Las publicidades a analizar han sido publicadas en la revista Gente del 28 de Diciembre

del 2010.

Se han seleccionado las marcas de bebidas (jugos) Cepita, H2OH!, y Ades.

La publicidad de Cepita ha sido publicada en la pagina 59. Es página completa.

La publicidad se desarrolla en dos módulos, en el superior que ocupa 5/6 de la página,

posee un fondo blanco, con una fotografía de los productos, una leyenda publicitaria y
en el margen superior una fotografía de hojas verdes. El segundo modulo se desarrolla
en el margen inferior, la sexta parte, con una frase lingüística.

El primer modulo presenta un fondo blanco, sobre el margen superior fotografías de

hojas verdes a lo largo de todo el ancho de la pagina, en el margen extremo izquierdo se
encuentra el isologotipo de Cepita, superpuesto a las hojas. La leyenda principal
“Nuevo Cepita en botella” realizado en letras rojas de gran tamaño, con un carácter
desalineado e infantil, se encuentra en un plano superior a las fotografías de los tres
nuevos productos. Estos son pequeñas botellas de tapa verde de distinto sabores
tropicales, alineados en filas, y con un acercamiento hacia la botella que se encuentra en
medio, cubiertos de pequeñas gotas de agua. El segundo módulo, se encuentra dividido
del primero por una franja verde estrecha, con gradación del valor. La leyenda inferior
se encuentra desplazada a la izquierda “disfrutalo en cualquier lugar”, donde esta
resaltado “disfrutalo” en letras rojas, el resto de las palabras en tono verde. Menor a este
en todo el ancho inferior de la hoja, en letras diminutas y grises se haya la información
adicional nutricional “Cepita es una marca registrada de The Coca-Cola Company.
Naranja: alimento liquido con 25% de jugo de naranja, vitaminas c y e y zinc. Durazno
y ananá: bebida sin alcohol con 25% de jugo mezcla (manzana- naranja-durazno) o
(manzana- naranja-ananá) lista para tomar”

El discurso principal de la publicidad esta basado en presentar la nueva característica

del producto, su nuevo envase en botella pequeña para tomarlo en cualquier lugar,
también se resalta como cualidad que es producto natural, que se puede connotar por los
colores verdes en diferentes escalas, las hojas vegetales, la letra desaliñada, que puede
indicar relajación, y las gotas de agua en las botellas que son un índice de frescura.
Relaciona el hecho de beberlo en cualquier lugar el cual esta dirigido al posible
consumidor, es una frase directa y apelativa”disfrutalo”, con la cualidad de ser natural,
ya sea producido naturalmente, se asocia por sentido común que el hecho de ser natural,
es sano, bueno para la salud, es por eso que se indican las propiedades vitamínicas de la
bebida.

En el cuadro de Verón lo ubicaríamos en 2.1 hechos de las cualidades.

La publicidad de H20H! Ha sido publicada en la pagina 63. Es página completa.

La publicidad gráfica se desarrolla en un solo módulo centrado en la página, respetando

márgenes de 3cm. Sobre un fondo gris claro, esta encabezado por una frase publicitaria
desarrollada en cuatro líneas centrada en la parte superior de la pagina, en letra
mayúsculas, “El gas justo naturalmente liviana y ricos sabores” la primera línea en un
color celeste y rodeada de pequeñas burbujas que parecieran desprenderse de las
palabras. Las dos líneas inferiores están realizadas en color violeta.

La ultima línea en color naranja, las letras poseen pequeñas hojas, semillas y cascaras de
frutas. En un plano inferior, la fotografía de tres productos, posicionados linealmente,
pero uno detrás de otro lo cual da la sensación de gradación en tamaño, botellas verdes,
cada una con tapas de diferentes colores, que indican el color de las frutas, que le dan
sabor a la bebida, están mojadas con pequeñas gotas de agua, que inducen frescura.

Bajo las fotografías una franja muy estrecha color naranja, debajo de esta una leyenda
inferior, en letras mayúsculas, pero de un tamaño inferior a la leyenda principal “A
todos nos puede gustar lo mismo. H2OH! Perfecta para las comidas en familia”, como
remate de la publicidad, la primer oración en celeste, y la segunda en violeta. En el
extremo inferior de la hoja se agrega información adicional acerca del producto, la cual
es un tono gris oscuro y diminuto tamaño, lo cual hace difícil su distinción del fondo,
“Bebida sin alcohol dietética con 5% jugo de limón fortificada con Vitaminas B3, B5 y
B6.”

El discurso de la publicidad esta basado en mostrar al producto con la cualidad de ser

natural, por eso se indica “naturalmente liviana” y “ricos sabores” rodeado de
características frutales, lo cual es índice de la cualidad natural y la adopción de los
sabores frutales. En el discurso también se tiene en cuenta el hecho de que “a todos nos
puede gustar lo mismo”, como continuación de la pauta televisiva, en donde se
valorizan los valores tradicionales familiares, como el compartir, eso se indica con
“perfecta para las comidas en familia”. En el mensaje aparece claro que el producto es
natural y rico, y eso motiva el hecho de la reunión familiar. Son cualidades que activan
normas. Según la triada de Verón lo ubicaríamos en 1.3 .

La tercer publicidad es de Ades, ha sido publicada en la página 71, de la misma revista.

También en página completa.
Puede observarse la publicidad desarrollada en un solo módulo, sobre un fondo de
paisaje, un campo llano, de colores vibrantes, el pasto verde y el cielo azul con una
gradación del tono, en la parte superior de la imagen más oscuro y se va degradando
hasta la línea del horizonte. En el margen superior derecho la leyenda principal en
forma oblicua en dos líneas, en colores celeste claro la primer oración, y verde claro la
segunda, colores pasteles, “Nutre tu cuerpo. Cuida tu figura”. En el margen superior
izquierdo, se encuentra el isologotipo de Unilever. La atención es captada
principalmente por la fotografía de los tres productos, cajas de jugo celestes que repiten
la imagen del fondo, e indican la característica light, los envases se encuentran mojados
por pequeñas gotas de agua que inducen su frescura. En el margen inferior izquierdo en
fondo verde oscuro, la leyenda inferior, “Ades. Energía saludable para vos”.

El discurso publicitario principal esta basado en la cualidad natural del producto, por
ello el fondo es la naturaleza, al igual que el envase. Las gotas de agua aportan la
frescura propiedad de la naturaleza, estas características son sinónimo de salud, motivan
al cuidado del cuerpo, de la “silueta”, palabra utilizada para definir el cuerpo de mujer,
esto indica que el target del producto. Es por ello que el cuidado de la silueta se realiza
consumiendo productos light, generalmente se asocia los colores claros, pasteles, verde,
celeste, y blanco para indicar las bajas calorías, ya que connotan el sentido light. El
hecho de cuidar la salud y la estética motivan a consumir productos con cualidades
naturales y lights. Es un hecho que activa una cualidad. Según la triada peirceanas
adoptada por Verón, colocaríamos esta publicidad en la grilla, ubicación 2.1.

Si utilizamos la grilla:
1.Cualidades 2. Hechos 3.Normas
1.Cualidades Cepita - Ades
2. Hechos
3.Normas H2OH!

Conclusiones:

Debemos tener en cuenta el contexto de la fecha, recién empezado el verano donde la

excesiva preocupación por el cuidado personal aumenta.

Estamos en la época del intimismo, ya que tras la perdida de confianza en los proyectos
de transformación de la sociedad, solo cabe concretar las fuerzas en la realización
personal. Es por eso que aparece una excesiva preocupación por nuestra salud. En esta
sociedad se podría hablar de un retroceso histórico mental, donde volvemos a
reconocernos con figuras legendarias, como con Narciso, el enamorado de si mismo y
que carece de ojos para el mundo exterior. Ya que están concentrados en la realización
personal, mas allá de la sociedad, de los ideales, lo que importa es conseguir ingresos
adecuados, conservarse joven y cuidar la salud. La estética sustituye la ética.