ESCOLA SECUNDÁRIA FRANCISCO RODRIGUES LOBO – LEIRIA

CURSO PROFISSIONAL DE TURISMO

TIAT
MÓDULO 4

Potencialidades dos Destinos Turísticos

Objectivos:

Pretende-se que o aluno aprenda a valorizar e estruturar os recursos

culturais, naturais e patrimoniais existentes por forma a dinamizar
a imagem turística do destino.

_ Identificar um destino turístico e os seus mercados

_ Conhecer as estratégias dos destinos turísticos
_ Conhecer os elementos que compõem um destino turístico;
_ Caracterizar a tipologia dos destinos turísticos
_ Utilizar a diversidade cultural como elemento diferenciador (o folclore, o traje e os hábitos)
_ Aperceber-se da importância dos elementos naturais, culturais e patrimoniais que o
compõem
_ Identificar os potenciais clientes de um destino turístico
_ Conhecer os principais destinos turísticos portugueses – tipologia, segmentação de
mercado e público-alvo

_ Identificar um destino turístico e os seus mercados

Exercício realizado – “Revista Volta ao Mundo”

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1. Noção de destino turístico

1.1. O destino e os seus mercados
1.2. Os elementos que compõem um destino turístico
1.2.1. Os recursos naturais
1.2.2. Os recursos culturais
1.2.3. Os serviços de turismo
1.3. Destino turístico e perspectiva de negócio
1.4. O destino e a formação da oferta
1.5. O destino e a identificação do cliente tipo
2. A identidade e a estratégia dos destinos turísticos
2.1. O produto turístico e o sistema da oferta turística – O papel dos
operadores turísticos
2.2. Os destinos turísticos, tipologia e preços
3. O mercado turístico – tipologia
3.1. O turismo urbano
3.2. O turismo cultural
3.3. O turismo de negócios
3.4. O turismo sol e praia
3.5. O turismo rural e de eco-turismo
3.6. O turismo de montanha e de aventura
4. Tipologia dos principais destinos turísticos portugueses

Exercício – 2.3.11
1. Leiria – região :

1.2.1. Os recursos naturais

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1.2.2. Os recursos culturais

1.2.3. Os serviços de turismo

Ex: http://www.youtube.com/watch?
v=A3enDQmpyrk&playnext=1&list=PLFC4A10CF83498E9F

11 de Março

• Definição de conceito de DESTINO TURÍSTICO

• Evolução da abordagem do destino turístico:

o Motivações da escolha
o Efeitos e impacto no destino
o Formas de gerir a oferta e procura

• Influência do marketing e planeamento, pois influenciam estratégias e

políticas turísticas a desenvolver
o Linhas de actuação
• CARACTERÍSTICAS DO DESTINO TURÍSTICO
o É um produto, mas também vários
o É uma entidade física mas também intangível
o Necessita dos serviços de marketing
o Não é apenas o que existe, mas também o que se pensa existir
o É influenciado por factores internos e externos
o É escolhido com base no factor preço mas de forma subjectiva. Ou
seja deriva da percepção e avaliação do preço deriva de uma
combinação de outros factores.

• Definição de MERCADO TURÍSTICO

o Conjunto de visitantes e empresas que oferecem bens e serviços que
satisfazem os desejos dos seus clientes no acto da viagem. Por um
lado tem-se a:
 PROCURA (conjunto dos consumidores de turismo)
 OFERTA (os vendedores do produto (bens e serviços) e o
produto em si
o Numa óptica de MARKETING, entende-se o MERCADO TURÍSTICO:
 como o conjunto da PROCURA
o e a INDÚSTRIA TURÍSTICA
 como a OFERTA (entidades turísticas e serviços)
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o MERCADO TURÍSTICO:
o MERCADO DE PRODUTOS - avaliação baseada nas características e
natureza da oferta e tipo de serviços oferecidos ao turista
o MERCADO GEOGRÁFICO – Quando a variável para a definição de
mercado se baseia na origem geográfica da procura
o MERCADO GEOGRÁFICO – baseada na faixa etária da procura
o

FICHA_MERCADOS

ELEMENTOS QUE COMPÕEM UM DESTINO TURÍSTICO

o RECURSOS NATURAIS
o RECURSOS CULTURAIS
o RECURSOS TURÍSTICOS

COMPETITIVIDADE
o Fenómenos nos mercados
o Factores de rivalidade
o Variáveis de análise da capacidade competitiva de um destino
o Adequação de recursos
o Posicionamento em relação a concorrentes
o Capacidade de comercialização e promoção
o Recursos financeiros
o Produto complementar ou diferente

6 FASES DO DESTINO TURÍSTICO (turistas/produto/distribuição/concorrência)

1. Exploração
2. envolvimento
3. desenvolvimento
4. consolidação
5. estagnação
6. pós-estagnação

MOTIVOS PARA VIAJAR

DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL DO TURISMO

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o A SUSTENTABILIDADE

O PRODUTO TURÍSTICO

O PLANO ESTRATÉGICO NACIONAL DE TURISMO

DESTINOS TURÍSTICOS, TIPOLOGIA E PREÇOS

o IDENTIFICAÇÃO DO CLIENTE TIPO
o SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
QUESTÕES A CONSIDERAR VARIÁVEIS
PORQUÊ? PSICOGRÁFICAS
QUANTO? SOCIECONÓMICAS
QUEM? DEMOGRÁFICAS E SOCIOCULTURAIS
COMO? COMPORTAMENTAIS
ONDE? GEOGRÁFICAS
QUANDO? COMPORTAMENTAIS

TIPOLOGIA DOS DESTINOS TURÍSTICOS PORTUGUESES

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