DIlemas Da Masculinidade em Comunidades de Leitores Da Revista Mens Health

Sexualidad, Salud y Sociedad
R E V I S TA L AT I N OA M ER I C A N A
ISSN 19 84 - 64 87 / n.7 - abr. 2011 - pp.9 - 43 / Ramos, J . S . / w w w. sexualidadsaludysociedad.org
Dilemas da masculinidade em comunidades de leitores da revista Mens Health
Jair de Souza Ramos

Professor adjunto PPGA/GSO - Universidade Federal Fluminense Rio de Janeiro, Brasil > jota.souza.ramos@gmail.com
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Sexualidad, Salud y Sociedad - Revista Latinoamericana

Resumo: Neste artigo, analiso as representaes sobre masculinidade e cuidado de si em comunidades de leitores da revista Mens Health. Com base na anlise de tpicos e postagens em comunidades online, abordo desde as tenses em torno da oposio homossexual / heterossexual na autodefinio dos leitores, at a nfase em um corpo concebido, a um s tempo, como saudvel e masculino. Meu objetivo examinar a construo de uma imagem de si masculina entre estes leitores, que se valem de temas, problemas e tcnicas de si que esto presentes na revista, mas, sobretudo, alm dela, e que dizem respeito a um determinado estilo de masculinidade, em que a expresso de si atravs da exposio do corpo desempenha um papel primordial. Palavras-chave: antropologia do corpo; sexualidade; cybercultura; redes sociais
Dilemas de la masculinidad en comunidades de lectores de la revista Mens Health

Resumen: Este artculo discute representaciones sobre masculinidad y cuidado de s en comunidades de lectores de la revista Mens Health. Basado en el anlisis de tpicos y posts en comunidades online, se analizan cuestiones como las tensiones en torno de la oposicin homosexual/heterosexual tal como la definen los propios lectores, y el nfasis puesto en un cuerpo al mismo tiempo concebido como saludable y masculino. Se busca examinar la construccin de una imagen de s masculina entre estos lectores, que se valen de temas, problemas y tcnicas de s presentes no slo en la revista, referidos a un determinado estilo de masculinidad en el que desempea un papel primordial la expresin de s a travs de la exposicin del cuerpo. Palabras-clave: antropologa del cuerpo; sexualidad; cybercultura; redes sociales
Dilemmas of masculinity among Mens Health magazine readers

Abstract: This article discusses representations of masculinity and care of the self in an online community of Mens Health magazine readers. Based on the analysis of topics and posts in virtual communities, this article interrogates issues such as the tensions around the opposition homosexual / heterosexual in readers self-definitions, and the focus on a body designed as healthy and manly. The goal is to address the construction of a masculine self-image among those readers, drawing on themes, problems and techniques of the self that are present in the magazine, but especially beyond, which relates to a particular style of masculinity where self expression by means of body exposure plays a crucial role. Keywords: Anthropology of the body; sexuality; cyber culture; social networks

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Introduo
A revista Mens Health, publicada com periodicidade mensal pela Editora Abril, a franquia brasileira de uma publicao presente em vrios pases. Tem distribuio nacional e seu primeiro nmero de abril de 2006. Seu pblico-alvo composto por homens entre 18 e 34 anos, das classes A e B. Segundo seus editores, uma publicao presente em mais de 40 pases, com 37 edies e 18 milhes de leitores, o que a constitui como a maior revista masculina do mundo. apresentada como o instrumento fundamental para o homem que busca qualidade de vida e equilbrio entre trabalho e vida pessoal. Mens Health uma revista de estilo de vida, que trata de forma prtica e objetiva dos temas para o bem-estar do homem moderno, como sade, fitness, nutrio, relacionamento, sexo, estilo e carreira.1 Em torno da leitura e do debate dos temas abordados pela revista, foram constitudas comunidades na rede social Orkut. Em maro de 2009, pude contar 20 dessas comunidades. A maior delas com 18.934 membros e a menor com um nico membro. Na maior delas, podemos encontrar o seguinte texto de apresentao:
A Revista do homem que se cuida e da mulher que cuida do seu homem. Mude seu corpo. Mude sua vida. Espao dedicado aos leitores da edio brasileira da Mens Health. Dvidas, comentrios, opinies e crticas sero bem-vindas!2
Esta apresentao, claramente inspirada nas peas publicitrias da revista, se repete em algumas outras comunidades, especialmente as com maior nmero de membros. Nesse sentido, fica clara a inteno dos donos em fazer das comunida-
Segundo o site http://www.assineabril.com.br/assinar/revista-mens-health/. Acessado em 10/01/2009. Segundo o site http://www.orkut.com.br/Main#Community.aspx?cmm=40461595. Acessado em 10/01/2009.
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des um lugar de reverberao e debate dos temas da revista. Contudo, minha observao mostra que a interao estabelecida por meio dos posts e da abertura de tpicos entre os membros da comunidade vai muito alm desse efeito. Buscando escapar dos polos extremos que ora tomam o consumo das revistas de comportamento como expresso de um comportamento previamente construdo a partir de determinaes de classe e gnero, ora como produto direto da imposio de um estilo de vida atravs da publicidade, meu objetivo entender a interao nestas comunidades como espao de elaborao de uma imagem de eu e de uma imagem de ns que tem como eixo central a construo de uma determinada performance de masculinidade fortemente ancorada em um corpo trabalhado pela ginstica e pela alimentao. E essa elaborao no est, de modo algum, isenta de conflitos e at da crtica prpria revista por parte dos membros das comunidades. Assim, a partir da anlise de tpicos e postagens em algumas destas comunidades virtuais, ser possvel abordar desde as tenses em torno da oposio heterossexual / homossexual na autodefinio dos leitores da revista, at a nfase na construo de um corpo concebido, a um s tempo, como saudvel e masculino. O objetivo deste artigo no examinar a representao de masculinidade expressa na revista, mas, ao contrrio, abordar a construo de uma imagem de si masculina entre os leitores, a partir de temas, problemas e tcnicas de si que esto presentes na revista, mas, sobretudo, alm dela, e que dizem respeito a um determinado estilo de masculinidade, em que a imagem de si construda atravs do corpo desempenha um papel primordial.
Comunidades virtuais e estilos de masculinidade

Comunidades virtuais constituem uma forma de sociabilidade que fruto da intensificao da comunicao mediada por computador no final do sculo XX.3 Tomando a definio clssica de espao como a distncia entre dois pontos, as redes de computadores formam um espao virtual ciberespao no qual se desenvolvem interaes sociais, entre elas as comunidades virtuais. Essa contiguidade espacial virtual torna possvel o desenvolvimento de relaes afetivas e de interesse
A comunicao mediada por computador designa, de forma geral, o conjunto de usos e possibilidades abertas na comunicao entre pessoas atravs do emprego de microcomputadores organizados em redes. Os usos so variados e esto em constante transformao. Basicamente eles permitem a comunicao envolvendo voz, msica, fotos, filmes, imagens, textos escritos e cones. Ela resulta em produtos tais como: correio eletrnico, blog, videoblogs, listas de discusso, redes sociais, videoconferncias etc. Para um apanhado geral do conceito de comunicao mediada por computador, ainda que ultrapassado quanto aos seus usos, ver Romiszowski, A. & Mason, R. (1996).

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estruturadas em torno de toda a sorte de temas, tendo por base a proximidade intelectual e emocional dos agentes. Uma ressalva importante que ao termo comunidade frequentemente so associados sentidos de homogeneidade e harmonia afetivas e intelectuais, quando, de fato, a marca das relaes afetivas a ambiguidade, de modo que quanto mais intensa a proximidade afetiva, maior a tenso e os conflitos entre os agentes (Elias, 1980). Uma das caractersticas fundamentais desse tipo de sociabilidade o fato de que ela torna mais preeminente os aspectos simblicos da interao. Vejamos isto com mais detalhe. Em A representao do eu na vida cotidiana, Goffman estabelece a distino entre a expresso que o indivduo transmite, que abrange os smbolos verbais, ou seus substitutos, que ele usa propositadamente [...] para veicular a informao que ele e outros sabem estar ligadas a esses smbolos, e a expresso que o indivduo emite, que inclui uma gama de aes que os outros podem considerar sintomticas do ator, que lhes permitem avaliar o indivduo para alm daquilo que ele quer intencional e controladamente exprimir (Goffman, 1975:12). Essa distino baseia-se no fato de que nem todas as aes envolvidas na interao so produzidas de forma intencionalmente significativa, ainda que possam ser concebidas como portadoras de significado pelo interlocutor. Como exemplo, a chamada linguagem corporal pode escapar ao controle do prprio agente em sua interao, expressando significados que contradizem seu prprio discurso. No caso da comunicao mediada por computador, essa distino permanece, mas por sobre a impresso que o agente emite h uma preeminncia da impresso que o agente transmite atravs de smbolos conscientemente escolhidos. Isto nos permite abordar a comunicao travada nas comunidades de leitores como expressivas da constituio de estilos de masculinidade, evidenciando o modo como so estabelecidas as distines entre indivduos e o modo como grupos so formados em torno do partilhamento de aspectos comportamentais, expressos geralmente sob a forma de padres de consumo. Nesse sentido, um estilo de vida aqui entendido como um conjunto caracterstico de comportamentos por meio dos quais os agentes expressam significados e constituem, ao mesmo tempo, sua distino e sua autoidentificao. A abordagem da masculinidade em termos de estilo oferece algumas contribuies que me parecem significativas. Em primeiro lugar, ela permite remover o obstculo representado pela tendncia essencialista que leva a pensar a masculinidade como algo homogneo, para alm das diferenas de classe, raa, histricas e culturais. O trabalho sobre os estilos nos reenvia, necessariamente, pluralidade das masculinidades, j evidenciada nas abordagens contemporneas do tema (Vale de Almeida, 2001; Cornwall & Lindisfarne, 1994) e por meio do exame histrico e etnogrfico de diferentes experincias e definies de masculinidade.
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Contudo, a perspectiva de uma pluralidade de estilos de masculinidade no deve ser vista simplesmente como um conjunto de possibilidades equivalentes. Ao contrrio, essa mesma literatura abordou, a partir de conceitos como masculinidade hegemnica, masculinidade subalterna e masculinidade desviante (Connel, R.W., 2003; Connel & Messerschmidt, 2005), as relaes de poder envolvidas na atribuio e na autoatribuio da masculinidade, especialmente dos contedos homofbicos e misginos envolvidos na constituio de uma masculinidade heterossexual hegemnica. Nesse sentido, particularmente interessante observar o modo como parcela dos membros das comunidades de leitores lida com o fato de que, apesar de ser uma publicao dirigida explicitamente para um pblico heterossexual, a Mens Health conta em seu pblico leitor com um grande contingente de homossexuais. E mais do que isso, com o fato de que a escolha pela exposio na capa e nas pginas centrais de corpos masculinos trabalhados pela ginstica e pela alimentao constitui a revista com um objeto portador do perigo simblico da homossexualidade que ameaa a performance da masculinidade heterossexual. Em segundo lugar, abordar as representaes sobre masculinidade da perspectiva do estilo implica tomar a masculinidade como algo construdo, explicitando seus aspectos performativos de simbolizao da identidade, o que nos permite levar a srio a classificao nativa da Mens Health como revista de comportamento, isto , como publicao cujo objetivo principal oferecer ao leitor padres de beleza, modos de vida e consumo e identidade visual, expressivas de uma identidade que eles querem transmitir.
Algumas consideraes terico-metodolgicas sobre norma, risco e construo relacional da masculinidade

Meu interesse pela Mens health nasceu de uma comparao que levei a cabo anteriormente entre determinadas revistas masculinas e revistas femininas publicadas no Brasil. Nessa comparao, as revistas masculinas tradicionais, penso em Playboy e Sexy, por exemplo, colocam o leitor na condio de sujeito de desejo diante de corpos femininos. No caso das revistas femininas, penso em Nova e Marie Claire, por exemplo, a leitora colocada na condio de um sujeito que, em face dos corpos femininos expostos na revista e das mltiplas enquetes e recomendaes que se legitimam com base na preocupao com a sade, deve se enxergar e agir sobre si, tornando o seu prprio corpo objeto de uma interveno. Em resumo, a revista masculina funcionaria como um suporte para a objetivao do desejo masculino, no qual outro corpo constitudo como objeto, ao passo que a revista feminina funciona como suporte para o assujeitamento do corpo feminino, na medida em que so os corpos das prprias leitoras que so definidos como objeto

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ltimo da revista, a partir dos binmio risco-normalidade e doena-sade. Uma caracterstica fundamental das revistas femininas, tomadas aqui como tipo-ideal, a abundncia de fotografias do corpo feminino que expressariam sade e beleza. Ao mesmo tempo, estas imagens exemplares so acompanhadas de narrativas e testes cujo objeto instruir e aferir a adequao dos corpos das leitoras a estes ideais de beleza e sade. Mas h ainda outro termo nesta equao: corpos e narrativas no so apenas apresentados como ideais e desejveis, mas tambm como aquilo que se contrape a comportamentos de risco que ameaam a sade e outros aspectos da vida, como a carreira ou a felicidade, por exemplo Nesses termos, a construo destes corpos aparentemente saudveis seria, ao mesmo tempo, a luta contra comportamentos associados doena e ao risco. Esta oposio ideal-tpica entre revistas masculinas e femininas me permitiu abordar a chegada da revista Mens health no Brasil como uma novidade: uma revista masculina que oferece ao leitor tcnicas de assujeitamento por meio da nfase na construo de um corpo saudvel. Evidentemente, a revista Mens health, ela mesma, no nenhuma novidade. Lanada em 1987 nos Estados Unidos pela editora Rodale Press, dona de outros ttulos importantes na rea da qualidade de vida, a revista foi apresentada inicialmente como orientada sade masculina, pouco depois assumiu o formato atual, que o de uma revista de estilo de vida orientada a um pblico heterossexual masculino. Ao longo dos anos 1990, a revista ganhou pblico nos Estados Unidos e se expandiu internacionalmente, e hoje ela uma das revistas masculinas mais vendidas no mundo com 38 edies nacionais em cinco continentes e cerca de 12 milhes de leitores mensais. Ao contrrio das revistas masculinas ento existentes, a Mens Health foi criada com o propsito de abordar questes emocionais, bem como fitness, sade, higiene, stress, famlia, moda, nutrio, relacionamentos, viagem, tecnologia e finanas e estilo. A rigor, ela inicialmente fez sucesso centrada na abordagem da ginstica, mas depois de uma queda de vendas no final dos anos 1990, ela abriu seu foco de temas, aproximando-se do tipo de amplitude temtica presente nas revistas femininas. A aproximao ao feminismo e a uma abordagem feminista dos estilos de vida revela-se, por exemplo, no fato de que quando a revista publica fotos sensuais de mulheres, estas so acompanhadas de informaes sobre como criar um relacionamento mais gratificante e uma vida sexual saudvel, articulando sexo e relacionamento4 . Definida minha hiptese inicial, havia um obstculo que me interessava remover: a abordagem dos modos de constituio de gneros a partir to somente
Ver http://www.magsdirect.com/menshealth-magazine.html. Acessado em 22/08/2009.
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dos discursos e das imagens veiculados em revistas, livros e filmes, sem levar em considerao o modo como estes discursos e estas imagens so interpretados pelos leitores e tomados como um entre os possveis motivos de uma ao sobre si. Como antroplogo, interessa-me especialmente o modo como os agentes atribuem significados s prticas. Nesse sentido, parece-me necessrio passar de uma anlise dos discursos para uma anlise da recepo e da interpretao desses discursos, interessada em conhecer o modo como as pessoas leem e como elas se apropriam daquilo que leem. Para isso, o ciberespao representa um campo bastante frtil, pois um dos problemas centrais de uma sociologia da recepo o custo de examinar uma populao espacialmente dispersa. Quando se trabalha com a emisso, possvel estudar um objeto facilmente delimitvel, a revista; ou um espao fsico especfico, como a redao. Quando se trabalha sobre os receptores, lidamos com a disperso. Disperso enfrentada com o recurso a tcnicas quantitativas, como os questionrios que a revista passa entre os leitores, e as pesquisas de pblico encomendadas pela revista ou por anunciantes. Tcnicas estas, com frequncia fora do alcance de um pesquisador cientfico, seja nos meios para realizar algo equivalente, seja na possibilidade de trabalhar sobre os resultados das pesquisas feitas por instituies, dada a preocupao com o sigilo comercial das informaes. Nesse sentido, o advento do espao constitudo pela internet representa uma alternativa muito interessante, na medida em que rene em um espao online materialmente abordvel pelo pesquisador um conjunto de agentes sociais que esto dispersos ao longo de um amplo espao fsico. Nestes termos, meu objetivo foi trabalhar sobre as representaes sobre a revista, mas mais especificamente sobre as tcnicas de si descritas pelos participantes da comunidade, isto , a descrio de modos de agir sobre si com base naquilo que exposto na revista. Em relao hiptese inicial, a observao das postagens introduziu algumas diferenas importantes. A mais importante delas que o investimento que essas pessoas, e so majoritariamente homens, esto fazendo no em torno de construir um corpo a partir de uma perspectiva de prevenir riscos sade. A construo do corpo feita de uma perspectiva da produo de um smbolo que , ao mesmo tempo, parte da agncia daqueles agentes,5 e essa produo envolve tcnicas que eles descrevem e prescrevem e que se caracterizam por impor riscos sade. o caso, por exemplo, do uso e da recomendao de esterides anabolizan-
Ver Reischer, Erica & Koo, Kathryn S. 2004. The body beautiful: Symbolism and Agency in the Social World. Annu. Rev. Anthropol, 33:297-317.

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tes, prtica comum em academias de ginstica. Neste caso, est em jogo no uma preveno do risco, mas uma administrao do risco, com o desenvolvimento de um saber sobre a natureza e o uso destas substncias. O mesmo ocorre em relao intensidade e forma dos exerccios, que envolvem um saber sobre os limites dos msculos e das articulaes.
Primeiras aproximaes abordagem das comunidades de leitores da Mens Health no Orkut . Esboo de descrio morfolgica
O Orkut definido por seus organizadores como uma comunidade on-line criada para tornar a sua vida social e a de seus amigos mais ativa e estimulante. Trata-se de uma rede social que permite a interao entre pessoas por meio de fotos, vdeos e mensagens escritas, trocados a partir de computadores que funcionam como pontos de uma rede, construindo assim, de fato, um espao virtual de sociabilidade. Entre as redes sociais de maior presena na internet, My space, Facebook e Orkut, esta ltima a que tem maior penetrao entre usurios brasileiros da internet. Segundo uma pesquisa encomendada pelo Google Brasil, cerca de 75% dos usurios de internet no Brasil acessaram o Orkut durante o ms de maio de 2009, 6 permanecendo logados, em mdia, 390 minutos no site Orkut nesse perodo. A mesma pesquisa revelou que 57% dos internautas brasileiros entram diariamente em redes sociais, um nmero acima da mdia mundial, que est em 31%. Os brasileiros representam ainda 51,15% dos usurios do Orkut. Como j foi salientado em outros estudos realizados no Orkut, particularmente difcil fazer uma estimativa do perfil do pblico que usa o Orkut, atravs do levantamento de dados de idade, gnero, renda, escolaridade e profisso, dadas as incertezas sobre os dados apresentados nos perfis (Rocha, 2007:16).7 De modo que apresentarei aqui um esboo de estrutura social a partir do modo como a comunidade como unidade morfolgica est organizada. A participao nas comunidades do Orkut segue uma sequncia determinada
Estas informaes foram relatadas pelo jornal eletrnico especializado em tecnologia da informao IDG now em 29 de julho de 2009. Ver: http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/07/29/ orkut-75-dos-internautas-brasileiros-acessam-rede-social-do-google/. Como no foi tornada pblica a metodologia da pesquisa, estes nmeros devem ser tomados com cautela. Contudo, eles revelam bem tanto a presena dos internautas brasileiros no Orkut quanto a recorrncia do acesso dos internautas brasileiros no Orkut. Talvez o dado mais expressivo da inexatido dos dados apresentados nos perfis do Orkut seja o fato de que a idade mnima para se ter um perfil de 18 anos de idade, ao passo que evidente a presena macia de crianas e adolescentes entre os seus usurios.
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de passos. Primeiro, a criao de uma conta de e-mail na empresa de servios Google, que a empresa responsvel pelo Orkut. Em seguida, o usurio deve criar um perfil, que uma pgina em formato html com suas informaes pessoais. A partir da ele pode associar o seu perfil a outros perfis, criando a sua rede de contatos. Um terceiro passo , por fim, a entrada em comunidades. A comunidade criada por um usurio a partir de um tema de sua escolha e recebe um nome que expressa esta escolha. Os temas e os nomes so os mais variados. Uma vez criada, este usurio se torna o dono da comunidade. E a partir tanto da divulgao da existncia da comunidade quanto da busca pelo tema, outros usurios visitam e se associam gradativamente comunidade. Neste ltimo caso, eles se tornam membros da comunidade. A possibilidade de visitar a comunidade sem ser usurio depende da sua definio como aberta ou fechada feita pelo seu dono. Se ela for aberta, ser permitida a presena de visitantes, a eles sendo facultada a visualizao dos tpicos e das postagens feitas na comunidade sem, no entanto, poderem postar ou criar tpicos. O dono da comunidade pode escolher alguns membros como moderadores, os quais tm poder para apagar tpicos e expulsar membros da comunidade. Cabe uma observao sobre a pesquisa. As comunidades aqui estudadas so abertas, nesse sentido, eu as concebo como esfera pblica, e foi deste ponto de vista que eu observei posts e perfis. Cada comunidade possui uma pgina inicial, na qual so apresentados: o nome da comunidade, uma descrio de seus objetivos, um avatar que uma foto ou figura que simboliza a comunidade, os avatares das comunidades relacionadas, os nomes do dono e dos moderadores, uma lista dos tpicos mais recentes, a enquete mais recente, e os avatares dos nove ltimos membros a se filiarem comunidade. Em princpio, todos os perfis dos membros de uma comunidade so acessveis por um link presente na pgina inicial, porm, o Orkut limita a 1.000 os avatares que so mostrados. Isto se deve a uma limitao do espao que uma comunidade pode ocupar nos servidores do Google. O tpico o principal mecanismo de interao na comunidade. Trata-se de uma pgina html, ou sequncia de pginas, abertas por um usurio com uma pergunta ou um comentrio, com o objetivo de que os outros usurios escrevam comentrios ou respostas, os posts. Existem quatro elementos que definem a intensidade da interao social nas comunidades. So elas: o nmero de membros; a durao e o nmero de tpicos; a quantidade de posts; e a recorrncia da participao dos membros nos tpicos. As comunidades concretas renem estes quatro elementos de forma varivel. Se construssemos uma anlise combinatria com estes quatro elementos em duas posies (muito/pouco) teramos logicamente 16 possibilidades, mas no nosso

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objetivo fazer isto aqui. Nesse momento, quero apenas oferecer ao leitor um quadro impressionista daquilo que podemos chamar de grande e pequeno na rede social do Orkut, de modo a permitir que os dados que vou apresentar a seguir acerca das comunidades de leitores da Revista Mens Health sejam compreendidos em seu contexto. Comecemos pelo tamanho. A maior comunidade do Orkut (Eu odeio acordar cedo) tinha cerca de 6 milhes de membros em meados de 2009. Estas e outras comunidades que tm acima de 1 milho de membros, eu chamarei, por razes instrumentais, de gigantes. J comunidades na casa dos milhares de membros, como a RBD e Rebelde Original (em que se renem espectadores da novela Rebelde, direcionada ao pblico adolescente), que contava com cerca de 330.000 membros em outubro de 2009, eu chamaria de grande. Em contrapartida, existem comunidades que no chegam a ter uma dezena de membros. As que eu vou examinar aqui tinham os seguintes nmeros em outubro de 2009: Revista Mens Health Brasil, 16.663 membros; Mens Health Brasil, 8.066 membros; Mens (sic) Health Brasil, 2.777 membros; e Mens (sic) Health Brasil::Oficial, 1.470 membros. As duas primeiras, eu classificaria como mdias, e as duas ltimas, pequenas. Dada a similaridade dos nomes, a partir daqui vou identificar as comunidades como A, B, C e D, respectivamente. Os outros trs elementos da anlise combinatria a durao e o nmero de tpicos; a relao entre o nmero de membros e a quantidade de posts; e a recorrncia da participao dos membros nos tpicos dizem respeito participao dos membros na comunidade. E a correlao entre o nmero de membros e o nmero de tpicos e sua atualizao com novas postagens pode servir de indicador da intensidade da interao em cada comunidade especfica. o exame desta correlao que vamos fazer em seguida. Comecemos pela comunidade A. Apesar de ter sido criada em outubro de 2007, os tpicos s foram iniciados em abril de 2009, de modo que a interao e a participao so muito recentes. Se observarmos as postagens e a abertura de tpicos, poderemos ver que o primeiro tpico aberto, destinado aos comentrios sobre a edio de maio da revista, recebeu apenas seis postagens no espao de um ms. Na contabilidade geral, temos cerca de 150 tpicos criados e atualizados entre 5 de abril e 15 de outubro, que receberam, no total, 1.189 postagens, o que representa uma mdia de cerca de 8 postagens por tpico. Estes nmeros nos do um indicador da relao entre nmero de membros e sua participao. Isto porque se cada postagem fosse a nica de um membro, teramos um total de 7,5% dos membros que postaram alguma vez, ao mesmo tempo em que teramos uma baixssima recorrncia da participao destes. Assim, se temos alguma recorrncia na participao, necessariamente temos uma reduo do nmero de membros que
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de fato participam. Em termos da recorrncia, pude contabilizar 74 membros com mais de trs postagens. Logo, o percentual daqueles membros que realmente postam no deve alcanar mais do que 3% do total da comunidade. Todo este esforo de quantificao serve relativizao da importncia do tamanho das comunidades no que diz respeito intensidade da interao que ali se estabelece. Mais precisamente, se as postagens so concebidas pelo pesquisador como atos comunicacionais, elas so to mais significativas l onde a interao mais intensa e no simplesmente onde h um grande nmero de membros que jamais se relacionam. Nesse sentido, que minha escolha de anlise dos posts recair mais adiante sobre aqueles que foram produzidos em situaes de maior intensidade de interao e pelos membros mais atuantes nas comunidades. Por fim, esta nica das quatro comunidades a possuir moderador que um usurio com poderes para apagar tpicos, posts e expulsar membros, o que permite um maior controle sobre a interao. Vejamos agora a comunidade B. Composta por 8.066 membros, ela foi fundada em abril de 2006, mas as postagens s comearam em maro de 2007. At outubro de 2009, a comunidade recebeu 115 tpicos com 3.137 postagens, o que d uma mdia em torno de 27 postagens por tpico. Este um indicador importante, porque o nmero mdio de posts por tpico d uma medida da interao entre os membros. De uma forma um tanto impressionista, eu diria que 27 uma mdia alta. Em termos do ritmo das postagens, elas seguiram um ritmo mais ou menos estvel em 2007 e 2008 e se intensificaram a partir do incio de 2009. Pela relao direta entre nmero de membros e nmero de postagens, fica claro que a intensidade da participao e da interao maior na comunidade B que na comunidade A. Em termos da recorrncia, pude contabilizar em torno de 250 membros com mais de trs postagens e o percentual dos que realmente postam fica em torno de 8%, o que indica tanto uma maior participao quanto uma maior intensidade da interao nessa comunidade em comparao com a anterior. A comunidade C, que contava com 2.773 membros em outubro de 2009, foi criada em 28 maio de 2006 e as postagens se iniciaram no mesmo dia. At outubro de 2009, a comunidade recebeu 240 tpicos com 2.061 posts, o que nos d uma mdia aproximada de nove posts por tpico. Nesse sentido, a comunidade C aproxima-se da A em matria de intensidade de interao. Em termos do ritmo das postagens, diferente das anteriores, elas se iniciaram j na criao da comunidade, em 2006, e seguiram de forma regular durante aquele ano. Intensificaram-se a partir de 2007, mantendo desde ento um ritmo contnuo de abertura de tpicos e de postagens. Desta forma, a interao via postagens no intensa, mas contnua desde a criao da comunidade. Um aspecto particular desta comunidade a existncia de um tpico intitu-

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lado COLOQUE O TEU MSN ...., que foi criado em 19 de janeiro de 2009 e se mantm ativo at o presente momento (outubro de 2009) e que o maior tpico da comunidade, com 198 postagens. Este tpico tem vrios impactos especficos. Em primeiro lugar, ele estruturado no exclusivamente, mas predominantemente, em torno da paquera homossexual. Voltarei a isto mais adiante. Em segundo lugar, ele representa quase 10% do total das postagens. Em terceiro lugar, este um tpico em que cada membro posta, em geral, uma nica vez; ento, ele permite a definio de um universo de cerca de 190 membros que participam de fato e que so, na sua maioria, gays. Por fim, em termos da recorrncia da participao, eu encontrei 203 membros que postaram ao menos trs vezes. Entre aqueles envolvidos na paquera e os que postam de forma mais recorrente, contabilizei em torno de 30 nomes comuns. de modo que possvel dizer que o tpico da paquera tem um lugar parte na comunidade. Tomando por referncia o nmero dos dois conjuntos, temos ento cerca de 13% de membros que participam de fato. A quarta e ltima comunidade contava com 1.470 membros em outubro de 2009. Ela foi criada em maio de 2006, e seu primeiro tpico de junho do mesmo ano. At outubro de 2009, a comunidade recebeu 113 tpicos com 451 posts, o que nos d uma mdia aproximada de quatro posts por tpico. Como podemos ver, esta a mdia mais baixa em termos de intensidade da interao entre os membros. Em termos do ritmo das postagens, assim como na comunidade C, a postagem comeou imediatamente criao da comunidade, e prosseguiu de forma rarefeita, mas regular, at o incio de 2009, quando ento se acelerou e concentrou a maior parte dos tpicos criados. Pude contabilizar 49 membros com mais de trs postagens, de modo que o percentual dos que realmente postaram ao menos uma vez fica em torno de 23%. Aqui temos aquela relao inversa entre participao e intensidade da interao que j comentei mais atrs, em que, a menos que o nmero de posts seja muitas vezes superior ao nmero total de membros, ou se tem a concentrao da postagem em uma parcela dos membros o que indicador da intensidade da interao e do baixo percentual dos membros que de fato participam na comunidade ou se tem a disperso da postagem, e a se estabelece a relao inversa. Outro aspecto sobre a morfologia das comunidades o modo como so apresentadas pelos seus donos. A comunidade A, por exemplo, traz o seguinte texto na sua descrio:
Bem-vindo(a)s Maior comunidade da Revista Mens Health do Orkut A Revista do homem que se cuida e da mulher que cuida do seu homem. Mude seu corpo
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Mude sua vida. Espao dedicado aos leitores da edio brasileira da Mens Health. 8
Como podemos ver, o texto pe em destaque algo que procurei relativizar mais atrs, o nmero de membros da comunidade. Isto tem um efeito significativo no mecanismo de busca do prprio Orkut, uma vez que as maiores comunidades aparecem em primeiro lugar nas buscas. Alm disso, podemos observar no texto trs princpios apresentados aos possveis novos membros: a heterossexualidade masculina; a articulao entre o cuidado do corpo e a constituio de um estilo de vida; e o partilhamento de uma condio comum, a de leitor da revista. Alm da descrio, a pgina de abertura da comunidade traz ainda um avatar que , como no caso das outras trs comunidades, uma reproduo da capa da revista Mens Health. No caso das comunidades A e B, esta foto constantemente atualizada com a capa mais recente. Traz ainda os avatares e os links das comunidades relacionadas. So elas: BITTETTI COMBAT MMA de apoio ao esporte de luta conhecido como vale tudo; Ultimate Fighting Championship dedicada aos campeonatos de vale tudo; Boxe Boxing; Revista Womens Health Brasil; e BOTECO Mens Health dedicada a aprofundar laos de amizade desenvolvidos na Comunidade maior.9 Podemos observar aqui a ligao com as comunidades dedicadas a esportes de combate, mas isto no significa que a interao, a presena e a participao dos membros na comunidade sejam determinadas pelos princpios expostos na descrio ou pelas comunidades relacionadas. De fato, necessrio um trabalho muito intenso dos moderadores para que se defina um perfil especfico de membros, postagem, interao e criao de tpicos. De um modo geral, da prpria interao que emergem padres de comportamento e de representao, e no das caractersticas e das intenes dos donos ou moderadores. Nesse sentido, as comunidades relacionadas fornecem to somente uma possvel rede de usurios que podem se tornar membros. A comunidade B, por sua vez apresentada assim:
Mude seu corpo Mude sua vida.
Capturado em 11/09/2009 no endereo http://www.orkut.com.br/ Main#Community?cmm=40461595 Esta ltima uma comunidade fechada, o que significa que seu acesso exclusivo para membros, o que a excluiu desta pesquisa que aborda comunidades abertas.

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Espao dedicado aos leitores da edio brasileira da Mens Health. Dvidas, comentrios, opinies e crticas sero bem-vindas!10
Temos aqui a repetio de um dos slogans da revista, j comentado mais acima. O que h de novo em comparao com comunidade A a ausncia do tema da heterossexualidade. Em contrapartida, este tema aparece em outro lugar, nas comunidades relacionadas. Trs delas so comunidades de leitores de revistas masculinas heterossexuais. So elas: Revista VIP (Oficial); Playboy Brasil; e Revista UM: Universo Masculino. Alm destas, temos duas comunidades de revistas femininas heterossexuais: Adoro a revista Claudia e Revista Womens Health Brasil. Por fim, temos duas comunidades ligadas alimentao: Nutrio e Suplem Esportiva, e Alimentao saudvel; e uma ltima, dos leitores da revista de amantes de futebol, Placar. A seleo das comunidades relacionadas aqui interessante. Ela aponta para uma centralidade da heterossexualidade que repousa no no masculino, mas no casal. Por outro lado, a referncia revista Claudia talvez indique as similaridades entre as revistas femininas de comportamento e a prpria Mens Health, como eu supunha em minha hiptese inicial. De todo o modo, como j afirmei mais atrs, nem a descrio da comunidade e nem as comunidades relacionadas definem um padro de membros, de interao ou de representaes expressas. A comunidade C apresentada assim:
Web Gospel - Participe da Nossa Comunidade Lanada h 18 anos, a revista Mens Health possui hoje mais de 40 edies ao redor do mundo, lidas por 16,5 milhes de homens. Agora, depois de uma longa espera, os brasileiros tero o prazer de ter uma revista prpria. Essa comunidade foi criada com o propsito de interao entre os leitores da MH. Vamos aproveitar e discutir aqui assuntos da revista, como alimentao, exerccios, suplementos, dietas...
Aqui temos uma apresentao que no repete simplesmente os slogans da revista. Mas o que me parece mais relevante a conexo com uma comunidade artstico-evanglica, a WebGospel, o que estabelece uma relao com determinadas preocupaes ticas e morais. Talvez seja por isso que esta tenha sido a nica comunidade em que encontramos um tpico sobre aborto, motivado por uma matria da revista. Mas em que pese essa conexo religiosa, esta a comunidade
10 Capturado em 11/09/2009 no endereo http://www.orkut.com.br/
Main#Community?cmm=12435928
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na qual foi criado um tpico estruturado em torno da paquera homossexual e que funciona sem qualquer restrio at hoje. Aqui, as comunidades relacionadas indicam um maior peso dos mais jovens. So elas: Gatos & Gatas; Eu fico no orkut & ovo Musica; Nelly Furtado Perfeita dedicada cantora de mesmo nome; Colo Chiclete Em Cabelo Emo;11 e Faa acontecer que dedicada aos romnticos. E, de fato, esta a comunidade em que pude perceber a maior presena de pessoas com menos de 25 anos. E tambm onde a discusso a favor e contra a presena de homossexuais foi mais intensa. Por fim, a comunidade D apresentada assim:
Espao dedicado a opinies, crticas, elogios e comentrios Revista MENS (sic) HEALTH, e a tudo referente ao seu contedo, abordado na Revista ou em qualquer outro meio. Parabns se voc assinante, leitor assduo ou mesmo um apreciador ocasional, participe!
Novamente encontramos a inteno de repercutir a revista. Aqui, como na anterior, aparece uma representao de ao comunitria, isto , uma ao que baseada na crena do partilhamento de algo que unifica os agentes, no caso, a experincia de pr em prtica as dicas da revista. O avatar uma capa da ltima edio da revista e as comunidades relacionadas tambm expressam, como no caso da comunidade B, a heterossexualidade como referncia. So trs dedicadas s revistas masculinas heterossexuais: Revista VIP (Oficial); Revista TRIP; Revista UM: Universo Masculino; e Revista Playboy Especial, e uma dedicada a um desenho animado adulto cujo protagonista um jovem sedutor: City Hunters::Oficial. Alm destas, temos mais duas comunidades organizadas em torno de revistas: Vejinha e Revista InfoExame. Por fim, uma comunidade intitulada Adoro Paz e Sossego. Como esta a comunidade com menor interao, no possvel estabelecer relaes entre as direes apontadas pela abertura da comunidade e os padres de interao de fato desenvolvidos. Para finalizar este esboo de morfologia, quero sublinhar alguns aspectos. Em primeiro lugar, existe presena concomitante de alguns membros em mais de uma comunidade. As comunidades C e D, por exemplo, so aquelas em que pude observar o maior nmero de membros comuns. No cheguei a contabilizar esta concomitncia, mas ela indicadora, ainda mais, da intensidade da participao de
11 Estilo de comportamento jovem derivado da expresso emotional hardcore e que marcado
pela livre expresso das emoes nos shows de msica, pelas roupas pretas e pele plida da ausncia de sol e por um corte de cabelo caracterstico.

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determinados membros. O segundo aspecto a idade dos participantes. A revista Mens health dirigida a um pblico na faixa dos 25 a 40 anos e eu diria, baseado na observao impressionista dos perfis, que algo em torno de 30% dos que postam tem menos de 20 anos de idade. De resto, isto consistente com outro nmero apresentado pelos organizadores do Orkut, que indica que 57% dos usurios do servio tm menos de 25 anos. O terceiro a ser ressaltado que o universo off-line comum maior parte dos membros participantes o da academia de ginstica e/ ou musculao. em torno dessa experincia comum que trocada a maior parte das informaes e criada a maioria dos tpicos. O quarto e ltimo aspecto que entre os membros que de fato participam das comunidades a maioria esmagadora, a confiarmos nas autodescries, de homens.
As representaes. Mais um esboo analtico

Tendo esboado a morfologia das comunidades, vou agora apresentar uma leitura de uma parcela dos discursos produzidos pelos membros em seus posts, enfocando os temas que so objeto de maior investimento discursivo e que me permitem examinar representaes acerca de trs temas principais: as tcnicas de produo do corpo; o modo como se embaralham os registros heterossexual e homossexual de leitura da revista; e a constituio de novos estilos de masculinidade.
O trabalho sobre o corpo

As tcnicas de produo de uma determinada forma de corpo ocupam a maior parte dos tpicos nas quatro comunidades. Estas tcnicas oscilam entre dois polos: a reduo do percentual de gordura e o ganho de massa muscular. Para os que se concebem como gordos, os objetivos so a reduo da cintura e a transformao da gordura em msculo. J para os que se concebem como magros, h o esforo em ganhar peso e msculo. De todo o modo, para a maior parte dos membros, o ganho de massa muscular o objetivo central. Nesse sentido, so vrias as referncias aos meios de se obter esse aumento, atravs da indicao tanto das sries de exerccios quanto dos suplementos alimentares que permitem o ganho protico a ser queimado nas sries. Em um tpico aberto na comunidade A, intitulado emagrecer/crescer, um membro professor de histria e de msica e aparentando cerca de 30 anos apresenta seu dilema:
possvel uma pessoa acima do peso tornar-se musculosa ou primeiro
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ela ter que ter um treino voltado ao emagrecimento para somente depois treinar para hipertrofia? possvel conciliar as duas coisas? O uso de termognicos aliados Whey Protein aconselhvel?12
Este tpico recebeu 15 postagens ao longo de trs meses. Este o dobro da mdia da comunidade, ainda que no faa dele um dos mais concorridos. Ele revela o duplo objetivo: perder peso e ganhar massa muscular. O ideal seria passar de uma coisa a outra, transformando diretamente gordura em msculo, mas a experincia dos demais membros aponta a impossibilidade disso. Segundo este servidor pblico na rea de contabilidade, 28 anos:
fica meio dificil falar na web, cara... j tive o mesmo problema que vc... cheguei a pesar 108 kg com 1,80 de altura... at tentei perder peso e ganhar massa ao mesmo tempo... mais acho que isso um elefante branco... pra secar o abdome tive que fazer dieta pra depois comear com um trabalho de hipertrofia... sei l cara... antes menos massa e tudo no lugar do que forto e no poder tirar a camisa na praia... ahsuahsuahsuahs todo mundo que conheo que tentou emagrecer e ganhar massa ao mesmo tempo no rolou no... porem o mais indicado um profissional mesmo... briguei com o professor da academia quando me mandou fazer 6 refeies por dia e tomar suplementos porque achei que ia engordar... e hoje vejo que funcionou... hehehe.13
A passagem direta ao aumento do tamanho do msculo no possvel porque deve estar associada tambm sua definio. E esta uma das especificidades do modelo de corpo divulgado na Mens Health: um equilbrio entre hipertrofia muscular e definio. E outro aspecto presente nas duas falas o uso dos suplementos alimentares e, at mesmo, em determinados casos, dos esterides anabolizantes. O moderador da comunidade 25 anos refere-se ironicamente a estes expedientes:
No fisiculturismo os caras tem duas fases: uma de crescer outra de riscar... Na de crescer eles ficam muito grandes e sem definio nenhuma, mas milagrosamente na fase de riscar eles realmente ficam riscados... agora no fisiculturismo nada proibido... se q tu me entende... Eu particularmente te aconselho a conciliar musculao com aerobicos,
12 Capturado em 16/10/2009 em: http://www.orkut.com.br/Main#CommMsgs?cmm=4046159
5&tid=5363431593051333720&start=1
13 Idem.

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assim tu vai perdendo gordura ganhando tonicidade, dai mais pra frente tu comea um super treino de hipertrofia... te foca em perder a gordura e no te desleixa da musculao, aliado a uma dieta equilibrada... Perseverana a palavra chave.14
Temos ento at aqui: a articulao obrigatria entre crescer e riscar hipertrofia e definio que exige que o emagrecimento preceda o ganho; a nfase no controle da alimentao; a recorrncia dos suplementos e o recurso aos anabolizantes; por fim, uma tica do esforo e da perseverana. Este ltimo um ponto fundamental, pois o esforo de produo de um corpo segundo determinados padres de tamanho e definio , ao mesmo tempo, o desenvolvimento de tcnicas e recursos corporais. produo de smbolo e de agncia. O equilbrio entre crescer e riscar aparece particularmente naquele que o principal investimento das tcnicas de produo do corpo e das imagens de corpo presentes na revista Mens Health: o abdmen tanquinho. Na comunidade B, um membro 21 anos, estudante universitrio, a quem chamarei Bon abriu um tpico com este ttulo, onde perguntava:
Fala galera... Acredito q geral ker um abdomen definido... no estilo tanquinho e talz... mas consegui-lo eh meio complikado neh!hhsahsahsa... Entao axu q a gente podiar usar esse topico como meio de discussao pra galera dar os macetes e dicas neh... Como conseguir um tanquinho eh a pergunta! Eu particularmente nunca tive odio aos exercicios abdominais... shahsahsa.....mando bem neles... porem sempre fiz mtos sem carga, apenas akeles de resistencia e descobrir q esses nao servem mto pra definir. Agora venho fazendo com carga seja com halter ou na mquina... as vzs axu q meu abdomen tah definindo... outras vezes axu q nao eh sinistro... sahsahhsa... enfim galera. ql a boa d vcs??? vm deixar as dicas ae pessoal!15
Este tpico recebeu 118 postagens entre dezembro de 2007 e dezembro de 2008. Foi um dos mais concorridos dessa comunidade, ultrapassando quatro vezes e meia a sua mdia de postagens, que de 27 posts por tpico. Como podemos ver, a busca de dicas feita com base em uma experincia e
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conhecimentos prvios. Cada um dos envolvidos na interao tem algum grau de informao e de prtica do exerccio fsico e de seus efeitos, e a partir da que leem a Mens Health. Isto tem um impacto importante na anlise, pois significa que a revista no oferece apenas modelos de corpo, mas se inscreve ela mesma em prticas prvias de construo do corpo, para as quais fornece, alm de modelos, informao. Em outras palavras, a revista consumida como parte de uma agncia mais ampla de construo do corpo. E parte dessa agncia, como chamei a ateno mais atrs, certa tica do esforo. Assim, quando confrontado com a possibilidade do recurso lipoaspirao, um membro aparentando pouco mais de 20 anos e que chamarei Onofre afirma:
Cirurgia acho que no o caso no... pode parecer o caminho mais fcil, mas prefiro no arriscar, uma parada que acho q no tem nada a ver com a filosofia da revista e de uma vida saudvel, acho q se o cara tem um problema tipo obesidade ou aquelas pelancas quando emagrece pode ser valido uma plastica ou reduo de estomago, agora fazer lipo por esttica!! que isso! alm de ser arriscado a sada de um cara que no tem moral pra correr atras de um objetivo... eu prefiro correr atras do tanquinho atravs do treinamento fsico e alimentao saudvel, e o objetivo de alcanar me motiva a treinar e no comer muita porcaria... tudo q vem fcil no tem tanto valor como aquilo q vc sacrifica algo pra conquistar... abrao galera, feliz natal pra todos e tamo nessa luta do tanquinho...16
Neste caso, o prprio consumo da revista visto como adeso a uma tica de esforo envolvida na construo do corpo. Esta tica se baseia no treinamento fsico e no controle da alimentao, e a transformao do corpo o summum bonum da perseverana no caminho. E apenas porque o uso dos suplementos e, no limite, dos esterides anabolizantes concebido como uma ferramenta utilizada no interior do treinamento fsico que o seu uso legtimo. o que nos mostra o post a seguir, feito por outro membro que aparenta no mais de 20 anos:
Malhar.. Nadar... E correr TODO SANTO DIA... E NAUM TER TANQUINHO... ainda! foda viu. Fao isso faz uns 2,5 anos, e at agora o melhor resultado q obtive foi ficar com uma capa de gordura heheheheh... O negcio agora parece melhor depois que tomei CLA (o problema q c fica suando o tempo todo). Queimou mesmo, mas ainda tenho muita gordura. Visualmente tah legal, mas quando toca ainda tem muita gordura.

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To tomando outro ciclo. O anderson falou do GH... Eu tenho vontade de usar mas tenho medo desse negcio de usar hormnio e fuder tudo de uma vez hehehehhehe sei l desregular tudo. Ah... comer eu como direito, acho q o negcio gentica mesmo.17
Mesmo legtimo, o seu uso implica a posse de um conhecimento especfico. O j citado Onofre mostra isto no seguinte comentrio:
Eu treino corrida e natao cara e antes de escolher algum suplemento eu pesquiso sobre ele... Eu gostei muito do GH Max da Universal, ele nada mais do q aminocido q estimula a fabricao do GH q o hormnio do crescimento q seu corpo j produz... este hormnio mais produzido pelo corpo durante o sono, da a importncia de uma boa noite dormida... mas eu no sou especialista em nada disso, melhor vc pesquisar esse suplemento q tem sites que explicam direitinho, e antes de comear a seguir qualquer dieta co suplemento melhor vc consultar um profissional da rea que mexa com esporte, pq a maioria vem com papinho q no o caso usar suplemento e tal... abrao a galera.18
Desta forma, em lugar de uma passividade dos agentes diante de discursos e imagens de masculinidade, vemos um conjunto heterogneo de agentes que so, em graus variados, quase especialistas nas tcnicas e nos produtos, a partir dos quais se esforam por produzir seus corpos e performatizar um determinado estilo de masculinidade, que tem no tanquinho seu smbolo por excelncia. E essa performance visa, entre outras coisas, produzir ganhos especficos no mercado amoroso/sexual, de modo que temos, a um s tempo, a submisso a um modelo de corpo e a uma agncia que produtiva de corpos e performances que, por sua vez, so eficazes na ocupao de determinadas posies no mercado amoroso/sexual e, em certas ocasies, mesmo no mercado profissional. Por fim, o tanquinho como norma introduz tambm a dimenso do risco, como vimos mais atrs na preocupao com os efeitos indesejveis dos esterides anabolizantes. Nesse sentido, o saber e a experincia acumulados e trocados so tambm ferramentas de administrao dos riscos. Um tpico importante para a discusso da performance de um determinado estilo de masculinidade o que foi dedicado ao tema da depilao. Intitulado depilao em casa, este foi o tpico mais concorrido da comunidade B, tendo recebido 462 posts entre abril de 2007 e outubro de 2009, o que alcana mais de 10% do
18 Idem.
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total de postagens naquela comunidade. E o que se pode observar ali uma intensa troca de observaes, experincias e dvidas. Sobre este tpico cabem algumas observaes. O primeiro ponto a destacar a prpria novidade da depilao masculina como prtica e como servio. Vrios posts fazem referncia ao custo e raridade do servio, o que explicaria tanto as dvidas quanto o desejo de fazer em casa. De fato, a depilao tem sido uma prtica e uma ocupao quase exclusivamente femininas. Um segundo ponto presente ao longo do tpico a ideia de que os pelos no so mais expresso necessria da masculinidade. Este um ponto que foi objeto de discusso nesta postagem feita pelo membro que chamarei Leo aparentando ter entre 35 e 40 anos, gay e musculoso:
Homem se depilar foda, tudo bem aqueles que so alm do normal, tirar nas costas por ex. ou somente dar uma leve, pequena aparada, coisa pouca, mais pra modelar, mas nos locais comuns? puts, os caras de hoje esto se descaracterizando da masculinidade, eu penso que os plos so um grande diferencial entre a mulher e o homem, tipo uma coisa exclusiva nossa e os caras de hoje tudo se raspando, cada uma...
Num post seguinte ele continua:

Estavam discutindo justamente isso na academia, uns caras querendo se raspar com a desculpa de deixar a musculatura mais aparente, papo vai, papo vem, e uma moa que estava perto falou: Eu no sei pra que vcs homens se depilarem, so to bonitos do jeito que a natureza criou, ao natural, o diferencial que pelo menos me atrai muito, eu gosto de homens com plos, ver os plos, eu quero sentir que estou tocando num homem, eu prefiro vocs ao natural. Achei bem interessante a colocao dela nesse sentido, justamente hoje num mundo que o padro de beleza masculino est bem estranho.19
Podemos ver aqui um ponto interessante: o modo como a discusso sobre masculinidade no aparece restrita heterossexualidade. Na fala de Leo, a distino fundamental entre masculino e feminino e os pelos fazem parte desta distino e no entre heterossexual e homossexual. E o depoimento de uma mulher invocado em defesa desta distino e na crtica ao embaralhamento de masculino e feminino. A mesma distino retomada nas respostas crticas que Leo recebe, nas quais no feita qualquer meno sua homossexualidade. Um dos membros, que chamarei Bonifcio em torno de 20 anos, estudante
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de educao fsica e aparentemente heterossexual responde:

Os tempos sao outros, muitas coisas que antes as mulheres nao podiam fazer, agora fazem, como dirigir um carro, trabalhar, ir pra balada com as amigas e ficar com o homem so por uma noite. E muitas coisas que os homens nao podiam fazer, agora fazem, como escolher roupas de grife, fazer sobrancelha e depilaao. Ninguem precisa viver sempre na idade da pedra. 20
A distino proposta por Bonifcio em termos de moderno e tempo das cavernas. Uma distino que aproxima os pelos do passado da masculinidade. E no comentrio crtico de Leo aparece uma das principais justificativas da depilao: a exibio do msculo definido. De fato, no fisioculturismo de competio, h uma tradio da depilao como requisito de exibio dos msculos. A novidade a difuso desta prtica, agora como ferramenta expressiva de um estilo de masculinidade moderno. Segundo um membro a quem chamo Barbosa ex-militar, atualmente advogado, 35 anos, presumivelmente heterossexual a depilao passa um aspecto de higiene e as definies do corpo ficam mais visveis. Temos, assim, um homem hetero ou homo moderno, o que abrange ser musculoso, definido, depilado, limpo e cheiroso. E as imagens estampadas na revista Mens Health do legitimidade a esse novo estilo, uma vez que os corpos mostrados nas capas apresentam exatamente essa configurao.
Os novos estilos de masculinidade

Como chamei a ateno no comeo deste artigo, apesar da centralidade que a ginstica e a musculao ocupam tanto na organizao da revista quanto nas prticas de seus leitores reunidos nessas comunidades, a Mens Health no se pretende apenas uma revista dedicada boa forma fsica. Ela se pretende, acima de tudo, uma revista de comportamento, isto , dirigida oferta de gostos, atitudes, objetos ou formas de comportamento que distinguem um grupo social particular de outros. E muitos dos seus leitores acompanham a revista nesse movimento e esto engajados na construo de um estilo diferenciado. Essa distino envolve benefcios e dificuldades que bem se revelam nas dvidas acerca do significado desses novos estilos. Isto aparece em duas das quatro comunidades, a B e a C, nas quais os tpicos dedicados definio dos estilos de masculinidade com os quais os leitores se identificavam foram muito concorridos.
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So principalmente trs tpicos. Dois deles foram abertos na comunidade B. O primeiro intitulado Metrossexual e recebeu 141 posts entre julho de 2006 e outubro de 2009, o que significa mais de cinco vezes a mdia de postagens da comunidade. O segundo intitulado Neossexual, e recebeu 50 postagens entre maro e maio de 2009, quase duas vezes a mdia de postagens. O terceiro tpico foi aberto na comunidade C, e foi intitulado Defina o homem mens health, que recebeu 33 postagens, pouco mais de trs vezes a mdia da comunidade. O tpico metrossexual foi aberto com uma definio e o pedido para que os outros membros dissessem se se identificavam ou no. Nessa definio, o metrossexual apresentado como homem heterossexual urbano excessivamente preocupado com a aparncia, gastando grande parte do seu tempo e dinheiro em cosmticos, acessrios e roupas de marca. 21 De um modo geral, este tipo de tpico engendra quatro reaes bsicas. A primeira ignor-lo. J vimos que, dada a populao que de fato participa da comunidade, podemos afirmar que ele teve uma boa repercusso. A segunda possibilidade ridicularizar a pergunta e o prprio tpico. Este foi o tom da maior parte das respostas dadas ao tpico neossexual criado na mesma comunidade. Mas no foi este o caso do tpico metrossexual. As outras duas possibilidades so as de se reconhecer ou no na definio proposta. E mesmo a chance do reconhecimento na definio no est livre de uma crtica do termo. em torno destas ltimas possibilidades que se situa a maior parte das postagens neste tpico, e sobre elas comentarei a seguir. Segundo o membro que chamarei Tucano aparentando 35 anos:
O poder do rotulo, no principio veio o macho, depois veio o homem esse evoluiu e veio o metrossexual que era definir um homem moderno, como tudo a mdia tem que pegar... alterando a forma real da coisa... a mdia gosta de estereotipar que o que chama ateno, o comum no chama ateno, ento o metrossexual que seria para rotular homem que se cuida, se preocupa com o corpo e com aparncia, que era diferente aquele homem q no ta nem ai para nada, que s se preocupa com o futebol e marca de cerveja. Ento a mdia transformou o metrossexual em patricinha-lsbica. 22
Em seu discurso algo confuso, porm elaborado, Tucano critica a produo estereotipada do rtulo de metrossexual pela mdia, ao mesmo tempo em que defende a mudana de estilos masculinos e a distino em face do homem que
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no est a para nada. H um rancor contra a transformao do homem que se cuida em patricinha-lsbica. E esse novo estilo est ligado a uma forte preocupao esttica. Segundo ele:
O Metrossexual, no v nenhum problema em destinar parte de seus salrios a cosmticos e tratamentos de beleza, ele s que se sentir melhor para ser melhor para o prximo. S que a mdia transformou esse estilo outro que se formou o modelo do metrossexual que : uma disputa de beleza entre mulher e homem onde at brigo por um espelho. 23
Este o tom de muitos posts: a crtica do rtulo, acompanhada da assuno do cuidado esttico em contraposio a um estilo de masculinidade frequentemente definido como antigo e, para usar um termo terico, hegemnico. Outros posts, contudo, fazem do termo uma categoria de acusao que oscila entre duas proximidades negativas: com a homossexualidade e com a feminilidade. Assim, o membro que chamarei Tringulo entre 25 e 30 anos, engenheiro, musculoso, talvez homossexual afirma:
Metrosexualidade ou Homossexualidade disfarada? Sinceramente, alguns dos Metrosexuais se parecem mais com homossexuais (nenhum preconceito) do que os prprios homossexuais. No sei at onde uma mulher vai querer namorar com um cara que tira o sobrancelha, que fica mais fina que a dela, tem mais cremes do que ela prpria, passa horas arrumando o cabelo espetadinho ou a franja, vai pra academia todo arrumadinho, etc. 24
Aqui temos uma representao que j apareceu no tpico sobre depilao: o risco de que as prticas envolvidas nestes novos estilos de masculinidade ameacem a distino masculino/feminino. Nesse sentido, mais do que um valor negativo atribudo homossexualidade ou s mulheres, tal como no modelo misoginia/ homofobia examinado por Welzer-Lang (2001), reencontramos aqui uma situao analtica nos moldes da que Clastres produziu em o Arco e o Cesto (2003), em que o socialmente indesejvel o personagem situado na fronteira. sobre esta situao de fronteira que falarei a seguir.
23 Idem. 24 Capturado em 18/10/2009 em: http://www.orkut.com.br/Main#CommMsgs?cmm=124359
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Embaralhando os registros de recepo: afinal, a revista Mens Health uma revista gay?
Uma das principais marcas da revista Mens Health, em qualquer das suas edies pelo mundo, a capa com a imagem de um homem sem camisa, musculoso, mas no excessivamente e, sobretudo, com uma visvel definio dos msculos do abdmen.25 Desde sua chegada ao Brasil, esse padro de capa tem produzido uma confuso no que diz respeito ao seu pblico-alvo. Esta seria uma revista dirigida a heterossexuais ou a homossexuais? Ou isso seria indiferente para seus editores e seus leitores? Nesta ltima seo do artigo, vou abordar o significado de tal confuso entre os leitores reunidos nas comunidades. Ela se revelou uma discusso to quente, no sentido de to significativa e apaixonada para os que dela participaram, que seria possvel escrever todo o artigo em torno dela. Contudo, creio que fazer isto reduziria a complexidade das prticas e das representaes que os membros das comunidades de leitores estruturavam em torno dos estilos de masculinidade. Penso, por exemplo, no fato de que a grande maioria das postagens dedicada demanda e oferta de dicas de trabalho corporal e alimentao. Mas voltando ao tema da seo, o primeiro aspecto a ser destacado que essa confuso um problema para os editores da revista. Em uma matria publicada na revista eletrnica Mundo do Marketing, em 28 de abril de 2009, intitulada Mens Health mostra novos hbitos do homem: Revista encontrava resistncia, mas ganha mercado com boa estratgia, o articulista apresenta o case bem-sucedido da revista em desenvolver uma estratgia capaz de superar as resistncias do pblico masculino heterossexual em comprar uma revista com um homem seminu na capa. Segundo ele:
No Brasil, quando se ouve falar em revista masculina, forma-se na cabea a imagem de uma mulher seminua na capa, marcas de cerveja, futebol, anncios de carros, entre outras particularidades deste consumidor. Com trs anos de atuao no Brasil, a revista Mens Health est mudando esta percepo atravs de capas com imagens de homens sarados, dicas de estilo e comportamento para um pblico AB. [] A chegada no mercado brasileiro foi marcada por desconfianas e confuso quanto ao pblico-alvo da revista. Focada no leitor heterossexual,
25 Essa imagem bsica da capa, mas existem algumas variaes: algumas trazem o homem
vestido com uma camisa de tecido leve; em outras, a camisa est levantada, mostrando o abdmen; outras trazem a foto de uma mulher sensual em um box; outras trazem a mulher abraada ao homem da capa, muitas vezes despindo-o. De um modo geral, a presena de uma mulher na capa da revista visa resolver o problema que abordaremos nesta seo.

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a Mens Health passava a impresso de ser uma publicao voltada para o pblico gay principalmente por conta do visual de suas capas. Para reverter este quadro, Alex Stevens, gerente de Publicaes da Editora Abril, acreditou no contedo da revista como a melhor estratgia para definir o posicionamento do produto. 26
A dificuldade vivida pelos editores vinha do fato de que enfrentavam dois adversrios ao mesmo tempo: a capacidade de justificar junto aos leitores a diferena em relao s revistas masculinas j posicionadas no mercado, e a necessidade de garantir que o pblico visado heterossexuais entre 25 e 40 anos das classes A e B identificassem a revista como dirigida a eles e no aos leitores homossexuais. O que ocorre, numa linguagem publicitria, que a imagem confunde o posicionamento da revista. Isto permite dar uma primeira resposta s perguntas que esto no ttulo desta seo. Do ponto de vista dos editores, a Mens Health dirigida aos heterossexuais e no produtivo que ela seja vista como dirigida indistintamente a um e outro pblico. Da, o case de sucesso consiste em como a editora conseguiu reverter a imagem da revista como dirigida aos gays. Segundo o gerente de Publicaes da Editora Abril, citado na matria:
Trabalhamos forte na distribuio da revista e em palestras para os donos de bancas de jornal e profissionais de mdia de agncias de publicidade. Isto consiste em uma introduo e explicao de que a revista no era para gays e sim para o homem moderno. 27
Quero chamar a ateno aqui para dois pontos: em primeiro lugar, a nfase na distino o homem moderno no gay. Em segundo lugar, o alvo do trabalho de convencimento: publicitrios e donos de bancas de jornal. Vamos examinar os dois pontos em detalhe. O primeiro ponto ecoa algumas das representaes que vimos em luta nos tpicos depilao em casa e metrossexual. Especialmente o esforo em inscrever determinadas prticas na oposio homem moderno x homem das cavernas, ao invs de na oposio hetero x gay. Contudo, existe aqui um problema. Por que importante para os editores insistirem na distino entre leitores heterossexuais e homossexuais? Afinal, a categoria homem moderno poderia englobar indiferentemente as duas orientaes sexuais. Aqui aparecem duas explicaes possveis.
26 Capturada em 19/10/2009 em: http://www.mundodomarketing.com.br/1,9729,men-s-health-
mostra-novos-habitos-do-homem.htm
27 Idem.
36

Uma, publicitria, que afirma que um produto deve ter um pblico-alvo bem definido sob pena de fracassar. Outra, sociolgica, que afirma que o consumo homossexual da revista representa um risco de contaminao do produto diante do pblico heterossexual. Isto nos leva ao segundo ponto: o convencimento de publicitrios e donos de bancas de jornal. Aos primeiros, a demanda pela crena na existncia desta categoria: o homem moderno; e aos segundos, o arranjo das revistas masculinas prximas umas das outras, mas tambm o trabalho sobre a crena: existe o homem moderno e ele no gay. Mas e do ponto de vista dos leitores reunidos nas comunidades aqui estudadas? Essa confuso gera algum problema? Esse debate ocorre em vrios tpicos diferentes, em todas as quatro comunidades, mas em gradao diferente. Como no possvel, no espao deste artigo, abordar todos os desdobramentos desse debate, vou me concentrar num nico tpico que fornece bastante material para anlise. Diferente das outras anlises, vou segui-lo em detalhe. Trata-se do tpico Campanha mulher gostosa na capa Mh Brasil, criado na comunidade B, em 16 de abril de 2009, pelo ento moderador. Este tpico recebeu 122 postagens at 9 de julho do mesmo ano, o que 4,5 vezes a mdia de postagem por tpico nessa comunidade. Um dado importante que meu primeiro contato com este tpico foi em 21 de abril de 2009. Naquele momento, copiei as seis pginas que o tpico tinha at ento com a ferramenta ScreenGrab, que uma extenso do navegador Firefox, para poder trabalhar off-line. Voltei a consultar o tpico em outubro para a finalizao deste artigo e descobri, para a minha surpresa, que vrios posts tinham sido apagados. Entre estes estavam os mais polmicos, incluindo os do moderador. E sem o link na pgina, tornou-se impossvel acessar o perfil do moderador e dos membros que haviam se engajado no debate e que tiveram seus comentrios suprimidos. Assim, me resta apresentar e analisar as representaes, ainda que no seja possvel remet-las a agentes bem definidos. O moderador abriu o tpico com a seguinte proposio:
Chega o tempo em que preciso mudar... Jogar o que no t dando certo fora e abraar o novo. Brasil lugar de bunda, peito, mulher gostosa. Os caras aqui no so modernos, em sua maioria e nossa revista tem sido vista como campo, ou gueto para heterossexuais moderninhos e/ou caras que no abraaram sua real sexualidade e... gays. Porm, nossa revista destinada a caras heterossexuais Peo que mulheres GOSTOSAS enfei-

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tem a capa ! CARAS JUNTEM-SE A MIM... Pela gostosa na capa. 28
O tom do post mais bem-humorado que raivoso, mas, de todo o modo, o termo campanha bem adequado. Sabedor do fato de que os comentrios na comunidade so lidos por editores da revista, o moderador convoca os outros membros para a sua causa. Contudo, devemos ter em mente que o moderador no estava sozinho na crena de que a revista estava sendo vista como um gueto estranho aos verdadeiros heterossexuais. Esta , como vimos mais atrs, a mesma leitura que fizeram os editores da revista. Outro ponto a se assinalar a expresso nossa revista, que indica a crena numa imagem de ns que o lugar a partir do qual o moderador acredita estar falando e a partir do qual muitos outros membros respondem a ele. No mesmo dia, o moderador recebeu cerca de dez comentrios favorveis, mas logo em seguida comearam as crticas e o tom delas e das respostas no foi nada bem-humorado. Assim, quando confrontado com um duro comentrio classificando a proposta como ridcula e com a pergunta: algum sabe se em algum pas, a MH tem mulher na capa?, o moderador respondeu:
Voc no l a comunidade todo dia? Ela virou gueto, reduto etc. J tem outro tpico ali sobre assuntos homossexuais. Os caras se identificam com a revista por causa da capa, por causa das fotinhos do interior, por causa dos assuntos bem escritos sobre moda, etc. Eu lembro que defendi os marmanjos durante muito tempo. Mas isto no funciona aqui. Este estilo moderno aqui entendido pelos caras de outra forma. 29
Novamente aparece em jogo a representao de uma existncia coletiva na forma da comunidade. E parece ser esta existncia coletiva que est ameaada na sua pureza heterossexual pelo perigo representado pela identificao dos homossexuais com a revista. Identificao nos dois sentidos, dos homossexuais com a revista e da revista com a homossexualidade. Esse risco est particularmente claro numa resposta em que um membro que chamarei Bandeira apoiava a campanha:
Podemos ler as revistas em qualquer lugar que no passaremos constrangimentos, nem seriamos tachados de gays por estarmos vendo revistas de homem.30
28 Capturada em abril de 2009 em: http://www.orkut.com.br/Main#CommMsgs?cmm=124359
28&tid=5325278135825934832&kw=campanha
29 Idem. 30 Ibidem.
38

No mesmo sentido, um membro que chamarei Tenrio, quase 30 anos, heterossexual e bacharel em direito afirma:
Kras ultimamente tenho que enrolar a revista quando compro, porque o pessoal desavisado acha que estou comprando uma revista de Gay. Tudo bem! Os editores podem at no colocarem s as mulheres nas capas, mas pelo menos que acompanhem os modelos de capas, dando a entender que elas se importam (e se empolgam) com homens que se cuidam.31
Aqui se revela a importncia do trabalho dos editores com os donos das bancas de jornal, pois na compra da revista que se d o primeiro momento em que o leitor heterossexual corre o risco de ser tachado de homossexual. Em seguida, teremos a mesma situao no ambiente de trabalho, no prdio, com os porteiros e, por fim, com os amigos. Nesse sentido, ao carregar um objeto poludo pela suspeita de ser voltado ao homossexual, o leitor coloca em risco sua imagem pblica como heterossexual. E essa ideia de risco que vai ser ridicularizada e atacada duramente em muitas postagens, entre elas, esta do j citado Barbosa ex-militar, atualmente advogado, 35 anos, presumivelmente heterossexual. Diz ele:
Discordo completamente. A sim que a revista vai perder sua identidade. pra mim isso no passa de medo, ou sentimento de ameaa, sobre a prpria identidade da pessoa. no a da revista. Quero na capa um referencial para MEU corpo. No pro da minha namorada. Por isso me interesso em ler o que tem dentro. O que me interessa no contexto dessa revista eh minha boa forma e aparncia. E eu sou homem. por isso preciso de um referencial masculino. No pra me mastubar com a foto do cara, mas para ter um norte para onde caminhar em termos de sade, vesturio, esttica e comportamento... mania de levar tudo pra rtulo hetero, homo, bi, a pqp... que coisa vazia, bicho. Isso para revista com apelo sexual, como playboy e g magazine, onde a gente quer volpia e uma referncia do sexual mesmo qdo compra. como se eu pegasse a Veja, por exemplo, e dissesse que tem identidade hetero!! ou a National Geografic e desse identidade homo... nada a ver isso!!!!! isso pra mim soa mais insegurana e incompetncia para conviver com as diferenas, do que real interesse no contexto da revista.32
Esta resposta tem vrios aspectos a serem destacados. O primeiro a recorrncia do tema do medo nos jogos de acusao que se estabelecem em torno da masculinidade heterossexual. Pois ela, como a honra nas sociedades mediterrne-
28&tid=5325278135825934832&kw=campanha
32 Idem.

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as, parece sempre estar em risco. Ao mesmo tempo, a explicitao do risco uma demonstrao de fraqueza na crena acerca da sua prpria virtude masculina. Da a acusao, que vai se repetir em outras postagens, de que propostas como esta revelam uma falta de convico na prpria heterossexualidade. Outro aspecto importante da resposta o que eu chamaria de deserotizao da revista que, ao invs de ser concebida na oposio hetero/homo, inscrita numa oposio masculino/feminino que , por sua vez, estruturada numa diferena entre corpos. E esse corpo masculino apresentado na revista est ali no para o desejo, mas para servir de modelo, de norte, como disse Barbosa. Nesse sentido, a oposio ideal-tpica que estabeleci no incio do artigo entre revistas masculinas, nas quais os corpos apresentados so suporte do desejo, e revistas femininas, nas quais os corpos apresentados so suporte do autoexame, ganha relevncia na resposta de Barbosa. Ao mesmo tempo, difcil sustentar a deserotizao da revista, uma vez que todas as edies trazem alguma matria sobre sexo heterossexual, tais como Sexo! Sexo! Ela vai pedir bis! 12 tticas para deix-la babando edio de maio de 2008 e Sexo fcil, fcil! Deixe-a no comando e curta adoidado edio de outubro de 2009. Esta perspectiva deserotizada defendida por um membro que chamarei Munhoz em torno de 30 anos, presumivelmente homossexual que afirma:
Nao adianta tirar homem da capa q os gays vao continuar comprando e nao adianta os ht desejarem q os gays fikem longe da revista pq dae as vendas da mesma vao cair e mto (talvez ate parem de publicar kk). E obvio q tem mto gay leitor da Mh. Sinceramente a revista pode ser lida numa boa por gay e ht. Musculos interessam para os 2 publicos, moda tb, alimentacao saudavel tb. O q seria uma parte dedicada a gay?: Como fazer um oral gostoso no seu namorado?. Oras ja nao basta as babakices de Como levar a gostosa a loucura? Sempre ha pedidos de parte da revista dedicada ao publico gay, mas nunca vi um descricao de como essa parte deveria ser. Se for uma versao homo das dicas ht babacas seria uma overdose de babakices. Em relacao a capa, so pode ser brincadeira (e de verdad eu acredito q seja, alias tenho certeza d q seja) q alguem ache q um gay vai comprar a revista por causa do cara da capa (q nem aparece no restante da revista kk) ou por causa dos modelos fazendo supino e abdominais. fosse nos anos 80 td bem, mas em plena era da internet q tem foto de h pelado em tdo qto lugar
40

ninguem gastaria dinheiro p isso.33
Aqui, mais do que afirmar que no h erotismo na revista, Munhoz afirma a irrelevncia e o ridculo das dicas nela presentes. Isto lhe permite afirmar a indissociabilidade do consumo hetero e homo da revista, baseando-a em um corpo masculino que comum a ambos. Assim, se o corpo os une, o desejo os separa, e por isso este ltimo deve ficar de fora da revista, seja na forma hetero implementada nas dicas sexuais, seja numa imaginada forma homossexual.
Concluso
Para concluir, h dois aspectos a serem destacados na anlise do papel desempenhado por estas revistas na elaborao de imagens masculinas de si e de ns. O primeiro aspecto a continuidade direta do tipo de jornalismo ali praticado com a publicidade, na medida em que ambos oferecem aos leitores um estilo a ser construdo tanto atravs dos conselhos e dos exemplos quanto atravs do consumo. O segundo aspecto, e mais importante para a discusso que foi feita aqui, que estas tcnicas de construo de um estilo devem ser estudadas como tcnicas de construo de subjetividade, no sentido que Foucault (1984) d ao termo, isto , como um modo de ao que no age direta e imediatamente sobre os outros, mas age sobre suas aes eventuais, atuais ou futuras. Em outras palavras, que se baseiam na ao e no investimento subjetivo daqueles que so seu alvo. Nesse sentido, meu esforo foi examinar uma parcela dos diferentes investimentos que os agentes fazem sobre si em torno destes novos estilos de masculinidade oferecidos como objeto de consumo. Contudo, a construo de formas expressivas de estilos de masculinidade nos prprios corpos mostra no simplesmente a submisso dos indivduos aos ditames da publicidade, mas se trata de um aspecto da agncia destes, permitindo-lhes ocupar posies privilegiadas no mercado amoroso/sexual. Atravs da anlise das postagens, foi possvel observar tenses e contradies nesses investimentos em torno de ao menos trs possibilidades: a reconstruo em novas bases da distino entre heterossexuais e homossexuais por meio da produo de um homem moderno porm heterossexual, que a proposta especfica dos editores da Mens health; a superao dessa mesma distino em benefcio de uma unidade construda em torno do corpo masculino, o que implica um corpo que no se define fundamentalmente pelo seu desejo, e sim pela sua performance
28&tid=5325278135825934832&kw=campanha

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de masculinidade, que a proposta de membros presumivelmente hetero e homo, como Barbosa e Munhoz; e, por fim, a flexibilizao mesma da distino masculino/feminino pelo consumo de tcnicas de produo e performance corporal que so comuns a ambas as categorias, como o caso da depilao e do uso dos cosmticos.
Recebido: 12/10/2010 Aceito para publicao: 21/03/2011
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DIlemas Da Masculinidade em Comunidades de Leitores Da Revista Mens Health

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DIlemas Da Masculinidade em Comunidades de Leitores Da Revista Mens Health

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Sexualidad, Salud y Sociedad

Dilemas da masculinidade em comunidades de leitores da revista Mens Health

Jair de Souza Ramos

Sexualidad, Salud y Sociedad - Revista Latinoamericana

Dilemas de la masculinidad en comunidades de lectores de la revista Mens Health

Dilemmas of masculinity among Mens Health magazine readers

Sexualidad, Salud y Sociedad - Revista Latinoamericana

Sexualidad, Salud y Sociedad - Revista Latinoamericana

Comunidades virtuais e estilos de masculinidade

Sexualidad, Salud y Sociedad - Revista Latinoamericana

Sexualidad, Salud y Sociedad - Revista Latinoamericana

Algumas consideraes terico-metodolgicas sobre norma, risco e construo relacional da masculinidade

Sexualidad, Salud y Sociedad - Revista Latinoamericana

Ver http://www.magsdirect.com/menshealth-magazine.html. Acessado em 22/08/2009.

Sexualidad, Salud y Sociedad - Revista Latinoamericana

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10 Capturado em 11/09/2009 no endereo http://www.orkut.com.br/

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11 Estilo de comportamento jovem derivado da expresso emotional hardcore e que marcado

Sexualidad, Salud y Sociedad - Revista Latinoamericana

As representaes. Mais um esboo analtico

O trabalho sobre o corpo

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12 Capturado em 16/10/2009 em: http://www.orkut.com.br/Main#CommMsgs?cmm=4046159

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14 Capturado em 16/10/2009 em: http://www.orkut.com.br/Main#CommMsgs?cmm=4046159

Sexualidad, Salud y Sociedad - Revista Latinoamericana

16 Capturado em 16/10/2009 em: http://www.orkut.com.br/Main#CommMsgs?cmm=1243592

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17 Capturado em 16/10/2009 em: http://www.orkut.com.br/Main#CommMsgs?cmm=1243592

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Num post seguinte ele continua:

19 Capturado em 19/10/2009 em: http://www.orkut.com.br/Main#CommMsgs?cmm=1243592

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de educao fsica e aparentemente heterossexual responde:

Os novos estilos de masculinidade

20 Capturado em 19/10/2009 em: http://www.orkut.com.br/Main#CommMsgs?cmm=1243592

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21 Capturado em 19/10/2009 em: http://www.orkut.com.br/Main#CommMsgs?cmm=1243592

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23 Idem. 24 Capturado em 18/10/2009 em: http://www.orkut.com.br/Main#CommMsgs?cmm=124359

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26 Capturada em 19/10/2009 em: http://www.mundodomarketing.com.br/1,9729,men-s-health-

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tem a capa ! CARAS JUNTEM-SE A MIM... Pela gostosa na capa. 28

28 Capturada em abril de 2009 em: http://www.orkut.com.br/Main#CommMsgs?cmm=124359

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31 Capturada em abril de 2009 em: http://www.orkut.com.br/Main#CommMsgs?cmm=124359

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ninguem gastaria dinheiro p isso.33

33 Capturada em abril de 2009 em: http://www.orkut.com.br/Main#CommMsgs?cmm=124359

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