O mercado de comunicação visual tem evoluído bastante.

Atualmente as mais variadas mídia

s são utilizadas para chamar a atenção dos consumidores e alcançarem o público-alvo.
A diversidade produtos disponíveis faz com que o mercado se expanda e as opções sejam
muitas, interessantes e atinjam o objetivo com facilidade.
O mercado de comunicação visual está bastante voltado para o segmento de impressão digit
al solvente, em que o crescimento e lançamento de produtos aumentam rapidamente.
O que antes era feito em plotter de recorte agora, devido à rapidez e qualidade, p
ode ser feito perfeitamente em impressão digital solvente, com qualidade.
De acordo com pesquisas efetuadas pelo POPAI (The Global Association for Marketin
g at Retail), 92% da percepção humana é visual, restando apenas 8%, para os outros qua
tro sentidos, portanto a utilização das mídias são caminho obrigatório para quem quer firm
ar marcas e conquistar o consumidor .
As mídias podem e devem ajudar na divulgação com impacto de uma marca ou empresa, mas
também têm o poder de possuírem o efeito contrário. Pela qualidade e integração com os pro
os a serem divulgados, a mídia de baixo custo e inadequada pode denegrir a imagem
da marca .
Hoje existem matérias -primas (mídias) próprias para cada campanha, ou seja, materiais
para uso interno e externo. Tudo depende de como será feito essa campanha e onde.
Quando falamos em uso externo precisamos verificar a durabilidade da mídia e tint
a ou apenas vinil colorido quanto à sua resistência UV raios ultra violetas que acab
a desbotando a mídia. Por esse motivo devemos escolher o produto certo para cada a
plicação.
Outros ítens também entram na avaliação : Em comunicação visual externa deveriam ser aval
as questões como beleza, brilho, iluminação, tridimensionamento , segurança, facilidade
de manutenção e resistência ao tempo . Em comunicação interna, as necessidades são praticam
e as mesmas, com exceção da resistência ao tempo.

Evolução do mercado
Apesar de ser um mercado bastante explorado ainda há muito que se conhecer e desen
volver. A cada ano surgem novas tendências, novos produtos, novas aplicações, que são ra
pidamente absorvidas pelos produtores e consumidores. E estar em sintonia com as
necessidades, com os lançamentos e com as possibilidades de novos trabalhos e apl
icações de mídias faz com que um profissional esteja um passo à frente de seu concorrent
e. Pesquisar, ampliando seus conhecimentos também é um ponto positivo para a diferen
ciação.
Planejamento e resultados
Não há como se diferenciar no mercado se não houver uma brecha para a criatividade, o
envolvimento e a seriedade no trabalho. Todas as partes envolvidas no processo d
e criação e divulgação de novas mídias devem estar comprometidas com os resultados positiv
os e devem destinar um tempo adequado a todas as etapas que compõem esse processo.
Ir a busca de novidades e adaptá-las às necessidades de todas as partes envolvidas é
o início de todo o bom desenvolvimento. A união entre fornecedores, produtores, sign
makers, serígrafos, profissionais de marketing, movimentando novas idéias no mercado
pode ser altamente benéfico para todos os interessados. Adaptar nossa realidade c
om tudo o que o mercado tem a oferecer é um caminho para excelência e lucratividade.
O mercado promocional e de propaganda é um mercado muito criativo. Toda essa criati
vidade precisa de grandes esforços em idéias, detalhes, planejamento. O Brasil é acomo
dado para utilizar as possibilidades que as tecnologias oferecem. Aplicam a verb
a com mínimo esforço e trabalho envolvido. No exterior a verba é utilizada de forma ma
is planejada, melhor aplicada. Aqui os clientes não dão valor á qualidade real do prod
uto. Deixam o projeto na mesa até o último instante, para depois optarem por um forn
ecedor barato que, pelo menos, consiga entregar o trabalho dentro do prazo. Isso
é a falta de planejamento e falta de carinho com o valor do trabalho que recebem .
Muitas vezes o mercado de comunicação visual não explora o potencial das mídias disponívei
, em razão da falta do conhecimento de que existem determinados produtos. Muitas v
ezes o trabalho já vem pronto das Agências de Publicidade ou do próprio cliente. Cabe
ao signmaker apresentar essas novidades que por sua vez devem ser apresentadas p
elas revendas e indústrias do setor
O Brasil já possui todas as tecnologias de impressão que existem no exterior, porém a
demanda de impressão é diferente, menos diversificada. Enquanto no País se usa insiste
ntemente a lona vinílica, no exterior há a utilização de tecidos, vidros, chapas, couto,
laminados, metal, etc. O mercado brasileiro usa as tecnologias de forma limitad
a e sem criatividade, fazendo uso apenas de produtos tão básicos quanto um polietile
no .

2. Analise comparativa da concorrencia

- Existem em média, 25 empresas de comunicação visual na cidade de Presidente Prudente
. Pequena parte dessas empresas fazem algum tipo de divulgação atravéz de midias.
A DND Comunicação Visual, até então, nunca fez nenhum tipo de divulgação da empresa ou do n
vo serviço prestado por ela, que é o de impressão digital.
2.1 Concorrentes diretos e Indiretos
Quando se trata do serviço de impressão digital, o número de concorrentes diretos cai
para 15. As outras 10 são concorrentes indiretos, pelo fato delas trabalharem com
materias
que podem substituir a impressão digital, como silk screen e plotter. Existem também
o serviço de pintura, que apesar de pouco procurado, ela pode substituir im paine
l com a logotipo
da empresa.

2.2- Produto
A DND Comunicação Visual adquiriu a maquina de impressão digital a cerca de 6 meses. E
sse tipo de serviço geralmente é buscada principalmente pela qualidade

2.3- Preço
O preço

2.4 Ponto de venda Ou distribuição

A distribuição dos produtos da empresa funciona da seguinte forma: Fabricante -> Con
sumidor Final
Os banners, faixas e paineis feito pela empresa, é fabricado por ela mesmo. O cons
umidor vai até empresa, e solicita o tipo de serviço que melhor se encaixa com sua n
ecessidade.
A empresa apresenta ao consumidor um layout, e então produz o produto solicitado
pelo consumidor.

2.5 Comunicação
As empresas do ramo de Comunicação Visual vivem em constante atualização de equipamentos
e produtos. Todo ano, no mês de Julho, existe uma Feira Internacional
de Máquinas, Equipamentos, Produtos e Serviços para a Serigrafia, que boa parte dos
empresarios dessa aréa vão, pois lá se encontra o que é de mais novo no mercado de Comun
icação.
Geralmente, , é raro ver algum tipo de publicidade com o objetivo de apresentar a
marca ou produto fabricado por uma empresa de comunicação visual. Geralmente eles c
olocam seu logotipo
impressos em um tamanho pequeno nos serviços feitos.

3 Definições de problemas e Oportunidades

O problema que a empresa busca resolver atravez da campanha é o de estar anunciand
o seu novo metodo de trabalho, que até então que é o de impressão digital. Como não foi fe
ito nenhuma divulgação do novo metodo de trabalho,
poucas pessoas sabem da novidade. A 6 meses atraz, a empresa trabalha apenas no
sistema de plotter. Pelo motivo de não anunciar o novo metodo de trabalho, poucas
pessoas buscam esse tipo de serviço na empresa.
A impressão digital é um diferencial na qualidade do serviço, pois é o único sistema que s
e pode trabalhar com uma quantidade
infinita de cores em uma única midia. Para clientes que buscam fazer faixas, banne
rs ou paineis com uma grande quantidade de cor, automaticamente ele terá que busca
r por uma empresa que trabalha com essa tecnologia.
Com o sistema de impressão digital, a empresa pode ter uma participação maior no merca
do.
4. Posicionamento do produto ou serviço no mercado.
O posicionamento do produto é a
a) Promeça Básica:Com impressão digital, você da vida ao seu negócio.
b) Justificativa:Esses sistema de impressão permite ao cliente um grande possibili
dade em formato e cores de paineis e luminosos
c) Atributos complementares da imagem desejada:Com paineis e luminosos em impres
são digital, você muda sua empresa pra melhor.

5. Descrição do Público alvo.

Perfil do consumidor.
Empresários, Tanto homens quanto mulheres, casados, de 28 a 40 anos, Classe A e B
, empreendedores, Com empresas em Presidente Prudente,
6 Localização de àreas de Ação.
A area de ação será em Presidente Prudente, pelo fato da grande maioria das cidades da
região possuirem pelomenos 1 empresa de comunicação visual, e o transporte e
instalação do produto em uma outra cidade acabe almentado o preço cobrado pelo serviço,
fazendo com que o consumidor opte pelo serviço de uma empresa proxima dele.
Geralmente as cidades da região que não possuem esse tipo de serviço, o consumidor pro
cura em presidente prudente.
7 Definição de objetos e estratégias de comunicação.
O objetivo da Empresa é ganhar uma participação maior no mercado, e consequentemente,
aumentar seus lucros atravez do novo sistema de impressão.
A meta é um crescimento de 70% na procura pelo serviço anunciado.
7.1 Estratégia de criação.
A estratégia de criação tem como objetivo, fazer com que a empresa seja a mais lembrad
a quando se tratar de impressão digital. As demais empresas não fazem nenhum anuncio
com o obejtivo divulgarem esse sistema de produção.
7.2 Estratégia de Mídia
Como a grande procura por esse tipo de serviço vem de empresários que estão iniciando
no mundo dos negocios, eles primeiramente procuram empresas de contabilidade de
confiança
para poderem abrir uma empresa. Assim, iremos deixar _______ nas melhores empres
as de contabilidade para que elas possam ter uma empresa em mente no momento em
que procurarem
pelo serviço de paines para sua nova empresa.
Também estar divulgado atravez de ________ em pontos de grande visibilidade em out
dor
8 - Verba da Propaganda
Flyers
Outdoors
9