Anlise do filme Obrigado por Fumar

A gama de informaes extradas do filme relativamente grande, porm, o presente trabalho visa analis-las e classific-las tomando como base os conceitos de persuaso, mitologia, coreografia, esttica, coreografia, criptografia, sinalizao, gestos e mmicas, conceitos educacionais, psicologia da informao, padres sociais, cultura local/nacional e globalizao. Sendo a persuaso um dos elementos mais abundantes no filme. Pode-se afirmar que toda a trama se desenvolve sobre o processo persuasivo. Desde o incio, na abertura, h uma msica que fala sobre o ato de fumar, imagens de diversas marcas de cigarro, nas quais, de forma criativa, so inseridos os nomes dos atores e do elenco geral do filme. Mitologicamente falando o cigarro algo mitificado pelo ser humano. Na verdade o ato de fumar, seja tabaco ou qualquer outro tipo de erva que se possa transformar em cigarro, uma herana antiga. No s no Brasil, mas como em vrios lugares, esse costume originou-se entre os ndios. Para eles, o ato de fumar era mais do que simplesmente um hbito, pois estava envolto em rituais ligados a manifestaes da natureza e por isso, no era visto como algo alheio ao ser humano. Porm, no filme, o centro das atenes somente o cigarro. O tabaco assim como a bebida, so alianas que marcam a histria, onde foram fontes inspiradoras e escores aos mitos sociais, como por exemplo: o nascimento de um filho, que deve ser comemorado com charutos cubanos. Nas grandes vitrias alcanadas, comemora-se com festas e bebidas alcolicas. Como status social casais apaixonados se flertam em ambientes de consumo de lcool e tabaco. Para outros, momentos de fugas s perdas e frustraes. Podemos dizer que Hollywood construiu e vem alimentando h muitos anos o arqutipo do belo e atraente aos personagens que dividem suas vitrias ou derrotas ao tabaco e lcool. Personagens importantssimos para a histria do cinema foram os maiores globalizadores de idias e formadores de opinies. Marilyn Monroe, por exemplo, foi uma das primeiras mulheres a fumar no cinema, aps ela, hoje comum o uso de tabaco e bebidas dividindo espao com o sexo nas telas de cinema e TV; embora no filme em momento algum se nota o consumo de tabaco de forma explicita, h um forte senso esttico por trs da mensagem cognitiva, ou seja, no necessariamente obrigatria a presena de tal, mas a idia proposta que persuade o indivduo ao consumo - tudo gira em torno da polmica sobre seus malefcios ou benefcios. A construo foi realizada sobre a dicotomia entre fumar e no fumar bem como conceitos sobre liberdade de escolha. Nick Naylor, o personagem protagonista do filme, aparece utilizando metalinguagem para explicar,

pouco a pouco, detalhes e situaes inusitadas de seu personagem. Logo no incio do filme Naylor aparece em um programa de auditrio, que como na maioria dos programas do gnero, possui um pblico e situaes previamente programadas, coreografados para agir de acordo com o comando do apresentador. Podemos ver gestos e mmicas faciais no rosto de alguns dos participantes e da platia, que se manifestam at com caretas, em claro sinal de desaprovao. Ele sabe que no bem quisto por aqueles que ali esto, pois representa uma indstria que cresce com a desgraa alheia conceito que ser enfatizado pelo adolescente com cncer sentado ao lado de Naylor. Outra forma mais crtica da persuaso associada esttica quando o Senador repreende seu assessor pela derrota no programa de TV e o questiona sobre a aparncia fsica do jovem com cncer, em outras palavras, argumenta que o jovem esteticamente no causava m impresso com a enfermidade. Seria mais persuasivo se o jovem fosse apresentado de forma terminal, em uma cadeira de rodas. Neste caso, verifica-se que o impacto visual trabalharia melhor atuando na psique das pessoas e telespectadores. Nota-se que a importncia da psicologia na informao trabalhar de forma persuasiva, levando os indivduos a associarem o no belo do cigarro como o no belo do indivduo com cncer, e com isso, a opinio pblica seria trabalhada ou manipulada de acordo com os interesses da persuaso poltica de cada lado. Ainda na cena do debate, o processo de persuaso e principalmente dissuaso colocado em prtica por Naylor, que tenta descaracterizar a imagem negativa trazida pelo adolescente, explicado que sua morte, por cncer, seria um prejuzo rede do tabaco, pois perderiam um cliente. Esse jovem a representao esttica do malefcio do cigarro. Ainda nesta cena o personagem Nick Naylor sofre represlia dos espectadores porque ele a personalizao do mal. Os sofismas que Naylor usou lhe renderam uma vitria no debate em questo, pois inverte a posio de algoz que lhe alcunhavam. Apesar do poder persuasivo de Naylor, outras pessoas fazem parte do time de apio da indstria do tabaco, como advogados, que aparecem como agentes defensores do processo comercial que visa instituir ao cigarro uma imagem menos nociva do que o real. Eles so muito bem pagos e demonstram satisfao pelos cargos que ocupam - seus sorrisos, comportamentos e trejeitos confirmam isso atravs de uma coreografia ensaiada e tipicamente capitalista, onde poder, prestgio e dinheiro so evidenciados. O senso esttico de forma visual percebido em todo roteiro do filme, especialmente na indumentria dos personagens que compem a parte executiva, onde trajados socialmente apresentam um conjunto que forma o belo pela concepo grega da esttica. O chefe imediato de Naylor tambm merece destaque, pois sua histria como combatente vietnamita o torna um exemplo de agressividade, frieza e insensibilidade, imprescindvel para uma indstria que vende produtos malficos sade, porm,

estas mesmas caractersticas o tornam um modelo idolatrado pelos cidados americanos, pois como ex-combatente, tem seu respeito mitologizao do ser. Entender as atitudes e personalidades como as descritas, no fcil sem que haja uma base slida de conhecimentos sobre sua cultura. As cenas citada anteriormente bem como as posteriores, trazem muitos aspectos de cultura local. A leitura e interpretao desse contedo devem seguir critrios especificamente locais, aplicados ao meio, pois caso contrrio corre-se o risco da impreciso. Por isso a diversidade de conhecimento permite um olhar mais apurado e menos crticos sobre conceitos que no nos so familiares: a globalizao das informaes - que um benefcio enquanto possibilita acesso a culturas e educao, porm, um malefcio quando mal empregada, ou quando no se sabe o que fazer com ela. A reflexo pessoal tambm importante nesse processo, pois a experincia de vida cria o registro, mas seu processamento e ajuste se do pela reflexo. Na cena em que Naylor participa de uma apresentao na escola de seu filho (escola Sr. Euthanasius - referncia prtica da eutansia) sobre atividade exercida pelos pais, ele procura dissuadir as crianas sobre o pressuposto de que o cigarro um malefcio, porm, a cada um cabe a liberdade de evit-lo ou no. Uma das crianas, por exemplo, comentou que sua me a instrura sobre o mal do cigarro, porm, Naylor contra-argumenta dizendo que a me da menina no teria conhecimento suficiente para opinar sobre isso, visto que no era especialista no assunto. Durante a cena que se segue, Naylor busca incutir nas crianas a idia de liberdade de escolha, conceito este que um dos principais elementos do filme. Em cena posterior as crianas da escola sero mostradas novamente, porm, fazendo discursos sobre a liberdade e escolhas; o filho de Naylor ser um dos principais oradores sobre o debate - ao poucos ele se torna como o pai. O conceito educacional gerado pelas palavras de Naylor torna clara a facilidade em manipular as crianas e os jovens estudantes, que, oprimidos por um sistema rigoroso e conservador, encontram uma fuga do sistema atravs de manifestaes de liberdade e rebeldia pelo conservadorismo latente. A frase O exemplo sempre mais eficaz do que o preceito (Samuel Jhonson), prova que Naylor, mesmo exercendo uma profisso ingrata, fez de seu exemplo algo bom. Naylor se rene constantemente com outros dois colegas que como ele, vendem produtos que so alvos constantes de crticas na sociedade: bebidas e armas de fogo. Na apresentao do esquadro MEMO mercadores da morte apresentado inicialmente o smbolo do Conselho de Moderao do lcool, com uma guia, smbolo americano, alimentando seus filhote com bebidas alcolicas; situao semelhante ao

apresentar o smbolo da SAFETY Sociedade de Armas e Lies vitais para Adolescentes, uma guia com o rifle embaixo da asa. A apario destes personagens complementa uma rede de idias de associao do cigarro com diversos males mensagem psicologicamente criptografada. As condies particulares sobre cada uma dos efeitos dos produtos so comentadas pelos personagens, que como Naylor, tem o papel de representar as indstrias daqueles produtos. Merece destaque nesta cena um quadro que aparece atrs de um dos personagens, o qual diz take a pride in Amrica (orgulhe-se da Amrica), em clara ironia ao pas que incita o orgulho dos cidados e ao mesmo tempo permite a venda de tais produtos, que em suma, destroem vidas e famlias uma crtica disfarada. Esse conceito de orgulho aparecer novamente na cena em que Naylor est sentado no sof assistindo televiso. Neste momento aparece uma cena de um soldado americano aparentemente feliz, juntamente com os demais amigos, aos quais oferece cigarros. Neste instante o soldado leva um tiro aluso e analogia clara de que de qualquer maneira o soldado morreria, seja pelo projtil ou pelo uso do cigarro. Ou seja, mesmo um combatente - uma pessoa forte e destemida - no conseguiu ganhar a guerra contra o cigarro. Essa aluso ao forte apelo que o cinema tem ser visto novamente na cena em que Naylor argumenta com seu chefe a possibilidade de introduzir no roteiro de filmes, atores fumando nas mais diversas ocasies, citando que nos anos 20 e 30 isso era algo corriqueiro, quando o fumo era associado ao luxo e riqueza, moldando um padro social que perdurou por dcadas. Sabe-se que havia cigarros que prometiam at branquear os dentes! No campo econmico o governo lucra muito com o produto, porm, seus gastos com sade pblica seguem a mesma proporo. Quando na cena em que o escritrio do senador mostrado, vemos claramente que o autor tentou mostrar um lado tipicamente regionalista do personagem que de Vermount, cidade conhecida pela qualidade do queijo cheddar que produz. Na verdade o autor mostra essas peculiaridades de cultura local que sero usadas por Naylor em sua visita ao congresso, para explicar detalhes sobre sua funo na defesa das indstrias do tabagismo. Naylor argumenta que os ndices de colesterol e problemas de obesidade so causas que matam tanto quanto o tabagismo. Para isso ele utiliza do argumento de que a cidade de Vermont produz o queijo que juntamente com maus hbitos alimentares, contribui para a mortalidade no pas. O apelo psicolgico uma referncia s comidas fast-foods que juntamente com o cigarro, assolam a sade pblica americana. As confisses de Naylor reprter Heather Holloway, durante ou depois do sexo, foram publicadas na ntegra sem o seu conhecimento. A persuaso, esttica,

mmica, criptografia e psicologia da informao se mostram presente nesta nica cena. Naylor foi persuadido por um jogo de seduo da reprter gestos mmicos e coreografados - que assim como ele, tem muita flexibilidade moral - e um belo par de seios - e utiliza de todas as armas para conseguir um furo de reportagem. A flexibilidade moral de Naylor, por exemplo, explicitada quando em resposta a uma indagao da reprter sobre os motivos que o levam a fazer o que faz, ele responde que todos precisamos pagar a hipoteca, frase essa que uma aluso ao Julgamento de Nuremberg. Outra cena de mensagem criptografada aquela na academia de estudos do Tabaco, onde o cientista Erhard Von Grupten Mundth, encontrado em algum lugar da Alemanha, faz experincias com ratos e os coloca dentro de uma gaiola e depois a enche com fumaa, em aluso as cmaras de gs nazistas na 2 Guerra Mundial. Naylor explicar ao filho, na cena que ambos esto passeando em Los Angeles, que seu emprego requer uma pessoa com moral flexvel, e por isso ele bom no que faz, argumenta. Quando Naylor conversa com Jeff, que produtor e empresrio de alguns atores de Holywood, nota-se que ambos tem inclinaes morais semelhantes. A esttica apresentada de forma globalizada percebida nas instalaes de Jeff, onde a decorao do prdio ornamentada com formas, produtos e servios de diversos pases e costumes. Alm da forma capitalista do personagem mostrar que est globalizado nos negcios, vestido e agindo conforme costumes orientais. Nestas situaes onde se apresentam esses contextos de moralidade, o autor do filme busca mostrar que por trs da indstria do tabaco ou das indstrias de produtos afins, h pessoas que no se deixam influenciar por problemas pessoais ou conseqncias sobre uso desses produtos. Acrescente-se a esse conjunto os dois outros personagens que juntamente com Naylor, compe o esquadro MEMO mercadores da morte. Merece destaque na cena citada o funcionrio de Jeff, Neil, que aps anunciar a chegada de Naylor para a reunio, dirige-se ao filho de Naylor e lhe questiona sobre o que ele gostaria de tomar. O movimento dele ao se curvar ante ao menino para oferecer-lhe algo, at que seus olhos ficassem na mesma altura dos dele, foi um ato bem articulado e mostra traquejo social e coreografia aplicada. Apesar da recusa do menino, o funcionrio de Jeff finaliza a conversa usando um cumprimento jovial um movimento mmico. Nesta mesma cena o funcionrio de Jeff, enquanto acompanhava Naylor, encontra um colega de trabalho e diz: - Neil, vou cravar em sua me uma estaca e dar ela para meu cachorro com sfilis comer, ambos riem e Neil diz ser uma piada interna criptografia. O apelo emocional no parece intimidar Naylor. Ao se encontrar com o cowboy, que fora personagem principal da propaganda do cigarro Marlboro, ele argumentou e

sem nenhum escrpulo apresentou a ele uma mala cheia de dinheiro que servir para manipul-lo ou chantagea-lo, visto que ele ingressou com processo judicial contra a indstria do tabaco e constantemente os ataca atravs da mdia. Nesta cena Naylor instrui o cowboy a denunciar a indstria do tabaco e apresentar mdia a mala de dinheiro, porm, diz que o dinheiro deveria ser doado aps essa situao. O cowboy o questiona se poderia ficar com parte do dinheiro, sem saber que j est enredado na artimanha marketeira; assim decide ficar com o dinheiro e silenciar-se. importante enfatizar o papel do cowboy na cena, pois os EUA tm consigo a imagem destes homens como desbravadores do pas - pessoas especiais. Por isso sua imagem em publicidades e filmes de velho oeste parte da boa ndole americana. Outro fato a se destacar diz respeito posse de armas, que na cena onde Naylor sai do hospital e se encontra posteriormente com seus colegas do MEMO, ele diz que pela primeira vez acredita que cigarros podem ser perigosos, ento o representante da indstria de armas lhe oferece um revolver e Joey, filho de Naylor, ao ver a cena diz: legal. Essa situao identifica um fator muito forte na cultura americana que ter uma arma de fogo, alm de fazer dos conceitos educacionais. O humor negro de Naylor demonstrado na conversa com os colegas do MEMO sobre os nmeros de mortes pelo tabagismo em relao bebida e armas de fogo; as cenas dos vrios tipos de profisses insalubres e atividades de risco, e por fim a cena de Naylor ensinando lies de argumentao e retrica a executivos, so formas de criticar a insensibilidade dos governos com relao sade pblica versus economia; manipulao conceitual e comportamental, induzidas desde o incio do cinema e permanecendo at os dias atuais pelas mais diversas mdias. Ao mesmo tempo em que expes os malefcios do tabagismo o filme advoga contra a opresso e preconceito, deixando cada um livre para decidir sozinho a que rumo seguir. Os conceitos descritos no incio deste trabalho so os alicerces pelo qual a anlise se fundamentou. Sendo abordados de forma especfica em algumas cenas e de maneira geral no contexto do filme, sendo o produto aqui apresentado, uma pequena extrao dentro da mirade de significados possveis.