OPERACIONES LOGISTICAS DE MARKETING

TEMA: EL EFECTO LATIGO RELACIONADO A LA LOGISTICA DE

MARKETING

¿CÓMO MINIMIZAR O ELIMINAR EL EFECTO LÁTIGO EN LA

EMPRESA?

Hoy en día las empresas del mundo se preocupan por atender y rebasar las expectativas de
los clientes. Para toda empresa es muy importante el buen funcionamiento de distintos
factores dentro de la organización y que la logística de mercadotecnia es una herramienta
importante ya que influyen varios aspectos los cuales afectan en el producto hasta que
llegan al consumidor. La cadena de suministros es aquella herramienta que está unida de
forma que se obtenga un mejor funcionamiento y que esta pueda generar beneficios al
cliente y la organización y con ello ir introduciéndose en el mercado y poder competir.
Esto se logra cuando todas las necesidades del consumidor están completamente satisfechas
y las dos áreas trabajan en forma conjunta y coherente en función de satisfacer
efectivamente las expectativas de sus clientes.

Las empresas fabrican sus productos, para después ser vendidos o colocados en el mercado
con la ayuda de colegas como son los mercadologos, los distribuidores, mayoristas o
detallistas, así entregando al cliente final lo que requiere, en todo ese proceso, interviene el
efecto látigo este efecto preocupa a la organización y a toda la cadena de suministro, ya
que la variabilidad que maneja no se puede calcular en exactitud generando un descontrol a
todo el sistema. Las empresas de hoy en día tienden a generar una mayor comunicación en
todo el sistema y la cadena, para así lograr una efectividad en el desarrollo y
comercialización de un producto.

El efecto látigo es la preocupación de las empresas por la variabilidad que genera en la

demanda y en todo el producto, las empresas tienden a tomar medidas en el proceso de
planificación, desarrollo, ejecución y control de las operaciones del producto para llegar al
propósito de satisfacer las necesidades del cliente con tanta eficacia como sea posible.
Utilizan métodos necesarios para llevar a cabo una buena comunicación en la organización
de una empresa con el objeto de mejorar el desarrollo y la comercialización de un producto.
Una estrategia es tener una buena comunicación y mantenerse informados de las ventas
realizadas y el comportamiento del mercado la logística y mercadeo comparten objetivos
comunes. Estas organizaciones conectadas e interdependientes trabajando juntas en forma
cooperativa para, Controlar, Manejar y mejorar el flujo de materiales e información desde
los proveedores hasta los usuarios finales. Gracias a ello permiten a la empresa alcanzar
óptimos niveles de competitividad en el medio. Una de estas variables es la distribución
oportuna. La dinámica es para satisfacer las Necesidades los clientes, que involucra
detallistas, mayoristas, distribuidores, fabricantes, proveedores y el diseño apropiado.

Se concluye que para minimizar o eliminar el efecto látigo El propósito es sincronizar las
funciones de una empresa con la de sus proveedores a fin de acoplar con la demanda del
cliente el flujo de materiales, servicios e información. Con ello se lograra una satisfacción
del cliente y utilidades para la compañía. Así también su mantenimiento y una mejor
participación en el mercado. Esto solo se lograra cuando todas las necesidades del
consumidor estén completamente satisfechas, y se trabaje de una forma conjunta,
coherente en función de satisfacer efectivamente las expectativas del cliente.

FUENTES

 Libro Logística comercial internacional Por Andrés Castellanos Ramírez

 Libro Mejoramiento de la calidad. Un enfoque a servicios Por Jorge Acuña Acuña
 https://prezi.com/8anq-dnqtdtm/logistica-de-mercadotecnia-y-administracion-de-la-
cadena-de/
 http://elmercadeo1.blogspot.com/2015/04/almacenamiento.html