AS PRIMEIRAS TRANSMISSÕES

As transmissões por ondas eletromagnéticas, ou seja, por ondas de rádio, as quais chamamos de
radiotransmissão, possibilitaram, primeiramente, as transmissões de voz, posteriormente de imagens e nos dias de
hoje as transmissões de dados.
Em 1893, no Brasil, ocorre a primeira radiotransmissão da qual se tem notícia.
O padre gaúcho Roberto Landell de Moura realiza, na cidade de São Paulo, do alto da Avenida Paulista para o alto
do Bairro de Santana, as primeiras transmissões sem fio, com aparelhos de sua invenção, numa distância
aproximada de oito quilômetros, em linha reta, entre o aparelho transmissor e o receptor. Esse acontecimento foi
presenciado, inclusive, pelo então Cônsul Britânico em São Paulo, Sr. Lupton. Somente um ano depois, Marconi
inicia as suas experiências de radiotransmissão.

Padre Roberto Landell de Moura

Invento de Landell

Como padre, Landell encontra sérias dificuldades perante a Igreja, que não vê com bons olhos seus inventos e é
considerado louco por suas idéias, inclusive, por pessoas ligadas ao governo.
Em 1904, o Padre Landell começa a criar o projeto de transmissão de imagens a distância, ou seja, a Televisão.
Talvez isso tenha sido o fator definitivo, juntamente com seu discurso, de que seus inventos pudessem transmitir
seus sinais não só entre distâncias na mesma cidade, no mesmo país, mas ultrapassar oceanos e até mesmo
possibilitar a comunicação entre planetas.
O "grande prêmio" que recebe é a destruição de seu laboratório por fanáticos religiosos, na cidade de Campinas,
São Paulo.

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Landell deixou registradas patentes nos Estados Unidos:
• Transmissor de Ondas - outubro de 1904
• Telégrafo sem fio - novembro de 1904
• Telefone sem fio - novembro de 1904

INÍCIO DAS TRANSMISSÕES DE IMAGENS

A idéia de trabalhar com imagens está ligada a história da civilização. Já nos tempos primitivos, o homem deixava
suas impressões em forma de desenhos para que gerações posteriores pudessem aprender ou os reverenciar.
Ainda hoje, é através deles que conseguimos criar teorias sobre como era a vida naquela época. Claro que as
civilizações primitivas trabalhavam em seus desenhos, representando uma realidade que incluía muita emoção,
como por exemplo: caçadas a animais gigantes como forma de representar a bravura do próprio. Com o
desenvolvimento das técnicas, a pintura passou a reproduzir quase em tom fiel as imagens de sua época, mas não
perdeu a dose de emoção; como, fazer com que os reis fossem mais majestosos do que eram, assim como
rainhas, princesas e mulheres serem mais bonitas.
A fotografia fez com que a realidade fosse impressa com um tom maior de fidelidade. Os retoques, os ângulos, a
luz influenciavam e ainda influenciam no resultado final, assim como hoje contamos com a ajuda dos computadores
que manipulam as fotos.
O cinema deu vida aos quadros parados e ficamos mais próximos da reprodução da realidade. Mas por outro lado,
também proporcionou-nos ilusões que tornavam-se possíveis diante de nossos olhos, através de efeitos. Essas
fantasias ficaram tão próximas de serem uma realidade que transformou o cinema numa indústria de ilusões.
A televisão também herdou algumas características do cinema, mas sua proximidade com o tempo presente, sua
praticidade de estar dentro de um lar, deram possibilidades a tornar esse, o meio mais poderoso de transmissão de
informações, idéias e ideais. Não podemos dizer que a televisão não cumpre seu papel social, cumpre e às vezes
mais eficiente que qualquer outro, mas quando está em jogo interesses políticos e comerciais, ela consegue
modificar os fatos na opinião popular.
A história da televisão deve-se a grandes matemáticos e físicos, pertencentes às ciências exatas que entregaram
para as ciências humanas um grande e poderoso veículo. Desde o início do século XIX, os cientistas estavam
preocupados com a transmissão de imagens a distância e foi com o invento de Alexander Bain, em 1842, que
obteve-se a transmissão telegráfica de uma imagem (fac-símile), atualmente conhecido como fax.
Em 1817, o químico sueco Jakob Berzelius descobriu o Selênio, mas só 56 anos depois, em 1873, que o inglês
Willoughby Smith comprovou que o Selênio possuía a propriedade de transformar energia luminosa em energia
elétrica. Através desta descoberta pôde-se formular a transmissão de imagens por meio de corrente elétrica.
Em 1892, Julius Elster e Hans Getiel inventaram a célula fotoelétrica. Em 1906, Arbwehnelt desenvolveu um
sistema de televisão por raios catódicos, sendo que o mesmo ocorreria na Rússia por Boris Rosing. O sistema
empregava a exploração mecânica de espelhos somada ao tubo de raios catódicos.
Em 1920, realizaram-se as verdadeiras transmissões, graças ao inglês John Logie Baird, através do sistema
mecânico baseado no invento de Nipkow.

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 disco de Nipkow Paul Nipkow

Quatro anos depois, em 1924, Baird transmitiu contornos de objetos a distância e no ano seguinte, fisionomias de
pessoas. Já em 1926, Baird fez a primeira demonstração no Royal Institution em Londres para a comunidade
científica e logo após assinou contrato com a BBC para transmissões experimentais. O padrão de definição
possuía 30 linhas e era mecânico.

John Logie Baird e seu Invento Aparelho de TV de 1928

Nesse período, em 1923, o russo Wladimir Zworykin patenteou o iconoscópio, invento que utilizava tubos de raios
catódicos. Em 1927, também Philo Farnsworth patenteou um sistema dissecador de imagens por raios catódicos,
mas com nível de resolução não satisfatório. Zworykin foi convidado pela RCA a encabeçar a equipe que produziria
o primeiro tubo de televisão, chamado orticon, que passou a ser produzido em escala industrial a partir de 1945.

3
 Iconoscópio

Televisor de 1935 Televisor de 1939

Em março de 1935, emite-se oficialmente a televisão na Alemanha, e em novembro na França, sendo a Torre Eiffel
o posto emissor.

Primeiro estúdio francês de TV

Em 1936, Londres utiliza imagens com definição de 405 linhas e inaugura-se a estação regular da BBC. No ano
seguinte, três câmeras eletrônicas transmitem a cerimônia da Coroação de Jorge VI, com cerca de cinqüenta mil

4
telespectadores.

Aparelho de TV de 1936 Câmera de 1936

Na Rússia, a televisão começa a fazer suas transmissões regulares em 1938.

Em 1939 iniciam-se as transmissões nos Estados Unidos. A National Broadcasting Company (NBC) transmitia,
inicialmente, para cerca de 400 aparelhos na cidade de Nova Iorque, utilizando uma resolução de 340 linhas com
trinta quadros por segundo.

Fábrica americana de televisores

Também em 1939 acontece a primeira transmissão de Televisão em circuito fechado, que se tem conhecimeto no
Brasil. Foi durante a Feira Internacional de Amostras na cidade do Rio de Janeiro, então capital do país, utilizando
equipamentos de origem alemã.
Durante a Segunda Guerra Mundial, a Alemanha foi o único país da Europa a manter a televisão no ar. Paris voltou
com as transmissões em outubro de 1944, Moscou em dezembro de 1945 e a BBC em junho de 1946, com a
transmissão do desfile da vitória.
Em 1948, Assis Chateaubriand, dono dos Diários Associados, cadeia de jornais e emissoras de rádio, viajou aos
Estados Unidos para comprar equipamentos de televisão, acompanhado de Mário Alderighi e Jorge Edo, técnicos
do rádio brasileiro, que iniciaram estágios na RCA (Radio Corporation of America) e na NBC, em Nova York, para
aprenderem a utilizar esses equipamentos que chegariam ao Brasil dois anos depois.
Também em 1948, durante a comemoração do centenário da cidade de Juiz de Fora em Minas Gerais, houve
transmissão experimental de televisão, mostrando cenas do Congresso Eucarístico, realizado na cidade, e o jogo

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de futebol entre os clubes Bangu (RJ) e Tupi (time local). Olavo Bastos foi o primeiro operador de câmera
brasileiro.
Em 1949, um grupo de acionistas em São Paulo pretendiam criar um canal de televisão, a TV Paulista, canal 5, em
1950 ou 1951. Mas, segundo boatos, Assis Chateaubriand teria criado obstáculos ao projeto para inaugurar antes a
TV Tupi, canal 3, de sua propriedade.
Em 1950, a França possuía uma emissora com definição de 819 linhas, a Inglaterra com 405 linhas, os russos com
625 linhas e Estados Unidos e Japão com 525 linhas.
Em setembro desse mesmo ano, inaugura-se a TV Tupi de São Paulo, pertencente ao jornalista Assis
Chateaubriand, dono dos Diários Associados, com sistema baseado no americano.

INÍCIO DAS TRANSMISSÕES EM CORES

As transmissões regulares em cores, nos Estados Unidos, começaram em 1954. Mas já em 1929, Hebert Eugene
Ives realizou, em Nova Iorque, as primeiras imagens coloridas com 50 linhas de definição por fio. Peter Goldmark
aperfeiçoou o invento mecânico fazendo demonstrações com 343 linhas, em 1940.
Vários sistemas foram criados, mas todos iam de encontro a uma forte barreira: se um sistema novo surgisse, o
que fazer com os aparelhos antigos preto e branco que já eram cerca de 10 milhões no início dos anos 50?
Criou-se nos Estados Unidos um comitê especial para, no sentido literal, colocar cor no sistema preto e branco.
Esse comitê recebeu o nome de National Television System Committee (também encontrado como National
Television Standards Committee), cujas iniciais serviriam para dar nome ao novo sistema, NTSC. O sistema
desenvolvido baseava-se em utilizar o padrão preto e branco que trabalhava com níveis de luminância (Y) e
acrescentaram a crominância (C), ou seja a cor. O princípio de captar e receber as imagens em cores está na
decomposição da luz branca em três cores primárias que são vermelho (R de red), o verde (G de green) e o azul (B
de blue). Numa proporção de níveis de 30% de R, 59% de G e 11% de B.

Um dos primeiros televisores em cores

No final de 1949, Assis Chateaubriand visita novamente a RCA, nos Estados Unidos, para conhecer os novos
equipamentos de transmissão em cores. Mas devido ao alto custo e a carência de técnicos, a idéia foi abandonada.
Na recepção o processo é inverso, a imagem se compõe através da somatória das cores no pixel, ou seja, nos
pontos da tela do televisor.

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Em 1967, entra em funcionamento, na Alemanha, uma variação do sistema americano, resolvendo algumas
debilidades desse sistema que recebeu o nome de Phase Alternation Line, dando as iniciais para o sistema PAL.
Nesse mesmo ano, entrou na França o SECAM (Séquentielle Couleur à Mémoire), mas não compatível com o
sistema preto e branco francês.
A primeira transmissão oficial em cores no Brasil ocorreu em 19 de fevereiro de 1972.

1950
A Televisão no Brasil tem sua pré-estréia no dia 3 de Abril de 1950 com a apresentação de Frei José Mojica, padre
cantor mexicano. As imagens não passam do saguão dos Diários Associados na Rua 7 de Abril em São Paulo,
onde há alguns aparelhos de TV instalados.

Frei Mojica na pré-estréia no dia 3 de Abril de 1950

No dia 25 de Março, os equipamentos comprados da RCA (Radio Corporation of America) por Chateaubriand são
retirados por seus funcionários no porto de Santos.

Início da TV

Do dia 20 à 26 de Julho, acontecem transmissões de um show chamado "Vídeo Educativo", no auditório da

Faculdade de Medicina de São Paulo. Os equipamentos utilizados são da General Eletric em conjunto com a E. R.
Squibb & Sons do Brasil Inc. A antena transmissora é instalada na torre do hospital das Clínicas e a receptora no
edifício Saldanha Marinho, na rua Líbero Badaró, em São Paulo.

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Em 10 de Setembro, realiza-se a transmissão pela TV Tupi (ainda em fase experimental) de um filme em que
Getúlio Vargas fala sobre seu retorno à vida política.
O pioneiro Francisco de Assis Chateaubriand Bandeira de Melo, nascido em Umbuazeiro, Paraíba, no dia 05 de
Outubro de 1892, dono dos Diários Associados, cadeia de jornais e emissoras de rádio, realiza seu grande sonho:
inaugura no dia 18 de Setembro, a TV Tupi de São Paulo, PRF-3 TV, canal 3, cuja razão social é Rádio e Televisão
Difusora. As imagens são geradas do estúdio localizado na Rua 7 de Abril, centro de São Paulo. O transmissor da
RCA é colocado no topo do edifício do Banco do Estado de São Paulo, no início da Avenida São João.

Assis Chateaubriand em dois momentos

Chateaubriand importa duzentos aparelhos de TV e espalha-os pela cidade. Faz sucesso, mas o problema está em
manter uma programação diária. As pessoas envolvidas no projeto trabalharam durante semanas para a
inauguração e agora tinham apenas um dia para a preparação da programação do dia seguinte. O roteiro da
estréia fica a cargo de Demerval Costa Lima que se torna o primeiro diretor de roteiro da TV Tupi.

Televisor de 1950

Algumas horas antes da transmissão, uma das câmeras (são apenas duas) quebra e o engenheiro americano,
Walter Obermiller, responsável pela implantação técnica, acha melhor adiar, mas o diretor artístico, Cassiano
Gabus Mendes, então com 23 anos, decide ir ao ar assim mesmo. Tudo o que fora ensaiado com duas câmeras,
terá de ser feita com uma só. E o improviso vira a nossa marca registrada.

Câmera RCA utilizada pela TV Tupi

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Precisamente, às 17h, Homero Silva convida Lolita Rodrigues a cantar "O Hino da TV" ou "Canção da TV";
composto especialmente por Marcelo Tupinambá, com letra de Guilherme de Almeida. A transmissão acontece das
18 às 23h e os profissionais vêm do rádio, jornal e teatro. Juntos buscam descobrir e desenvolver a nova
linguagem que a televisão exige.
O primeiro programa transmitido é "TV na Taba", apresentado por Homero Silva. Participam também: Lima Duarte,
Hebe Camargo, Mazzaropi, Ciccilo, balé de Lia Aguiar, Vadeco, Ivon Cury, Wilma Bentivegna, Aurélio Campos, o
jogador Baltazar, a orquestra de George Henri, a poetisa Rosalina Coelho Lisboa. A jovem atriz Yara Lins diz
especialmente o prefixo da emissora: PRF-3.

Logotipo da TV Tupi

"Está no ar a TV no Brasil", frase dita por Sônia Maria Dorce, então com 5 anos, como uma indiazinha com um
cocar e umas peninhas na cabeça. Sua imagem é a primeira a aparecer na TV brasileira.

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 Primeiro dia da TV Tupi

O primeiro telejornal, "Imagens do Dia", vai ao ar em 19 de Setembro, apresentado pelo radialista Ribeiro Filho,
com texto e reportagem de Rui Rezende. Não tem horário fixo, podendo entrar no ar às 9h30 ou 10h. Tudo
depende da sorte, da programação ou de eventuais problemas na operação. As reportagens são feitas com
câmeras Auricons de cinema com filme 16 milímetros. Dependendo da região do país onde estão, precisam revelar
o filme e levá-lo de avião até São Paulo ou Rio, onde ficam os estúdios. Chegam, geralmente, em cima da hora,
quando chegam. Rui Rezende além de apresentar, produz e redige as matérias. Os cinegrafistas são: Jorge
Kurkjian, Paulo Salomão e Alfonsas Zibas que utilizam o laboratório caseiro na residência de Kurkjian para
revelarem os filmes antes de enviá-los à TV.

Maurício Loureiro disse em depoimento:

"No dia seguinte ao primeiro noticioso, Imagens do Dia, na Tupi de São Paulo, em 1950, foi
abordado na rua Marconi por uma senhora que reclamou que ele havia sido arrogante, não falara
'com ela', sentada diante da televisão fazendo um crochezinho. Aquela senhora já vira televisão,
havia morado em Nova York. A partir daí, Loureiro Gama passou a escrever suas notícias como se
fossem uma conversa com alguém, 'uma peça de teatro'. Chateaubriand telefonou para
cumprimentá-lo por ser o único que sabia falar na televisão. Com a ajuda de uma telespectadora,
Gama tinha descoberto a diferença entre as duas linguagens, a da tevê e a do rádio."

Apesar de não produzirmos aparelhos de TV, não termos público e o mercado publicitário ainda ser jovem,
Chateaubriand vende um ano de espaço publicitário de televisão para as empresas: Sul América Seguros,
Antárctica, Moinho Santista e empresas Pignatari (Prata Wolf).

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 Televisor General Eletric de 1949 com a "Carta de Ajuste", famosa por ficar no ar antes da programação das
emissoras.

Em Novembro, estréia o teleteatro "A Vida por um Fio", adaptação do filme americano "Sorry, Wrong Number".
Drama policial com direção de Demerval Costa Lima e Cassiano Gabus Mendes, estrelando Lima Duarte, Lia de
Aguiar, Walter Forster, Dionísio Azevedo e Yara Lins. Conta a história de uma mulher (Lia de Aguiar) que morre
estrangulada pelo marido com o fio de telefone.
Em 22 de Novembro são autorizadas as concessões para TV Record e TV Tupi (São Paulo), TV Jornal do
Comércio (Recife).

1951
As agências de publicidade McCann Erikson e a J. W. Thompson instaladas no Brasil, trazem o "know how"
americano e começam a utilizar a televisão brasileira como veículo publicitário. Devido a falta de profissionais
experientes no novo meio de comunicação, passam a decidir o conteúdo de seus programas, criando, redigindo e
produzindo, mas adaptado ao modelo brasileiro.
Nos primeiros anos, os patrocinadores determinam os programas que devem ser produzidos e veiculados, além de
contratar diretamente os artistas e produtores.
Já existem, aproximadamente, 7 mil aparelhos de televisão entre São Paulo e Rio de Janeiro.

A família se reúne para assistir televisão

No dia 20 de Janeiro, às 12h49, iniciam-se as operações da TV Tupi do Rio de Janeiro, localizada junto à praça
Mauá e os programas são transmitidos dos estúdios da Rádio Tamoio. O então presidente, Eurico Gaspar Dutra,
aciona o transmissor situado no alto do Pão de Açúcar.
A abertura se dá com a encenação de dezenove indiozinhos. Em seguida, o apresentador anuncia as atrações,
entre elas, o "Garotos da Lua", grupo que tem como integrante o compositor João Gilberto.

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Os primeiros receptores de televisão começam a ser fabricados no Brasil por Bernardo Kocubej com a marca
"Invictus". Apesar de tornarem-se mais acessíveis, ainda é um produto caro e possuir um televisor passa a ser
símbolo de "status".
Vai ao ar, dia 21 de Dezembro, a primeira telenovela brasileira: "Sua Vida me Pertence", escrita por Walter Forster,
sendo o primeiro beijo televisivo entre os protagonistas Vida Alves e o próprio Forster. Ela termina no dia 15 de
Fevereiro de 1952. Nos principais papéis estão Lia de Aguiar, José Parisi e Dionísio de Azevedo. É transmitida ao
vivo em dois capítulos semanais devido a falta de condições técnicas pela TV Tupi. Tem o patrocínio da Coty e é
produzida pela agência de publicidade norte-americana J.W. Thompson.

Vida Alves e Walter Forster em "Sua Vida me Pertence"

As garotas-propaganda que mais se destacam, tornando-se populares, são: Idalina de Oliveira, Meire Nogueira,
Wilma Chandler, Odete Lara, Maria Rosa.

Elas surgem da necessidade de apresentar os produtos dos patrocinadores na televisão. E assim,

nascem os comerciais feitos ao vivo. Entre a troca de cenas, há um "set" (um pequeno cenário)
com o produto a ser mostrado. Inclusive, como há poucas câmeras, duas ou três, uma delas se
posiciona antecipadamente. A Televisão aproveita esse momento para fazer as trocas de cenários,
figurinos, etc. Ainda hoje, podemos ver esse tipo de "garota-propaganda" nos programas femininos,
de auditório e outros.

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No fim do ano estréia "Grande Teatro das Segundas-Feiras", fixando os teleteatros na programação. Destacam-se:
Bibi Ferreira, Cacilda Becker, Maria Della Costa e Procópio Ferreira; e os diretores: Armando Bógus, Geraldo Vietri
e Wanda Kosmos.

1952
Em 1952, e por vários anos seguidos, os telejornais e alguns programas possuem o nome do patrocinador, como:
"Telenotícias Panair", "Repórter Esso", "Telejornal Bendix", "Reportagem Ducal", "Telejornal Pirelli", "Gincana
Kibon", "Sabatina Maizena", "Teatrinho Trol".
O valor para a compra de um televisor é três vezes maior que a mais sofisticada radiola do mercado e um pouco
mais barato que um carro. Por isso, existem apenas 11 mil televisores.

TV TUPI
• "TV de Vanguarda", o primeiro e o mais importante teleteatro da TV brasileira. Diretores buscam novas
técnicas de interpretação para esse novo veículo. Como a maioria dos artistas vem do teatro, há a
necessidade de algumas mudanças. Em relação a voz, a entonação e potência são alterados devido a
existência de microfones; os atores permanecem mais estáticos e a representação se dá, principalmente,
nas expressões faciais, devido aos enquadramentos das câmeras.
• "Sítio do Pica-Pau Amarelo" de Monteiro Lobato tem sua primeira adaptação feita por Tatiana Belinsky e
dirigida por Júlio Gouveia. Fica no ar até 1964.
• "Clube dos Artistas", em São Paulo e Rio de Janeiro, programa apresentado por Homero Silva, divulga as
artes plásticas e reúne intelectuais e artistas da cidade. Apresentado depois pelo casal Airton e Lolita
Rodrigues, é um dos únicos programas pioneiros a alcançar o ano de 1980.
• "Telenotícias Panair", às 21h, apresentação de Toledo Pereira, substitui "Imagens do Dia" com equipe
maior e melhores equipamentos.

"Clube dos Artistas" apresentado pelo casal Airton e Lolita Rodrigues

TV PAULISTA
Canal 5 de São Paulo é inaugurada no dia 14 de Março. Pertencente ao grupo do deputado Ortiz Monteiro, tem à
frente Víctor Costa. Começa funcionando com três câmeras em um modesto prédio de apartamentos.

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1953
TV TUPI
Sai do ar o "Telenotícias Panair".
Vai ao ar o seriado: "Alô Doçura". Criação de Cassiano Gabus Mendes, com John Herbert e Eva Wilma nos papéis
principais.O primeiro episódio chama-se "Namorados de São Paulo".

"Alô Doçura" Cartaz do "Alô Doçura"

Dia 17 de Junho, às 19h45, vai ao ar o "Repórter Esso", programa jornalístico de extraordinário sucesso no rádio
que repete a dose na televisão, permanecendo no ar durante 17 anos. Sob o comando de Gontijo Teodoro que faz
a abertura com a frase: "Aqui fala o seu repórter Esso, testemunha ocular da história".

"Repórter Esso"

TV PAULISTA
Vai ao ar o "Circo do Arrelia", primeiro programa circense apresentado nas tardes de Domingo que depois se
transfere para a TV Record; e "A Praça da Alegria", idealizado e apresentado por Manoel de Nóbrega.

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 "Praça da Alegria"

TV RECORD
Em 27 de Setembro é inaugurada a TV Record de São Paulo, pertencente a família Machado de Carvalho. Às 20h
é exibido "Grandes Espetáculos União", programa musical apresentado por Blota Jr. e Sandra Amaral, tornando-se
líder de audiência em pouco tempo.
É a primeira emissora a ser inaugurada em prédio construído especificamente para televisão e não adaptado como
as demais.

Primeiro Logotipo da TV Record

1954
O Brasil já possui 34 mil aparelhos de televisão.
A notícia da morte de Getúlio Vargas, divulgada nas primeiras horas da manhã de 25 de Agosto, é dada pelo rádio
e não pela TV, porque esta só começa a transmitir às quatro horas da tarde.

TV RECORD
"Capitão 7", o primeiro seriado de aventuras produzido no Brasil, estrelado por Ayres Campos e Idalina de Oliveira.
Devido ao enorme sucesso, dura 10 anos.

15
 Ayres Campos como "Capitão 7"

O programa "Mesa Redonda", apresentado por Geraldo José de Almeida e Raul Tabajara, fazem escola na
televisão, apresentando transmissões, ao vivo, de partidas de futebol. A TV Record torna-se imbatível na cobertura
esportiva na década de 50.

1955
Dia 05 de Agosto morre de enfarto, aos 46 anos, Carmem Miranda, em sua casa de Beverly Hills. É enterrada em
13 de Agosto no Cemitério de São João Batista, Rio de Janeiro, com mais de um milhão de pessoas
acompanhando.
Como não há um código de leis de telecomunicações no Brasil, cabe às emissoras arcar com o ônus total da
iniciativa, como, implantar as torres de transmissão situadas a 40, 50 quilômetros uma das outras, em toda a
extensão entre São Paulo e Rio de Janeiro.

TV TUPI
Vai ao ar: "O Céu é o Limite", primeiro programa de perguntas e respostas com premiação da TV brasileira. Em
São Paulo é apresentado por Aurélio Campos e no Rio de Janeiro por J. Silvestre.

Aurélio Campos J. Silvestre

16
TV PAULISTA
A emissora passa às Organizações Víctor Costa (Rádio Excelsior e Rádio Nacional).
"O Mundo é das Mulheres", primeiro programa feminino da TV brasileira, apresentado por Hebe Camargo, até
então com os cabelos escuros.

TV RECORD
Em 17 de Abril, estréia "Grande Gincana Kibon", um dos programas infantis de maior sucesso que permanece no
ar por 16 anos.
Em 18 de Setembro é realizada a primeira transmissão externa com a exibição do jogo entre Santos e Palmeiras,
na Vila Belmiro.

TV RIO
É inaugurado dia 15 de Julho o canal 13 do Rio de Janeiro, por João Batista do Amaral (conhecido por Pipa
Amaral) e o cunhado Paulo Machado. Está localizada na Avenida Atlântida, 4264, no posto 5 de Copacabana.
A torre de transmissão é instalada na Serra da Carioca.
A inauguração é a narração do texto de Moacyr Arêas por Luiz Mendes.
O elenco, em grande parte, é composto por artistas da rádio Mayrink Veiga.
Estréia "Noite de Gala", programa musical que lança Flávio Cavalcanti como repórter, ficando no ar até 1966, por
11 anos consecutivos.

TV ITACOLOMI
Em 8 de Setembro é inaugurada a TV de Belo Horizonte, pertencente aos Diários Associados.

1956
Pela primeira vez, as três emissoras de TV de São Paulo arrecadam mais que as treze emissoras de rádio.
Calcula-se que a TV tenha atingido cerca de um milhão e meio de telespectadores em todo o Brasil.
O Brasil tem 141 mil aparelhos de televisão.

TV TUPI
Assis Chateaubriand inaugura mais nove estações: Porto Alegre, Curitiba, Salvador, Recife, Campina Grande,
Fortaleza, São Luís, Belém e Goiânia.
Em 22 de Fevereiro é realizada a primeira transmissão interestadual, exibindo o jogo Brasil x Itália no estádio do
Maracanã, do Rio de Janeiro para São Paulo. Como não há antenas parabólicas suficientes, o técnico da Tupi,
Reinaldo Paim, constrói três, utilizando tela de galinheiro para os corpos das antenas.

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Primeira Unidade Móvel da América Latina pertencente a TV Tupi - Arquivo Walter Lima

Interior da Unidade Móvel

Unidade Móvel com câmera e antena parabólica (microondas)

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"Poliana", primeira telenovela infantil, com adaptação de Tatiana Belinsky e direção de Júlio Gouveia
A "TV de Vanguarda" encena: "E o Vento Levou" com Maria Fernanda no papel de Scarlett O'Hara e Lima Duarte
como Rhett Butler; e "Calunga", de Jorge de Lima.
Vai ao ar o programa "História e Música" com produção de Cassiano Gabus Mendes.
Chacrinha estréia na TV TUPI do Rio de Janeiro com o programa "Rancho Alegre".

Chacrinha

TV PAULISTA
Seus programas passam a ser produzidos no auditório de um edifício de cinco andares situado na Rua das
Palmeiras, centro de São Paulo, onde se instala.
Estréia o programa "Teledrama Três Leões" com direção geral de Dermival Costa (vindo da Tupi).

TV RECORD
Primeira emissora a transmitir, ao vivo para São Paulo, o Grande Prêmio Brasil, direto do Jóquei Clube da cidade
do Rio de Janeiro.

TV RIO
Contrata o jovem Walter Clark, então com 19 anos, para ser assistente de Cerqueira Leite.

1957
Hebe Camargo muda o seu visual, adotando a cor loira para os seus cabelos, tornando-se sua marca registrada.

19
 Hebe Camargo

Em 11 de Dezembro são iniciadas, em São Paulo, as transmissões sistemáticas para o interior do Estado.
Dez emissoras de televisão já estão em operação no País.

TV TUPI
Airton e Lolita Rodrigues, devido ao sucesso do "Clube dos Artistas", passam a apresentar aos Sábados pela TV
Tupi de São Paulo, o programa "Almoço com as Estrelas".
Estréia "Falcão Negro", o herói capa-espada inspirado nos ídolos americanos: Zorro e Super-Homem. Fica no ar
até 1964.
A TV Tupi do Rio de Janeiro lança Flávio Cavalcanti como apresentador do programa "Um Instante Maestro" em
que ele quebra discos após criticá-los. Torna-se famoso pela sua maneira de falar agressiva e de tirar e colocar os
óculos.

Flávio Cavalcanti

TV RIO
Estréiam os programas humorísticos:
• "Noites Cariocas" com Urubulino, Santelmo e o professor Raimundo (3 personagens de Chico Anysio),
exibido de Sexta-feira.
• "O Riso é o Limite" tem direção de Péricles do Amaral e co-produção de Chico Anysio. É um programa
musical humorístico, exibido aos Sábados, que bate recorde de audiência e sai do ar em 1963.

1958

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O Brasil passa a ter 344 mil aparelhos de televisão.
É criado o Troféu Imprensa pelo jornalista Plácido Manaia Nunes, diretor da revista "São Paulo na TV", premiando
os melhores artistas do rádio e da televisão. A entrega ocorre na Biblioteca Municipal Mário de Andrade, em São
Paulo e os artistas premiados são: Lima Duarte (ator), Márcia Real (atriz), J. Silvestre (apresentador), Sílvio Caldas
(cantor) e Elizete Cardoso (cantora).
Nessa mesma época existem os prêmios Tupiniquim (TV Tupi) e Roquete Pinto (TV Record).

TV TUPI
O programa "TV de Vanguarda" apresenta o teleteatro "O Duelo" de Guimarães Rosa em que é utilizado pela
primeira vez no Brasil, o videoteipe (VT). A estréia do novo equipamento é precária pois não há possibilidade de
montagem. Walter George Durst, o produtor do programa, dispõe de uma fita de apenas uma hora de duração e
por isso as cenas tiveram de ser ensaiadas e cronometradas. Mesmo assim, quando a fita termina, faltam as cenas
finais, cerca de 10 minutos e elas têm de ser apresentadas "ao vivo" depois da transmissão da parte gravada.
Estréia "Discoteca do Chacrinha" com Abelardo Barbosa, o Chacrinha.
No programa "Conversa Puxa Conversa" é testado o primeiro ponto eletrônico que se tem notícia na história da TV
brasileira.

TV RIO
"TV Rio Ring", programa de boxe exibido nas noites de Domingo. Fica em primeiro lugar de audiência.
Em 11 de Junho, a emissora transmite, pela primeira vez, um jogo de Copa do Mundo (Brasil 3 X 0 Áustria) que foi
realizado no dia 08 de Junho na Suécia. A TV Tupi compra os direitos de exibição por 5 mil dólares, mas o material,
então em filme de 16mm, vai por engano para a TV Rio.

1959
Dia 21 de Setembro, Assis Chateaubriand assina uma escritura doando 49% de suas ações e cotas das empresas
Associadas a 22 funcionários de sua total confiança.
Governo libera a importação de aparelhos de videoteipe.
Em Outubro, o Ministro da Justiça, Armando Falcão, assina a primeira legislação regulamentando a censura de TV
no Brasil que proíbe a divulgação de qualquer declaração do deputado Tenório Cavalcanti sobre o caso Sacopã.

TV TUPI
"Paulistas e Cariocas" é o primeiro programa exibido simultaneamente no Rio de Janeiro e em São Paulo. Em
forma de gincana, é comandado por Murilo Nery (RJ) e Walter Forster (SP).

TV RECORD
Para receber atrações internacionais é inaugurado, em 9 de Março, o Teatro Record na rua da Consolação, com o
cantor norte-americano Roy Hamilton.

21
TV RIO
Integrante das "Emissoras Unidas" liga-se a São Paulo por microondas, exibindo programas, ao vivo, diretamente
da capital paulista.
O "Telejornal Pirelli", principal noticiário do canal 13 carioca é apresentado por Léo Batista e Heron Domingues.

TV EXCELSIOR
Inauguração da TV Excelsior de São Paulo.

Logotipo da TV Excelsior
Pertencente a família Simonsen, donos da empresa Panair do Brasil, tem seus estúdios na Rua da Consolação, em
São Paulo. Álvaro Moya é o primeiro diretor artístico auxiliado por Manuel Carlos e Abelardo Figueiredo.

Década de 60
Já existem 200 mil aparelhos receptores de televisão. As emissoras do Rio de Janeiro e de São
Paulo iniciam o processo de produções gravadas que são vendidas às emissoras situadas fora
desse eixo. Em Abril, com a inauguração de Brasília, o governo tem o interesse em atingir o maior
número de telespectadores, sendo o marco das transmissões à distância. As imagens chegam a
São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Inicia-se a utilização do videoteipe (VT). As
propagandas, antes apresentadas por belas garotas vestidas com roupa de gala e que utilizavam
de muita improvisação, tornam-se agora comerciais gravados. TV TUPI Chateaubriand, dono dos
Diários Associados, controladora da emissora, sofre trombose cerebral. Fica paralisado, quase não
pode falar, mas continua comandando os negócios. Em 01 de Agosto a Tupi paulista passa a ser
sintonizada pelo canal 4. Em 28 de Setembro inaugura sua sede em edifício no Sumaré, São
Paulo. É a primeira emissora a ocupar um link e transmitir em cadeia no Brasil, através de 1.200
km, com 7 torres de transmissão, mas descarta esse processo por má utilização.

"Hamlet", de William Shakespeare, adaptado e dirigido por Dionísio de Azevedo, é levado ao ar, já
gravado em videoteipe. Os registros indicam que foi o primeiro teleteatro a usar o VT.

TV PAULISTA Morre o radialista Víctor Costa, proprietário das Organizações Víctor Costa. Seus
herdeiros assumem as empresas, levando as rádios e emissoras à decadência. TV RECORD Em
4 de Maio sofre um incêndio. Consegue o primeiro lugar em audiência com atrações como "Grande
Show União". TV RIO É a primeira emissora a utilizar o videoteipe com regularidade no programa
"Chico Anysio Show", dirigido por Carlos Manga; também retransmitido pela TV Excelsior de São
Paulo. TV EXCELSIOR Apresenta "Brasil Ano 60", programa musical com Bibi Ferreira. TV
PARANAENSE O canal 12 de Curitiba é fundado com a ajuda de Olavo Bastos Freire, um dos
primeiros operadores de câmera brasileiro. Foi a primeira televisão do Estado do Paraná. TV
CULTURA de São Paulo
Vai ao ar em Setembro, pertencente aos Diários Associados de Assis Chateaubriand.

22
Juntamente com a Secretaria da Educação do Estado de São Paulo cria-se a experiência pioneira
do ensino através da televisão com um curso (telecurso) que visa preparar os candidatos ao
exame de admissão ao ginásio (5ª a 8ª série).

Logotipo da TV Cultura quando pertencia aos Associados TV ITAPOAN

Primeira emissora de televisão baiana, inaugurada no dia 19 de Novembro, em Salvador,
pertencente aos Diários Associados. 1961 Através de decreto federal, o intervalo comercial é
fixado em três minutos e os menores de 18 anos não podem participar em programas de debates.
É criado, em 30 de Maio por decreto, o CONTEL, Conselho Nacional de Telecomunicações. TV
TUPI Chateaubriand divide o controle de suas empresas com 23 funcionários, os condôminos.
Nasce o condomínio dos Associados que comandará a TV Tupi. A emissora compra o Cine Ritz-
Consolação, São Paulo. Vai ao ar, a primeira série filmada no Brasil, "Vigilante Rodóviário".
Produzido pela empresa cinematográfica de Alfredo Palácios e dirigido por Ari Fernandes, traz
como protagonista Carlos Miranda no papel do Tenente Carlos. Ao fim da série, o ator torna-se
membro da Polícia Rodoviária na vida real. A série tem 38 episódios e o sucesso é tão grande que
obtém duas versões para o cinema: "O Vigilante Rodoviário Contra o Crime" e "O Vigilante em

Missão Secreta". "Vigilante Rodoviário" TV PAULISTA Apresenta

aos Domingos, das 12 às 14h, a estréia de Silvio Santos como apresentador no programa
intitulado "Vamos brincar de forca?". O diretor de produção é Paulo Grammont e o Diretor Artístico
é Walter Forster. Luciano Callegari cuida das cartas enviadas ao programa.

Silvio Santos TV RIO "Noites Cariocas", programa musical

humorístico dirigido por Péricles do Amaral, bate recorde de audiência até 1963. TV EXCELSIOR
Traz novamente Bibi Ferreira comandando o musical "Brasil 61". Ganha também versões nos anos

23
de 62 e 63. 1962 Em 10 de Julho, a NASA lança o TELSTAR, satélite de comunicação
comercial. É alcançada a marca de um milhão de aparelhos de televisão. A partir deste ano é que
o VT (videoteipe) passa a ser utilizado regularmente, melhorando o acabamento dos programas e
possibilitando levar os programas quase que simultaneamente para outros lugares (usando carro,
avião), sem a necessidade de instalação de transmissores, que eram mais caros. Vários capítulos
das telenovelas podem ser gravados com antecedência, com menos erros de texto, mais bem
acabados, barateando o custo de montagem de cenário e tornando-a diária. Anteriormente, as
telenovelas eram exibidas 2 vezes por semana. A televisão já absorve 24% dos investimentos
publicitários do país.
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
Televisão Jornal Revista Rádio Outros
24.7 8.1 27.1 23.6 6.5
No período Goulart, em 27 de Agosto, é instituído o "Código Brasileiro de Telecomunicações",
autorizando o governo federal a constituir uma empresa pública, Empresa Brasileira de
Telecomunicações (EMBRATEL), pois, além de amenizar as sanções, dava maiores garantias às
concessionárias. O Código inova na conceituação jurídica das concessões de rádio e televisão,
mas peca em continuar atribuindo ao executivo poderes de julgar e decidir, unilateralmente, na
aplicação de sanções ou de renovação de concessões. É também criado o CONTEL (Conselho
Nacional de Telecomunicações). É criada a ABERT, Associação Brasileira das Emissoras de Rádio
e Televisão, cujo primeiro presidente é o deputado João Calmon que consegue a mudança de
prazo de concessão. Anteriormente era de 3 anos e a partir deste ano o prazo de duração das
concessões passa a ser de 15 anos. O então presidente Jânio Quadros torna obrigatório a
dublagem dos filmes estrangeiros exibidos na televisão. É decretada a obrigatoriedade de
transmissão de 25 minutos de filmes brasileiros por dia. Roberto Marinho, dono do Jornal "O
Globo", ganha as concessões dos canais de TV no Rio de Janeiro e em Brasília. Em 24 de Julho,
Roberto Marinho assina contrato com o grupo americano Time Life de 5 milhões de dólares
juntamente com pessoal especializado e equipamentos sofisticados para criar a TV Globo. Acordo
este proibido pela Constituição Federal do Brasil. TV TUPI Assis Chateaubriand, preso em uma
cadeira de rodas devido a uma dupla trombose cerebral, completa a doação dos 51% restantes
aos mesmos colaboradores, com exceção de seu filho Gilberto que é substituído por Paulo Cabral
de Araújo. TV PAULISTA Apresenta "Móbile", programa criado por Fernando Faro (entrevistado
na série depoimentos) que desenvolve pesquisa de linguagem, improvisando e dando
espontaneidade devido a descontinuidade das imagens convencionais. É um programa sem
contornos definidos, sem forma acabada, um móbile que se modifica, sem roteiro pré-determinado.
Aparecem no programa a bailarina Márika Gidali, o cantor Chico Buarque, filmes experimentais
canadenses, promovem-se jogos etc. Sua proposta é inovadora. "Programa Silvio Santos" tem
Luciano Callegari como chefe de equipe de produção. Quadros do programa:

• "Cuidado com a Buzina", quadro com calouros;

• "Só Compra Quem Tem";
• "Pergunte e Dance";
• "Partida de 100";
• "Rainha por um Dia".

TV RIO Apresenta em sua programação:

• "Teatro Moinho de Ouro", produção de Vítor Berbara;

• "Praça da Alegria" da TV Paulista com Manuel de Nóbrega;
• "Preto no Branco" com a voz de Sargentelli;
• "Show Doçura com Moacyr Franco";
• "O Riso é o Limite", programa humorístico, líder de audiência;

24
 • "Discoteca do Chacrinha".

TV EXCELSIOR Adquire modernos equipamentos, contrata os melhores profissionais da televisão

brasileira, como Carlos Manga, e constrói um grande estúdio no bairro da Vila Guilherme, em São
Paulo, especializando-se na linha de dramaturgia. TV CULTURA de São Paulo TV Cultura de
São Paulo e TV Continental do Rio lançam, simultaneamente, aulas básicas do Curso de
Madureza. Sai do ar devido a um Incêndio. TV GAÚCHA É inaugurada em Porto Alegre, o
embrião da futura RBS - Rede Brasil Sul de Comunicações. 1963 Dia 28 de Junho, Silvio
Santos cria a BF (Baú da Felicidade) Utilidades Domésticas e Brinquedos, doada por Manuel de
Nóbrega. A empresa se encontra em difícil situação financeira e Silvio Santos mostra sua
capacidade administrativa, revertendo a situação. É promulgado decreto, em 31 de Outubro, que
regulamenta os serviços de radiodifusão, fixando os objetivos do rádio e da televisão. Chegam ao

Brasil os primeiros aparelhos de TV em cores, importados dos Estados Unidos.

"Anúncio de importação de aparelhos de TV em Cores"
TV TUPI Iniciam-se as transmissões em cores no sistema americano NTSC (National Television
System Commitee) compatível com o sistema preto e branco.
De Segunda à Sexta são exibidos desenhos e documentários às 17h05. Aos Sábados é exibido
Bonanza, o primeiro seriado produzido em cores, no horário de 20h55.

Lolita Rodrigues ao lado da primeira câmera em

"Bonanza" primeiro seriado transmitido em cores.
cores.
TV EXCELSIOR
É a primeira emissora a utilizar a programação horizontal (ex.: novela todos os dias às 20h) e
vertical (programa infantil seguido de novela, depois o jornal, show e finaliza com um filme,

25
acostumando a uma ordem determinada da programação). Se preocupa com a estética e o padrão
visual que é reconhecido quando passa-se pelo canal. A preocupação extende-se também à
publicidade. Gilberto Martins, dono de um estúdio de jingles, realiza para a TV Excelsior o primeiro
filme publicitário, o produto é o Leite de Rosas.
Leva a maior parte do elenco da TV RIO, prejudicando-a profundamente. São contratados: Moacyr
Franco, Chico Anysio, o diretor Carlos Manga, J. Silvestre, Antunes Filho, Ademar Guerra,
Francisco Rangel, Guarnieri e Vianinha. Elenco de dramaturgia: Heloísa Mafalda, Juca de Oliveira,
Nathália Timberg, Stênio Garcia, Mauro Mendonça, Rosa Maria Murtinho e Cleide Iáconis.

"Moacyr Franco Show" no ar todas às Quintas 20h30

Na Espanha, o Prêmio Ondas é concedido ao programa jornalístico "Jornal de Vanguarda" como o

melhor telejornal do mundo, apresentado inicialmente pela TV Excelsior.
Investe bastante em teledramaturgia:

• Compra um pacote importado de textos para o lançamento do gênero de telenovelas. Entre

eles estão os de Alberto Migré;
• Coloca no ar a primeira telenovela diária: "2-5499 Ocupado", drama argentino de Alberto
Migré, com o total de 43 capítulos. Tem direção de Tito de Miglio, com Glória Menezes e
Tarcísio Meira nos papéis principais. Conta a história de uma presidiária (Glória) que
trabalha como telefonista na própria prisão e se apaixona pela voz de um desconhecido
(Tarcísio) que é um advogado;
• "Teatro 63" de Walter George Durst, inovador na linguagem, nos temas e na interpretação
dos atores, o programa não permanece por muito tempo no ar.

1964 As emissoras de rádio como as de televisão, operam canais concedidos pela

administração federal, os quais podem ser cassados, enquanto os veículos da mídia impressa
necessitam apenas de um simples registro. De 1964 à 1988, a concessão de licenças para
exploração de freqüências reforça o controle exercido pelo Estado, pelo simples fato de que tais
permissões só são concedidas a grupos que originalmente apoiam as ações adotadas pelo
mesmo. A partir de 64, a televisão tem como função acelerar o processo de circulação do capital
para viabilizar a forma de acumulação monopolista adotada desde então. É concedido um canal de
televisão às Organizações Globo, de propriedade de Roberto Marinho. Já são 34 estações de
televisão e mais de 1milhão e 600 mil aparelhos receptores (televisores).
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
Televisão Jornal Revista Rádio Outros
36.0 16.4 19.5 23.4 4.7
Silvio Santos ganha o 1º Troféu Imprensa como melhor animador. O movimento de 64 traz um
período de centralização política e censura nos meios de comunicação. A televisão é invadida
pelos seriados americanos: "Batmasterson", "Bonanza", "A Feiticeira", "Perdidos no Espaço",
"Papai sabe tudo", "Jeannie é um Gênio" etc. TV TUPI

26
Em Dezembro é exibida, pela TV Tupi de São Paulo e retransmitida pela TV Rio, a telenovela "O
Direito de Nascer", do cubano Felix Caignet. No elenco: Amilton Fernandes (Albertinho Limonta),
Nathália Timberg, Isaura Bruno (Mamãe Dolores) e Guy Loup. Dirigida por J. B. de Oliveira, o Boni,
é baseada num script de rádio e que marca o início de uma fase em que a programação é toda
centrada na transmissão de telenovelas.

"O Direito de Nascer" Estréia também a novela "Alma Cigana"

que mostra a personagem atormentada entre o bem e o mal. "Quem casa com Maria?" telenovela
do horário das 18h30 vem substituir "O Segredo de Laura", mas nenhuma das duas dão
repercussão. Sendo assim, a TV Tupi resolve optar pelo enlatado. Deixa de ser exibido o "Repórter

Esso" e em seu lugar entra o "Ultranotícias". "Repórter Esso"

TV RECORD Passa exibir o "Repórter Esso" até 1970. TV RIO Contrata Boni, mas a emissora
já está passando por graves problemas. Em sua programação:

• Estréia a primeira novela diária carioca "A Morte sem Espelhos" de Nelson Rodrigues, com
Fernanda Montenegro e Sérgio Brito, exibida às 23h.
• Em seguida lança "Renúncia", história de Oduvaldo Viana, estrelada por Irina Grecco e
Francisco Cuoco.
• A TV Rio retransmite a novela de maior sucesso na década: "O Direito de Nascer"
produzida pela TV Tupi de São Paulo.
• "Musikelly" e "Peter Gunn" são programas líderes de audiência.

TV EXCELSIOR Inaugura a sua emissora do Rio de Janeiro e cria a possibilidade de constituir

rede, enviando tapes de sua programação para as mais diversas capitais brasileiras como Belo
Horizonte e Recife. Adota, assim, uma estratégia de programação seguindo duas linhas: a de
shows, no Rio de Janeiro, buscando atingir picos de audiência e a de dramaturgia, em São Paulo,
procurando fixar seu público. Suas novelas são gravadas nos Estúdios Vera Cruz em São
Bernardo do Campo. Traz em sua programação inovações que acabam sendo implantadas pelas
outras emissoras:

• "Cinema em Casa", exibido diariamente às 22h, apresenta filmes de: Fellini, Antonioni,
Godard, Bergman, Resnais, Pasolini, promovendo atores como Brigitte Bardot, Marcelo
Mastroiani, Gina Lolobrigida e Sofia Loren. A emissora opta por filmes franceses e italianos
pois está sendo boicotada pelas distribuidoras americanas.
• Introduz um telejornal entre duas novelas, criando um hábito nos telespectadores e
aumentando a audiência. No jornalismo possui os seguintes profissionais: João Batista
Lemos, Fernando Pacheco Jordão, Wladimir Herzog, Nemércio Nogueira, Fernando
Barbosa Lima, Newton Carlos, Tarcísio Holanda, Villas Boas Correa, Haroldo de Holanda,

27
 Gilda Müller, Millôr Fernandes e Borjalo. O telejornalismo ganha muitos prêmios nacionais
e internacionais.
• Apresenta "A Moça que Veio de Longe" com encerramento no estádio do Pacaembu em
São Paulo, em que fãs podem ficar de perto com seus ídolos. Começa o estrelato
televisivo.
• "Ambição", novela escrita por Ivani Ribeiro, considerada a primeira novelista brasileira.
Tem direção de Dionísio de Azevedo e trata do cotidiano de uma família de classe média.
• O gênero de novela diária começava a solidificar-se. A telenovela "As Solteiras" exibida em
Fevereiro é a responsável por chamar a atenção das emissoras concorrentes. De início, a
disputa é pela melhor produção, Mas, logo, a "guerra" é mesmo pela melhor audiência.

Sofre uma grave crise econômica quando os militares tomam o poder. O Grupo Simonsen,
responsável pela emissora, perde a concessão do Porto de Paranaguá e a Panair, devido a uma
intervenção federal. Portanto, as fontes de financiamento desaparecem em um momento em que a
emissora ainda não é financeiramente autônoma para desenvolver-se sozinha. 1965 O
Estado investe na propagação da televisão: constrói um moderno sistema de microondas com o
dinheiro arrecadado pelo Fundo Nacional de Telecomunicações e gerenciado pela recém-criada
EMBRATEL; abre crédito para a compra de receptores; fornece infra-estrutura para a sua
expansão. Em Julho, o Ministério da Educação e Cultura - MEC, formaliza o pedido de reserva de
100 canais de televisão para fins educativos. TV TUPI 13 de Agosto, milhares de pessoas se
reúnem em uma grande festa no Ginásio do Ibirapuera, em São Paulo e no Maracanãzinho, no Rio
de Janeiro para a exibição do último capítulo da novela "O Direito de Nascer". Estréia a novela
"Teresa" em que Geórgia Gomide faz o papel de vilã que quer casar-se por interesse, traindo a sua
melhor amiga, uma moça humilde e sonhadora. Silvio Santos estréia com o programa "Festa dos
Sinos" , exibido quarta-feira, das 21h à meia-noite, que depois passa a se chamar "Sua Majestade,
o Ibope" e depois "Cidade contra Cidade". Programa que marca época pois é uma verdadeira
olimpíada de provas entre cidades, trazendo as melhores atrações, curiosidades, relíquias e
exibições folclóricas. Quem ganha, leva uma ambulância como prêmio. Passa a ser "Silvio Santos
Diferente" com os seguintes quadros:

• "Folias de Golias";
• "O Dia em que Você Nasceu";
• "Clube dos Quinze";
• "Vestibular do Amor";
• "Ele Disse, Ela Disse".

TV RECORD Programas em destaque:

• "Bossaudade" apresentado por Elizete Cardoso e Ciro Monteiro;

• "Papai Sabe Nada";
• "Corte-Rayol Show" com Renato Corte Real e o cantor Agnaldo Rayol.
• "O Fino da Bossa", programa musical apresentado por Elis Regina e Jair Rodrigues. A
partir daí, a RECORD traz para o cenário musical novos talentos como Chico Buarque de
Hollanda, Gilberto Gil, Caetano Veloso, Zimbo Trio e Maria Bethânia, além dos já
consagrados Agostinho dos Santos, Nara Leão, Vinícius de Moraes, Baden Powell e
Maysa;
• "Jovem Guarda", programa de grande sucesso que estréia no dia 22 de Agosto, exibido
aos Domingos à tarde. Feito para os jovens, surgem muitos ídolos: Roberto Carlos,
Erasmo, Martinha, Vanderléa. E com eles a publicidade preparada pela agência Magaldi,
Maria & Prosperi, lança produtos para jovens como botinhas, chaveiros, bonés, calças,
anéis, blusões etc.

28
 "O Fino da Bossa" "Jovem Guarda"
TV EXCELSIOR

• "Jornal da Cidade", telejornal na hora do almoço, inova com a apresentação de crônicas

ilustradas com filmes;
• "A Deusa Vencida", novela de Ivani Ribeiro que lança a atriz Regina Duarte. É a primeira
novela a usar letreiro-título padrão e criação de trilha sonora;
• "I Festival da Música Popular Brasileira", relizado em Abril no Guarujá, litoral paulista. Tem
Edu Lobo e Vinícius de Moraes em primeiro lugar com a música "Arrastão", interpretada
por Elis Regina.

Elis Regina TV CULTURA de São Paulo É

vendida por Chateaubriand para o governo estadual. TV GLOBO Dia 26 de Abril é inaugurada a
emissora no Rio de Janeiro, canal 4, empresa de Roberto Marinho. Concessão outorgada no
governo do presidente Juscelino Kubitschek. Às 11h do dia 26 de Abril, a TV Globo de Televisão
entra no ar em São Paulo, através do Canal 5 TV Paulista.

Logotipo da TV Globo
O acordo com o grupo Time Life possibilita à TV Globo uma ajuda financeira em que esta se
compromete a pagar 3,5% do faturamento e 49% do lucro. Isso provoca um diferencial enorme,
especialmente técnico, em relação às outras emissoras. Desde o início possui videoteipe e editor
eletrônico. É enviado o americano Joseph Wallace para dar à emissora uma visão mais
empresarial. Boni sai da TV Rio e vai para a TV Globo, seguido logo depois por Walter Clark.

29
1966 São decretadas novas normas de censura da TV pelo Departamento Federal de
Segurança Pública. Através do Decreto No. 59.366, de 14 de Outubro, é instituído o Fundo de
Financiamento de Televisão Educativa. No Brasil já existem 2 milhões e 334 mil aparelhos de
televisão.
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
Televisão Jornal Revista Rádio Outros
39.5 15.7 23.3 17.5 4.0
Foi instalada uma CPI para averigüação da associação da TV Globo com a Time Life. As
denúncias partem do senador João Calmon que é ligado aos Diários Associados (TV Tupi). TV
PAULISTA / TV GLOBO A TV Paulista é comprada de Víctor Costa por Roberto Marinho,
passando a usar o nome Globo. Inicia assim uma virada no panorama da televisão brasileira. A TV
Globo passa a ser administrada por homens de marketing, preparados longamente nos Estados
Unidos. Seu principal diretor é Walter Clark que introduz o pacote publicitário em que o anunciante
só pode colocar o seu produto no horário nobre se comprar também em outros horários. Começa
assim o padão Globo de qualidade. Inicia suas atividades com inovação, impondo a idéia de que
quem deve fazer televisão é a própria emissora, acabando logo com o sistema de patrocinadores
que são os verdadeiros donos dos horários e produtores de seus programas. Estréia o programa
"Música e Alegria" no comando de Silvio Santos, aos Domingos com quatro horas de duração que
transforma-se no "Programa Silvio Santos". Os novos proprietários da emissora renovam seu
contrato por mais 5 anos e passa a ser exibido no Rio de Janeiro, chegando a ganhar em
audiência do fenômeno da época, o programa "Jovem Guarda". Surge a figura do Lombardi (Luiz
Lombardi), auxiliando Silvio Santos na condução do programa, tornando-se uma das vozes mais
conhecidas do país. A cubana Glória Magadan escreve uma das primeiras novelas levadas ao ar
pela Globo: "Eu compro esta mulher". Da mesma autora e com igual sucesso segue com "O Sheik
de Agadir" que registra o maior número de cenas externas e edição mais ágil. A equipe que
comanda a Globo é composta por:

• Walter Clark, responsável pelos profissionais e executivos, integra a produção,

programação, vendas e administração;
• Luiz Guimarães, diretor adjunto da vice-presidência de operações da TV Globo/SP;
• Joe Wallach, naturaliza-se brasileiro, cuida da área administrativa e implanta um sistema
mais empresarial;
• José Ulisses Arce cuida da área de comercialização;
• José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, responsável pela produção e programação;
• Borjalo, responsável pela área de criação;
• José Armando Nogueira, responsável pela área de jornalismo.

TV RECORD Em 10 de Abril, vai ao ar, pela primeira vez, o programa dominical de Hebe Camargo
que a consagra como entrevistadora e é líder absoluto de audiência.
Em 29 de Julho, pegam fogo os estúdios da TV Record, localizados no bairro do Aeroporto de
Congonhas.

30
 Incêndio nos estúdios da TV Record. Hebe
Camargo prestando ajuda. Mesmo assim é realizado o "II Festival de Música Popular Brasileira".
Os vencedores empatos são: "A Banda" de Chico Buarque, interpretada por Nara Leão e
"Disparada" de Geraldo Vandré e Théo de Barros, com interpretação de Jair Rodrigues
(entrevistado na série depoimentos).

Final do Festival de MPB da TV Record

TV EXCELSIOR Vão ao ar:

• Em 16 de Maio, "Redenção" de Raimundo Lopes, a mais longa das telenovelas brasileiras,

com 594 capítulos, tem direção de Waldemar Moraes e é estrelada por Regina Duarte,
Lélia Abramo, Márcia Real, Míriam Mehler e Francisco Cuoco;
• A segunda edição do Festival de Música Popular Brasileira tem como vencedora "Porta
Estandarte" de Geraldo Vandré e Fernando Lona, com interpretações de Tuca e Airton
Moreira.

31
 "Redenção" Incêndio na TV Excelsior de São Paulo
Tem sua situação financeira agravada devido a mais um incêndio, atrasando em dois meses o
pagamento dos funcionários. 1967 O Governo Federal cria, através do então Ministério da
Educação e Cultura (MEC), a Fundação Centro Brasileiro de TV Educativa (FUNTEVE), com o
objetivo de estimular e dar apoio ao surgimento de novas emissoras educativas. A TV Cultura,
futuro canal educativo paulista, deve fornecer programas em videoteipe para os outros Estados,
surgindo os canais voltados à educação e à cultura com o respaldo do Governo Federal. São
realizados os primeiros estudos para a implantação de um sistema doméstico de comunicações
por satélite, com a elaboração do Projeto SACI (Satélites Avançados de Comunicações
Interdisciplinares), para fins de Teleducação. É criado o Ministério das Comunicações que engloba
a Empresa Brasileira de Correio de Telégrafos, a Empresa Brasileira de Telecomunicações
(EMBRATEL) e a Companhia Telefônica Brasileira que contribui para a implantação de importantes
mudanças estruturais no setor das telecomunicações, como também para a redução da
interferência de organizações privadas sobre as agências reguladoras e, em contrapartida, o
crescimento da influência oficial no setor. Isto facilita a ingerência política nos meios de
comunicação, evidenciada até mesmo nos conteúdos veiculados e sempre sob a justificativa de
estarem exercendo um controle técnico. A EMBRATEL começa a ser operada, apesar de existir
desde 1962, com a função de prestar serviços no setor das comunicações nacionais, implantando,
mantendo, explorando e expandindo o sistema nacional. O Decreto-Lei No. 236, de 28 de
Fevereiro, modifica o Código Brasileiro de Telecomunicações, estabelecendo o total de no máximo
10 estações para cada grupo/entidade, limitando em 5 o número de emissoras em VHF.
Estabelece que pessoas jurídicas e estrangeiras não podem participar da sociedade e/ou dirigir
empresas de radiodifusão. Determina, ainda, que a origem e montante dos recursos financeiros
dos interessados em desfrutar de concessões devem ser aprovados. Coloca, também, sob a
dependência de aprovação prévia do Contel, e depois do Ministério das Comunicações, todos os
atos modificativos da sociedade, assim como contratos com empresas estrangeiras. A Comissão
Parlamentar de Inquérito da Câmara dos Deputados investiga o caso Time Life e segundo o
parecer do relator Djalma Marinho, o acordo da Globo e do grupo americano infringem o artigo 160
da Constituição da República. Em Março, o presidente Castelo Branco e o procurador-geral da
República consideram a operação legal, fechando o inquérito e declaram infundadas as
acusações. Em troca disso, nos bastidores, está sendo preparada a grande propaganda do
governo militar, um jornal de cunho nacionalista. TV PAULISTA / TV GLOBO Após a compra da
TV Paulista, começam a ser exibidos programas de sucesso do Rio de Janeiro como: "Discoteca
do Chacrinha", que fica no ar até 1972; e "Dercy de Verdade" com apresentação da irreverente
Dercy Gonçalves. Assim como programas de sucesso de São Paulo, como o "Programa Silvio
Santos", passam a ser exibidos no Rio. Daniel Filho dirige novelas cubanas, dentre elas "A Rainha
Louca" de Glória Magadan, gravadas nos estúdios da Globo como se fossem passadas na França,
na Índia, no Saara, até 1968. "II FIC", festival transmitido diretamente do Maracanãzinho que tem
como músicas ganhadoras: 1º lugar para "Margarida" de Gutemberg Guarabira; 2º para "Travessia"
de Milton Nascimento e Fernando Brant, interpretada por Milton e em 3º, "Carolina" de Chico
Buarque. TV RECORD

• "Praça da Alegria", de Manoel da Nóbrega, antes exibido pela TV Paulista.

• "III Festival de Música Popular Brasileira", sendo o festival de maior sucesso registrado no
Brasil. Foram finalistas:

1º lugar, "Ponteio" de Edu Lobo e Capinam;

2º lugar, "Domingo no Parque" de Gilberto Gil com acompanhamento dos Mutantes;

3º lugar, "Roda Viva" de Chico Buarque, acompanhado do grupo MPB 4;

4º lugar, "Alegria, Alegria" de Caetano Veloso;

32
 5º lugar, "Maria, Carnaval e Cinzas" de Luiz Carlos Paraná, na voz de Roberto Carlos.

• "Família Trapo" escrita por Carlos Alberto de Nóbrega e Jô Soares, é um dos programas
humorísticos de maior sucesso da televisão brasileira, liderando a audiência no horário
durante três anos e fez escola. No elenco: Renata Fronzi, Otelo Zeloni, Cidinha Campos,
Ricardo Corte Real, Sônia Ribeiro, Jô Soares e Ronald Golias.

"Família Trapo" TV EXCELSIOR Estréiam os

programas:

• "TV Bolinha" com Edson Cury, apresentando quadros humorísticos, calouros e entrevistas
com artistas;
• "Raul Gil Room" com quadros que divulgam discos, crianças aspirantes a artistas com uma
animada platéia.

Raul Gil

TV BANDEIRANTES É inaugurada em São Paulo no dia 13 de

Maio, a emissora pertencente ao Empresário João Saad. Com
equipamentos sofisticados em um prédio no Morumbi localizado na
rua Radiantes, número 13, onde se encontra até hoje. O prédio foi
construído especificamente para abrigar uma emissora de
Televisão. Estava sendo planejada desde 1962. Logotipo da TV
Bandeirantes
Tem o discurso de João Saad e a presença do presidente Costa e Silva, do governador e do
prefeito de São Paulo, Faria Lima. O evento acontece na porta da emissora onde são montados
um circo e um parque infantil. Acontece um show com cantores conhecidos, no palco tem gincanas
e brincadeiras com distribuição de brindes ao público, sendo que cinco casas foram sorteadas para
mães pobres.
Adota uma grade sem comerciais, entre seus programas, destacam-se: os boletins jornalísticos
"Titulares da Notícia" e "Além, Muito Além do Além", encenação de terror com Zé do Caixão. Vai

33
ao ar "Os Miseráveis", a primeira novela da Bandeirantes, adaptação de Walter Negrão e Chico de
Assis, com uma inovação: capítulos com duração de 45 minutos. 1968
Em 4 de Abril, aos 75 anos, morre Assis Chateaubriand, o homem que trouxe a Televisão ao
Brasil. Assis Chateaubriand É criada por Decreto, no dia 15 de Janeiro, a AERP - Assessoria
Especial de Relações Públicas, que passa a controlar a propaganda política do governo militar. O
Ato Institucional No. 5 é decretado. O governo federal tem plenos poderes para censurar, evitando
assim qualquer publicação ou transmissão que ache inconveniente ao regime da ditadura militar. O
desrespeito está enquadrado na Lei de Segurança Nacional. Devido a instituição do crédito direto
ao consumidor, as vendas de televisores receptores aumentam em 47% em relação ao ano
anterior, chegando a marca de 700 mil aparelhos. Já existem mais de 3 milhões e 200 mil
aparelhos de televisão no país.
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
Televisão Jornal Revista Rádio Outros
44.5 15.8 20.2 14.6 4.9
Inauguração da TELSTAR da Rede Nacional de Microondas, sistema de transmissão por
satélites. Em pouco mais de quatro anos, instala 18 mil quilômetros de enlaces de microondas. Em
Setembro, sob pressão do senador João Calmon e Carlos Lacerda, o presidente Costa e Silva
referenda a decisão do ex-presidente Castelo Branco e considera ilegal o acordo entre a Globo e a
Time Life, que finalmente é obrigada a se nacionalizar. TV TUPI Novelas exibidas:

• "Antônio Maria", novela das 19h, escrito por Geraldo Vietri, idéia de Cassiano Gabus
Mendes e sugestão de Sérgio Cardoso que faz o ator principal. Baseada na devoção de
Nossa Senhora Aparecida, conta a história de um aristocrata disfarçado de motorista
particular, eficiente e sábio. O sucesso é tanto que Geraldo e Sérgio vão para Lisboa
receber a Comenda do Infante Dom Henrique;
• "Beto Rockfeller" vai ao ar em 04 de Novembro, idéia de Cassiano Gabus Mendes, escrita
por Bráulio Pedroso, direção de Lima Duarte e Walter Avancini. É a primeira vez que
utiliza-se da realidade como pano de fundo em uma novela e as gírias nos diálogos,
quebrando a impostação teatral das falas e dando um tom mais natural. Tem no elenco:
Luiz Gustavo, lrene Ravache, Bete Mendes, Débora Duarte. Conta a história de Beto (Luiz
Gustavo), charmoso representante da classe média que trabalha numa loja de calçados.
Com sua intuição e perspicácia, consegue penetrar na alta sociedade através de sua
namorada Lu (Débora Duarte), sempre passando por milionário. Fica dividido entre Lu, a
garota sofisticada e rodeada de gente importante; e Cida (Ana Rosa), a humilde
namoradinha do bairro onde mora. Seu papel de anti-herói faz sucesso.

Programas em destaque:

• "Domingo de Verdade", programa comandado por J. Silvestre que apresenta dramas,

tendo um júri para escolher o de maior desgraça, que recebe um prêmio;
• "Os Sete Samurais", todos os profissionais, incluindo os técnicos, se vestem de samurais;
• "Móbile" da antiga TV Paulista, dirigido por Fernando Faro;
• "Poder Jovem";
• "Divino Maravilhoso";
• "Colagem" com os créditos de Abujamra, Avancini, Lima Duarte e Fernando Faro.

TV PAULISTA / TV GLOBO Roberto Marinho compra a emissora geradora de Belo Horizonte. É

pioneira na transmissão, via satélite, do lançamento da nave espacial Apollo IX. Já possui 49% de
audiência no Rio de Janeiro, mas a conquista em São Paulo é mais lenta pois a TV Record é líder
de audiência. Com isso coloca no ar:

34
 • "Casamento na TV" e "SOS Amor", ambos apresentados por Raul Longras;
• "Dercy de Verdade" (RJ);
• "O Homem de Sapato Branco" apresentado por Jacinto Figueira Jr. (SP) que inicia sempre
o programa de um close em seus sapatos brancos e abre para o plano geral em que está
sentado em uma cadeira com as pernas cruzadas. O programa traz pessoas que querem
resolver suas diferenças pessoais, geralmente, acaba em pancadaria. Este programa fez
escola e pode ser visto na versão anos 90 com Carlos Massa, o Ratinho;
• "Balança Mas Não Cai", programa humorístico criado por Max Nunes e dirigido por Lúcio
Mauro que também atua ao lado de Sônia Mamede no quadro popular "Fernandinho e
Ofélia". Outro quadro de sucesso "Primo Pobre, Primo Rico" com Paulo Gracindo e
Brandão Filho. Jô Soares e Renato Corte Real fazem "Lelé & Dacuca", os dois pirados
vestidos de Napoleão. Quando há algum problema, entra o apresentador Augusto César
Vanucci que distrai a platéia até os problemas serem resolvidos;
• "Programa Silvio Santos", aos Domingos, passa a ter oito horas de duração, das 12 às
20h, com os quadros: "Os Galãs Cantam e Dançam"; "Cuidado com a Buzina"; "Namoro no
Escuro"; "Casais na Berlinda"; "Sua Majestade, a Criança"; "Show de Loteria"; "Vamos
Fazer Média"; "Disco de Ouro"; "Só Compra Quem Tem"; "Quem Sabe Mais, o Homem ou
a Mulher?"; "Show de Calouros"; "Boa Noite Cinderela" que fica 10 anos no ar, em que
uma criança humilde tem um dia de princesa e ganha o sapatinho de cristal do Príncipe
Encantado, brinquedos e eletrodomésticos; "Sinos de Belém" é o quadro mais
movimentado, Silvio Santos participa das tarefas por muitas vezes complicadas.

quadro "Primo Pobre e Primo Rico" do "Balança Mas Não Cai"

Novelas em destaque:

• "Véu de Noiva", novela de Janete Clair, direção de Daniel Filho que inova colocando um
tom mais coloquial, imagens externas do Rio de Janeiro e associando músicas com os
protagonistas. Protagonistas: Regina Duarte e Cláudio Marzo;
• "Demian, o Justiceiro", novela de Glória Magadan exibida de Fevereiro à Maio, às 19h30,
em que o ator Carlos Alberto é o galã transformado em uma espécie de Zorro;
• "Sangue e Areia", novela de Janete Clair exibida de Fevereiro à Setembro, às 20h, que
conta a ascensão, poder e queda de Juan Galhardo (Tarcísio Meira), dividido entre o amor
de uma mulher rica e outra simples. Acaba arrancando os olhos como prova de amor;
• "Gata de Vison", novela de Glória Magadan exibida de Setembro à Março de 69, às 20h,
que mostra Chicago nos anos 20. Meg Parker (Ioná Magalhães) divide-se entre o gangster
Falconi (Geraldo Del Rey) e o detetive Bob Ferguson (Tarcísio Meira). No enredo brigas de
metralhadoras e uma personagem (Karin Rodrigues) fica com o rosto desfigurado com
ácido.

35
"III FIC", festival que traz como ganhadoras as músicas:

• 1o lugar "Sabiá" de Chico Buarque e Tom Jobim;

• 2º lugar "Pra Não Dizer Que Não Falei Das Flores" de Geraldo Vandré.

TV RECORD Pega fogo novamente. Coloca no ar, em pleno AI-5, o programa "Quem Tem Medo
da Verdade" sob o comando de Carlos Manga. Traz artistas conhecidos que recebem cachê para
serem julgados por questões e problemas pessoais, satisfazendo a curiosidade popular. Sai do ar
o programa "Jovem Guarda". Em Dezembro, o "IV Festival de Música Popular Brasileira" com as
músicas ganhadoras: "São Paulo, Meu Amor" de Tom Zé, eleita pelo júri especial e "Memórias de
Marta Sare" de Edu Lobo e Gianfrancesco Guarnieri, eleita pelo júri popular. TV RIO É vendida
para a família Machado de Carvalho da Record e Murilo Leite, ligado a Bandeirantes, porém não
obtém bons resultados. TV EXCELSIOR Sai do ar o "Jornal de Vanguarda" devido ao AI-5. Acaba
a novela das 19h, "Redenção", depois de 596 capítulos, tornando-se provavelmente a telenovela
mais longa de toda a história da televisão brasileira. TV CULTURA de São Paulo Em Setembro,
é criada a Fundação Padre Anchieta - Centro Paulista de Rádio e Televisão Educativas, instituída
e mantida pelo poder público, o então governador Roberto de Abreu Sodré, mas com o estatuto de
entidade de direito privado, para ter seu rumo desvinculado das vontades políticas dos sucessivos
governos estaduais. A Fundação Padre Anchieta mantém uma emissora de televisão - a TV
Cultura - e duas emissoras de rádio - a Cultura AM e a Cultura FM. Nos primeiros meses, a
Fundação Padre Anchieta tem dois endereços. As reuniões de planejamento acontecem nos
escritórios da Avenida Ipiranga, região central de São Paulo, enquanto alguns setores
administrativos já operam no local que abrigará a sede definitiva da TV Cultura, à rua Carlos Spera,
179, no bairro da Água Branca, zona oeste da capital. Neste último endereço existem dois
estúdios, um pequeno prédio utilizado pela administração, uma lanchonete, outro prédio térreo
onde funcionam a Rádio Cultura AM e o almoxarifado geral, além de uma pequena casinha ao
fundo, onde mora o zelador Nelson Nicciolli. Este é o patrimônio inicial da nova TV Cultura. Iniciam-
se as primeiras obras de ampliação da emissora com a construção de um prédio de dois andares
para abrigar a diretoria, o Conselho de Curadores e a produção, de uma nova sede para a Rádio
Cultura e um anexo para abrigar o setor de operações. No segundo semestre são comprados os
mais modernos equipamentos para a reinstalação dos estúdios. A empresa vencedora da
concorrência é a RCA, que fornece todas as máquinas, com exceção das câmeras. A emissora
opta pelas modernas Mark V, da Marconi, só encontradas nos estúdios da BBC de Londres.
Começam a ser contratados os profissionais de TV que dão início a programação. Os
transmissores até então junto aos da antiga TV Tupi no alto do edifício sede do Banco do Estado
de São Paulo, no centro da cidade, vai para uma torre especialmente construída no pico do
Jaraguá. TV BANDEIRANTES Adquire o Cine Arlequim na Av. Brigadeiro Luiz Antônio, batizado
de Teatro Bandeirantes. Estréia uma nova versão do "Sítio do Pica-pau Amarelo", terminando no
ano seguinte. 1969 A Time Life retira-se da Globo e esta finalmente nacionaliza-se pois
prepara-se para tornar-se rede nacional. Inauguração da Estação Terrena de Tanguá e da Estação
Rastreadora de Itaboraí (RJ) para transmissões internacionais via satélite artificial, possibilitando
ser visto, ao vivo, a chegada do homem à Lua, em 20 de Julho.

36
A chegada do homem à Lua TV TUPI Novelas:

• "Beto Rockfeller", apesar de ter estreado no final do ano anterior, o ano de 1969 marca o
início de uma nova era no gênero;
• "Superplá", escrita por Bráulio Pedroso, tem um tratamento com linguagem de história em
quadrinhos, mas é muito inovador para a época e não agrada ao público;
• "Nino, o Italianinho" termina em 70 e tem enorme sucesso porque mostra a paisagem
humana do Bixiga, bairro tradicional e boêmio da capital paulista onde moram os italianos.

TV PAULISTA / TV GLOBO Em Março, é pioneira na transmissão, via satélite, do lançamento da

nave espacial Apollo IX. Dia 20 de Julho, transmite a chegada do homem à Lua (Missão Apollo 11
com os astronautas Neil A. Armstrong, Edwin E. Aldrin e Michael Collins) devido ao
desenvolvimento tecnológico da EMBRATEL que vende os links para quem tem maior poder
econômico. A estação rastreadora de satélites possibilita a Globo a incorporar-se à rede mundial.
Incêndio na TV Globo de São Paulo, fazendo com que toda a produção da programação passe a
ser centralizada no Rio de Janeiro, o que dá certo operacionalmente. Centralizar a produção torna-
se mais barato e propicia um melhor controle de qualidade. Vai ao ar o programa "Dercy
Gonçalves". Estréia "Topo Gigio" no programa "Mister Show", produção italiana e realização da
Globo. Na apresentação está Agildo Ribeiro e o ratinho Gigio, boneco manipulado. A criação do

desenho de Gigio foi da italiana Maria Perego.

Topo Gigio e Agildo Ribeiro
A audiência do "Programa Silvio Santos" é fantástica (média de 40,4%), correspondendo com a
transmissão da chegada do homem à Lua no dia 20 de Julho (audiência de 41,4%). As novelas em
destaque são:

• "Véu de Noiva";

37
 • "A Rosa Rebelde", exibida de Março à Novembro, às 20 horas. Conta a história de um
oficial (Tarcísio Meira) do exército napoleônico que participa da ocupação da Espanha e
conhece a mulher que lidera os rebeldes espanhóis;
• "A Cabana do Pai Tomás", estréia em Julho, às 19h (terminando em Fevereiro de 70).
Sérgio Cardoso interpreta Pai Tomás, mas Plínio Marcos não concorda com atores
brancos fazendo papéis de negros.

Entra em rede no Brasil, com a estréia do programa jornalístico "Jornal Nacional", no dia 1 de
Setembro, às 19h50. Com duração inicial de 15 minutos, depois passa para trinta e cinco minutos.
É colocado no horário entre duas novelas, a anterior (19h) mais leve e a posterior (20h) com temas
mais adultos. É apresentado por dois locutores: Heron Domingues (o repórter Esso) e Léo Batista.
Armando Nogueira é o diretor de jornalismo. Inaugura assim um novo estilo de jornalismo na TV
brasileira:

• primeiro por ser em rede nacional;

• timing da informação - tempo curtíssimo;
• obsessão pelo o que está acontecendo em tempo real, o "agora";
• apresentação visual requintada e fria, tornando o apresentador em locutor formal e
distante;
• assuntos diversos e variados devido aos inúmeros correspondentes no exterior e em
outros estados.

"Jornal Nacional" apresentado por Cid Moreira durante 27 anos TV

RECORD Tem um ano com tragédias devido aos incêndios no Teatro Consolação e no Teatro
Paramount. No dia do seu 16º aniversário, a emissora inaugura o novo Teatro Record na Rua
Augusta. Mesmo assim, vai ao ar, às 20 horas, o programa de humor "Na Onda da Augusta"
produzido por Carlos Manga. Realiza o último festival, "V Festival da Música Popular Brasileira",
com a música ganhadora "Sinal Fechado" de Paulinho da Viola. TV EXCELSIOR Apresenta, às
20 horas, a novela "Vidas em Conflito". Diante de 16 pedidos de falência, o Grupo Simonsen tenta
repassar a emissora. Nos bastidores surge o boato do interesse de Silvio Santos em adquirir a TV

Excelsior, mas que teria sido barrado pelo governo militar.

Carteira Funcional da TV Excelcior - gentilmente cedida por Carlos Guida A TV Excelsior é
extinta, depois de 10 anos no ar. Apesar do período curto de existência, fez modificações
preciosas para a nova linguagem da televisão. A TV Excelsior possuia um dos melhores elencos
pelos altos salários oferecidos, mesmo que isso provocasse a quebra de contrato com as outras
emissoras. Inovou com a programação horizontal, a repetição do mesmo programa no mesmo
horário; e a programação vertical, seqüência de programas que levam o telespectador a continuar
assistindo a mesma emissora. TV CULTURA de São Paulo Acontecem os testes técnicos e de

38
produção nos estúdios da Escola de Comunicações e Artes da USP, no Antigo Prédio da Reitoria.
A fase de testes é acompanhada por alunos de Rádio e TV da ECA que formados nos anos

seguintes, se juntam aos pioneiros da nova emissora, já como profissionais.

Logotipo da TV Cultura pertencente a Fundação Padre Anchieta O logotipo do canal, chamado de
"bonequinho", é criado pelos designers João Carlos Cauduro e Ludovico Martino. A primeira
vinheta musical, que já utiliza o bonequinho, é composta por Camargo Guarnieri e gravada no
estúdio da RGE-Scatena. Após dois meses de transmissões experimentais, iniciadas em 4 de
Abril, é inaugurada a TV Cultura de São Paulo, em estúdios construídos especificamente para
abrigar uma emissora de televisão. Dia 15 de Junho, às 19h30, entram no ar os discursos do
governador Roberto de Abreu Sodré e do presidente da Fundação Padre Anchieta, José Bonifácio
Coutinho Nogueira. As emissoras da Fundação Padre Anchieta não são nem entidades
governamentais, nem comerciais. São emissoras públicas cujo principal objetivo é oferecer à
sociedade brasileira informação de interesse público e promover o aprimoramento educativo e
cultural de telespectadores e ouvintes, visando a transformação qualitativa da sociedade.

Inauguração TV Cultura pertencente a Fundação Padre Anchieta Nos

primeiros meses, a TV Cultura permanece no ar por apenas quatro horas diárias - das 19h30 às
23h30.
Programação do primeiro dia, 16 de Junho:

• "Planeta Terra", documentário que traz temas como: terremotos, vulcões e fenômenos que
ocorrem nas profundezas do planeta. Primeiro programa exibido, às 19h30;
• "A Moça do Tempo", apresentado por Albina Mosqueiro, leva ao ar um completo boletim
meteorológico, todos os dias, sempre as 19h55;
• "Curso de Madureza Ginasial", às 20h00, com duração de vinte minutos, inicia-se uma
série, mostrando que uma aula transmitida por televisão pode ser eficiente e agradável. A
maior parte dos professores não vão para a frente das câmeras, eles preparam o conteúdo
das aulas que, em seguida, são transformados em verdadeiros programas de televisão,
apresentados por uma equipe de 18 atores selecionados entre quinhentos candidatos.
Com este programa, a TV Cultura atinge a expressiva média de 9 pontos de audiência.
Estabelece uma parceria com a Editora Abril, que fica responsável pela elaboração dos
fascículos com o conteúdo das aulas, vendidos nas bancas por dois Cruzeiros Novos. A
Cultura tem participação no preço de capa;
• "Quem Faz o Quê", programa exibido às 21h, mostra o trabalho de três artistas plásticos;
• "O Ator na Arena" tem apresentação do diretor polonês Ziembinsky. Exibido às 22h15, é
escolhido um trecho da peça "Yerma", de Federico Garcia Lorca, interpretado por Carlos
Arena e Ana Lúcia Vasconcelos.

Programas que surgem na seqüência:

• "Mundo, Notícias, Mocidade", com Maria Amélia Carvalho;

• "Clube de Cinema", produzido por Gregório Bacic e apresentado por A. Carvalhaes e
Gláucia Rothier;

39
 • "Perspectiva", produzido por Heloísa Castellar que, com vasta experiência como novelista,
utiliza elementos de ficção para enfatizar situações reais do cotidiano. No primeiro
programa traz uma reportagem sobre a construção do Metrô de São Paulo, teatraliza
algumas cenas para demonstrar a necessidade de um transporte rápido e seguro na
cidade;
• "Jovem Urgente" programa apresentado pelo psicoterapeuta Paulo Gaudêncio, produzido
por Walter George Durst, busca orientar toda uma geração de adolescentes, perplexa ante
as revoluções sócio-político-econômicas e comportamentais carregadas pela explosão de
68. Discutem temas como: liberdade de opinião, virgindade, conflitos de gerações e outros
tabus sexuais e culturais. Marca o início de problemas da emissora com a censura.
• "Caixote de Opinião", programa de depoimentos cujo nome é inspirado no célebre costume
dos ingleses, que, quando querem protestar contra a família real britânica, sobem em um
caixote em pleno Hyde Park e falam à vontade, já que "não estão pisando em solo
britânico". Também tem problemas com a censura;
• "Música de Nossa Terra" apresentado por Joel de Almeida, traz cantores famosos
interpretando compositores populares. É exibido aos Sábados, em horário nobre. Entre os
convidados: Ângela Maria, Orlando Silva, Araci de Almeida e Lana Bittencourt;
• "Música Brasileira" com apresentação de Mário Salgado Lima, se centra em autor,
intérprete ou gênero;
• "Ouça Música Conosco" apresentada pela Orquestra de Câmara de São Paulo, introduz os
telespectadores às peculiaridades dos vários estilos clássicos;
• "MPB Especial";
• Entrevistas com caráter jornalístico:"Personalidades"; "Perspectiva"; "Brasil, Esse
Desconhecido", produzido e apresentado por Carlos Gaspar.

"Jovem Urgente"- apresentado por Paulo

Gaudêncio
Desde o início, a TV Cultura tem o objetivo de democratizar a música, particularmente a erudita,
tentando aproximá-la do grande público. Uma iniciativa marcante é empreendida pelo maestro
Júlio Medaglia, com produção de Fernando Pacheco Jordão. Toda semana, uma orquestra de
cordas é levada a um pátio de escola ou de uma fábrica, para que estudantes e operários possam
ver de perto o trabalho dos músicos. Todos os Domingos são exibidos os concertos das orquestras
brasileiras e estrangeiras, gravados no Teatro Municipal, formando o maior acervo de música
erudita da América Latina.
TV BANDEIRANTES Tem um incêndio que destrói todas as suas instalações. A programação é
prejudicada, apresentando muitos filmes, musicais e entrevistas ao vivo, diretamente do Teatro
Brigadeiro, utilizando seus caminhões de externa. Um dos programas interativos é o "Telefone
Pedindo Bis", apresentado por Enzo de Almeida Passos. TV ARATU É inaugurada dia 15 de
Março, como a segunda emissora baiana, canal 4, afiliada da Rede Globo e hoje vinculada ao
SBT.

1970 Época em que os anunciantes passam a comprar espaços entre os programas em vez de
patrocinarem o programa como um todo. O censo demográfico nacional registra que 27% das

40
residências brasileiras já estão equipadas com televisores. Segundo o censo de 1970, 75% dos
milhões de televisores estão concentrados no eixo Rio-SP. Devido a Copa do Mundo ser ao vivo
do México, chega ao número de 4 milhões os lares que possuem aparelhos de televisão,
equivalendo, aproximadamente, a 25 milhões de telespectadores. O Brasil traz a taça do
tricampeonato e os ídolos são: Pelé, Rivelino, Jairzinho, Tostão e Gérson.

Tostão e Pelé na comemoração de mais um gol

A transmissão da Copa do Mundo de 1970 foi gerada do México no sistema NTSC (National
Television System Committee). No Brasil o sinal chegou na Embratel nesse sitema e ela
monitorava em cores, montando até um auditório para uma seleta platéia. A TV Cultura de São
Paulo possuia um videoteipe no sistema NTSC e pôde gravar as imagens em cores. Como não
havia aparelhos, tanto para transmissão quanto para recepção, o público assistiu em preto e
branco.
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
Televisão Jornal Revista Rádio Outros
39.6 21.0 21.9 13.2 4.3
Começa a Rede Bahia de Comunicação. TV TUPI Estréia o "Programa Flávio Cavalcanti", exibido
aos Domingos.

Flávio Cavalcanti
REDE GLOBO No dia 10 de Janeiro, a emissora carioca pega fogo. Chacrinha sai da TV Globo.
Estréia o programa "Som Livre Exportação", musical com o objetivo de minimizar a censura e a
ditadura da época em que compositores como Wilson Simonal, Don e Ravel, Antônio Carlos e
Jocafi, Ivan Lins, fazem uma propaganda pacífica e sentimentalista.

Programa Silvio Santos, ao vivo, das 12 às 20h, na Rede Globo, gravado no teatro da Praça
Marechal Deodoro. Quadros musicais e concursos. O diretor de produção chama-se Luciano
Callegari. Gonçalo Roque (entrevistado na série depoimentos) coordena as caravanas, comanda
palmas no auditório e é secretário de palco do Silvio. Está com ele desde o tempo da Rádio
Nacional quando era porteiro.

41
 Silvio Santos
Daniel Filho torna-se diretor geral do núcleo de novelas. As que se destacam são:

• "Irmãos Coragem" de Janete Clair que conta a história de três irmãos: João Coragem
(Tarcísio Meira) que é honesto, perseverante, valente e se apaixona por Lara (Glória
Menezes); Jerônimo Coragem (Cláudio Cavalcanti) que é rude, ambicioso e não muito
honesto e Duda (Cláudio Marzo) que sonha em ser jogador de futebol, saindo da cidade ou
casar com sua namorada Ritinha (Regina Duarte). Vivem todos em Coroado (cidade
fictícia), primeira cidade cinematográfica construída especialmente para uma novela.
Transmitida em rede nacional, termina em 1971, chegando perto dos 80% de audiência;
• "Minha Doce Namorada", novela das 19h, conquista o público jovem, principalmente
meninas entre os 14 e 15 anos.

"Irmãos Coragem"

Cláudio Cavalcanti Tarcísio Meira e Glória Menezes

TV RECORD No dia 31 de Dezembro, após 17 anos, sai do ar o telejornal "Repórter Esso". TV
EXCELSIOR Tem seus estúdios da Vila Guilherme destruídos por mais um incêndio, em 17 de
Julho. O governo militar aproveita essa fase difícil da emissora, e em 28 de Setembro, cassa
definitivamente a concessão da TV Excelsior, canal 9 de São Paulo.O atual governo não tem
interesse na manutenção de um grupo ligado ao governo deposto, principalmente, no meio de
comunicação mais forte que a televisão estava se tornando. A Excelsior fecha as portas
definitivamente em 30 de Setembro, com sua programação sendo transmitida precariamente
apenas para São Paulo. Acaba seu sonho em tornar-se rede. TV CULTURA de São Paulo Nos
primeiros anos, dá ênfase aos esportes amadores. Tem como importante ponto de apoio o

42
"gafanhoto", equipado ônibus de externa da emissora que recebe esse apelido por ser todo verde.
O célebre jargão "Esporte também é Cultura" é de Orlando Duarte.

• "História do Esporte" e "É Hora de Esportes", programas de esporte que tem como tema
principal, o futebol, coincidindo com a Copa do Mundo de 1970;
• "A Verdade de Cada Um", programa de variedades exibido aos Sábados;
• "Presença", programa com entrevistas com caráter jornalístico apresentado por Nídia Lícia;
• Fernando Pacheco Jordão ganha o TROFÉU HELENA SILVEIRA como melhor Produtor
de TV pela série Concerto de Cordas de São Paulo.

TV GAZETA de São Paulo É inaugurada dia 25 de Janeiro, de propriedade da Fundação Cásper

Líbero, em São Paulo.

Logo da TV Gazeta
1971 O Ministério das Comunicações regulamenta a exibição de comerciais de 3 minutos
para cada quinze minutos de programação. O Ministério das Comunicações começa a considerar a
utilização de satélites para telecomunicações domésticas. Já 31% das residências brasileiras estão
equipadas com televisores. TV TUPI Apresenta três novelas:

• "A Selvagem", telenovela que não passa de uma reciclagem da novela de 64;
• "Alma Cigana";
• "A Fábrica", em que o personagem principal da novela é um operário.

REDE GLOBO Em 28 de Outubro, incêndio na TV Globo do Rio de Janeiro. De 1971 à 73 adapta

seus equipamentos e treina seus técnicos para a utilização da cor na imagem. A investida agora
passa a ser para a classe média. O padrão visual se diferencia das outras emissoras,
apresentando logotipos, belas imagens, distanciando do Brasil real, que era a miséria. As novelas
criam hábito ao telespectador e a Globo invade a sua programação com elas. A novela das 18h
normalmente é romântica ou de época; a das 19h lida com o humor, é mais leve; a das 20h possui
mais tramas, triângulos amorosos, riqueza e a das 22h são mais ousadas no conteúdo e na
técnica. O Departamento de Pesquisa é criado por Boni, sob o comando de Homero Icaza
Sanchez, "o bruxo", funcionando como auxiliar das áreas de produção e programação. Analisa
comportamentos, tendências e demandas dos espectadores, baseado em amostragem das
grandes cidades brasileiras. A televisão assim, pode antecipar as demandas em massa do público.
Começam a conhecer o público de cada programa que são diferentes e também como conquistar
aos que não assistem. Estréia "Globo Shell", programa jornalístico. Novelas em destaque:

• "Meu Primeiro Amor", novela das 19h, de Walter Negrão. Tenta neste horário criar um
hábito nos jovens adolescentes. Surge nesta novela, de modo suave, o que chamamos de
merchandising com o lançamento de uma nova linha de bicicletas no mercado;
• "Cavalo de Aço", novela das 20h, de Walter Negrão;
• O Troféu Imprensa passa a ser apresentado no "Programa Silvio Santos". Silvio não tem
seu contrato renovado na TV Globo, mas Roberto Marinho pessoalmente o recontrata por
mais 5 anos.

43
TV RECORD Pega fogo novamente. TV RIO Em 15 de Maio, 50% de suas ações são vendidas
para o Grupo Gerdau e para o grupo da Televisão Difusora de Porto Alegre que aplicam em uma
programação baseada em filmes antigos e enlatados, tendo sua audiência novamente reduzida.
Neste mesmo ano a emissora muda-se para Vila Isabel, zona norte do Rio. TV CULTURA de São
Paulo O novo governador do Estado de São Paulo, Laudo Natel, altera o relacionamento com a
emissora: reduz as verbas destinadas à manutenção da TV Cultura. Estréiam os programas:

• Foco na Notícia", primeiro telejornal, apresentado às Sextas-feiras por Nemércio Nogueira,

produção de Fernando Pacheco Jordão, edição internacional Gabriel Romeiro e Gilberto
Barreto como repórter. Devido aos problemas com a censura, dá-se ênfase ao noticiário
internacional, mas também com a Guerra do Vietnã, o consulado americano também se
queixa;
• "Calouros Cultura";
• "Jardim Zoológico", com apresentação de Renato Consorte que teve duração até 1976;
• "Meu Pedacinho de Chão", primeira telenovela educativa com 185 capítulos.

Meu Pedacinho de Chão

1972 No Brasil o sistema é PAL-M que não mantém similaridade com o de outros países,
desestimulando a importação de aparelhos receptores. O investimento para 'colorir' as imagens é
oneroso para a maioria das emissoras, com exceção da Globo. Em 19 de Fevereiro, acontece a
primeira transmissão em cores, via Embratel, com a Festa da Uva de Caxias, Rio Grande do Sul,
para todo o país. A geração da nova imagem fica a cargo da TV Difusora, com a colaboração do
caminhão de externas e pessoal técnico da TV Rio, além do apoio das TVs Gaúcha, Piratini e a de
Caxias. É apresentado nos intervalos dos desfiles os mais famosos contratados, astros e estrelas
das novelas e shows. A Rede Globo é a grande atração do evento.

Cartaz da Festa da Uva de Caxias - 1972

Em Dezembro, o PRONTEL - Programa Nacional de Telecomunicações regulamenta a formação
de redes.

44
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
Televisão Jornal Revista Rádio Outros
46.1 21.8 16.3 9.4 6.4
Já são 6 milhões e 250 mil aparelhos de recepção, incluindo os em cores. REDE GLOBO
Roberto Marinho compra a geradora de Recife e inaugura sua emissora de Brasília. A Rede Globo
consolida-se como a maior rede nacional de emissoras de televisão, com mais 36 filiadas e
centenas de estações retransmissoras pelo país, em apenas 7 anos. Em 5 de Dezembro é
inaugurado o Teatro Fênix no Rio de Janeiro com o programa "Discoteca do Chacrinha"
Programas que se destacam:

• "Vila Sésamo", programa infantil estreado por Sônia Braga, Armando Bógus, Aracy
Balabanian e Laerte Morrone como Garibaldo. Versão brasileira de Sesame Street, uma
co-produção entre a TV Cultura e Rede Globo;
• "A Grande Família", roteiro de Oduvaldo Viana Filho, baseado em uma série americana,
conta histórias sobre os problemas e aventuras de uma classe média baixa brasileira,
mostrando a convivência de muitas pessoas numa casa pequena;
• "Selva de Pedra", novela das 20h, de Janete Clair que termina em 1973.

Logo da Vila Sésamo

TV RIO Volta à zona sul, mas exatamente no bairro de Ipanema. TV CULTURA de São Paulo
Apresenta seus programas de destaque:

• "Inglês com Música", apresentação de Marisa Leite de Barro;

• O 1º Concurso Nacional de Teleteatro organizado pela Cultura proporciona a produção das
peças vencedoras, das quais "Happy End" merece o prêmio da Associação Paulista dos
Críticos de Arte, pela renovação da linguagem teatral televisiva;
• "Teatro 2" marca época na televisão brasileira;
• "Homens de Imprensa" promove o debate e o questionamento do jornalista enquanto
cidadão e profissional;
• "Homens de Imprensa" apresentado pelo jornalista Júlio Lerner, ganha os prêmios APCA e
Helena Silveira como o melhor programa de entrevistas e o APCA como o melhor repórter
de TV;
• "MPB Especial" de Fernando Faro, ganha o Troféu Helena Silveira como o melhor
programa musical;
• "Jardim Zoológico" de Eduardo Moreira, ganha o prêmio APCA como o melhor programa
infantil;
• "Vila Sésamo" (72/73) é a melhor adaptação mundial da série educativa norte-americana
"Sesame Street", gravado nos modernos estúdios da TV Cultura em São Paulo, uma co-
produção com a Rede Globo. Teve direção de Ademar Guerra. É premiado, ganha troféus
Helena Silveira: Sônia Braga como revelação feminina e como melhor programa cultural,
nesta categoria ganhando também o prêmio APCA.

45
Vila Sésamo
TV BANDEIRANTES
Torna-se a primeira televisão brasileira a transmitir sua programação em cores.

Logo adotado pela TV Bandeirantes para transmissões em Cores

1973 Silvio Santos quer comprar a TV Excelsior que havia falido, mas o ministro Higino
Corsetti não quer dar a concessão a ele, mas sim ao "Jornal do Brasil". Silvio aluga os estúdios da
Vila Guilherme, antigo estúdio da TV Excelsior, canal 9, com 4 mil metros quadrados. Compra duas
máquinas de videoteipe para gravar seus programas e na semana seguinte estar no Brasil inteiro.
Financia seu programa e cria uma gravadora. REDE TUPI Apesar de contar com mais estações
que a TV Globo, só neste ano começa a trabalhar no sistema de rede (network), portanto, quatro
anos depois da TV Globo. Na sua programação destacam-se:

• "Programa Flávio Cavalcanti" que lidera os Domingos à noite, fazendo a Globo lançar uma
revista semanal mais elegante, "Fantástico, o Show da Vida". É suspenso por 60 dias,
devido a dois programas exibidos (um do português que mora na ilha de Marajó com um
harém, incluindo a própria filha e o outro de um marido que empresta a mulher para o
amigo porque está impotente).
• "A Volta de Beto Rockfeller" é uma tentativa de retomar o antigo sucesso, mas essa novela
não consegue nem de longe o seu intento.
• Silvio Santos apresenta às Quintas seu programa com 3 horas de duração. Aos Sábados,
seu irmão Léo apresenta um programa com 2 horas de duração.

REDE GLOBO

• "Fantástico", programa em forma de revista com informações e variedades de maior

sucesso da TV brasileira, apresentado por Cid Moreira e dirigido por Augusto César
Vanucci.

46
 • "Caso Especial - Carnê de Baile", inicia as transmissões com imagens coloridas. Como a
cor revela mais imperfeições que o preto e branco, a emissora é obrigada a melhorar o
visual dos figurinos, cenários e maquiagens.
• "O Semideus", novela das 20h, de Janete Clair termina em 1974. Conta a história do
triângulo amoroso vivido por Hugo Leonardo (Tarcísio Meira) milionário famoso, Ângela
(Glória Menezes) e Alex Garcia (Francisco Cuoco) jornalista que volta ao Brasil para
investigar a morte de seu pai.
• "O Bem Amado", primeira telenovela colorida, de Dias Gomes, exibida às 22h, foi
veiculada no período de 24 de Janeiro à 8 de Outubro. Essa novela é responsável pela
consolidação do horário das 22 horas para este gênero de programa. É o primeiro
programa da Rede Globo que obtém uma expressiva receptividade no exterior. Ele foi
vendido, já dublado em espanhol, a vários países latino-americanos e à Portugal, no
original.
• "A Grande Família", comédia de costumes, satiriza o comportamento da vida da classe
média durante a ditadura militar. Sai do ar em 76.
• Silvio Santos apresenta seu programa com 9 horas de duração. Manuel de Nóbrega passa
a apresentar, como um quadro, "A Praça da Alegria". No banco recebia Walter D´Ávila
como um iletrado, caipira Simplício, comediantes como Walter Stuart, Durval de Souza e
Clayton Silva. Depois Manuel de Nóbrega foi jurado do "Show de Calouros".

Paulo Gracindo como Odorico Paraguaçu em "O Bem Amado" Manuel de Nóbrega e Silvio Santos
TV RECORD O Grupo Gerdau, representado por Élvio Azevedo Souza, compra 50% da TV
Record, mas por incompatibilidade, depois de 6 meses coloca a venda. Como Silvio Santos não
pode comprar devido ao seu contrato com a Globo, seu amigo Cintra Gordinho empresta seu nome
para fazer a transação e tudo fica em segredo absoluto. Estréia o "Programa Raul Gil". TV
CULTURA de São Paulo Promove o Festival de Inverno de Campos de Jordão. TV
BANDEIRANTES O animador Edson Curi incrementa a programação no comando do "A hora do
Bolinha". 1974 Começam a operar as estações rastreadoras de satélites de Tanguá, Manaus
e Cuiabá, com o objetivo de distribuir os sinais de televisão.
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
Televisão Jornal Revista Rádio Outros
51.1 18.5 16.0 9.4 5.0
São 43% dos domicílios existentes no país equipados com televisores. Existem 8 milhões 781 mil
aparelhos entre preto e branco e em cores. TV TUPI Em Junho, desmobiliza sua unidade do Rio
de Janeiro e passa quase, que exclusivamente, a geração de programação e o comando só de
São Paulo. Lança a sua programação nacional. A TV Tupi inicia a implantação das "programações
nacionais", padronizando seus programas em todo o País. Faz grande sucesso com a novela "Meu
Rico Português", homenagem à colônia portuguesa e alemã, terminando em 75. REDE GLOBO
Das 16 horas de programação diária, 8 horas já são transmitidas em cores. Agora os

47
departamentos comerciais controlam a venda de publicidade para a TV, já não são mais os
anunciantes. Impõe uma política de preços; promove uma exigência mínima de padrão visual para
exibição de comerciais, rejeitando os de baixo nível; limita os intervalos comerciais a 12
minutos.Por sua eficiência, impõe os preços mais altos da televisão brasileira. Walter Clark recebe
o título de "Cidadão Benemérito da Guanabara" pela contribuição da Globo ao "aperfeiçoamento
da Cultura Popular dentro dos padrões modernos de informação e transmissão artísticas". "Globo
Shell Especial" transforma-se em "Globo Repórter Documento" passando para o horário das 21h,
inova com a participação do povo que fala de seus problemas em uma emissora de televisão.
"Fogo sobre Terra", novela das 20h, de Janete Clair acaba em 1975. Foi a sua primeira novela
censurada, obrigando a regravar capítulos e a mudar partes do roteiro. TV RECORD Sai do ar
após 21 anos, o "Circo do Arrelia" comandado por Waldemar Seyssel, o Arrelia. Dá lugar a uma
nova fase de palhaços: "Os Insociáveis" com Renato Aragão (Didi), Dedé, Mussum e Zacarias.
TV RIO Em 2 de Junho, uma nova direção assume e promete a compra do canal 13, mas as
cláusulas do contrato não são cumpridas. Assim no dia 19 de Setembro, a emissora já tem novos
proprietários num grupo liderado pelo jornalista João Gualberto Matos de Sá. Em 30 de Outubro ao
transmitir ao vivo a luta de boxe entre Cassius Clay e George Foreman realizada no Zaire, a TV
Rio anuncia que está lançando uma nova rede, chamada SBC (Sistema Brasileiro de
Comunicação). Logo, Jorge Feijó e Joaquim Pires Ferreira, do grupo Vitória-Minas, tornam-se
sócios majoritários. TV CULTURA de São Paulo

• Realiza a telenovela educativa, "João da Silva";

• Estréia o programa "Som, Forma e Movimento";
• Estabelece o recorde de permanência no ar durante o momento de abertura política das
eleições de 1974, com 72 horas de transmissão ininterrupta;
• "Dimensão 2" , de Antônio Abujamra e Mário Chamie ganha o Prêmio APCA como o
melhor programa;
• "De Conversa em Conversa", com Júlio Lerner e Maria Lúcia Vidigal ganha o Prêmio
APCA como o melhor programa de entrevista;
• Pela Segunda vez, o "MPB Especial" de Fernando Faro ganha o Prêmio APCA como o
melhor programa musical.

TV BANDEIRANTES Estréia o "Clube do Bolinha", ficando no ar por 18 anos. Elis Regina, Chico
Buarque, Maria Bethânia, Rita Lee e Tim Maia inauguram o novo Teatro Bandeirantes, quando a
transmissão já é totalmente colorida. 1975 Assassinato do jornalista Wladimir Herzog, do
Departamento de Telejornalismo da TV Cultura de São Paulo. Ele foi retirado de dentro da
emissora e levado para o DOPs onde foi encontrado morto com o seu próprio cinto. Só em 1998, o
então Presidente da República, Fernando Henrique Cardoso, reconhece sua morte como
assassinato e não suicídio. Implanta-se no Brasil o conceito de rede de Televisão, devido ao
sucesso da programação nacional. No dia 15 de Dezembro, é fundada, através da Lei 6.301, a
Radiobrás. REDE TUPI A Rede Tupi de Televisão possui 15 emissoras próprias, 09 afiliadas, 17
retransmissores em SP e utiliza 104 particulares, opera 02 enlaces de microondas de sua
propriedade. A Central da Rede, no Bairro do Sumaré, em SP, dispõe de 07 estúdios, 05 unidades
móveis (duas para cores), uma unidade móvel de videoteipe, 22 câmeras de estúdio, 14 câmeras
com VT quadruplex portáteis, 03 telecines, uma mesa de corte extra (switch) e 07 de produção,
além de uma central de áudio. Desde Outubro toda a programação, do horário nobre (19h às 24h)
é gerada em cores, inclusive as novelas. Há a simultaneidade da programação pois através do
horário reduzido da EMBRATEL (24h às 6h) a programação da emissora que antecede a exibição
é passada através das microondas. As empresas lucrativas dos Associados repassam recursos
para as deficitárias, às emissoras de TV, principalmente em São Paulo, gerando um processo que
pode inviabilizar as empresas em boa situação. REDE GLOBO A rentabilidade da TV Globo está
em torno de 72%. Inicia-se a implantação das "programações nacionais", padronizando seus
programas em todo o País, medida adotada pela TV Tupi, no ano anterior. Inicialmente com os
programas ao vivo (Flávio Cavalcanti e Sílvio Santos) e o noticiário "Jornal Nacional".

48
 • Estréia o programa de humor "Chico City";
• "Escalada", primeira novela de Lauro César Muniz no horário das 20h. Foi a primeira
telenovela a romper com a narrativa linear, abordando um período de mais de 40 anos da
história do Brasil, dividido em três fases descontínuas e terminando em 1975;
• "Brasil Especial", programa musical com apresentadores e artistas em trajes de gala que
mostram com exclusivamente compositores brasileiro.

TV RIO O governo exige que o grupo da TV Difusora reassuma a TV Rio. Tem seus transmissores
lacrados pelo Dentel e sua concessão cassada por motivo de falência. REDE OM A Rede OM
(Organizações Martinez de José Carlos Martinez) é fundada. No início em Londrina como Rádio e
Televisão OM de Londrina Ltda., adotando, naquela cidade, o nome fantasia de TV Tropical e TV
Paraná Canal 6. Retransmite os sinais da Rede TUPI. TVS RIO Em 22 de Outubro, o Presidente
Geisel assina o decreto n° 76.488 outorgando o canal 11, do Rio de Janeiro, a Silvio Santos,
surgindo a TVS Rio. No dia 22 de Dezembro, realiza-se em Brasília a solenidade de assinatura do
contrato. As 10h no gabinete do Ministro das Comunicações, Euclides Quandt de Oliveira. Sílvio
arremata por 603 mil cruzeiros a massa falida da TV Continental e monta na Rua General Padilha
nº 134 no bairro de São Cristóvão sua estação que depois de praticamente 5 meses (144 dias
precisos) entra no ar. 1976 Em março, morre Manuel de Nóbrega, em São Paulo, 3 meses
depois de acompanhar Silvio Santos como diretor superintendente, a assinar o contrato de sua
primeira emissora de televisão. Brasil ocupa o quarto lugar entre os usuários do satélite
INTELSAT. Já são 11 milhões e 603 mil televisores em preto e branco e em cores.
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
Televisão Jornal Revista Rádio Outros
51.9 21.1 13.7 9.8 3.5
REDE TUPI Exibe simultaneamente com a TV Gazeta de São Paulo a primeira transmissão
colorida da Argentina, mesmo esse evento sendo totalmente organizado pela Gazeta. Apresenta
flashes especiais dos ensaios e do espetáculo durante a transmissão direto da Argentina para o
Brasil via satélite. "O Programa Silvio Santos" sai da Rede Globo e passa a ser exibido na Rede
Tupi até Novembro. O programa "Silvio Santos Diferente" deixa a Tupi e vai para a TV Record.
REDE GLOBO Incêndio na TV Globo do Rio de Janeiro descentraliza a programação da rede, que
passa a ser produzida em outras cidades. O prêmio internacional Emmy é concedido a Roberto
Marinho como Homem Destaque da Televisão. A Rede Globo inicia a exportação de seus
programas, dublados em espanhol, para países da América Latina.

Roberto Marinho
Em Agosto, o "Programa Silvio Santos" deixa a Rede Globo, sendo o último ídolo popularesco a
sair. A novela "Roque Santeiro", de Dias Gomes, é totalmente vetada pela censura, indo ao ar 10
anos depois, mais modernizada. Conta a história de um soldado numa cidade nordestina,
transformado em herói depois de sua morte e que anos mais tarde é desmistificado pela
população. Novelas:

• "Pecado Capital", novela das 20h, de Janete Clair.

• "Casarão", novela das 20h, de Lauro César Muniz, termina em 1977. Novela que sofre
censura por ser época de eleição e na obra ter um candidato de oposição. Havia também a

49
 censura interna. Segundo Lauro César Muniz, o revisor de textos, José Leite Otati
restringia muito mais seu trabalho que a própria Censura Federal.

TV RECORD O programa "Silvio Santos Diferente" fica até Setembro porque Silvio não quer mais
apresentar programas noturnos. Dia 18 de Novembro, assinatura de acordo de co-administração
entre o Grupo Silvio Santos e a TV e Rádio Record (50% cada). Devido a esse acordo o "Programa
Silvio Santos" sai da Rede Tupi e vai para a Record.

Silvio Santos
TV RIO Em Abril a estação chega a sair do ar devido ao atraso do salário de todos os seus
funcionários. A RCA confisca parte de seus equipamentos por falta de pagamento. TV CULTURA
de São Paulo Leva ao ar o telejornal diário "Hora da Notícia Reportagem" com duração de 30
minutos, experiência inédita que abre caminho para uma série de documentários sobre a realidade
brasileira. Estréia também "Panorama"; "Programa Musikroma" de Roberto Muller e André Casquel
Madrid. A série "Teatro 2" é premiado como a melhor série pela APCA.

Lilian Lemmertz entrevista Walter Franco no "Panorama"

TV GAZETA de São Paulo Faz acordo entre o Governo Federal da Argentina, sob o comando de
Perón, e o do Brasil, estabelecendo que os técnicos da televisão brasileira vão implantar a
televisão em cores na Argentina, fazendo com que na primeira transmissão colorida a operação
esteja sob nossos cuidados. É a festa da OTI, no Teatro Colón, de Buenos Aires. TVS - TV
STUDIOS Em Maio é concedido a Silvio Santos o título de "Carioca Honorário" dado pela
Assembléia Legislativa. Em 14 de Maio vai ao ar a primeira emissora do Silvio Santos, a TVS,
canal 11 do Rio de Janeiro. Às 20h55, estréia a emissora exibindo uma edição do programa de
perguntas e respostas "Sílvio Santos Diferente". Sua programação consiste em filmes em sessões
contínuas, flashes jornalísticos e em programas já produzidos por Sílvio para a Record: "Bacará-
76" com Ronald Golias e "Um Instante, Maestro!" com Flávio Cavalcanti. O transmissor é um RCA
original da ex-Continental utilizado pela TVS por 3 anos. TVS Rio está no ar das 18 à meia-noite,
baseada em filmes e desenhos. No pequeno estúdio do bairro de São Cristóvão, começam a ser
produzidos os primeiros programas da TV de Silvio Santos. Studios Silvio Santos Cinema e
Televisão Ltda., criada em 1974, é responsável pela programação da TVS Rio. Produz o filme
"Ninguém Segura Essas Mulheres" e as novelas: "Destino", "A Força do Amor", "A Leoa" e "O

50
Espantalho" (vendida para o exterior). O "Programa Silvio Santos" passa aos Domingos, estreando
o quadro "Arrisca Tudo" em que o candidato responde sobre temas culturais e pode ganhar até um
milhão de cruzeiros. 1977 A televisão concentra 55,8% das verbas de publicidade, sendo que
a TV Globo absorve 85% dos investimentos, a TV Tupi com 11% e o restante com as outras quatro
emissoras. No Brasil, 50% dos domicílios não possuem televisão e dos que possuem, 80%
localiza-se nas regiões Sul e Sudeste. Baixado decreto que regulamenta a propaganda
governamental gratuita durante 10 minutos por dia. No dia 16 de outubro de 1977, o diretor do
Dentel, Coronel Idalécio Nogueira, afirma que o governo é contra o monopólio em televisão, pois
resulta em queda de qualidade. O governo outorga 83 concessões de canais de televisão, Geisel
autorizou 47 e Figueiredo, 36. REDE TUPI Mauro Salles assume a vice-presidência dos Diários e
Emissoras Associadas para tentar levantar o império que está à beira da falência. Extremas
dificuldades em realizar a tarefa fazem com que Mauro desista e se afaste após dois meses. Em
Março todos se afastam, acabando com a esperança de salvar a Tupi. Mesmo assim são exibidas
as novelas:

• "Éramos Seis", no ar de Julho à Setembro, com adaptação de Sílvio de Abreu e Rubens

Ewald Filho;
• "O Profeta", exibida de Outubro 77 à Março de 78, às 20h, novela que chega a preocupar a
TV Globo;
• "Éramos Seis" e os programas "Cinderela 77" e "Um Sol Maior" registram a mais baixa
audiência da história da emissora.

"Éramos Seis"
Em Outubro, os funcionários entram em greve devido ao atraso de 3 meses de salário, voltando
logo em seguida, após acordo de pagamento parcelado do atrasado. REDE GLOBO É criada a
Rede Regional de Televisão, em que a sua programação é igual a que a Rede Globo transmite
para todo o país, com exceção de alguns programas locais (diferentes em cada região). O
faturamento da Globo com vendas externas não chega a US$ 300 mil. Dia 31 de Dezembro é
oficializada a Fundação Roberto Marinho, FRM; além dos telecursos, promove atividades cívicas,
educativas, culturais e de lazer. Novelas:

• "Sítio do Pica-Pau Amarelo", telenovela infantil que vai ao ar em 7 de Março. É a versão

que alcança maior audiência. Fica no ar até 1986, retransmitido pelas televisões
educativas;
• "As Locomotivas", às 19h, de Cassiano Gabus Mendes;
• "Duas Vidas", novela das 20h, de Janete Clair, enfoca os problemas de uma comunidade
de vizinhos de classe média-baixa ameaçada de despejo de suas casas pela chegada das
obras do metrô do Catete;
• "Espelho Mágico", novela das 20h, de Lauro César Muniz, tenta mostrar os bastidores da
televisão, o que causa uma certa confusão a um público que não está acostumado a
pensar. Essa novela faz com que Chico Anysio vá ao "Fantástico" dizer que "Espelho
Mágico" denigre a imagem dos atores. Na semana seguinte, também no "Fantástico",

51
 Lauro César Muniz vai defender seu trabalho. Como o público não gosta do esquema da
metanovela, perde alguns pontos de audiência para a novela da TV Tupi;
• "O Astro", novela das 20h, de Janete Clair, termina em 1978. A novela é a escalada de
Herculano Quintanilha (Francisco Cuoco), carismático e ambicioso que larga a mulher, filho
e algumas falcatruas e vai tentar a vida no Rio de Janeiro. Passa-se por místico, astrólogo
e telepata em uma churrascaria onde acaba conhecendo Amanda (Dina Sfat), mulher
emancipada que dirige a construtora do pai;
• "Sem Lenço, Sem Documento", novela das 19h, de Mário Prata, em que aborda o
problema do desemprego dos personagens;
• "Nina", novela das 22h, de Walter George Durst, torna-se uma novela um pouco
complicada demais para a época pois aborda com um pouco mais de profundidade as
questões políticas dos anos 20 e 30 em São Paulo.

TV RECORD Pega fogo e devido aos diversos incêndios ocorridos, a sua programação acaba
sendo mantida com filmes. Sílvio Santos se associa ao Grupo Paulo Machado de Carvalho, TV
Record, que começa a operar em conjunto com a TVS, do Rio de Janeiro, recuperando sua
posição no ranking das emissoras. TV RIO Em Fevereiro, sua programação é novamente
interrompida. Produtores e apresentadores da emissora reúnem 800 mil Cruzeiros e conseguem
voltar ao ar em 02 de Abril, numa tentativa que dura poucos dias. No dia 5, o então presidente
Geisel decreta sua cassação e às 22h do dia 11 de Abril o "Programa Henrique Lautter" encerra as
atividades do canal. TV CULTURA de São Paulo Estréiam os programas:

• "Vox Populi", de Carlos Queiroz Telles e Roberto Muylaert, programa que coloca o cidadão
comum diretamente ligado ao entrevistador, fazendo perguntas sem conhecimento prévio
do entrevistado. Numa época em que os programas de entrevistas não mais existem, abre
um capítulo histórico na luta pelas liberdades democráticas. É exibido até 1986. Ganha o
Prêmio APCA como o melhor jornalismo;
• "Quem se comunica", promove a troca de idéias entre homens de marketing, publicitários,
artistas e intelectuais;
• O Prêmio APCA de melhor entrevista do Ano foi para a de Clarice Lispector feita por Júlio
Lerner no programa "Panorama";
• "Bambalalão", programa infantil exibido até 1991.

"Bambalalão"
REDE BANDEIRANTES Começa a operar em rede. É inaugurada a TV Guanabara (Rio de
Janeiro). TVS - TV STUDIOS Dia 22 de Abril, morre aos 38 anos, Cidinha, esposa de Silvio
Santos, vítima de câncer no aparelho digestivo. Ao inaugurar seu novo transmissor em 1° de
Junho, passa a apresentar uma programação mais competitiva. Silvio Santos cria a "Sessão
Corrida" em que repete o filme 3 vezes consecutivas. Após uma ano de sua inauguração, já tem as
18 horas de programação previstas em lei. Faz sucesso os seriados: "Hazel, a Empregada Maluca"
e "Joe Forrester", policial. Produção nacional só o "Horóscopo" de Zora Ionara. Primeiro
coordenador de programação, Luiz Rangel, o Lula. Exibe o "Programa Silvio Santos" aos

52
Domingos juntamente com a Rede Tupi. 1978 Uma pesquisa realizada em nível nacional,
pela ABEPEC, sobre a televisão brasileira constata que as telenovelas já ocupam 12% do total da
programação, enquanto os filmes ocupam 22% do tempo total. É constatado também que, durante
a primeira semana de Março, 48% de toda a programação transmitida pela TV brasileira é
importada. Já existem 14 milhões e 800 mil aparelhos de televisão em todo o território nacional.
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
Televisão Jornal Revista Rádio Outros
56.2 20.2 12.4 8.0 3.2
REDE TUPI Incêndio no prédio da emissora, em São Paulo, tira-a do ar por alguns minutos. Em
Junho, estréia o remake da novela "O Direito de Nascer", na tentativa de recuperar o que já estava
à beira da falência, com Eva Wilma e Carlos Augusto Strazzer (Albertinho Limonta).

REDE GLOBO Telecurso 2º grau, produzido pela Fundação Roberto Marinho e Fundação Padre
Anchieta, é um curso supletivo para televisão. Com 15 minutos diários de aulas, é apresentado por
atores globais com ritmo e padrão global. Curso grátis com uma linguagem que faz o telespectador
prestar mais atenção. Como não é um programa patrocinado, faz com que a TV Globo escolha
horários menos concorridos para transmitir essas aulas. A novela "Dancing Days", estréia 10 de
Julho, às 20h. De autoria de Gilberto Braga, introduz o merchandising de modo definitivo e
descarado. Hélio (Reginaldo Farias), o dono da discoteca, coloca anúncios luminosos do jeans
Staroup. TV CULTURA de São Paulo Exibe o "2° Festival Internacional de Jazz", o maior
acontecimento na área musical. Sua realização e sucesso prova ao país a possibilidade de
viabilizar qualquer evento desse porte, dando início a espetáculos de qualidade mundial. Ganha o
Prêmio APCA de melhor transmissão externa. Vão ao ar:

• "Ação Super 8";

• "Palavra de Mulher" mostra o espaço da mulher como cidadã, seus direitos e deveres, um
programa exclusivo;
• Telecurso 2º grau, curso supletivo para televisão, com 15 minutos diários de aulas,
produzido pela Fundação Roberto Marinho e Fundação Padre Anchieta, que se revela o
programa educativo de maior sucesso na TV brasileira, entre 78 e 80, teve como
apresentadores: Walmor Chagas, Carlos Zara, Mário Lago, Marcos Nanini, Paulo Goulart,
Nicete Bruno, Antônio Fagundes, Cláudio Corrêa e Castro, Othon Bastos, Natália Timberg.
Uma curiosidade é a recém-formada professora de Geografia, Natália do Vale que se
transforma em atriz;
• O programa "Vox Populi" ganha o Prêmio SANYO.

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 2° Festival Internacional de Jazz
TVS - TV STUDIOS Transmissão de informativo local com algumas coberturas esportivas. As
imagens utilizadas durante a reportagem eram tiradas de revistas. Isso aconteceu até 1981.
1979 O presidente Ernesto Geisel extingui o AI-5, em Março. Já são 16 milhões e 737 mil
televisores no Brasil. REDE TUPI Sai Camilo Teixeira e entra Rubens Furtado que convida Walter
Avancini para ser diretor superintendente de programação. Vai ao ar, Domingo às 22h, "Abertura",
programa dividido em quadros, apresentando entrevistas inteligentes, documentários, música e
Glauber Rocha com seu tom informal e agressivo. O elenco da novela "O Espantalho", de Ivani
Ribeiro, processa a emissora por violação dos direitos autorais. REDE GLOBO "Séries
Brasileiras" são produzidas pela Rede Globo para substituir as séries estrangeiras, devido a
abertura política, podendo associar a realidade nacional. Um exemplo disso é "Malu Mulher", série
protagonizada por Regina Duarte que reflete uma realidade paulistana.

Regina Duarte em "Malu Mulher"

Na passagem de ano, entrada do Ano Internacional da Criança, a Globo promove sozinha a maior
campanha de arrecadação de fundos e donativos, sob o comando de Roberto Carlos. A UNESCO
premia a série infantil "Sítio do Pica Pau Amarelo" como o melhor programa do ano. Surge "Globo
Rural", programa que procura atender as necessidades diferenciadas dos grandes produtores
rurais. Novelas:

• "Pai Herói", novela das 20h, de Janete Clair, chega perto dos 90 % de audiência nos
últimos capítulos, recuperando a imagem de brasilidade, relançando no Rio a moda das
gafieiras e escolas de samba;.
• "Os Gigantes", novela das 20h, de Lauro César Muniz que acaba em 1980. Conta a
história de Paloma Gurgel (Dina Sfat) que volta da Europa pois seu irmão gêmeo encontra-
se vivo artificialmente pois possui uma doença incurável. Lauro César Muniz novamente
tenta inovar, mas é censurado internamente pela Globo, não podendo levar às últimas
conseqüências a história da multinacional contra a indústria local, que pode ser o
ingrediente forte e inédito da novela. Isso provoca o seu afastamento, voltando em 1984,
no horário das 19h.

54
REDE BANDEIRANTES Traz Carlos Augusto de Oliveira, o Guga, para a direção de produção e
programação, iniciando uma nova fase. Estréia em 16 de Abril, a novela "Cara a Cara" de Vicente
Sesso dirigida por Jardel Mello. TVS - TV STUDIOS Com parceria de Rubens Furtado (TV Tupi)
constróem uma torre na Sumaré com 140 metros de altura. Os diretores são o Demerval
Gonçalvese e Luciano Callegari, o engenheiro é o Carlos Eduardo Capelão e depois contrata
Eduardo Lafon. TV CAMPINAS É inaugurada em 01 de Outubro pelo empresário JOSÉ
BONIFÁCIO COUTINHO NOGUEIRA, fundador e primeiro presidente da TV CULTURA. É o início
da futura EPTV (Emissoras Pioneiras) que hoje opera com quase 7% do mercado consumidor
brasileiro. É afiliada da Rede Globo.

1980 Já existem no País, 106 emissoras comerciais e 12 estatais. O censo nacional de 1980
constatou que 55% de um total de 26,4 milhões de residências já estão equipadas com aparelhos
de TV. O crescimento do número de residências com aparelhos de TV entre 1960 e 1980 é de
1.272%. São 18 milhões e 300 mil aparelhos em preto e branco e em cores.
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
Televisão Jornal Revista Rádio Outros
57.8 16.2 14 8.1 3.9
No dia 3 de Fevereiro, oficialmente, acaba a censura do telejornalismo. REDE TUPI Dia 24 de
Janeiro os funcionários em São Paulo ficam em greve devido ao atraso de salários e tiram os
programas do ar.

Logos da TV Tupi
Em fevereiro, encerra-se o departamento de teledramaturgia da TV Tupi e são demitidos 250
funcionários, ficando assim interrompidas as novelas "Drácula" (recém estreada) e "Como Salvar o
meu Casamento", drama estrelado por Nicete Bruno e Adriano Reis que estava em seus capítulos

finais. O diretor de Jornalismo é Rubens Furtado. "Como Salvar Meu

Casamento" Dia 02 de Maio a emissora encerra suas produções. Em Junho a situação se agrava
com o atraso dos salários dos funcionários que estão em greve há vários meses. Até as novelas
não são exibidas regularmente pois está quase impossível gravá-las. Rubens Furtado é o diretor
de jornalismo. O Governo cassa, no dia 14 de Julho, por corrupção financeira e dívidas para com a
Previdência Social, a concessão de todos os canais da Rede Tupi, pertencentes aos Diários
Associados. Em 18 de Julho, após o meio-dia, sai do ar a TV Tupi de São Paulo, a primeira a ser
inaugurada. É o fim da Rede Tupi de Televisão, com exceção da TV Brasília e TV Itapuã. Algumas

55
emissoras de rádio são fechadas, mas a maioria continua. E os ex-condôminos continuam à frente
de um conglomerado de empresas de comunicação.

Fim das atividades da TV Tupi

de São Paulo Encerram as atividades de transmissão, juntamente com a TV Tupi de São Paulo, a
TV Marajoara de Belém, a TV Itacolomi de Belo Horizonte, a TV Ceará de Fortaleza, a TV
Piratininga de Porto Alegre, a TV Rádio Clube de Recife, a TV Tupi do Rio de Janeiro. A emissora
do Rio de Janeiro é a última emissora a parar suas atividades onde Jorge Perlingeiro comanda 18
horas de vigília que acaba às 12h36 ao sair do ar em meio ao choro dos funcionários e um VT da
visita do Papa João Paulo II ao Brasil. Os Diários Associados continuam com sede em Brasília e
em operação estão as emissoras: TV Alterosa - Belo Horizonte, MG; TV Alterosa - Juiz de Fora,
MG; TV Alterosa - Varginha, MG; TV Borborema - Campina Grande, PB; TV Brasília - Brasília, DF;
TV Goiânia - Goiânia, GO; TV Guararapes - Recife, PE e TV O Norte - João Pessoa, PB. Com o
fim da Tupi, muda-se bastante o panorama da televisão brasileira e a concorrência entre as
principais redes torna-se cada vez mais acirrada. No dia 23 de Julho, o Governo Federal anuncia a
abertura de uma concorrência para a exploração de duas novas redes de TV, que surgem das sete
concessões que pertenciam à Tupi. Além dessas, incluem-se mais duas, que pertenciam
respectivamente à TV Excelsior de São Paulo e à TV Continental do Rio de Janeiro, emissoras
extintas no início da década de 70. Das duas futuras redes, a primeira possui quatro emissoras e a
segunda, cinco. O governo decide os novos concessionários das duas novas redes formadas. A
primeira é confiada ao empresário e animador Silvio Santos:

• São Paulo - canal 04 (ex-Tupi);

• Rio de Janeiro - canal 13 (ex-Continental);
• Porto Alegre - canal 05 (ex-Piratini);
• Belém - canal 02 (ex-Marajoara)

A outra rede é entregue ao empresário Adolpho Bloch:

• São Paulo - canal 09 (ex-TV Excelsior);

• Rio de Janeiro - canal 06 (ex-Tupi carioca);
• Belo Horizonte - canal 04 (ex-Itacolomi);
• Recife - canal 06 (ex-Rádio Clube);
• Fortaleza - canal 02 (ex-TV Ceará).

TV RECORD Contrata Airton e Lolita Rodrigues para apresentarem o consagrado "Almoço com as
Estrelas", onde realmente se almoça, conversa e com muitas atrações musicais. REDE GLOBO
A Rede Globo recebe o Prêmio Salute, concedido pela "International Council of the National
Academy of Television, Arts and Scienses, dos Estados Unidos, devido à qualidade dos programas
por ela produzidos. Em apenas 5 anos a rentabilidade da TV Globo cai de 75% para 13%.

56
Premiação da campanha Criança Esperança pelo UNICEF. O programa "TV Mulher", apresentado
por Ney Gonçalves Dias, com participações de Marta Suplicy e Clodovil Hernandez, consolida o

núcleo paulista. Logo do programa "TV Mulher" Torna-se

"Network of Brasil", exportando os seus programas para 71 países. Em Agosto, a direção da Rede
Globo decide organizar uma Divisão Internacional que culmina com a compra da TV Monte Carlo
de Monaco. TV CULTURA de São Paulo Estréiam os programas:

• "Isto é Hollywood", também exibido em 1981;

• "Viola, Minha Viola", exibido até hoje;
• "Os sons da memória".

Inicia-se a fase de premiações nacionais e internacionais, constantes da emissora:

• PRÊMIO APCA - melhor conjunto de programas 80;

• "30 Anos de TV", produzido por Célia Regina Ferreira Santos, Eliana Lobo e Rita Okamura
recebe o Prêmio APCA como melhor programa de pesquisa e o Prêmio Sistema de Rádio
e TV como melhor programa de TV;
• "Pop Show", de Roberto Muller e Raul Wilches recebe o Prêmio Porto Produções como
melhor programa musical;
• Antônio Carlos Rebesco ganha o Prêmio APCA como melhor diretor de TV por Corpo de
Baile.

REDE BANDEIRANTES Estréia "Canal Livre", programa de entrevistas. SBT Sistema Brasileiro
de Televisão inicia suas operações como rede de emissoras independentes lideradas pela Record
(SP) e TVS (Rio). Sílvio Santos contrai o "Edema de Quink", alergia a perfumes, e é curado pelo
Dr. Tufik Mattar. TV PARANÁ Canal 6, filial das Organizações Martinez em Curitiba, é criada em
Abril e sua condição geográfica faz com que torne-se matriz. 1981 Dia 20 de Fevereiro, Sílvio
Santos casa-se com Íris Passaro, funcionária do Baú da Felicidade.
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
Televisão Jornal Revista Rádio Outros
59.3 17.4 11.6 8.6 3.1
A Rede Globo com 16 anos de vida, tem uma participação de 60% na audiência e de 75% na
publicidade. A TV Record, com 7% de share no bolo publicitário, alcança 28% de audiência; ao
contrário da Rede Bandeirantes, que em audiência não passa de 12%, mas atinge uma fatia de
18% no investimento publicitário. SBT Estréia em Março, na televisão, Augusto Liberato, o Gugu,
apresentando a "Sessão Premiada", exibição de filmes que os telespectadores concorrem a
prêmios. Dia 18 de Julho estréia "Idéia Nova", programa jornalístico com entrevistas de
personalidades do mundo político, científico, esportivo etc. Exibido aos Domingos, à meia-noite,
sob o comando de Roberto Souza e direção de Arlindo Silva. No dia 19 de agosto, Sílvio Santos e
Adolpho Bloch assinam os contratos definitivos com o ministro das Comunicações, Haroldo de
Correa de Mattos. A cerimônia de assinatura é transmitida ao vivo pelo SBT (Sistema Brasileiro de
Televisão) do Silvio. É um momento histórico porque é a primeira televisão no mundo que

57
transmite, ao vivo, o seu nascimento. Logotipo do SBT usado a partir de 1981 Às
12h30 foi exibido o almoço de confraternização entre Adolph Bloch e Sílvio Santos na Casa da
Manchete. Inicialmente a emissora preenche as 12 horas obrigatórias de programação,
basicamente, com filmes, desenhos, o "Programa Sílvio Santos" que possue 10 horas semanais.
Na grade de programação há 5% de jornalismo, conforme lei. Estréia dia 18 de Novembro o
primeiro telejornal da rede, "Noticentro", exibido às 7h30, tornando-se o primeiro no ar no período
da manhã. Segue o modelo americano com Gilberto Ribeiro como âncora e dividindo a
apresentação com Antônio Casale, Lívio Carneiro e Jorge Helal. Inova com a descontração e clima
informal de apresentação. A implantação é feita pelo americano Rick Medeiros. Estréia "Show do
Bozo", famoso palhaço americano, com exibição de desenhos e distribuição de prêmios. Exibido
no horário matutino para o público infantil, inédito na TV e faz escola. A Central de Produções se
instala na Vila Guilherme; a fábrica de cenários na Rua Camaré, em Carandiru; gravação de vários
programas no Teatro Ataliba Leonel; as novelas, nos antigos estúdios da TV Tupi e a diretoria e a
parte administrativa, no velho prédio de 4 andares da Anhanguera. As emissoras afiliadas dispõem
de algumas horas de programação própria e têm direito a uma parte do faturamento gerado em
São Paulo durante a programação via satélite, além do faturamento próprio com a programação
local. REDE GLOBO Em 1981, o faturamento atingiu o total de US$ 3 milhões. Ganha o prêmio
internacional Emmy pelo musical infantil "Vinícius para Crianças - Arca de Noé I", categoria
"Popular Arts". Em Março vai ao ar o "Telecurso de 1º Grau", programa educativo que difere do de
2º Grau por ser apresentado por professores. A Rede Globo passa a investir no telejornalismo,
lançando o "TV Mulher" e o "Bom Dia Brasil", nos mesmos moldes do programa norte-americano
"Good Morning America". REDE MANCHETE Apesar do empresário Adolpho Bloch assinar no
dia 19 de agosto de 1981 para a obtenção de sua Rede de Televisão, ela vai ao ar apenas dois
anos depois. O nome da Rede é o mesmo de sua revista semanal "Manchete", o carro-chefe do
Grupo Bloch. TV CULTURA de São Paulo Compra o Teatro Franco Zampari da Caixa
Econômica do Estado de São Paulo. Passa a utilizar o nome RTC, iniciais de Rádio e Televisão
Cultura. Obtém vários prêmios:

• Prêmio APCA - Grande Prêmio da Crítica: nova programação da RTC;

• Prêmio APCA - melhor programa: "Panorama";
• Prêmio APCA - melhor programa de pesquisa: "Aventura do Teatro Paulista", de Júlio
Lerner;
• Prêmio APCA - melhor atriz: Kate Hansen em "Teleromance".

REDE BANDEIRANTES Lança sua grande novela de sucesso: "Os Imigrantes".

"Os Imigrantes"

58
 1982 É Criado o Sistema Nacional de Radiofusão Educativa (SINRED), vinculado ao
Ministério da Educação e Cultura e ao Ministério das Comunicações. É suspensa a censura prévia
aos noticiários e à programação da televisão, acabando o período rígido do AI5.
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
Televisão Jornal Revista Rádio Outros
61.2 14.7 12.9 8.0 3.2
A Globo possui 62,5% da verba publicitária destinada à televisão; a TVS de Sílvio Santos, com
15,3%; e a Rede Bandeirantes de Televisão, com 12,8% do faturamento. Audiência das 18 às 22
horas: Rede Globo possui 72%; SBT, 13% e a Rede Bandeirantes, 6%. A Rede Globo continua
líder, mas diminui sua participação em audiência de 60% para 45%. A Bandeirantes fica entre 7%
e 8%. O resultado comercial, entretanto, se revela proporcionalmente baixo. O SBT não passa de
uma fatia de 5% do faturamento publicitário da televisão brasileira. Começa a expansão de
produção independente de videocassete e cresce assombrosamente o número vendido desses
aparelhos no país.
SBT
Em 13 de Dezembro, a TVS carioca ganha um grande auditório, o Teatro da TV (ex-cine
Fluminense).
O SBT alcança rapidamente uma posição de destaque em audiência, chegando a uma
participação de 24% no seu primeiro ano de operação. Tem 22 emissoras afiliadas e 2.500
funcionários.
Dirige sua programação para classes sociais como B, C e D que representam 61% da população.
José Salathiel Lage é o responsável pelo Núcleo de Dublagem do SBT.
"Noticentro", o telejornal muda de horário, é exibido das 18 às 19h.
Há muitas estréias:

• "24 Horas", o telejornal da meia-noite que mostra a síntese dos fatos do dia;
• "Notícias", apresentação de fatos do momento, de hora em hora, ao vivo, da redação;
• "Destino" novela exibida às 19h, produção SBT;
• "Os Ricos também Choram", novela mexicana com estréia em 05 de Abril;
• "O Povo na TV" com apresentação de Wilton Franco;
• Estréia programa produzido por Nelly Raymon e Homero Salles, aos Sábados à noite,
trazendo três quadros: "Festival Internacional da Canção da América do Sul", "Noite de
Mistério" e "Quem dança hoje é você", este último trazendo Antônio Augusto Moraes
Liberato, o Gugu.

REDE GLOBO
Com 27 emissoras espalhadas pelo país, introduz o uso de satélite na programação.
Possui 42 estações afiliadas e 5.500 funcionários.
Ganha o prêmio Emmy concedido pelo International Council of the National Academy of Arts and
Scienses dos Estados Unidos à minissérie "Morte e Vida Severina", baseada na obra de João
Cabral de Melo Neto.
A Crítica italiana concede o Prêmio Asa de Ouro do Sucesso à telenovela "Dancin' Days",
produzida pela TV Globo e transmitida no Brasil no período de 10 de Julho de 1978 à 26 de
Janeiro de 1979.

Mudança da logomarca da Rede Globo O núcleo de produção de São Paulo dirigido por
Walter Avancini é fechado. Acabam as séries brasileiras. Devido ao aumento da concorrência na
audiência, a Rede Globo recontrata o Chacrinha, Cassino do Chacrinha, e cria o "Caso Verdade",
mini novelas no horário de fim de tarde. Estréia a minissérie "Avenida Paulista". Estréia "Balão

59
Mágico" com Simony, Tob, Mike e Jairzinho. TV CULTURA de São Paulo Estréiam os
programas:

• "Super Grilo";
• "Quem Sabe Sabe", programa que fica no ar até 1989;
• Retorno do programa "Vox Populi".

Premiações:

• "Câmera Aberta" ganha o Prêmio APCA como melhor programa de pesquisa de TV;
• "Bambalalão" ganha o Prêmio APCA como melhor programa infantil de TV;
• A série "Aventura do Teatro Paulista" de Júlio Lerner e Carmelinda Guimarães ganha o
Prêmio VAN JAFFA de Jornalismo em Artes Cênicas - Área TV;
• "Fábrica do Som" ganha o Prêmio APCA como melhor musical;
• "Telejornalismo RTC" ganha o Prêmio APCA como o melhor jornalismo;
• "Vox Populi" ganha o Prêmio APCA como o melhor programa de Debates/Entrevistas;
• "Panorama" ganha o Prêmio JABUTI (Câmara Brasileira do Livro)

REDE BANDEIRANTES É a primeira emissora a utilizar satélite em suas transmissões,

substituindo o sistema de microondas e barateando os seus custos. TV ABRIL Em 9 de Agosto
entra no ar a TV Abril. Com horário comprado na TV Gazeta, o Grupo Abril reforma alguns andares
e coloca equipamentos modernos no prédio da Fundação Casper Líbero, mantenedora da Gazeta.
Assim consegue ter 15 horas semanais na grade de programação da emissora.

Logo utilizado pela Abril

1983 Segundo dados da Lintas Publicidade, neste período existem 22 milhões de aparelhos
de televisão no Brasil.
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
Televisão Jornal Revista Rádio Outros
60.6 13.3 12.2 10.5 3.4
SBT Passa a ser uma emissora simpática ao público, mas já preocupada com a qualidade. Sílvio
quer conquistar a preferência de grandes anunciantes e formadores de opinião. Apresenta
programas como:

• "Hebe Camargo";
• "Programa Flávio Cavalcanti", com o mesmo formato da década anterior;
• "Desprezo", telenovela;
• "Joana", série com Regina Duarte;
• "Pássaros Feridos", minissérie internacional estrelada pelo ator Richard Chamberlain e
uma cuidadosa seleção de filmes de sucesso.

"Show do Bozo" sai do ar. Os quadros que são exibidos aos Sábados à noite transforma-se no
programa "Viva a Noite", sob o comando de Augusto Liberato, o Gugu, despontando como um dos

60
mais bem sucedidos apresentadores de TV. Augusto Liberato, o
Gugu REDE GLOBO O faturamento atinge US$ 9,5 milhões. Em 3 de Janeiro estréiam o
programa matinal "Bom Dia Brasil" e os telejornais das praças (SPTV, RJ, PE, MG, DF). O "Jornal
Nacional" é o programa de maior audiência da televisão brasileira. A série "Amizade Colorida" sai
do ar pelo forte desejo dos telespectadores que não aprovam os temas abordados. TV RECORD
Coloca no ar o programa feminino "A Mulher dá o Recado", apresentado pela jornalista Beth
Russo, passando a se chamar "Nova Mulher". TV RIO Canal 13, que em 1975 teve seus
transmissores lacrados pelo DENTEL e sua concessão cassada por motivo de falência é concedida
à Sociedade de Radiofusão Ebenezer, através do pastor Nilson do Amaral Fanini. REDE
MANCHETE A Rede Manchete inicia suas transmissões com cinco emissoras próprias e uma
afiliada, a TV Pampa, de Porto Alegre. Os investimentos ficam em torno de 50 milhões de dólares,
trazendo equipamentos de última geração, além de filmes e séries premiadas. Inicia com mais de
500 funcionários e Rubens Furtado que trabalhou por 30 anos na TV Tupi com Assis
Chateaubriand, é diretor geral, fazendo uma programação para a classe A e cria os slogans:
"Televisão de Primeira Classe" e "A TV do ano 2000". No dia 5 de junho, às 19h02, vai ao ar a
Rede Manchete. Após o comercial do óleo Lubrax-4, Adolpho Bloch faz seu discurso. Em seguida
é apresentado um clipe em que uma nave em forma de "M", logotipo da emissora, sobrevoa as
principais cidades brasileiras, aterrissando no alto do prédio da Rua do Russel, 766, no Bairro da

Glória, sede da emissora no Rio de Janeiro. Logotipo da Rede Manchete "Mundo

Mágico", primeiro programa exibido, ao vivo, com três horas de duração, trazendo quadros
musicais com pequenos depoimentos e breves reportagens do império Bloch. Participam: grupo
Blitz, Milton Nascimento, Elba Ramalho e outros. Em seguida exibe o filme "Contatos Imediatos do
Terceiro Grau", de Steven Spielberg, colocando a emissora na liderança em audiência, com 27%
contra 12% registrados pela Rede Globo na capital carioca. Os programas que ganham destaque
nos primeiros meses de transmissão Manchete são:

• "Conexão Internacional" apresentado por Roberto D'Ávila;

• "Bar Academia" com Walmor Chagas;
• "Um Toque de Classe", exibição de grandes nomes da música erudita nacional;
• "Jornal da Manchete", telejornal exibido em horário nobre.

TV CULTURA de São Paulo Apresenta:

• "Câmera Aberta";
• "É proibido colar", com apresentação do casal Antônio Fagundes e Clarisse Abujamra.

Ganha o Prêmio União das Escolas de Samba de SP com a melhor cobertura de Televisão do
Carnaval. REDE BANDEIRANTES Em Julho, tem seus transmissores lacrados durante greve
nacional dos trabalhadores. Nos intervalos aparecem Ritinha e Paulinho, os bonequinhos da TV
Excelsior que voltam coloridos e desenhados pelo mesmo designer. Após alguns meses, saem do
ar, devido aos altos. Estréia o "Programa J. Silvestre".

61
 Logo da TV Excelsior - Ritinha e Paulinho
TV GAZETA Aos Sábados surge Fausto Silva com o programa "Perdidos na Noite", horário
comprado na TV Gazeta. Entra no ar após a TV Abril. Fausto é repórter esportivo e apresenta com
a equipe de Osmar Santos o programa radiofônico "Balancê" que mescla esporte, música e humor.

Fausto Silva 1984 A televisão brasileira adere a campanha pelas "Diretas

Já".
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
Televisão Jornal Revista Rádio Outros
61.4 12.3 14.3 6.8 5.2
SBT Coloca 5 capítulos do seriado "Chaves" com voz de Marcelo Gastaldi como experiência e dá
certo. Estréia a novela "Chispita", agradando as crianças. Em Dezembro, estréia o quadro "A Porta
da Esperança" no "Programa Silvio Santos", tornando as relações públicas do quadro, Maria de
Lourdes Fecuri, a Lourdinha, uma espécie de fada madrinha. Silvio Santos fala: "E vamos abrir as
portas da Esperança". REDE GLOBO Em 25 de Janeiro, a Rede Globo finalmente transmite um
flash de um comício da campanha "Diretas Já". Omitiu o movimento enquanto pôde.

• "Coração Alado", novela das 20h, de Janete Clair, conta a história de um barão que se
casa com duas mulheres, mentindo a elas;
• "Transas e Caretas", novela de Lauro César Muniz, populariza o videogame Atari em
merchandising, ensinando a não utilizar cartuchos piratas;
• "Jornal Nacional" chega ao índice mais alto de audiência de sua história, com 64 pontos no
Ibope;
• "Armação Ilimitada" inova com uma linguagem que utiliza o videoclipe e o modo de narrar
das histórias em quadrinhos. Conta as aventuras de Juba e Lula em um triângulo amoroso
com Zelda Scott, nos papéis Kadu Molitierno, André de Biasi e Andréa Beltrão. Dura quatro
anos;
• "Balão Mágico" desde 82 no ar com Simony, Tob, Mike e Jairzinho, traz novas
personagens como o Castrinho e o Fofão, vivido por Orival Pescini. O grupo vende 10
milhões de cópias com o lançamento de 5 discos. Fica no ar até 1986.

TV RECORD Estréia o programa "Especial Sertanejo" com Marcelo Costa lançando os grandes
nomes da música sertaneja. Acaba frustrada a tentativa de venda da TV Record para João
Havalange (dono do Jornal do Brasil) juntamente com a Televise que perde 80 milhões de dólares

62
devido ao terremoto no México. REDE MANCHETE Os canais 2 de Fortaleza e 6 de Recife
entram no ar, fazendo parte da Rede. Transmissão ao vivo para todo o Brasil, pela primeira vez,
dos desfiles das escolas de samba do Rio de Janeiro, com a inauguração do sambódromo da
Marquês de Sapucaí. Criação do núcleo de dramaturgia, abrindo o horário das 21h15.

• "Marquesa de Santos", primeira minissérie que vai ao ar em Agosto. História de época

baseada em fatos reais com Maitê Proença e Gracindo Jr.;
• "Santa Marta Fabril", história do cotidiano social;
• "Tudo em Cima", trama policial.

TV CULTURA de São Paulo "Bambalalão" ganha pela segunda vez o Prêmio APCA como melhor
programa infantil. Paula Dib em "Panorama" ganha o Prêmio APCA como melhor apresentadora.
Transmite na íntegra o "Comício Diretas Já".

"Comício Diretas Já"

1985 Dia 15 de Janeiro a TV Brasileira transmite ao vivo a eleição indireta de Tancredo
Neves para presidente, e José Sarney, vice-presidente. Março, lançamento do primeiro satélite
brasileiro de comunicação, com 24 canais. São outorgadas 22 concessões de canais de Televisão.
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
Televisão Jornal Revista Rádio Outros
59.0 15.0 17 6.0 3.0
SBT A briga pela audiência faz com que a Globo prolongue o jornal e a novela, enquanto isso o
SBT exibe desenhos. Sílvio Santos fala para o seu público assistir primeiro a novela "Roque
Santeiro" da Rede Globo e depois assistir ao filme no SBT. Apresentação da série "Pássaros
Feridos". SBT bate a Rede Globo de 47% contra 27%. REDE GLOBO Seu faturamento atinge
US$ 14 milhões. Em reportagem publicada na revista Status, cita sobre os 20 anos da Rede Globo:

• quarta maior rede de televisão comercial do mundo (só superada pelas norte-americanas
BBS, ABC e NBC);
• primeira em volume de produção (80%);
• cobre 98% do território nacional (cinco estações e 51 afiliadas);
• 12 mil funcionários (1.500 vinculados à produção de 2h40min diárias de ficção);
• detém 70% de audiência (82% no pique das oito);
• detém quase a metade das verbas do mercado publicitário brasileiro, avaliado em US$ 550
milhões;
• exporta programação para 128 países.

"Sítio do Pica-Pau Amarelo" sai do ar, considerado pela UNESCO como o melhor programa infantil
do mundo. É criada a campanha "Criança Esperança". Novela em destaque: "Roque Santeiro",
novela das 20h, de Dias Gomes que escreve os primeiros e os últimos capítulos e a grande
participação de Aguinaldo Silva. Estréia dia 24 de Junho, depois de dez anos de ter sido

63
censurada. Novela de maior sucesso da história da Rede Globo, atinge a marca de 90% de
audiência, com média de 75 pontos. Com Lima Duarte, Regina Duarte e José Wilker nos papéis
principais. REDE MANCHETE Janeiro, entra no ar o programa infantil "Clube da Criança",
revelando como apresentadora, a modelo e manequim, Xuxa. Julho, estréiam: a série humorística
"Tamanho Família" e sua primeira novela, "Antônio Maria", apostando em produções mais longas.
TV CULTURA de São Paulo Destaca-se pelos programas infantis. Estréiam:

• "Lanterna Mágica" com Silvana Teixeira;

• "Catavento", programa para crianças de 2 à 7 anos que ganha o Prêmio Japan Hozo Buka
Foundation NHK como melhor Programa Infantil. Fica no ar até 1989;
• "Cine Brasil".

"Bambalalão" ganha pela terceira vez o Prêmio APCA como melhor Programa Infantil. TV BAHIA
Canal 11, é inaugurada em Salvador, em Março. Principal empresa da Rede Bahia de
Comunicações, transmite inicialmente a programação da Rede Manchete e muda o contrato de
afiliação para a Rede Globo, durante o governo José Sarney. 1986 Março, lançamento do
segundo satélite brasileiro de comunicação. São outorgadas 14 concessões de canais de
Televisão.
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
Televisão Jornal Revista Rádio Outros
55.9 18.1 15.2 7.7 3.1
Já são 26 milhões e 500 mil aparelhos de televisão (preto e branco, e em cores) em todo o Brasil.
Quatro dias após sofrer isquemia do miocárdio em pleno programa, no SBT, morre o apresentador
Flávio Cavalcanti. SBT Reestréia do "Bozo" que fica no ar até 1991. REDE GLOBO "Selva de
Pedra", novela das 20h, é um remake da novela de sucesso de Janete Clair de 1972. REDE
MANCHETE Fevereiro - aparecem os primeiros sinais de prejuízo: 80 milhões de dólares; e uma
dívida que chega a 23 milhões de dólares. Abril - mesmo com esse rombo, o núcleo de
dramaturgia da Rede Manchete conquista um grande espaço na mídia nacional, lançando a
superprodução: a novela "Dona Beija", com Maitê Proença e Gracindo Jr., alcançando elevados
índices de audiência em todo o Brasil. Com o sucesso de "Dona Beija", abrem-se novos espaços
na emissora para a exibição de novelas como:

• "Romance da Tarde", reprises das primeiras minisséries,

• os horários das 19h45 e 21h30, reservam-se a novos lançamentos da emissora.

Julho - transmissão da Copa do Mundo de Futebol, diretamente do México. Setembro - com

agravamento da crise, acontece a primeira greve de funcionários. Final do ano - José Wilker chega
na emissora para reforçar o núcleo de dramaturgia. TV CULTURA de São Paulo Em 28 de
Fevereiro, dia do Plano Cruzado, um incêndio de grandes proporções, praticamente, destrói 90%
da capacidade de produção. A reportagem da TV Cultura consegue transmitir cenas do próprio
incêndio. Um estúdio é improvisado num pequeno galpão e utiliza-se uma das suas unidades
externas.

64
 Incendio na TV Cultura
Os programas de debate, entrevistas e prestação de serviços passam a ser transmitidos de um
estúdio ainda em construção. Do Teatro Franco Zampari, com a outra unidade de externa, a
emissora apresenta os programas ao vivo. Em solidariedade, as emissoras de São Paulo: Rede
Globo, Rede Bandeirantes e Rede Manchete, cedem imagens e equipamentos. A TV Cultura não
fica fora do ar. Programas em destaque:

• "Olhar Feminino";
• "Roda Viva", programa em que o entrevistado é colocado no centro de uma roda e
bombardeado por perguntas dos jornalistas e empresários que ficam em sua volta, os
telespectadores participam também com suas perguntas. Está até hoje no ar;
• "Café Concerto".

"Bambalalão" ganha pela quarta vez o Prêmio APCA como melhor Programa Infantil. Em 09 de
Junho, assume a direção da emissora, o jornalista Roberto Muylaert. Ele tem a tarefa de reerguer e
equipar a TV Cultura ao mesmo nível das mais modernas emissoras do país, além de promover
uma ampla reforma administrativa. A emissora monta uma estratégia de marketing para angariar
fundos baseado nas recém-criadas leis Rouanet e Sarney, já que não pode vincular comerciais por
determinação de uma lei dos tempos da ditadura. TV EDUCATIVA da Bahia É inaugurada e
pertencente à Fundação Instituto de Radiodifusão Educativa da Bahia. RBS A Rede Brasil Sul de
Porto Alegre perde o grande empresário Maurício Sirotsky Sobrinho. Em seu lugar assume o
irmão, Jayme Sirotsky. 1987 A TV alcança uma audiência de, aproximadamente, 90 milhões
de telespectadores, equivalente a 63% da população brasileira. Existem 31 milhões de aparelhos
de TV no país, dos quais 12,5 milhões são em cores. São outorgadas 12 concessões de canais de
Televisão.
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
Televisão Jornal Revista Rádio Outros
60.8 13.2 16.3 6.2 3.5
SBT A TV de Sílvio Santos, como é conhecida, começa a incomodar a concorrente. Estréia "A
Praça é Nossa", programa humorístico com Carlos Alberto de Nóbrega, vindo da equipe de
redatores de humor da Rede Globo. Dentre os comediantes estão: Ronald Golias, Roni Rios (a
velha surda), Simplício, Consuelo Leandro, Maria Tereza, Borges de Barros, Zilda Cardoso. Sérgio
Chapellin vai para o SBT apresentar o "Show sem Limite", mas tem que rescindir o contrato pois a
Rede Globo não exibe seus comerciais, dando prejuízo a Chapellin. REDE GLOBO As
exportações de seus programas atingem U$ 20 milhões. "Som Brasil" é eleito o melhor programa
de televisão do mundo de cultura popular, na União Soviética. TV RIO Volta ao ar em Outubro em
caráter experimental. TV CULTURA de São Paulo Apresenta em sua programação:

• "TV de Vanguarda";

65
 • "Calunga", teatro em televisão;
• "O Navio Fantasma";
• "Música nas Arcadas";
• "Sinfônica Jovem";
• "Zubin Mehta no Ibirapuera";
• "Bits and Bytes";
• "SOS Português".

Premiações:

• "Bambalalão" ganha pela quinta vez o Prêmio APCA como melhor programa infantil;
• "Roda Viva" ganha o Prêmio APCA como melhor programa de entrevistas;
• "Lanterna Mágica" ganha no 2º Encontro de Animadores Brasileiros o Prêmio LANTERNA
MÁGICA.

REDE BANDEIRANTES Rubens Furtado é contratado pela emissora após saída da Rede
Manchete. Reformulação total da programação e direção de Walter Avancini. Estréiam:

• "Canal Livre", programa de entrevistas com Marília Gabriela;

• "Mulher Especial", revista eletrônica feminina;
• "Chapadão do Bugre", minissérie.

TV GAZETA Durante o telejornal "Nosso Jornal", Décio Pignatari, Freitas Nobre e Rodolgo Konder
se demitem ao vivo em solidariedade a Alberto Helena Jr., que havia sido demitido pelo
superintendente Ferreira Neto. REDE MANCHETE Março, vai ao ar "Corpo Santo", novela
policial. Dia 8 de Abril estréia o som estéreo em sua programação. Abril, estréia "Nave da
Fantasia", programa infantil que revela o talento de Angélica com 13 anos. No segundo semestre,
Angélica passa a apresentar o "Clube da Criança", totalmente reformulado. Julho, nova crise na
Rede Manchete. São demitidos cerca de 100 funcionários e Adolpho Bloch confirma a intenção de
vender a rede. Acaba a linha de shows. Rubens Furtado sai da direção do jornalismo. 1988
Lançamento do terceiro satélite brasileiro de comunicação com 48 canais. São outorgadas 47
concessões de canais de Televisão. No Brasil são utilizados 3 milhões de aparelhos de
videocassetes.
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo
Televisão Jornal Revista Rádio Outros
60.9 15.9 13.9 6.6 2.7
60,9% dos investimentos publicitários representam um total de US$ 2.795.592,34 (McCann-
Ericson, 1990). Em 05 de Outubro é promulgada a nova Constituição Brasileira, modificando o
sistema de concessões de canais de rádio e de TV: "A partir de sua promulgação o ato de outorga
ou renovação da concessão de uma emissora depende da aprovação do Congresso Nacional e
não apenas da decisão pessoal de quem esteja no exercício da Presidência da República.
Também o cancelamento da concessão ou permissão, antes de vencido o prazo de dez anos para
emissoras de rádio e de 15 para as de televisão, depende de decisão judicial." Capítulo V Artigo
220: A manifestação do pensamento não sofrerá qualquer restrição e, nos parágrafos 1° e 2°,
veda, totalmente, a censura, impedindo, inclusive, a existência de qualquer dispositivo legal que
"possa constituir embaraço à plena liberdade de informação jornalística, em qualquer veículo de
comunicação social". No Parágrafo 5° deste mesmo artigo está a proibição de formação de
monopólio/oligopólio nos meios de comunicação social. Artigo 222: Qualquer pessoa, "brasileiros
natos ou naturalizados há mais de 10 anos", poderá assumir "a responsabilidade por sua
administração e orientação intelectual". Artigo 223: As concessões ou renovações que forem feitas
pelo Poder Executivo serão apreciadas pelo Congresso Nacional e o cancelamento da concessão

66
ou permissão dependerá de decisão judicial. Morre José Abelardo de Medeiros Barbosa, o
Chacrinha, grande divulgador da MPB.

"Quem não comunica, se trumbica!" famosa frase de Chacrinha

SBT Em 21 de Fevereiro, após 4 semanas sozinho em Boston para resolver seus problemas com
as cordas vocais, volta ao seu programa e anúncia a possibilidade de se afastar da televisão e
sacode a opinião pública. O PFL quer que Sílvio Santos entre na política. 03 de Março, Arlindo
Silva passa seu cargo de Direção de Jornalismo do SBT para Marcos Wilson. 07 de Março, Sílvio
Santos filia-se ao PFL, pois quer candidatar-se à prefeitura de São Paulo, mas desiste por causa
da garganta. Em Abril, consegue aparecer na concorrente Rede Globo e em todas as outras
emissoras, durante o programa do partido. Em Junho, Sílvio Santos lança-se candidato à prefeitura
de São Paulo pelo PFL, mas o Tribunal Regional Eleitoral ameaça aplicar pena se Sílvio usar o
SBT como palanque eleitoral. Gugu é contratado pela Globo, mas rescindi o contrato a pedido
pessoal de Silvio Santos que apresenta problemas nas cordas vocais. O número de emissoras
passa de 33 para 44. W/Brasil com Nizan Guanaes lança a campanha: "Líder absoluto do segundo
lugar" e "Líder absoluto da vice-liderança", "Quem procura, acha aqui". A receita publicitária
aumenta em 15% com o investimento no público A e B. Busca qualidade de audiência e contrata
profissionais como:

• Jô Soares que sai da Rede Globo para apresentar o programa "Viva o Gordo", criando um
mal-estar no meio publicitário pois as campanhas apresentadas por Jô (tintas e molho de
tomate) não são veiculadas na Rede Globo, por proibição da direção da mesma. Também
passa a apresentar "Jô Soares - Onze e Meia";
• Otávio Mesquita lança seu programa de reportagens irreverentes "Perfil" que ocupa as
madrugadas;
• Bóris Casoy, jornalista que sai do cargo de editor-chefe da Folha de São Paulo para
apresentar o "TJ Brasil", popularizando o bordão: "Isso é uma vergonha". Foi considerado
por parte da imprensa como o primeiro âncora da TV Brasileira. Boris Casoy é eleito pelos
congressistas como o jornalista de maior credibilidade.

67
 "Jô Soares - Onze e Meia"
Saem do ar:

• "Reapertura";
• "Moacyr Franco Show";
• "Povo na TV".

REDE GLOBO Estréia a novela "Vale Tudo", das 20h, de Gilberto Braga. É a segunda novela com
média de audiência nacional na história do gênero, chegando a 70%. O assassinato da
personagem Odete Roitman obtém grande repercussão no país. TV RIO O antigo canal 13 do Rio
de Janeiro reinicia suas transmissões em 1º de Junho, sendo o pastor evangélico Nílson do Amaral
Fanini, o novo proprietário. A programação é basicamente formada por programas evangélicos e
jornalísticos, sob o comando de Walter Clark. REDE MANCHETE Tem sua dívida aumentada
para os 34 milhões de dólares. Mesmo assim a emissora transmite as Olimpíadas de Seul. Em
mais uma tentativa de salvar a emissora são colocados no ar 19 novos programas, entre eles:

• "Cadeira de Barbeiro", programa humorístico com Lucinha Lins e Cacá Rosset;

• "Sem Limite" com Luiz Armando de Queiroz;
• "Repórter Manchete", noticiário matutino;
• "Jaspion" e "Changeman", seriados japoneses que fazem sucesso à tarde.

TV CULTURA de São Paulo

• "Ballet Cisne Negro Especial";

• "Flora Purin Especial";
• "Chick Corea e Herbie Hancock Especial";
• "Aprile Milo Especial";
• "Metrópolis", revista eletrônica semanal que mostra os principais eventos culturais da
cidade, até hoje no ar;
• "1º Movimento", programa com versão 89;
• "Programa de Saúde".

Premiações:

• "Revistinha" ganha Prêmio APCA como melhor programa infanto juvenil;

• "Roda Viva" ganha pela segunda vez o Prêmio APCA como melhor programa de
entrevistas e como o melhor telejornal brasileiro;
• "Vitória" ganha o Prêmio APCA como o melhor programa esportivo;
• "Repórter Especial sobre Cinco anos de AIDS no Brasil" ganha o Prêmio Especial de
Festival Internacional del Nuevo Cine Latino Americano e Cuba e o Prêmio VLADMIR
HERZOG do Sindicato dos Jornalistas.

REDE BANDEIRANTES "Cara a Cara", novo programa sob o comando de Marília Gabriela. TV
GAZETA Em 20 de Novembro estréia "Imprensa na TV", programa apresentado por Paulo Markun
e Astrid Fontenelle.1989 Em Dezembro, a queda do muro de Berlim que separava o lado
oriental e ocidental é transmitida ao vivo. A posse do primeiro presidente, Fernando Collor de
Mello, eleito por voto direto após 25 anos, desde o regime militar traz um pool de emissoras ao
vivo. 27 de Julho, Roberto Marinho dá entrevista à Folha de São Paulo, tornando explícito seu
apoio à candidatura de Fernando Collor de Mello (PRN). Dos quase 35 milhões de residências do
país, mais de 64% possuem televisores. Equivalente a 28 milhões de aparelhos.
Distribuição percentual da Verba de mídia por veículo

68
 Televisão Jornal Revista Rádio Outros
55.44 26.56 12.84 2.74 2.42
O IBOPE instala os primeiros peoplementers no mercado de São Paulo. SBT 31 de Janeiro,
Silvio Santos é submetido a uma cirurgia para extrair um micro edema (pequeno inchaço) da sua
corda vocal esquerda no Hospital Israelita Albert Einstein. O SBT está com um endividamento que
corresponde a 3 meses de faturamento. Para pagar a dívida são vendidos: a TV Record, TV
Corcovado para o Grupo Martinez do Paraná, Fazenda Tamakavy em Mato Grosso. REDE
GLOBO Estréia em 26 de Março, o "Domingão do Faustão", apresentado por Fausto Silva,
gravado no Teatro Fênix. O "Jornal Nacional" é o primeiro programa a introduzir o sistema de
pintura eletrônica feita em três dimensões, utilizando uma pictografia em todas as suas etapas, do
selo ao cenário. REDE RECORD 09 de Novembro, Silvio Santos e Paulo Machado de Carvalho
vendem por 45 milhões de dólares a TV Record de Televisão para a Igreja Universal do Reino de
Deus, representada pelo empresário e advogado Alberto Felipe Haddad Filho, sua esposa Flávia
Haddad e Odenir Laprovita Vieira. Demerval Gonçalves que trabalhou durante 20 anos para o
Grupo SS, torna-se diretor superintendente da TV Record. A Record investe alto na sua
programação e estréia:

• Rubens Edwald Filho comentando os filmes comprados pela emissora;

• "Jornal da Record";
• "Record em Notícias";
• "Plantão Record".

TV CULTURA de São Paulo Consegue se recuperar do incêndio de 86. Possui 07 estúdios,

incluindo o Teatro Franco Zampari. Tem, segundo o Ibope, cerca de 12 programas na faixa dos 3%
de audiência. Estréiam programas para conquistar o público adolescente:

• "Enigma";
• "Boca Livre";
• "Eureka";
• "Jogo de Cintura", programa que traz a dança em forma de concurso alvoroçando as
academias de todo o Brasil.

Premiações:

• "Repórter Especial sobre Avenida Ipiranga" ganha Prêmio APCA como melhor programa
de pesquisa telejornalística;
• "Revistinha" ganha Prêmio APCA como melhor programa infanto-juvenil.

REDE MANCHETE Tem como destaque:

• "Copa Rio", transmissão ao vivo dos jogos;

• "Documento Especial: Televisão Verdade", programa jornalístico apresentado por Roberto
Maya e dirigido por Nelson Hoineff;
• "Cabaré do Barata" com o humorista Agildo Ribeiro;
• "Kananga do Japão", novela exibida a partir de Julho, protagonizada por Christiane Torloni
e Raul Gazolla. Sua ambientação foi um fiel retrato do Rio de Janeiro dos anos 30. Nessa
novela é que se inicia o romance, na vida real, de Raul Gazolla e Daniela Perez.

O SURGIMENTO DA HISTÓRIA DA TV NO TV POR

HOME DEPOIMENTOS TELENOVELA PRODUÇÃO
TV BRASIL ASSINATURA

69
 FALE
CONOSCO

Anos 90 - A História da Televisão no Brasil

Anos 50 Anos 60 Anos 70 Anos 80 Anos 2000

1990
01 de Janeiro, transmissão da posse de Fernando Collor de Mello, o primeiro presidente civil eleito pelo
voto direto depois do golpe de 1964.
15 de Março, pelo decreto n° 99.180, é criado o Ministério da Infra-Estrutura, que entre outros órgãos
absorve o Ministério das Comunicações. O antigo Ministério foi transformado na Secretaria Nacional de
Comunicações, composto por: Departamento Nacional de Administração de Freqüência; Departamento
Nacional de Serviços Públicos; Departamento Nacional de Serviços Privados e Departamento Nacional de
Fiscalização das Comunicações.
No dia 30 de Julho, o Departamento Nacional de Serviços Privados da Secretaria Nacional de
Comunicações do Ministério da Infra-Estrutura, baixa a Instrução n° 04, estabelecendo procedimentos para
a solicitação de instalações de estações dos serviços de Radiodifusão e Especiais de Televisão por
assinatura e de Retransmissão de Televisão.
Devido ao Plano Brasil, política econômica imposta pelo novo Governo Federal, as emissoras de televisão
precisam cortar gastos e muitas demitem funcionários.
Apesar do custo alto, a Copa Mundial de Futebol tem cobertura de todas as emissoras.
Em Agosto de 1990, o ministro Ozires Silva, da Infra-Estrutura, revoga portaria do extinto Ministério das
Comunicações que atribuía ao Departamento Nacional de Telecomunicações (Dentel) poder para manter
"redobrada vigilância quanto ao conteúdo da programação de radiodifusão, especialmente no que se refere
a ofensa à moral familiar e pública, incitamento à desobediência às leis ou decisões judiciais e colaboração
na prática de rebeldia, desordem ou manifestações proibidas".

SBT
Contrata Walter Avancini para montar o Núcleo de Teledramaturgia que estréia a novela "Brasileiros e
Brasileiras", um fiasco, acabando com o núcleo.
Também sofre com a nova política. Com problemas de caixa, Silvio Santos vende a TV Corcovado, canal 9
do Rio de Janeiro, concessão que conseguiu em 1981.
Tira do ar os seguintes programas:
• "Veja o Gordo", humorístico de Jô Soares com baixa audiência;
• "Condomínio Brasil", programa com alto custo.

Continuam no ar:
• "Jô Soares - Onze e Meia", programa de entrevistas, aumentando o prestígio de Jô;
• "A Praça é Nossa", programa humorístico que traz para o elenco Ronald Golias;
• Os programas de auditório e a programação infantil permanecem iguais e com boa audiência;
• Muitos filmes estrangeiros são veiculados;

70
 • "Carrossel", novela mexicana, consegue altos índices no Ibope e encosta na Globo no horário
nobre;
• "Telejornal Brasil" muda para as 20h, competindo diretamente com o Jornal Nacional da Rede
Globo.

REDE GLOBO
A Rede Globo vê sua liderança ameaçada. Alguns programas do SBT e da Rede Manchete superam sua
audiência em determinados horários.
Sai do ar "TV Pirata", programa que inovou o humor na televisão, devido ao alto custo e baixa audiência.
Sua programação mantém-se nos mesmos moldes com teIejornaIismo, telenovela, humorístico e muito
filme cinematográfico estrangeiro e brasileiro.
Programas de destaque:
• "Tieta", telenovela que traz o nu frontal de José Mayer, como apelo de audiência;
• "Rainha da Sucata", mostrando o nu feminino;
• "Delegacia de Mulheres", série semanal dramatizada;
• "Linha Direta", programa baseado em casos verdadeiros não solucionados, explorando o gênero
suspense e mistério que as emissoras resolvem desenvolver nesse ano;
• "Desejo", "A, E, I, O, Urca", "Boca do Lixo", "Riacho Doce" e outras minisséries são exibidas com
sucesso;
• Os noticiários regionais são transformados em plantões permanentes, com resumo de quinze
minutos antes do "Jornal Nacional";
• "Escolinha do Professor Raimundo", estréia em Agosto, comandada por Chico Anysio, no horário
das 21h30.

REDE RECORD
Após muita polêmica judicial, torna-se propriedade da IURD - Igreja Universal do Reino de Deus, do Bispo
Edir Macedo. A programação sofre modificações: a emissora muda o visual gráfico, apresenta novas
vinhetas e aberturas de programas. Fecha contrato com a TV Capital, de Brasília, como afiIiada, dando
início à formação de sua Rede.
Saem do ar os programas "Revista Agrícola" e o "Show Paulo Barbosa".
Aumenta o espaço para o telejornalismo e programas de entrevistas. O "Jornal da Record" é aprimorado,
tendo correspondentes no Exterior e passa a ser veiculado também aos Domingos.
Os seriados e filmes estrangeiros são mantidos, assim como os programas: "Programa Ferreira Neto",
"Imprensa na TV" e "Nova Mulher".
Novos programas são estreados, mas muitos destes não duram nem um ano no ar, já que a audiência da
emissora começa a cair:
• "Record Documento",
• "Gigantes do Ringue",
• "Pintando o Sete",
• "Alerta Verde",
• "Raízes",
• "Zaap",

71
 • "Tom Brasileiro".

REDE CULTURA
Sua transmissão passa a ser em rede nacional.
Estréiam os programas:
• "Matéria Prima", no dia 18 de Junho apresentado por Serginho Groismman, ganhando o Prêmio
APCA como programa revelação;
• "Vitrine";
• "Papau Informal";
• "Fórum";
• "Janela Indiscreta";
• "Plantão Jornal da Cultura", noticiário de cinco minutos emitido várias vezes ao dia, melhorando a
audiência;
• "Rá-Tim-Bum" com linguagem ágil trata da realidade cotidiana, ciências e cidadania com a maior
naturalidade. Fica no ar até 1994. Ganha vários prêmios: Grande Vencedor no 2º Festival de Vídeo
Educativo ECA/USP; CRIANÇA 1990 da Fundação da Fundação ABRINQ pelos Direitos da
Criança; Prêmio CORAL do 2º Festival Internacional del Nuevo Cine Latino Americano de Cuba;
Troféu Competência do Diário Popular; Melhor do Ano do Caderno 2 do O Estado de São Paulo e
Medalha de Ouro do Festival de New York como o melhor programa infantil.
• "Repórter Especial sobre a Dívida Externa" recebe o Prêmio LÍBERO BADARÓ como o melhor
programa jornalístico de TV.

REDE BANDEIRANTES
Devido a crise econômica nacional, a emissora acaba com os programas de humor e com a linha de
shows. Os programas musicais passam a ser videoteipe de shows e atrações internacionais.
São exibidos muitos filmes estrangeiros e seriados para preencher parte do horário nobre.
Mantém os programas de entrevistas como "Cara a Cara" e "Canal Livre"; os noticiários como o "Jornal
Bandeirantes" e intensifica os esportivos, transmitindo muito esporte nacional e internacional como tênis,
automobilismo, boxe, futebol, natação.
Estréia o programa "Sílvia Poppovic", ao vivo, às segundas-feiras, com entrevistas variadas e temas
polêmicos com participação de auditório.

TV GAZETA
Com nova antena retransmissora, a TV Gazeta melhora sua transmissão técnica, passando a ser um canal
alternativo com filmes, variedades e musicais (videoclipes).
Também muda a sua programação, acabando com os programas: "TV Mix", "Paulista 900", "Vamos Sair da
Crise" e outros.
Mantém "Mulheres em Desfile" e "Dinheiro Vivo". No horário nobre são reprisados filmes estrangeiros e
minisséries.
Estréiam os programas:
• "Gazeta Paulista" e "Jornal da Gazeta", dois pequenos noticiários;
• "Opinião" e "Nigth and Day", programas de entrevistas.

72
REDE OM
Passa a denominar-se Rádio e Televisão OM Ltda. após a sociedade com a filial em Curitiba. Começa a
sua trajetória de expansão abrindo emissoras em São Paulo, interior do Paraná, Rio de Janeiro e demais
capitais.

Logo da Rede OM

REDE MANCHETE
É inaugurado o grande centro televisivo e gráfico de Água Grande, em Parada de Lucas, Rio de Janeiro,
pertencente ao Grupo Bloch.
A emissora transmite a Copa do Mundo na Itália.
Estréiam:
• "Pantanal", novela de Benedito Ruy Barbosa com estréia em 21 de Março. O tema é em volta do
mundo sertanejo, mostrando a beleza do pantanal mato-grossense. A novela faz enorme sucesso,
não só pela defesa ecológica ou pelos nus femininos e masculinos, mas por romper com a
linguagem tradicional das telenovelas. A trama desenvolve-se principalmente ao ar livre, junto à
natureza, numa linguagem caIma, sem os atropelos urbanos, introduzindo bons atores jovens nos
principais papéis. Pela primeira vez é líder de audiência no horário das 21h30, média de 40 pontos,
fazendo o faturamento econômico da Rede Machete aumentar em 30%;
• Devido a este sucesso, em Julho cria um horário dedicado a novas minisséries, exibindo as tramas
de histórias curtas na seqüência da novela, às 22h30. Desse modo, a emissora estrategicamente
evita a migração de seus telespectadores para os outros canais, concentrando uma boa audiência
em suas minisséries;
• Dezembro, vai ao ar a novela "A História de Ana Raio & Zé Trovão", uma história itinerante que
percorre 14 mil quilômetros ao longo dos dez meses de sua permanência no ar. Não alcança uma
audiência histórica e nem decepciona os índices da emissora, atingindo uma média de 16 pontos e
um custo de 8 milhões de dólares;
• "Fronteiras do Desconhecido", apresentação de Walter Avancini, com temas de paranormalidade e
mistério, em encenações dramáticas, com artistas famosos, boa produção e baixa audiência;
• "Jornal da Manchete" sob o comando de Eliakim Araújo e Leila Cordeiro.

CANAIS EM UHF
Iniciam transmissão a cabo os canais em UHF (Ultra High Frequency).

MTV BRASIL - canal 32 em São Paulo

Foi criada nove anos depois da MTV norte-americana, a partir de uma associação do Grupo Abril com uma
das maiores empresas de entretenimento do mundo, a norte-americana Viacom. Com 90% de
programação gerada no Brasil é o primeiro canal de TV segmentada do país e o único a transmitir 24 horas
por dia.

73
 Logo MTV brasileira

Tem patrocínio das empresas Brahma, Philips, Bamerindus, Nestlé e Alpargatas.

Estréia no Sábado, dia 20 de Outubro, ao meio dia, através da TV Abril, pelo canal 32 UHF de São Paulo e
canal 9 VHF do Rio de Janeiro (TV Corcovado), quando é exibida uma montagem de imagens da Abril e da
MTV, seguidas pela apresentação da VJ Cuca Lazzaroto no quadro "Video Music", tendo como primeiro
clipe "Garota de Ipanema", na versão cantada por Marina.
Dois dias depois, na Segunda-feira, estréiam os seguintes programas:
• "Disk MTV " com apresentação de Astrid Fontenele;
• "Top Ten" comandado por Luiz Thunderbird;
• "Semana Rock" com o jornalista Zeca Camargo;
• "Dance MTV" pela iniciante Maria Paula.

CANAIS POR ASSINATURA

Em 30 de Julho acontecem as primeiras concessões de TV a cabo no Brasil.

CANAL +
Também conhecida como Canal Plus, é o primeiro canal por assinatura do Brasil.

1991
As emissoras do mundo inteiro têm recordes de audiência com os conflitos no Golfo Pérsico. Dia 27 de
Janeiro a Guerra do Golfo acaba com a rendição do presidente do Iraque, Sadam Hussein, transmitida ao
vivo.

rendição das tropas de Sadam Hussein

74
Iniciam-se os testes da TV de alta definição (HDTV), padrão digital com 1050 linhas nos Estados Unidos,
para gerar imagens mais nítidas e definidas.

SBT
Opera 11 anos em prejuízo.
Inicia a fase da programação universal, ou seja, com atrações para todos os tipos de público.
Oferece aos anunciantes opções de compra de espaço publicitário em programas destinados tanto às
classes A e B como a classe E.
Silvio Santos autoriza a contratação de experientes profissionais de marketing e vendas, investe em
pesquisa e muda sua postura com relação à programação.
Com uma programação qualitativa, o SBT cai para 22% de audiência, mas em compensação, vai para 15%
de participação no bolo publicitário.
A imprensa, anunciantes e formadores de opinião passam a olhar o SBT com outros olhos.
O Grupo Silvio Santos usa o SBT para lançar o título de capitalização Tele Sena.
No jornalismo são contratados: Alberto Tamer e Hermano Henning.
Estréiam:
• "Programa Livre", reedição do sucesso "Matéria Prima" da TV Cultura, estréia em Agosto
apresentado também por Serginho Groisman;
• "Vovó Mafalda" vivida por Valentino Guzo, substitui Bozo, apresenta e comenta os desenhos, conta
histórias educativas e dá conselhos às crianças;
• "Rosa Selvagem" e "Carrossel", novelas mexicanas fazendo triplicar sua audiência no horário
nobre;
• "Aqui Agora", jornal que mostra na TV a vida como ela é, faz com que as outras emissoras copiem
o estilo do programa e suas reportagens comerciais;
• "Jornal do SBT" apresentado por Lilian Witte Fibe;
• "Topa Tudo Por Dinheiro", quadro que entra no "Programa Sílvio Santos";
• "Programa Livre".

REDE GLOBO
É vista por 99,84% dos 5.043 municípios brasileiros.
Possui 113 emissoras entre geradoras e afiliadas.
Tem 74% de audiência no horário nobre, 56% no matutino, 59% no vespertino e 69% de audiência no
horário noturno.
No mercado publicitário, sua participação corresponde a 75% do total de verbas destinadas à mídia
televisão.
A maior parte da programação é criada e realizada em seus estúdios e possui cerca de 8 mil funcionários.
A exportação de seus produtos atingem cerca de 130 países do mundo.
Os autores escrevem as novelas ao mesmo tempo em que são exibidas, possibilitando mudanças no
percurso.

75
As minisséries ganham força pela necessidade de serem mais curtas que as séries, mas sem perder
qualidade.
A novela "O Dono do Mundo" questionada publicamente pelas "baixarias" em horário de nobre.
O jornalismo ocupa mais de três horas diárias de programação da Rede Globo. Mobiliza cerca de 500
profissionais, no Brasil e no exterior:
• 7h, noticiários locais;
• 7h30, "Bom Dia Brasil", telejornal de rede com 55 minutos de duração;
• 12h30, Telejornais Praças;
• 13h, "Jornal Hoje" com as notícias da primeira parte do dia, reportagens especiais e prestação de
serviços à mulher;
• 18h50, segunda edição dos Telejornais Praças;
• 20h, "Jornal Nacional", telejornal de rede;
• Final de noite, o "Jornal da Globo" com análises dos principais acontecimentos do dia e atualização
do noticiário noturno.

Central Globo de Jornalismo é responsável pelos programas semanais:

• "Esporte Espetacular";
• "Placar Eletrônico";
• "Globo Comunidade";
• "Globo Rural", um dos programas mais premiados da Rede Globo, que informa o homem do campo
e divulga novas técnicas rurais;
• "Globo Repórter" aprofunda e debate os assuntos da atualidade;
• "Fantástico", revista eletrônica de informação e cultura.

A campanha "Criança Esperança" ganha o prêmio ECO, da Câmara Americana de Comércio, pela melhor
contribuição à comunidade no setor de saúde.

REDE RECORD
Muda o controle acionário e começa uma nova fase.
Entra com nova programação, mantendo o jornalismo como carro-chefe. Séries e filmes são comprados,
resgatando alguns sucessos de sua história.

REDE CULTURA
• "Mundo da Lua" ganha o Prêmio APCA como melhor programa infantil;
• "Vitrine", ao vivo, às Quartas-feiras, 22h30 com reprises às Segundas, 19h. Ganha o Prêmio APCA
como programa revelação.

TV MANCHETE
É inaugurada a sede paulista da Rede Manchete, no bairro do Limão, na Avenida Ilda Kolbe, 151,
transferindo todas as instalações da pequena sede do Sumaré para a nova.
Programas de destaque:
• "Cinema Nacional" ganha destaque na programação com obras consagradas;

76
 • "O Guarani";
• "O Fantasma da Ópera";
• "O Canto das Sereias", "Filhos do Sol" e "Ilha das Bruxas", baseadas em lendas;
• A novela "Amazônia" estréia com uma história semelhante à de "Pantanal", mas fracassa. Lança
uma segunda fase para recuperar os índices de audiência e compensar prejuízos, agravando a
crise da emissora.

TVE
Passa a ter direção de Walter Clark.

RBS
A Rede Brasil Sul, afiliada da Rede Globo, em 16 de Maio, passa a ser comandado por Nelson Sirotsky,
filho do fundador da empresa.
O grupo gaúcho possui 18 emissoras de rádio, 15 de televisão, 2 jornais e 1 produtora de vídeo.

CANAIS EM UHF

TV JOVEM PAN - canal 16 em São Paulo

Tem concessão dada pelo então presidente Fernando Collor para os empresários João Carlos Di Gênio,
Hamilton Lucas de Oliveira e Antônio Augusto do Amaral. Adquire os mais modernos equipamentos e
transforma um antigo laboratório de cinema em seus estúdios, localizado no Bairro da Barra Funda.
Atualmente, é onde está a Rede Record.

CANAIS POR ASSINATURA

A pedido do Congresso Nacional, as concessões para TV a cabo são suspensas até que seja feita uma lei
específica para o setor.

TVA
No dia 15 de Setembro entra no ar Primeira rede de TV a cabo no país com os canais: Showtime, TNT,
ESPN, Supercanal e CNN. Transmite por cabo e sinal MMDS por antena.

GLOBOCABO
Empresa ligada às Organizações Globo, utiliza-se das distribuidoras NET (acionista principal, as
Organizações Globo) e MULTICANAL (acionistas principais: Banco Marca e as Organizações Globo).

1992
As emissoras transmitem, ao vivo, o impeachment do presidente Fernando Collor de Mello, assumindo o
vice-presidente, Itamar Franco.

77
 Transmissão, ao vivo, do impeachment do presidente Fernando Collor de Mello

20 de Dezembro, Collor renuncia à presidência.

30 de Dezembro, mesmo com a renúncia do presidente, o Senado julga e considera Collor culpado por
crime de responsabilidade, impedindo-o de exercer cargo público por 8 anos.

SBT
Sai da crise e consegue viver de seus próprios recursos.

REDE GLOBO
"Você Decide" estréia, versão do programa "Você é o Juiz" da extinta TV Excelsior, em que é dramatizado
um tema e os telespectadores telefonam escolhendo o final entre duas opções já direcionadas pela
emissora. A monitoria de sistemas de contagem de telefones é feita pela empresa TeleTV!.
A campanha "Criança Esperança" ganha a Medalha de Prata comemorativa do Encontro Mundial de
Cúpula pela Criança (World Summit for Children).

REDE CULTURA
Inaugura no dia 15 de Março, no Bairro do Sumaré, sua antena retransmissora, no valor de 5,5 milhões de
dólares, conseguindo atingir bairros mais distantes do centro. Com isso a audiência da emissora atinge
altos níveis, chegando a disputar o segundo lugar.
• "X-Tudo", programa juvenil com muita informação e diversão, unindo o boneco X e seu
apresentador Gerson de Abreu;
• "Rá-Tim-Bum" ganha o Prêmio APCA como melhor programa infantil;
• "Telejornalismo Cultural: Laços de Menina" ganha o Prêmio Líbero Badaró.

REDE BANDEIRANTES
Sai do ar o programa "Clube do Bolinha" apresentado durante 18 anos por Edson Cury.

REDE OM
No dia 28 de Fevereiro é comprada a TV Corcovado, canal 9 do Rio de Janeiro.

78
Em Março é assinado um contrato, garantindo espaço nos horários da TV Gazeta de São Paulo em que a
programação fica sob responsabilidade da Rede OM.
Em 09 de Março entra no ar a OM Brasil, a primeira rede nacional formada fora do eixo Rio-São Paulo, das
Organizações Martinez, na figura do empresário paranaense José Carlos Martinez.
A programação é gerada de Curitiba e retransmitida por dez emissoras dos estados de Santa Catarina, Rio
de Janeiro e São Paulo, além de Brasília. Os programas da Gazeta de interesse nacional são
retransmitidos em rede.
Cria polêmica exibindo o filme "Calígula".

filme "Calígula"

REDE MANCHETE
Sua dívida está estimada em 125 milhões de dólares.
Em Maio concretiza-se a venda da Rede Manchete de Televisão para o Grupo IBF de Hamilton Lucas de
Oliveira. A base de operações vai para São Paulo e 670 funcionários são demitidos.
Com os novos proprietários, estréiam:
• "Clodovil Abre o Jogo" comandado pelo famoso estilista Clodovil Hernandez;
• "Manchete Especial: Documento" vem substituir o "Documento Especial: Televisão Verdade" com
apresentação de Henrique Martins;
• "Almanaque", programa de variedades apresentado por César Filho e Tânia Rodrigues.

Apesar da venda, a crise na Rede Manchete continua. O núcleo de dramaturgia acaba, devido ao alto
custo, mas importa produções latinas, reprisando os seus maiores sucessos.

CANAIS EM UHF

MTV - canal 32 em São Paulo

Estréia "MTV Sports" com Márcio Garcia e a promoção "O Barão Vermelho vai tocar na sua casa" mobiliza
o público.

REDEVIDA - canal 40 em São Paulo

79
A 04 de Maio, em ltaici, D. Luciano Mendes de Almeida, presidente da CNBB, concorda em outorgar o
Canal TV.
Depois de muitos diálogos, acerta-se que a TV Vida tem apoio dos Bispos do Brasil, sem pertencer à
CNBB. Definidos os campos, funda-se o órgão mantenedor, denominado Instituto Brasileiro de
Comunicação Cristã (INBRAC), cujos estatutos são elaborados por Dr. Celso Neves.
A família Monteiro doa o terreno para a Instalação da TV em São José do Rio Preto. A firma Tarraf ganha
concorrência para a construção do prédio. Ergue-se a torre de 110 metros.
Dia 25 de Maio é assinado o contrato com a Embratel, para o Satélite, surgindo assim a REDEVIDA.

1993
29 de Novembro, Paulo César Farias é preso pela polícia tailandesa. No Brasil é culpado por crime de
falsidade ideológica e sonegação fiscal, ficando preso no Quartel General da Polícia Militar, em Brasília.

SBT
O "Programa Sílvio Santos" entra para o Guiness Book, o livro de recordes, como o programa mais
duradouro da TV Brasileira, no ar há 31 anos.

REDE GLOBO
Investe em transmissão de jogos de futebol comprando diretos exclusivos de transmissão.

REDE RECORD
Estréia "Note e Anote", programa feminino apresentado por Ana Maria Braga.

REDE CULTURA
O governador Mário Covas corta verbas da emissora. O orçamento anual que é de 57 milhões de reais, cai
para 35 milhões, gerando a demissão de 250 funcionários.
Premiações:
• Prêmio APCA com os melhores programas infantis do Ano;
• "Lucas e Juquinha em Perigo! Perigo! Perigo!", institucional educacional com 1 minuto de duração
ganha diversos prêmios: Medalha de Ouro do Festival de New York, Menção Honrosa no Japan
Prize, melhor fotografia no Festival Internacional de TV na Venezuela, melhor Roteiro e melhor
Vídeo Institucional no Festival de Vídeo da Cidade de Porto Alegre, como o melhor vídeo
institucional-educativo para TV;
• "Repórter Eco com o especial Alcatrazes" recebe o Diploma AÇÃO VERDE.

REDE BANDEIRANTES
Investe em transmissão de jogos de futebol comprando diretos exclusivos de transmissão.

80
REDE OM / CNT
Atravessa problemas financeiros e envolvimento com o esquema PC.
No dia 25 de Março passa a se chamar CNT, Central Nacional de Televisão que utiliza a TV Gazeta para ir
ao ar em São Paulo, já que não podem mais existir concessões de televisão aberta na cidade. José Carlos
Martinez vende suas emissoras ao grupo Bamerindus.
Marca uma nova fase com luxo e esplendor, estreando "Clodovil em Noite de Gala" ao vivo do Teatro
Ópera de Arame.

primeiro logo da CNT

REDE MANCHETE
No dia 15 de Março, os funcionários entram novamente em greve devido a vários meses sem salário,
invadindo os transmissores no bairro do Sumaré e interrompendo a programação da emissora. Colocam no
ar uma folha de papel sulfite com dizeres denunciando a falta dos pagamentos.
Em 23 de Abril, a família Bloch retoma o comando da Rede Manchete, alegando que o contrato não foi
cumprido.
Estréiam os programas:
• "Guerra sem Fim", novela que mostra o retrato da marginalidade nos morros cariocas;
• "Raio Laser", programa de videoclipes, apresentação de Nato Kandall;
• É impedida de colocar no ar "O Marajá", minissérie que mostra a vida de Fernando Collor de Mello
enquanto era presidente da República, devido a ação judicial do mesmo. Com o cancelamento das
cotas de patrocínio da minissérie, seu prejuízo aumenta.

CANAIS EM UHF

TV JOVEM PAN - canal 16 em São Paulo

Sofre CPI que averigua irregularidades na formação do grupo que montou a emissora.

1994
O total de aparelhos televisores em todo o mundo chega a 1,24 bilhão.
Nos Estados Unidos são realizadas as primeiras transmissões digitais pelo sistema DirecTV.
Dia 1º de Julho, no governo Itamar Franco, o ministro Fernando Henrique cria o Plano Real, na tentativa de
conter a inflação e estabilizar o país.
Brasil consegue o tetracampeonato na Copa do Mundo nos EUA, consagrando o jogador Romário. Tem
recorde de audiência no mundo com 3 bilhões de telespectadores, ou seja, 1/3 da população mundial.

81
Morre Cassiano Gabus Mendes, primeiro diretor artístico da TV Tupi.

SBT
Investe no Núcleo de Dramaturgia sob direção de Nilton Travesso que apresenta o seu maior sucesso, a
novela "Éramos Seis", de Maria José Dupré, em sua quarta versão televisiva, abrindo o mercado para
atores, espaço para merchandising, novos anunciantes e oferecendo mais opções ao telespectador.

novela "Éramos Seis"

Os estúdios no Sumaré, onde até 1980 funcionava a Rede Tupi de São Paulo, são totalmente reformados.
Em 06 de Outubro, estréia "Fantasia", programa interativo que chega a receber 360 mil ligações diárias,
congestionando o sistema telefônico na cidade de São Paulo.

REDE GLOBO
Estréia no dia 04 de Junho, "Xuxa Park", exibido aos Sábados, às 10 horas. Diração e Produção de
Marlene Mattos.Xuxa muda seu estilo de programa e volta-se para o público adolescente, as Paquitas
continuam e esse novo programa alcança ótimos índices de audiência. A gravação acontece no Teatro
Fênix, no Rio de Janeiro.

logo do "Xuxa Park"

Cria a Pesquisa do Fantástico durante a programação dominical através de ligações telefônicas.

logo da Rede Globo

82
REDE RECORD
28 de Junho pertence, efetivamente, ao Bispo Edir Macedo (90% de capital) e de sua esposa Ester Eunice
Rangel Bezerra (10% restantes).

REDE CULTURA
• "Nossa Língua Portuguesa" estréia em Agosto. O programa trata de modo rápido, direto e divertido
das dificuldades lingüísticas que enfrentamos ao falarmos o nosso idioma. Sob o comando do prof.
Pasquale Cipro Neto faz tanto sucesso que acaba participando de um comercial para a maior rede
de fastfood do mundo, o McDonald's, mostrando o plural de hambúrguer;
• "Castelo Rá-Tim-Bum", considerado o melhor programa infantil da TV brasileira e um dos melhores
do mundo, fica no ar até 1996. Recebe diversos prêmios: APCA como o melhor programa infantil,
Medalha de Prata no Festival de New York em categoria infantis;
• "Confissões de Adolescentes" dirigido por Daniel Filho, fica um ano no ar em sua primeira fase.
Escrita e estrelada por Mariana Muniz, narra as dúvidas, alegrias e encrencas de irmãs
adolescentes vividas por Mariana Muniz (Diana), Débora Secco (Carol), Georgiana Góes (Bárbara),
Danièle Valente (Natália) e a participação de Luiz Gustavo (Paulo) como o pai. Débora Secco
recebe o Prêmio APCA como melhor Revelação Feminina.

REDE MANCHETE
Transmite a Copa do Mundo, direto dos Estados Unidos.
Fecha contrato com a produtora TV Plus para produzir a novela "74.5 - Uma Onda no Ar".
Funcionários processam a emissora para receberem os salários atrasados desde Abril de 93. Em Outubro
vencem na Justiça do Trabalho, mas não recebem nada durante o ano.
A emissora deve 8,33 milhões de reais para o INSS (Instituto Nacional de Seguridade Social).

CANAIS EM UHF

TV JOVEM PAN - canal 16 em São Paulo

Tem o pedido de afastamento de Hamilton Lucas de Oliveira, pela CPI. João Carlos Di Gênio, dono do
complexo de ensino Objetivo, insiste em manter a emissora no ar.

REDE VIDA - canal 40 em São Paulo

Fecha contrato com Interdate Systems And Techonology Inc., agência publicitária dos Estados Unidos.
Eduardo de Gennare e Robert Swan assumem todas as despesas para a montagem da emissora e o
pagamento por 10 anos da utilização do canal TV-SAT da EMBRATEL, no valor de 9 milhões de dólares.
Possibilita assim a cobertura em todo o território nacional, onde há mais de 2 milhões de antenas
parabólicas.

83
REDE MULHER - canal 42 em São Paulo
É inaugurada no dia 21 de Agosto, pertencente ao empresário Roberto Montoro.
Sua transmissão é de Araraquara para todo o estado de São Paulo em UHF pelo canal 42.
Waldemar de Moraes cria o conceito de uma televisão voltada somente para mulheres.
Em sua estréia é exibido o programa "Boa Tarde" apresentado por Marisa Leite de Barros e Glauce Graieb.
Durante a semana entra no ar "Antena Ligada" sob o comando de Leão Lobo.

logo da Rede Mulher

1995
25 de Fevereiro PC Farias é colocado em liberdade condicional.
Fernando Henrique Cardoso assume a presidência em 1º de Janeiro.
81% dos 39 milhões de lares do Brasil possuem televisão.

SBT
É inaugurado o Complexo Anhanguera, localizado no km 19 dessa via, perto de Osasco, São Paulo. São
gastos 120 milhões de reais à sua construção e tecnologia.

logo do SBT

Com conceito horizontal de produção, qualquer programa é produzido, gravado, editado e gerado para toda
a rede nacional em um único prédio.
Possui 231 mil metros quadrados e 62 mil de área construída. Seus 8 estúdios têm estrutura técnica e de
apoio totalmente independentes, distribuídos da seguinte maneira:
• Linha de shows - 3 estúdios, cada um medindo 720 m²;
• Jornalismo - 1 estúdio de 768 m²;
• Novelas - 3 estúdios, sendo 1 de 768 m² e 2 de 840 m²;
• Esportes - 1 estúdio de 156 m².

84
Estréiam diretamente da cidade cinematográfica da Anhanguera:
• "As Pupilas do Senhor Reitor", no final do ano é exibido o seu segundo remake, adaptação do
romance de Júlio Diniz;
• "Sangue do Meu Sangue";
• "Idade da Loba".

REDE GLOBO
É inaugurado a nova Central Globo de Produções, PROJAC (Projeto Jacarepaguá), em Jacarepaguá, Rio
de Janeiro.
Tem o total de 1.300.000 metros quadrados, dos quais 120 mil de área construída. Possui quatro estúdios
com mil metros quadrados cada, fábrica de cenários, fábrica de figurinos, cidades cenográficas, centro de
pós-produção e todas as áreas de apoio à produção, além do complexo administrativo.
Estréiam:
• "Explode Coração", primeira novela gravada no Projac;
• Em 4 de novembro "A Próxima Vítima", novela que cria expectativa nacional para saber "Quem
matou Odete Roitman?", com direito a bolsa de apostas para saber quem é o assassino. São
produzidos três desfechos com assassinos diferentes para vendê-la no mercado internacional;
• "Sai de Baixo", versão da "Família Trapo" exibida no final dos anos 60 na TV Record. Programa
humorístico com início no dia 31 de Março, com Miguel Falabella, Marisa Orth, Tom Cavalcanti,
Aracy Balabanian, Luiz Gustavo e a empregada Cláudia Jimenez, consegue destronar o programa
"Topa Tudo por Dinheiro", do apresentador Silvio Santos, líder de audiência nas noites de
Domingo.

Em Julho, sai Alberico de Souza Cruz da direção do jornalismo e entra Evandro Carlos de Andrade. Sob o
seu comando o "Jornal Nacional" busca o furo, dá mais espaço para o entretenimento e se afasta da
política.

REDE RECORD
Investe 20 milhões de reais em equipamentos mais sofisticados e muda de sua antiga sede no bairro do
Aeroporto para a Barra Funda, onde funcionava a TV Jovem Pan.
Estréia "Cidade Alerta", programa jornalístico popular que nos primeiros meses tem sucesso absoluto,
elevando os índices de audiência no horário e ocupa, por várias vezes, a segunda colocação na grande
São Paulo.

REDE CULTURA
• "X-Tudo" ganha o Prêmio O MAGNÍFICO da Câmara Municipal de São Paulo;
• "Castelo Rá-tim-Bum" ganha o 9° Prêmio Sharp de Música como melhor disco infantil e a Medalha
de Prata no Festival de New York como o melhor programa infantil.

REDE BANDEIRANTES
Sai do ar o telejornal "Acontece".
A TV demite 200 funcionários e tenta investir mais em entretenimento.

85
"Confissões de Adolescentes" escrita e estrelada por Mariana Muniz, em sua segunda fase, mistura drama
e comédia dos jovens adolescentes, tendo também a participação de Luiz Gustavo (pai), Camila Capucci
substitui Débora Secco, Georgiana Góes, Danièle Valente. Acaba no ano seguinte.
É a primeira emissora a inserir um olho d'água no canto do vídeo."BAND" é a logomarca utilizada,
apresentada durante o carnaval. Este apelido já era conhecido em sua rádio.

CNT/GAZETA
No dia 25 de Fevereiro, metade das ações da rede passam para José Eduardo de Andrade Vieira, ministro
da Agricultura e dono do Banco Bamerindus.
Os programas que elevam a audiência da emissora, colocando-a em evidência:
• "Cadeia" e "190 Urgente" apresentado por Carlos Massa, o Ratinho;
• Estréia em Outubro "Hugo", desenho animado de um gnomo dinamarquês com duas edições
diárias em que o telespectador se cadastra e ao ser contatado comanda pelas teclas do telefone
um jogo, concorrendo a prêmios.

logo da CNT

REDE MANCHETE
Morre Adolpho Bloch, fundador do Grupo Bloch Editores, da revista e da Rede de Televisão Manchete.
Dá sinais de recuperação. Deixa os salários em dia, contrata o jornalista Florestam Fernandes Jr. para
comandar o "Jornal da Manchete", investe 600 mil dólares em equipamentos de ponta e vende a novela
"Corpo Santo" para vários países da Europa.
Mais recuperada de suas crises, cria um segmento independente em sua programação, voltado à produção
de novelas e trilhas sonoras, Bloch Som & Imagem.Com o apoio desta empresa, lança a novela "Tocaia
Grande", baseada na obra homônima de Jorge Amado.
Acontece o embargo de bens da emissora pelo Banco do Brasil. As emissoras afiliadas começam a deixar
a Rede, passando para a Record e para a CNT.
Após a morte de Adolpho, o grupo Bloch, tendo à frente Pedro Jack Kapeller (Jaquito), mergulha em uma
profunda crise.

CANAIS EM UHF

MTV - canal 32 em São Paulo

Estréia a primeira edição do campeonato anual de futebol entre artistas: "Rock & Gol".
Dia 31 de Agosto acontece o primeiro "MTV Awards Brasil" que tem como melhor clipe do ano: "Segue o
Seco" de Marisa Monte.

86
REDE VIDA - canal 40 em São Paulo
1º de Fevereiro, é inaugurada pela igreja católica, disponível por TV a cabo ou parabólica.
Rede Vida começa quando o seu idealizador, Sr. João Monteiro de Barros Filho, decide transmitir
diariamente uma missa.
No início de sua programação há apenas a exibição da celebração de missa, ao vivo, e orações do terço.
A transmissão é de São José do Rio Preto - SP.
Os padres precisam aprender a celebrar com as câmeras, o teleprompter e as luzes. São treinados para
mostrar naturalidade. No início há muitas críticas por parte de bispos, padres e religiosos aos que
celebravam essas missas. Em contraponto, os telespectadores gostam e enviam milhares de cartas para
pedir intenções, elogiando a simplicidade e a sobriedade da "Missa da Rede Vida", como fica conhecida.

TVCOM
Primeira emissora do Grupo RBS que opera no Sul exibindo programas locais.

1996
O Brasil é o sexto produtor de aparelhos de TV, produzindo cerca de 7,5 milhões e é o terceiro maior
consumidor, perdendo para os EUA e Japão.
IBOPE cria o Painel Nacional de Televisão, PNT.
23 de Junho, PC é encontrado morto ao lado de sua namorada, Suzana Marcolina, em Maceió.

SBT
Consegue com exclusividade a transmissão do "Oscar", obtendo grande retorno em audiência. O filme
brasileiro "O Quatrilho" disputa como o melhor filme estrangeiro.
No esporte, adquire o direito exclusivo de transmissão do campeonato mundial de Fórmula Indy, O
Campeonato Mercosul, Copa do Brasil de Futebol, além de acompanhar todos os jogos da seleção
nacional e transmissão da Copa do Mundo.
SBT tem 20% de participação na audiência e 15% no bolo publicitário.
Boni entra em negociação com Silvio Santos para se transferir ao SBT, mas Roberto Marinho não deixa.
Saem da cidade cenográfica da Anhanguera: "Antônio Alves, o Taxista" e "Razão de Viver".

REDE GLOBO
Em Março, deixam de apresentar o Jornal Nacional: Cid Moreira (26 anos no posto) e Sérgio Chapelin (11
anos). Assumem o comando Lilian Witte Fibe e Willian Bonner.
Estréiam:
• Em 31 de Março, programa humorístico "Sai de Baixo";
• "Rei do Gado", novela de Benedito Ruy Barbosa, no ar a partir de 17 de Junho, enfoca o problema

87
 dos sem-terra, que atinge em cheio o contexto político do país. Conta no elenco com Patrícia Pilar,
Antônio Fagundes e Fábio Assunção. Novela que alcança picos de 55 pontos de audiência,
retomando aos antigos índices que estavam caindo.

REDE RECORD
É um ano de crescimento para a rede, elevando os índices de audiência e consolidando o terceiro lugar.
Eduardo Lafon, diretor de programação da Rede, firma a programação da emissora em jornalismo, cinema,
esportes e shows.
"Rede Record, a nova força do esporte" torna-se slogan da emissora.
Faz a cobertura dos Jogos Olímpicos de Atlanta.
Estréiam os programas:
• "Ana Maria Braga", programa feminino;
• "Especial Sertanejo";
• "Quem Sabe ... Sábado!", com Renato Barbosa.

REDE CULTURA
Premiações:
• A TV Cultura ganha o Prix Camera, Prêmio da UNESCO pelo desempenho no campo da
comunicação social, artística e cultural;
• "Confissões de Adolescente" ganha o Prix Jeunesse como melhor programa de ficção para
adolescente;
• Prix Jeunesse como melhor pontuação pelo roteiro e target como o "O primeiro beijo";
• "Cocoricó" ganha o Prêmio APCA como melhor programa infantil;
• O jornalismo da TV Cultura ganha Menção Honrosa no Prêmio Simon Boliva de Jornalismo.

REDE BANDEIRANTES
João Saad inaugura, na Rua Minas Gerais, a maior torre de TV da América Latina.
"Programa H" estréia sob comando de Luciano Huck revelando Tiazinha (Suzana Alves) e a Feiticeira
(Joana Prado).
Contrata as equipes de produção de novelas do SBT e estréia a novela "Perdidos de Amor".

CNT/GAZETA
Em Janeiro, é devolvida a CNT aos Martinez pois José Eduardo de Andrade Vieira está à beira da falência.
Produz o telejornal de maior duração da TV brasileira, com 1h30min, com apresentação da jornalista Leila
Richars.

REDE MANCHETE
Leva ao ar a novela "Xica da Silva", escrita por Adamo Angel, pseudônimo de Walcyr Carrasco, revelando
o talento da atriz Taís Araújo no papel principal. Rende audiência de 15 pontos e tem uma breve
participação da atriz e deputada italiana Cicciolina.

88
CANAIS UHF

MTV - canal 32 em São Paulo

"MTV Awards Brasil" passa a se chamar Vídeo Music Brasil - VMB.

CANAL 21 em São Paulo

É colocada no ar, por João Saad, a primeira emissora de TV no Brasil que se dedica exclusivamente à uma
região metropolitana, São Paulo.

1997
É criada a Agência Nacional de Telecomunicações (ANATEL) para regular e fiscalizar o setor de
telecomunicações.
Dia 04 de Fevereiro, morre o jornalista Paulo Francis, em Nova Iorque, vítima de um ataque cardíaco.

SBT
Sai do ar o quadro "A Porta da Esperança" do "Programa Silvio Santos", completando 13 anos de
existência.
Apresenta novos programas e novelas:
• "Os Ossos do Barão", o seu quarto remake, já totalmente gravado;
• "Chiquititas", co-produção SBT e Tele-Fe, em que o enredo se desenvolve dentro de um orfanato
com problemas, conflitos, namoros próprios da adolescência. À medida que as personagens vão
crescendo, se despedem do orfanato e são substituídas por outros artistas. Uma mistura de ficção
e números musicais. Os artistas e suas famílias vão morar em Buenos Aires, freqüentando escolas
argentinas;
• "Disney Club" tendo como atrativo os personagens de Walt Disney.

REDE GLOBO
Sai do comando de criação e programação da rede, o Boni, José Bonifácio de Oliveira Sobrinho.
Marluce Dias da Silva passa a prestar serviços de consultoria.

REDE RECORD
Continuam as contratações e investimentos em tecnologia e expansão de rede. A frota de veículos é
trocada e todos os departamentos são informatizados.
Importantes nomes da teledramaturgia brasileira voltam a participar das produções da emissora, entre eles:
Gianfrancesco Guarnieri, Othon Bastos, Lolita Rodrigues, Márcia Real e Sérgio Viotti. No jornalismo, Boris
Casoy sai do SBT e é um dos contratados, dando credibilidade e imparcialidade.

89
Em 22 de Setembro estréia Carlos Massa, o Ratinho, já considerado o grande fenômeno de comunicação
do ano, para apresentar o "Ratinho Livre".
Frutos da implatação do Núcleo de Teledramaturgia:
• "Canoa do Bagre" é a primeira novela da emissora depois de 24 anos;
• "Desafio de Elias", parceria com a VTM Produções, é uma das seis minisséries criadas. Vendida
para: México, Chile, Panamá, Equador, Venezuela, Colômbia e Porto Rico.

REDE CULTURA
Premiações:
• "Cocoricó: Especial de Natal" ganha o Prêmio UNESCO no IV Festival Internacional da Cine para
Niños y Jovenes em Montevidéu como melhor vídeo da América Latina e Caribe;
• "Minuto Científico" ganha Special Award - Best Extraeuropean Production no VII Prix Leonardo da
Fundazione Medikinale International Parma;
• "Lucas e Juquinha em Perigo! Perigo ! Perigo !" ganha como melhor fotografia no V Edición
Festival de Cine Infantil de Ciudad Guayana - Venezuela;
• "Repórter" Eco ganha o Prêmio Top de Ecologia ADVB da Associação dos Dirigentes de Vendas e
Marketing do Brasil;
• "Cartão Verde" ganha o Prêmio APCA como melhor programa esportivo;
• Prêmio UNICEF - Criança e Paz / Betinho 1997.

REDE BANDEIRANTES
Em Julho, o Sr. João Saad, Presidente da Rede Bandeirantes de Rádio e Televisão, recebe a estatueta da
ADVB (criação do escultor Domenico Calabrone) no Fórum Comunicação Global por sua atuação na área
de comunicação. Estão presentes mais de 300 empresários; o Governador do Estado, Mário Covas; e o
Prefeito da cidade de São Paulo, Celso Pitta; entre outras autoridades.
Sua nova torre de transmissão começa a funcionar, na rua Minas Gerais, nas proximidades da avenida
Paulista, em São Paulo. Dos 212 metros que possui, 42m destinam-se às antenas, que abrigam os
transmissores dos canais 13, 21 e da Band FM. Está instalada no ponto mais alto da cidade, com dois
elevadores panorâmicos. A torre circunda um edifício de 8 andares que consumiu dois mil metros cúbicos
de cimento. Na mesma torre há espaço para a instalação de "trunking" para telefonia celular, antenas
parabólicas e links para a transmissão de externas; o sistema de antenas para FM pode comportar até 5
emissoras.
A Rede Bandeirantes é a segunda rede física, em número de emissoras, do Brasil. São 11 emissoras
próprias da Rede Bandeirantes (DF, canal 4, Brasília; MG, canal 7, Belo Horizonte; RJ, canal 7, Rio de
Janeiro; BAHIA, canal 7, Salvador; PN, canal 2, Curitiba; RS, canal 10, Porto Alegre; São Paulo, canal 6 -
Taubaté, canal 3 - Campinas, canal 10 - Presidente Prudente; canal 13 e 21 - São Paulo) que, junto com 68
afiliadas, formam um total de 79 emissoras de sinal aberto em VHF, entre geradoras e retransmissoras
mistas espalhadas por todo o país, garantindo uma cobertura de cerca de 94% do território nacional.
Estréia "Axé Brasil", primeiro programa da TV brasileira criado, produzido e dirigido à raça negra.

REDE MANCHETE
• Estréia o programa "Domingo Milionário" com apresentação de J. Silvestre;
• O programa "Uma História de Sucesso" mostra o dia-a-dia de personalidades famosas da música e
da televisão;
• Mandacaru", penúltima novela da emissora que reconstitui os tempos do cangaço nordestino, com
participação dos cantores Alceu Valença (Lampião) e Daniela Mercury (Maria Bonita);

90
 • Programas jornalísticos de destaque: "Na Rota do Crime", "Operação Resgate", "24 Horas" e
"Câmera Manchete".

Em 31 de Dezembro, é assinado um contrato que dá amplo espaço na programação para a Igreja

Renascer e possibilita a veiculação de seus programas na Rede Manchete. Os programas são produzidos
pela Rede Gospel de Comunicação.

1998
O recorde de audiência da Copa do Mundo foi superada neste ano, com 37 bilhões de telespectadores,
mas o Brasil perde na final para a França, anfitriã do mundial.
Morre o apresentador Edson Cury, conhecido como Bolinha.

SBT
Em 17 de Maio, inicia-se a primeira campanha do Teleton que promove ajuda à AACD (Assistência de
Amparo à Criança Defeituosa).
Guilherme Stoliar e Luciano Callegari saem do SBT, assumindo José Roberto Maluf como vice-presidente.
A emissora está desenvolvendo seu departamento de teledramaturgia:
• "Fascinação" tem os atores utilizando ponto eletrônico;
• "Pérola Negra".

Em 08 de Novembro, contratação de Carlos Massa para apresentar o programa "Ratinho", que além de
solucionar casos polêmicos da população, obtém altos índices de audiência.
Traz também o diretor artístico da Rede Record, Eduardo Lafon.

REDE GLOBO
"Jornal Nacional" passa a ser apresentado pelo casal Willian Bonner e Fátima Bernardes.
Em 15 e 16 de Abril, inicia-se o projeto "Brasil 500 Anos - Como se muda um país através da educação",
que se estende até Abril de 2000.
Em 10 de Junho realiza a primeira transmissão digital no Brasil de alta definição ao vivo, com a partida
inaugural da Copa da França: Brasil x Escócia.
Em Novembro, ocorrem mudanças no comando das Organizações Globo. Roberto Irineu, João Roberto e
José Roberto Marinho assumem a presidência, ao lado do patriarca Roberto Marinho. Marluce Dias da
Silva torna-se diretora-geral do Núcleo de Televisão e Entretenimento.
Em Dezembro, anuncia a aquisição dos direitos de transmitir com exclusividade no Brasil os jogos das
Copas do Mundo de 2002 e 2006. A negociação inclui TV aberta, TV paga (transmissões em pay-per-view),
rádio e Internet.

REDE RECORD

91
Utiliza o slogan "Rede Record, todo mundo vê".
Continuam os investimentos tanto técnicos como na programação. São construídos novos estúdios,
transmissores com maior potência, unidades móveis, "Sillicon Graphics", equipamentos digitais com
câmeras de última geração, som e iluminação para uma imagem perfeita no ar.
A potência do transmissor passa de 30 KW para 60 KW. A antena e o transmissor foram instalados no
edifício Grande Avenida, na Avenida Paulista.
Aquisição do helicóptero Águia Dourada que começa a sobrevoar a cidade de São Paulo.
Em Outubro, adquire sua primeira unidade móvel totalmente digital: um caminhão com quatro câmeras, um
switcher e 3 VTs com slow-motion. A unidade conta também com dois geradores próprios de energia.
Adquire também um carro de UP link que proporciona o fechamento de links direto por satélite, de qualquer
lugar, através de uma parabólica colocada sobre o veículo, sem a necessidade de conexão com a Embratel
ou outra empresa de telecomunicações.
Possui 63 emissoras próprias e afiliadas, e centenas de retransmissoras espalhadas pelo território
nacional.
Em Novembro, José Paulo Vallone assume a Direção de Programação da emissora. Investe na compra de
filmes premiados como: "O Paciente Inglês", "A Poderosa Afrodite", "O Outro Lado da Nobreza", "O Quinto
Elemento" e "Breakdown". E também nas séries de sucesso mundial: "Arquivo X" (The X-Files),
"Millennium" (Millennium) e "Edição de Amanhã" (Early Edition).
Estréia a novela "Estrela de Fogo", parceria com a VTM, com Fúlvio Stefanini e Cristina Prochaska.
Programas em destaque:
• Cobertura da Copa do Mundo 98;
• "Fala Brasil", revista eletrônica;
• "Repórter Record" com Goulart de Andrade;
• "Disque Record" e "Leão Livre", ambos com Gilberto Barros, o último, um programa feito para o
povo, exibido no horário nobre.
• "Vila Esperança", resgata a fase de programas infantis inteligentes, instrutivos e divertidos,
trazendo o ator Gerson de Abreu;
• "Galera", apresentado por Alexandre Frota e Juliana Garavatti;
• Contratação da apresentadora Eliana e do animador Raul Gil para a linha de shows, fazendo
sucesso aos Sábados.

TV CULTURA de São Paulo

Passa a comercializar institucionais de trinta segundos de duração, rendendo-se à publicidade.
Premiações:
• "Minuto Científico" ganha como melhor programa infanto-juvenil no 1º Encontro Latino Americano
de Televisão da RAL em Gramado - RS e Prêmio categoria produção infantil do Festival
Tselescience na Cidade de Montreal, Canadá;
• Prêmio EMMY - UNICEF como melhor Programação do Ano no Dia Internacional da Criança da
TV;
• Prix Television Jeunesse como melhor Programação de TV Pública do Planeta;
• Prêmio PNBE de Cidadania - Destaque na Imprensa pela qualidade de programação jornalística;
• "Documentário Planeta Bienal" ganha o Japan Prize, Prêmio Japão da Fundação Hoso Bunka;
• "Castelo Rá-Tim-Bum" ganha como melhor programa infantil no IX Melhores e Piores da Televisão
Brasileira da TV PRESS;
• "Cartão Verde" ganha como melhor programa esportivo no IX Melhores e Piores da Televisão

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 Brasileira da TV PRESS.

REDE BANDEIRANTES
Investe em teledramaturgia e estréiam:
• "Serras Azuis", novela regional;
• "Meu Pé de Laranja Lima", remake.

REDE MANCHETE
Em Junho, cobertura da Copa do Mundo, na França.
Nova crise na emissora, 600 funcionários são demitidos e vários programas extintos.
Estréia "Brida", novela baseada no best seller de Paulo Coelho, que sai do ar em Outubro. O último
capítulo é a narração com cenas antigas reeditadas, devido a falta de pagamento aos atores. O núcleo de
dramaturgia da Rede Manchete, sob a produção da Bloch Som & Imagem, encerra as suas atividades com
o encurtamento da novela. Coloca no lugar a reprise da novela "Pantanal".
Em Setembro, funcionários da Manchete de São Paulo colocam no ar slides exigindo soluções para a crise.
Nova greve de funcionários se inicia no mês de Outubro, motivada pelo atraso no pagamento de salários.
As dívidas com a Embratel passam a ser descontadas através dos cortes diários do sinal da emissora no
satélite, entre as 23 horas da noite e 6 horas da manhã.
Nos finais de semana vai ao ar o musical "Mexe Brasil".

1999
Pela Segunda vez, o Secretário de Direitos Humanos, José Gregori, convoca os donos de canais de
televisão para um debate sobre a telebaixaria, devido a exibição de imagens de uma mulher fumando pelo
ânus e pela vagina no Programa do Ratinho.
As Associados obtém licença para operar em Recife, Olinda, Paulista e Grande Recife.
São Paulo está entre as maiores metrópoles do mundo, tem 19 milhões de habitantes e sete estações de
TV de sinal aberto em VHF. Desse total, seis são emissoras privadas e apenas a TV Cultura é pública.

SBT
Silvio Santos é a pessoa física que mais paga imposto de renda no Brasil, neste ano pagando 15 milhões
de reais.
Funcionários dos departamentos artístico e jornalístico são demitidos.
Relança os programas: "Qual é a Música?" e "Show do Milhão", garantindo a liderança das noites de
Domingo.
O Grupo SS obtém licença para operar em Niterói, São Gonçalo, Feira de Santana, Juiz de Fora e
Salvador, Cuiabá e Várzea Grande.

REDE GLOBO

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O jornalista Roberto Marinho é eleito o Comunicador do Século com o prêmio Brasileiro do Século,
organizado pela revista IstoÉ.
Em 29 de Janeiro, a nova sede da Rede Globo em São Paulo é inaugurada, com 16.500 metros quadrados
de área e funcionando totalmente em sistema digital, da captação de imagens de rua até a transmissão dos
telejornais.
O "Jornal Hoje" passa a ser produzido em São Paulo.
Em Junho, as personagens de Maurício de Sousa são exibidas para animar as manhãs do telespectador
infantil.
Reestréia o programa "Linha Direta" baseado em casos verdadeiros não solucionados, explorando o
gênero suspense e mistério, no horário das 22h.
Entre 98 e 99, 480 funcionários são demitidos.

REDE RECORD
Em 22 de Setembro, sai José Paulo Vallone e entra Marcus Aragão na direção de programação da
emissora. Marcus Aragão tem a responsabilidade de produzir e programar os especiais que irão
comemorar as festas de final de ano, bem como a formatação da grade de programação do ano 2000.
A novela "Louca Paixão", um remake de "2-5499, Ocupado", atinge a média de 12 pontos no Ibope, com
Maurício Mattar e Karina Barum como protagonistas.
Programas em destaque:
• "Amigos e Sucessos", programa musical com apresentadores variados;
• "Sem Limites pra Sonhar" apresentado por Fábio Jr., com exibição semanal, o programa conta com
vários quadros e cenário sofisticado;
• "Escolinha do Barulho", humorístico em que o cenário é uma escolinha com alunos que não estão
muito interessados em estudar, as palavras de ordem são muita diversão e alegria. Tem co-
produção com a GGP, produtora do Gugu;
• "Zapping", apresentado por Virgínia Nowicki, mostra a realidade por trás das câmeras, erros de
gravação, detalhes de filmagens, entrevistas com personalidades;
• "Note e Anote", com Cátia Fonseca mantém a audiência com a saída de Ana Maria Braga;
• "TV Gente", estréia em Setembro, apresentado por Nelson Rubens, o dominical mostra as fofocas
e os bastidores das badalações do mundo artístico;
• "Quarta Total", às quartas-feiras, quadros com disputas em duplas de personalidades do meio
artístico, comandados por Gilberto Barros;
• "Fala Brasil - Edição de Domingo", no ar até Julho, é apresentado por José Luiz Datena, Adriana
de Castro e Rosana Hermann;
• "São Paulo Notícia", das 13h às 14h, apresentado por Eleonora Paschoal e Miguel Dias;
• Nas tardes de Domingo, estréia "Eliana no Parque", atraindo a participação dos jovens e de toda a
família. Programa com muitas atividades e gincanas, envolvendo disputas culturais e esportivas
entre escolas.
• No gênero infantil investe nos desenhos como: "Laboratório de Dexter", "A Vaca e o Frango", "O
Recruta Zero" e o polêmico "Pokémon".

REDE CULTURA
O sinal da TV Cultura é cortado devido a falta de pagamento à Embratel.
A Fundação Padre Anchieta fortalece a rede nacional, formada pelas emissoras educativas estaduais, que
retransmitem seus programas para quase todo o país e contribuem com suas produções regionais próprias

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para a programação da TV Cultura.
Sua programação diária é de 18 horas, composta em sua maioria por produções próprias complementada
pelo que há de melhor nas televisões independentes e culturais do mundo.
• "Cartão Verde", primeiro programa transmitido ao vivo no Brasil, pela Internet todo Domingo a partir
de 21h;
• "Caminhos e Parcerias" é um programa produzido pelo Núcleo de Documentários da TV Cultura,
sua equipe de reportagem viaja por todo o Brasil atrás de soluções para uma vida melhor. Nos
lugares por onde a equipe passa obtém-seo dados sobre as cidades, sua população, localização e
mapas; manifestações folclóricas locais; ONGs, fundações e instituições com descrição de suas
atividades. Todos os seus episódios são adaptados para a Internet.

Premiações:
• "Caminhos & Parcerias" vence o Prêmio Ethos de Jornalismo, com o programa "Mesa São
Paulo/Desperdício", de Neide Duarte que mostra exemplos de como é possível estabelecer a ponte
entre a fome e o desperdício de alimentos;
• A UNICEF e Agência EFE premiam a TV Cultura com o Troféu do escultor equatoriano "Oswaldo
Guayasamín", México;
• A emissora ganha o Prêmio pela Qualidade de Programação - Categoria: Mídia do Ano em
Comunicação Empresarial/Televisão - Aberje Brasil e o Prêmio UNESCO na categoria Cultura;
• Rádio e TV Cultura ganham Medalha de Ouro Mérito Turístico por serviços relevantes prestados ao
turismo português pela Secretaria de Estado de Turismo de Portugal;
• Documentário "De Volta Para Casa" de Ricardo Lobo ganha o 1º Grande Prêmio de Comunicação
pelos Direitos da Infância; o Grande Prêmio Ayrton Senna de Jornalismo selecionado na categoria
Televisão, entre 647 trabalhos inscritos de 306 jornalistas de todo o país; Prêmio Íberoamericano
de Comunicação pelos Direitos da Infância, México; a UNICEF e Agência EFE premiam com o
Troféu do escultor equatoriano "Oswaldo Guayasamín", México;
• "Televisão - Rap na Febem", matéria de Helga Fioravante Simões ganha Menção Honrosa no
Prêmio Wladimir Herzog do Sindicato dos Jornalistas de São Paulo;
• Prêmio EMMY - UNICEF - Melhor Programação do Ano no Dia Internacional da Criança da TV de
1998 - fica por 18 horas exibindo em sua programação o tema: "O País que Queremos";
• Prêmio "Destaque no Marketing 99" Festival Cria Rio - "Categoria Design", Rio de Janeiro - Brasil.

REDE BANDEIRANTES
Perde seu fundador e presidente, Sr. João Saad, que morre no Domingo, 10 de Outubro, em sua casa em
São Paulo, aos 80 anos, vítima de câncer generalizado.

CNT/GAZETA
É composta por 24 emissoras, atingindo mais de 52 milhões de habitantes, presente em TVs a cabo e
Parabólicas adaptadas ao sistema digital para todo o Brasil.
Devido a crise, demite diretores e tira programas do ar.
Estréiam os programas:
• "Programa do Mallandro" sob o comando de Sérgio Mallandro, conseguindo boa audiência, aos
Sábados, devido as suas dançarinas e suas polêmicas pegadinhas;
• "Mãe de Gravata", comandado pelo cantor Ronnie Von.

95
REDE MANCHETE
Em Janeiro, fica fora do ar por alguns dias o "Jornal da Manchete".
Para tentar superar a crise, o grupo Bloch arrenda toda a programação para a Igreja Renascer em Cristo,
passando a se responsabilizar pelas finanças e pela programação da Manchete durante um período de 15
anos.
O programa da 'bispa' Sônia Hernandes, era o único da TV Brasileira que cobra ingresso da platéia (cinco
reais).
Como não é paga a primeira parcela do contrato, a Rede Manchete retorna ao comando da família Bloch.
Em 8 de Maio, após várias reuniões, a Rede Manchete é vendida por 608 milhões de dólares para o Grupo
TeleTV de telemarketing, organização presidida pelo empresário Amilcare Dallevo Júnior.
Em Agosto, é o fim da Rede Manchete de Televisão e o início da REDE TV!.

REDE TV!
Estréia oficialmente 15 de Novembro, Segunda-feira, às 7h, com o término de uma contagem regressiva de
três dias na sua sede em Alphaville ainda em construção e com camarins improvisados. Utilizam
temkporariamente, estúdios na Vila Leopoldina em São Paulo

logo da Rede TV!

A superintendência artística fica a cargo de Rogério Gallo.

As vinhetas apresentam um molde revolucionário e demonstram seu poder com o exagero de perfeição,
surgindo o slogan "Uma opção de qualidade na sua TV". Sua marca d'água apresenta-se como um círculo
escrito "TV!".
Programas exibidos:
• "Brasil TV" telejornal que se torna a primeira atração exibida. É apresentado por Júlio Mosquera
com entrevista exclusiva do presidente Fernando Henrique Cardoso;
• "A Casa é Sua", com Valéria Monteiro;
• "Interligado" programa com disputas e jogos, comandado pela modelo Fernanda Lima;
• "SuperPop", programa de entrevistas com Adriane Galisteu;
• "Te Vi na TV" com João Kleber, programa recheado de pegadinhas;
• "TV Fama" com a modelo Mariana Kupfer que fica no ar apenas um mês pela sua inexperiência,
saindo da grade da emissora.

Devido a muitas falhas e falta de coordenação, um mês depois enfrenta sua primeira crise, mudando a
programação e demitindo funcionários.
Sua grade fica restrita ao jornalístico noturno "Primeira Edição" com o cenário, a vinheta e a trilha sonora
do Jornal da Manchete; seguido por videoclipes no "Clip Show" apresentado por Sara Vinhal. Durante o dia
é coberto por "Informerciais".

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CANAIS UHF

MTV - canal 32 em São Paulo

Estréiam novos programas no horário nobre:
• "VJ por um dia", programa de calouros apresentado por Cazé Peçanha;
• "Quiz MTV", um game-show sob o comando de Adriane Galisteu e Rafael;
• "MTV Erótica", com discussões e esclarecimentos de assuntos relacionados a sexo, sob o
comando de Babi.

REDE VIDA - canal 40 em São Paulo

É inaugurado em São José do Rio Preto, São Paulo, em 30 de Novembro, às 19hs, o "Santuário da Vida"
para serem celebradas as missas semanais e, de modo particular, para as transmissões das missas
dominicais. Ocupa uma área de 688 metros quadrados e um investimento de R$ 500 mil reais.
Agora, a celebração é feita de modo mais espontâneo, como se celebra em uma igreja da comunidade. A
duração é de 30 minutos, nos dias da semana e de 1h para as missas dominicais.
Sua sede localiza-se na rua Geraldina Batista de Camargo, 400, no bairro Jardim Yolanda, em São José do
Rio Preto.

REDE MULHER - canal 42 em São Paulo

Em Maio, a emissora é passada ao mesmo grupo de comando da Rede Record, reforçando sua grade de
programação.
Entre os destaques estão:
• "Jornal do Nenê", informativo que recria situações entre um fantoche e uma "mãe de primeira
viagem" vivido por Magdalena Bonfiglioli;
• "Via Satélite", programa de entrevistas com Rosana Hermann;
• "Mestre Cuca", mostrando receitas culinárias com o chef Allan Villa Espejo;
• "Viver", programa feminino (Liliane Ventura).

O estilista Clodovil faz parte de sua grade por pouco tempo. Seu programa é tirado do ar devido a
desentendimento com a direção da emissora.

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