Google, SEO und Co?

Kurzvorstellung
Prof. Dr. Dirk Lewandowski Professor fr Information Research & Information Retrieval an der Hochschule fr Angewandte Wissenschaften Hamburg Forschung vor allem zur Qualitt von Suchmaschinen, Nutzerverhalten, Query Understanding

2 |

Kurzvorstellung.
Jens Fauldrath Fach-Senior Manager Search Engine Optimization Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt FB Informationswissenschaft fr Suchmaschinenoptimierung Mitglied im Expertenrat SEO des BVDW zur Zertifizierung von Agenturen

Shop

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Agenda

1 2 3

Suchverhalten: Top-Suchen Suchmotivationen - Klickverhalten Top-

Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung? Search Neutrality & Aggregation von Fremddaten

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11% 27% 58% 15% 61% 28% 74%

17% 9% 54%

19%

27%

Transactional Nicht eindeutig Keine Transaction

Basis: Manuelle Klassifikation von 50.000 Suchanfragen aus 2008 an die t-online.de Websuche

Local Nicht eindeutig Nicht Local

Commerce Nicht eindeutig Kein Commerce

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Was interessiert uns wirklich?

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Top-Suchen sind:
extrem stabil von Brands dominiert.

Top-Suchen ohne Brand:

04/2011

06.05.2011

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Htten Sies verstanden?

bbl vatikan stockbrot motonetix nedcom fuball drehscheibe frauentausch seelenfarben kachelmannwetter osterei wie ich wow

8 | Dirk Lewandowski

Suchanfragen im Kontext

9 |

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Kompetente Ergebnisselektion?

Ergebnisselektion abhngig von Position des Treffers Vorkommen des Treffers im sichtbaren Bereich Darstellung/Hervorhebung des Treffers, Trefferbeschreibung Einblendung in Vorschlgen whrend der Eingabe

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Position des Treffers

(Granka et al. 2004)

13 |

14 | Dirk Lewandowski

(Eyetracking-Studie HAW-Hamburg 2010)

15 | Dirk Lewandowski

16 | Dirk Lewandowski

48,8 4,8 9,2

Suchanfrage: Potsdam

5,5

13,7 13,7
7,6

5,6

Position 6 hat die zweithchste CTR der SERP Eine europische Stadt scheint weniger attraktiv als Potsdam entdecken Aktive Formulierung: Was kann ich machen? Wikipedia mit geringerer CTR als Hotels & Ferienwohnung Probleme lsen! Treffer 6: Park Sanssouci Neuer Aspekt in der SERP, spezifischer und hier besser

1,7

0,6
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Auto: SERP-CTR: 94,36 SERP-

Gebrauchtwagen : SERP-CTR: 123,65 SERP-

Die beiden Brands autoscout24 und mobile.de erzielen die hchsten CTRs Brands steigern auch online die Nutzung von Webangeboten! Die CTR der SERP zu Auto bricht direkt nach autoscout24 ein. Transaktionsorientierte Suchanfragen scheinen zu berwiegen

Suchanfrage Berlin

Berliner Testament mit hchster SERP-CTR und langsam abfallender CTR der Positionen Offensichtlich massives Informationsbedrfnis mit Absicherung Berlin Hotels mit sehr geringer SERP-CTR, wahrscheinlich hohe SEA-CTR (hier nicht ausgewiesen)

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Agenda

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Suchverhalten: Top-Suchen Suchmotivationen - Klickverhalten Top-

Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung? Search Neutrality & Aggregation von Fremddaten

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Was sind Contentfarmen?

Contentfarmen sind Websites mit Inhalten zu Themen die:
hufig angefragt werden. inhaltlich nicht wirklich abgedeckt sind. gute Werbeeinnahmen versprechen. (Google Adwords)

Deutsche Beteiligungen:
Suite101.com Media Inc Hubert Burda* Sohomint GmbH (Mister Info) Axel Springer**

*Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Content_Farm ** Quelle: http://www.axelspringer.de/presse/Axel-Springer-erwirbt-Beteiligung-an-Portal-Betreiber-SOHOMINT_1546555.html

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ehow

suite101

HowToDoThings

http://www.ehow.com/how_4546092_when-plant-tomatoes.html

http://www.suite101.com/content/howtoplanttomato-a1516 http://www.howtodothings.com/home-garden/grow-a-tomato-plant

462 Wrter 2.530 Zeichen 566 Wrter 3.245 Zeichen

584 Wrter 3.348 Zeichen

Artikel (Content)

2 Blcke

3 Blcke

4 Blcke

Google Ads

Google Panda-Update fr Qualitt

Would you trust the information presented in this article? (qualitative Verlinkung) Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it more shallow in nature? (Sociale Profile) Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or similar topics with slightly different keyword variations? (OnSite) Does this article have spelling, stylistic, or factual errors? (OnPage) Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site generate content by attempting to guess what might rank well in search engines? (beroptimierung) Does the page provide substantial value when compared to other pages in search results? (SERPCTR Nutzerverhalten) Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main content? (Layout)

Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html http://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/

Google Panda-Update fr Qualitt

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Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html http://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/

Google Panda-Update fr Qualitt

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Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html http://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/

Google Panda-Update fr Qualitt

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Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html http://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/

Ebenfalls betroffen sind

Branchenverzeichnisse Foren Shops Preissuchmaschinen Aggregatoren

Agenda

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Suchverhalten: Top-Suchen Suchmotivationen - Klickverhalten Top-

Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung? Search Neutrality & Aggregation von Fremddaten

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Hat sich die Web-Suche verndert?

AltaVista 1996

http://web.archive.org/web/19961023234631/http://altavista.digital.com/

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Web-Suche was ist das eigentlich?

Idealbild

1. Ein Index des Web wird erstellt und durchsuchbar gemacht. 2. Die Ergebnisse werden nach objektiven Kriterien in eine Reihenfolge gebracht. 3. Die besten Ergebnisse werden tatschlich auf den vorderen Pltzen gezeigt. 4. Die Nutzer whlen kompetent aus den Ergebnissen aus. 5. Es ist nicht mglich, sich in die Suchergebnisse einzukaufen.

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Google erklrt jede Art von Suche zum Kerngeschft!

Google Dienste in den Google werden? Welche Inhalte sollen gefunden SERPS:

News-Suche (Nachrichtenanbieter)
Ausgewhlte Newsquellen und lizenzierte Agenturmeldungen

Google Shopping (Preisvergleiche)

Preisvergleich, Inhalte werden von Shopbetreibern angeliefert

Google Places (Verzeichnissen)

Aggregierte Ergebnissen zu lokalen Anbietern. Selbstanmeldung mglich.

Bildersuche
Webindex (Crawling) von Bildern. Ausschluss durch Anbieter mglich.

Videosuche (?)
Crawling oder Anlieferung durch Inhalteanbieter Vorzugsweise Youtube (Google)

Blogsuche
Crawling und Klassifikation als Blog. Oft RSSQuellen.

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SERP Real Estate: Google rumt sich viel Raum ein!

Google: AdWords

Google: Places

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Google Places: Darstellung und Bewertung lokaler Inhalte

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Google Hosted News: Agenturmeldungen direkt liefern

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Mglichkeiten, ins Blickfeld der Nutzer zu kommen

Textanzeigen schalten Anzeigen werden zumindest teilweise als Bestandteil der Trefferdarstellung wahrgenommen. Suchmaschinenoptimierung (SEO) Anpassung der eigenen Seiten an die Rankingverfahren der Suchmaschinen. SEO nicht mehr nur fr den Web-Index, sondern auch alle anderen Indices.
Beispiel News Beispiel Academic Search Engine Optimization

SEO nicht nur ein Thema fr Optimierung von Unternehmens-Websites, sondern auch fr Zeitungen, Verbnde, Lobbyorganisationen, NGOs, ...

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Suchmaschinen knnen Nutzer auf die eigenen Angebote lenken

Durch One Box Results

Google

Yahoo

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Suchmaschinen knnen Nutzer auf die eigenen Angebote lenken

In den organischen Suchergebnissen

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http://www.benedelman.org/searchbias/

Google: Ausnutzung der Marktmacht oder Hter der Suchqaulitt?

Vielen Dank fr Ihr Interesse! Weitere Fragen?

Jens Fauldrath Fach-Senior Manager Search Engine Optimization DCM IV | Contextual Search & Advertising Products & Innovation Deutsche Telekom AG T-Online-Allee 1 D-64295 Darmstadt Telefon: +49 (6151) 680 - 3504 E-Mail: j.fauldrath@telekom.de

Blog: www.inhouse-seo.de Website: www.fauldrath.net Podcast: http://www.radio4seo.de/category/the-seo-house Twitter: http://twitter.com/termfrequenz Facebook: http://www.facebook.com/jens.fauldrath Xing: http://www.xing.com/profile/Jens_Fauldrath