Innovación, reinvetando la Investigación

Innovación en temas y evidencias de investigación

Las iimágenes
L á como generadoras
d
de insigths y conocimiento del
consumidor.
id

Presentado por:
Heriberto López Romo
Luis Incháustegui
Instituto de Investigaciones Sociales S.C.
La imagen como centro de la nueva realidad social

Nuevas tecnologías
Globalidad
Redes sociales
Interactividad
Democratización de estilos de
vida
 Las generaciones determinan las tendencias de consumo

Las generaciones se organizan por:

•La
La relación que tienen con los eventos
•Como usan la tecnología
•Interacción con los medios

BABY GENERACION GENERACION NEXT

X DIGITAL GENERACION
BOOMERS
 Baby Boomer´s
Año de nacimiento: 1946
1946-1964
1964
Edad: 45-63 años
% Población mexicana: 15.9%

• Revolución de las comunicaciones

• Inicia ruptura con religión
• La generación de la televisión
• La familia integrada alrededor de la
televisión
• Bonanza económica
• Idialistas
Idi li t
 Generación X
Año de nacimiento: 1965
1965-1976
1976
• Inicia crisis Edad: 33-44 años
• Sentimiento de exclusión, % Población mexicana: 17.2%

desesperanza
• Individualistas, críticos y
alternativos
• Inician
I i i era d de lla productividad
d ti id d
y competitividad
• La Computación es la base
• Plaza sésamo
• Timbiriche
• Generación Obama
 Generación Digital
• Primera generación global
• Familias pequeñas y planeadas (decrecimiento de tasas de
natalidad
• La
L ttelevisión
l i ió es bábásica
i pero es parte
t ddell paisaje
i j
• Tecnología es parte de tu ambiente (“crecí usando una
computadora”)
• Hiperegos,
Hiperegos Narcisistas,
Narcisistas Generación Yo
• Internet, nuevas tecnologías (Ipod, banda ancha, GPS, teléfonos
celulares y aplicaciones
• Web programable/no solo difusor de contenidos
• Orientados a la imagen
• Creadores de contenido
• Social networkers

Año de nacimiento: 1977

1977-1997
1997
Edad: 12-32 años
% Población mexicana: 38 %
 Normas de la Generación Digital

• Quieren libertad en todo lo que hacen

• Aman personalizar todo, “Customizar”
Customizar
• Planean y seleccionan con detalle
• Quieren entretenerse y jugar en su trabajo, educación y
vida social
• Son la generación de la colaboración y las relaciones
• La regla es la velocidad
• Creativos e innovadores
• Participativos en la construcción de marcas
 Next Generation
• Tecnología integrada
• Ubicuos
• Familias orientadas a los hijos
• Los niños son autoridad
• Extremadamente inteligentes
 Approach de la generación digital
Las tendencias y nuevos segmentos de consumidores/usuarios NO son solo para clientes

Pedimos estar atentos Hemos cambiado

a los cambios poco

Cambiamos los Consumidor sigue siendo

métodos Objeto de estudio

Asumimos la Pero no la capacidad

tecnología Participativa de los sujetos
 Approach de la generación digital
38% de la población pertenece a esta generación
Epicentro de muchas de nuestras marcas

Tienen alguno o muchos de los rasgos

Es el target
g qque determina las tendencias

Poseen los gadgets y los usan en lo

cotidiano, son herramientas del día a día

La imagen se revalora, renace, se socializa

Mundo digital
g
Comunidades Virtuales
Se derriba el paradigma de lo intrusivo
3 R´s DE LA IMAGEN

RECONSTRUCCIÓN
REPRODUCCIÓN DE UN SUCESO
SUCESO, ACCIÓN O
ELEMENTO DE LA VIDA COTIDIANA
MEDIANTE DATOS O RECUERDOS

REPRESENTACIÓN
RE-PRODUCCIÓN MEDIANTE SIGNOS, SÍMBOLOS O
ACCIONES QUE SUSTITUYEN O ASEMEJAN LA
REALIDAD

RECONOCIMIENTO
OBSERVACIÓN CUIDADOSA QUE DE MANERA
INTRÍNSECA
PROVOCA EL CONOCER
 3 R´s DE LA IMAGEN

Reconstrucción Representación Reconocimiento

Conocimiento
Conocimiento Hipotético Conocimiento Heurístico
Constructivista
Recupera la realidad Imita la realidad Expone la realidad
Describe acciones o Muestra acciones o Revela acciones o
situaciones situaciones situaciones
Colaboración Pasiva Colaboración Interactiva Colaboración
Participativa
C
Consumidor
id es Receptor
R t Consumidor es Actor Consumidor es Creador /
Emisor
Investigación Tradicional Investigación Etnográfica Investigación Convergente
 La organización como base del conocimiento

Las imágenes son altamente poderosas para generar

insights. Son reveladoras y estimulantes…

Pero para generar conocimiento, es necesario

organizarlas en base que permitan recuperarlas
eficientemente para su reconocimiento y aplicación.
 Las ventajas del conocimiento

• Explicación y comprensión profunda de

comportamiento
• Codificación de aprendizajes
• Generación de teorías y modelos de alto impacto
• Extrapolación
E t l ió a otras
t circunstancias
i t i yá áreas.
• Pronostico y Futuro
• Eficiencia y rapidez en la extracción de búsquedas
• Costo bajo
Las imágenes como generadoras
de insigths y conocimiento del consumidor.
Presentado por:
Heriberto López Romo
Luis Incháustegui
I tit t de
Instituto d Investigaciones
I ti i Sociales
S i l S S.C.
C

Innovación, reinvetando la Investigación

Innovación en temas y evidencias de investigación