Digitalni ili tradicionalni marketing?

POSTED ON 02/06/2015 BY ADMIN

Debata oko toga koja vrsta marketinga je efikasnija i zašto traje već nekoliko godina, i dok
tradicionalni marketing beleži drastične padove, digitalni marketing nastavlja da raste.
Digitalni i tradicionalni marketing ukratko smo uporedili u jednom od prethodnih blogova, međutim
smatrao sam da ova tema zaslužuje da bude obrađena detaljnije. Neki kažu da tradicionalni
marketing jedva postoji, da izumire, ali ja se sa time ne bih složio. Da, digitalni marketing ima
evidentne prednosti, znatno manje ograničenja i dostupniji je ljudima, ali generalno nisam pristalica
ili-ili situacija i smatram da uvek treba uvideti prednosti i slabosti obe strane i shodno tome ih
koristiti. U ovom blogu neću pokušati da vas ubedim da je digitalni marketing superiorniji, pokušaću
da vas navedem na razmišljanje sa ciljem da sami donesete zaključak. Hajde da za početak
objasnimo ova dva pojma.

Primeri tradicionalnog marketinga su reklame u novinama, vizit karte, bilbordi, posteri, tv i radio
reklame i drugo. Sa druge strane, u digitalni marketing spada oglašavanje na internetu, društvenim
platformama, predstavljanje proizvoda kroz web sajt i niz drugih mogućnosti koje internet i digitalni
kanali pružaju. Još je važno napomenuti da se digitalni marketing kao i same digitalne tehnologije
razvija konstantno i veoma brzo. Ono što je neminovno je da bez tradicionalnog marketinga koji se
razvijao decenijama, ne bi postojao ni digitalni, zato je ponekad teško postaviti granicu između ova
dva pojma.

Danas, većina ljudi koja se opredeljuje za tradicionalni marketing bira ga zbog činjenice da postoji
decenijama, pa ga samim tim i lakše razumeju. Ljudi i danas čitaju magazine, bacaju pogled na
bilborde i pažljivo sakupljaju vizit karte i ne verujem da će se to promeniti, bar ne u skorije vreme.
Ono što oni vrlo često ne razumeju jesu njegova ograničenja koja su postala vidljivija sa razvojem
njegovog digitalnog potomka. Rezultati tradicionalnog marketinga su teško ili potpuno nemerljivi,
njegov domet je poprilično ograničen, pogotovo ukoliko ga uporedimo sa digitalnim marketingom.
Još jedan njegov problem je i činjenica da nije dostupan svima, jer za reklamu u relevantnom
mediju treba izdvojiti dosta novca. I na kraju, najveći problem tradicionalnog marketinga je to što
ne dozvoljava direktnu interakciju sa publikom koja se pokazala kao jedan od ključnih faktora
uspešnosti digitalnog marketinga.

Digitalni marketing, sa druge strane, pruža mogućnost jednostavnog i detaljnog merenja rezultata,
što je veoma značajno i kako bi svaka sledeća kampanja bila uspešnija. Publika kojoj se
posredstvom digitalnog marketinga šalje poruka je neograničena, ali vam on istovremeno daje
mogućnost da odredite ciljnu grupu koja vam je najvažnija. Ono što je za tradicionalni marketing
najveće ograničenje predstavlja upravo jednu od najznačajnijih mogućnosti digitalnog, a to je
mogućnost da sa svojom publikom direktno komunicirate, razvijate odnos i od njih dobijate
informacije koje su važne za unapređenje vašeg poslovanja. Pored toga što pruža ogroman broj
različitih kanala za komunikaciju sa vašim korisnicima i potrošačima, digitalni marketing je znatno
dostupniji malim i mikro preduzećima, jer ne zahteva ogroman budžet, a svaki dinar koju uložite je
daleko efektivniji.

Da zaključimo, digitalni marketing ima vidljive prednosti i nastavlja tamo gde je tradicionalni odavno
stao, međutim to ne znači da tradicionalni marketing treba odbaciti, niko nije rekao da moramo da
biramo. Idealno rešenje bilo bi da se napravi balans u zavisnosti od potreba, planova i mogućnosti.