Instituto Estadual de Proteção e Defesa do Consumidor

Manual de Identidade Visual

Normas e padrões de utilização
 Ficha Técnica

GOVERNO DO ESTADO DO ESPÍRITO SANTO

Paulo César Hartung Gomes
Governador
Ricardo Ferraço
Vice governador

PROCON-ES - INSTITUTO ESTADUAL DE PROTEÇÃO E DEFESA DO CONSUMIDOR

Celso Kohler Caldas
Diretor Presidente
Renata Nunes Quintaes
Diretora Jurídica
Renata Nunes Quintaes
Diretora Administrativa e Financeira – em exercício

Av. Princesa Isabel, Ed. Março, Nº 599,

5º, 6º e 7º andar - Centro - Vitória - ES
CEP 29010-361 - Tel: (27) 3381-6230
Fax: (27) 3381-6222 - SAC: 151
www.procon.es.gov.br
procon@procon.es.gov.br
 Apresentação
O Procon Estadual, como um Órgão Público, tem a missão de desenvolver e promover uma
política estadual direcionada para a defesa dos interesses dos consumidores capixabas, tendo
sempre como base a boa-fé e o equilíbrio nas relações de consumo. As ações desenvolvidas
através dessa política têm como objetivos a proteção dos interesses econômicos e melhoria
da qualidade de vida dos consumidores, prezando sempre pela transparência e harmonia nas
relações de consumo, através de ações educativas e preventivas, além da compatibilização da
proteção do consumidor com a necessidade de desenvolvimento econômico e tecnológico.

Neste ano de 2007, o Procon Estadual com a preocupação de preservar sua identidade e
mostrar-se um Órgão Público moderno, aberto aos cidadãos consumidores do Estado do
Espírito Santo, deu o primeiro passo para a consolidação da sua imagem institucional junto ao
seu público-alvo: a criação da marca PROCON-ES.

A elaboração e o uso deste Manual de Identidade Visual faz-se necessário, uma vez que todo o
processo de comunicação da marca será normatizado e terá definições claras em relação ao
uso da identidade visual, contemplando todos os aspectos relacionados à sua aplicação. É de
suma importância seguir os procedimentos descritos, a fim de alcançar os objetivos
propostos. Dentre eles, fazer da marca PROCON-ES uma ferramenta de sucesso, decorrente
de uma padronização visual consistente e que agregue valores de modernidade, confiança e
qualidade.

Vale ressaltar que nenhuma variação das orientações constantes deste Manual deverá ser
aceita. Os padrões da marca PROCON-ES e sua coexistência com outras marcas estão
claramente definidos.

Este material foi desenvolvido pela

RDB Comunicação (Proad Informática LTDA.)
em janeiro de 2007.

Dúvidas ou sugestões para:

bianader@proad.com.br / (27) 3232-2727
a/c Beatriz Nader (direção de arte)
 Assinatura Institucional
Esta assinatura institucional reflete a personalidade do PROCON-ES através das expressões
visuais criadas pela composição de símbolos, tipografia e cores. Na concepção da idéia, cada
símbolo foi fundamental para estruturar a marca e consolidá-la institucionalmente:
O QUADRADO, na disposição proposta, contempla a figura de uma caixa idealizando o “local
de guarda” do produto, elemento principal nas relações de consumo. Por ter ângulos e lados
iguais, o quadrado transmite a idéia de equilíbrio que é premissa preconizada pelo PROCON-
ES, consolidando esse posicionamento nas relações entre consumidor e fornecedor.
A ALÇA ESTILIZADA além de indicar o caminho da defesa dos direitos do consumidor,
representa a idéia de proteção e ainda forma, em sua volta, a letra inicial do nome PROCON.
O CÍRCULO ocre contempla a idéia do consumidor como protagonista nas relações de
consumo, convergindo as ações protecionistas do PROCON-ES aos cidadãos consumidores do
Estado do Espírito Santo.

(LOGOMARCA OFICIAL)

procon
(MUDANÇA DE APLICAÇÃO - permitida SOMENTE quando não comportar a aplicação da logomarca oficial)
 Tipografia Institucional
A tendência atual da idealização das formas tem foco na simplicidade. A fonte tipográfica
adotada no nome PROCON, a saber – Trebuchet MS (Negrito), por ser fonte sem-serifa,
valoriza a palavra individualmente e tende a ter maior peso e presença para os olhos
("chamando a atenção"), uma vez que parece mais limpa. A estratégia adotada
propositadamente, em utilizar todas as fontes em “caixa baixa”, tem a intenção de transmitir
a idéia de nivelamento de direitos e deveres, equidade, reforçando o lema IGUALDADE PARA
TODOS.
Fonte tipográfica adotada no nome ES: Gill Sans (Negrito) – caixa alta

Gill Sans (Negrito) – caixa alta

Trebuchet MS (Negrito) - caixa baixa

 Cores Institucionais
Todos os investimentos e ações do PROCON-ES têm como foco os interesses do consumidor
capixaba. A cor OCRE nos remete ao preciosismo dessa posição para um órgão de proteção
como o PROCON.
A cor AZUL, conceitualmente sóbria, transmite sentimentos de confiança e segurança,
aspectos fundamentais nas relações entre consumidores e o Órgão que os protege.

As cores institucionais devem seguir o padrão cromático de referência indicado, independente

do suporte ou tipo de tinta. O resultado não deve apresentar diferença de tonalidade com a
cor de referência.

Azul - C: 100%; M: 70%; Y: 0%; K: 0%

TONS EM ESCALA “CMYK”
Ocre - C: 0%; M: 25%; Y: 95%; K: 20%

Azul Bronze Escuro - Cod.: 66056A - 100%

TONS EM ESCALA “OFFSET”
(ESCALA EUROPA) Ocre Real - Cod.: 660800A - 100%
 Variantes de Cores
Originalmente, a marca PROCON-ES se apresenta nas cores azul e ocre já especificadas.
Contudo, em caso de aplicação em materiais gráficos e promocionais somente em uma cor, é
permitido o uso da “escala em tons de cinza” ou “versão outline”.

ESCALA EM TONS DE CINZA

Cinza Escuro - K: 80%

Cinza Claro - K: 30%

VERSÃO OUTLINE

Preto - K: 100%
 Variantes de Cores
Em caso de aplicação em materiais gráficos e promocionais com fundos em cores iguais ou
similares as da logomarca PROCON-ES, é permitido o uso da cor branca no lugar da cor azul.
Veja os exemplos abaixo:

Fundo Azul Escuro Fundo com fotografia em várias cores

Fundo em degradê nas cores azul Fundo em cor escura, exemplo preto
escuro com azul claro
 Regras de Uso
REPRODUÇÃO
A reprodução da assinatura institucional deve ser feita por processos digitais a partir de
original autorizada. Caso seja necessária a sua construção por outros processos, seguir
rigorosamente o esquema detalhado neste documento.

ÁREA DE AREJAMENTO
A área de arejamento constitui um “espaço de proteção” que deve existir em torno da
logomarca para resguardar sua imagem e deve ser respeitada toda vez que a marca for
aplicada gráfica e promocionalmente para que não haja prejuízo de sua visualização. Esta
área equivale a 1X, que pode ser medida pela altura da marca PROCON-ES, como mostra a
figura abaixo.

procon

LIMITE DE REDUÇÃO
Para não comprometer a legibilidade e visualização da assinatura institucional, segue abaixo
o estudo de redução da aplicação da logomarca PROCON-ES:

altura = 1,5 cm
procon altura = 0,8 cm

largura = 1,85 cm largura = 2,9 cm

 Regras de Uso
USOS INCORRETOS
É expressamente proibida a distorção da logomarca PROCON-ES contrariando as aplicações e
proporções estabelecidas. Seguem abaixo alguns exemplos:

Distorção por expansão Distorção por condensação

X X
Distorção por inclinação Distorção por transformação

X X
 Regras de Uso
APLICAÇÃO EM CAMISETAS

APLICAÇÃO EM BOLSO DE CAMISAS SOCIAIS (UNIFORMES)

(VISÃO AMPLICADA DO BOLSO)

 Regras de Uso
APLICAÇÃO EM BONÉS
 Regras de Uso
APLICAÇÃO EM CANETAS

procon

procon
procon

ES

ES
procon
ES

ES

(AMPLICAÇÃO EM SILK SCREEN) (AMPLICAÇÃO EM GRAVAÇÃO)