ESCOLA SUPERIOR DE TECNOLOGIA E GESTÃO DE OLIVEIRA DO HOSPITAL

3º Ano de Administração e Marketing

Gestão da Distribuição
Enquadramento

Este inquérito destinou-se a recolher informação para avaliar os seus comportamentos

e preferências, inseriu-se num estudo académico relativo à elaboração do trabalho de
grupo no âmbito da disciplina de Gestão da Distribuição da licenciatura de
Administração e Marketing que decorreu na Escola Superior de Tecnologia e Gestão de
Oliveira do Hospital.

Os dados serão objecto de tratamento estatístico apenas no âmbito da disciplina.

Relativamente a esta questão e, uma vez que se poderia dar mais do que uma
resposta, obtivemos 38 respostas para a compra de roupa casual, 21 respostas para a
compra de roupa desportiva e 11 respostas para a compra de roupa sofisticada.

Em relação à compra de roupa desportiva nos últimos 6 meses, 37 inquiridos

responderam que sim, que efectivamente comprou roupa desportiva, enquanto 13
inquiridos responderam que não compraram roupa desportiva nos últimos 6 meses.

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Gestão da Distribuição

Questionados para que efeitos usam roupa desportiva, 40 inquiridos responderam que
usam roupa desportiva para a prática desportiva, enquanto 25 usam normalmente
roupa desportiva.

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Gestão da Distribuição
Em relação à preferência dos inquiridos por marcas desportivas, a marca que
obteve mais respostas foi a NIKE (32 respostas), sendo seguida da Adidas (28
respostas).

Questionados sobre o local onde costumam adquirir a sua roupa de desporto, 39

inquiridos responderam na Sportzone e, 30 inquiridos na Decathlon. Em relação à
marca de preferência eleita na questão anterior, 21 inquiridos respondeu que adquire
a roupa desportiva em lojas oficiais da própria marca.

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Gestão da Distribuição
O aspecto mais valorizado pelos nossos inquiridos na compra de produtos desportivos
é a qualidade, onde obtivemos 39 respostas. Já o preço obteve 34 respostas, um valor
muito próximo da qualidade, sendo seguido do conforto com 30 respostas. Design
obteve 21 respostas, um valor pouco distante dos aspectos que os inquiridos
consideram mais importantes.

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Gestão da Distribuição

12. Concelho de Residência

Oliveira do Hospital
Tábua
Seia
Coimbra
Castelo Branco
Leiria
Aveiro
Carregal do Sal
Baião
Maia

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Gestão da Distribuição
De um total de 50 inquiridos, 56% são do sexo feminino, encontrando-se 64%
com idades compreendidas entre os 15 e os 24 anos, sendo na sua maioria estudantes
e residentes em Oliveira do Hospital.

Após análise dos resultados verificamos que a roupa desportiva, sendo esta
objecto do nosso estudo, é bastante adquirido pelos inquiridos, sendo
preferencialmente usada para a prática de desporto.

A marca de eleição foi a NIKE sendo seguida da Adidas. De salientar que a

marca Quechua actualmente mantem grande preferência por parte dos consumidores,
uma vez que conseguiu ultrapassar a marca Puma e a marca Reebok, ambas as marcas
com bastante impacto no mercado e na mente dos consumidores. O mesmo acontece
com a marca Sportzone, que embora com menos respostas, não se encontra muito
distante das marcas referidas.

A maioria dos inquiridos adquire as suas roupas desportivas em lojas Sportzone

e Decathlon, sendo que a loja oficial da marca eleita, NIKE, também obteve elevado
número de respostas. De realçar as 11 respostas que obtivemos em relação aos
hipermercados, pois cada vez mais estes apostam na variedade de produtos e em
marcas da confiança dos consumidores.

As características mais valorizadas pelos inquiridos na compra de roupa

desportiva são a qualidade, o preço, o conforto e o design.