INTEGRACION DE TV ABIERTA Y NEGOCIO MOVIL

CASO TELEFE
 INICIO - AÑO 2004

Las Líneas Móviles superan a las Líneas Fijas (8.5MM / 13.3MM).

•  Migración de los Carriers a Tecnología GSM Integración entre ellos

•  Telefe desarrolla un nuevo modelo de interacción con su audiencia basándose en esta tecnología.
(participación activa a través del SMS, suplantando a las cartas y 0-609).

•  A finales del 2004 se implementa por parte de Telefe, el sistema para interactuar con el público a
través del SMS con cuatro programas:

Generando 10.000.000 de SMS a $0.50 + tax C/U

 EVOLUCIÓN 2005 / 2006

•  Utilización de la marca Telefe Móvil.

•  Explosión del servicio logrando liderar el tráfico en Argentina (crecimiento exponencial del negocio
generando 110.000.000 SMS entre el 2005, 2006 y 2007 * (Incluye Estimación hasta fines del 2007).

•  Desarrollo de un portal Wap y Web (wallpapers, ringtones, videos tones, alertas, trivias).

•  Modificación de los contratos artísticos y musicales para la inclusión de los contenidos de Telefe como
propiedades del portal.

•  Estrecha coordinación entre la Dirección Comercial y Dirección de Programación, logrando así una
penetración del producto en la grilla de programación del canal, como ser programas en vivo, formatos
de ficción, eventos, reality, etc.

•  Desarrollo de plataforma y numeración única en 9 países de América.

•  Desarrollo de 50 piezas publicitarias.

•  Negociación de propiedades adicionales a las propias del canal (Lionel Messi, Modelos, etc.)
 EJEMPLO DE TRAFICO DE SMS EN CO-PRODUCCIONES

Quién es el Jefe?
Total SMS: 700.000
Dic-05 a Feb-06

Casados con Hijos

Total SMS: 5.000.000
Dic-05 a Jun-07
 EJEMPLO DE TRAFICO DE SMS EN CO-PRODUCCIONES

Gran Hermano 2007

Total SMS: 12.000.000
Ene-07 a May-07

El Ultimo Pasajero
Total SMS: 10.000.000
May-05 - Jul-07

Operación Triunfo 3
Total SMS: 5.500.000
Dic-05 a Abr-06
 CAMINO DE CRECIMIENTO

•  Telefe Móvil se propuso ocupar un lugar importante en la cadena de valor de la convergencia digital,
basándose no sólo en su liderazgo en audiencia y sus contenidos de alta calidad, sino también el know how
ya desarrollado.

•  Desarrollo geográfico a partir de la colocación de contenidos de Telefe en el mundo.

•  Integración del Departamento Comercial de Telefe en la división de Marketing Móvil de Telefe Móvil
(implantación de marca en los celulares).

•  Venta de los contenidos de Telefe bajo los nuevos formatos para Handheld (TV Streaming / DVB-H).
 CONCEPTOS

•  Interactividad / Entretenimiento
En la actualidad la audiencia puede decidir lo que ocurre en la pantalla de televisión. A través de la tecnología
móvil puede votar, opinar y demostrar todo lo que sabe de su programa favorito.

•  Personalización / Contenidos
La gente tiene la posibilidad de personalizar su teléfono móvil, con toda la música y las figuras de la pantalla
de Telefe a través de ringtones, truetones, videotones, realtones, wallpapers, screensavers y otros formatos.

•  TV Streaming
Un cambio de paradigma a la hora de vincular un programa con su audiencia, posibilitando la visualización de
determinados contenidos de la pantalla a través de su teléfono celular.

• Marketing Móvil
Telefé Móvil cuenta con una plataforma tecnológica para desarrollar y dar soporte a distintas acciones
promocionales vinculando contenidos televisivos, productos y audiencia.
DIFUSIÓN EN PANTALLA
DIFUSIÓN EN GRÁFICA
DIFUSIÓN EN GRÁFICA
DIFUSIÓN EN GRÁFICA
DIFUSIÓN EN GRÁFICA