Europa CMT 2008 - Stuttgart, Alemania Feria Europa Destinations Show 2008 Londres, Reino Unido Feria Europa FITUR 2008 - Madrid, Espaa. Feria Europa ITB 2008 - Berln, Alemania Feria Europa MAP - Pars, Francia Feria Europa MITT 2008 - Mosc, Rusia. Feria Europa Mahana - Lyon, Francia Feria Europa SITC 2008 - Barcelona, Espaa. Feria Europa Salon des Vacances 2008 - Bruselas, Blgica Feria Europa TUR Gotemburgo, Suecia Feria Europa Top Resa - Pars, Francia Feria Europa Vakantiebeurs Utrech, Holanda Feria TTG Incontri SUBTOTAL Norteamrica Feria Norteamrica SITV, Montreal, Canad Feria Norteamrica, EE.UU. Luxury Travel Expo 2008 Feria ARLAG Mxico SUBTOTAL Latinoamrica Feria Latinoamrica Abav, Ro de Janeiro, Brasil Feria Latinoamrica Anato, Bogot, Colombia Feria Latinoamrica Braztoa, Sao Paulo, Brasil Feria Latinoamrica FIT, Buenos Aires, Argentina SUBTOTAL Asia/Oceana Feria Asia COTTM 2008, Beijing, China Feria Asia ITE 2008, Hong Kong, China Feria Asia JATA 2008, Tokio, Japn Feria Oceana Holiday Travel Expo 2008, Sydney, Australia Feria ITB Asia 2008 Feria CITM 2008 SUBTOTAL Otras Ferias Internacionales Otras Ferias Internacionales
22,415.00 2,543,583.00 2,565,998.00
22,414.12 2,416,426.28 2,438,840.40
0.88 127,156.72 127,157.60
92000 00001
256 257 258 259 260 261 263 264 265 266 267 268 269 270 432
915,743.00 472,554.00 53,576.00 125,984.00 902,340.00 1,410,897.00 113,906.00 149,597.00 45,603.00 199,806.00 61,272.00 38,862.00 325,393.00 36,243.00 137,854.00 4,989,630.00 213,636.00 290,666.00 70,045.00 574,347.00 488,479.00 190,425.00 67,501.00 375,018.00 1,121,423.00 96,290.00 192,912.00 242,119.00 204,600.00 78,078.00 102,445.00 916,444.00 161,105.00
915,739.05 464,540.70 53,334.78 116,064.22 902,339.25 1,410,812.33 110,212.31 142,407.48 39,440.29 199,803.43 61,271.92 38,861.15 325,035.11 27,627.52 137,850.63 4,945,340.17 104,584.64 286,062.28 67,560.14 458,207.06 488,478.73 190,424.32 67,500.33 375,017.01 1,121,420.39 92,947.74 187,802.28 242,114.63 204,599.05 69,453.97 102,441.99 899,359.66 161,104.02
3.95 8,013.30 241.22 9,919.78 0.75 84.67 3,693.69 7,189.52 6,162.71 2.57 0.08 0.85 357.89 8,615.48 3.37 44,289.83 109,051.36 4,603.72 2,484.86 116,139.94 0.27 0.68 0.67 0.99 2.61 3,342.26 5,109.72 4.37 0.95 8,624.03 3.01 17,084.34 0.98
275 276 433
271 272 273 274
253 254 255 277 475 491
417
49
424
278 522 523 524
Estudios Post Ferias SUBTOTAL Ferias Tursticas Internacionales 2009 Ferias Adelantos 2009 Feria Fitur 2009 Feria CMT 2009. Feria Vakantiebeurs 2009 SUBTOTAL TOTAL FERIAS TURISTICAS INTERNACIONALES WORKSHOP Europa Door to Door Europa Francia (2c) Door to Door Europa, Espaa (2c) Workshops Europa Reino Unido Bright 1(2c) Workshops Europa Reino Unido Bright 2 (2c) Workshops Europa Reino Unido Bright 3 (2c) Workshops Door to Door Reino Unido Workshop Francia Workshop Alemania Workshop Italia SUBTOTAL Norteamrica Door to Door Norteamerica E.E.U.U. Costa Este (1c) Door to Door Norteamrica, Canad (1c) Door to Door USA (2c) Door to door Norteamrica, Canad (1c) Workshop Norteamerica E.E.U.U Carlson Wagon Lits Travel Mart Workshop Norteamerica E.E.U.U Educational Travel Conference Workshop Norteamerica E.E.U.U SATA Costa Este (1c) Workshop Norteamerica E.E.U.U Virtuoso Travel Mart Workshop Norteamerica EEUU USTOA Workshop Norteamerica EEUU National Trade Show (4c) Workshop Norteamerica EEUU Travel Trade Show (1c) Workshop Norteamrica Canad Addison (2c) Workshop Norteamrica Canad Addison (1c) SUBTOTAL Latinoamrica Door to Door Latinoamerica Chile (2c) Door to Door Latinoamrica Colombia (2c) Door to Door Latinoamrica Ecuador (2c) Door to door Latinoamrica Brasil (1c) Door to door Latinoamrica Mxico (1c) Workshop Latinoamerica Chile (1c) Workshop Latinoamrica Brasil Workshop Latinoamrica Chile Fronterizo Workshop Latinoamrica Colombia (3c) Workshop Latinoamrica Ecuador (1c) Workshop Latinoamrica Ecuador (Fronterizo 2c) Workshop Per Travel Mart - PTM 2008 Workshop Door to Door Argentina Workshop Door to Door Uruguay Workshop Argentina
39,513.00 200,618.00 626,496.00 356,466.00 37,999.00 77,065.00 1,098,026.00 8,900,488.00
39,512.10 200,616.12 289,281.16 268,488.96 28,195.41 72,126.50 658,092.03 8,283,035.43
0.90 1.88 337,214.84 87,977.04 9,803.59 4,938.50 439,933.97 617,452.57
241 242 295 296 297 473 488 489 490
13,565.00 26,348.00 15,004.00 9,726.00 24,308.00 51,304.00 90,403.00 136,161.00 126,687.00 493,506.00 19,068.00 3,867.00 10,241.00 5,053.00 77,768.00 13,130.00 5,063.00 182,006.00 12,904.00 13,967.00 14,049.00 37,340.00 1,950.00 396,406.00 13,164.00 12,170.00 11,782.00 32,558.00 1,654.00 66,877.00 58,929.00 69,899.00 97,840.00 42,373.00 98,967.00 378,000.00 9,014.00 6,301.00 81,363.00
13,564.95 26,347.20 14,856.48 9,725.50 13,947.72 42,324.57 90,398.19 130,733.42 126,624.91 468,522.94 19,067.58 3,866.45 10,238.75 4,335.81 63,759.95 13,129.11 4,999.32 163,068.91 12,902.24 12,874.17 14,048.53 37,337.25 1,950.00 361,578.07 13,163.71 12,168.01 10,531.59 30,688.77 188.73 0.00 58,928.58 69,664.61 96,320.34 40,017.75 98,963.07 327,672.09 9,013.67 6,299.76 74,194.38
0.05 0.80 147.52 0.50 10,360.28 8,979.43 4.81 5,427.58 62.09 24,983.06 0.42 0.55 2.25 717.19 14,008.05 0.89 63.68 18,937.09 1.76 1,092.83 0.47 2.75 0.00 34,827.93 0.29 1.99 1,250.41 1,869.23 1,465.27 66,877.00 0.42 234.39 1,519.66 2,355.25 3.93 50,327.91 0.33 1.24 7,168.62
246 247 249 252 304 305 306 307 308 310 311 312 313
243 244 245 250 251 298 299 300 301 302 303 314 431 457 458
50
237 248
418 420 421 422 455 460 466 470 519
SUBTOTAL Asia/Oceana Door to Door Asia China (1c) Door to Door Oceana Australia (1c) SUBTOTAL Otros Workshops Otros Workshops Seminario Workshop Mxico XVII Encuentro Ancoradouro Brasil. Workshop Tour Operador Delfos Bolsas de Negociacin para Medio de Prensa en Reino Unido Workshop IV Mountain & Adventure Tourism - Benelux Roadshow ARGE-Alemania Workshop ALAR Arquelogia Workshops Adelanto 2009 SUBTOTAL TOTAL WORKSHOP FAM TRIPS Otros Fam Trips Fam Trip Viaje Educacional USA Fam Trip CTS China SUBTOTAL TOTAL FAM TRIPS ALIANZAS ESTRATEGICAS Europa TOTAL ALIANZAS ESTRATEGICAS REPRESENTANTES EN MERCADOS Europa Representante de Destino Europa - Francia Representante de Destino Europa, Alemania Representante de Destino Europa, Espaa Representante de Destino Europa, Reino Unido Agencia de Relaciones Pblicas Italia Representante en Mercados Benelux SUBTOTAL Norteamrica Representante de Destino Norteamrica, Canad Representante de Destino Norteamrica, EEUU SUBTOTAL Latinoamrica Representante de Destino Latinoamerica, Argentina Representante de Destino Latinoamrica, Brasil Representante de Destino Latinoamrica, Colombia SUBTOTAL Asia/Oceana Representante de Destino Asia, Japn Representante de Destino Oceana, Australia SUBTOTAL Otros Distribucin de Material Promocional (Representantes Mercados) II Reunin Anual de Representantes en Destino
980,891.00 2,913.00 5,754.00 8,667.00 917,612.00 86,111.00 30,395.00 8,143.00 4,500.00 4,320.00 15,816.00 8,489.00 129,472.00 1,204,858.00 3,084,328.00
847,815.06 2,912.46 5,753.24 8,665.70 700.00 79,397.65 30,394.07 8,141.32 0.00 4,320.00 15,815.00 8,487.89 19,966.09 167,222.02 1,853,803.79
133,075.94 0.54 0.76 1.30 916,912.00 6,713.35 0.93 1.68 4,500.00 0.00 1.00 1.11 109,505.91 1,037,635.98 1,230,524.21
423 520
128,146.00 133,860.00 262,006.00 262,006.00 1,482,300.00 1,482,300.00
92,229.81 0.00 92,229.81 92,229.81 570,289.99 570,289.99
35,916.19 133,860.00 169,776.19 169,776.19 912,010.01 912,010.01
285 286 287 288 430 446
129,551.00 322,727.00 217,255.00 297,600.00 90,766.00 132,000.00 1,189,899.00 293,824.00 588,672.00 882,496.00 178,384.00 309,121.00 159,053.00 646,558.00 352,480.00 312,005.00 664,485.00 73,562.00 129,824.00
129,494.25 322,717.55 214,999.60 259,820.25 90,764.83 0.00 1,017,796.48 124,422.52 232,987.26 357,409.78 208.00 309,120.74 3,048.08 312,376.82 322,568.77 0.00 322,568.77 73,561.81 0.00
56.75 9.45 2,255.40 37,779.75 1.17 132,000.00 172,102.52 169,401.48 355,684.74 525,086.22 178,176.00 0.26 156,004.92 334,181.18 29,911.23 312,005.00 341,916.23 0.19 129,824.00
292 293
289 290 291
284 294
236 543
51
551
235
416 425 427 437 449 459 465 496 498 499 500 509 512 530 536 538 539 542 554 563 578
Viaje de Entrenamiento Representante en Destino BENELUX SUBTOTAL TOTAL REPRESENTANTES DE MERCADOS DISTRIBUCIN DE MATERIAL PROMOCIONAL Distribucin Material Promocional (TT.OO.,Ag.Viajes, otros) TOTAL DISTRIBUCION DE MATERIAL PROMOCIONAL DESARROLLO DE MERCADOS OTROS Otros Desarrollo de Mercados Apoyo Tour Operador Aqua Expedition Seminarios Virtuales USA Nominacin de Per en la revista Travelage West. Presidents Club Meeting Publicacin del manual del Valle de los Volcanes Seminarios de Capacitacion Nuevo Mundo Promocin Aniversario Paddington Bear, Per - Reino Unido Estudio Door to Door a Tour Operadores peruanos Seminarios con Delta y Northwest Airlines Seminario Antor Lets Go Kaigai Seminario Per Specialist Expo Zaragoza 2008 Seminarios Lnderabend Studiosus Alemania Semana del Arte en Buenos Aires Market Place LAN Mxico Celebratoria del Ao de la Papa Consultora para Turismo Receptivo Cumbre Anual de Turismo y Desarrollo de Servicio Areo Apoyo Embajada de Per en Tailandia - Gastronoma Actividades 2009 (PRES2009) TOTAL DESARROLLO DE MERCADOS OTROS TOTAL SUBDIRECCION DE PROMOCION DEL TURISMO RECEPTIVO TOTAL GENERAL
52,960.00 256,346.00 3,639,784.00 221,140.00 221,140.00 82,158.00 14,500.00 60,400.00 1,476.00 800.00 7,284.00 11,184.00 316,800.00 39,810.00 46,595.00 1,400.00 220,008.00 55,825.00 16,932.00 21,000.00 21,356.00 10,035.00 32,000.00 3,000.00 16,523.00 73,698.00 1,052,784.00 18,642,830.00 53,900,000.00
0.00 73,561.81 2,083,713.66 211,699.08 211,699.08 79,169.01 14,500.00 55,641.60 1,475.78 429.26 7,283.75 11,183.74 284,500.00 39,809.50 46,594.08 1,400.00 218,190.00 55,824.22 16,932.00 20,818.00 18,576.94 10,034.05 24,000.00 2,713.10 16,522.39 33,170.00 958,767.42 14,053,539.18 45,658,030.95
52,960.00 182,784.19 1,556,070.34 9,440.92 9,440.92 2,988.99 0.00 4,758.40 0.22 370.74 0.25 0.26 32,300.00 0.50 0.92 0.00 1,818.00 0.78 0.00 182.00 2,779.06 0.95 8,000.00 286.90 0.61 40,528.00 94,016.58 4,589,290.82 8,241,969.05
52

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890 781 661 554 429 458 677

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II. LEY N 27889

Comisin de Promocin del Per para la Exportacin y el Turismo: PromPer

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MONTO RECAUDADO (EN NUEVOS SOLES)

S/. 312 771 687

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IV. INFORME DE ACTIVIDADES EJERCICIO FISCAL 2008

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TOTAL PROMOCIN GASTRONMICA 2008

FESTIVALES GASTRONOMICOS EUROPA

SUB TOTAL EUROPA FESTIVALES GASTRONOMICOS NORTEAMRICA

SUB TOTAL NORTEAMRICA FESTIVALES GASTRONOMICOS LATINOAMRICA

SUB TOTAL LATINOAMRICA FESTIVALES GASTRONOMICOS ASIA/OCEANA

SUB TOTAL ASIA/OCEANA

TOTAL PROMOCIN GASTRONMICA

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Promocin Gastronmica en Canad, PG EAT Vancouver, realizado entre el 23 y 25 de mayo de 2008

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PRESS TOUR APOYADOS 2008

Terra Caras TAM Globo Revista Gol 50 por 1

TOTAL DE PRESS TOUR APOYADOS 2008

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PRESS TOUR ORGANIZADOS 2008

NOV DIC DIC

Lima/Ancash Centro/Sur Lima/Iquitos/Cusco

2 000 000 70 000

TOTAL PRESS TOUR ORGANIZADOS 2008

1 831 788 676

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FERIA FERIAS EUROPA

TOTAL FERIAS EUROPA

New York California Toronto Chicago Montreal Las Vegas

USA USA Canad USA Canad USA

TOTAL FERIAS NORTEAMRICA

TOTAL FERIAS ASIA/OCEANA

TOTAL FERIAS INTERNACIONALES

714 018 1 533 349

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TOTAL FERIAS INTERNACIONALES 2008 14% 17% 17% 52%

FERIAS TURSTICAS EN NORTEAMRICA:

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FERIAS TURSTICAS EN EUROPA:

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FERIAS TURSTICAS EN AMRICA LATINA:

Feria ABAV realizada en Ro de Janeiro, Brasil entre el 22 y 25 de octubre de 2008

Feria ANATO, Bogot, Colombia, entre el 25 y 27 de febrero de 2008

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FERIAS TURSTICAS EN ASIA/OCEANA:

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TOTAL WORK SHOPS 2008

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N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A 12

N.A N.A N.A 30 35 19 16 N.A N.A 9

4 3 4 N.A N.A 4 N.A 145 203 115