BRIEFING Proyecto editorial

COLOSSUS
urban clothes

1.Análisis del sector.Características del sector y presentación de Colossus.

2.Análisis de productos editoriales.Análisis de productos editoriales.
3.Público objetivo.Público al que se dirige la marca.
4.Posicionamiento de la empresa.Diferencia respecto a otras marcas y
lugar en la mente del consumidor.
5.Conclusiones de la indagación.Visión y conclusiones según el proceso
de indagación.
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Análisis del sector.
urban clothes
La empresa Colossus se enmarca
dentro del sector textil y moda
urbana.Este sector está marcado
por la existencia de multitud de
mercado activo en el mismo.La
saturación es evidente en este
sector donde las grandes marcas de
renombre y los grupos textiles
importantes son los que han fideli-
zado a su público y han conseguido
hacerse con el monopolio nacional.
Colossus se caracteriza por ser una
empresa de ropa urbana de estilo
casual e informal. Su extensión es
de carácter nacional y sus estableci-
mientos son de tipo franquicia con
productos propios también bajo el
sello de Colossus.
Esta empresa comercia todo tipo
de ropa y accesorios tanto para
hombre como para mujer con mati-
ces juveniles a precio asequible.
Debido al amplio mercado y com-
petencia del sector Colossus ha
querido ofrecer al cliente un servi-
cio co un tratamiento totalmente
personalizado único en el sector.Es
el llamado ServicioPlus con el que
Colossus quiere ofrecer a su cliente
una relación con la empresa de
cliente-amigo. Con esto Colossus
quiere fidelizar a la clientela de la
que dispone e intentar atrapar a
nuevos clientes con este servicio
atractivo.
Por otro lado la empresa va a
conservar los valores de diseño,
calidad de producto y precio, que
junto a su servicio único lo que se
pretende es covertirse en la marca
de ropa urbana de moda y referen-
cia del momento a nivel nacional.
En cuanto a la competencia directa
como ya se ha mencionado antes
Briefing producto editorial Antonio Sánchez Bonilla
hay una amplia variedad de
establecimientos de ropa urbana
dsitribuidos por todo el país.Sin
embargo podemos destacar como
competencia directa a la cadena de
ropa Pull & Bear.Esta empresa bajo
el apoyo del grupo Inditex ha
conseguido establecerse como una
de las franquicias de ropa casual
más existosas de los últimos años.
Por otro lado podemos destacar a
otras empresas como es el caso de
Springfield y Desigual ambas com-
petencia en este sector nacional.
Son de igual forma empresas con
gran capital y éxito en España.
A pesar de la existencia de muchas
empresas más principalmante son
estas tres la competencia directa
de Colossus por la que la empresa
tendrá que responder para poder
situarse por delante de éstas.
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Análsis de productos editoriales
urban clothes

Para el análisis de los productos

editoriales se ha llevado a cabo dos
criterios de indagación.En primer
lugar se van a analizar publicacio-
nes elaboradas por la competencia
a modo de catálogos.En segundo
lugar se atenderá para la indaga-
ción a un criterio de relación de
contenido editorial con el tipo de
contenido que se quiere elaborar
para la revista de la empresa.
Pues bien en cuanto a los produc-
tos editoriales de la competencia
podemos decir que el producto que
elaboran y en el que invierten
principalmente es el catálogo de
moda.En este catálogo la empresa
pretende presentar una colección,
temporada o tendencia con el fin
de conseguir una conexión de su
producto con el cliente.Se pretende
mostrar el producto para venderlo
sin ofrecer otro tipo de entreteni-
miento u otro contenido que se
dirija a su cliente o que pueda ser
de su interés.

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Análisis de productos editoriales.
urban clothes

Catálogo Pull & Bear

Este catálogo pertenece a una

colección de Pull & Bear del año
2009.Normalmente esta marca no
sigue unos parámetros visuales
periódicos ya que ofrece un estilo
diferente en cada catálogo para
presentar distintas temporadas de
ropa o promociones de alguna
tendencia.Pues bien ésto es lo que
ocurre en esta publicación que se
presenta, ya que tiene un trata-
miento visual,tipográfico y de
fotografías muy personal.Se
presenta la ropa de modo
narritivo.No mantiene un orden
reticular prácticamente en todo el
catálogo.Se presentan las fotos a
sangre acompañadas de una pesta-
ña emulando a una pizarra y el
empleo de contrafrafismos es prác-

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Análisis de productos editoriales.
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ticamente nulo.Sólo se introduce la

tipografía que es manuscrita para
intercalar mensajes sueltos entre el
reportaje fotográfico.

Cosas positivas:
-Fotografías muy cuidadas.
-Concordancia de conjunto en
reportaje fotográfico.
-Buen y cuidado aspecto visual en
general del catálogo.

Cosas negativas:
-Pierde cierta identidad editorial la
marca en sus catálogos al introducir
en cada catálogo una variedad
tonal diferente o una temática
distinta.
-Ausencia de contragrafismos el
espacio negativo siempre se com-
pleta con algo.

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Análisis de productos editoriales
urban clothes

Catálogo Desigual

Estas imágenes pertenecen a un

catálogo de la marca Desigual.El
estilo de sus publicaciones son muy
parecidas entre sí. Apuestan por
mostrar su ropa en espacios con
mucho contragrafismo. También
guardan una estrecha relación con
campañas en otros formatos físicos
como puede ser un cartel u otro
soporte urbano.Al igual que la Pull
& Bear la preocupación de sus
catálogos radica en mostrar el
producto sin acompañarse de otro
tipo de contenido que no sea el
meramente visual de sus produc-
tos. La tipografía en sus catálogos
se puede decir que es nula ya que
sólo se trata la imagen en sus
publicaciones.Como ya se ha dicho
se muestra el producto para acer-
carlo al cliente en un contacto
directo.

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Análisis de productos editoriales.
urban clothes

Cosas positivas:

-Logro de identidad corporativa en

sus publicaciones.Se reconoce que
es Desigual .

Cosas negativas:
-Diseño demasiado sobrio de la
publicación.
-Ausencia tipográfica.

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Análisis de productos editoriales.
urban clothes

Desde el criterio de contenidos en

relación con la revista que se va a
realizar se han indagado varias
publicaciones.

Calle 20

En primer lugar veremos a la revista

calle 20.Se trata de una revista de
distribución gratuita, suplemento
del periódico 20 minutos.Es una
revista mensual dedicada a la cultu-
ra, moda, tendencias y ocio.Tiene
un tono con el cual dirige su conte-
nido principalmente a personas de
edad y mente joven.
Se conserva una libertad estructu-
ral en su retícula ya que se opta por
distinto número de columnas en
cada sección o tema.Para entrevis-
tas o reportajes se opta por el uso
de dos columnas o incluso de una.
Tiene un total de 68 páginas.El
contragrafismo es un protagonista
de importancia en esta publicación

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Análisis del productos editoriales.
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ya que siempre se intenta tratar

todo con limpieza a excepción de la
portada que se presenta con
fotografías a sangre o de alguna
imagen en concreto.

Cosas positivas:
-Buen empleo de contragrafismos.
-Limpieza en la composición.

Cosas negativas:
-En ocasiones el diseño y uso
tipográfico es algo austero y
convencional.
-Diseño repetitivo en ocasiones en
algunas secciones.

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Análisis de productos editoriales.
urban clothes

La Kuriosa magazine

Se trata de una publicación alicanti-

na dedicada al ocio, cultura y
tendencias.Tiene producción men-
sual. En general la revista tiene
tintes en casi su totalidad poco
atrevidos.Los recursos se repiten
en muchas ocasiones y todo parece
haber sido sometido a un ámbito
lineal.No se suele alterar en dema-
sía la estructura de la revista
siguiendo siempre una pauta lineal
repetida a lo largo de la publicación
a excepción de alguna sección
como la de cine en la que se maneja
ilustraciones dependiendo del
número. Su retícula es a doble
columna prácticamente a lo largo
de toda la publicación.Al dedicarse
y estar dirigido principalmente a
público joven se usa una tipografía
a palo seco en toda la revista y se
juega con un par de juegos
tipográficos.También se puede

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Análisis de productos editoriales.
urban clothes

destacar la numerosa aparición de

páginas de publicidad incluso a
página completa que ensucia de
alguna manera el conjunto y corta
el ritmo de lectura.

Cosas positivas:

-Portadas interesantes y atractivas.

-Contenidos bien seleccionados y
jerarquizados.

Cosas negativas:

-Uso demasiado repetitivo de

recursos gráficos.
-Poco juego de retículas.No se
altera el juego básico a dos colum-
nas por página prácticamente en
ninguna ocasión en salvo alguna
página.

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Análisis de productos ediroriales.
urban clothes

Üalà magazine

Üalà es una revista alicantina y

gratuita al igual queLa Kuriosa,
analizada anteriormente. Se distri-
buye principalmente a nivel de
Alicante y Elche fundamentalmente
a estudiantes y gente joven intere-
sados en la cultura, ocio y tenden-
cias. Presenta en general un diseño
mucho más cuidado que la publica-
ción anterior.Presenta una retícula
de dos y tres columnas dependien-
do de la sección.Las composiciones
son casi todas dinámicas alterando
la disposición de texto e imagen y
usando un contragrafismo adecua-
do que oxigena toda la publicación.
Las portadas de esta revista suelen
ser llamativas y bien cuidadas en
imagen y texto.El número de revis-
ta se pone en vertical junto con un
pequeño avance del contenido

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Análisis de productos editoriales.
urban clothes

interior.La publicidad por su parte

también conserva gran protagonis-
mo pero una manera u otra es
contrarrestado con un diseño
adecuado.La revista tiene 84
páginas en todos sus números y es
de carácter mensual.

Cosas positivas:
-Buen aspecto visual en su diseño.
-Ritmo en contenidos.
-Buen tratamiento fotográfico.

Cosas negativas:
-La introducción de nuevo de publi-
cidad cada dos páginas hace que
rompa con el conjunto tanto estéti-
co como de composición.
-En ocasiones y en cierto modo
debido a pestañas publicitarias
todo se sobrecarga demasiado a
pesar de introducir numerosos
contragrafismos.

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Análisis de productos editoriales.
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EXO 2 magazine

Se trata de una publicación dedica-

da a las tendencias,ocio,cultura y
nuevas tecnologías. Se dirige princi-
palmente a personas con un estilo
de vida joven. Si por algo se carac-
teriza esta publicación es por su
diseño. El texto , las imágenes y las
composiciones están muy cuida-
das. La cabecera se altera constan-
temente según el número el conte-
nido o la fotografía del tema o
reportaje del que trate.En cuanto al
número de páginas podemos decir
que tiene unas 96 páginas con un
grueso de información importante.
En el sumario se usa la fotografía de
portada y adaptando el texto a
ésta.La retícula varía mucho según
el tipo de sección y ocntenido del
que se disponga cada mes en cada
número.Se juega con tres colum-
nas, dos e incluso una.Y en otras
ocasiones se altera el uso modular.

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Análisis de productos editoriales.
urban clothes

Se hace un uso relevante de la

fotografía.Las fotos ocupan un
grueso de importancia en la publi-
cación colocándose algunas en
ocasiones a sangre.

Cosas positivas :
-Numerosos elementos creativos y
visuales.
-Ritmos compositivos interesantes
entre fotografías y texto.
-Fotografía cuidada y bien tratada.
-Buen uso de contragrafismos.
-Marcadores de sección coherentes
e identificativos de revista.

Cosas negativas:
-Al arriesgar con texto e imagen en
ocasiones se dificulta la legibilidad
o el orden de lectura de los textos.
-Texto de sumario poco legible (en
este número que se muestra).
En general como negativo podemos
extraer la legibilidad y corrección
de texto en algunas ocasiones.

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Público objetivo.
urban clothes

Podemos enmarcar al público obje-

tivo de Colossus dentro de un públi-
co joven,que viste informal,con un
estilo ‘casual’.Podemos recogerlo
más detalladamente en los siguien-
tes puntos:

-Hombres y mujeres de 18 a 30
años.
-Jóvenes,activos que simpatizan
con un estilo casual o informal.
-Estudiantes o trabajadores.
-Mente activa y emprendedores.
-Clase media.
-Gustos musicales comerciales.
Frecuentan locales tales como
discotecas o pubs en el fin de
semana donde se escucha dance o
electro .
-Prestan interés cultural (música,
cine o incluso videojuegos).

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Posicionamiento.
urban clothes
Posicionamiento de la marca.
Colossus se posiciona en el merca-
do como una empresa de ropa
casual o informal de espíritu joven
de clase media, y una alternativa a
empresas como Pull & Bear o
Desigual.Pero al margen de esta
definición podemos decir que
Colossus destaca principalmente
además de por su diseño,calidad y
precio por su más que exclusivo
servicio. Colossus ofrece al cliente
algo que no ofrece la competencia:
un servicio sobresaliente, exclusivo
y personalizado. Nuestra empresa
es la pionera y creadora del llama-
do ServicioPlus.Este servicio exclu-
sivo al cliente posee estas caracte-
rísticas:
-Horario ininterrumpido de 10:00 a
21:00h.
-Atención telefónica línea 900
gratuita.
-Garantía de stockage en productos Posicionamiento de revista.
de temporada(todos los artículos
de temporada tienen disponibilidad El producto editorial de Colossus
en 24 horas). pretende y tiene como objetivo
-Devolución o cambio durante 30 fidelizar a la clientela ya consegui-
días desde su compra salvo caso de da, buscar clientes futuribles y
defectos o taras. ofrecer al cliente en definitiva una
-Dependientes asesores de imagen. revista con la que entretenerse e
Todo el personal que labora en informarse.
nuestra empresa posee un título En cuanto a contenido se posiciona
que le acredita como asesor de como la revista asociada a Colossus
imagen. Con esto, nuestros depen- que no es sólo un catálogo sino una
dientes asesorarán al cliente para resvista de contenidos variados de
lograr que éste quede satisfecho y interés para su público objetivo.
lograr la optimización de su propia
imagen con nuestros productos.
Pues bien, con este servicio perso-
nalizado junto con el resto de carac-
terísticas que posee nuestra
empresa, Colossus pretende hacer-
se con el control del sector y
arrebatar clientela a sus competi-
dores directos.
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Conclusiones.
urban clothes
Como principal conclusión de inda-
gación se puede decir que el sector
carece en general de un producto
editorial salga del simple catálogo
de moda de cada entidad empresa-
rial. Normalmente se atiende a la
vinculación directa del producto de
empresa con el cliente futurible sin
preocuparse en ofrecerle un conte-
nido adicional con el que el cliente
objetivo poder encontrar entreteni-
miento en ese producto editorial.
La exposición del producto de cara
al cliente es indispensable claro
está, aunque no es la única manera
de atraer la atención del cliente.
Sería más que interesante algún
tipo de publicación editorial en la
que incluir más información
además de la simple información
de producto que está extendida
hoy en día.
Este dato influye de manera muy
interesante sobre la empresa
Colossus ya que la aparición de un
producto editorial que abarque
más campos aparte del promocinal
puede lograr el conocimiento
masivo de la empresa en España.
Sería un producto con el cual sedu-
cir al cliente no sólo con productos
sino también con contenidos que
puedan interesarle tales como
música, información de actualidad,
eventos nacionales...
Esta publicación sería capaz de tres
cosas fundamentalmente:por un
lado que el cliente quede engan-
chado a un contenido editorial
periódico con el que se identifique
y consiga entretenerse.Por otro,
dar a conocer la empresa a nivel
nacional mediante una publicación
mensual que ofrecerle a la persona
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interesada.Por último se puede
conseguir vender el producto a ese
público objetivo mediante la inclu-
sión de una sección-catálogo con la
que dar a conocer esa ropa de
empresa al cliente en cuestión
además de una serie de contenidos
de interés para el sujeto tales como
ocio,cultura,tendencias...
En definitiva, se puede decir que el
desarrollo edotorial de una publica-
ción periódica puede lograr afian-
zar la marca y la clientela de la
misma además de conseguir entrar
en contacto con el cliente para
poder ofrecerle el producto de la
empresa,además de una promo-
ción de cara a captar nuevos clien-
tes.
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