UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTIN

MAESTRIA INGENIERIA DE PROYECTOS

CURSO:

ANALISIS DE MERCADOS

EXPOSITOR:

ING. MARIO VILDOSOLA B.

TRABAJO:

NIVELES SOCIOECONOMICOS DE AREQUIPA

REALIZADO POR:

JUAN CARLOS HUARCA HUAMANQUISPE

AREQUIPA-PERU

2013
 TEMA: NIVELES SOCIOECONOMICOS DE LA CIUDAD DE AREQUIPA

1. INTRODUCCION

Hoy en día cuando se quiere hablar de proyectos de inversión y estudios de mercado, por
lo general son evaluados según el nivel de vida de la sociedad, para ello existen
indicadores que son tomados por muchos estudios de mercado y estos evalúan diferentes
indicadores, entonces unos de los indicadores que se toma son los niveles o estratos
socioeconómicos, que simplemente es una clasificación del nivel y estilo de vida de la
sociedad.

Para efectos de estandarizar los estudios de mercado, la Asociación de empresas de

investigación de mercados APEIM uniformizo los criterios de clasificación socioeconómica,
de esta manera se vienen realizando los estudios cuyos resultados vienen siendo más
certeros y se espera que se mantenga como criterio estándar en el tiempo.

Ahora los niveles socioeconómicos están clasificados según criterios subjetivos y objetivos,
estas variables en muchos casos son controversiales por su naturaleza.

2. INDENTIFICACION DEL PROBLEMA

 El problema central es el desconocimiento de la clasificación de los niveles
socioeconómicos a nivel nacional y como provincia de la ciudad de Arequipa.

3. OBJETIVOS

3.1 Identificar, clasificar, definir, y cuantificar los niveles socioeconómicos el Perú y

Arequipa.
3.2 Determinar la interrelación de niveles socioeconómicos de Arequipa.
3.3 Establecer los niveles socioeconómicos como el principal indicador para los estudios
de mercado.

4. FUNDAMENTO TEORICO

La clasificación de los niveles socioeconómicos a nivel nacional está basado según los datos
estadísticos del Instituto Nacional de estadística e informática INEI y específicamente
según la encuesta nacional de hogares ENAHO cuyos datos son actualizados cada año.

La ENAHO es una actividad estadística continua que permite tener información actualizada
sobre las condiciones de vida, gastos e ingresos de los hogares, fundamentalmente
conocer la evolución de los niveles de pobreza del Perú.

La ENAHO desarrolla las siguientes variables:

 Características de las viviendas

 Características de los miembros del hogar
 Educación
 Salud
 Empleo e ingreso
 Sistema de pensiones
 Etnicidad
 Gastos del hogar
 Programas sociales de ayuda de alimentos
 Programas sociales no alimentarios
 Participación ciudadana
 Modulo de opinión

Y haciendo una discriminación las variables más resaltantes son

 Grado de instrucción del jefe de familia

 Ocupación principal del jefe de familia
 Servicio domestico
 Tenencia de bienes (aparatos electrónicos y electrodomésticos)
 Comunicación ( telefonía fija celular)
 Salud ( hospitalización en emergencias)
 Descripción de viviendas (habitaciones y material de construcción)
Gracias a esta información se puede desarrollar la clasificación de los niveles
socioeconómicos, cuya clasificación tomada es de la siguiente manera:
Construcción de la variable: instrucción+ ocupación+comodidades+materiales+ salud

Cuadro Nro 01 : clasificacion socioeconomica

Categorización por nivel económico

Nivel 1 E MARGINAL

Nivel 2 D BAJO INFERIOR

Nivel 3 C BAJO SUPERIOR

Nivel 4 B MEDIO

Nivel 5 A ALTO

Elaboración propia

 NSE A :

Se observan que las condiciones de las viviendas es de material noble ya sea casa
independiente o departamento, predomina el material del piso entre laminado,
parquet o alfombra, los servicios con los que cuenta son completos tales como
agua, luz, telfono fijo, internet , y TV por cable; dentro de esta clasificación se
encuentran por lo general personas con educación universitaria ocupando cargos
medios y altos en las principales empresas y también resaltamos la prescencia de
empresarios y trabajadores independientes con un aproximado de 60% de ahorro.

 NSE B:

Las condiciones de vida son similares a las de las NSE A, el perfil de las personas es
de estudios universitarios y técnicos, se caracterizan por brindar servicios
calificados, pequeños comerciantes, los servicios en su mayoría de casos son
similares a los NSE A, la diferencia que se encuentra es en el tipo de ingreso que
estos tienen y el nivel de ahorro que pueden generar aproximadamente de 30%.

 NSE C:

Las condiciones de la vivienda son parecidas y similares a la de los niveles

anteriores, las personas por lo general cuentan con estudios secundarios y
superior técnico completo, las labores predominantes son pequeños empresarios ,
técnicos independientes y personal administrativo de empresas, las comodidades
con los que cuenta son más limitados.
  NSE D:

Se incluye al tipo de vivienda en vecindad, pueden existir casas sin acabados, los
servicios que dispone cada vez son mas limitados, los cuales subren necesidades
básicas, en su mayoría tienen educación secundaria y pertenecen al sector laboral
del personal de servicio calificado y no calificado.

 NSE E:

Las condiciones de vida son mas precarias, se utiliza el adobe esteras carton,
triplay, entre otros materiales para la implementación de modulos familiares, el
acceso a servicios es limitado teniendo que recurrir a tanques y cisternas para
abastecer agua, en el ámbito laboral pertenecen al personal de servicio no
calificado teniendo muchos casos estudios secundarios incompletos.

A nivel nacional para el año 2012 la Asociación Peruana de Empresas de Investigación de

Mercados APEIM ha trabajado según las variables tomadas en la encuesta nacional de
hogares ENAHO. En el 2012, la población nacional bordea los 30 millones (30,142.1) con
un crecimiento del 1,2% (344.4) respecto al año 2011; índice de crecimiento similar al
2011.

Con un universo los 24 departamentos del país y provincia constitucional del callao. El
estudio consta de aproximadamente 40,000 encuestas en el año. Las mismas que recogen
en 4 olas.

Es preciso notar que la APEIM utiliza una formula multivariado para determinar la
clasificación, el cual esta fórmula solo es utilizada por todos los miembros de APEIM.

Las variables tomadas para este estudio fueron:

 Nivel educativo alcanzado por el jefe del hogar

 Material predominante en los pisos de la vivienda
 Número de personas que viven permanentemente en el hogar (sin incluir servicio
doméstico)
 Habitaciones exclusivas para dormir (incluyendo las de servicio doméstico)
 Equipamiento del hogar: Teléfono fijo, Computadora, Refrigeradora / Congeladora,
Lavadora y Horno Microondas

5. NIVELES SOCIOECONÓMICOS ENTORNO NACIONAL

5.1 OBJETIVOS
 Identificar los niveles socioeconómicos a nivel nacional
5.2 COBERTURA
 La encuesta fue realizada a nivel nacional es decir en los 24 departamentos en el area
urbana y rural, así como en la provincia constitucional del Callao.

5.3 PERIODO DE REFERENCIA

El periodo de referencia para el año 2012

A. Educación

- Día de la entrevista
- Presente año
- Últimos 12 meses
- Mes anterior

B. Características de la Vivienda y del Hogar:

- Día de la entrevista
- Últimos 12 meses
- Último gasto mensual

C. Características de los Miembros del Hogar:

- Día de la entrevista.
- Residencia Habitual: Últimos 30 días.
- Trabajo Infantil: Semana Pasada
-
D. Salud

- Día de la Entrevista
- Últimas 4 semanas
- Últimos 3 meses
- Últimos 12 meses

5.4 TAMAÑO DE MUESTRA

Para determinar el tamaño de muestra por departamento, se evaluó la precisión

Estadística obtenida en la ENAHO 2003 (mayo 2003-abril 2004) para estimaciones
relacionadas a características de la vivienda y del hogar, característica de los miembros del
hogar, educación, salud, empleo e ingreso, y gastos del hogar. También, se ha considerado
las tasas de no respuesta obtenidas. Otro aspecto importante en la determinación del
tamaño de la muestra fue el de los costos.

El tamaño anual de la muestra es de 22,640 viviendas particulares, correspondiendo

13,824 viviendas al área urbana y 8,816 viviendas al área rural. Así mismo, el tamaño de la
muestra panel es de 7,546 viviendas particulares mientras que el tamaño de la muestra
no panel es de 15,094 viviendas particulares.

La muestra de conglomerados en el ámbito nacional es de 3,406, correspondiendo 2,304

conglomerados al área urbana y 1,102 conglomerados al área rural. Con respecto al
tamaño de la muestra panel es de 1,132 conglomerados mientras que el tamaño de la
muestra no panel es de 2,274 conglomerados.

5.4.1 DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA:

La distribución de la muestra ENAHO 2010, es similar al de la ENAHO 2007. El

Siguiente cuadro presenta la distribución de la muestra, según departamentos de estudio:

A continuación se presenta la distribución de la muestra ENAHO 2012 según los

departamentos de estudio.

Cuadro Nro 02 VIVIENDAS A NIVEL NACIONAL

 FUENTE: CPI 2012

DIAGRAMA NRO 1 DISTRIBUCION DE HOGARES URBANOS POR NIVELES

SOCIOECONOMICOS- TOTAL PERU URBANO

FUENTE: APEIM 2012

CUADRO NRO 03: NIVEL SOCIOECONOMICO A NIVEL NACIONAL

 DIAGRAMA NRO 2
DISTRIBUCION DE NIVELES SOCIOECONOMICOS SEGÚN POR PERSONAS
 FUENTE APEIM 2012

6. NIVELES SOCIOECONÓMICO DE AREQUIPA

6.1 Características sociales

6.1.1 POBREZA
Según el Informe técnico del INEI sobre la Evolución de la Pobreza al 2009, el
34,8% de la población peruana es pobre, cifra que se redujo en 1,4 puntos
porcentuales en comparación al 2008, pese a esta reducción nacional, en la
región Arequipa se registró una situación contraria, ya que el 21,0% de la
población arequipeña es pobre con un aumento de la tasa de incidencia de
pobreza en 1,5 puntos porcentuales respecto al año 2008, ocupando el puesto
19 en el ranking a nivel de Perú.

CUADRO NRO 04:

 Durante el período 2005 - 2009 la incidencia de la pobreza en la región se
redujo en 3,9 puntos porcentuales, experimentando una tasa de pobreza
inferior al promedio nacional y en su mayoría una tasa superior a la de Lima
con excepción del año 2005, donde se aprecia que Arequipa y Lima tenían una
tasa de pobreza de 24,9% y 32,9% respectivamente. Además, como vemos en
el Cuadro Nro 03, Arequipa tiene una tasa de pobreza extrema 5 de 4,1%,
superior a Lima en 3,4 puntos porcentuales, lo cual nos muestra que 4 de cada
100 arequipeños viven en pobreza extrema.
Según el último Censo (2007), la provincia de La Unión fue la que tuvo una
proporción mayor de pobreza en términos relativos (57,6%), sin embargo, en
cuanto al número de pobres, es la provincia de Arequipa la que alberga mayor
número de personas en situación de pobreza total (187 mil 837 personas).

6.1.2 INDICE DE DESARROLLO HUMANO

El Índice de Desarrollo Humano (IDH) es un indicador social estadístico,

propuesto por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD),
cuyo objetivo es medir el desarrollo integral del ser humano, identificando los
avances y las tareas pendientes.

Se mide el progreso medio de un país a través de tres indicadores básicos: la

esperanza de vida al nacer; la educación; y la renta real. El índice final es un
promedio de estos tres factores. El IDH se sitúa entre los valores 0 y 1,
indicando este último valor el máximo desarrollo humano al que se puede
aspirar.

Según el Informe sobre Desarrollo Humano 2009 elaborado por el PNUD, el

Perú escaló cinco lugares en el Índice de Desarrollo Humano (IDH), llegando al
puesto 78 de un total de 182 países, con lo cual ingresó al grupo de naciones
con desarrollo alto, dejando atrás el estigma de subdesarrollo, pero aún se
 encuentra por debajo de algunos países de América Latina como Chile (puesto
44), Argentina (puesto 49), Uruguay (puesto 50), Venezuela (puesto 58),
Panamá (puesto 60), Brasil (puesto 75) y Colombia (puesto 77).

En dicho informe se presenta el IDH al 2007 por regiones, con la última

información a nivel distrital. La región Arequipa se ubicó en el puesto 5 del
ranking con un IDH de 0,6479, en comparación a Lima y Callao que se ubica en
el puesto 1 con un IDH de 0,6788, lo que hace notar que aún se debe mejorar
los niveles de desarrollo de la región.

CUADRO NRO 5:

Los indicadores de desarrollo de la región indican que las personas tienen una
esperanza de vida de 73,5 años; el 95,9% de la población está alfabetizada; la
tasa de logro educativo es de 94,2% y el ingreso familiar mensual es S/. 434,8.
De los 1 mil 833 distritos del Perú tenemos que los 11 primeros son distritos
limeños, resaltando que a diferencia del IDH 2005 hay una mayor participación
de los distritos de Arequipa, La Libertad y Moquegua; en cuanto a la provincia
de Arequipa encontramos dentro de los primeros 30 a los distritos de
Yanahuara (puesto 14), Arequipa (puesto 21) y José Luis Bustamante y Rivero
(puesto 26).

Al analizar las provincias de la región, al año 2007 existen notables diferencias

entre sus índices de desarrollo humano, resaltando la provincia de Arequipa
con el más alto IDH mostrando mayor desarrollo en comparación a las otras
provincias; por otro lado La Unión destaca por tener el más bajo IDH, así como
también sus otros indicadores de desarrollo .

6.1.3 EDUCACION
Según el último Censo Nacional (2007) los niveles educativos alcanzados por
los pobladores de 15 a más años de edad muestran considerables diferencias.
En la región Arequipa predomina como nivel educativo alcanzado el
secundario, ya sea en el ámbito rural tanto como en el urbano, siendo superior
en el ámbito rural con 37,6% frente al 33,8% del ámbito urbano. En cuanto al
nivel primario el ámbito rural sobrepasa al urbano en 14,4 puntos
porcentuales, lo que se traduce en que en el área rural existen 79 mil 194
personas más que en el área urbana que sólo han culminado sus estudios
primarios.

Si analizamos la educación superior, encontramos en el área urbana un mayor

porcentaje (48,4%) de pobladores que han llegado a concluir sus estudios
superiores (que en términos absolutos son 372 mil 853 personas); mientras
que en el ámbito rural solo el 21,4% de la población tiene como nivel
alcanzado el superior (16 mil 570 personas) debido a las limitaciones que se
tienen como, por ejemplo, que la gran mayoría de entidades educativas
superiores (institutos o universidades) se encuentran en el área urbana, es por
esto que si desean estudiar tienen que migrar a la ciudad, a esto suma que el
sector rural esta casi abocado a la actividad agrícola.

Si se detalla aún más se observa que en el área urbana las personas con
educación superior universitaria concluida superan en 4,4 puntos porcentuales
a los pobladores con estudios superiores no universitarios terminados,
situación contraria ocurre en el ámbito rural donde el porcentaje de población
con nivel educativo superior universitario es inferior en 3,8 puntos
porcentuales al nivel educativo superior no universitario.

Es importante mencionar que los porcentajes de población arequipeña sin

nivel son preocupantes, con un 13,5% y 4,7% en las zonas rural y urbana
respectivamente, lo que hace notable una vez más que el área rural está en
desventaja respecto al área urbana.

DIAGRAMA NRO 03:

6.1.4 ANALFABETISMO

La región Arequipa presenta una tasa de analfabetismo 9 de 4,1%, cifra inferior

a la registrada a nivel nacional (7,1%). Al analizar la variable sexo se observa
que la tasa de analfabetismo de las mujeres es mayor en 4,9 puntos
porcentuales a la presentada por los hombres, siendo una primera evidencia
que las mujeres se encuentran en desventaja respecto a los hombres. Por otro
lado, si comparamos las tasas de analfabetismo por ámbitos geográficos, la
zona rural es la que registra el mayor porcentaje de personas analfabetas
(10,0%).

Si observamos a las provincias de la región encontramos que la provincia de

Arequipa (3,2%) registra la menor tasa de analfabetismo; mientras que La
Unión es la provincia con mayor porcentaje de analfabetismo (20,8%), siendo
casi 5 veces la registrada a nivel de la región. Siguen las provincias de
Condesuyos (10,1%), Castilla (9,1%), Caylloma (8,3%) y Caravelí (4,6%) como se
puede apreciar en el siguiente cuadro.

CUADRO NR 05:
6.2 Migración

La migración es un fenómeno demográfico que involucra el desplazamiento de la

población desde un lugar de origen a otro destino, que conlleva al cambio de
residencia habitual; bajo este concepto, existen dos enfoques: Migración de toda la
vida, residir en un lugar distinto al lugar de nacimiento y Migración reciente, haber
cambiado de residencia hace 5 años. Debemos considerar también que la migración
está compuesta por la Emigración y la Inmigración.

Según el Censo Nacional 2007: XI de Población y VI de Vivienda realizado por el INEI en

la región Arequipa, la Migración de toda la vida estaba representada por los habitantes
que residen en el lugar donde nacieron, siendo el 74,7% de la población arequipeña
(860 mil 247 habitantes) y el 25,3% (292 mil 056 habitantes) nacidos en otra región o
en otro país; de estos últimos, el 25,0% provienen de otras regiones y 0,3% de otro
país.

Del total de la población inmigrante hacia la región Arequipa, el 80,4% proviene de las
regiones de Puno, Cusco, Moquegua, Apurímac y Tacna que hacen un total de 231 mil
710 habitantes. Cabe mencionar que otras de las regiones que tienen aportes
importantes en la población de la región Arequipa son: Lima (8,0%), Ica (2,0%),
Ayacucho (1,8%) y Junín (1,2%), haciendo un total del 13,0%, además del resto de
regiones con 6,6%, como se aprecia en el Cuadro Nro 7

CUADRO NRO 06:

Por otro lado, los Migrantes recientes en la región Arequipa, durante el periodo 2002 –
2007 fueron 1 millón 54 mil 888 personas, de las cuales 9 de cada 10 (personas con 5 y
más años de edad), tuvieron una antigüedad de residencia de 5 años en la región, además
el número de personas que cambiaron de residencia corresponde a 81 mil 696 (incluye 3
mil 586 extranjeros).

Las regiones de donde provienen la mayor población residente en Arequipa son: Puno (21
mil 325 habitantes), Cusco (19 mil 925 habitantes), Moquegua (4 mil 536 habitantes),
Tacna (3 mil 126 habitantes), Ica (2 mil 409 habitantes) y Apurímac (2 mil 209 habitantes)
que juntos equivalen al 68,5% de la población de la región.

La población nacida en la región Arequipa y que se encuentra habitando en otras regiones

ascendió a 60 mil 758 habitantes, donde la región Lima es la de mayor preferencia por los
arequipeños, pues el 39,3% (23 mil 852 habitantes) se encontraban radicando allí con una
antigüedad de 5 años; siguen las regiones de Puno con 12,0%, Cusco con un 10,7%,
Moquegua con 7,7% y el resto de regiones con menor participación porcentual.

Con respecto a los hogares con Migración internacional, en la región existen 309 mil 892
hogares, de los cuales 29 mil 642 tienen al menos una persona viviendo permanentemente
en otro país, representando el 9,6% del total de hogares a nivel regional.
6.3 NIVELES SOCIOECONOMICOS AREQUIPA

6.3.1 OBJETIVOS
  Identificar los niveles socioeconómicos de Arequipa

6.3.2 COBERTURA

Se desarrollaron encuestas a nivel ciudad de Arequipa.

6.3.3 TAMAÑO DE MUESTRA

CUADRO Nro 07:

6.3.4 RESULTADOS

A continuación presentamos la clasificación de los niveles socioeconómicos

CUADRO NRO 08: NIVELES SOCIOECONOMICOS

AREQUIPA NIVELES SOCIOECONOMICOS

NIVELES 2008 2009

SOCIOECONOMICOS

NSE A 14.30 % 18.20 %

NSE B

NSE C 20.00 % 31.00 %

NSE D 41.20 % 33.20 %

NSE E 15.40 % 17.60 %

FUENTE: APEIM

FIGURA NRO 04: NIVELES SOCIOECONOMICOS

C
CUADRO NRO 09: RESULTADOS NSE

NIVEL DE INSTRUCCIÓN DEL JEFE DE HOGAR (%)

A/B C D E

Sin educación 0 0 1 2

Educación inicial o primaria incompleta 0 0 27 42

Primaria completa, secundaria 0 42 61 56

incompleta o completa

Superior no universitaria incompleta 4 22 6 0

Superior universitaria incompleta 17 14 2 0

Superior no universitaria completa 31 18 2 0

Superior universitaria completa 46 5 0 0

Postgrado universitario 3 0 0 0

Total 100 100 100 100

Fuente: Aurum consultoría y mercado 2012

CUADRO NRO 10: RESULTADOS NSE

BIENES EN EL HOGAR QUE ESTE FUNCIONANDO (%)

A/B C D E

Computadora o laptop 94 46 3 0

Lavadora 99 62 2 0

Teléfono fijo 91 39 2 0

Refrigeradora o congeladora 100 82 60 15

Horno microondas 97 51 5 0
 Fuente: aurum consultoría y mercado 2012

Según el cuadro Nro 8, Los estudios que se tienen de la ciudad de Arequipa tomado y
realizado del censo nacional del año 2007, de acuerdo de los diferentes niveles
socioeconómicos, revelan que predominan los niveles de clase bajo inferior (Nivel
socioeconómico D), debido a que Arequipa es una ciudad en desarrollo y los encargados
del desarrollo en su mayoría de los casos son empresarios emprendedores Y como ejemplo
también se diferencia algunas variables que se de muestra en los cuadros Nro 9 y Nro 10,
que diferencia como nivel socioeconómico D como predominante y con niveles educativos
de primaria completa y secundaria completa o incompleta.

Existe a su vez una tendencia de aumento de las clases alta/ media alta, media y bajo
superior, este aumento se ve respaldado por el crecimiento económico que se está dando
en nuestra ciudad, las grandes inversiones hace que Arequipa sea atractiva y por lo tanto
aumente la calidad y el estilo de vida de los arequipeños.

7. BIBLIOGRAFÍA
7.1 Asocioacion Peruana de Investigacion de Mercados (APEIM)
7.2 Aurum consultoria y mercado.
7.3 Instituto Nacional de estadística e informática (INEI).