Historia de la Publicidad

Antes de Cristo en Roma, se publicaba en las paredes el Acta Diurna, en la

que se encontraban noticias y avisos comerciales de diverso género.
“Se vende esclavo; oye perfectamente, garantizo su frugalidad, su
honradez y su mansedumbre”
“Sólo vendo flores a los enamorados”
Son avisos encontrados hallados por arqueólogos en Roma.
En la Edad Media se usan en las ventas algunos símbolos y letreros para
identificar el tipo de negocios, así un banquero usara la balanza con la que
pesa el oro, una lechería una cabra y un molino de trigo anunciaba una
panadería
El juglar o trovador en el siglo XII anuncia novedades y noticias en prosa y en
verso acompañado de música.
“El que haiga encontrao un zapatico de creaturica ¡que ya sabemos quien
es !... Que lo degüelva y se le gratificará. Si no lo quiere degolver, que se
vea con mi y le daré el otro zapatico”
En Leipzig en 1268 se realiza la Primera Gran Feria Comercial del Mundo.

En el siglo XIV en el Gran Bazar de Constantinopla se montan más de

3000 tiendas de los más importantes mercaderes del mundo.
En 1437 Johann Gutemberg inventa la imprenta. La era de los escribanos y
calígrafos empieza a quedar atrás.
En el siglo XVII aparecen los primeros periódicos masivos. La información
y el aviso comienzan su recorrido en paralelo.

• El primer anuncio periodístico, exaltando las cualidades del café, aparece en

Inglaterra en el Weekly Relations of News un 23 de agosto de 1622: “Fortifica el
calor interno, ayuda a la digestión, aligera el espíritu y alegra el corazón”.

En 1680 Londres estaba llena de anuncios y carteles, tanto que la autoridad

municipal dispone que “se prohíbe colgar carteles a través de las calles
que dificulten el paso de la luz y el aire del cielo”.

En 1777 el Journal de París dedica amplios espacios a la publicidad de

objetos perdidos.

En 1785 The Times de Londres concede a la publicidad la jerarquía de

ubicarse en primera página.

En 1774 existían en EEUU 31 diarios, la publicidad es intensa y el

presupuesto publicitario llega a los 15 millones de dólares.
Samuel Johnson dice de la publicidad “la magnificencia de las promesas...
A veces resulta sublime, a veces ridícula”.

En 1839 se funda en Lima el diaro El Comercio, que inicia sus actividades con
unas pocas páginas y muy cargado de avisos publicitarios.

En 1875, Francis Ayer funda N.W. Ayer & Son la primera agencia
 publicitaria y se inicia la práctica de cobrar una comisión fija (de 15%) para
la agencia.

El 27 de Octubre de 1920 la KDKA de Pittsburg inicia las transmisiones de

radio en los EEUU y se abre un nuevo horizonte para la industria
publicitaria.

• En la década de 1930 norteamérica llegó a 814 estaciones de radio y

51 millones de recetores. Es la época de las ópera soap ya que son los
fabricantes de jabón los principales patrocinadores.

En 1926 John Logie Baird había hecho la primera transmisión de prueba de

televisión en Londres.
La Segunda Guerra Mundial impone un freno a la actividad.

La imagen y el sonido combinados inician su viaje al subconsciente humano

logrando hacer de la publicidad una de las más pujantes y florecientes
industrias de la actualidad.

En 1953 aparece la televisión en color.

En 1978 se inician en Perú las transmisiones de televisión a color.

Internet o la autopista de la información surgida inicialmente con fines militares

y que luego avanza al mundo académico (1962), terminó “invadiendo” todo
el quehacer humano y obviamente la publicidad.

En la actualidad el uso de medios interactivos ofrece una dinámica distinta que

introduce el concepto de la “bidireccionalidad” en el contexto de los
mensajes. La persona, al otro lado de la línea interactúa y se informa al
ritmo de sus necesidades