USoS Y GRATIFICACIOnES

sEGÚN MCQUAIL
 ABRAHAM MASLOW

• Fue un psicólogo conocido como

uno de los fundadores y
principales exponentes de la
psicología humanista.
• En 1934 propuso lo que hoy se
conoce como “Jerarquía de las
necesidades humanas”.
• En 1943 lo plasma en su obra
“Una teoría sobre la necesidad
humana”
JERARQUíA DE LAS NECESIDADES HUMANAS

• Expuesta en 1943.
-Abraham Lincoln
-Mahatma Gandhi
-Albert Einstein

•Es desestimada en 1976, cuando se hizo una revisión

extensa sobre esta teoría
JERARQUÍA DE LAS NECESIDADES HUMANAS
 MCGUIRE
• Propuso un modelo sobre la relación entre
características del receptor y susceptibilidad de
persuasión. Según este autor, el cambio de
actitud viene determinado fundamentalmente por
dos procesos: la recepción del mensaje y la
aceptación. La características del receptor a
veces tienen efectos contrarios sobre cada uno de
estos dos componentes.
 MCGUIRE

Desde el punto de vista de la sociedad los

medios de comunicación son vistos como un todo

Funcionalismo Estructural

entonces

La función de la comunicación de
masas en la sociedad
 MCGUIRE

información correlación continuidad

movilización entretenimiento

Genera cambio Genera integración

MCqUAIL

• Sociólogo y comunicólogo británico, estudió

historia y administración en la Universidad de
Oxford y se doctoró en estudios sociales en la
Universidad de Leeds

• Ha sido profesor en la universidad de Leeds

y de Southampton y profesor visitante de
numerosas universidades extranjeras, entre
ellas la de Moscú, Harvard y Seijo en Japón

• Escritor de diversos libros, enfocados

principalmente en el estudio de la
comunicación de masas
 USoS Y GRATIFICaCIONES

El estudio de las audiencias dentro de la corriente de los “usos y

gratificaciones”

se opone a

La idea de pasividad de la audiencia

basándose en

Una serie de supuestos, dentro de los cuales cada individuo de la

audiencia realiza una selección consciente motivada por circunstancias
personales
 USoS Y GRATIFICaCIONES
Se implementa una mirada positiva de los medios

necesidad uso Gratificación

Múltiples posibilidades de la
audiencia de tomar los mensajes
de los medios masivos para sus
intereses, necesidades y
preferencias.
 USoS Y GRATIFICaCIONES

Uso
informarse • Información sobre el entorno
• Consejo sobre decisiones prácticas
• Satisfacción de la curiosidad
• Auto-aprendizaje
• Seguridad a través del conocimiento
Necesidades
cognitivas
 USoS Y GRATIFICaCIONES

Uso
identificarse
• Reafirmación de convicciones.
• Modelos de conducta.
• Identificación con lo observado.
•Auto-conocimiento.
Necesidades
intrapsicológicas
 USoS Y GRATIFICaCIONES

Uso
integrarse
• Conocimiento interpersonal (empatía)
• Desarrollo de la pertenencia
• Contenidos para el intercambio social
• Reemplazo de genuina compañía
Necesidades • Modelos para el desempeño de roles
interpsicológicas
 USoS Y GRATIFICaCIONES

Uso
entretenerse
• Olvido de problemas genuinos
• Descanso
• Placer estético/cultural
• Ocupación del tiempo libre
Necesidades • Liberación emocional
evasivas
 USoS Y GRATIFICaCIONES

• McQuail agrega al proceso la individualidad de la persona

•La necesidad del individuo y su forma de usar los medios depende de

su contexto y su cultura

•La gratificación que brinda el medio es la que mantiene la audiencia

• Los usos y las gratificaciones se vuelven excusa para producir medios

• El uso de los medios es un proceso interactivo, que relaciona el

contenido de estos y las necesidades del individuo
 eJEmPLo

http://www.youtube.com/watch?v=k5U2Wpq3t-E&NR=1