Plantilla Elabora tu plan 2019

Por Daniel Palacio @ElMarketeroWeb

PASO 1. Insights
Empieza con un contexto del tráfico sitio web

Trafico
Reemplaza el contenido
4.5
4.3

3.5
Cuál fue la campaña más efectiva del
2.5 ultimo trimestre?
En cuanto ha variado el tráfico de la web
(cifra en %)
OCT-16 NOV-16 DEC-16 JAN-17 En cuánto se ha reducido la tasa de
Trafico
rebote?

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PASO 2. Análisis de Competencia
Realiza un research del comportamiento del sitio web y redes sociales de tus
competidores
Análisis de Audiencia

4 4.1 Reemplaza el contenido

3.8 3.8
3.5
3
3.2  Por que crece o decrece la audiencia de un
competidor?
2.2  Qué campaña del competidor presenta mayor alcance
1.9
1.6 (cifra en %)
1.5
1.2 1.2
1.4 1.4
 Qué acciones en redes sociales fueron referentes?
1

OCT-16 NOV-16 DEC-16 JAN-17

Competidor 1 Competidor 2 Competidor 3 Competidor 4

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PASO 2. Análisis de Competencia
Realiza un research del comportamiento Digital de los competidores

 Qué funciona
 Qué no funciona
 Cómo aprovechar para tu marca
Reemplaza el contenido

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PASO 3. Propuesta
1 • Cual es la acción
Idea: Describe conceptualmente tu
campaña en el gráfico Qué vas de Marketing
hacer • Describe la
campaña

2
• Que necesitas
Cómo lo para tu idea
vas hacer
• En qu te apoyarás

3
• Cuáles son los
IDEA En dónde escenarios?
lo vas a
hacer • Que herramientas
utilizarás?

Reemplaza el contenido
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PASO 3. Propuesta
Idea: Describe conceptualmente tu
campaña en el grafico
Reemplaza el contenido

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PASO 3. Propuesta - BRIEF

PARA QUE LO VAS CUANDO LO VAS

QUE VAS HACER PARA QUIENES COMO LO VAS HACER
HACER HACER

1 2 3 4 5

DETALLE DETALLE DETALLE DETALLE DETALLE

3 bullets de que 3 bullets para Cuál es el Explica como Cuánto tiempo

vas a hacer que lo vas a target? vas a realizar la durará esta
hacer Cómo lo campaña campaña?
sacaste?

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PASO 4. Estrategia
Reemplaza el contenido
Idea: Describe conceptualmente tu
campaña en el grafico
DETALLE KPIS
M-3 Acciones de Marketing Plan
 Campaña de Temporada
 Campaña de Marca
Objetivo a lograr: Como la vas a
Ejemplo incrementar en 20% las medir
ventas ene el sitio web
M-2 Tácticas de Marketing
Objetivo a lograr:
 Creación de Landing Pages Como la vas a
 Campaña de Registro y Leads Ejemplo incrementar en 30% las
 Catálogo de Preventas conversiones de leads en el sitio medir
web
M-1 Presupuesto del Plan de Marketing 360 Cuanto vas a invertir
 Inversión en SEM y FB Ads Detalle de la inversión Como la vas a
 Renovación de STOCK medir
 VideoMarketing y YouTube Ads

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PASO 5. TACTICAS
Social Media: Cuáles acciones realizarás en Redes Sociales
DETALLE
• Que harás en el Fan Page
• Cuántos contenidos publicarás
• Que actividad para generar
engagement realizarás?
DETALLE
• Que harás en el Canal de YouTube
• Cuántos contenidos publicarás
• Que actividad para generar
engagement realizarás?
KPIS
• #Alcance obtenido
• #Ratio de Engagement
de la campaña
• %ROI esperado
KPIS
• #Alcance obtenido
• #Ratio de Engagement
de la campaña
• %ROI esperado
Reemplaza el contenido
DETALLE KPIS
• Que harás en el perfil de Twitter • #Alcance obtenido
• Cuántos contenidos publicarás • #Ratio de Engagement
• de la campaña
Que actividad para generar
• %ROI esperado
engagement realizarás?
DETALLE KPIS
• Que harás en el perfil de SnapChat • #Alcance obtenido
• Cuántos contenidos publicarás • #Ratio de Engagement
• Que actividad para generar de la campaña
• %ROI esperado
engagement realizarás?
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PASO 5. TACTICAS
3
SEO Y SEM Keyword Research
Con qué conceptos y keywords Product Main
Long Tail
posicionaras la campaña? Keywords keyword
2
Top 5
Top 5 Top 5
Keyword
keywords keywords
phrases
1
Alcance Alcance Alcance
esperado esperado esperado

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PASO 6. PLAN DE MEDIOS
DETALLE KPIS
SEM PLAN SEM
 Tipo de formato 
Cuánto invertirás? %CTR
 # de anuncios  IMPRESIONES
Qué formatos
 #CLICKS

SM SOCIAL MEDIA
 FB - Formatos Cuánto invertirás?  %CTR
 Otras redes  IMPRESIONES
Qué formatos  #CLICKS

INF INFLUENCERS
Cuánto invertirás?
 Tipo de influencers Qué harán los influencers Como la vas a
 Acciones de influencers medir

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PASO 7. FUNNEL MARKETERO
KPIS
Cuántas personas van a ver la campaña
ALCANCE
KPIS
INTERACCION Cuántas personas van a interactuar con la campaña

KPIS
SOLICITUD
Cuántas personas se van a interesar por la campaña

VENTAS KPIS

Cuánto planeas vender o ganar con la campaña

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