Anexo de Costo de publicidad

Los sectores de telecomunicaciones, automoción y finanzas están por encima del 83,4% de la
inversión publicitaria. Las empresas que ofrecen servicios de telefonía, invierten el 81% del total
de presupuesto para medios en Televisión y el 62.4% de los anuncios que publican son también
para éste.

Inversión en publicidad por empresa de telecomunicaciones en México.

Empresa Inversión
Telmex 871,658,617
Axtel 71,599,380
Alestra 17,835,011
Telefonica 15,654,015
Maxcom 12,431,750
Alcatel 2,264,570
Nextel 970,800
Cablevisión 3,708,899
Fuente: http://www.noticiasdot.com/wp2/2007/07/13/las-empresas-de-telecomunicaciones-lideran-la-
inversion-publicitaria-en-espana-segun-un-estudio-de-infoadex/

Inversión de publicidad de Telmex en medios de comunicación.

Medio Inversión Porcentaje

Televisión 838,644,137 84.4%
Prensa 85,757,185 7.0%
Radio 96,844,186 8.4%
Revistas 13,829,112 0.2
Fuente:
http://www.noticiasdot.com/wp2/2007/07/13/las-empresas-de-telecomunicaciones-lideran-la-inversion-
publicitaria-en-espana-segun-un-estudio-de-infoadex/

Inversión de Telmex en publicidad por televisora de México.

Grupo Inversión publicitaria Porcentaje

Televisa 396970355 53.96
TV Azteca 267512270 36.36
Cablevisión 34066584 4.63
Multivisión 12327185 1.68
Cadena tres 7916001 1.08
Guadalajara 6587125 0.9
Canal 22 6039051 0.82
Total general 735698608 100
Fuente: http://www.noticiasdot.com/wp2/2007/07/13/las-empresas-de-telecomunicaciones-lideran-la-
inversion-publicitaria-en-espana-segun

-un-estudio-de-infoadex/
Anexo de costos

Investigación y desarrollo

La revista mensual del IEEE, "Spectrum", ha publicado una lista con las 100 empresas del mundo
que más gastan en Investigación y desarrollo.

Empresa Inversión
Millones de euros
2006
Microsoft (EEUU).
7121
Ford Motor (EEUU). 7200
Pfizer (EEUU). 7423
Toyota Motor (Japón) 7486
Siemens (Alemania). 6604
General Motors 6600
(EEUU).
Sony Japón 4571
Cisco Systems USA 4067
Nokia Finlandia 5122
Google 1218
EEUU
Toshiba 3311

http://spectrum.ieee.org/images/dec07/images/12.RDchart.pdf

Anexo de capacitación

Estudio Sudamericano de Indicadores de Gestión del Capital Humano Saratoga de

PricewaterhouseCoopers del 2009 indica cuanto se invierte en capital humano por regiones:

Inversión anual
Región por persona cifras en US$
Perú 659
Sudamérica 795
Estados Unidos 1,462
Europa 695

50 000 millones de dólares anuales para 26 horas de capacitación.

Tipo de trabajador Inversión en miles de millones de

dólares
Ejecutivos 6.5
Gerentes 12.6
Supervisores 12.4
Empleados 19.8
 Fuente: Holly Dolezalek “2004 Industry Report”, Training, octubre de 2004. P.28

Anexo costo de diseño

Ejemplificaremos el costo de diseño para una aplicación (app) para el ipad de la empresa
Apple.

Etapa Tiempo de trabajo en meses Costo en dólares

Diseño 1 8,000
Codificación 2 12,000
Pruebas - 5,000
Administración - 5,000
Total 30,000
-= no hay dato de tiempo
Fuente: http://www.padgadget.com/2010/10/17/the-cost-of-building-an-ipad-app/

Video juego de última generación

Inversión en dólares
Etapa Inversión
Diseño 30,000
Desarrollo 150,000
Otros pagos 30,000
Total 210,000
Fuente: http://www.padgadget.com/2010/10/17/the-cost-of-building-an-ipad-app/

Anexo de Inversión

Las empresas a nivel mundial invierten entre el 1,5% y el 3% de lo que facturan.

Ejemplificando con Toshiba.
Ventas por segmentos en billones de yenes
Segmentos 2009 2012
Productos digitales 2,363 3,000

Infraestructura social 2,302 3,110

Dispositivos electrónicos 1,309 1,650

Aplicaciones del hogar 579 640

Totales 6,553 8,400

Fuente: Reporte anual de Toshiba 2010 1 Yen japonés = 0.01232 US Dólar

Ventas

Ventas totales en billones de yenes

Ventas 2007 2008 2009
 Japón 2, 878 3,230 3,702
Extranjero 3,503 3,423 3962
Ventas totales 6,381 6,654 7,665
Fuente: reporte anual de Toshiba 2010

Conceptos

Amortización: Es prácticamente lo mismo que la depreciación, solo que es para productos

intangibles como las licencias de software o servicios de telecomunicaciones.

Costo: Es el sacrificio, o esfuerzo económico que se debe realizar para lograr un objetivo

Costos de Producción: Son los costos que se generan en el proceso de transformar la materia

prima en productos terminados: Se clasifican en material directo, mano
de obra directa y Contratos de servicios.
Costos de Distribución: Son los que se generan por llevar el producto o servicio hasta el
consumidor final.

Costos de Administración: Son los generados en las áreas administrativas de la empresa.  Se

denominan Gastos.

Costos Directos: Son los costos que pueden identificarse fácilmente con el producto, servicio,
proceso o departamento.  Son costos directos el material directo y la Mano de obra directa.
Costos Indirectos: Su monto global se conoce para toda la empresa o para un conjunto de
productos.  Es difícil asociarlos con un producto o servicio especifico.  Para su asignación se
requieren base de distribución (metros cuadrados, número de personas)

Costos Fijos: Son aquellos costos que permanecen constantes durante un periodo de tiempo
determinado, sin importar el volumen de producción.    Los costos fijos se consideran como tal en
su monto global, pero unitariamente se consideran variables. Ejemplos: Alquileres, amortizaciones
o depreciaciones, seguros, impuestos fijos, servicios públicos (Luz, TE., Gas, etc.), sueldo y cargas
sociales de encargados, supervisores, gerentes, etc.

Costo variable: hace referencia a los costos de producción que varían dependiendo del nivel de
producción. Todo aquel costo que aumenta o disminuye según aumente o disminuya la producción,
se conoce como costo variable.  Son los costos por "producir" o "vender", ejemplo: Mano de obra
directa (a destajo, por producción o por tanto), materias Primas directas, materiales e Insumos
directos, impuestos específicos, envases, embalajes y etiquetas, comisiones sobre ventas.

Depreciación: Es la pérdida de valor de los bienes de uso ya sea por el paso del tiempo como por
su utilización, se calcula tomando el valor de origen del bien, es decir el valor de compra del bien
(sin tener en cuenta intereses ni gastos que no tengan relación con la puesta en marcha) y se lo
divide por los años de vida útil asignado al bien (rodados=5 años de vida útil; inmuebles=50 años;
instalaciones=10 años; muebles y útiles=10 años; computadoras y software=3 años).

Gasto y costo: La diferencia fundamental es que el costo se recupera y el gasto no.

Inversión: Desembolso de recursos financieros para adquirir bienes concretos durables o

instrumentos de producción, denominados bienes de equipo, y que la empresa utilizará durante
varios años para cumplir su objeto social.
Producto Interno Bruto (PIB): Es el valor monetario de los bienes y servicios finales producidos
por una economía en un período determinado. EL PIB es un indicador representativo que ayuda a
medir el crecimiento o decrecimiento de la producción de bienes y servicios de las empresas de
cada país, únicamente dentro de su territorio. Este indicador es un reflejo de la competitividad de
las empresas.

Organización para la Cooperación Económica y el Desarrollo (OECD):