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ceurs de la grande consommation extérieure à travers sa campagne " +12,7%, la TNT : +38,4% et les
qui augmentent leur budget de Babyboom ". Peugeot en deuxième, chaînes thématiques tirés vers le
+17% et d'autre part des établisse- fait progresser ses investisse- haut par les chaînes historiques à
ments financiers et assurances de ments de +17,2% tout comme SFR +9,8%), de même que tous les indi-
+12,1%. qui accorde à sa communication un cateurs suivis (nombre de spots
Sur le top 10 secteurs, tous pré- budget en hausse de +16,8%. +25,1%, nombre d'annonceurs
sentent une évolution positive de Sur les 10 premiers annonceurs +14,5%).
leurs budgets. investisseurs, en plus de Renault, Malgré la percée des chaînes de la
En cumul annuel, notons que les seul Carrefour qui se désengage TNT, tant en audience qu'en cou-
secteurs qui captent le plus grand du marché publicitaire en y inves- verture du territoire, la télévision
nombre d'annonceurs sont la cul- tissant -2,3%. nationale représente toujours
ture et loisirs (5 516), la distribution 62,1% des recettes du média
(4 606) et les services (2 938). (20,1% pour la TNT, 8,7% pour les
Plusieurs perdent des intervenants : La télévision booste thématiques et 8,7% pour le par-
l'alimentation (-2%), l'hygiène rainage).
beauté (-1,6%), l'alimentation (- le marché Côté secteurs, les annonceurs de
3,4%) et les télécommunications (- Depuis le début de l'année, la télé- l'alimentation investissent +14,4%
2,2%). vision affiche des progressions en à fin septembre dans le média et
recettes brutes à 2 chiffres. A fin représentent à date 20,1% des
septembre, le média enregistre montants investis sur le média. A
une évolution de ses recettes à noter sur la période que les éta-
Renault, Peugeot et SFR +17,6%. Compte tenu d'un ticket blissements financiers et l'auto-
aux 3 premières places d'entrée très élevé, le média avait mobile présentent des tendances
Avec pas moins 242,4 millions été durement touché par la crise très dynamiques (respectivement
d'euros bruts investis, le premier l'an passé. Les bonnes évolutions +25,3% et +23,5% investis).
annonceur investisseur reste de cette année sont en partie la
Renault. Néanmoins l'annonceur conséquence d'une situation parti-
se désengage à hauteur de -5,5% culièrement mauvaise en 2009, du
sur le cumul et de -39% sur le mois moins sur le 1er semestre. La presse au rebond
de septembre. En effet, le mois de Néanmoins, on remarque un vrai La presse n'a jamais présenté
septembre 2009 avait été marqué dynamisme du média : tous les d’évolution de recettes brutes
par une communication sans pré- segments qui le composent sont en négatives depuis le début de l'an-
cédent de l'annonceur en publicité hausse (les chaînes nationales : née. En cumul annuel, les maga-
33,0% Télévision
12,2%
Radio 14,9%
28,0% Presse