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Mientras que los perros deberemos de eliminarnos de forma inmediata o de forma pausada. MATRIZ DE ESTRATEGIAS RETENIDAS Y DE CONTINGENCIA -MERC
1. CONSISTENCIA La consistencia es la cualidad de las cosas que las hace compatibles unas
con otras y, aún más, potencia sus efectos¿
2.-CONSONANCIA La forma en que un negocio se relaciona con su medio ambiente
presenta dos aspectos: el negocio deberá tanto enfrentarse como adaptarse a su medio
ambiente, y al mismo tiempo tendrá que competir con otras empresas que a su vez se
esfuerzan por adaptarse.
MATRIZ DE ESTRATEGIA VS POSIBILIDADES DE LOS COMPETIDORES
Haber desarrollado un buen análisis de los competidores actuales, sustitutos, y entrantes, si
los hubiera, permite realizar una confrontación entre las estrategias retenidas y las
posibilidades de los competidores para hacerles frente.
ESTRATEGIAS RETENIDAS
Auditoría Ética de las Estrategias Las estrategias retenidas son aquellas que han sido aceptadas después de haberlas sometido
a las distintas matrices previamente analizadas, las cuales serán las estrategias primarias.
Cómo ayuda este análisis , Ayuda a una mejor implementación de las estrategias, al poder
evaluar posibles reacciones de los competidores.
ESTRATEGIAS DE ACCIÓN
A. Estrategias genéricas competitivas
B. Estrategias externas alternativas y específicas
C. Estrategias internas específicas
ESTRATEGIAS GENERICAS COMPETITIVAS
LIDERAZGO EN COSTOS
DIFERENCIACION
ENFOQUE. - EN COSTOS, EN DIFERENCIACION
Según Porter la ventaja competitiva está relacionada con la posición de la organización en
el mercado, por lo tanto, la estrategia genérica que se elija está en función a la habilidad,
recursos, y capacidades distintivas de la organización.
Dos variables son decisorias: el alcance del mercado, el cual puede ser amplio o angosto, y
la ventaja competitiva, cuán fuerte o débil es la organización en el mercado basada en la
calidad de sus productos
A LIDERAZGO EN COSTOS
Si la organización es grande pero débil en calidad de productos diferenciables, la estrategia a
elegir es de liderazgo en costos, para lo cual debe buscarse el control y reducción de costos,
conseguir altos volúmenes de producción y ventas, así como economías de escala para cubrir
un amplio mercado.
1. Se requiere contar con facilidades productivas y eficientes en escala.
2. Se debe perseguir agresivamente la reducción de costos basada en la experiencia.
3. Se debe tener un control estricto de costos, en especial de los indirectos.
4. Reducir al máximo gastos en ventas, publicidad, servicios, y otros.
B. DIFERENCIACIÓN
Si la organización posee competencias distintivas y es relativamente grande y fuerte, la
estrategia adecuada es la de diferenciación, es decir, alta calidad para un mercado amplio.
Las medidas necesarias para seguir una estrategia genérica de diferenciación son las
siguientes:
1. Requiere la creación de productos percibidos como únicos en la industria.
2. Un diseño e imagen de marca únicos. a. Estrategias de integración
3. Un exclusivo servicio al cliente y alta tecnología.
4. Prestaciones y peculiaridades especiales en los productos y procesos.
En la cuales se busca ganar mayor control, o propiedad, sobre la cadena de suministros
5. Contar con una excelente red de contactos.
(vertical) o sobre los competidores (horizontal).
En la integración vertical se busca ganar dicho control sobre los canales de distribución
C. ENFOQUE
(hacia adelante) o sobre los proveedores (hacia atrás).
Si la organización es pequeña, se elige la estrategia de enfoque, que significa tomar un
segmento del mercado menos amplio, ya sea con calidad o con costos, dependiendo de las
fortalezas y competencias distintivas de la organización.
Las medidas a seguir con una estrategia genérica de enfoque son las siguientes:
1. Requiere concentrarse en un grupo particular de clientes, en un mercado geográfico
específico, o en una línea de productos.
2. Puede tomar dos formas: en costos o en diferenciación.
3. Debe servirse muy bien ese particular mercado y desarrollar políticas coherentes con ese
fin.
d. Estrategias defensivas
Busca salvarse de situaciones financiera y operativa deficientes, se basan
en acciones correctivas para un mejor posicionamiento en el sector industrial o finalmente, Alternativa de productos y Ventajas relativas
salir del mismo. mercados
. ESTRATEGIAS INTERNAS
Son estrategias que preparan a la empresa para que puedan desarrollar las
estrategias internas
ESTRATEGIAS INTERNAS
>Gerencia de procesos
>Calidad total
>Reingeniería de procesos
>Downzising Como facilitadores tenemos:
ACTIVIDADES FACILITADORAS BENCHMARKING
>Benchmarking (referenciación • Consiste en evaluar productos, servicios o procesos de trabajo de las mejores organizaciones del sector,
>Tercerización(outsourcing) para aprender de ellas y realizar mejoras.
• PASOS PARA HACER BENCHMARKING
>Tecnologías de la información • PLANEAR: se determina a que empresa se tomara como modelo
GERENCIA DE PROCESOS • HACER: recopilar información
Consiste en la adecuada gestión de los procesos • EVALUAR: analizar la información
• ACTUAR: realizar la mejora
Para ello se hace uso de parámetros medibles, tales como la productividad
La productividad es una medica de como se esta llevando la gerencia