DEFINICIÓN DE PROYECTO

El término proyecto proviene del latín proiectus y cuenta con diversas significaciones.
Podría definirse a un proyecto como el conjunto de las actividades que desarrolla
una persona o una entidad para alcanzar un determinado objetivo. Estas actividades
se encuentran interrelacionadas y se desarrollan de manera coordinada.

Partiendo de dicha acepción tendríamos que recalcar que uno de los proyectos más
importantes, en la medida que influye a todo un país, es el que se da en llamar
proyecto de ley. Un término con el que viene a definirse a toda aquella iniciativa que
intenta sacar adelante el gobierno de una nación y que requiere que sea remitido al
Parlamento para que este le dé el visto bueno.

Lo habitual es que el objetivo perseguido por el proyecto deba ser cumplido en un

cierto periodo temporal definido con anterioridad y respetando un presupuesto: de lo
contrario, se dirá que el proyecto ha fracasado.
Por ejemplo: “Mi proyecto para este año es mejorar mi nivel de inglés”, “En este
momento estoy metido de lleno en un nuevo proyecto laboral”, “Tengo un proyecto de
vida junto a Victoria que voy a defender a capa y espada”.
Un proyecto puede ser simplemente un plan o una idea, al menos en la vida cotidiana
o en el lenguaje coloquial. Cuando se habla de proyectos en un marco más formal, es
habitual que puedan distinguirse diversas etapas en su desarrollo: primero surge una
idea que reconoce una oportunidad, luego se diseña el proyecto en sí mismo con la
valoración de las estrategias y opciones y finalmente se ejecuta el plan. Tras la
concreción del proyecto, llega la hora de evaluar los resultados según el cumplimiento,
o no, de los objetivos fijados.
En este sentido, dos de los tipos más frecuentes de proyectos serían los siguientes.
Por un lado estarían los que se realizan en una empresa concreta persiguiendo la
consecución de unos fines muy definidos y como regla general una mejora en los
rendimientos financieros de la misma. Y, por otro lado, se encuentran los que realizan
los estudiantes de ciertas carreras universitarias para conseguir su titulación
pertinente, demostrando de esta manera que han adquirido los conocimientos y
habilidades necesarias para el desempeño de su profesión.

Aunque existen múltiples clasificaciones de los proyectos, es posible señalar dos

grandes categorías. Por un lado aparecen los proyectos productivos(asociados a
las empresas, buscan generar beneficios económicos) y, por otro, los proyectos
sociales o públicos (apuntan a mejorar la calidad de vida de la gente).
Respecto a ese último tipo establecido, el de corte social, se podrían señalar diversos
ejemplos que están funcionando en las sociedades de todo el mundo y que persiguen
ayudar a un colectivo concreto. Este sería el caso, por ejemplo, de Proyecto Hombre
que es una organización no gubernamental que se dedica al tratamiento y a la
prevención de las diversas toxicomanías.

Asimismo, también se podría señalar a Proyecto Esperanza, una entidad cuyo fin es
ayudar a todas aquellas féminas que son víctimas de lo que se conoce con el nombre
de trata de blancas.
 DEFINICIÓN DE INVERSIÓN
La palabra latina inversio es el origen etimológico del actual término inversión que
ahora vamos a analizar. En concreto, podemos determinar que aquella está
conformada por la suma de tres partes: el prefijo in– que puede traducirse como “hacia
dentro”, el vocablo versus que es sinónimo de “dado la vuelta” y finalmente el sufijo –
ion que es equivalente a “acción”.

Una inversión, en el sentido económico, es una colocación de capital para obtener

una ganancia futura. Esta colocación supone una elección que resigna un beneficio
inmediato por uno futuro y, por lo general, improbable.
Por ejemplo: un hombre tiene un ahorro de 20.000 dólares. Con ese dinero, puede
comprarse un auto. Sin embargo, decide invertir ese dinero en acciones de
una empresa con el objetivo de venderlas, más adelante, a mayor precio. Los 20.000
dólares que invierte en acciones pueden transformarse, en cinco años, en 40.000
dólares. En ese momento, el sujeto recogerá el beneficio de su inversión y habrá
duplicado su capital, con lo que podrá comprar el vehículo y le sobrará dinero. Sin
embargo, recordemos que, en un principio, dejó de lado la satisfacción inmediata de
un deseo (la compra del auto).
Las empresas suelen hacer inversiones en todo momento. Algunas son necesarias
para su funcionamiento cotidiano (como la compra de computadoras). Otras son
concretadas con vistas a futuro, como la compra de una costosa maquinaria que le
permitirá incrementar la producción.
Así, una empresa textil que tiene una capacidad productiva de 1.000 pantalones por
día, decide adquirir una máquina para producir 2.000 pantalones diarios. En un
principio, la inversión supondrá un gasto para la empresa, ya que deberá desembolsar
dinero para comprar la máquina. El objetivo será recuperar ese dinero con el aumento
de la producción y, en un tiempo, obtener más ganancias que las que conseguía antes
de la adquisición.

Además dentro del ámbito empresarial nos encontramos con lo que se conoce como
plan de inversiones. Se trata en concreto de un proyecto donde aparece recogido de
manera clara el destino de lo que son los recursos financieros que tiene una compañía
o empresa.

Y todo ello sin embargo tampoco que es muy frecuente hablar de lo que damos en
llamar fondo de inversiones. Un término aquel con el que nos referimos al fondo donde
se unen los capitales que un determinado número de personas van a destinar a llevar
a cabo inversiones de distinto tipo y calado.
Una inversión contempla tres variables: el rendimiento esperado (cuánto se espera
ganar), el riesgo aceptado (qué probabilidad hay de obtener la ganancia esperada) y
el horizonte temporal (cuándo se obtendrá la ganancia).
No obstante, tampoco podemos pasar por alto el hecho de que inversión es una
palabra que, de la misma forma, se utiliza como sinónimo de homosexualidad.

Pero aún hay más. Inversión también es un vocablo que se emplea dentro del sector
musical. En concreto, se hace uso del mismo para definir a un cambio en lo que es la
colocación de las notas de un acorde determinado en una posición que no es la que se
emplea habitualmente. De esta manera, se consigue obtener como resultado un
cambio notable respecto a la posición originaria.
TIPO DE INVERSION
 D E F I N I C I Ó N D E E C O N O MÍ A
La economía puede enmarcarse dentro del grupo de ciencias socialesya que se
dedica al estudio de los procedimientos productivos y de intercambio, y
al análisis del consumo de bienes (productos) y servicios. El vocablo proviene del
griego y significa “administración de una casa o familia”.
En 1932, el británico Lionel Robbins aportó otra
definición sobre la ciencia económica, al
considerarla como la rama que analiza cómo los
seres humanos satisfacen sus necesidades
ilimitadas con recursos escasos que tienen
diferentes usos. Cuando un hombre decide utilizar
un recurso para la producción de cierto bien o
servicio, asume el coste de no poder usarlo para la
producción de otro distinto. A esto se lo denomina
coste de oportunidad. La función de la economía es
aportar criterios racionales para que la asignación de
recursos sea lo más eficiente posible.
A grandes rasgos, pueden mencionarse dos corrientes filosóficas respecto a la
economía. Cuando el estudio refiere a postulados que pueden verificarse, se trata
de economía positiva. En cambio, cuando toma en cuenta afirmaciones que se basan
en juicios de valor que no pueden comprobarse, se habla de economía normativa.
Para el alemán Karl Marx, la economía es la disciplina científica que analiza las
relaciones de producción que se dan en el seno de la sociedad. Basándose en el
materialismo histórico, Marx estudia el concepto del valor-trabajo que postula que el
valor tiene su origen objetivo según la cantidad de trabajo necesaria para obtener un
bien.
Hay que destacar que existen numerosas escuelas del pensamiento económico, que
presentan diferentes enfoques de análisis. El mercantilismo, el moneratismo,
el marxismo y el keynesianismo son algunos de ellos.
La palabra economía tiene muchos usos que permiten vincularla con diferentes
aspectos de los intercambios comerciales o las relaciones de oferta-demanda que
existen. Algunas de estas acepciones son:

Economía sostenible, también conocida como desarrollo sostenible, es un nuevo

término que se ha puesto de moda en los últimos años y que encierra un proyecto de
vida social basado en la reutilización de la materia prima para fines diversos. Se trata
de cambiar el proceso de productividad en base a una economía basada en el cuidado
del medio ambiente y en la mejora de la calidad de vida de una sociedad. Básicamente
se busca satisfacer las necesidades de las generaciones que se hallan viviendo en un
determinado espacio temporal sin poner en riesgo la subsistencia o las posibilidades
económicas de las futuras generaciones.
Economía empresarial es la forma en la que una organización, puede manejar sus
recursos y servicios, ofreciendo una visión competitiva frente al mercado. Se vale de
varias disciplinas científicas que permiten llevar a cabo dicha labor. Es una forma de
aplicar economía en el ámbito de una empresa y deben tenerse en cuenta para su
buen funcionamiento valores externos como índices de la bolsa, demanda de mercado
y otras variables.
Economía natural como lo define el biólogo M.T. Ghiselin, es el estudio de las
consecuencias que la escasez causa en los seres vivos. Proponiendo un análisis
profundo sobre las acciones humanas y sus efectos secundarios en el medio
ambiente.
Economía política es el estudio de los comportamientos humanos, examinados
dentro de un contexto jurídico característico. La economía política se relaciona con la
economía natural en cuanto a que las acciones humanas, su economía política puede
afectar el entorno natural, de forma positiva o negativa, la interacción de los seres
vivos con el medio lo modifica siempre.
Economía mixta es un sistema de intercambio comercial que no es totalmente libre,
donde el estado se encarga de pautar ciertas normas que posibiliten una equilibrada
distribución de las ganancias entre los diferentes comerciantes de ese sistema
económico.
La Economía de mercado es un sistema social donde los factores que influyen son la
división del empleo, de los bienes y servicios y la interacción entre los entes que
componen una sociedad. Se trata de un sistema libre de precios fijados por la
demanda y la oferta. Es un sistema económico absolutamente libre, donde los que
intervienen en el ejercicio de compra-venta pautan las condiciones. No existe hoy en
día ningún país donde la libertad comercial sea absoluta.
 D E F I N I C I Ó N D E A D MI N I S T R A C I Ó N

El concepto de administración hace referencia al funcionamiento, la estructura y el

rendimiento de las organizaciones. El término proviene del latín ad-ministrare
(“servir”) o ad manus trahere (“manejar” o “gestionar”).

La noción también puede utilizarse para nombrar a una autoridad pública, como
el gobierno de un territorio, o a los responsables de una entidad privada, como los
directivos de una empresa.
La administración puede ser entendida como la disciplina que se encarga de realizar
una gestión de los recursos (ya sean materiales o humanos) en base a criterios
científicos y orientada a satisfacer un objetivo concreto.

Por otra parte, la administración pública de un Estado es el conjunto de los organismos

que se encargan de aplicar las directivas indispensables para el cumplimiento de las
leyes y las normas. Los edificios públicos y los funcionarios también componen a la
administración pública, que aparece como el nexo entre el poder político y la
ciudadanía.

Hay veces en que el término administración se utiliza para denominar a la ciencia

social conocida como administración de empresas. Esta ciencia estudia la
organización de las compañías y la forma en que gestionan los recursos, los procesos
y los resultados de sus actividades.
La contabilidad (que brinda información útil para la toma de decisiones económicas) y
la mercadotecnia (que estudia el comportamiento de los consumidores en el mercado),
por ejemplo, son consideradas ciencias administrativas.
Por ejemplo: “Si queremos que esta empresa crezca, tendremos que mejorar la
administración de los recursos”, “Creo que aún tienes mucho que aprender sobre la
administración de una casa”, “Los reclamos debe realizarlos en la oficina de la
administración”.
Administración según la TGA
En la Teoría General de la Administración, conocida con la sigla TGA, se reúnen los
conocimientos que se tienen hasta el día acerca de la administración de empresas y
organizaciones.
Es posible analizar la administración a través de la teoría de las organizaciones, que
se dedica a estudiar la manera en la que las personas administran sus recursos y
establecen interacciones con el medio exterior para satisfacer sus necesidades.
Existen dos formas con marcadas diferencias para definir este concepto: la
administración como disciplina (conjunto de principios, ideas y conceptos que deben
tenerse en cuenta para guiar a un grupo), y la administración como técnica(conjunto
de funciones y actividades que un administrador debe realizar para conseguir los
objetivos de la organización que representa)
En la administración, la teoría sólo ocupa un ínfimo espacio, no es posible que esta
exista sin la técnica, sin que esos conceptos sean encasillados dentro de un conjunto
de actividades que los vuelven veraces. En la administración la técnica es el vehículo
natural para llevar a cabo y poner a prueba los descubrimientos de la ciencia.
En el estudio administrativo se intenta analizar a las empresas y las
organizaciones e intentar comprender su real funcionamiento, su evolución,
crecimiento y conducta. Si la técnica no se basara en el conocimiento de la ciencia,
entonces estaríamos frente a un ensayo empírico y estaríamos actuando de una forma
que no puede ser considerada científica.
Según Hermida, Serra y Kastika es imposible considerar a la administración como un
arte, porque ella ni las vivencias ni las interpretaciones subjetivas de la realidad tienen
cabida. Así lo expresan en el libro titulado “Administración y estrategia, Teoría y
práctica”, publicado por Ediciones Macchi.
Para Henry Sisk Mario la administración es la fusión de todos los recursos que se
poseen a través de un esquema planificado, un proceso formado por: planeación,
dirección y control, y cuyo objetivo es lograr aquello que la compañía se proponga
como meta.
José A. Fernández Arena la ve como una ciencia social cuya meta es satisfacer los
objetivos institucionales de cada medio a través de una estructura y del esfuerzo
unificado.
Por su parte, George R. Terry, dice que consiste en una planificación para alcanzar
objetivos puntuales en base al esfuerzo ajeno.
En la técnica de la administración es fundamental comprender los recursos que se
poseen para saber encontrar los objetivos más adecuadas en base a ellos y
desenvolver un trabajo administrativo eficiente. Cabe destacar que posee principios,
leyes y procedimientos que sirven para una conducta racional de las organizaciones.
 D E F I N I C I Ó N D E ME R C A D O
En el latín, y más exactamente en el término mercatus, es donde encontramos el
origen etimológico de la palabra mercado que ahora nos ocupa. Un término este que
es empleado con gran frecuencia en la sociedad actual para referirse a todo aquel sitio
público en el que, en los días establecidos, se procede a comprar o vender diversos
productos.

Un ejemplo de lo que hemos subrayado sería el siguiente: “Marta hoy tiene previsto
celebrar una cena en su casa con muchos invitados por lo que ha acudido al mercado
para adquirir los mejores pescados y las carnes más exquisitas y sorprender así a
aquellos”.

Al investigar la definición de mercado y evaluar la función que este vocablo tiene en el

lenguaje cotidiano, es posible llegar a la conclusión de que este concepto describe al
ámbito, ya sea físico o virtual, en el cual se generan las condiciones necesarias
para intercambiar bienes y/o servicios. También puede entenderse como
la organización o entidad que le permite a los oferentes (vendedores) y a los
demandantes (compradores) establecer un vínculo comercial con el fin de realizar
operaciones de diversa índole, acuerdos o intercambios.
Cabe resaltar que el mercado hace su aparición a raíz de la unión de conjuntos
compuestos por vendedores y compradores, lo que permite que se articule un sistema
basado en la oferta y la demanda.
Los primeros mercados que aparecieron en la historia de la humanidad tenían
al trueque como método de base. Con la masificación del dinero, comenzaron a
desarrollarse otros códigos de comercio. A su vez, el incremento de la producción
generó la aparición de intermediarios entre los productores y los consumidores
finales.
La economía, según se advierte al profundizar en los alcances y características del
mercado, contempla la existencia de diversas clases de mercados: hay algunos que se
llevan a cabo al por menor o minoristas; otros que son al por mayor o mayoristas;
unos que se denominan de materias primas y hasta hay otros que se conocen como
mercados de acciones (las bolsas de valores), por ejemplo.
Mercados todos ellos que vendrían a basarse en otro de los significados más
utilizados de la palabra que estamos abordando. En concreto, nos estamos refiriendo
a esa definición que identifica mercado con el grupo de actividades y de operaciones
de tipo comercial que se realizan en uno o varios sectores económicos.
En este sentido, podríamos exponer diversos ejemplos como este que expresamos a
continuación: “El mercado agrícola está en estos momentos viviendo una situación
muy complicada ya que sus diversos productos se han visto afectados de manera
irremediable por la sequía reinante”.

El mercado ideal de competencia perfecta se logra cuando ni los compradores ni los

vendedores tienen la capacidad de interferir en el precio final del bien o del servicio
intercambiado. Este sistema se ve afectado al momento de la aparición
de monopolios u oligopolios que fijan los precios por propia voluntad.
Por eso, para conseguir imponer un mercado con competencia perfectadeben
cumplirse requisitos como la presencia de un número considerable de vendedores y
consumidores (donde las acciones de cada una de las partes tendrá poca influencia en
el mercado global), la homogeneidad del producto (todos los bienes ofrecidos son
iguales), la existencia de transparencia (los involucrados están al tanto de las
condiciones generales que rigen el mercado) y el libre acceso a la información.
Finalmente tenemos que hacer referencia a una expresión muy habitual que utiliza la
palabra que nos ocupa como parte integrante. Se trata de mercado negro, que viene a
definir al tráfico ilegal u oculto que se produce de mercancías no permitidas o que no
abundan y que pueden adquirirse a precios totalmente diferentes a los que existen en
ese instante en el mercado legal.
TIPOLOGIA DE MERCADO

Qué es el mercado y los tipos de mercado en economía

¿Qué es el mercado? El mercado como concepto en economía se define como uno
de los diversos sistemas, instituciones, procedimientos, relaciones sociales e
infraestructuras en la que las partes (agentes económicos) participan en el
intercambio. Los mercados son muy importantes pues determinan el tipo de la
economía.

Si bien es posible intercambiar bienes y servicios por medio del trueque, la mayoría de
los mercados dependen de los vendedores que ofrecen sus productos o servicios
(incluyendo el trabajo) a cambio de dinero de los compradores. Se puede decir que el
mercado es el proceso por el cual se establecen los precios de los bienes y
servicios de una economía.

Índice
 Tipos o clases de mercado por importancia económica
o Mercado financiero o de capitales
o Mercado laboral
o Mercado de bienes y servicios
 Tres grandes categorías del mercado en economía
 Tipos o clases de mercado según su competencia
o Mercado de competencia perfecta
o Mercado de competencia imperfecta
o Monopolio
o Oligopolio
o Monopsonio
o Competencia monopolística
 Fronteras del mercado y globalización
 Mercados negros
La economía de mercado gira en torno al intercambio entre individuos (o las familias),
que compran bienes y servicios a las empresas, y las empresas que usan insumos
o factores de producción, y obtienen productos, también se conoce como fuerzas
económicas.

Comúnmente se usa el término de mercado para evocar la imagen de un concurrido

mercado local, como un emplazamiento físico. Pero, en realidad la definición del
mercado en la economía es un concepto abstracto. Inclusive no existe ningún mercado
físico para la mayoría de bienes y servicios. También existen distintos tipos de
mercado con diferentes resultados para oferentes y demandantes.

Los mercados son el principal elemento o componente económico estudiado por los
economistas. Quienes además estudian elementos relevantes para sus resultados
económicos como las fallas de mercado, mercados internacionales, entorno
macroeconómico, políticas públicas, regulaciones, etc.
Tipos o clases de mercado por importancia económica

¿Cuáles son los tipos de mercado?

 Mercado financiero o de capitales

 Mercado laboral
 Mercado de bienes y servicios

Mercado financiero o de capitales

En general cuando se habla del mercado financiero se hace referencia a la compra de

bonos y acciones (del tipo de Wall Street), pero en realidad el término es más amplio
pues hace referencia a los mercados en donde se captan, se prestan y se toman los
recursos financieros, lo que incluye a bancos y aseguradoras. Por ejemplo, la compra
de seguros de vida.

Mercado de divisas
El mercado de divisas o Forex es un mercado financiero y hace referencia a la compra
y venta de divisas. Los principales participantes del mercado de divisas son las
instituciones financieras, compañías comerciales, bancos centrales e individuos
particulares a través de intermediarios. Es muy importante como regulador del flujo
monetario en el comercio internacional.
Mercado de capitales
El mercado de capitales es una clase de mercado financiero, en él se compran y
venden representativos de los activos financieros de las empresas como acciones.

Mercado laboral

Este tipo de mercado es el menos visible de la economía. En el mercado laboral las

familias venden servicios laborales (ofrecen su trabajo) por un salario y las empresas
compran dichos servicios (demandan trabajo). Por ejemplo, un piloto de aviones que
vende su trabajo a una aerolínea a cambio de un sueldo.

Mercado de bienes y servicios

El mercado de bienes y servicios es el más conocido y es en el que muchos piensan al

intentar definir qué es el mercado. En éste las empresas ofrecen los productos y
servicios que producen a las familias u otras empresas, y éstas a su vez demandan
dichos bienes y servicios. Supermercados, peluquerías, ferreterías, restaurantes entre
otros son ejemplos en donde se venden productos o servicios a cambio de dinero.
Tres grandes categorías del mercado en economía

Cuando los economistas reflexionan sobre el funcionamiento de los mercados centran

su atención en las relaciones entre las empresas y las familias. Una persona puede
actuar a la vez como una empresa o una familia, puede vender bienes, contratar
trabajo e invertir su capital al mismo tiempo que compra otros bienes, vende su trabajo
y pide préstamos, puede participar en las tres grandes categorías de mercado.
Tipos o clases de mercado según la competencia en la economía

Se clasifica de acuerdo a la competencia que hay en el lado de la oferta y de la

demanda, si hay muchos o pocos vendedores y compradores.

Estas categorías o tipos de mercados son útiles para estudiar los relaciones entre
compradores y vendedores, además de los resultados para los involucrados. De
acuerdo al modelo de mercado resultan precios altos o bajos, pérdidas de utilidad,
restricciones a los precios, competencia, beneficios empresariales máximos, variedad
de productos, estrategias de mercado etc.

Mercado de competencia perfecta

En este caso hay muchos compradores y vendedores, todos comprando y vendiendo

el mismo bien o servicio. Todos los vendedores se ven obligados a vender al mismo
precio, ya que si cobraran más perderían ventas ante sus competidores, las empresas
son precio-aceptante, es decir, no pueden influir en el precio el mercado.

Esta concepción es más que todo teórica pues en en realidad es muy complicado
encontrar un mercado con las características necesarias para tener competencia
perfecta. El mercado financiero es el que más se asemeja a la competencia perfecta.

Mercado de competencia imperfecta

Hay varios tipos de mercados de competencia imperfecta, además son los más
comunes en la realidad de los países en actualidad. Se pueden clasificar como
monopolios, oligopolio, monopsonio, o competencia monopolística.
Monopolio

¿Qué es un monopolio? En este tipo de mercado una única empresa controla toda la
oferta y hay muchos compradores. No hay competencia para la empresa oferente
(monopolista). Ésta fija el precio del mercado buscando maximizar sus ganancias,
aunque solo puede aumentar las ventas si disminuye el precio. Los consumidores en
este tipo de mercado están en clara desventaja pues deben acomodarse a los precios,
cantidad y calidad que ofrece el monopolio.

Los monopolios son creados gracias a las barreras a la entrada, éstas pueden ser:

 Políticas públicas: patentes o empresas públicas de servicios públicos.

 Propiedad exclusiva de un factor de producción: una empresa que se
adueñe de todas las minas de un mineral necesario en la producción de un bien.
 Estrategias de mercado: las empresas dominantes en un mercado pueden
bajar los precios ante la llegada de un nuevo competidor y así expulsarlo del mercado.
Ésta es una práctica ilegal.
 Monopolio natural: a veces la tecnología necesaria para producir un
bien puede provocar la existencia de un monopolio. Por ejemplo, sería ineficiente que
varias empresas construyeran varias líneas de metro en una ciudad para
que existiera competencia entre los proveedores de transporte, por lo que la
mejor opción es que una única empresa controle todo el mercado de viajes en metro.

Oligopolio

¿Qué es un oligopolio? El oligopolio es una clase mercado en donde solo hay unas
pocas empresas (más de 3, si son 2 es un duopolio), por lo que hay cierta
competencia, y muchos compradores. La cuestión aquí es que cada empresa
se preocupa de cómo reaccionarán sus rivales ante cualquier estrategia que emplee,
por ejemplo que harán las otras empresas si incrementa el precio. Un ejemplo es el
mercado de la telefonía celular en donde las operadoras modifican sus precios cuando
la competencia lo hace.

Monopsonio

¿Qué es un monopsonio? Contrario al monopolio, en este mercado hay muchos

vendedores pero solo un comprador en control de la demanda, que determina el precio
de mercado. Un ejemplo es una comercializadora de bananos que compra toda
la producción a los productores agrícolas de un país o región.
Competencia monopolística

¿Qué es la competencia monopolística? En esta clase de mercado cada empresa

produce un producto ligeramente distinto de los otros, pero sustituibles por los de otros
productores. Los oferentes tienen su propio monopolio gracias a su marca pero los
ofrece en un mercado donde hay productos similares. Por ejemplo, Apple ofrece el
iPhone y es el único que lo produce, es un monopolio en el mercado de IPhone, pero
éste es ofrecido en un mercado de celulares en donde tiene que competir con otras
empresas.

En los mercados de grandes marcas hay competencia monopolística, por ejemplo los
teléfonos inteligentes, autos, ropa, computadoras, televisores entre otros.

En este tipo de mercado hay más competencia que en el oligopolio pues hay varias
empresas, pero no las suficientes para que haya competencia perfecta.

Fronteras del mercado y globalización

En los últimos dos siglos, el ámbito geográfico de los mercados ha aumentado de

manera extraordinaria gracias a las mejoras tecnológicas en los medios de transporte,
desde barcos de vapor hasta aviones o trenes, que han disminuido los costos de
transporte. Ya las economías no están aisladas por barreras naturales, ahora existe un
mercado mundial creciente en donde los países exportan e importan todo tipo de
bienes y servicios.

La expansión de los mercados es beneficiosa para los consumidores pues por lo

general se incrementa la competencia entre las empresas lo que disminuye los precios
que pagan los compradores. Un ejemplo de la expansión de los mercados es el
mercado de libros. Hace 20 años una librería local podría ser la única en la ciudad y
controlar todo el mercado de libros, imponiendo sus precios. Ahora con el internet es
posible comprar libros del otro lado del mundo e incluso comprar versiones digitales
que sustituyen a los de papel. Estos avances tecnológicos han redefinido lo que es el
mercado y su alcance.

Mercados negros

¿Qué es el mercado negro? El mercado negro o economía sumergida es un tipo de

mercado en el que los bienes o servicios se comercializan ilegalmente. Debido a la
naturaleza de las transacciones de éste, el mercado es forzado a operar fuera de la
economía formal. Los motivos más comunes para operar en los mercados negros son
el contrabando, impuestos, controles a los precios y restricciones de cantidad y
calidad. Algunos ejemplos de mercados negros son: drogas ilegales, explotación
sexual, trabajo forzado, armas y animales exóticos.
ESTUDIO DE MERCADO (DEFINICION Y CARACTERISTICAS)

¿Qué es un estudio de mercado?

¿En qué consiste un estudio de mercado? | Características del estudio de mercado

Cuando una persona quiere emprender y poner en marcha su negocio, por lo

general, no es algo que de un día decida y ponga en acción. Sino que, tiene una idea,
pero posteriormente le viene un camino de análisis y estudio de todas las alternativas
de las que dispone.

El objetivo del emprendedor, como es lógico, será el de rentabilizar al máximo su

negocio y, sobretodo, en el menor tiempo posible. Una de los elementos
fundamentales para analizar si nuestra idea irá o no a buen puerto, es a través de
un estudio de mercado.que le permita conocer el lugar en el que vamos a introducir
nuestro producto.

¿En qué consiste un estudio de mercado?

Un estudio de mercado consiste en analizar y estudiar la viabilidad de un proyecto
empresarial. Se trata de un proceso largo y de gran trabajo, durante el cual se recopila
una gran cantidad de información relativa a clientes, competidores, el entorno de
operación y el mercado en concreto. De esta manera, a través del estudio de
mercado, la persona que tiene la idea de emprender, puede diseñar un buen plan de
negocio al que acogerse, ya sea para lanzar dicha nueva idea o para ofertar un nuevo
producto, por ejemplo.

A través del estudio de mercado, las empresas analizan la viabilidad de su plan de

acción: ya sea empezar una nueva empresa o lanzar un nuevo producto o servicio.
Por tanto, la definición de estudio de mercado más simple y concreta es: un
conjunto de acciones que se ejecutan con el fin de conocer la respuesta del mercado
(de tu target o público objetivo, de tus proveedores e, incluso, de tu competencia) ante
un nuevo producto o servicio. Se analizarán aspectos tan fundamentales como el
precio de los productos o el modo de comunicación y distribución de los mismos.
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Gracias al estudio de mercado, tendremos una visión más clara de qué es lo que
nuestro target realmente necesita, qué es lo más demandado hoy en día en el
mercado. Con esta información, trataremos de adaptar nuestro producto o servicio al
máximo, para satisfacer y cumplir con las expectativas de nuestros consumidores y,
tratando siempre de ser únicos y poseer un elemento diferenciador respecto de la
competencia.

Características del estudio de mercado

Un estudio de mercado se realiza con el propósito de estudiar la viabilidad de
nuestra idea de negocio o nuevo producto o servicio. Pero, ¿qué datos nos ofrece este
estudio de mercado? ¿Cuáles son las principales características del estudio de
mercado?:

o Es un documento que comprueba la existencia de una necesidad en el mercado y

qué productos existen actualmente satisfaciéndola y de qué modo.
o Proporciona los productos o servicios que actualmente existen en el mercado y que
satisfacen esa necesidad insatisfecha.
o Realiza una estimación de la cantidad de productos que el mercado está
demandando más.
o Determinación de los principales canales de distribución y comercialización de los
productos, a través de los cuales llegaremos de mejor manera al consumidor final. Por
ejemplo, actualmente, uno de los principales canales de comercialización será internet.
o Detectar el riesgo que corremos en caso de que nuestro producto no se venda y no
sea demandado por los usuarios.
o Conocer al detalle información sobre nuestra competencia directa, así como de los
bienes y servicios que ofrecen. Este análisis de la competencia nos ayudará a saber
más acerca de las empresas que compiten en el mismo mercado que nuestro negocio.
o Analizar los precios de los productos complementarios y sustitutivos. Por
ejemplo, nos encargamos de una empresa de alquiler de coches; sin embargo,
durante este período, el precio de la gasolina está alcanzando precios desorbitados. Si
nuestro cliente va a realizar un viaje, posiblemente se plantee ir por otro medio de
transporte: tren, avión o autobús, debido al precio tan elevado de la gasolina.

En definitiva, a través de un estudio de mercado, se van a analizar 5 puntos

importantes que no debemos pasar por alto:

1. Estudio del producto o servicio.

2. Análisis de la oferta.
3. Análisis de la demanda.
4. Análisis de los precios.
5. Análisis de los canales de distribución y comercialización.
TIPOS DE ESTUDIOS DE MERCADO
Tipos básicos de estudios de mercado
Los tres tipos básicos de estudios de mercado son:

 Exploratorio : Conocimiento inicial de una situación e identificación de

problemas. Se basa en fuentes secundarias (estadísticas, publicaciones,
entrevistas con expertos.)
 Descriptivo : Identificación y cuantificación del mercado. Permite hacer
previsiones y segmentar el mercado.
 Causal : Establece relaciones entre causa y efecto. Habitualmente trata de
encontrar relaciones entre las ventas (efecto) y sus causas (imagen del
producto, gastos publicitarios).

El sistema de Marketing en el que está inmersa la empresa está formado básicamente

por 4 elementos:

 Factores de entorno : están representados por todas aquellas variables sobre

las que la empresa no puede ejercer un control de las mismas y, en
consecuencia, no puede utilizarlas para conseguir sus fines.
 El MK- MIX : está representada por aquellas variables sobre las que la
empresa ejerce un control permanente y, en función de cómo las utilice en sus
decisiones, se derivarán los resultados correspondientes.
 La respuesta del mercado : la política comercial y las acciones de la empresa
en el mercado originan una serie de reacciones en los diferentes grupos del
mercado, principalmente entre los consumidores, los intermediarios y, en
ocasiones, entre los prescriptores.
 Los resultados de la empresa : como consecuencia de la actuación de la
empresa y de la respuesta del mercado en el entorno en el que se encuentra,
ésta obtiene unos resultados que se pueden medir a través de diversas
variables y ratios de gestión, como pueden ser el volumen de ventas, la
participación en el mercado, flujo de caja, etc.

Una de las tareas que corresponden a los directivos de la empresa es la toma de

decisiones sobre los diferentes elementos que componen el Marketing- Mix.

La investigación de mercado debe contribuir de manera eficaz a la planificación,

ejecución y control de las actividades de Marketing. Dentro de la planificación , la
investigación de mercado representa la aportación de toda la información necesaria
sobre las características y situación del mercado, que permitan establecer los planes,
estrategias y líneas de actuación, que faciliten el logro de los objetivos fijados por la
empresa.
En la ejecución de las decisiones, la investigación comercial tiene que permitir la
adopción de las diferentes decisiones que se transformen en acciones concretas
dentro de los planes y estrategias establecidas.

En el ámbito de control , la investigación de mercado tiene que facilitar el seguimiento

de las acciones comerciales, comprobando el grado en que se alcanzan los objetivos
fijados, facilitando la introducción de acciones correctoras cuando puedan existir
desviaciones no deseables sobre los objetivos fijados. El control permitirá valorar los
resultados obtenidos y mejorar la eficacia de las acciones comerciales.

La Investigación de Mercado no es un fin, es un medio para alcanzar un fin: el de

mejorar la toma de decisiones. Tiene que ver con la recopilación sistemática y objetiva,
el análisis y la evaluación de información sobre aspectos específicos de los problemas
de mercadotecnia para ayudar a la administración a la hora de tomar decisiones
importantes.

Existe un axioma que plantea -No hay hombres más inteligentes que otros, sino
más informados-.

Es por lo cual comenzaremos a analizar los sistemas de información de marketing,

como el elemento a que acuden las organizaciones para conocer el medio en que se
desenvuelven.

La dirección de la empresa debe desarrollar y mantener un Sistema de Información

de Marketing(SIM) y tener la habilidad de contar con un buen sistema de
investigación de mercado.

Las empresas deben organizar el flujo de información de Marketing, estudiar

previamente sus necesidades de información y desarrollar los correspondientes
sistema de información de marketing para satisfacerlas.
 DEFINICIÓN DE OFERTA
Una oferta (término que deriva del latín offerre) es una propuesta que se realiza con
la promesa de ejecutar o dar algo. La persona que anuncia una oferta está
informando sus intenciones de entregar un objeto o de concretar una acción, en
general a cambio de algo o, al menos, con el propósito de que el otro lo acepte. Por
ejemplo: “Mi jefe me hizo una oferta que no pude rechazar: el doble de sueldo a
cambio de aceptar la gerencia regional”, “La oferta del grupo inversor fue de 25
millones de dólares por el 50% del pase del jugador”.

Una oferta es, por otra parte, un producto que se ofrece a la venta a un precio
rebajado. Si un producto tiene un precio habitual de 50 pesos, al estar en oferta puede
venderse a 40 pesos o un precio inferior: “Mi hermano compró un televisor nuevo que
estaba en oferta”, “El supermercado tiene en oferta todo los productos de
limpieza”, “Estoy gastando cada vez más ya que los negocios de mi barrio no realizan
buenas ofertas”.
La oferta en la economía
Para la economía, la oferta está constituida por el conjunto de bienes y
servicios que se ofrecen en el mercado en un momento determinado y con un precio
concreto. Realizando una simplificación, puede decirse que la oferta es la cantidad de
productos y servicios que se encuentran disponibles para ser consumidos.
La denominada Ley de la Oferta señala que, a mayor precio de un producto o
servicio, mayor oferta (los productores tendrán un mayor incentivo para ofrecer sus
bienes en el mercado).
En la economía de mercado existen dos factores gracias a los cuales esta se
mantiene; estos son, la oferta y la demanda. El equilibrio de este mercado es posible
gracias a que alguien tiene un bien o servicio que puede ser útil para otro individuo y, a
su vez el otro puede ofrecerle algo que le sirve. A través del intercambio parejo.
Se dice que existe la competencia perfecta cuando es un mercado es
completamente competitivo. El producto es homogéneo y los compradores tienen las
herramientas para decidir si el precio que se les pide es el real. Además existe una
libre entrada y salida y diversas ofertas a disposición de los clientes cuando hay
muchos vendedores pequeños en relación con el mercado, el producto es homogéneo,
los compradores están bien informados, existe libre entrada y salida de empresas y
decisiones independientes, tanto de los oferentes como de los demandantes.
Por el contrario, cuando existe un intercambio desigual, se dice que se está frente a un
mercado de competencia imperfecta. Quienes ofrecen el producto lo hacen de forma
de precio-aceptante y no precio-oferente, ya que imponen el precio sin aceptar
contraofertas. De este modo, los compradores no pueden incidir sobre el precio del
mercado.
 Mientras la demanda reúne a todas
las preferencias de los consumidores, la renta y los ingresos y los precios de los
bienes. La oferta se encuentra vinculada con el bien en cuestión y aquellos factores
que afectan la productividad. Algunos de los factores que pueden determinarla son
la tecnología, los precios de los factores productivos (tierra, trabajo, capital) y el precio
del bien que se desea ofrecer.
Cabe mencionar que existe un concepto que se conoce como ceteris paribusque
hace referencia a la tabla de la oferta; la misma responde a la relación que se
establece entre el precio de un bien y las cantidades del mismo que se ofrecerán en
una cantidad de tiempo determinado.
Si se tiene en cuenta la tabla de demanda se puede conocer el comportamiento que
los consumidores presentarán frente a un producto en un tiempo determinado;
mientras que la tabla de la oferta mostrará el comportamiento de los
productores frente al mismo.
DEMANDA
DEFINICIÓN DE DEMANDA
La noción de demanda hace referencia a una solicitud, petición, súplica o pedido.
Aquel que demanda solicita que se le entregue algo. Por ejemplo: “El secuestrador
demanda un millón de pesos para liberar a los rehenes”, “La demanda de productos
lácteos ha crecido en los últimos años”, “El gobierno demanda un mayor esfuerzo de
las empresas para evitar el avance de la desocupación”.

En el ámbito del derecho, la demanda es la petición que el litigante formula y justifica

durante un juicio. También se trata del escrito en que se ejercitan las acciones ante el
tribunal o el juez: “La Unión Europea presentó una demanda contra Microsoft por
actividades monopólicas”, “El actor amenazó con iniciar una demanda a aquellos que
publiquen fotos de su hijo”.
El demandante (aquel que presenta la demanda) debe atenerse a distintos tipos de
responsabilidad. La responsabilidad procesal exige el pago de los costos
del juicio (el demandante debe hacerse cargo si su demanda es rechazada por falta de
fundamento), mientras que la responsabilidad civilse concreta con el pago de una
indemnización al demandado (cuando la demanda es infundada o incluye una
imputación injuriosa). Por último, la responsabilidad penal implica una sanción penal
y aparece cuando el demandado comete un delito durante el proceso judicial (como la
presentación de documentos falsos).
La demanda en la economía
Para la economía, la demanda es la suma de las compras de bienes y servicios que
realiza un cierto grupo social en un momento determinado. Puede hablarse
de demanda individual (cuando involucra a un consumidor) o demanda total (con la
participación de todos los consumidores de un mercado).
En este mercado la cantidad del producto que se demanda puede variar,
dependiendo de varios factores, fundamentalmente su precio, su disponibilidad y la
riqueza y necesidad de quien desea adquirirlo.
El precio es uno de los factores determinantes de un producto y es de tipo
variable; esto significa que el mismo puede modificarse a lo largo del tiempo,
generalmente lo hace en casos en los que sea necesario desde los ojos del oferente.

Si un producto tiene una gran salida en

el mercado, la disminución de sus existencias hace que se vuelva más
preciado y, para conseguir una mejor ganancia, los productores aumentan su precio;
en cambio, si se trata de un producto que no ha tenido una gran repercusión, suele
bajarse su precio para conseguir ubicarlo satisfactoriamente en el mercado.
Esto último ocurre sobre todo en bienes alimentarios, con una fecha de caducidad, con
tal de no perder todo lo invertido en la fabricación o recolección del producto, los
productores prefieren venderlo antes de la fecha de vencimiento a un precio
incluso más bajo que los gastos que conllevó conseguirlo.
La curva de demanda permite conocer la relación existente entre la cantidad
demandada de un producto y su precio. Es decir, las cantidades que los consumidores
desearían adquirir de un producto en función de un precio y en un determinado tiempo.
Cabe mencionar que, junto a la curva de oferta, la de demanda es una de las
herramientas que se utilizan en el ámbito económico para analizar de forma
teórica los diferentes estados del mercado y predecir el futuro del mismo para
poder establecer precios a futuro que favorezcan el intercambio fluido de los bienes
y servicios. El espacio en el que ambas curvas se cruzan se conoce como equilibrio.
Es un punto de intersección donde ambas se encuentran en igualdad de condiciones.
Podemos decir también que la demanda es una función matemática a través de la
cual se puede conocer la disponibilidad y existencia de un producto en el
mercado y el interés que hay sobre el mismo por parte de los consumidores. Dicha
fusión se compone de varias partes, donde cada sigla representa una determinada
parte. Qdp (representa la cantidad demandada), P (es el precio del bien), I (se refiere
al ingreso del consumidor), G (plasma los gustos y preferencias), N (cantidad de
consumidores interesados), Ps (representa los precios de bienes sustitutos) y Pc (el
precio de los bienes complementarios).
INFILTRACION

D E F I N I C I Ó N D E I N FL A C I Ó N
Del latín inflatio, el término inflación hace referencia a la acción y efecto de inflar. La
utilización más habitual del concepto tiene un sentido económico: la inflación es, en
este caso, la elevación sostenida de los precios que tiene efectos negativos para
la economía de un país.

Esto quiere decir que, con la inflación, suben los precios de los bienes y servicios, lo
que genera una caída del poder adquisitivo. Por ejemplo: un trabajador solía comprar
30 kilogramos de alimentos con su salario de 1.000 pesos. A los pocos meses, ante la
inflación existente, ese mismo salario le permite comprar apenas 10 kilos de alimentos.
Este fenómeno puede originarse por motivos muy diferentes; veamos tres casos a
continuación:

* la inflación de demanda se produce cuando aumenta la demandageneral y el

sector productivo no está en condiciones de adaptar su oferta, lo que provoca que los
precios suban;
* la inflación de costos, por su parte, aparece cuando aumentan los costos de los
productores (ya sea por mano de obra, materias primas o impuestos) y éstos, para
mantener los beneficios, trasladan el aumento a los precios;
* la inflación auto construida, por último, tiene lugar cuando los productores prevén
aumentos de precios en el futuro y deciden anticiparse con un ajuste en su conducta
actual.
Asimismo, existen diversos tipos de inflación, tales como:

* inflación moderada: los precios suben de manera gradual;

* inflación galopante: los precios suben en tasa de dos o tres dígitos en un año;
* hiperinflación: la subida de los precios puede alcanzar el 1000% anual, lo que
refleja una seria crisis económica que provoca que el dinero de un país pierda su
valor.
Consecuencias positivas de la inflación
 Si bien este término suele evocar épocas
de crisis económica y desesperación por parte de los ciudadanos ante el aumento
aparentemente imparable de los precios, la inflación también acarrea una serie de
fenómenos positivos.
Según el keynesianismo (una teoría económica), los salarios nominales tardan
menos en incrementarse que en ajustarse hacia el descenso; cuando éstos son
sobrevaluados, dicha particularidad puede llevar a un desequilibrio que dure mucho
tiempo, lo cual resulta en un gran porcentaje de desempleo. Teniendo en cuenta que
la inflación no superaría los salarios reales si los nominales no cambiaran, los
keynesianos aseguran que, en cierta medida, la inflación puede ayudar a los
mercados de trabajo a equilibrarse más velozmente.
Uno de los medios más comunes para controlar la oferta de dinero es la posibilidad
de establecer una tasa fija de descuento, la que los bancos deben usar para solicitar
un préstamo al banco central; por otro lado, también se pueden realizar operaciones
de mercado abierto, o sea que el banco central intervenga en el mercado de bonos
para impactar en las tasas de interés nominal. Cuando una economía está
atravesando una crisis y ve una baja en su interés nominal, llega un punto en el cual el
banco no puede reducir más las tasas, dado que se convertirían en números
negativos, y este fenómeno se denomina trampa de liquidez. Nuevamente, un cierto
grado de inflación suele asegurar que dichos valores no se acerquen al cero,
ofreciendo a las entidades bancarias la posibilidad de reducirlos cuando así lo
necesiten.
Como demuestra la historia de ciertos países, un alto grado de inflación puede
desembocar en una veloz expansión económica. Una de las razones para esto es que
las inversiones de tipo financiero ven su rendibilidad neta (que se obtiene restando al
interés nominal la inflación) decrecer considerablemente, lo cual vuelve más
tentadoras las inversiones no financieras. Más aún, es importante notar que las
medidas de tipo anti inflacionista han demostrado en más de un caso afectar
negativamente la economía, como se puede apreciar en el decaimiento que sufrió
Brasil en el año 96 y Sudáfrica en el 94.
MATERIA PRIMA

DEFINICIÓN DE PRIMA
Prima es un término con múltiples usos. Puede tratarse del monto a pagar a
una compañía de seguros para que ésta asuma la cobertura de los riesgos
detallados en una póliza. Por ejemplo: “El seguro contra incendios de esta
aseguradora tiene una prima muy alta”, “La empresa de seguros me bonificará la
prima durante los seis primeros meses del contrato”, “Aún no hemos pagado la prima
del seguro de la casa”.
Una prima, por otra parte, puede ser una recompensa
económica que se le otorga a alguien a modo
de premio o incentivo. Las primas, en este sentido, son
muy usuales en los contratos que firman los futbolistas con
sus respectivos clubes: “El delantero uruguayo se niega a
entrenar ya que le adeudan las primas de su contrato”, “El
salario no es muy alto, pero las primas son
interesantes”, “El jugador embolsó más de medio millón de pesos en concepto de
primas”.
Se conoce como prima, cuando el término se aplica respecto a un sujeto, a la hija de
la tía o del tío de éste: las hijas del tío de Claudio/Marta/Jorge son las primas de
Claudio/Marta/Jorge.
La noción de prima, en otro sentido, puede estar vinculada a lo que es primero en
algo. La materia prima, por lo tanto, es aquella que se necesita en una primera
instancia para luego producir u obtener una cosa diferente: la leche es una de las
materias primas de los quesos.
De modo similar, la ópera prima de un creador es la primera obra que desarrolla: “La
ópera prima del cineasta alemán fue un drama sobre un niño golpeado”.
Esta palabra puede representar la conjugación del verbo primar en la segunda
persona singular del tiempo Presente del Modo Indicativo. En este caso, su significado
es prevalece, predomina o sobresale, cuando actúa como verbo intransitivo (o sea,
que no puede tener un complemento directo), o que concede primacía a algo, cuando
funciona como transitivo. Por ejemplo: “No olvidemos que prima la puesta en marcha
de la campaña publicitaria”.

Se conoce con el nombre de prima de

riesgo a una cuota que pagan los inversores cuando asumen el riesgo de adquirir
bonos de un país menos fiable económicamente que otro. El cálculo de la prima de
riesgo se debe efectuar como la diferencia entre los intereses que se paga por la
deuda de ambos países. Así como ocurre con cualquier préstamo, la deuda
pública (el dinero que un país le solicita a otro) acarrea el pago de intereses que
dependen de cuán fiable sea el que realiza el pedido.
La prima de riesgo se calcula partiendo del país que menos interés agrega a la deuda
(el que más posibilidades tiene de pagarla con éxito) y se compara con el de los otros;
el resultado se mide en puntos. Es posible distinguir entre los siguientes dos tipos de
prima de riesgo:
* teórica: la mínima proclividad a pagar por el riesgo. Se basa en el cálculo objetivo de
probabilidades;
* negociada o subjetiva: el valor que se estima a través de un mecanismo de
mercado tomando en cuenta el puntaje de la teórica cuando el desconocimiento de las
probabilidades no permite una estimación objetiva.
Prima Games es el nombre de una división de Random House, la editorial de guías de
videojuegos más importante de los Estados Unidos. Las guías son estrategias
detalladas para completar un juego; indican la ubicación de todos los secretos,
explican paso a paso cómo encontrarlos y ofrecen tácticas infalibles contra los
enemigos. Si bien Prima se edita únicamente en inglés, muchos jugadores de todas
partes del mundo las consumen dado su prestigio y la calidad de su presentación;
además, actualmente cuenta con una versión digital, lo cual facilita considerablemente
su adquisición.
SUSTENTABILIDAD

Sustentabilidad Económica: Características, Objetivos, Estrategias

La sustentabilidad económica es la utilización de diferentes estrategias para emplear,
salvaguardar y mantener los recursos humanos y materiales de manera óptima, con el
objetivo de crear un equilibrio responsable y beneficioso, sostenible a largo plazo,
mediante la recuperación y el reciclaje.

La definición general de sustentabilidad económica es la capacidad de una economía

para soportar indefinidamente un nivel determinado de producción económica. Dentro
de un contexto empresarial, la sustentabilidad económica implica el uso de los diversos
activos de la compañía de manera eficiente para permitirle continuar funcionando a lo
largo del tiempo.

La sustentabilidad económica se refiere al valor actual y futuro de los recursos naturales,

tal como el agua potable. Igualmente de los productos, inversiones, consumo, mercados
y la economía mundial. En los cálculos económicos se incluyen los costos a largo plazo
por el uso de los recursos humanos y materiales.

La sustentabilidad económica intenta satisfacer las necesidades de los humanos, pero

de manera tal que sustente los recursos naturales y el medio ambiente para las
generaciones futuras. Una economía funciona en un ecosistema, no puede existir sin él.
 El ecosistema proporciona los factores de producción que sustentan el crecimiento
económico: la tierra, los recursos naturales, el trabajo y el capital (que se genera a partir
del trabajo y los recursos naturales).

La sustentabilidad económica gestiona estos recursos de manera que no se agoten y

que sigan estando disponibles para las generaciones futuras.

Índice [Ocultar]
 1 Características
o 1.1 Pilares principales
 2 Objetivos
o 2.1 Importancia del medio ambiente
 3 Estrategias de sustentabilidad económica
o 3.1 Uso eficiente de los recursos
o 3.2 Reciclaje y reutilización
o 3.3 Exportaciones
 4 Importancia
 5 Referencias

Características

La sustentabilidad se define generalmente como la satisfacción de las necesidades del

presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras de satisfacer las
suyas.

La sustentabilidad económica ofrece un objetivo más amplio y algunos nuevos

productos a los que pueden aspirar las empresas, ayudándolas a renovar sus
compromisos con objetivos básicos como la eficiencia, el crecimiento sostenible y el
valor para los accionistas. El desarrollo sustentable es un concepto integrado que:

– Requiere satisfacer las necesidades básicas del ser humano para aspirar a una
mejor calidad de vida.

– Se basa en la democracia, donde el estado de derecho está basado en el respeto a

los derechos fundamentales del ser humano.

– Promueve el empleo en una economía, cuya fortaleza se basa en la educación, la

innovación, la cohesión social y la protección de la salud humana y el medio ambiente.

Pilares principales

Tiene tres pilares principales: económico, ambiental y social. Estos tres pilares se
conocen informalmente como la rentabilidad, el planeta y las personas.
Para que una empresa tenga sustentabilidad económica, debe ser rentable. Sin
embargo, obtener ganancias a cualquier costo no es de lo que se trata el pilar
económico.

Entre las actividades que se ajustan al pilar económico están el cumplimiento, una
buena dirección y la gestión de riesgos. La inclusión del pilar económico y la rentabilidad
es lo que hace posible que las empresas se unan a las estrategias de sustentabilidad.

El pilar económico proporciona un contrapeso a medidas extremas que las

corporaciones en ocasiones se ven obligadas a adoptar. Por ejemplo, dejar de utilizar
de forma inmediata combustibles fósiles o fertilizantes químicos, en lugar de ir aplicando
cambios progresivos.

Objetivos

La implementación del desarrollo sustentable requerirá que se avance en tres áreas,

conocidas como los tres pilares del desarrollo sustentable. Estas áreas son lo ambiental,
lo económico y lo social.

El pilar económico de la sustentabilidad es donde la mayoría de las empresas sienten

que están en terreno firme.

Para lograr la sustentabilidad económica se debe encontrar un equilibrio entre los tres
pilares en relación a que sean viables, equitativos y tolerables.
A través de la sustentabilidad económica se promueve la reducción de la pobreza, la
igualdad de género, el desarrollo de habilidades, una tecnología limpia, un marco
institucional claro, el crecimiento y el desarrollo económico.

Esto, a su vez, ayudará a una nación a desarrollarse y a cumplir sus metas a corto plazo,
con una visión a largo plazo.

Importancia del medio ambiente

Aunque muchos economistas no están de acuerdo con la importancia del medio

ambiente con respecto a la actividad económica, rara vez se discuten los siguientes
hechos:

– La extracción y agotamiento de los recursos naturales, así como la contaminación

ambiental y los cambios permanentes en el paisaje, son causados por actividades
económicas y pueden dañar el medio ambiente.

– Muchos de los costos del daño creado por las actividades económicas no son
absorbidos por quienes los causan, sino por otras personas que no obtienen los
beneficios de la actividad económica ni están de acuerdo en pagar esos costos
relacionados con la misma.

La contaminación es un ejemplo perfecto. Las empresas pueden contaminar en cierta

medida. No tienen que pagar por la contaminación, pero la sociedad lo hace con aire
sucio y suelo contaminado, que afectan la calidad de nuestro aire, agua y alimentos.

Esta contaminación puede ocasionar serios efectos en la salud, lo que puede reducir la
calidad de vida y la salud de la población.

– Los humanos viven en un ecosistema y no pueden sobrevivir sin él. Si destruimos el

medio ambiente, finalmente nos destruiremos a nosotros mismos.

Estrategias de sustentabilidad económica

Las estrategias de sustentabilidad económica generan un importante crecimiento

económico y laboral, además de negocios sostenibles y un desarrollo comunitario.

La innovación, la eficiencia y la conservación en el uso y reutilización de todos los

recursos naturales y humanos es la mejor manera de aumentar el empleo, los ingresos,
la productividad y la competitividad.

Las estrategias de sustentabilidad económica son el método más rentable para

promover la energía renovable y las tecnologías limpias, proteger el medio ambiente y
prevenir los efectos nocivos del cambio climático. Una estrategia de sustentabilidad
económica tiene cuatro elementos clave:

Ahorros

Reducción de costos para las empresas, familias, comunidades y gobiernos mediante

el uso eficiente de los recursos renovables, además de la reducción y reutilización de
los residuos.

Oportunidades

Mayor cantidad de empleos e ingresos por el desarrollo del negocio y la expansión de

los mercados, debido a la eficiencia, sustentabilidad y tecnología limpia de los recursos.

Talentos

Inversiones en activos fundamentales, tales como educación, investigación, innovación

tecnológica y habilidades modernas empresariales y de mano de obra. Las personas
son ahora el recurso económico más vital del mundo.

Transportación e infraestructura

Implantación de una transportación e infraestructura sustentable, protegiendo y

mejorando el ambiente tanto natural como construido.

Así se crean comunidades y áreas más atractivas, habitables, saludables, prósperas,

productivas y eficientes en el uso de los recursos.

Algunas estrategias para la sustentabilidad son:

Uso eficiente de los recursos

La estrategia final es incrementar la eficiencia en el uso de los recursos. Si bien esto es

claramente importante para el desarrollo sustentable, con demasiada frecuencia se
asume que usar menos recursos significa una falta de crecimiento o de desarrollo.

Utilizar los recursos más eficientemente es una estrategia en un ambiente empresarial

competitivo, porque reduce el costo de los insumos. En algunos casos, tal como en la
eficiencia energética, esto puede significar hacer más con menos.

El modelo de eficiencia energética se puede extender a otros productos cotidianos de la

oficina. Por ejemplo, el uso eficiente de los productos de papel y de los equipos
relacionados.
Reciclaje y reutilización

Este tipo de estrategia también puede significar la reutilización o reciclaje de los

desechos de otros procesos.

El reciclaje es una estrategia bien conocida para recuperar los desechos que
previamente fueron llevados a los vertederos. Los materiales salvados a través del
reciclaje compensan lo que se debe extraer de la Tierra.

Sin embargo, otras estrategias incluyen desarrollar negocios basados en la reutilización

de materiales antes de reciclarse.

Las empresas le vuelven a agregar valor a productos desechados, tales como botellas
recargables, paños de tela sucios o llantas, a través de actividades tales como la
limpieza, la clasificación, el empacado y la refabricación.

Finalmente, a una mayor escala, las empresas pueden formar redes, utilizando los
desperdicios de un proceso como insumos para otro.

Si bien esto se hace a menudo internamente, se puede coordinar en todas las empresas
redes más complejas para usar más residuos de manera más completa, utilizando una
estrategia de parque ecoindustrial.

Exportaciones

Tradicionalmente, el desarrollo económico local ha centrado mucho su esfuerzo en la

producción de bienes y servicios para venderlos fuera de la comunidad. Esto trae dinero
a la comunidad, que luego se filtra a través de ella para apoyar otros trabajos.

Las bases de exportación pueden considerarse sustentables si producen bienes o

servicios que utilizan procesos ambientalmente neutrales o que se utilizarán para fines
ambientalmente benignos.

Finalmente, el ecoturismo, aunque no exporta un servicio, importa dinero que proviene

fuera de la economía local y usa al menos parte de ese dinero para la protección de las
características naturales locales que se exhiben.

Importancia

Quizás lo más importante es que una estrategia de sustentabilidad que se comparta

públicamente puede ofrecer beneficios difíciles de cuantificar. Beneficios como una
imagen de prestigio público y una mejor reputación para la empresa.
La tendencia es hacer que tanto la sustentabilidad, así como un compromiso público
con ella, sean prácticas básicas del negocio.

Las compañías que carezcan de un plan de sustentabilidad económica podrían verse

penalizadas por el mercado. Por otro lado, las compañías proactivas, que verían que el
mercado las premia.

Para algunas empresas, la sustentabilidad representa la oportunidad de organizar

diversos esfuerzos en un concepto global y obtener prestigio público por ello.

Para otras compañías, la sustentabilidad significa responder preguntas difíciles sobre el

cómo y por qué de sus prácticas de negocio. Esto podría tener un impacto serio, aunque
gradual, en sus operaciones.

Referencias

1. University of Gävle (2018). Economic sustainability. Tomado de: hig.se.

2. Andrew Beattie (2017). The 3 pillars of corporate sustainability. Tomado de:
investopedia.com.
3. Sustainable Economic Development (2018). Sustainable Economic
Development Strategies LLC. Tomado de: sedstrategies.com.
4. Gregory Claxton (2005). Sustainable strategies for economic development.
University of Michigan. Tomado de: umich.edu.
5. C.R. Bascom (2016). From Economic Growth To Sustainable Development.
Sustainability X. Tomado de: sustainabilityx.co,
6. Study (2018). What is Sustainable Economic Growth? – Definition &
Overview. Tomado de: study.com.
VIABILIDAD

D E F I N I C I Ó N D E V I AB I L I D A D
Lo primero que tenemos que hacer, antes de entrar de lleno en el análisis del término
viabilidad, es determinar su origen etimológico. Y esa tarea nos lleva a descubrir que
aquel procede del francés viable, que a su vez se compone de dos vocablos
latinos: vita, que puede traducirse como “vida”, y el sufijo –bilis, que es equivalente a
“posibilidad”.

Viabilidad es la cualidad de viable (que tiene probabilidades de llevarse a cabo o de

concretarse gracias a sus circunstancias o características). El concepto también hace
referencia a la condición del camino donde se puede transitar.
Se conoce como análisis de viabilidad al estudio que intenta predecir el eventual
éxito o fracaso de un proyecto. Para lograr esto parte de datos empíricos (que pueden
ser contrastados) a los que accede a través de diversos tipos de investigaciones
(encuestas, estadísticas, etc.).
Cualquier proyecto o empresa que se desee poner en marcha tiene que tener como
herramienta principal un plan de viabilidad que deje patente las posibilidades de éxito
que aquellas iniciativas pueden tener. En este caso, es vital que en dicho documento
aparezcan obligatoriamente las siguientes fases o elementos:
Una definición clara de la actividad que se pretende realizar.
Un estudio concienzudo del mercado. Eso supone analizar no sólo las preferencias y
hábitos de los posibles clientes sino también las distintas entidades que se van a
convertir en competencia.
Un plan operativo referente tanto a los recursos técnicos como a los humanos que son
necesarios y se poseen.
Un estudio económico financiero.
Un plan de marketing. Dentro de esta área debe establecerse de manera clara la
política comercial que se va a llevar a cabo. De ahí que haya que centrarse en
cuestiones tales como el producto, el precio, la promoción y la distribución del mismo.
Un análisis de la rentabilidad de la iniciativa, tanto a nivel económico como financiero.
Además de todo ello es importantísimo que en dicho plan de viabilidad se dejan muy
claros los aspectos legales que hay que tener en cuenta y que hay que cumplir.

Los análisis de viabilidad se desarrollan en el ámbito gubernamental o corporativo. Se

trata de un recurso útil antes de la iniciación de una obra o del lanzamiento de un
nuevo producto. De este modo, se minimiza el margen de error ya que todas las
circunstancias vinculadas a los proyectos son estudiadas.
Puede hablarse de viabilidad técnica para hacer referencia a aquello que atiende a
las características tecnológicas y naturales involucradas en un proyecto. El estudio de
la viabilidad técnica suele estar vinculado a la seguridad y al control (por ejemplo, si la
idea es construir un puente, la viabilidad técnica estará referida al estudio del terreno
en cuestión y a las condiciones ambientales para evitar que se caiga).
La viabilidad económica, en cambio, se relaciona con los recursos financieros
existentes para poner en marcha un proyecto y con las ganancias que, eventualmente,
se esperan obtener. Si la puesta en marcha de un emprendimiento productivo requiere
de una inversión de 100.000 dólares y dicho emprendimiento podría generar una
ganancia máxima de unos 1.000 dólares al año, el proyecto no es viable desde el
punto de vista económico.
RENTABILIDAD

D E F I N I C I Ó N D E R E N T A B I LI D A D
El diccionario de la Real Academia Española (RAE) define la rentabilidad como
la condición de rentable y la capacidad de generar renta (beneficio, ganancia,
provecho, utilidad). La rentabilidad, por lo tanto, está asociada a la obtención
de ganancias a partir de una cierta inversión.
Lo habitual es que la rentabilidad haga referencia a
las ganancias económicas que se obtienen mediante la
utilización de determinados recursos. Por lo general se
expresa en términos porcentuales.
Tomemos el caso de una panadería que, para producir
cada kilogramo de pan que vende a 20 pesos, necesita
invertir 15 pesos. Dicha cifra incluye las materias primas,
el gasto en electricidad y gas, los impuestos, etc. De
este modo, la panadería obtiene una rentabilidad de 5
pesos por cada kilogramo de pan que vende.
Se conoce como rentabilidad económica, en definitiva, al rendimiento que se obtiene
por las inversiones. En otras palabras: la rentabilidad refleja la ganancia que genera
cada peso (dólar, euro, yen, etc.) invertido. Supongamos que el ratio de una
compañía X es 25%: quiere decir que la firma obtiene una ganancia de 25 pesos por
cada 100 pesos que invierte.
La rentabilidad también puede asociarse a los intereses que genera una inversión
financiera. Una entidad bancaria puede ofrecer una rentabilidad del 10% a los clientes
que depositan el dinero en un plazo fijo. De esta manera, la persona que
deposita 1.000 dólares en un plazo fijo a treinta días, recibirá 1.100 dólares al
momento del vencimiento. Por lo tanto, ganará 100 dólares debido a que la
rentabilidad asegurada de la inversión que realizó (1.000 dólares en un plazo fijo) era
del 10%.
La rentabilidad social, por su parte, es un fenómeno que se da cuando el desarrollo
de una actividad ofrece beneficios en una magnitud mayor a las pérdidas, a toda la
sociedad, sin importar si resulta rentable desde un punto de vista económico para el
promotor. Este concepto es opuesto al de rentabilidad económica, definido en un
párrafo anterior, ya que en ese caso sólo importa si la actividad es beneficiosa para su
promotor.
Un ejemplo muy usado para graficar el concepto de rentabilidad social es
el sistema ferroviario: una línea de ferrocarril es rentable a nivel económico si permite
a la empresa que la administra obtener ingresos mayores que los gastos necesarios
para mantenerla, es decir, si la venta de billetes sirve para compensar y la inversión y
le brinda ganancias; por otro lado, es rentable socialmente si la sociedad puede
ahorrar un monto mayor al de dichos gastos.
 En este ejemplo, los ciudadanos que hacen
uso de la línea de trenes perciben un beneficio a nivel económico, ya que se evitan la
inversión económica necesaria para comprar y mantener sus propios vehículos, pero
también ahorrartiempo, dado que el transporte público no les exige ningún tipo de
mantenimiento.
La rentabilidad social también aparece en el ámbito de la empresa privada, donde es
posible diferenciar las siguientes tres clases de responsabilidad:
* social primaria: se refiere a la necesidad u obligación de corregir los daños que su
operación puede causar. Esto es muy común en compañías cuyo funcionamiento
impacta negativamente en el medio ambiente;
* social secundaria: mientras que la anterior es una responsabilidad obligatoria en
muchos países, ésta es optativa, y se aprecia, por ejemplo, en campañas de caridad
para los más desfavorecidos, que muchas empresas utilizan como propaganda para
ganarse la admiración del público;
* social terciaria: menos directa que la secundaria, la responsabilidad social terciaria
se pone de manifiesto cuando una compañía decide actuar en favor de la rentabilidad
social en campos que no necesariamente están ligados a su actividad principal, sino
que busca mejorar su entorno a través de diversos medios.