Histria da Propaganda

Prof. Victor Corte Real | 1s2011

realvic@gmail.com Ref.: Pyr Marcondes

O anncio
Quem quiser cobrir o lance de 100$000 ris, que se d pela Pescaria exclusiva da Alagoa denominada de Rodrigo de Freitas, dirija-se casa do Tesoureiro do Cofre de Plvora
(A Gazeta do Rio de Janeiro, final sc. XIX)

Propaganda mediada Objetivo diferente do jornalismo

O anncio
Incio sc. XX (art nouveau)
Texto: literatura, poesia, jornalismo Arte: ilustraes, desenho, pintura

Deixa de ser mero classificado

Revistas fornecem importante contribuio

Agncia de Propaganda
Ecltica (So Paulo, 1913)
Anunciante nacional (produo prpria)
Cervejaria Antarctica

Anunciantes internacionais
Mappin, Nestl, Colgate-Palmolive, GE Bayer (planejamento de campanha) GM (departamento de propaganda)

Agncia de Propaganda
1930 Ford contrata agncia americana Ayer
Ecltica perde a conta

General Motors faz mesmo movimento

J.W. Thompson entra no pas

Agncias internacionais introduzem recursos fotogrficos e profissionalismo

Rdio
Impacto ainda maior e mais rpido que a mdia impressa dcadas de 1920 e 30
Propaganda ganha voz e audincia em massa

Primeiro, leitura sem graa Depois, linguagem prpria e criativa

Spots, jingles e patrocnio

Televiso
22h 18.set.1950 PRF-3 TV Tupi
Assis Chateaubriand (Dirios Associados)

Viabilizao depende dos anunciantes Garota-propaganda Ao vivo (incidentes e improvisos) Competio comercial acirrada

Esteretipos
Gals e rebeldes sem causa
Marlon Brando e James Dean

Brilhantina e rock n roll

Elvis Presley

Mesmo assim, ainda permanece o modelo da dona-de-casa...

Consolidao
1 Congresso Brasileiro de Propaganda
1957

Cdigo de tica da Profisso

1960

Evoluo TV e Rdio Revistas Manchete e O Cruzeiro

Papel social da Publicidade

Anos Rebeldes
Dcada de 1960 Lua, satlites, shoppings e plulas
Tropiclia
Caetano Veloso (Alegria, alegria)

Jovem Guarda
Roberto Carlos

Anos Rebeldes
DITADURA MILITAR Lei 4.680/1965
Dispe sobre o exerccio da profisso de Publicitrio e de Agenciador de Propaganda Regulamentao da profisso Protecionismo e fortalecimento do setor 20% sobre Mdia 15% sobre Produo

Anos Rebeldes
Alex Periscinotto
Alcntara Machado e Periscinotto (Almap) DUPLAS DE CRIAO

1970 Brasil TRI Campeo

Pra frente, Brasil Brasil, ame-o ou deixe-o Propaganda e militares

Anos Rebeldes
1972 TV em cores no Brasil

Portteis GE fazem sua mulher durar muito mais

Anos Rebeldes
A propaganda tem o poder de alienar as pessoas, desinformar, anestesiar, esterilizar e imbecilizar as massas. Criamos desejos. preciso que nos preocupemos em como as pessoas podem satisfaz-los
Pedro Galvo (1 Encontro Nacional de Criao)

Anos Rebeldes
Num pas de pouca gente rica, um grande nmero de pobres e uma enorme quantidade de miserveis, a propaganda um instrumento de desagregao social. Os publicitrios devem acabar com a fantasia de que so cavalheiros da prosperidade, quando so, na verdade, jagunos do poder econmico
Julio Ribeiro (3 Congresso Brasileiro de Propaganda, 1978)

LEGISLAO
1978/80 CONAR Conselho Nacional de Autorregulamentao Publicitria
1997 quebra da Lei 4.680/1965
Desregulamentao

1998 CENP Conselho Executivo de Normas Padro

LEGISLAO
No tem poder de polcia No aplica multas Tem a funo de orientar, esclarecer e educar prticas comerciais saudveis entre agncias, veculos e anunciantes

LEGISLAO
2.5.1 - Toda Agncia que alcanar as metas de qualidade estabelecidas pelo CENP, (...) habilitar-se- ao recebimento do Certificado de Qualificao Tcnica, (...) e far jus ao desconto padro de agncia no inferior a 20% (vinte por cento) sobre o valor dos negcios que encaminhar ao Veculo por ordem e conta de seus Clientes.

LEGISLAO
2.5.2 - O Certificado de Qualificao Tcnica ser vlido pelo perodo de 1 (um) a 5 (cinco) anos, a critrio do CENP, e sua renovao atender ao disposto no item 2.5.3 destas Normas-Padro.

LEGISLAO
2.5.3 - Sero requisitos obrigatrios para pleitear a certificao que a Agncia disponha, em carter permanente, de estrutura profissional e tcnica, bem como de um conjunto mnimo de informaes e dados de mdia (...).

LEGISLAO
2.7 - facultado Agncia negociar parcela do desconto padro de agncia com o respectivo Anunciante, observados os preceitos estabelecidos nos itens 3.5 e 4.4 destas Normas-Padro.

LEGISLAO
Atende a denncias de consumidores, autoridades, dos seus associados ou ainda formuladas pela prpria diretoria Fiscaliza, julga e delibera no que se relaciona obedincia e cumprimento do Cdigo Brasileiro de Autorregulamentao Publicitria

LEGISLAO
A recomendao do Conselho, poder determinar a alterao do anncio ou impedir que ele venha a ser veiculado novamente. A deciso poder, ainda, propor a Advertncia do Anunciante e ou sua Agncia e, excepcionalmente, a Divulgao Pblica da reprovao do CONAR.

LEGISLAO
Resultados em 2009