UNIVERSIDAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y SOCIALES

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

Carrera: Licenciatura en Dirección de Negocios

Materia: Comunicación Institucional

Alumno: Aguirre, Santiago

Servente, Marcos (mat.: 21412)

Trabajo Práctico: TP N° 2 – Atributos de identidad

Docente a cargo: Mónica Antúnez

Fecha de entrega: 18/04/2011

 INTRODUCCION

El mundo actual en el que hoy vivimos está pasando por una vorágine
que denota batallas en varios frentes. A nivel comercial, las marcas no se
liberan de esto, y la guerra que se genera en el marketing es feroz. En este
caso de estudio, se compararán las acciones de Adidas y Nike, dos empresas
del rubro de la indumentaria, que comenzaron en el deporte y hoy confeccionan
vestimenta para todo tipo de ocasión.

Ambas empresas tienen similitudes y aspectos muy diferentes a la hora

de potenciar y comercializar su marca. Nike se fortalece en su único isotipo,
con el soosh, mientras que Adidas separa cada una de sus divisiones con un
logo distinto. La base de la gama cromática es exactamente igual para los dos,
ya que desde ahí se pueden adaptar a los distintos usos. Mientras que, en
conto al eslogan, la marca americana no se desprende del “Just do it”, en tanto
que Adidas lanza cada tanto un nuevo eslogan, siendo el último: “Adidas is all
in”.

ADIDAS

La marca se creó en 1920, cuando el alemán Adolf Dassler se planteó

como objetivo brindarles a los atletas el mejor equipamiento posible. La
contracción de su nombre derivó en el actual nombre de la marca, Adidas. A su
vez, este puede considerarse patronímico, ya que hace referencia al nombre
del creador de la misma. Sin embargo, esto puede entrar en discusión, puesto
que solo se puede conocer si uno sabe sobre la historia de la marca.

Según la información brindada por Adidas, el isotipo de la compañía (las

tres tiras) fue creado por el mismo Adi Dassler, buscando un símbolo que
pudiera ser inmediatamente reconocido cuando el calzado fuese usado en las
competencias de atletismo. Al mismo tiempo, se comenzó a divulgar el slogan
“la marca de las 3 tiras”.

Sin embargo, pese a buscar ese reconocimiento, el

isotipo sufrió algunas modificaciones a lo largo de su
historia. A fines de la década del ’60, y a raíz de la
diversidad de productos, se introduce el Trefoil, el cual
simboliza la diversidad de la marca Adidas. En la
actualidad, este isotipo se utiliza para la colección Originals,
ropa informal y de uso habitual.
 El actual isotipo de Adidas, está inspirado en las tres tiras originales que
se usaron en los primeros calzados. La forma representa una montaña o
escalera, en donde se puede interpretar que se deben enfrentar los desafíos
para lograr los objetivos.

En cuanto a la gama cromática, Adidas utiliza el negro sobre fondo

blanco para su marca principal. Más allá de ser una combinaciones básica, la
cual después se puede modificar según la necesidad, el negro confiere nobleza
y elegancia. En tanto que el blanco tiene la capacidad de contrastar
fuertemente al negro. Por otro lado, el azul del isologo de Adidas Originals
expresa armonía, amistad, fidelidad y serenidad, entre otros. En otras palabras,
estos son todos valores que se encuentran en los deportes y de allí tal vez su
decisión de utilizarlos.

Por último, el eslogan de Adidas está muy relacionado con el deporte y

el ambiente del poker, ya que la frase “all in” manifiesta el dejar todo en lo que
uno se dedica. Esto manifiesta la pasión de las personas que, llevado al
deporte, logran cumplir sus objetivos más allá de las adversidades y tratando
de tener un rendimiento superlativo.

NIKE

NIKE es una empresa multinacional de ropa, calzado y otros artículos de

deporte, fundada en 1968 por Pill Knight y Bill Bowerman. Se caracteriza por su
alta calidad, su diversidad de diseños y colores y su importante imagen de
marca, tratando de asociarla con el espíritu del deporte y la auto superación.
 La contracción de su nombre proviene de la diosa griega de la victoria
llamada Niké, representada por una mujer joven con alas, que corre a gran
velocidad. Dicho nombre puede considerarse Simbólico ya que hace referencia
a la antes mencionada diosa, la cual simboliza fuerza, velocidad, poder y
agilidad, menciones que se tratan de asociar con la marca. Sin embargo, otra
vez el análisis del nombre puede entrar en discusión, ya que uno debe saber
de historia griega para entenderlo e interpretarlo.

Como vemos, el nombre Nike no es casual, y mucho menos su famoso y

característico Isotipo, el cual fue diseñado por una joven estudiante de diseño,
Caroline Davidson, quien cobro tan solo 35 dolares por el trabajo. Ella se basó
en una de las alas de la diosa griega de la victoria para el diseño. El isotipo
denominado Swoosh, es reconocido mundialmente como el ala o la pipa por su
característico formato. Se distingue por su extremado buen equilibrio, unido a
originalidad y excelencia formal.

Dentro de la gama cromática, podemos decir que Niké basa su éxito en

la fuerza de su gama cromática que rompe el espacio convirtiéndose en
protagonista. Utiliza como gama cromática al negro y al blanco, sin embargo al
igual que Adidas, cambia de gama cromática utilizando todo tipos de colores
según la necesidad y el diseño de sus productos. Los diseñadores entienden
que los colores despiertan respuestas emocionales específicas en las
personas, por lo que su juego de colores trata de alcanzar a la mayor cantidad
de público posible, dejando a cada uno satisfecho con la gama cromática
elegida.

Para finalizar, el famoso slogan que Nike ha utilizado todos estos años “just do
it” es unos de los más reconocidos en la historia, traducido como “solo hazlo”.
Éste hace referencia a dejarse llevar y realizar las cosas que a uno lo hacen
feliz, animándose a seguir adelante. Dicho slogan trata de darles un apoyo y
reconocimiento a los deportistas que dedican sus vidas a sus carreras que
tanto esfuerzo y sacrificio les cuesta. Lo mas impresionante del slogan de Nike
es que fue tan reconocido por las personas que hoy en día la frase JUST DO IT
es utilizada como una expresión común y corriente en las personas, por lo que
esta siempre presente en la sociedad.