LAS REVOLUCIONES Y EL

ORIGEN DE LA
PUBLICIDAD
 REVOLUCIÓN INDUSTRIAL

INGLATERRA, fines del siglo XVIII

v  Animada por el espíritu liberal de progreso.
v  Hechos :
- Despegue de la industria algodonera entre 1780-1790.
- Casi se duplica la población entre 1781 y 1831.
- La industria textil se multiplica x 4.
- Entre 1800 y 1831, se duplica la extracción del carbón.
- A partir de 1830, se aceleró el progreso económico.
- Se incrementaron: las invenciones, la construcción de
ferrocarriles y el desarrollo de la industria siderúrgica.
- Se origina el éxodo a las ciudades, donde las
condiciones de vida de los obreros son inhumanas:
explotación de mujeres, trabajo infantil
 NACIMIENTO DE LA
PUBLICIDAD
Objetivo
v  Dar a conocer descubrimientos à recuperar la
inversión.

v  Favorecer el desarrollo de los medios de transporte:

ferrocarriles y diligencias.

v  Estimular el uso de nuevos descubrimientos

v  (higiene y medicina).

v  Ayudar en la distribución de las mercancías, creando
demanda en el mercado. Se incluye al detallista.

v  Aumentar la confianza del público: productos

anunciadosà más confiables
 LAS PRIMERAS MARCAS
PUBLICITARIAS

v  Son nombres que se crean para productos que

implican combinaciones de productos ya fabricados:
medicamentos, licores, betunes, salsas, entre otros.
v  La marca ayuda a la distribución en mercados lejanos.
v  El envase: pequeño anuncio que enseñaba los
ingredientes y la marca.
 TRANSFORMACIONES
SOCIALES Y ECONÓMICAS

Doble revolución: REVOLUCIÓN INDUSTRIAL y REVOLUCIÓN FRANCESA

v  La burguesíaà clase social dominante.
v  Progreso àidea dominante.
v  Se abandona el modo de producción
feudal basado en el autoabastecimiento.
v  Se adopta el modo de producción
capitalista: especialización en el trabajo,
sincronía y producción en serie.
v  Nueva unidad de producción: la fábrica.
v  Nuevos valores sociales: el individualismo y la
competencia.
v  La publicidad se convierte en necesaria para la vida en la
ciudad y para dar salida a los productos industriales.
 PRIMEROS MEDIOS Y
FORMATOS PUBLICITARIOS

v  Periódicos rurales:

•  anuncios de libros y propiedades à público más cultos
•  Medicamentos à sector popular.
•  Eran avisos tediosos y pocos creativos. Las imágenes – toscas xilografías –
daban cuenta de la categoría; pero no informaban mucho del producto y el
fabricante.
v  Mucha publicidad seguía siendo oral y charlatanesca: un aprendiz que
en la puerta del negocio atraía a los que pasaban.
v  Tarjetas del comerciante: con emblema o logotipo e ilustración del
producto donde intervenían artistas.
v  Principal medio el cartel de pequeñas dimensiones, fácil manejo,
pegado por mujeres.
 LA LIBERTAD DE PRENSA
IMPULSA AL DIARIO

v  Nuevos valores:

•  se lucha por la libertad de expresión y de
prensa.
v  Más demanda de información por los
acontecimientos importantes:
•  revolución americana, francesa, guerras de las
monarquías
v  Entre 1770 y 1814: la prensa de información
experimenta notable crecimiento.
v  Se lucha por la libertad de empresa y la
disminución de impuestos. La alianza natural
entre el periódico y la publicidad, sienta las bases
de la nueva empresa: el diario.
 LA LARGA LUCHA POR LA
LIBERTAD DE PRENSA

v  En Gran Bretaña en el siglo XVIII: gran auge

periodístico, favorecido por las corrientes de
pensamiento liberal y la búsqueda de información
por parte de la población.
v  Aparecen el Daily Courant – primer diario inglés y
The Spectator. Proliferan las revistas. Posteriormente aparece
The Guardiaan.
v  Se leían y discutían en los cafés ingleses.
v  El gobierno para no prohibirlos aplica fuertes
impuestos: uno de ellos el impuesto al timbre de tarifa
creciente a medida que aumentaba la tirada. Estos
impuestos se mantendrán hasta 1855 y su abolición
asegurará la definitiva libertad de prensa.
 LA LARGA LUCHA POR LA
LIBERTAD DE PRENSA
v  La Publicidad encajaba dentro de esta lucha por la libertad de
prensa ya que significaba la libertad de ofrecer mercancías que
también podían ser elegidas libremente.
v  El acceso a la información se convierte en fundamento esencial
del pensamiento liberal: sólo a través de la información y la libre
opinión puede llegarse hasta la luz de la razón.
v  La libertad de prensa posibilita la contraposición de opiniones.
v  El individualismo – formulado por Hobbes – la existencia de
derechos innatos en el hombre y la creencia en una filosofía del
progreso, son el fundamento del nuevo estado de cosas, del cual la
libertad de prensa es sólo una pequeña parte.
v  Progresivamente, en las sucesivas declaraciones de derechos se va
a ir incluyendo la libertad de prensa (Desde la declaración de
derechos de Virginia (1776) hasta la declaración de los derechos del
hombre y el ciudadano (1789))
v  En 1788, se abolió la censura en Francia y en 1789, se termina
con las corporaciones de editores, impresores y libreros.
L A I N F L U E N C I A D E L A P R O PA G A N D A E N L A
P U B L I C I DA D

La Revolución Francesa
v  La propaganda, a fines del siglo XVIII, ya utilizaba
medios muy elaborados en el condicionamiento de sus
públicos.
v  No es extraño, entonces, que la propaganda le
impone su estilo a la publicidad.
v  Lo que las diferencia es que la propaganda, muchas
veces, se disfraza de periodismo, de educación, de
pintura, de literatura, de moda… mientras que la
publicidad siempre mantiene sus códigos. Ambas
tienen poder de condicionar a la masa y también
pueden engañar.
v  Durante la Revolución Francesa todo se volvió propaganda: la forma
de vestirse, las fiestas, los mitos, los símbolos y desde luego, las formas de
comunicación social.
v  La Publicidad del siglo XIX aprendió de la
propaganda de aquellos años:
- Lenguaje directo y sencillo, capaz de ser
comprendido por el vulgo iletrado.
v  El uso de símbolos con su correspondiente
materialización gráfica. (Gorro frigio, “La marsellesa”,
la bandera tricolor, el uso del término “ciudadano”)
v  Los colores se llenan de contenidos políticos
(El tricolor, el blanco, el rojo)
v  La elaboración de mitos hace de esta propaganda
algo realmente creativo:
•  Crear mitos o utilizar los existentes con el objetivo de
condicionar conductas: la libertad, el derecho a la felicidad o los
estimulados luego por la publicidad como el de la eterna juventud o el ascenso
social.
v  La creación de acontecimientos y el empleo de una determinada
psicología de masas:
•  La Fiesta de la Federación del 14 de julio de 1790 fue el modelo a seguir:
estuvo precedida de una intensa propaganda de la toma de la Bastilla:
•  se implementaron carteles con imágenes,
•  se difundieron rumores y mitos como la máscara de hierro,
•  se vendieron reproducciones de la Bastilla talladas en piedras “de la propia cárcel” .
•  Ya en el acto, se trabaja el mito de la patria y la libertad con una liturgia propia: un
gran desfile que pasa un arco de triunfo.

•  El manejo de estas técnicas sirvió a la publicidad de Phineas T. Barnum en EEUU,

quien hacía una publicidad de medicamentos milagrosos prácticamente circense
con grandilocuencia y efectismo.
v  El uso de instrumentos que van a ser luego de uso habitual como el
eslogan, el empleo sistemático de la prensa, de los avisos y los carteles.

v  La propaganda revolucionaria demostró empíricamente cuál era el camino

para llegar con eficacia persuasiva a la gran masa de población.
 EL NACIMIENTO DE LA
PUBLICIDAD
v  La publicidad está vinculada a la creación de marcas: la forma de
hacer un producto más deseable que otro de parecidas cualidades e
incluso de menor precio.

v  La publicidad, con la posibilidad de que el público identifique al

producto, permite al fabricante la fijación del precio y el control del
canal de distribución.

v  La publicidad es un fenómeno propio de la ciudad donde ya nadie

puede autoabastecerse.