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Proyecto:
Proceso:
Hechos destacados
Hechos destacados
Proyecto:
¿Qué es la publicidad Subliminal?, ¿es un mito o una realidad? Con los años muchos
estudios académicos han demostrado la falsedad de la teoría de la publicidad subliminal.
Sin embargo, ha existido un miedo generalizado de que los publicistas penetren en
nuestro cerebro y nos manipulen psicológicamente para que, contra nuestra voluntad,
compremos cosas que no queremos o no necesitemos. ¿Se práctica la publicidad
subliminal?, ¿con que aspectos se vincula a la publicidad subliminal?
Proceso:
Proyecto:
¿Qué tal poner en práctica los conceptos aprendidos sobre estrategia publicitaria, la
creatividad en la publicidad y la pirámide creativa? ¡Que mejor forma que hacerlo
analizando un comercial televisivo! Este comercial corresponde a una campaña
publicitaria lanzada por una compañía de implementos deportivos.
Proceso:
A
Niké
1 Atención 9
2 Interés 9
3 Credibilidad 6
4 Deseo 10
5 acción 8
b. Sustituir los puntajes según su propia opinión. Usar la escala del 1 al 10. ¿el
comercial llama la atención?, ¿Despierta interés?, ¿Brinda credibilidad?,
¿Genera deseo?, ¿motiva el proceso de la compra de un producto?
c. Cambia el tipo de grafico a Barra agrupada con efecto 3D.
d. Personaliza los colores del grafico.
24. Modificar el comentario de la diapositiva 2 para que aparezca la palabra “Nota” al
inicio del comentario.
25. Insertar una nueva diapositiva con el diseño “Titulo y texto”
26. Realizar los siguientes procesos en la nueva diapositiva:
a. Agregar el título “Comentarios adicionales”
b. En el marcador de posición del texto incluir al menos tres comentarios sobre
el comercial televisivo evaluado.
27. Aplicar la combinación de animación (esquema de animación) Movimiento en
elipse a todas las diapositivas.
28. Observar toda la presentación completa a través de la vista Presentación con
Diapositivas.
29. Guardar la presentación como “Aplicación1.ppt”.
GUIA PRÁCTICA 4: APLICACIÓN DEL PROCESO CREATIVO.
Proyecto
Campaña Sugerida
Marca: Adidas
Nombre de la Imposible is Nothing
Campaña:
Marca:
Nombre de la
campaña:
Sitio Web de
referencia:
Proyecto:
Proceso:
A B C
Internet Correo directo Radio
1 Circular 3D 1 50 % 28 % 22 %
ii. Tipo de gráfico: Circular seleccionado con efecto 3D.
iii. Personalizar los colores del gráfico.
c. Aplicar la plantilla de diseño “Secundaria” únicamente a esta diapositiva.
d. Insertar la autoforma “Flecha arriba”, cambiar el color de relleno y color de línea.
Después aplicar un efecto tridimensional y ubicarla sobre el número de la
diapositiva.
e. En la autoforma recién creada, configurar la acción para que al pulsar sobre ella
lleve a usuario a la primera diapositiva.
11. Acceder al clasificador de diapositivas; en esta vista realizar lo siguiente:
a. Mover la diapositiva seis al lugar cuatro.
b. Seleccionar desde la diapositiva cuatro hasta la diapositiva seis. Eliminar dicha
selección de diapositivas.
c. Ocultar la diapositiva cuatro.
12. Ir a la diapositiva número 1 en vista Normal.
13. Crear un botón de acción “Final” arriba del número de la diapositiva, con la acción al
pasar el Mouse por encima. Este botón debe de llevar al usuario a la última dispositiva.
14. Aplicar el esquema de animación “Elegante” a todas las diapositivas.
15. Agregar un comentario a la diapositiva 1 que diga “Esta presentación cuenta con una
combinación de animación”
16. Ensayar los intervalos de la presentación y guardar los intervalos de las diapositivas
para utilizarlos cuando se ejecute la presentación.
17. Activar la barra de herramientas Revisión; activar la opción Mostrar y ocultar marcado
de la diapositiva 1.
18. Navegar a la diapositiva 4, la diapositiva oculta. Cambiar el espaciado (interlineado)
del texto con viñetas para que sea de 1.25 líneas.
19. Aplicar únicamente en la diapositiva “Guía creativa” la transición “División vertical
entrante” a velocidad medio.
20. Acceder a la configuración de la presentación; definir como color de pluma el color
rojo.
21. Guardar la presentación con el nombre “Computadoras 100%Práctica.ppt”.
GUÍA PRÁCTICA 6: IMPACTO PSICOLOGICO DEL COLOR
Proyecto:
¿Cómo utilizan los publicistas los colores?, ¿realmente los colores tienen un impacto
en nuestra percepción?, ¿están relacionados con orígenes étnicos, culturas, épocas
del año, estilos de vida, etc.? Durante esta actividad se completa una presentación
que muestra algunos conceptos básicos sobre el impacto psicológico de los colores.
Proceso:
Proyecto:
Proceso:
Ventajas Desventajas
Alcance y frecuencia Limitaciones al sonido
Selectividad Audiencias segmentadas
Rentabilidad Comerciales de vida corta y Escuchados a la mitad
Flexibilidad Creativa Saturación