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ÁREA MERCADOTECNIA
Horas
Unidades Temáticas
Prácticas Teóricas Totales
I. Sistemas de información de 5 5 10
mercadotecnia.
II. Tipos de investigación 20 10 30
III. Diseño de la investigación 25 10 35
Totales 50 25 75
ELABORÓ: COMITÉ DE DIRECTORES DE LA CARRERA DE REVISÓ: COMISIÓN ACADÉMICA Y DE VINCULACIÓN DEL ÁREA
DESARROLLO DE NEGOCIOS
F-CAD-SPE-23-PE-XXX
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I
UNIDADES TEMÁTICAS
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DESARROLLO DE NEGOCIOS
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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I
Proceso de evaluación
Instrumentos y tipos de
Resultado de aprendizaje Secuencia de aprendizaje
reactivos
Presentará un ensayo que 1. Analizar los elementos que Lista de verificación
contenga los siguientes componen el SIM Ejecución de tareas
puntos:
2. Comprender las
- Cuadro de clasificación de características de un sistema
las fuentes de información de información de
primaria y secundaria. mercadotecnia.
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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I
Espacio Formativo
Aula Laboratorio / Taller Empresa
X
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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I
Proceso de evaluación
Instrumentos y tipos de
Resultado de aprendizaje Secuencia de aprendizaje
reactivos
Elaborará a través de un 1. Comprender los diferentes Estudio de casos
caso dado un reporte que tipos de Investigación de Lista de cotejo
contenga: mercados y tipos de
estudio.
-La selección del tipo de
investigación y estudio 2. Analizar los tipos de
-La justificación de la investigación y tipos de
selección. estudio de acuerdo a su
alcance y naturaleza.
3. Seleccionar el tipo de
investigación y/o el tipo de
estudio conforme a los
requerimientos de
información de la empresa.
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Temas Saber Saber hacer Ser
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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I
Proceso de evaluación
Instrumentos y tipos de
Resultado de aprendizaje Secuencia de aprendizaje
reactivos
Entregará a partir de un caso 1. Analizar los conceptos Estudios de casos
dado, un informe del diseño involucrados en el diseño de Lista de cotejo
de una investigación de una investigación de
mercados que contenga: mercados: planeación,
métodos de recopilación y
-Necesidades de información los elementos de una
-Planteamiento del problema propuesta técnica.
- Determinación de objetivos
- Hipótesis 2. Comprender los elementos
- Determinación del universo del diseño de una
- Método de muestreo investigación de mercados.
- Cálculo de Tamaño de la
Muestra 3. Diseñar la investigación de
- Selección del método de mercados.
recopilación
- Presupuesto.
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Espacio Formativo
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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I
Interpretar los datos obtenidos con el Elabora un reporte final y una presentación
apoyo de las herramientas adecuadas al electrónica que incluyan:
tipo de estudio para identificar los resumen ejecutivo
hallazgos determinantes y elaborar justificación del tipo de estudio realizado
informes que contribuyan a una adecuada el tamaño de la muestra y método de muestreo
toma de decisiones. aplicado, población objetivo,
instrumento para la obtención de la información,
tabulación, tablas, gráficas y resultados
cualitativos según corresponda
interpretación de resultados
conclusiones y recomendaciones
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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I
FUENTES BIBLIOGRÁFICAS
Título del
Autor Año Ciudad País Editorial
Documento
Malhotra, N. (2008) Investigación de México Pearson
K. Mercados Educación
ISBN:
9702604915
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