ENSAYO.

LA TELEVISIÓN, UNA HERRAMIENTA DE PERPETUACIÓN DEL

PODER

JOSÉ LUIS VALENCIA CANO

COLEGIO CALASANZ PEREIRA

ÁREA DE HUMANIDADES Y LENGUA CASTELLANA

ASIGNATURA DE ESPAÑOL Y LITERATURA

PEREIRA

2010

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Seria mentira si afirmase que la televisión no ha sido el medio de comunicación

más popular de hoy en día, por encima incluso del Internet y su auge actual, e
incluso de las últimas décadas, y, al ser el más popular, es el que mayor influencia
ejerce sobre la gente. Motivado por la alta manipulación mediática de los canales
de televisión privados (especialmente RCN) en Colombia, aunque también a nivel
global, decidí analizar el papel que ejercía la televisión como herramienta de
perpetuación del poder. Y sí, es cierto, hay una manipulación mediática
impresionante en aras de los que están en el poder para conservarlo, pero
entonces, ¿debemos desechar la televisión y dejarla a un lado y considerarla un
perjuicio para la sociedad? La respuesta es no, aunque provocaría, pero lo que
debemos hacer es aprovechar las ventajas que ofrece como medio comunicativo y
ante la manipulación de la información que se da siempre, la solución es tener una
mirada crítica, analítica y educada ante este fenómeno, no tragando entero y
haciendo uso de nuestras facultades tener una mirada equilibrada entre ambos
aspectos. El presente ensayo tiende a tener una perspectiva crítica de los medios
de comunicación, es decir tendrá un énfasis en el mensaje ideológico de los
medios, los cuales constituyen un factor de poder y de control ideológico y político
de las clases dominantes.

¿Qué es la televisión? Bastante simple, la televisión es un medio de comunicación

que transmite imágenes en movimiento y sonido:

La televisión es un sistema para la transmisión y recepción de imágenes en

movimiento y sonido a distancia. La palabra "televisión" es un híbrido de la
voz griega "tele" (distancia) y la latina "visio" (visión). El término televisión
se refiere a todos los aspectos de transmisión y programación de televisión.
Este sistema electrónico de transmisión de imágenes y sonido de forma
instantánea funciona a partir del análisis y conversión de la luz y del sonido
en ondas electromagnéticas y de su reconversión en un aparato que recibe
el nombre de televisor, pudiendo ser llamado también aparato de TV. El
aparato de televisión capta ondas electromagnéticas a través sus
componentes internos y los convierte en imagen y sonido Esta transmisión
puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas
de televisión por cable. El receptor de las señales es el televisor. A veces se
abrevia como TV.1

Esto es la televisión, un medio de comunicación tan simple y tan común que

puede ser denominado como el medio de comunicación más común y popular de

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1
Televisión. http://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n. Consultado 22/Oct/10.

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todos, pues este es el único electrodoméstico que no falta en cualquier hogar, sea
del estrato que sea, en cada hogar hay por lo menos un televisor.

Pero, ¿a qué se debe el auge de este método de comunicación tan sencillo:

imagen en movimiento y sonido? Responderé esta pregunta con otra pregunta:
¿Qué hacemos la mayoría de las personas cuando llegamos a casa ya sea de
trabajar, estudiar, hacer vueltas o cualquier otra cosa? Obviamente organizamos
algunas cosas en la casa, nuestras cosas que llevábamos en el día las
descargamos, luego, nos dirigimos a la sala, o en su defecto nuestro cuarto,
tomamos el control remoto y encendemos la TV. ¿Por qué de los medios de
comunicación con los que a diario tenemos contacto este es el más frecuentado?
Porque en este medio no necesitamos buscar ningún tipo de información, a
diferencia de la prensa o el internet en los que necesitamos determinar nuestra
búsqueda de información y además necesitamos leer, esta nos está llegando
constantemente y nosotros simplemente debemos sentarnos en frente de la TV,
desconectar nuestros cerebros (porque eso es lo que en realidad hacemos) y
dejar llenar nuestras mentes de la información (más bien desinformación) que nos
están enviando. Y como en la televisión, nosotros no ejercemos ninguna acción
como receptores del mensaje, los remitentes son los únicos actores
fundamentales, estableciendo un solo canal de flujo, la dirección de la información
es única, convirtiendo, de esta manera, a los remitentes en los dueños de dicho
medio comunicativo. Es decir, cuando digo que en la televisión hay solo un canal
de flujo quiero decir que solo existe una dirección de la información, en la que el
emisor (una minoría de personas) informa y llena de noticias preseleccionadas con
anterioridad a las masas, las cuales no pueden responder directamente al emisor.

Y ¿Quiénes son los remitentes? Los remitentes son justamente los propietarios del
canal, que generalmente son los que detentan el poder económico y político del
país. Pero vamos por paso, en Colombia nos encontramos con televisión pública y
televisión privada. Dentro de la televisión pública encontramos canales como
Telecafé, Teleantioquia, Telecaribe, Telepacifico, CityTv, entre otros, cuyo objetivo
como canales regionales pertenecientes al estado y sin fines lucrativos ni
comerciales es promover la cultura y la educación y formación en valores en la
región a la cual pertenecen; por su parte la televisión privada está conformada por
los canales Caracol y RCN. El rating acumulado de los canales regionales llega si
mucho al 10% mientras que Caracol y RCN comparten una audiencia del 60%. De
esta manera podemos decir que la televisión colombiana es propiedad casi
privilegiada de estos dos canales privados.2

Y aquí es que viene el tema del presente ensayo, pues, al, la televisión, como
medio de comunicación más popular e influyente en nuestra sociedad, estar en
manos de los que poseen el poder, ¿de qué manera estos la utilizan a su favor
con el fin de conservarlo?
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2
Rating TV Colombia. http://www.portal-colombia.com/rating-tv-colombia/. Consultado 22/Oct/10

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 La concentración del poder privado sobre ellos reduce su independencia,
así como la existencia de distintas lecturas sobre la realidad. Con el
agravante de que lo que se presenta como noticia o no, y la forma de
presentarla, depende de la doble necesidad de entretener y seducir al
público y de no ofender a los intereses corporativos ²de cuya publicidad
viven los medios² ni a los gobiernos que patrocinan a estos últimos.3
Los dueños de los canales privados son los llamados particulares:
Los particulares que tienen intereses en la televisión son los programadores
o empresas concesionarias de contratos con el Estado, las agencias de
publicidad y los anunciantes. Pero ellos están firmemente unidos con las
empresas interesadas en colocar mensajes en los medios. Estamos
hablando entonces de un circuido económico-financiero-publicitario que se
considera el alma de los intereses privados que consisten en la racionalidad
para reproducir el capital y acumular ganancia.4
Estos particulares son los que poseen el dinero y poder, y son los que controlan el
país por así decirlo, estos particulares persiguen unos objetivos políticos y
económicos, capaces de ser cubiertos gracias al manejo de la población. Es decir,
los ³dueños del país´ tienen el control de la información y de los medios de
comunicación, y al tener esta en sus manos y poder decidir qué hacer con ella y si
transmitirla o no, obviamente mostraran la información que no es cien por ciento
verídica y que no tiene riesgo de afectar contra sus ideales y sus objetivos en pro
de su enriquecimiento, así, si estos además son dueños de los canales más
populares del medio de comunicación más popular, obviamente utilizaran estos
canales para transmitir las ideas que estos quieren que la gente sepa, solo la
información previamente filtrada y analizada; llevando así a cabo su mecanismo
de control de masas.
Pero vamos por partes, ya se definió el concepto de televisión, se expuso el
problema y se hizo un intento alterado por dar respuesta al asunto, relacionándolo
con la televisión colombiana. Creo que a este paso no llegaremos a nada, por lo
que, ya definidos aspectos como televisión y una opinión acelerada al respecto de
su función manipuladora en este país, pasaremos, en orden, a dar una mirada a lo
que consideramos poder:

Al mundo no lo gobiernan países, partidos políticos, y mucho menos los

pueblos. Los ³representantes del pueblo´ son en verdad representantes de
una elite globalista de poder que determina el tipo de políticas económicas
al que deben ajustarse tanto los países llamados ³libres´ y ³democráticos´,
como las dictaduras tercermundistas. Estas políticas, que incluyen una
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3
TICKNER, Arlene. Medios y poder. http://www.elespectador.com/columna186833-medios-y-
poder. Consultado 25/Oct/10
4
VIZCAÍNO, Milcaídes. Los falsos dilemas de nuestra televisión. Bogotá: grupo editorial 87, 1992.
P 63.

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 abultada agenda de guerras, invasiones, fraudes, especulaciones
financieras, extorsiones y manipulación mediática, son beneficiosas para
mantener un sistema de ³libre mercado´ en donde las mega-corporaciones
controladas por estas elites, se transforman en pulpos monopólicos que
concentran cada vez más el poder económico, asegurándole a sus
dirigentes el absoluto control y dominio sobre gran parte del planeta
(entiéndase, sobre sus vastos recursos, humanos y naturales).5

Pero, ¿quiénes son los que en realidad detentan el poder? Los líderes de la banca
privada internacional son los verdaderos amos del mundo, acompañados de las
corporaciones y gobiernos que apoyan. Son estos señores los que financian las
guerras y las invasiones, son estos los que preparan todo este artilugio de
mentiras y engaños con el fin de obtener sus objetivos, tanto a nivel político como
a nivel económico.

Ahora bien, ¿por qué no notamos esto?, porque los señores descritos
previamente, tienen control sobre algo llamado medios de comunicación. Así, los
medios de comunicación, y en este caso la televisión como medio de
comunicación más popular, ofrecen la información que las grandes corporaciones
desean que se conozca, encubriendo y distorsionando la información que
consideran inconveniente, es decir, que el público no tiene porque saberla, pues la
información es poder, y en tanto, el público no tenga la información, no habrá
problema en cuanto al mantenimiento de estas elites en el poder:

El dicho de que << la información es poder >> es totalmente cierto. El poder

se distingue de los demás ciudadanos porque tiene más información que
ellos. Si los ciudadanos en general tuvieran la misma o parecida
información que la que posee el poder entonces ese poder no podría actuar
como lo hace. De ahí que los estudiosos de la estructura informativa se
quejen a veces de que los medios no ofrecen demasiada transparencia en
lo que se refiere, por ejemplo, a quienes son realmente sus propietarios y
por qué están siguiendo determinadas estrategias informativas poco
acordes con la rigurosidad. En este sentido, a algunos medios podría
aplicárseles aquel otro dicho que dice: << Justicia, Señor, pero por mi casa,
no >>6
La apropiación de la estructura informativa tiene pues un fin concreto: el
control social. Ángel Benito (1982:42) afirma que <<la utilización de los
medios de comunicación de masas en el control social es siempre un arma

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5
PELLEGRINI, Julián. Vademekum contrapublicitario. Argentina: Proyecto Squatters, 2009. P 29.
6
REIG, Ramón. Medios de comunicación y poder en España. Barcelona: Paidós Ibérica, 1998. P
12.

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 de dos filos, ya que en muchas ocasiones son utilizados como resistencia al
cambio y para impedir la renovación de las estructuras>>7
Es decir, en palabras un poco más duras, el objetivo de los medios de
comunicación (TV) siendo propiedad exclusiva de los que detentan el poder, es
desinformar a la gente, es decir, mantenerla ³brutica´, mediocre, con el mínimo de
conocimiento e información acerca de la situación en aras de que ésta se quede
ahí tranquilita y no se alborote. Así, como se dijo anteriormente, si la información
es poder, y al vulgo se le da desinformación, este nunca va a pensar, nunca va a
criticar, a analizar ni a promover un cambio radical, poniendo en peligro dichas
estructuras del poder, y nunca va a tener el poder, el poder del cambio, de la
revolución.
Tal y como lo explica el lingüista Noam Chomsky en la elaboración de su lista de
las ³10 estrategias de manipulación´ a través de los medios de comunicación, de
las cuales expondremos las más sobresalientes con la mayor brevedad posible:
1. La estrategia de la distracción. Consiste en desviar la atención del público
de los problemas importantes y de los cambios decididos por las elites
políticas y económicas descritas anteriormente mediante la técnica de la
inundación de continuas distracciones y de informaciones insignificantes,
que en realidad mantienen la atención pública entretenida, fuera de los
verdaderos problemas sociales, interesada por temas sin importancia real.
2. Dirigirse al público como criaturas de poca edad. La mayoría de la
publicidad para el gran público utiliza aspectos que denotan infantilidad,
como si éste fuera una criatura de poca edad o un deficiente mental. ¿por
qué? Porque si un presentador de TV se dirige a una persona, o un grupo
de ellas, como si esta tuviese menos de 10 años, la respuesta que obtendrá
de ella será justamente la de un niño de 10 años.
3. Mantener al público en la ignorancia y mediocridad. Hacer que el público no
sea capaz de conocer y entender los métodos utilizados para su control.
Propiciando un bajísimo nivel de educación en las clases sociales inferiores
para que la brecha entre éstas y las clases altas no se vea alterada.8
De esta forma, respecto al primer punto, podemos ver como los noticieros
(Caracol y RCN) muestran una gran cantidad de noticias insignificantes y sin
trascendencia con el fin de que al público no se le queden grabadas las 2 o 3
partes parciales de las noticias importantes; es decir, las noticias trascendentales
± bueno, en realidad no tan importantes, porque si lo fueran no las transmitirían ±
son transmitidas desde un parcial punto de vista, pero no se quedan en la mente
del público debido a la cantidad de otras noticias que vio que ³llenaron´ de cierta
ccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccc
7
REIG, Ramón. Medios de comunicación y poder en España. Barcelona: Paidós Ibérica, 1998. P
27.
8
CHOMSKY, Noam. 10 Estrategias de manipulación mediática.
http://www.cubadebate.cu/opinion/2010/09/15/noam-chomsky-y-las-10-estrategias-de-
manipulacion-mediatica/. Consultado 26/Oct/10

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forma su mente, y aquí cabe precisamente el tercer enunciado, pues al tener un
público ignorante y desinformado, una información importante no se le quedará
grabada ni mucho menos podrá actuar en busca del cambio. Otra distracción
presentada está relacionada con la transmisión de programas populares y que
registran gran audiencia como lo son los partidos de futbol, los reinados de
belleza, los ³realitys´, entre otros, que lo que hacen es distraer a la gente para que
esta no se preocupe por los problemas sociales, económicos y políticos que
atraviesa el país, así, cuando lleguen a su casa cansados, no les brindan dicha
información sino que les dan programas entretenidos que estos disfrutan y que no
generan nada.
Queda pues claro que existe una relación intrínseca entre los que se encuentran
en el poder y los medios de comunicación, en especial la TV, con el fin de
detentarlo y permanecer en él. Es decir, los que detentan el poder, tienen control
sobre los medios de comunicación (TV en este caso) y más importante que eso,
tienen el control sobre la información, la cual la utilizan a su antojo para ejercer
algo llamado control de masas, teniendo al gran público entretenido en las
desinformaciones que presentan; por lo que, respecto a la pregunta inicial, sí, la
televisión puede ser vista como un mecanismo más de la perpetuación del poder
gracias al manejo de los medios de comunicación y de la información descrito con
anterioridad.

Incluso Karl Popper, en unas de sus últimas páginas, antes de morir, ha escrito: ³la
televisión se ha convertido en un poder demasiado grande para la democracia.
Ninguna democracia puede sobrevivir si no se pone fin al abuso de este poder´9
En resumen, el poder económico y político a disposición de los dueños de
los medios de comunicación se ejerce sesgadamente, como el de cualquier
otra empresa, en función de sus intereses y los de sus patrocinadores.
Aunque consumidores, accionistas menores y periodistas pueden limitar
ese poder mediante la creación de pequeños nichos ³críticos´, no controlan
su rumbo general10
Como se denotó a lo largo del presente ensayo, existe una manipulación
mediática enorme por parte de los medios de comunicación y los que tienen el
poder, pero la solución a esta realidad no es desechar la TV, sino que debe verse
mejor, seleccionar los programas que consideremos pertinentes; y lo más
importante, es tener una mirada televisiva avanzada, que vaya mas allá de la
simple recepción de información, una mirada analítica, racional, objetiva y
completa; aprovechando a su vez los recursos técnicos que nos ofrece:

ccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccc
9
FERRER, Eulalio. Publicidad y comunicación. México: Fondo de cultura económica, 2002. P 127
10
TICKNER, Arlene. Medios y poder. http://www.elespectador.com/columna186833-medios-y-
poder. Consultado 25/Oct/10

c
 Porque la televisión es un invento maravilloso de nuestro siglo, es
compromiso de todos comprenderla desde el poderío de sus recursos
técnicos y la fuerza condicionante de su contenido, en una inseparable
operación comunicativa que, dentro de sus inmensas posibilidades, puede
contribuir a mejorar los niveles de convivencia social y el progreso social.11

ccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccc
11
FERRER, Eulalio. Publicidad y comunicación. México: Fondo de cultura económica, 2002. P 127

c
 BIBLIOGRAFÍA

£ FERRER, Eulalio. Publicidad y comunicación. México: Fondo de cultura

económica, 2002. PP 121-127.
£ PELLEGRINI, Julián. Vademekum contrapublicitario. Argentina:
Proyecto Squatters, 2009. 53 P.
£ REIG, Ramón. Medios de comunicación y poder en España. Barcelona:
Paidós Ibérica, 1998. PP 12-27, 172-207
£ VIZCAÍNO, Milcaídes. Los falsos dilemas de nuestra televisión. Bogotá:
grupo editorial 87, 1992. PP 19-75.
£ CHOMSKY, Noam. 10 Estrategias de manipulación mediática.
http://www.cubadebate.cu/opinion/2010/09/15/noam-chomsky-y-las-10-
estrategias-de-manipulacion-mediatica/. Consultado 26/Oct/10
£ FERNÁNDEZ, Luis Alfonso. Alicia en el país de las M..anipulaciones.
http://www.angelfire.com/co/prensalibre/PARADUMMIES2.html.
Consultado 22/Oct/10
£ PAYÁ, Isaac. La manipulación de la información global como grave
irregularidad democrática.
http://www.fesweb.org/sociopolitica/documentos/VIII_congreso_FES/pay
a.pdf. Consultado 22/Oct/10

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armados: tácticas y estrategias.
http://www.uned.es/ntedu/espanol/master/segundo/modulos/comunicaci
on%20audiovisual/tucho2.pdf. Consultado 22/Oct/10

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