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Análisis de utilidades
Una firma está considerando la introducción de un nuevo producto. Se sabe, con una confianza razonable, que los costos fijos serán de $10,000
y que el precio de venta debe ser de $2.00 por razones competitivas. La firma quiere por lo menos alcanzar el punto de equilibrio en el primer año
de ventas.
Este problema surge gracias a la incertidumbre en cuanto a los costos variables y a la demanda del producto. Las mejores estimaciones son que
los costos variables estarán entre $0.95y $1.05, se piensa que la demanda dependerá de la reacción de los competidores. Si la reaccionan
rápidamente en el primer año, se espera que las ventas sean de 8,000, 9,000 o 10,000 unidades. Si no hay reacción fuerte, entonces las ventas
pueden llagar a 10,000, 11,000 o 12,000 unidades. La firma piensa que existe un 60% de posibilidades de que sus
competidores reacciones fuertemente.
Datos:
Costos fijos: $10,000
Precio de Venta: $2.00
Objetivo: Alcanzar el punto de equilibrio en el primero año
Costos variables: ($0.95, $1.05)
Ventas al año si hay reacción fuerte: 8,000, 9,000 o 10,000
Ventas al año, sino hay reacción fuerte: 10,000, 11,000 o 12,000
Yc(x) = CVx + CF
Función de ingreso:
YI(x) = Px
P: Precio
X: numero de unidades producidas
YI(x) = Yc(x)
X=?
PE = QE = Punto de Equilibrio
Funcion de Utilidad:
Yu(x) = (P-CV)x - CF
PRECIO: Que precio se debe fijar para tener una utilidad con una producción de:
Precio Precio
a) 8,000 2.2 a) 10,000 2.2
b) 9,000 2.06 b) 11,000 1.86
c) 10,000 1.95 c) 12,000 1.78
Valor Esperado:
E subconjunto de S
x1 = 10,000.00 Unidades
x2 = 11,000.00 Unidades
x3 = 12,000.00 Unidades
p(x1) = 0.4
p(x2) = 0.4
p(x3) = 0.4