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Panorama du sponsoring
du basketball
Les informations que vous apporte
chaque « Fiche Sport »
Principales institutions et compétitions
Introduction
Marché (Marché Sport Business vs marché Sport Loisir)
Nombre, profil (âge, sexe, CSP) des 6 niveaux de communautés suivants, et
croisements entre communautés:
Communautés
Fans Intéressés Pratiquants Licenciés Spectateurs Téléspectateurs
Les communautés
LES INSTITUTIONS & COMPETITIONS MAJEURES
INSTITUTIONS COMPETITIONS
Basketball amateur Championnats national, régionaux,
départementaux .
Basketball professionnel
CHAMPIONNAT LFB
PRO A
PRO B
LA SEMAINE DES AS
LE TROPHEE DU FUTUR
LES COMMUNAUTES
Subvention
Collectivités
Matches
Droits Télé
Autres produits
2,000,000
FF Football
1,500,000 FF Basketball
FF Handball
1,000,000 FF Rugby
FF Volleyball
500,000
0
Ligue 1 Top 14 Pro A Pro B LFB
Source: Rapports d’activité LNB, LFP & LNR
CHIFFRES CLES COMPARES AUX AUTRES SPORTS
Comparaison des recettes
CHAMPIONNATS CONTINENTAUX
CHAMPIONNATS MONDIAUX
JEUX OLYMPIQUES
EUROLIGUE FEMININE
EUROCHALLENGE
ULEB EUROLIGUE
EUROCOUPE
NBA
CHAMPIONNAT PROFESSIONNEL DE
BASKETBALL NORD AMERICAIN
NBA ALL STARS GAME
LA FRANCE SUR L’ECHIQUIER DU BASKETBALL
Rang Classement toutes Rang Classement
2010 catégories 2010 féminin • La France est un pays majeur du
1 Etats-Unis 1 Etats-Unis basketball notamment par son nombre
2 Espagne 2 Russie de licenciés.
3 Australie 3 Australie
4 Russie 4 République Tchèque • La France se caractérise également
par la mixité de ses licenciés;
5 Argentine 5 Espagne
6 Lithuanie 6 Brésil • Un classement FIBA honorable tant
7 Grèce 7 France chez les hommes que chez les femmes.,
8 Brésil 8 Chine néanmoins en dessous d’autres nations
9 France 9 Corée au regard du nombre de licenciés.
10 Chine 10 Cuba
(Source: www.fiba.com)
Argentine 1 0 1 Brésil 0 1 1
URSS 2 4 3 Australie 0 3 1
France 0 2 0 Bulgarie 0 1 1
Hommes
Titres Euroligue
sur 10 ans (*) 0 2 1 3 3 2
Présence en Final Four
sur 10 ans 0 10 7 9 7 9
Femmes
Titres Euroligue
sur 10 ans (*) 3 0 0 0 0 6
Présence en Final Four
sur 10 ans 11 3 1 0 0 11
Source: Le Livre Blanc du Basketball professionnel en France.
20,000
150,000
18,000
16,000
100,000 14,000
12,000
10,000
50,000
8,000
6,000
Capacité
0 4,000
2,000 Affluence
0
14
14
12 12
10 10
Rang FIBA 8 Rang FIBA
8
6
6
Pourcentage 4
4 Pourcentage
d'internationaux 2 d'internationaux
2 jouant à l'étranger jouant à l'étranger
0
0
TV Presse
Basketball Magazine (Mensuel , 20 000 ex)
Finale de Pro A LNB News (Mensuel gratuit)
NBA Maxi Basket News (Mensuel)
Basket News (Hebdo)
NBA Basket News America (Mensuel)
Reverse (Bimestriel)
Matchs & évènements Mondial Basket (Mensuel)
organisés par la LNB
ULEB Euroleague
ULEB Eurocup
Compétitions FIBA
Radio Internet
www.lequipe.fr
Intégrale Sport sur RMC Info www.basketlnews.net
www.lnbtv.net
UNE OFFRE PRESSE JUGEE GLOBALEMENT NON
SATISFAISANTE
Magazine Tirage Couverture Parution • La communauté basket a recours à la
Basketball Magazine 20,000 Basket Français Mensuel presse locale plutôt qu’aux médias
Mondial Basket 20,000 Basket US Mensuel nationaux pour se tenir informé.
Maxi Basket News 18,000 Basket Français Mensuel • Une enquête menée en juillet 2004
Basket News America 18,000 Basket US Mensuel (INEUMConsulting pour le compte de
Basket News 12,000 Basket Français Hebdo la LNB) montrait que l’offre de
magazines traitant des coupes
d’Europe et des championnats
Tirage cumulé professionnels était insuffisante.
des 3 premiers magazines
450,000
400,000
350,000
300,000
Football
250,000
Rugby
200,000
150,000 Basketball
100,000
50,000
0
Football Rugby Basketball
Les communautés
LE BASKETBALL: UN SPORT CONVIVIAL, JEUNE QUI
REQUIERT DE LA CREATIVITE
Convivialité
140
Bonne Santé 120 Elégance
100
80
60
Violence 40 Jeunesse
20
0
Originalité Virilité
Modernité Dynamisme
Créativité
Rugby
Pétanque Basketball
Football
Handball
Tennis Athlétisme
Natation Formule 1
N'EVOQUE LA CONVIVIALITE
• Le niveau relativement
abordable du ticket d’entrée
favorise la signature de
contrats de sponsoring avec
des acteurs économiques
locaux.
LES PARTENAIRES DU BASKETBALL
FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE
LIGUES MEDIAS
DES EXEMPLES DE COMMUNICATION
5. TENDANCES &
PERSPECTIVES
Les communautés
LE PRISME D’IDENTITE DU BASKETBALL
EXTERIEUR INTERIEUR
Physique: sport collectif en salle.
Présence nationale avec une
prédominance des petites villes. Jeu Emetteur Personnalité: Joueurs anonymes,
bien léché mais peu spectaculaire. Des attirés par l’argent peu attachés au
salles peu accessibles en dehors de la club, américain noir ou blanc.
pratique en club. Fortement pratiqué
par les femmes.
DEFINITIONS
1) Le Physique: les caractéristiques objectives indiscutables 4) La personnalité: le basket français en tant que personne.
du basket français. 5) L'univers culturel: le système des valeurs, source
2) Le climat de la relation: la relation entre le d'inspiration, dans lequel le basket français évolue.
spectateur et le basket français. 6) La mentalisation interne: l'image qu'à de lui-même le
3) Le reflet de consommateur: le portrait que l'on se fait du spectateur lorsqu'il assiste à un match.
spectateur de basket français.
LE SWOT DU BASKETBALL
DIAGNOSTIC INTERNE
FORCES FAIBLESSES
1) Deuxième sport collectif en France (1,5 millions de pratiquants). 1) Deux tiers des pratiquants ne sont pas licenciés.
2) Monopole de l'organisation des compétitions officielles. 2) Image ringarde du basket "officiel" (fossé avec le côté jeune,
3) Bénéficie de la popularité de la NBA (spectacle, branché, moderne, branché).
moderne). 3) Sport collectif en salle vs. Engouement pour l'outdoor et la
4) Image associative du basket amateur: la passion du sport. nature.
5) Structure pyramidale: mise en œuvre aisée du changement. 4) Perte de compétitivité (sportive & financière).
6) Un système de formation reconnu: 12 joueurs français en NBA 5) Capacité limitée des salles (peu d'installations de plus de 8.000
et nombreux internationaux à l'étranger. places).
7) Qualité des équipes féminines (victoires européennes). 6) Démographie des villes du basket pro: surreprésentation des
8) Fidélité des partenaires locaux et du public. petites agglomérations.
7) Absence de partenaires nationaux comparables au foot et/ou
rugby.
8) Un diffuseur exclusif payant.
DIAGNOSTIC EXTERNE
OPPORTUNITES MENACES
1) Développement des nouvelles pratiques. 1) Développement des pratiques hors fédérations.
2) Très faible concurrence du basket loisir (période estivales 2) Développement des pratiques de substitution: urban foot, beach
généralement). volley,...
3) Une vague de nouveaux talents (Joakim Noah, Nicolas Batum, 3) Concurrence des autres fédérations sur certains segment: foot
Rodrigue Beaubois, Nando de Colo). féminin, 6-12 ans (mini-hand, premier foot).
4) Rapport Constantini: ARENAS 2015. 4) Concurrence des équipementiers qui organisent le basket de rue.
5) Développement de l'internet (Web TV). 5) Apparition de nouveaux acteurs: ULEB (Championnat européen
fermé?), NBA Europe.
6) Désengagement des collectivités (plus du tiers des budgets des
clubs pro).
7) Suppression du D.I.C.
AVANTAGES CONCURRENTIEL
1) Label sportif officiel.
2) Un sport qui intéresse pour son côté spectaculaire et ses valeurs.
3) Des pratiquants fidèles et passionnés.