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ESIAE
PERCEPCIÓN VISUAL
 LA PERCEPCIÓN

“Aprehensión de la realidad a través de los sentidos (...) un

proceso en el que las cosas se hacen manifiestas como tales
en un acto de experiencia

Interpretamos la estimulación del medio y se nos hacen presentes

objetos y hechos dotados de significación. Por eso, la percepción
permite captar la realidad como “mundo”, es decir, como algo
organizado, estructurado y pleno de sentido y significado
 Percepción

Proceso por medio del cual el

individuo selecciona, organiza e
interpreta los estímulos, con base a la
experiencia, para crear una imagen del
mundo que lo rodea
 Percepción

La percepción depende de:

Intensidad del estímulo

Relación estímulo y entorno

Condiciones internas del individuo

• 1. Reconocemos perfectamente la estructura del estímulo como una
figura con sentido en nuestra memoria.
• 2. Percibimos dependiendo de lo que consideremos figura y fondo
 Etapas del Proceso
Perceptual

La exposición a la información (Exposición selectiva)

La atención prestada (Atención selectiva)

La comprensión (interpretación) (Distorsión selectiva)

La retención (Retención selectiva)

Comportamiento selectivo
• Percepción: forma en la que el ser humano
obtiene e interpreta la información del mundo
que lo rodea.

• Procesamos la información de manera

selectiva.
– Exposición selectiva: captamos lo que nos interesa
– Percepción selectiva: excluimos lo que va en
contra de nuestras actitudes y creencia
– Retención selectiva: recordamos solo lo que
queremos recordar
• Esto explica por qué ciertos mensajes no nos
afectan. Algunas personas son escépticas ante
cualquier tipo de publicidad

• Los procesos selectivos influyen en como se

recibe y retiene la información.

• Por lo que también es interesante para el

mercadólogo conocer la forma de ............
 CARACTERISTICAS DE LA
PERCEPCIÓN
4 Subjetiva: las reacciones ante un mismo estímulo varían
de un individuo a otro.

4 Selectiva: debido a la naturaleza humana, no podemos

percibir todo al mismo tiempo, y seleccionamos nuestro
campo perceptual en función a lo que deseamos percibir.

4 Temporal: el proceso de percepción de los individuos

evoluciona en el tiempo en función a sus experiencias,
variación de sus necesidades y motivaciones.
 Percepción
Percepción
¿Qué pasó? ¿Qué está pasando?

¿Qué pasará?
 Cómo transmitir nuestro mensaje
Esquema del Proceso de Percepción

REALIDAD CONCEPTO

DATOS
FILTROS
-Hábitos
-Estructuras
-Motivaciones
-Actitudes
-Etc.
El núcleo de la Psicología Gestalt

"La percepción humana no es la suma de los

datos sensoriales, sino que pasa por un
proceso de reestructuración que configura a
partir de esa información una forma, una
gestalt, que se destruye cuando se intenta
analizar, y esta experiencia es el problema
central de la psicología".
• Implica un retorno a la percepción ingenua,
a la experiencia inmediata, no viciada por el
aprendizaje.
• No se limita, por supuesto, al campo visual,
y ni siquiera al campo sensorial en su
conjunto.
• Aprender, pensar, procurar, actuar, han sido
tratados todos como gestalten
 Leyes Gestalticas

 Ley de la Proximidad - El agrupamiento parcial o

secuencial de elementos por nuestra mente. Los
psicólogos iniciadores de esta corriente, Max
Wertheimer (1880-1943), Wolfgang Köhler y Kurt
Koffa (1887-1941), desarrollaron el programa de
investigación de la Gestalt a principios de la década de
1910, trabajando sobre el "movimiento aparente" y
dando lugar a la teoría del "fenómeno Phi”
 Gestalt
 a) Figura-fondo:

En una imagen hay dos partes diferenciadas.

A una de ellas le damos más trascendencia
comunicativa o figura y la que la acompaña:
fondo.

Ambas no son perceptibles a la vez, y puede
haber alternancia de ambas partes (ver una
antes que la otra dependiendo del que la ve).

También influye la distancia desde donde
estemos situados, primera vista, …
 LEYES DE LA GESTALT

Relación FIGURA-FONDO

Lo percibido visualmente
es siempre una figura que
se recorta sobre un fondo.

Copa de Rubin
LEYES DE LA GESTALT
Relación FIGURA-FONDO

Es imposible percibir
simultáneamente dos
figuras (reversibilidad)
 Gestalt
 b) Pregnancia:

Es la característica principal de todas las
anteriores, junto con la de figura-fondo.

Abarca propiedades como la simetría,
simplicidad, regularidad, …

Tendemos a ver la forma más sencilla,
equilibrada, estable y regular, dentro de las
condiciones estimulares posibles.
 Ley de Simetría: Las imágenes simétricas son
percibidas como iguales, como un solo elemento, en la
distancia.

• Formar cuatro triángulos EQUILÁTEROS

empleando seis fósforos.
• Aquí nos pasa que estamos fuertemente
influidos por la idea de que los triángulos
tienen que ser construidos en dos dimensiones,
pero aplicando estrategias espaciales
economizamos bastantes fósforos,
construyendo una pirámide regular.
 Gestalt
 d) Buena forma:

Determinadas configuraciones cerradas se
perciben como forma antes que otras.

Existen figuras, como los círculos, los
cuadrados o las estrellas, a las que tendemos
a dar más importancia perceptiva que a los
elementos aislados.

Todo dependerá de nuestra experiencia
previa y del contexto.
 Gestalt
 f) Proximidad:

También denominado de cercanía.

Los elementos que se encuentran
relativamente cercanos, se perciben
formando una misma unidad o grupo.
 Gestalt
 g) Continuación:

También denominado de continuidad.

Aquellos elementos que tienen la misma
dirección se perciben de forma seguida,
manteniendo la misma dirección del objeto o
del estímulo.
 Ley de Continuidad: En la experiencia
perceptual hay una tendencia a que los miembros
constituyan grupos, a que las figuras incompletas se
completen, definan y precisen, y a que el campo total
sea organizado en figura y fondo.
 LEYES DE LA GESTALT
Leyes de la Agrupación de Estímulos

LEY DE LA PROXIMIDAD

Estímulos semejantes que se

encuentren próximos entre sí,
tenderán a percibirse agrupados
formando figura
 LEYES DE LA GESTALT
Leyes de la Agrupación de Estímulos

Nuestra percepción se organiza para que la figura percibida sea

lo más simple y definida posible. Según esto, se definen algunas
leyes sobre cómo se agrupan los estímulos que percibimos

- Ley de la Proximidad
- Ley de la Continuidad
- Ley de la Semejanza

- Ley del Cierre

 LEYES DE LA GESTALT
Leyes de la Agrupación de Estímulos

LEY DE LA CONTINUIDAD

Tendencia a considerar como

unidos elementos que constituyen
líneas rectas o curvas
 LEYES DE LA GESTALT
Leyes de la Agrupación de Estímulos

LEY DE LA SEMEJANZA

Estímulos semejantes entre sí tienden

a percibirse como formando parte de
un conjunto
 LEYES DE LA GESTALT
Leyes de la Agrupación de Estímulos

LEY DEL CIERRE

Nuestra percepción tiende a completar

figuras no cerradas, añadiendo las
partes de las que carece
 LEYES DE LA GESTALT
Leyes de la Agrupación de Estímulos

CONSTANCIA PERCEPTIVA

Nada de lo que percibimos permanece

constante. Cambia la luminosidad, el
tamaño, su forma o el color. El cerebro
extrae las características constantes e
invariables de los muchos estímulos que
recibe y construye un mundo perceptivo
elaborando códigos que hacen la
información estable.
 Gestalt
 h) Simplicidad:

Hacemos simples las imágenes complejas.

Asociamos nuestras percepciones con
imágenes simples: cuadrados, triángulos,
círculos, líneas rectas, …
 Todos estos principios son utilizados por los
publicistas en sus mensajes, con la idea de
captar la atención del receptor.
 Es necesario una alfabetización icónica o lectura
de imagen.
Mira detenidamente cada circulo separadamente y veras que ellos
estan ¡quietos!
¿Otra vez todo gira? Si te fijas mejor te daras cuenta que no.
¿O quizas si giran?..
¿O quizas no?...
¡Las lineas rojas siempre estan paralelas entre ellas!
¿Que ves? ¿Una espiral o solo circulos?
 Mira solo la cruz central.
¡Dentro de un momento el circulo que se mueve se pondra de color verde!

Si continuas mirando la cruz

fijamente, en un poco rato
desapareceran los circulos
de color lila y solo se vera el
circulo verde que se
traslada por la pantalla...

(Que en realidad es un
circulo de color lila)
 Observa solo el punto central.
Y mueve tu cabeza hacia adelante y hacia atras...
Esto desde mi punto de vista es la mejor de las iluciones en un PC.
Instrucciones:
1. mira por 40 segundos los 4 puntos en el centro del dibujo
2. luego mira hacia otro lado y parpadea seguido sin parar

bueno ¿y a quien ves en tus ojos?

 Gestalt
 c) Cierre:

Perceptivamente, tendemos a completar y
llenar aquellas partes y vacíos que se nos
presentan incompletas, de tal manera que nos
permite la captación del objeto en su
totalidad.

Causa: nuestra percepción de los objetos es
mucho más completa que la estimulación
sensorial que recibimos de ellos.
Ley del Cierre - Nuestra mente añade los
elementos faltantes para completar una figura.
 Gestalt
 e) Semejanza:

Va ligado al principio de proximidad o
cercanía.

Los elementos de la misma tipología tienden a
agruparse perceptivamente entre sí.
 Ley de la Semejanza - Nuestra mente agrupa los
elementos similares en una entidad. La semejanza
depende de la forma, el tamaño, el color y el brillo de
los elementos.
• La Gestalt está estudiando también el
papel del aprendizaje en la percepción, al
descubrir que nuestras capacidades
perceptuales sufren grandes cambios con
la edad: aumenta la constancia perceptual
y varía la susceptibilidad a las ilusiones y
alucinaciones, porque se incrementa la
capacidad de organización de los
estímulos según los patrones adquiridos.
 La Gestalt inconsciente: la
percepción subliminal:
• Los procesos de organización de los estímulos
primarios en formas funcionan no sólo al nivel de lo
que nuestra atención enfoca. Los conceptos de figura
y fondo, en situaciones reales, no son tan simples
como en un diagrama didáctico. A una de las figuras
se le presta la mayor atención y es percibida de forma
consciente. Pero aún el fondo se compone de un
número indefinido de figuras secundarias, de la
cuales no estamos al tanto de manera consciente, y
penetran en nuestro sistema a través de los llamados
"canales colaterales". A estos estímulos se les
denomina subliminales. (Música, pintura y cine)
ILUSIONES
Si dos líneasÓPTICAS
cercanas entre sí se exponen de
forma instantánea y sucesiva a una velocidad
determinada, el observador no verá dos líneas
sino una sola que se desplaza de la primera
a la segunda

Si se reduce el intervalo de presentación más

allá de un umbral determinado, el observador
verá dos líneas inmóviles

Pero si se aumenta mucho dicho intervalo,

se verán separadas en el tiempo y el
espacio. En este fenómeno se basaron los
antiguos kinescopios y, actualmente, la
proyección de películas

También son resultado de este principio los

anuncios publicitarios y marquesinas de cines
adornadas con bombillas que parecen
desplazarse en torno
ILUSIONES ÓPTICAS

Ilusión de Muller-Lyer
ILUSIONES ÓPTICAS
PROBLEMAS PERCEPTIVOS

Problema nº 1:

Tratar de unir los nueve puntos

de esta matriz con CUATRO
LÍNEAS RECTAS
PROBLEMAS PERCEPTIVOS

Solución Problema nº 1:
PROBLEMAS PERCEPTIVOS

Problema nº 3:

¿Cómo podrías fijar una vela a la

pared utilizando los materiales que
se muestran en el diagrama: una
caja de fósforos y algunas
tachuelas?
PROBLEMAS PERCEPTIVOS

Solución Problema nº 3:
Examina esta imagen: ¿Qué puedes encontrar?
Mira de lejos... Mira de cerca...
¿PUEDES ENCONTRAR EL PERRO?
¿DÓNDE ESTÁ
LA
MUJER ?
¿Y EL
CABALLO?
¿Y EL
LEÓN?
¿Y EL VIEJO ?
¿Y EL LOBO?
¿QUÉ MÁS?
¿Y AQUÍ?
¿CUÁNTAS
IMAGENES
OCULTAS?
EL CABALLO
EL OSO
EL LEÓN
EL ÁGUILA
EL LOBO
EL CURA
LA MUJER
¿Y QUÉ MÁS?
12 ELEFANTES / 6 CABEZAS
¿Puedes encontrar cuántos caballos en esta
imagen? Son siete
 ¿Qué
puedes
encontrar?

Hay 10 caras
 HAY UN
ROSTRO
OCULTO EN
ESTE
PAISAJE.

¿PUEDES
ENCONTRARLO?
30 animales forman este rostro...
 ¿Puedes
encontrar
9 personas
en esta
imagen?
ILUSIONES OPTICAS
ENCUENTRA EL BEBÉ
BUSCA
LA
PAREJA
El espíritu En la cara de Einstein
está junto a la tumba. Se encuentran las tres
gracias.
EncuéntraLO !!!
 CONTORNOS ILUSORIOS
Llamamos figura de contornos ilusorios a aquella
que, aunque la vemos claramente delimitada, su
contorno no existe como tal, no hay líneas
trazadas que lo formen
 FATIGA
Si fijamos la vista mucho tiempo en una misma
imagen, el cansancio de la retina produce distintos
efectos. Es lo que llamamos efecto fatiga
 ILUSIONES ÓPTICAS
-Figuras reversibles
 ILUSIONES ÓPTICAS
-Figuras imposibles
 ILUSIONES ÓPTICAS
-Imágenes cinéticas
 ILUSIONES ÓPTICAS
-Brillo
No, ambos círculos son iguales
 Conflicto de Hemisferios
La parte derecha de su cerebro intenta decir el color
pero la parte izquierda insiste en leer la palabra.
Fija tu mirada en el punto negro central y mueve la cabeza adelante y atrás.
 SIGA LAS INSTRUCCIONES:
1.- INCLINE SU CABEZA HACIA SU HOMBRO DERECHO
2.- COLOQUE SU CABEZA CERCA DEL MONITOR 15 cm APROXIMADAMENTE
3.- SIN MOVER SU CABEZA PRESIONE CLICK EN SU MOUSE

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ILUSIONES OPTICAS
ILUSIONES OPTICAS
ILUSIONES OPTICAS
ILUSIONES OPTICAS
ILUSIONES OPTICAS
ILUSIONES OPTICAS
1 2 3

1 2
 4 - Las dos palabras

En este círculo hay algo escrito. Si se mira de frente

casi no se distingue nada. Si se mira el círculo como
es debido, pueden leerse dos palabras:
EDITORIAL y ESTATAL.
 5 - Las barras del medio

¿De dónde salen las barras del medio?

 9 - Saxofonista y mujer

¿Observa un hombre tocando el saxofón o un rostro

de mujer?
11 - Las columnas

¿Cuántas
columnas hay, dos
o tres?
12 - Las patas del elefante

¿Cuántas patas se observan?

 15 - La fuente y el hortelano

Cuadro "El hortelano" de Giuseppe Arcimboldo en el que

se ve una fuente llena de hortalizas. Si se gira 180 grados
se ve un hortelano.
 16 - Son rectas

¿Le parece a Vd. que son rectas las líneas rojas?

 17 - Los círculos rojos

¿Le parecen iguales los círculos centrales?

 22 - ¿Será un cuadrado?

¿Ve Vd. rectos los lados del cuadrado interior?

23 - Ladera nevada

Piedra, nieve y caballos.

 24 - Tablero de ajedrez

Estoy seguro de que le gusta este tablero de ajedrez.

26 - Triángulos imposibles

Bonitos triángulos imposibles.

 27 - Cubo imposible

Bonito y "muy real" cubo imposible.

 28 - ¿Cuadrados?

¿Ve Vd. tres cuadrados azules?

30 - Las casas

Algo no cuadra en
estas casas.
31 - Espiral o circunferencias

¿Qué es lo que ve Vd.?

 33 - La espiral

Fije la vista en el
centro de la espiral.
¿Qué ocurre?
 35 - Paralelas

¿Las líneas de las ilustraciones son paralelas?

 36 - Las áreas

¿Son iguales las áreas de cada una de las ilustraciones?

39 - La manivela

Bonita manivela imposible.

 40 - La flecha

¿Qué parte de la flecha mide más?

41 - ¿Movimiento?

El círculo, ¿se
mueve o está
quieto?
 42 - Grises

¿Qué rectángulo gris es más oscuro?

 44 - La puerta

Elegante puerta imposible.

 46 - Los comecocos

¿Ve Vd. el triángulo que se van a zampar los comecocos?

 48 - El punto

¿Está más arriba del centro, o más abajo?

 49caras
¿Cuántas - Las caras
es capaz de ver Vd. en
esta ilustración?
¿Qué puedes ver en esta
Ilusion óptica?

Si solo vez una

cascadacon muchos
arbustos, pues te
falta mucho
por descubrir.

OBSERVALO
Vez un lobo

Encuentra sus
Compañeros
 Que ilusión ver esos cisnes

¿Quieres ver quienes acompañan

a los cisnes?

RESPUESTA
 Fíjate bien en esta
imagen.
¿Qué es lo que ves
exactamente? ¿Una
chica elegante, guapa
y joven? ¿O una vieja
y fea bruja?
Si lo que ves es la bruja,
piensa que su nariz
podría ser la mejilla y
barbilla de la chica, y la
verruga podría ser la
nariz de la joven. Si lo
que ves es la joven,
fíjate en los detalles
anteriores o mira cómo
el collar de la chica es la
boca de la vieja.
 Observa con
atención las dos
figuras que están
en el cuadro
amarillo.
¿Cuál de los dos
círculos rojos
centrales es
mayor, el de arriba
o el de abajo?
Si has escogido uno
de los dos círculos,
lo sentimos pero has
fallado: los dos
círculos son
exactamente
iguales.
 Ahora, mira
detalladamente las
líneas horizontales
de este gráfico.
Dirías que son
paralelas,
¿verdad?
Pues la vista te ha
engañado una vez
más. Son
totalmente
paralelas, pero la
disposición de los
colores blanco y
negro te ha hecho
ver lo contrario
En la siguiente
imagen, hay
unos obreros
construyendo
una casa.
Pero, ¿qué
están
construyendo
exactamente?
Depende de
cómo lo
percibas,
puede parecer
que están
haciendo una
terraza, un
tejado o un
suelo.
 Ilusiones ópticas

Prueba a contar los puntos negros que hay en el dibujo.

 Ilusiones ópticas

Pájaro en el Nido
Posiblemente leas "Un pájaro está en el nido solito", pero en
realidad hay una errata... Léelo de nuevo.
Pone "Un pájaro está en el el nido solito".
 Ilusiones ópticas

El Granjero
En este dibujo, la leyenda reza... Aquí está el granjero... y el
burro? Si giras el dibujo 180 grados, lo tendrás más fácil.
 Ilusiones ópticas

Cartel Reivindicativo
Este cartel reivindicativo anunciaba la muerte para las grandes
industrias. ¿Ves la calavera?
 Ilusiones ópticas

Caja de Cerillas
Esta ilustración de una antigua caja de cerillas muestran a 12
elefantes, sin embargo sólo hay 6 cabezas. (Sin contar el
elefante del centro).
 Ilusiones ópticas

Balcón. Una de las mejores obras...

 Ilusiones ópticas

Ramo de Flores. Este bonito cuadro esconde 5 perfiles

humanos. (¿O eran 6?)...
 Ilusiones ópticas

Niño Cabezón. Esta pintura muestran a una pareja

besándose... aunque forzando un poco la vista, puedes ver a
un grueso rostro de frente con orejas de soplillo.
 Ilusiones ópticas

Publicidad Subliminal. No es exactamente un juego óptico, seria más

publicidad subliminal. La cuestión es que el anuncio nos muestra
una señora con una copa, pero si le damos la vuelta y tapamos a la
altura de la muñeca y cuello nos encontramos con una imagen …
 Ilusiones ópticas

La Mente de Freud. Clásica ilusión óptica protagonizada por

Freud, en la que muestra qué es lo que un hombre tiene
siempre en mente...
 Ilusiones ópticas

Triángulos Iguales. Estudia bien esta ilustración... (incluso la

puedes imprimir, recortarla y reconstruirla). La cuestión es...
siendo la misma superficie... si se monta en orden distinto,
¿Por qué sobra un trozo?
 Ilusiones ópticas

de A a B y de B a C. Aunque parezca increíble, la línea que va

entre A y B, mide exactamente igual a la que está entre B y C
 Ilusiones ópticas

Centro del Triángulo. El punto amarillo que vemos aquí ¿está

justo en el centro del triángulo? Aunque parezca mentira, lo
está.
 Ilusiones ópticas

Si Corto un Donuts en Trozos: ¿Cuál de los dos abanicos es

más grande?... Ninguno, los dos son exactamente iguales.
 Ilusiones ópticas

Cubo y Triangulo. Esta dos figuras son imposibles de crear en

la realidad.
 Ilusiones ópticas

¿Hermanas?. Aunque parezca lo contrario, estas tres chicas

son exactamente iguales en altura.
 Ilusiones ópticas

La Gran Copa. Según lo mires, puedes ver un copón o dos

perfiles.
 Ilusiones ópticas

Ángulos y Líneas. Las dos líneas verticales son iguales en

altura.
 Ilusiones ópticas

Muchos Colores. Aparte del blanco, intenta numerar todos los

colores y tonos que veas aquí.
Posiblemente hayas contado 3 o 4... gris, rojo, varios verdes,
magenta... En realidad sólo hay 2 colores. Verde y magenta.
 Ilusiones ópticas

Escalera. Esta escalera, según como la mires, está siempre

subiendo o está siempre bajando.
 Ilusiones ópticas

Las Columnas de los Romanos

Prueba a contar cuantas columnas hay aquí.
Es aquella en la que los
consumidores están expuestos a
estímulos que no son capaces de
percibir conscientemente
PUBLICIDAD SUBLIMINAL

• Son mensajen dirigidos al

inconsciente de los
espectadores que no se
distinguen por los ojos. Su
fin es explotar el instinto
sexual de la gente.
(Ejemplo: imágenes
fotográficas en cubos de
hielo a una velocidad de
1/3000 de segundo o más).
 1. Imágenes escondidas: figuras implícitas,
P envueltas en otras explícitas.
R 2. Ilusiones visuales: juego entre líneas y espacio
O en blanco de tal modo que las líneas componen unas
C figuras y el espacio entre líneas compone figuras
E distintas.
D 3. Doble sentido: frases o imágenes que
I aparentemente tienen un significado plano pero
M en realidad encierran un doble mensaje.
I 4. Emisiones de ultrafrecuencia: proyección de
E imágenes o audio a gran velocidad.
N 5. Luz y sonido de baja intensidad: para
T centrar la atención del receptor a un elemento
O determinado.
S 6. Ambientación de luz y sonido: para que los
receptores sientan las emociones que deseen.
– Técnicas usuales de publicidad subliminal
• Enmascaramiento:
– Procedimiento consistente en la presentación por un periodo corto
de tiempo de un estímulo, e, inmediatamente después, la
introducción de un segundo evento con una mayor duración.
• Empotramiento:
– Técnica donde se incorpora el estímulo clave (es decir, aquel
responsable del efecto) en una condición estimular (es decir, en una
comunicación elaborada a partir de varios elementos
constituyentes).
¿QUÉ PUEDES APRECIAR EN
ESTA FOTO?

Si te fijas se puede apreciar que en el anillo

aparece escrita la palabra -Coca Cola y lo que
está claro es que el “Señor Oscuro” no bebe
ese refresco.
 Publicidad Subliminal
• Se considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un
producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente
percibida y lo lleva a consumirlo o usarlo sin saber las razones auténticas.
 ANUNCIOS SEXISTAS Y
POLÉMICOS
Domenico Dolce y Stefano
Gabbana (Dolce & Gabbana)
no comprenden las
acusaciones que desde
España han recaído sobre
ellos por la fotografía de
una campaña publicitaria
que, según el Observatorio
de la Imagen del Instituto
español de la Mujer, incita a
la violencia machista. Los
diseñadores han anunciado
que retirarán únicamente
las fotos de la campaña del
mercado español y han
reconocido que con esta
polémica "España se ha
quedado un poco atrás".
• ANUNCIO DE COCA
COLA(publicado en los
años 80)

• El mensaje del anuncio

dice cláramente que
sintamos las curvas.

• Publicidad subliminal
pornográfica y
discriminatoria hacia la
mujer

• Utilizados en:refrescos,
empresas de tabacos y
bebidas alcoholicas
 PUBLICIDAD SUBLIMINAL

• Estas tres imágenes televisivas hacen publicidad del portal de banda

ancha español llamado “ONO”, hasta aquí todo es normal, pero si uno
amplia la imagen, tanto las manchas del perro, como el final del pelo
de la joven, como la labor de la mujer, aparece la palabra ONO.
• Lo subliminal no sólo se hace patente en la publicidad para el consumo
de productos, también en campañas políticas televisadas, noticiarios...
EL DISFRAZ DE LA TELEVISION Y LOS DIBUJOS ANIMADOS

LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Lic. Luis Fernando Manrique

EL DISFRAZ DE LA TELEVISION Y LOS DIBUJOS ANIMADOS

LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Lic. Luis Fernando Manrique

Publicidad subliminal
Comentarios
“Echate a perder”

1983
Anderson et al. Tobacco Control
2005;14:127-35
“Puedes convivir con no fumadoras
y ser bien aceptada”

1986

Anderson et al. Tobacco Control

2005;14:127-35
El cambio de “Haz recorrido un
largo camino” a “Es cosa de
mujeres”

1978 1997
Anderson et al. Tobacco Control
2005;14:127-35
 La publicidad buscaba explotar los
siguientes sentimientos en el
fumador
• Dime que no soy una persona ofensiva ó no
“querible” porque fumo.
• Dime que no soy un paria social porque
fumo.
• Dime que fumar no es la selección crucial
de mi vida.
• Dime que no soy diferente a los demás
simplemente porque fumo.
Anderson et al. Tobacco Control
2005;14:127-35
“Esápate a un lugar exótico,
romántico y sereno”

1997 1999
Anderson et al. Tobacco Control
2005;14:127-35
“De una actitud solitaria a una de
convivencia amigable”

1960 1999
Anderson et al. Tobacco Control
2005;14:127-35
Betel Barbie en Taipei

Tobacco Control 2005;14(Suppl 1):i16-

i22