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VALOR DE MERCADO VERSUS VALOR EN LIBROS
(BILLONES DE DÓLARES)
En este cuadro se observa que el valor compañía, como para tener una perspec-
en libros del capital de las 500 empresas tiva delfuturo relación a sus operaciones,
representa sólo el 35% del valor del mercado incluyendo su capacidad de satisfacer sus
del mismo. Asimismo, en los casos de requerimientos de capital y su liquidez.
empresas como Coca Cola, Microsoft y
Gillette, el valor contable del capital sólo Como creador y distribuidor de
representa el 4%, 6% y 10%, respectiva- información de marca y de derechos de
mente, por mencionar solamente algunas de autor en el mundo del espectáculo, Time
estas empresas. Warner y el Entertainment Group, poseen
un monto significativo de activos
Otro caso ilustrativo de activos intangibles generados internamente y
intangibles omitidos en el balance y, con- cuyo valor no se refleja en sus balances
secuentemente, del capital es el de la generales consolidados. Estos activos
compañía "Time Warner", de la cual en su intangibles se extienden a través de los
informe anual (memoria) de 1995 se principales intereses que Time Warner
menciona lo siguiente: tiene en otras empresas, pero se
ejemplifican de mejor forma en su
"Activos omitidos en el Balance colección de productos musicales con
General derechos de autor, en su interés
Time Warner cree que el valor de mayoritario en Warner Bros y en HBO en
ciertos activos son omitidos en el balance los productos de la televisión y de la
y que éstos deberían considerarse junto industria fílmica, y en la creación o
con otrosfactores, al momento de evaluar extensión de marcas, como es el caso de
tanto la situación financiera de una los nuevos títulos de la revista Time Inc o
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de la cadena WB. Generalmente, los el reconocimiento de los ingresos depende
principios Como creador y distribuidor principalmente de la designación de
negocios o por compra. periodos disponibles para salir al aire,
tomando en cuenta los términos del
Debido a que Time Warner posee los contrato de autorización.
derechos de autor de este material
creativo, continuamente genera ingresos Por consiguiente, el monto de estos
a través de la venta de los productos por contratos a futuro no ha sido reconocido
diversos medios de comunicación y en los todavía en el balance, considerando como
mercados nuevos o ya existentes. El valor una futura fuente de financiamiento".
de una película, los derechos de autor
para televisión, además de las marcas Como puede apreciarse, esta diferencia
registradas, las series de televisión o las creciente surge debido a las organizaciones
películas van a mercados secundarios y basadas en la cultura del conocimiento y a
se autorizan marcas como Looney Tunes su dependencia sobre el capital intelectual
y Batman en la industria del menudeo y que han modificado la forma en que
en otros mercados. Además, los avances contemplamos el proceso de creación de
tecnológicos, tales como la introducción valor. Las mediciones financieras tradi-
del disco compacto y las vídeo caseteras cionales tales como el rendimiento sobre el
en los ochenta y la potencial versatilidad capital y las utilidades por acción -que miden
del disco digital en elfuturo, han generado lo que constituye la mayor parte de los
históricamente oportunidades de sistemas administrativos de rendimiento
captación de ingresos de manera corporativo- le dicen poco a los inver-
considerable a través del relanzamiento sionistas y a la administración en cuanto al
y venta de los productos incluyendo sus verdadero comportamiento de la compañía.
derechos de autor bajo un nuevo formato Debido a que las prácticas contables no se
tecnológico. Por consiguiente, estos han mantenido al mismo ritmo que la
activos intangibles tienen un valor importancia creciente del capital intelectual,
significativo que no se refleja plenamente muchos de estos activos permanecen fuera
en los estadosfinancieros consolidados de de la vista, ajenos a la atención, fuera de los
Time Warner o del Entertainment Group. balances generales, y sin vigilancia. Sin
herramientas para capturar y medir el capital
Warner Bros, cuenta con contratos intelectual, muchas empresas terminan
de venta a futuro que representan un administrando mal sus activos intelectuales,
monto de ingresos potenciales aún no o lo que es peor, destruyendo el valor del
registrados; que van desde contratos en conocimiento simplemente porque los
efectivo hasta la autorización en teatro y administradores no comprenden la naturaleza
televisión para cable, cable básico y de los recursos de la compañía.
exhibiciones de televisión sindicadas, los
cuales en 1995 ascendieron a 1.056 Aunque los activos intelectuales pueden
billones de dólares, comparados con 852 ser invisibles, ellos pueden administrarse,
millones de dólares en 1994 (incluyendo medirse y auditarse. Pero, si los gerentes y
los montos relativos a HBO de 175 administradores desean cultivar los recur-
millones en cada año). sos intelectuales necesitan desarrollar
mediciones del comportamiento que enlacen
Debido a que estos contratos son por la productividad interna con el valor agre-
autorizaciones teatrales y para televisión, gado de mercado y estados financieros
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prácticos que revelen y pongan al descubierto son capaces de capturar el valor total del
las mediciones de capital intelectual. capital intelectual de una organización. Para
conseguirlo, las firmas necesitan de una
Las empresas y organizaciones que organización y, para conseguir ello, necesitan
desarrollan mecanismos integrados para a su vez un sistema de medición encuadrado
capturar y administrar estos recursos vitales alrededor de los recursos que crean valor
estarán mejor preparadas para generar para la organización, un sistema que lleva en
rendimientos sostenidos para los accionistas. su núcleo los activos intelectuales necesarios
para competir con éxito en el mercado
Determinación del Valor del Capital global.
Intelectual
Las Mediciones Importantes
Sin duda, uno de los procedimientos
más importantes de la auditoría del capital En años recientes, la comunidad in-
intelectual es la determinación del valor del versionista ha ido más allá de las razones
capital intelectual. Los sistemas de financieras fundamentales hacia los indi-
medición del comportamiento basados en la cadores no financieros. Cada vez más, los
contabilidad dominan tanto la evaluación de inversionistas consideran que las mediciones
las compañías basadas en el mercado extemo financieras son indicadores rezagados de
como las evaluaciones internas de los comportamientos, y los factores no finan-
administradores y las unidades estratégicas cieros son los indicadores principales.
del negocio. Pero, estas herramientas con-
tables simplemente no captan el valor del Pero, ¿cuáles son los principales indi-
capital intelectual. La participación del capital cadores no financieros y cómo se pueden
en las marcas, la investigación y el desarrollo, medir? Un estudio de Ernst & Young, firma
y el capital humano -entre otras formas de internacional de auditoría, identificó las 10
capital intelectual- no aparecen en los importantes mediciones no financieras que
balances generales. le permitirán al auditor operativo e integral
evaluar y examinar el capital intelectual. Estas
Para compensar estas deficiencias mediciones reflejan el punto de vista que esos
contables algunos consultores y analistas recursos, y no los productos, constituyen la
han desarrollado mediciones diseñadas para fuente primaria de ventaja competitiva.
captar mejor el valor para los accionistas.
El valor agregado de mercado y el valor Estos diez (10) indicadores son:
agregado económico, por ejemplo, son
mediciones crecientemente populares,
encaminadas hacia la creación de relevancia
en los reportes financieros. Compañías tales
como General Electric y Coca Cola se
enfocan hacia el valor agregado de mercado
como el principal indicador del compor-
tamiento de sus negocios.
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relativo de sus productos para luego aplicar
Mediciones No Financieras de la la reingeniería en los procesos subyacentes
Auditoría del Capital Intelectual para lograr mayor eficiencia. Y, sin embargo,
la actividad basada en el costeo y la re-
1.- Ejecución estratégica ingeniería del proceso constituyen solamente
2.- Credibilidad administrativa la punta del iceberg.
3.- Calidad de estrategia
4.- Innovación Ellos no hacen un buen trabajo al captar
5.- Capacidad de atraer gente talentosa y medir los recursos básicos tales como los
6.- Participación de mercado costos del producto y del periodo, sino que
7.- Experiencia administrativa omiten el valor de los activos intelectuales
8.- Calidad de compensación ejecutiva como investigación y desarrollo, sistemas de
9.- Calidad de procesos importantes; y información y otras funciones especializadas.
10.- Liderazgo de investigación Un verdadero sistema, basado en los re-
cursos, debe capturarlos completamente y
luego ayudar a conformar las estrategias
corporativas. Simplemente al aumentar el
Los recursos específicos incluyen número y volumen de las mediciones para
marcas, contactos comerciales, personal hacer anotaciones en los registros no
calificado, acceso al capital y cosas pare- representa un avance. Esto se logra al integrar
cidas. En forma notable, ninguno de estos estas mediciones y luego mejorarlas.
recursos aparece expresado directamente
en los estados financieros.
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enfocar el examen de modo que evalúe
el capital intelectual, cuyos resultados
deben incluirse en el informe de auditoría
BIBLIOGRAFÍA
BROOKING, A.
"El capital intelectual: el principal activo de
las empresas del tercer milenio".
WHITNEY, John.
"Hay un rinoceronte en la sala". Director del
Columbia Business School's Center.
KENNETHA. BIGGS.
"El eslabón perdido de la contabilidad el
capital intelectual no registrado".
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