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Não poucas vezes encontramos pessoas até bem intencionadas, porém mal informadas
sobre finanças afirmando estar em negócios que rendem mais de 100% de lucros.
Hora, se o lucro é igual ao preço de venda descontado seus custos variáveis e fixos, logo
o preço equivale a 100% e o lucro sempre será uma fração deste, ou seja, sempre será
menor do que 100%.
Lucro é o resultado monetário positivo após se deduzir das vendas todos os custos e
despesas. Já lucratividade é relação do valor do lucro com o valor das vendas. É o valor
relativo ou percentual que se obtém dividindo o lucro pelas vendas e multiplicando-se
por cem.
O que é Rentabilidade?
Outro fator que deve ser levado em conta ao investir em um negócio próprio é o tempo
do retorno dos investimentos (TRI). Normalmente é considerável viável um
investimento nas atividades comerciais cujo retorno se dê em tempo inferior a quarenta
meses. Na área de serviços, onde os investimentos são menores, espera-se o retorno para
menos da metade deste tempo. Na indústria e em grandes projetos hoteleiros, projeta-se
e se aceita um retorno além destes períodos.