Temario Curso de Adwords

Capítulo 1

1 Herramienta de Palabras Clave de Google

2 Informe Modelo e Interpretación
3 Concordancia de Palabras Clave
4 Anuncios de Video en Google AdWords

Capítulo 2

5 Costo por Clic real y Costo por Clic Máximo

6 Herramienta de Vista Previa de Anuncios
7 Posición de los Anuncios en Google
8 Nivel de Calidad
9 CTR (Click through Rate)

Capítulo 3

10 Estructura de Cuenta de Google AdWords

11 Anuncios de Texto en Google AdWords
12 Presupuesto Diario y Presupuesto Mensual
13 Política de Clics No Válidos
14 Informe de Porcentaje de Impresiones

Capítulo 4

15 Anuncios Gráficos en Google AdWords

16 Anuncios para Móviles
17 Políticas Publicitarias de Google AdWords
Capítulo 1

Herramienta de Palabras Clave de Google

DONDE ENCUENTRO ESTA HERRAMIENTA?

Podrás acceder a la herramientas de palabras clave de Google através del siguiente link:
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

PARA QUE SIRVE ESTA HERRAMIENTA?

La Herramienta de Palabras Clave de Google nos sirve para hacer un estudio del volúmen
de búsquedas y competencia de las posibles palabras clave a seleccionar para una nueva
campaña en Google AdWords. Es decir, nos arroja los resultados de cuántas veces se buscó
cada una de las palabras en el idioma y país seleccionado. De esta manera conoceremos el
mercado potencial para nuestro negocio en el buscador de Google.
Además, esta herramienta nos brindará palabras clave relacionadas con las palabras que
elijamos, de manera de que podamos seleccionar nuevas palabras para nuestra campaña que
no se nos hayan ocurrido.

Así mismo, nos ayuda a determinar qué palabras clave se pueden seleccionar como
"palabras clave negativas" para optimizar el rendimiento de nuestra inversión.

Ver más información sobre los tipos de palabras clave en el artículo: "Concordancias de
Palabras Clave de Google AdWords".

COMO USO ESTA HERRAMIENTA?

1) En primer lugar se debe seleccionar el idioma y el país adonde estará orientada nuestra
campaña. Si por ejemplo nuestro negocio es la venta de GPS en Argentina, debemos
seleccionar idioma "Español" y país "Argentina" de manera de que nos arroje los resultados de
nuestro mercado.
2) Escribir las palabras clave que deseamos conocer el volúmen de búsquedas del mes
anterior. Hacer click en "ideas sobre palabras clave" y seleccionar "mostrar todo" en las
columnas para mostrar.

COMO LEER LA INFORMACIÓN QUE LA HERRAMIENTA DE PALABRAS CLAVE?

Una práctica recomendada es ordenar las palabras clave por "Volumen local de
búsquedas".

Este indicador es el principal, y expresa la cantidad de búsquedas que hubo en Google de esa
palabra clave. De esta manera sabremos cuán grande es el mercado.

Las palabras con búsquedas mensuales mayores a 7500 son palabras clave con muy
buen nivel de búsquedas.
 Las palabras con búsquedas mensuales entre 7500 y 1000 son palabras clave con nivel
de búsquedas aceptable.

Las palabras con búsquedas mensuales menores a 1000 son palabras clave con poco
nivel de búsquedas y es necesario si vale la pena trabajar sobre este tipo de palabras, por el
esfuerzo que significaría respecto de los potenciales clientes que podría aportarnos.

Informe Modelo e Interpretación

MODELO DE INFORME

Les presentamos un ejemplo de un informe oficial completo desde una cuenta de Google
AdWords.

INDICADORES

• Campaña: nombre asignado a la campaña.

• Grupo de anuncios: nombre de cada grupo de anuncios.
• Palabra Clave: la palabra de búsqueda de activó nuestros anuncios.
 • Impresiones: significa las veces que aparecieron o fueron visualizados los avisos de
cada grupo anuncios en el buscador.
• Clics: hace referencia al número de visitas que recibió la Web a través del anuncio
patrocinado.
• El CTR es un coeficiente que mide el rendimiento de la campaña y surge de la cantidad
de clics dividido la cantidad de impresiones.
• El CPC es el costo por clic promedio que están pagando por cada visita. Esta primera
campaña es muy importante ya que estamos recopilando información real acerca del
costo por clic de cada palabra en relación a una determinada posición.
• El Coste resulta de la cantidad de clics multiplicada por el CPC.
• Posición media: posición promedio en la que aparecen los anuncios respecto de los
competidores.

Anuncios Gráficos en Google AdWords

ANUNCIOS GRAFICOS

Los anuncios gráficos son anuncios con imágenes y están disponibles para la Red de
Contenidos de Google, no en la Red de Búsqueda. Este tipo de anuncios se adapta al
contenido de la página gracias a sus diferentes tamaños. De esta manera nuestros anuncios
logran ser más atractivos y efectivos.

Los principales objetivos con este tipo de anuncios son el lograr cobertura de audiencia y llegar
a nuevos clientes potenciales que navegan por toda las Red de Google.

ANUNCIOS GRAFICOS DINAMICOS

También está permitido publicar anuncios con movimientos, en formato GIF y Flash. Con este
tipo de anuncios gráficos podemos mostrar una secuencia de nuestra publicidad dando la
posibilidad de mostrar mayor contenido publicitario.

LUGARES EN QUE APARECEN LOS ANUNCIOS GRAFICOS

Los anuncios gráficos compiten por aparecer en igual de condiciones con los demás tipos de
anuncios (de texto y de video). Si ganamos la subasta por aparecer en determinados sitios web
y el espacio de la página destinada admite anuncios gráficos, el anuncio se mostrará.

Hay diferentes formatos para estos anuncios:

• banner (468 x 60),

• skyscraper horizontal (728 x 90),
• cuadrado (250 x 250),
• cuadrado pequeño (200 x 200),
• rectángulo grande (336 x 280),
• Rectángulo mediano (300 x 250)
• Skyscraper (120 x 600)
• skyscraper ancho (160 x 600).
CUAL ES EL COSTO DE LOS ANUNCIOS GRAFICOS

Estos anuncios se pueden publicitar bajo la opción de CPC (costo por clic) o CPM (costo cada
mil impresiones).

INFORMACION OFICIAL DE GOOGLE

https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=es&answer=7667

¿En qué consisten los anuncios gráficos?

Los anuncios gráficos de AdWords son anuncios con imágenes que aparecen en determinados sitios de la
Red de Display. Los anuncios gráficos combinan dos eficaces funciones: las imágenes y la probada
tecnología de orientación de AdWords.

A diferencia de los anuncios con imágenes online tradicionales, los anuncios gráficos pueden ajustarse al
contenido de una página. Esta orientación permite publicar anuncios gráficos más atractivos y relevantes
para los usuarios que navegan por el sitio. Por tanto, los anuncios gráficos le ofrecen otra forma eficaz de
aumentar la cobertura de su empresa y de llegar a nuevos clientes potenciales.

Puede publicar anuncios gráficos en sitios de la Red de Display, tanto en campañas de orientación por
palabra clave como en campañas de orientación por ubicación. Revise las políticas publicitarias de los
anuncios gráficos. Los anuncios con animaciones en formatos .gif y Flash se aceptan tanto en las
campañas orientadas por ubicación como en las orientadas por palabra clave. Las páginas de resultados de
búsqueda, como las de Google.es o las de los asociados de la red búsqueda de Google, no admiten
anuncios con animaciones.

Consulte ejemplos de anuncios gráficos y de opciones de ubicación.

Skyscraper horizontal (728 x 90)

 Ver ejemplos de posición

Banner (468 x 60)

Ver ejemplos de posición

Skyscraper Skyscraper
(120 x 600) ancho
(160 x
Cuadrado pequeño (200 x 200) 600)
 Ver ejemplos de posición

Cuadrado (250 x 250)

Ver ejemplos de posición

Rectángulo mediano (300 x 250)

Ver ejemplos de posición

Rectángulo grande (336 x 280)

https://www.google.com/intl/es_ar/adwords/select/afc/ads/videoadsdemo.html

Anuncios de Video en Google AdWords

ANUNCIOS DE VIDEO

Estos anuncios se reproducen cuando el usuario hace clic en ellos y ofrecen a los usuarios una
experiencia publicitaria interesante y atractiva. Los anuncios de video de Google son una
poderosa forma de publicitar en Internet. Ofrecen un formato que junta el poder del sonido junto
con el movimiento y la animación de los videos.

Este formato de publicación está disponible para la Red de Contenidos de Google.

COMO FUNCIONAN

Cuando nuestro anuncio se publica en unos de los sitios de la Red de Google aparece una
imagen estática llamada imagen de apertura. Cuando el usuario decide interactuar con nuestro
anuncio y hace clic en el botón de reproduccion, el video comienza. Si el usuario hace clic en la
URL visible debajo del anuncio accederá a la página web del anunciante. Es decir, el clic se
cuenta una vez visto el video, si el usuario entra a la página web.

LUGARES EN QUE APARECEN LOS ANUNCIOS DE VIDEO

Los anuncios de video compiten por aparecer en igual de condiciones con los demás tipos de
anuncios (de texto y gráficos). Si ganamos la subaste por aparecer en determinados sitios web
y el espacio de la página destinada admite anuncios de video, el anuncio se mostrará.

Hay diferentes formatos para estos anuncios:

• Rectángulo grande de 336 x 280

• Rectángulo mediano de 300 x 250
• 250 x 250 (cuadrado)
• Cuadrado pequeño de 200 x 200
• Skyscraper horizontal de 728 x 90
• Skyscraper de 120 x 600
• Skyscraper ancho de 160 x 600

Los anuncios pueden cargarse en los formatos siguientes: AVI, ASF, Quicktime, Windows
Media y MPEG.
CUAL ES EL COSTO DE LOS ANUNCIOS DE VIDEO

Estos anuncios se pueden publicitar bajo la opción de CPC (costo por clic) o CPM (costo cada
mil impresiones).

INFORMACION OFICIAL DE GOOGLE

https://www.google.com/intl/es_ar/adwords/select/videoads.html

Anuncios de vídeo Ver la página de demostración de anuncios de vídeo»

Utilice AdWords de Google para publicar anuncios de vídeo. Estos anuncios, que se reproducen con un
solo clic, ofrecen un formato que aúna el poder del sonido y el movimiento con la precisión de Google
para proporcionar a los usuarios un servicio publicitario relevante y atractivo. Igual que sucede con los
anuncios gráficos, Flash y de texto, los anuncios de vídeo se publicarán en sitios de la red de Google.

¿Cómo funcionan?

Cuando se publica un anuncio de vídeo en una página, aparece como una imagen estática de apertura
hasta que el usuario interactúa con él. Cuando el usuario hace clic en el botón de reproducción o la
imagen de apertura, el vídeo empieza a reproducirse en el espacio publicitario. Si el usuario hace clic en
la URL visible situada en la parte inferior del anuncio, accederá automáticamente al sitio web del
anunciante. Consideraremos que el clic es válido si el usuario hace clic en la URL visible y visita el sitio
web del anunciante, no si lo hace en el botón de reproducción o la imagen.

Tanto la imagen estática como el vídeo deben cumplir la Guía editorial para anuncios de vídeo.

¿Dónde y cuándo aparecerán?

Los anuncios de vídeo sólo aparecerán en sitios de contenido de la red de Google. Competirán en
igualdad de condiciones con los demás tipos de anuncios que pueden aparecer en un sitio web, como los
anuncios de texto de coste por clic (CPC) y coste por cada mil impresiones (CPM), y los anuncios
gráficos. Si un anuncio de vídeo se impone en la subasta y el espacio en el que debe aparecer admite esta
clase de anuncios, lo mostraremos en el sitio. Los anuncios de vídeo pueden aparecer en los siguientes
formatos:

• Rectángulo grande de 336 x 280

• Rectángulo mediano de 300 x 250
• 250 x 250 (cuadrado).
• Cuadrado pequeño de 200 x 200
• Skyscraper horizontal de 728 x 90
• Skyscraper de 120 x 600
• Skyscraper ancho de 160 x 600

Los anuncios pueden cargarse en los formatos siguientes: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media y
MPEG.

¿Cuánto cuestan?

El precio variará en función del tipo de campaña publicitaria que decida crear. Al igual que sucede con
los demás anuncios de AdWords, puede crear una campaña orientada por contenido en la que el precio de
los anuncios se base en el coste por clic y en la que se contabilice un clic válido cada vez que el usuario
acceda a su sitio web a través del anuncio. Otra posibilidad es utilizar una de nuestras opciones de
orientación personalizadas (orientación demográfica, por categoría o por sitio web), donde el precio de
los anuncios se determina en función del coste por cada mil impresiones. La cantidad que usted ofrece es
el máximo que desea pagar por cada clic (CPC) o por cada mil impresiones (CPM). A diferencia de otros
programas de anuncios de vídeo, no cobramos por publicar el anuncio, únicamente por las impresiones o
clics que recibe. El sistema de establecimiento de precios de AdWords también garantiza que nunca
pagará de más: la oferta ganadora siempre se reduce a un céntimo por encima de la siguiente oferta de la
competencia.

Mas información

Los anuncios de vídeo de Google se reproducen cuando el usuario hace clic en ellos y se publican en
sitios que forman parte de la red de contenido de Google. Estos formatos de anuncio ofrecen a los
usuarios una experiencia publicitaria interesante y atractiva. Más información. A continuación
encontrará algunos ejemplos de anuncios de vídeo que se han publicado en los sitios web de la red de
contenido de Google. Estos sitios y anuncios se están utilizando con el permiso de los editores y
anunciantes correspondientes.

Sector
• Automoción Saturn Vauxhall Honda

Anunciante: Saturn Anunciante: Vauxhall Anunciante: Honda

Campaña: Aura Campaña: Los Campaña: Honda
Sitio web: C'mons Accord
thecarconnection.com Sitio web: Sitio web: autoblog.nl
Fecha: 24 de agosto carsource.co.uk Fecha: 7 de diciembre
de 2006 Fecha: 9 de octubre de 2006
de 2006

• Empresarial Komdat RaboPlus Adobe

Servicios
Anunciante: Komdat Anunciante: Anunciante: Adobe
Campaña: Komdat RaboPlus Campaña: Acrobat
Sitio web: Campaña: Préstamo Sitio web:
supportnet.de Sitio web: qj.net appleinsider.com
Fecha: 7 de diciembre Fecha: 10 de Fecha: 17 de
de 2006 diciembre de 2006 noviembre de 2006

• Ocio Warner Brothers Paramount Classics Sony Pictures

Anunciante: Warner Anunciante: Anunciante: Sony

Brothers Paramount Classics Pictures
Campaña: Los Campaña: Una Campaña: Casino
Picapiedra verdad incómoda Royale
Sitio web: Sitio web: Sitio web:
thecartoonsite.com purevolume.com paintballtimes.com
Fecha: 25 de octubre Fecha: 22 de Fecha: 7 de diciembre
de 2006 septiembre de 2006 de 2006

• Minorista OfficeMax Adidas Ann Taylor

Anunciante: Anunciante: Adidas Anunciante: Ann

OfficeMax Campaña: Microride Taylor
Campaña: Schooled Sitio web: fmsite.net Campaña: Loft
Sitio web: break.com Fecha: 25 de octubre Sitio web:
Fecha: 9 de octubre de 2006 cdkitchen.com
de 2006 Fecha: 17 de
noviembre de 2006
 • Pequeñas Action Tuners
empresas
Anunciante: Action
Tuners
Campaña: Afinador
de guitarra
Sitio web:
mysongbook.com
Fecha: 7 de diciembre
de 2006

Informe de Porcentaje de Impresiones

INFORME DE PORCENTAJE DE IMPRESIONES

El informe de porcentaje de impresiones indica el total de impresiones que logramos con el

presupuesto asignado en determinado período de tiempo. Solamente puede obtenerse a nivel
de cada campaña.

En definitiva nos avisa del mercado potencial que estamos alcanzando y del que todavía
podríamos obtener. Este dato es muy importante ya que nos muestra la oportunidad que no
estamos aprovechando ya que hay personas buscando nuestros productos o servicios y no
tenemos presupuesto suficiente para aparecerle.

EL PORCENTAJE DE IMPRESIONES POR DENTRO DE ADWORDS

Les presentamos un ejemplo de cómo se ve el porcentaje de impresiones dentro de las

cuentas de AdWords. El mismo programa nos está avisando que la campaña está "Limitada
por el Presupuesto".

El incrementar el presupuesto diario lograría mayor exposición de los anuncios, mayor alcance
de la publicidad y mayor generación de contactos con clientes potenciales. Además cabe
destacar que los incrementos son más que proporcionales en cuanto al incremento monetario.
Concordancia de Palabras Clave

CONCEPTO DE PALABRAS CLAVE

Las palabras clave son aquellas seleccionadas cuidadosamente que harán que se activen cada
uno de sus anuncios. Son aquellas palabras o frases con las cuales los buscarían sus
potenciales clientes. Cuando un usuario de Google busque una de esas palabras en el
buscador, nuestro anuncio aparecerá en los resultados patrocinados mostrando el anuncio.

TIPOS DE CONCORDANCIA

Existen 4 tipos de concordancia de palabras clave, lo cual es muy importante distinguir entre
ellas. El tipo de concordancia es lo que va a determinar qué búsquedas de Google activarán
nuestros anuncios.

• Concordancia Amplia: mostrará nuestros anuncios con palabras clave similares,

variaciones de la frase o palabra, agregados antes o después de la palabra, cambio del
orden de las palabras de nuestra frase, singular o plural, con faltas ortográficas.

• Concordancia de Frase: los anuncios se mostrarán cuando incluyan la palabra o frase

exacta; pueden tener agregardos antes o después pero siempre deberá contener la
frase seleccionada.
 • Concordancia Exacta: los anuncios se mostrarán únicamente cuando el término de
búsqueda sea exactamente igual que nuestra palabra clave o frase. No se publicará si
contiene agregados, o errores ortográficos.

• Concordancia Negativa: son aquellas palabras que se agregan a la campaña para

impedir que se muestren sus anuncios. De esta manera filtrará tráfico no cualificado a
su página web y no expondrá sus anuncios a personas que están buscando otras
cosas.

PRACTICAS RECOMENDADAS PARA SELECCIONAR LAS PALABRAS CLAVE

Al comenzar una campaña se recomienda comenzar con las palabras clave en

concordancia exacta. Es la mejor manera de apuntar a un público específico y lograr que
nuestro anuncio no se muestre a personas que no les interesa.

Una vez que hayamos captado todo el volúmen de búsqueda de las palabras con
concordancia exacta, agregar la palabra con concordancia de frase. En esta instancia ya es
necesario hacer un exhaustivo estudio y agregar muchas palabras clave negativas.
 En la etapa de agregar la palabra clave en concordancia amplia, deberemos agregar
literalmente miles de palabras clave. Es la único manera de lograr un alto rendimiento de una
palabra clave amplia. El no agregar palabras clave negativas hará que nuestro anuncio se
muestra a personas no deseadas que podrán consumir nuestra inversión y a la vez bajará de
manera drástico nuestro CTR y por consiguiente nuestro nivel de calidad de campaña haciendo
que aumento el CPC real.

Extras

Herramienta de Vista Previa de Anuncios

DONDE ENCUENTRO ESTA HERRAMIENTA?

Podrás acceder a la herramientas de palabras clave de Google através del siguiente link:
https://adwords.google.com.ar/select/AdTargetingPreviewTool

¿PARA QUE SIRVE ESTA HERRAMIENTA?

La Herramienta de Vista Previa de los Anuncios, también llamada AdPreview, es aquella

creada por Google para que los anunciantes busquen sus anuncios.

Google detecta el IP de las conexiones de las computadoras por donde se realizan las
búsquedas. El objetivo de Google es brindar contenido relevante a los usuarios y por ese
motivo existe la variable del nivel de calidad. Cada vez que uno busca sus propios anuncios,
genera una impresión, es decir, una visualización del anuncio. Al no hacer clic sobre el anuncio
de uno mismo, esto incrementará las visualizaciones y disminuirá el rendimiento de la
campaña. Al bajar el rendimiento de la campaña se incrementa el costo por clic y por ende se
obtendrán resultados inferiores a los óptimos. Por este motivo, cuando alguien busca sus
anuncios constantemente Google decide no mostrarselos más, ya que interpreta que ese
anuncio no es idónea para esa persona, porque sino ya habría entrado. De esta manera logra
que no baje el nivel de calidad de ese anunciante.

Es de vital importancia que los anunciantes busquen sus anuncios con esta herramienta
de manera de no perjudicar su propia inversión.

¿COMO USO ESTA HERRAMIENTA?

1. Escribimos la Palabra Clave de búsqueda.

2. Definimos el dominio de Google donde está configurada nuestra campaña.
3. Seleccionamos el idioma.
4. Buscamos el país donde estamos publicando.
5. Apretar el botón "Obtener vista previa".
QUE PASA SI TODAVIA NO VEO MIS ANUNCIOS?

• Deberán corroborar que están dentro del horario de publicación establecido.

• El Presupuesto Diario podría haberse agotado.

CTR (Click through Rate)

DEFINICION DEL CTR

El CTR es el número de clics que recibe un anuncio dividido el numero de veces que se
mostró (impresiones). Es uno de los indicadores más importantes en las campañas de Google
AdWords.

FUNCIONES DEL CTR

Este coeficiente define el rendimiento de cada una de las palabras clave seleccionadas y de
cada uno de los anuncios. Es decir, refleja la relevancia de los anuncios ya que muestra cuánta
gente ingresó en nuestro anuncio.

Un bajo CTR significa que la mayoría de la gente no encontró nuestro anuncio relevante y un
CTR elevado significa que a la gente le interesa mucho lo que estamos ofreciendo.
Cuanto más relacionadas estén nuestras palabras con nuestros anuncios, mayor será el CTR
ya que tendremos mayor posibilidad de recibir clics de los potenciales clientes. Así mismo,
mientras más llamativos sean nuestros anuncios, mayor será el CTR ya que captaremos la
atención de más personas.

El CTR se utiliza para determina el nivel de calidad de las palabras clave, de los anuncios y
de la campaña. Un CTR elevado y un buen nivel de calidad harán reducir el CPC real y lograr
mejores posiciones en los resultados.

QUE NIVEL DE CTR ES ACEPTABLE

• Un CTR menor al 2% es un CTR muy bajo. Se recomienda en estos casos volver a

estudiar las palabras clave y ver si los anuncios que estamos publicando son
relevantes para estas búsquedas. Se puede cambiar el tipo de palabras clave a
concordancia exacta ya que en concordancia amplia podríamos estar apareciendo a
gente que no nos interesa.
• Un CTR entre 2% y 4% es un CTR aceptable. Quiere decir que estamos por el buen
camino pero falta trabajo sobre la campaña de manera de filtrar esa gente que le está
apareciendo nuestros anuncios y no tienen interés alguno. Se puede modificar la
concordancia de las palabras clave de manera de ser bien concreto y en el caso de
palabras clave amplias se deberá agregar muchas palabras clave negativas.
• Un CTR entre 4% y 7% es un buen CTR. Estamos en una campaña que tendrá un
buen nivel de calidad y podremos tener buenas posiciones y CPC reales bajos. Es
bueno igualmente continuar con la optimización de la campaña y monitorear cada
anuncio para mantener el nivel e ir aumentándolo gradualmente.
• Un CTR mayor al 7% es un CTR excelente. Este tipo de campañas son aquellas en
donde los usuarios de las palabras clave que seleccionamos están encontrando
exactamente lo que buscan con nuestros anuncios. Esto llevará a un nivel de calidad
muy alto y por lo tanto CPC reales muy bajos y posiciones elevadas.

INFORMACION OFICIAL DE GOOGLE

http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=es&answer=107955

Estructura de Cuenta de Google AdWords

NIVELES EN UNA CUENTA DE GOOGLE ADWORDS

• Cuenta: cada usuario de publicidad de AdWords podrá disponer de 1 cuenta para

hacer publicidad. Google no acepta que un mismo anunciante tenga anuncios con dos
cuentas diferentes y lleven tráfico a una misma página web.
• Campaña: a nivel campaña se debe seleccionar el país donde se publicarán los
anuncios, el presupuesto diario máximo a consumir, la forma de publicación (estandar
o acelerada), el horario de publicación de los anuncios y los lugares en donde se
publicarán los mismos (Google buscador, asociados de Google y/o Red de Contenidos
de Google).
• Grupo de anuncios: corresponde a cada línea de producto o servicio que se desea
publicitar. En cada grupo de anuncios se crean anuncios que se activarán con las
palabras clave seleccionadas para cada grupo. En este nivel se determina el CPC Max
(costo por clic máximo) que se está dispuesto a pagar por cada visita.
• Palabras Clave: son las palabras seleccionadas en cada grupo de anuncios. Se podrá
determinar el CPC Max de cada palabra clave si se desea trabajar de manera óptima
en una campaña.
PRACTICAS RECOMENDADAS PARA ESTRUCTURAR CORRECTAMENTE UNA CUENTA

Crear campañas diferentes para la Red de Búsqueda y la Red de Contenidos.

Crear una campaña con un presupuesto particular para cada línea de productos. De esta
manera se podrán trabajar mejor en la optimización de cada campaña y se podrán analizar los
resultados de una manera correcta.

Crear grupos de anuncios diferentes para cada artículo o servicio diferente. Mientras más
específicos son nuestros anuncios, mejores rendimientos obtendremos y mayores nuevos
clientes.

Seleccionar palabras clave que tengan coherencia entre sí y con el anuncio que activarán.
De esta manera obtendremos un mayor nivel de calidad otorgado por Google y nuestro CPC
real será menor.
Nivel de Calidad

CONCEPTO DEL NIVEL DE CALIDAD

El nivel de calidad es el factor primordial en las campañas de publicidad con Google AdWords.
Es el elemento que asegura el buen funcionamiento del buscador. Google prioriza las
campañas con buen nivel de calidad, ya que quiere darle a sus usuarios anuncios con buen
contenido y que sean apropiados para su búsqueda.

COMO DETERMINA GOOGLE EL NIVEL DE CALIDAD

• La concordancia entre las palabras clave elegidas dentro de un mismo grupo de

anuncios.
• La concordancia entre las palabras clave de un grupo de anuncios y los textos de los
anuncios que activan.
• La concordancia entre las palabras clave, el texto de los anuncios y la página de
destino de cada anuncio.
• El historial del CTR de cada palabra clave.
• El historial del CTR de cada uno de los anuncios.
• La calidad de la página de destino (relevancia con el producto o servicio promocionado,
tiempo de carga de la página).
• Otros factores reservados por Google.

INFLUENCIA DEL NIVEL DE CALIDAD

1. En el CPC (costo por clic): cuanto más alto sea el nivel de calidad de una palabra
clave, menor será el precio que pagará por cada clic.
2. En la capacidad de publicación de su anuncio: las palabras clave con un nivel de
calidad mayor tienen más probabilidades de participar en la subasta y a un coste
menor.
3. En la posición del anuncio: la posición de un anuncio en la página se basa en el nivel
de calidad de su palabra clave y en la oferta de coste por clic (CPC). Las primeras 3
posiciones en la parte izquierda del buscador están disponibles sólo para aquellas
campañas con buen nivel de calidad.

INFORMACION OFICIAL DE GOOGLE

http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=es&topic=21900&guide=21899&page=g
uide.cs&answer=146307

Presupuesto Diario y Presupuesto Mensual

ESTABLECIENDO EL PRESUPUESTO DIARIO

En las campañas de Google AdWords es obligatorio definir un presupuesto diario. Este

importe es la cantidad máxima que estamos dispuestos a invertir por día. A pesar de esto, los
costes diarios pueden ser un poco mayores o menores cada día, ya que no son exactos; sin
embargo este presupuesto diario determina la cantidad máxima que estamos dispuestos a
invertir como media diario durante un mes.
Es decir, el presupuesto diario resulta de dividir el presupuesto mensual de la campaña sobre
los días que publicaremos los anuncios (ya sea todos los días o solamente los días hábiles).

El presupuesto diario determina la cantidad de veces que apareceremos a nuestros potenciales

clientes, ya que cuando esa cifra es alcanzada en el día, los anuncios no se mostrarán más por
haber llegado a su límite de presupuesto diario.

Para lograr mayor permanencia en el día es recomendable el informe de "Porcentaje de

Impresiones", con el cual sabremos cual es la audiencia que estamos alcanzando con el
presupuesto actual.

COMO SE CONSUME EL PRESUPUESTO DIARIO

El presupuesto diario establecido se consume en clics de los potenciales clientes a tu pagina

web.

Anuncios para Móviles

QUE SON LOS ANUNCIOS PARA MOVILES?

Son aquellos anuncios creados para campañas específicas para celulares. Los anuncios
pueden ser de texto o graficos y podrán aparecer cuando un usuario esté navegando en
Internet desde su teléfono móvil. Podrán mostrarse los anuncios cuando alguien realiza una
búsqueda en Google desde su celular como enlace patrocinado o en la Red de Contenido.

Podremos seleccionar nuestros anuncios para aparecer en Iphones, o en celulares con sistema
operativo Android o en Palm webOS.
PRACTICAS RECOMENDADAS

Armar una campaña separada para publicar anuncios en la red móvil. De esta manera
podremos evaluar su rendimiento.

Disponer de una página web que se pueda ver en celulares.

Políticas Publicitarias de Google AdWords

POLITICAS PUBLICITARIAS

Los anuncios deben cumplir con todas las políticas publicitarias de Google AdWords, caso
contrario, no se mostrarán los anuncios en el Buscador ni en la Red de Contenidos.
A continuación le presentamos una lista de las políticas para anunciar.

PARAMETROS PARA ANUNCIAR

• Límite de 25 caracteres para el título del anuncio y 35 caracteres para cada línea
descriptiva.
• Gramática y ortografía correcta.
• No es posible usar puntuación repetitiva.
• No es posible usar exceso de mayúsculas
• No usar símbolos para sustituir palabras.
• No se permite el uso de superlativos (el mejor, el N1).
• No se aceptan páginas de destino con "pop up".
• No se aceptan página de destino con redirecciones.
• La URL de destino debe funcionar correctamente.
PRODUCTOS QUE NO SE PERMITEN ANUNCIAR

• Que ayuden a superar controles de drogas.

• Servicios que ofrezcan rendir exámenes en representación de otra persona.
• Bebidas alcohólicas de alta graduación.
• Esteroides Anabolizantes.
• Promover la violencia.
• Marketing masivo (spam).
• Contenidos sin derecho de autor.
• Productos falsificados.
• Programas de marcado telefónico.
• Drogras y derivados.
• Especies en peligro de extinsión.
• Documentos falsos.
• Juegos de apuestas (ver excepciones).
• Piratería informática (hackers).
• Remedios milagrosos.
• Softwares de clics inválidos.
• Medicamentos con receta.
• Prostitución.
• El uso de tabaco y adicciones.
• Armas de fuego.

Políticas publicitarias
Consulte detenidamente todas las políticas publicitarias descritas en estas páginas y asegúrese de que sus
anuncios, sitio web, palabras clave y cuenta las cumplan. La infracción continuada de estas políticas
puede conllevar la suspensión definitiva de su cuenta de AdWords y de cualquier cuenta relacionada.

El objetivo final del programa Google AdWords es que logre sus objetivos, y creemos que el primer paso
para conseguirlo es ofrecerle la mejor experiencia de usuario. Nuestras políticas publicitarias le ayudarán
en su estrategia y en la mayor efectividad de su publicidad de AdWords.

Conforme a nuestras políticas, nos reservamos el derecho de ejercer discreción editorial en relación
con la aceptación o el rechazo de cualquier anuncio. Tal y como se estipula en nuestros Términos y
condiciones, usted declara y garantiza que sus anuncios y sitio web cumplen con todas las leyes
aplicables.

1. Directrices del mensaje publicitario del anuncio

1. Gramática y disposición del texto
2. Uso de repeticiones
3. Marcas comerciales y competencia
2. Orientaciones técnicas sobre el formato de los anuncios
1. Anuncios de texto
2. Text Ad Extensions
3. anuncios gráficos,
4. Anuncios para móviles
5. Anuncios de audio
6. anuncios de vídeo,
7. Anuncios de televisión

1. Directrices del contenido

1. Directrices del contenido para la publicidad online
2. Directrices de sitios web
1. Enlaces
2. Políticas de sitios y páginas de destino
3. Calidad de la página de destino
4. Software malicioso
5. Publicación de varios anuncios
3. Directrices de cuentas
1. Suspensión de cuentas
2. Publicación de anuncios